การค้นหาเป็นแบบส่วนตัวได้ไหม

ธีมสำหรับเดือนนี้คือการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ และเราต้องการที่จะจัดการกับหัวข้อนี้ในทุกด้านของโลกการตลาด โดยใช้ส่วนนี้ในการค้นหาโดยเฉพาะ

คำหลักมีความสำคัญและการจัดอันดับมีความสำคัญ ทีม SEO ผู้เชี่ยวชาญของเรามีคำแนะนำนี้ แต่มีวิธีมองจากมุมมองที่ไม่ใช่ด้านเทคนิคหรือไม่? คุณรู้หรือไม่ว่ามุมมองของผู้บริโภค? นั่นคือสิ่งที่เราได้รับส่วนบุคคล

ส่งผลต่อผลการค้นหาอย่างไร

ขั้นตอนการค้นหาของผู้ใช้แต่ละรายจะแตกต่างจากขั้นตอนถัดไป (เว้นแต่คุณกำลังเรียกดูออกจากระบบ ไม่ระบุตัวตน หรืออยู่ระหว่างล้างประวัติเบราว์เซอร์) เพื่อให้ทำงานได้ดีขึ้นในการค้นหาเฉพาะบุคคล คุณต้องเข้าใจปัจจัยต่างๆ ที่จะเพิ่มประสิทธิภาพ

1 ครั้ง

เสิร์ชเอ็นจิ้นอัปเดตผลการค้นหาอย่างต่อเนื่องตามเหตุการณ์แบบเรียลไทม์ สิ่งต่าง ๆ เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในโลกแห่งความเป็นจริงและสะท้อนให้เห็นจากการค้นหา

เมื่อนึกถึงช่วงก่อนเกิดโรคระบาด การค้นหา "วัคซีน" อาจนำมาซึ่งวัคซีนไข้หวัดใหญ่ในช่วงฤดูไข้หวัดใหญ่และข่าวสารการพัฒนาวัคซีนอื่นๆ ในช่วงนอกฤดูกาล ตอนนี้หน้าการค้นหาทั้งหมดเต็มไปด้วยข่าวโควิดตั้งแต่ตัวติดตามวัคซีนไปจนถึงข้อมูลสนับสนุน และแม้แต่ข่าวเกี่ยวกับคนดังที่มีผลตรวจไวรัสเป็นบวก

2. ที่ตั้ง

สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องน้อยกว่าหากเนื้อหาของคุณเป็นสากลสำหรับผู้ใช้ แต่ถ้าคุณกำหนดเป้าหมายไปยังตลาดเฉพาะหรือมีที่ตั้งธุรกิจเฉพาะ คุณสามารถจัดให้พวกเขาอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นในการค้นหาเฉพาะบุคคล

ผู้ใช้จะได้รับข้อมูลตามตำแหน่งขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาอยู่ที่ไหน ผู้ที่อาศัยอยู่ในนิวยอร์คจะไม่ได้รับผลการค้นหา "พิซซ่าใกล้ฉัน" เหมือนกันกับคนในลอสแองเจลิส และสามารถนำไปใช้กับพื้นที่ต่างๆ ในเมืองเดียวกันได้ เช่น บรู๊คลินกับควีนส์ หรือแม้แต่ครัวของนรกกับฝั่งตะวันออกตอนล่าง .

ขั้นตอนในการปรับปรุง? อย่าลืมอ้างสิทธิ์ในรายชื่อ Google My Business (GMB) และตรวจสอบว่ารายละเอียดทั้งหมด เช่น ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ และข้อมูลอื่นๆ ถูกต้อง ตรวจสอบอีกครั้งว่าสิ่งเหล่านี้สอดคล้องกันในเว็บไซต์และโซเชียลมีเดียของคุณ รวมคำหลักตามท้องถิ่นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์ คิดว่า "พิซซ่าบรู๊คลินโฮมเมด" ตรงข้ามกับ "พิซซ่าที่ดีที่สุดในเมือง"

3. ประวัติการท่องเว็บ

เสิร์ชเอ็นจิ้นนั้นยอดเยี่ยมในการใช้กิจกรรมบนเว็บในอดีตของผู้ใช้เพื่อปรับแต่งการค้นหาในอนาคต ปัญหาคือลูกค้าที่เคยคลิกบนหน้าคู่แข่งในอดีตจะยังคงมีอันดับสูงขึ้นในการค้นหาของตน

นี่อาจเป็นเรื่องแย่สำหรับไซต์ที่ยังคงปรับปรุงการจัดอันดับของตนอยู่ ด้านบวกนี้จะช่วยให้คุณมีบางสิ่งบางอย่างที่จะมุ่งมั่นเพื่อ ทำงานต่อไปยังจุดเหล่านั้นท่ามกลางผลลัพธ์อันดับต้นๆ ในเบราว์เซอร์ที่เป็นกลาง การได้รับตำแหน่งสูงสุดเหล่านี้จะเปลี่ยนกระแสน้ำและทำให้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณตามประวัติศาสตร์ได้ผลสำหรับคุณ

4. การทดสอบอัลกอริทึม

บางครั้งสถานการณ์อยู่เหนือการควบคุมของคุณโดยสิ้นเชิง แม้แต่หัวข้อที่ไม่ธรรมดาก็อาจได้รับผลกระทบเมื่อเครื่องมือค้นหาตัดสินใจอัปเดตอัลกอริทึม ซึ่งอาจครอบคลุมตั้งแต่ผู้ใช้กลุ่มเล็กๆ ที่ทดสอบพฤติกรรมการค้นหาใหม่ๆ ไปจนถึงการอัปเดตหลักที่เปลี่ยนสภาพแวดล้อมการค้นหาสำหรับทุกคน

เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น ให้หายใจเข้าและหมุนตัว ทีมของคุณสามารถนำคุณไปสู่ผลลัพธ์สูงสุดได้เพียงครั้งเดียว ซึ่งหมายความว่าการเตรียมตัวและการเรียนรู้ใหม่จะนำคุณไปสู่จุดนั้นอีกครั้ง

เชื่อมต่อโลก

มีวิธีปรับแต่งการค้นหาโดยอ้อมด้วยการปรับแต่งทุกอย่างให้เป็นส่วนตัว โซเชียลมีเดียและโฆษณาออฟไลน์ยังคงมีบทบาทในการดึงดูดผู้ใช้ให้มาสู่แบรนด์ของคุณ และแน่นอนว่าทุกอย่างสามารถดำเนินการได้ด้วยตัวเอง แต่จะดีกว่าไหมถ้าการเชื่อมต่อโลกเหล่านี้สามารถปรับปรุงด้านการค้นหาได้

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เผชิญกับความท้าทายของโซเชียลมีเดียที่ครอบงำรายชื่อออร์แกนิกและเป็นส่วนตัว การแก้ไขนี้คือการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงและเผยแพร่บนโซเชียลมีเดีย ถือว่านี่เป็นโอกาสในการจัดอันดับ และหากคุณต้องการสร้างความเป็นส่วนตัวบนช่องทางโซเชียลของคุณ โปรดดูบล็อกของเราในหัวข้อ “วิธีสร้างความเป็นส่วนตัวในโซเชียลมีเดีย”

คนอื่นได้ก้าวไปอีกขั้นและสร้างการเชื่อมต่อระหว่างช่องทางออฟไลน์และช่องทางออนไลน์ ตัวอย่างเช่น ผู้ดูทีวีค้นหาตามสิ่งที่พวกเขาเห็น เราทุกคนต่างค้นหารายการกีฬา นัดดูรายการทีวีตอนต่อไปที่เราโปรดปราน หรือแม้แต่โฆษณาแบบสุ่มที่กระตุ้นความสนใจของเรา เรายังแชร์สิ่งนี้กับกลุ่มโซเชียลของเรา ไม่ว่าเราจะโพสต์สถานะชัยชนะในเกมหรือพูดคุยถึงโครงเรื่องภาพยนตร์ในข้อความ

นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือต่างๆ เช่น การพิมพ์ลายนิ้วมือดิจิทัลที่ช่วยให้แบรนด์ทราบว่าโฆษณาของคุณทำงานอยู่หรือไม่ ซึ่งช่วยให้คุณปรับเปลี่ยนและเพิ่มการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายตามช่วงเวลาออกอากาศเหล่านี้ ถ้าคุณรู้ว่ามีปัจจัยภายนอกที่ส่งผลต่อลูกค้าของคุณ ทำไมไม่ใช้มันให้เป็นประโยชน์ล่ะ?

การแบ่งส่วนและบทบาทในการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

การทำความเข้าใจผู้ชมของคุณเป็นขั้นตอนแรกในการสร้างการแบ่งส่วนที่มีประโยชน์ เมื่อคุณเปลี่ยนแนวความคิดไปที่การกำหนดเป้าหมายผู้ชมมากกว่าคำหลักของแบรนด์ คุณจะอนุญาตให้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณป้อนความพยายามในการค้นหาของคุณ

เริ่มต้นง่ายๆ เช่น ถามตัวเองว่าใครรู้จักแบรนด์ของคุณและใครไม่รู้จัก จากนั้นจึงแยกสาขาออกจากที่นั่น คุณสามารถรวม ยกเว้น รวม และรวมการกระทำของผู้ชมใหม่เพื่อสร้างกลุ่มเฉพาะที่จะกำหนดเป้าหมายได้ กำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร บริบท ความสนใจ หัวข้อ ฯลฯ

ไม่ใช่แค่ความต้องการของบริษัทของคุณเท่านั้นที่คุณควรให้ความสำคัญ ปรับโฆษณาและข้อความของคุณตามความคาดหวังของผู้ชมของคุณ ลูกค้าที่ภักดีที่สุดจะมีความสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณแตกต่างจากลูกค้าที่เพิ่งค้นพบคุณ รับทราบและปรับแต่งข้อความควบคู่ไปกับมัน

คิดเหมือนผู้ชมของคุณ

แม้ว่าคุณจะสามารถให้ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ทำงานเกี่ยวกับรายการคีย์เวิร์ดที่ไม่มีที่ติได้ แต่อย่าลืมองค์ประกอบสำคัญของการค้นหา ผู้ชมของคุณ

มุ่งเน้นที่คำที่ลูกค้าและลูกค้าของคุณใช้ ไม่ใช่เฉพาะคำที่บริษัทของคุณใช้ ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ของคุณอาจมีชื่อที่น่าพึงพอใจและฟังดูแปลก ๆ เช่น "Renaissance Gold Five-Piece Place Setting" แต่ในความเป็นจริง ลูกค้าของคุณกำลังมองหา "goldplates" หรือ " china place settings"

อีกตัวอย่างหนึ่งคือโรงแรมที่โฆษณาห้องที่เข้าถึงได้ของ ADA คำหลักเหล่านี้เป็นคำหลักที่ดี แต่เพื่อเติมเต็มช่องว่าง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ใส่คำหลักเช่น "ห้องอาบน้ำสำหรับผู้ใช้รถเข็น" หรือ "ราวจับในห้องน้ำ" เพราะนั่นคือสิ่งที่ผู้ชมจะค้นหา

สำหรับแนวทางปฏิบัติที่ดี ให้ใช้คำเพิ่มเติมที่คุณคิดขึ้นมาแล้วรวมเข้ากับเครื่องมือค้นหาคำหลักเพื่อค้นหาคำที่คล้ายกันซึ่งรวมกลุ่มเป้าหมายของคุณ

The Takeaway

เมื่อพูดถึงการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและการค้นหา ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับการหาวิธีนำสิ่งใด ที่ไหน หรืออย่างไรยัดเยียดบางสิ่งที่ซับซ้อนให้เป็นอย่างอื่นที่ซับซ้อนเท่ากัน หรือรอสักครู่ ฉันจะปรับแต่งหน้านี้ให้เหมาะกับผู้ชมกลุ่มนี้ได้อย่างไร แต่ยังรวมถึง ไปทางอื่นและ...

หยุด. หายใจเข้าและจำไว้ว่าการสร้างประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวนั้นจำเป็นต้องเข้าใจลูกค้าของคุณในขณะที่ทำการค้นหาและปรับกลยุทธ์ของคุณเพื่อให้พวกเขาสนใจว่าคุณเป็นใคร

ทำให้มีความเกี่ยวข้องแล้วทำให้เชื่อมต่อ ในขณะที่เราอยู่ในยุคที่ทำให้เราเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นและน้อยลงไปพร้อม ๆ กัน สร้างการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคของคุณให้แคบลงและปล่อยให้สิ่งนั้นเป็นแนวทางในการค้นหาของคุณ

ต้องการความช่วยเหลือในการปรับใช้งานส่วนบุคคลในกลยุทธ์การค้นหาของคุณหรือไม่? ติดต่อเราได้ที่ [email protected]