ส่วนขยายไฮไลต์ของ Google Ads: วิธีรับคลิกโฆษณามากขึ้น [& ตัวอย่าง]

ส่วนขยายคำบรรยายภาพ (เนื้อหา) คืออะไร

เนื้อหาไฮไลต์คือตัวอย่างข้อความเล็กๆ ที่แสดงข้างโฆษณาแบบข้อความของคุณ สามารถแสดงข้อความเสริมอย่างน้อย 2 รายการและสูงสุด 10 รายการในเวลาที่กำหนด ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับระยะห่างระหว่างอักขระ เบราว์เซอร์ และอุปกรณ์ที่คุณใช้ Google จะตัดสินใจว่าจะแสดงเมื่อใด จะแสดงข้อความเสริมใด และแสดงจำนวนเท่าใด

Google มีอำนาจในแง่ของการแสดงข้อความเสริมและวิธีการหมุนเวียน อย่างไรก็ตาม ผู้ลงโฆษณาจะต้องสร้างข้อความเสริมที่มีประสิทธิภาพซึ่งจะช่วยปรับปรุงผลกระทบของโฆษณา

ต่อไปนี้คือตัวอย่างข้อความที่กำลังดำเนินการ โดยเน้นว่า Graham & Green เป็นธุรกิจอิสระที่ดำเนินกิจการโดยครอบครัวที่มีอายุยืนยาวและให้บริการจัดส่งฟรี:

ข้อความเสริมแต่ละรายการสามารถมีความยาวได้สูงสุด 25 อักขระ และไม่จำกัดจำนวนที่คุณสามารถเพิ่มลงในกลุ่มโฆษณา แคมเปญ หรือบัญชี สามารถเพิ่มในระดับต่างๆ เหล่านี้ได้ และไม่มีวิธีการใช้ที่ถูกหรือผิด ขึ้นอยู่กับว่าสิ่งไหนเหมาะสมสำหรับคุณ

ตัวอย่างเช่น หากข้อความเสริมเกี่ยวข้องกับแคมเปญทั้งหมด คุณควรเพิ่มข้อความดังกล่าวที่ระดับบัญชี หากข้อความเสริมของคุณสามารถปรับแต่งให้เหมาะกับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาตามธีม ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โปรโมตในแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาที่กำหนด ให้เพิ่มที่ระดับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา

ส่วนขยายคำบรรยายภาพเหมือนกับไซต์ลิงก์หรือไม่

มีลักษณะคล้ายกับไซต์ลิงก์ เพียงแต่ไม่มีลิงก์เท่านั้น นอกจากนี้ยังดูคล้ายกับเนื้อหาตัวอย่างที่มีโครงสร้าง ยกเว้นว่าอาจยาวกว่าเล็กน้อยและไม่ต้องจัดหมวดหมู่ในลักษณะเดียวกับตัวอย่างที่มีโครงสร้าง แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือใช้เนื้อหา Google Ads เหล่านี้ทั้งหมดเท่าที่จะเป็นไปได้ เนื่องจากเนื้อหาทั้งหมดมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกันเล็กน้อย

ภาพหน้าจอต่อไปนี้แสดงเนื้อหา Google Ads ทั้งหมดที่กำลังเล่นอยู่ และชัดเจนว่าเนื้อหาเหล่านี้แตกต่างกันอย่างไร ข้อความเสริมเน้นไปที่ USP และในตัวอย่างนี้ ตัวอย่างข้อมูลที่มีโครงสร้างกำลังโปรโมตที่ตั้งร้านค้า ในขณะที่ไซต์ลิงก์กำลังให้หน้า Landing Page ที่มีประโยชน์ซึ่งผู้ค้นหาอาจสนใจ

กลับไปด้านบนสุด หรือ

5 ประโยชน์ในการใช้ส่วนขยายคำบรรยายภาพ - นี่คือเหตุผลว่าทำไมจึงสำคัญ

คุณอาจสงสัยว่าการเพิ่มคำบรรยายในโฆษณาบนการค้นหาของ Google ช่วยให้คุณทำอะไรได้บ้าง หรือทำไมพวกเขาถึงสำคัญ?

ประโยชน์หลัก 5 ประการในการใช้เนื้อหาข้อความเสริมใน Google Ads มีดังนี้

ประการแรก คำบรรยายช่วยให้ผู้ลงโฆษณาทำได้คือเน้นคุณลักษณะหลักและ USP รอบๆ แบรนด์ ผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน พวกเขาให้พื้นที่ในการเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมในรูปแบบที่สั้นและเจาะทำให้ทั้งข้อมูลและเป็นประโยชน์จากมุมมองของผู้ใช้

พวกเขายังเพิ่มขนาดของโฆษณา หมายความว่าโฆษณาใช้พื้นที่มากขึ้นใน SERPs ซึ่งโดยตัวมันเองเป็นประโยชน์หลักจริงๆ เพราะมันช่วยให้โฆษณาของคุณโดดเด่นด้วยการแย่งพื้นที่หน้าจอมากขึ้น

2. ผลกระทบเชิงบวกต่อ CTR

ข้อความเสริมสามารถมีผลกระทบอย่างมากต่อ CTR ส่วนใหญ่มาจากเหตุผลที่กล่าวถึงข้างต้น การทำให้ USP และคุณลักษณะหลักโดดเด่นยิ่งขึ้นพร้อมกับการเพิ่มขนาดโฆษณาของคุณ ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสามารถดึงดูดคลิกและมีผลกระทบเชิงบวกต่อ CTR นี่เป็นหนึ่งในสาเหตุหลักที่การเรียกสามารถช่วยเพิ่มจำนวนคลิกได้

3. ปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณา

ข้อดีอีกอย่างของการใช้ข้อความเสริมของ Google Ads คือผลกระทบที่มีต่อความเกี่ยวข้องของโฆษณา ความเกี่ยวข้องของโฆษณาจะวัดว่าโฆษณาตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้มากน้อยเพียงใด ดังนั้นโดยการรวมข้อความเสริมที่เกี่ยวข้อง และตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความเสริมเสริมคำหลัก ความเกี่ยวข้องของโฆษณาสามารถปรับปรุงได้

4. คำบรรยายสามารถปรับปรุงคะแนนคุณภาพได้

ซึ่งนำไปสู่คะแนนคุณภาพ ซึ่งเป็นเมตริกสำคัญที่ให้ผู้ลงโฆษณาทราบว่าโฆษณาของตนทำงานได้ดีเพียงใดเมื่อเทียบกับคู่แข่ง วัดจาก 1 ถึง 10 โดย 10 เป็นคะแนนสูงสุด และคะแนนคุณภาพที่ดีจะเชื่อมโยงกับ CPC ที่ต่ำกว่าและการแสดงโฆษณาที่ดีขึ้น

ความเกี่ยวข้องของโฆษณาเป็นหนึ่งใน 3 องค์ประกอบที่ประกอบกันเป็นคะแนนคุณภาพ พร้อมด้วย CTR ที่คาดหวังและประสบการณ์หน้า Landing Page ดังนั้น การรวมข้อความเสริมที่ปรับปรุง CTR และความเกี่ยวข้องของโฆษณา จึงมีประโยชน์ที่จะได้รับจากมุมมองของคะแนนคุณภาพ

5. คำบรรยายภาพมีความยืดหยุ่นและปรับเปลี่ยนได้

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด คำบรรยายมีทั้งความยืดหยุ่นและปรับเปลี่ยนได้ ทำให้เป็นส่วนเสริมที่สมบูรณ์แบบสำหรับโฆษณาสำหรับผู้ลงโฆษณาทุกราย สามารถนำไปปรับใช้กับประเภทธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ และบริการเฉพาะ และปรับแต่งได้ง่ายตามความต้องการ

นอกจากนี้ยังมีความยืดหยุ่นเมื่อพูดถึงการตั้งเวลาโฆษณา ด้วยความสามารถในการเพิ่มวันในสัปดาห์และตารางเวลาของวันในการเรียก สองสามวิธีที่ทำให้พวกเขาสะดวกคือการทำให้แน่ใจว่าข้อความเสริมสอดคล้องกับเวลาเปิดทำการของร้านค้าหรือโปรโมชันที่เกิดขึ้นในวันใดวันหนึ่งในสัปดาห์

การรู้ประโยชน์ของเนื้อหาข้อความเสริมทำให้เข้าใจได้ง่ายว่าเหตุใดจึงเป็นส่วนสำคัญในบัญชี Google Ads ของคุณ

กลับไปที่ด้านบนสุด หรือ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับส่วนขยายไฮไลต์ของ Google Ads (พร้อมตัวอย่างจริง)

เราทราบดีว่าประโยชน์ของการใช้ข้อความเสริมมีมากมาย ดังนั้น มาดูตัวอย่างจริงของส่วนขยายข้อความเสริมควบคู่ไปกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้เพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากเครื่องมืออันมีค่านี้ ช่วยให้คุณกระตุ้นการเข้าชมและการแปลงให้ได้มากที่สุด

ใช้ข้อความเสริมเพื่อเน้น USP

ข้อดีอย่างหนึ่งของการใช้ข้อความเสริมคือความสามารถในการเน้นคุณลักษณะหลัก และนั่นคือสิ่งที่เกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดนี้ ใช้ข้อความเสริมเพื่อโปรโมตจุดขายที่ไม่ซ้ำใคร (USP) ที่ปรับปรุงความน่าดึงดูดใจของข้อเสนอทั้งหมดของคุณ ช่วยให้โดดเด่นกว่าคู่แข่งและดึงดูดผู้ใช้ให้คลิก

แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดนี้ใช้ได้กับทั้งผู้ลงโฆษณา B2C และ B2B ตลอดจนธุรกิจสร้างความสนใจในตัวสินค้าและอีคอมเมิร์ซ อันที่จริง แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้ล้วนมีผล มันเกี่ยวกับการใช้ประโยชน์จากข้อความเสริมเพื่อเน้น USP ในแบบที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณ

เคล็ดลับ: ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของส่วนขยายไฮไลต์ที่เน้นการเน้น USP เพียงอย่างเดียว โดยแยกย่อยด้วยตัวอย่างที่อาจเกี่ยวข้องกับทั้งผู้ลงโฆษณา B2B และ B2C:

เน้นย้ำถึงคุณค่าของลูกค้า

เช่นเดียวกับการตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการใช้ USP หลักของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในการเรียก แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดอีกประการหนึ่งคือการมุ่งเน้นที่การเพิ่มมูลค่าให้กับลูกค้าของคุณ USP สามารถเพิ่มคุณค่าโดยตั้งค่าโฆษณาให้แตกต่างจากโฆษณาของคู่แข่งและให้ข้อมูลที่ตรงกับผู้ใช้

เคล็ดลับ: คิดถึงความต้องการของผู้ฟัง ความต้องการของพวกเขาคืออะไร และอะไรที่พวกเขาเห็นว่ามีค่า และใช้สิ่งนั้นให้เป็นประโยชน์กับข้อความเสริมของคุณ ตัวอย่างเช่น 'ผ้ารีไซเคิล 100%' สามารถเพิ่มมูลค่าได้หากลูกค้าของคุณคำนึงถึงการรีไซเคิลและผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม และหากเป็นสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง

วิธีอื่นๆ ในการเพิ่มมูลค่าอาจอยู่ในแง่มุมที่นำไปใช้ได้จริงของธุรกิจ เช่น การจัดส่ง การส่งคืน ตัวอย่าง การสาธิต สิ่งที่ไม่มีค่าใช้จ่าย และวิธีการเพิ่มมูลค่าทางการเงิน เช่น การขายและการส่งเสริมการขาย สิ่งเหล่านี้อาจเป็นสิ่งมาตรฐานที่ผู้ใช้คาดหวังในอุตสาหกรรมของคุณ หรือสามารถซ้อนทับกันเป็น USP ได้เช่นกัน

ต่อไปนี้คือตัวอย่างข้อความเสริมที่เน้นการเพิ่มมูลค่าให้กับลูกค้า:

ทำให้คำบรรยายของคุณกระชับและหนักแน่น

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดอันดับสองที่ควรคำนึงถึงเมื่อพัฒนาข้อความเสริมคือต้องแน่ใจว่าสั้น กระชับ และเจาะจง มีตัวละครให้เล่นเพียง 25 ตัว ดังนั้นพวกมันจึงสั้นโดยธรรมชาติ แต่มุ่งมั่นที่จะทำให้พวกมันสั้นที่สุด หากข้อความเสริมของคุณสามารถปรับเปลี่ยนคำใหม่เพื่อให้มีอักขระน้อยลง แต่ยังคงสื่อถึงข้อความเดิมได้ ก็ถือว่าคุ้มค่า

เคล็ดลับ: เหตุผลหลักในการทำให้เนื้อหาไฮไลต์กระชับและตรงประเด็นคือ เพื่อให้แต่ละไฮไลต์ใช้พื้นที่น้อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งจะทำให้ Google แสดงไฮไลต์ในโฆษณาได้มากขึ้น ยิ่งมีการแสดงข้อความเสริมมากเท่าใดก็เท่ากับว่ามีการเน้นย้ำ USP จำนวนมากขึ้น

อีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้พวกมันดูโดดเด่นก็คือเพื่อให้พวกมันโดดเด่นกว่าและง่ายสำหรับผู้ใช้ในการอ่านและใช้งาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับอุปกรณ์มือถือที่หน้าจอเล็กกว่า

เพื่อแสดงวิธีการดำเนินการ ต่อไปนี้เป็นข้อความเสริมที่มีค่าบางส่วนในคอลัมน์ต้นฉบับ ซึ่งได้รับการย่อให้สั้นลงเพื่อให้กระชับยิ่งขึ้นในคอลัมน์สั้นลง โดยไม่ตัดทอนข้อความ:

จัดข้อความเสริมให้ตรงกับข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page

สิ่งสำคัญสำหรับข้อความเสริมคือต้องจัดให้สอดคล้องกับโฆษณาและเนื้อหาส่วนที่เหลือ รวมถึงหน้า Landing Page ที่ใช้อยู่ คิดเกี่ยวกับโฆษณาและหน้า Landing Page โดยรวมและออกแบบข้อความเสริมที่เสริมส่วนอื่นๆ

ในตัวอย่าง Loaf ด้านล่าง คำบรรยาย 'สั่งซื้อตัวอย่างฟรี' ไม่สอดคล้องกับโฆษณาและการค้นหา 'ถ้วยกาแฟเซรามิก' และไม่สอดคล้องกับหน้า Landing Page ซึ่งเน้นที่แก้วเซรามิก ตัวอย่างผ้าเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง ซึ่งน่าจะเป็นเฟอร์นิเจอร์ อย่างไรก็ตาม 'No Quibble Returns' และ 'Hassle-Free Delivery' มีความเกี่ยวข้องกับการค้นหาและดังนั้นจึงสอดคล้องกัน

แทนที่จะเป็น 'Order Free Swatches' คำบรรยายภาพเกี่ยวกับเซรามิกหรือถ้วยกาแฟ หรืออะไรที่กว้างกว่านั้นที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดน่าจะเข้ากันได้ดีกว่า

เคล็ดลับ: เพื่อให้แน่ใจว่าข้อความเสริมสอดคล้องกับข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page ให้เพิ่มที่ระดับกลุ่มโฆษณาหากมีผลิตภัณฑ์ประเภทต่างๆ ที่เล่นในกลุ่มโฆษณาต่างๆ ด้วยวิธีนี้ ข้อความเสริมอาจเป็นถ้วยเซรามิกที่เน้นในกลุ่มโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเซรามิก และเฟอร์นิเจอร์ที่เน้นในกลุ่มโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเฟอร์นิเจอร์

เมื่อมีผลิตภัณฑ์หลายพันรายการที่นำเสนอ เช่นเดียวกับ Loaf สิ่งนี้อาจค่อนข้างซับซ้อน แต่การทำให้ถูกต้องจะสร้างความแตกต่างให้กับความเกี่ยวข้องของโฆษณาและประสบการณ์ของผู้ใช้

ทดสอบการเรียกหลายรายการ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับคำบรรยายภาพข้อที่ 4 คือการทดสอบข้อความเสริมหลายรายการพร้อมกัน คุณสามารถเพิ่มข้อความเสริมได้มากเท่าที่คุณต้องการ และฉันขอแนะนำให้เพิ่มอย่างน้อย 4 รายการ แต่ฉันขอแนะนำให้เล็งไปที่ข้อความเสริมมากกว่า 10 รายการหากเป็นไปได้

เคล็ดลับ: Google จะหมุนเวียนการส่งข้อความของคุณ และเมื่อเวลาผ่านไป จะจัดลำดับความสำคัญของการเรียกที่มีประสิทธิภาพสูงสุด เมื่อเพิ่มกลุ่มการโฆษณาและแคมเปญของคุณ คุณจะมีโอกาสได้รับประโยชน์จากแมชชีนเลิร์นนิงและสร้างผลลัพธ์ที่ดีขึ้น สิ่งนี้จะปรับปรุงข้อมูลการเรียกซึ่งสามารถใช้ในภายหลังเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณได้รวมข้อความเสริม 10 รายการ และหลังจากส่งมอบหนึ่งเดือน มีผู้ชนะที่ชัดเจน 4 รายที่มี CTR สูงกว่ารายการอื่นๆ ทั้งหมด ดูว่านักแสดงชั้นนำเหล่านี้แตกต่างจากคนอื่นๆ อย่างไร ลองทำความเข้าใจและทำความเข้าใจกับพวกเขา จากนั้นจึงพัฒนาข้อความเสริมใหม่ที่เป็นแนวเดียวกัน หยุดข้อความเสริมที่มีประสิทธิภาพต่ำชั่วคราวเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพและตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความเสริมที่ดีที่สุดได้รับการมองเห็นมากที่สุด

วิเคราะห์ประสิทธิผลของสินทรัพย์คำบรรยายภาพ

สุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุด ให้วิเคราะห์ประสิทธิภาพการเรียกของคุณอย่างสม่ำเสมอ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดนี้เป็นความต่อเนื่องจากข้างต้นและเน้นย้ำว่าเหตุใดการทดสอบข้อความเสริมหลายรายการจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง อย่างไรก็ตาม ส่วนถัดไปคือการวิเคราะห์และเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง

เคล็ดลับ: เมตริกที่สำคัญที่สุดในการจับตาดูจะแตกต่างกันไปในแต่ละธุรกิจโดยขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ แต่ตามกฎทั่วไป CTR, Conv. อัตรา ค่าใช้จ่าย / Conv. และ ROAS จะเป็นเมตริกที่สำคัญที่สุดที่ต้องให้ความสำคัญ และในขณะที่ Google ดูแลว่าจะแสดงข้อความเสริมใดและเมื่อใด ผู้ลงโฆษณาจะได้รับประโยชน์จากการดูประสิทธิภาพของข้อความเสริมแต่ละรายการ

ไปที่ส่วน "เนื้อหา" ในบัญชี Google Ads ใต้ "โฆษณาและเนื้อหา" จากนั้นเลือกเนื้อหาที่คุณต้องการวิเคราะห์ ในกรณีนี้ ให้เลือก 'ข้อความเสริม'

ตรวจสอบว่าคุณเลือกช่วงวันที่ที่ถูกต้อง อัปเดตคอลัมน์ของคุณด้วยเมตริกที่คุณต้องการวิเคราะห์ จากนั้นตรวจสอบประสิทธิภาพของแต่ละข้อความเสริม:

และนั่นคือทั้งหมดที่มี การวิเคราะห์ประสิทธิภาพของเนื้อหาข้อความเสริมของคุณอย่างสม่ำเสมอ การอัปเดตและทำให้เนื้อหาใหม่อยู่เสมอจะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพและเพิ่มผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น

วิธีตั้งค่า Callout Assets ใน Google Ads

เราได้ดูประโยชน์ของข้อความเสริม แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเขียนและตั้งค่าข้อความเสริม และตัวอย่างข้อความเสริมที่ดี ตอนนี้ มาดูขั้นตอนที่เกี่ยวข้องกับการตั้งค่าข้อความเสริมใน Google Ads กัน

ประการแรก ฉันต้องการสร้างข้อความเสริมในสเปรดชีตเพื่อให้ฉันเห็นว่าชุดค่าผสมต่างๆ ทำงานร่วมกันอย่างไร ปรับแต่งสำหรับกลุ่มโฆษณาและแคมเปญ ตลอดจนติดตามจำนวนอักขระได้อย่างง่ายดาย:

เมื่อคุณพอใจกับข้อความเสริมและพร้อมที่จะเพิ่มในบัญชีของคุณ ใน Google Ads ให้ไปที่ส่วน 'เนื้อหา' และเลือก 'ข้อความเสริม' จากการเลือกเนื้อหา Google Ads จากนั้นคลิกที่ไอคอนเครื่องหมายบวกสีน้ำเงินเพื่อเพิ่มข้อความเสริมใหม่:

เลือกว่าคุณต้องการเพิ่มข้อความเสริมของคุณในระดับบัญชี แคมเปญ หรือกลุ่มโฆษณา และเพิ่มข้อความเสริมทีละข้อความ

สุดท้าย ขยายการตั้งค่าขั้นสูง หากคุณต้องการตั้งค่าวันที่เริ่มต้นและวันที่สิ้นสุดสำหรับข้อความเสริมของคุณ หรือหากคุณต้องการเพิ่มช่วงเวลาที่โฆษณาทำงาน ให้กดบันทึก หากสิ่งเหล่านี้ใช้ไม่ได้กับคุณ ให้เพิกเฉยต่อสิ่งนี้และกดบันทึก

สำหรับผู้ที่คุ้นเคยกับ Google Ads Editor ซึ่งเป็นเครื่องมือแบบออฟไลน์ที่ช่วยให้คุณเปลี่ยนแปลงบัญชี Google Ads เป็นกลุ่มได้ การเพิ่มข้อความเสริมจะง่ายยิ่งขึ้นไปอีก

ในไลบรารีไฟล์แอสเซท ให้ไปที่ 'ข้อความเสริม' เพิ่มข้อความเสริมของคุณทีละรายการหรือเป็นกลุ่ม จากนั้นแก้ไขวันที่เริ่มต้น วันที่สิ้นสุด และช่วงเวลาที่โฆษณาตามต้องการ และเชื่อมโยงกับบัญชี แคมเปญ หรือกลุ่มโฆษณาที่เกี่ยวข้อง

อย่าลืม 'รับการเปลี่ยนแปลงล่าสุด' ก่อนที่คุณจะเริ่มต้น จากนั้นจึง 'โพสต์' การเปลี่ยนแปลงของคุณเมื่อคุณสร้างเสร็จแล้ว

จะตั้งค่าส่วนขยายไฮไลต์โดยอัตโนมัติได้อย่างไร

ลองใช้เครื่องมือโฆษณาแบบข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยฟีดเพื่อทำให้ขั้นตอนการตั้งค่าส่วนขยายไฮไลต์ในบัญชี Google Ads เป็นไปโดยอัตโนมัติ เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพข้อความโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์หลายพันรายการโดยอัตโนมัติตามคำหลักที่รวมอยู่ในฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณ ใช้งานง่ายและช่วยให้คุณประหยัดเวลาได้มากในการตั้งค่าด้วยตนเอง

ไม่เพียงเท่านั้น ในกรณีศึกษาต่างๆ ที่ธุรกิจต่างๆ ได้นำโฆษณาแบบข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยฟีดมาใช้ มีการยกระดับประสิทธิภาพอย่างชัดเจน ในกรณีศึกษาหนึ่ง การทำโฆษณาให้มีเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับผู้ใช้แต่ละรายและผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาค้นหา ทำให้ อัตรา Conversion เพิ่มขึ้น 109.43%

กลับไปที่ด้านบนสุด หรือ

รายการตรวจสอบคำบรรยายภาพที่ใช้ได้จริงเพื่อเริ่มต้นใช้งาน

ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างข้อความเสริม มีคำถามหลายข้อที่คุณควรถามตัวเอง กำหนดข้อความเสริมของคุณตามคำถามต่อไปนี้เพื่อให้แน่ใจว่าคำถามเหล่านั้นจะมีประสิทธิภาพมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้:

• วัตถุประสงค์ของการรณรงค์คืออะไร? ทำความเข้าใจวัตถุประสงค์ จากนั้นกำหนดรูปแบบข้อความเสริมเพื่อช่วยให้บรรลุเป้าหมายแคมเปญ

• คำหลักในกลุ่มโฆษณา/แคมเปญเกี่ยวข้องกับอะไร นี่คือการทำให้แน่ใจว่าข้อความเสริมมีความเกี่ยวข้องและสอดคล้องกับคำหลักของคุณและสิ่งที่ลูกค้าของคุณกำลังค้นหา

• ข้อความเสริมช่วยเสริมข้อความโฆษณาได้อย่างไร ดูภาพรวมและตรวจทานข้อความโฆษณาและข้อความเสริม รวมถึงเนื้อหาโฆษณาอื่นๆ ที่กำลังใช้งานในลักษณะองค์รวม

• ข้อความเสริมเกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้หรือไม่ หากผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความเสริมเกี่ยวข้องกับสิ่งนี้ หรือตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่ได้อ้างอิงถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการอื่น

• ข้อความเสริมเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ค้นหาหรือไม่ ข้อความเสริมล้วนเกี่ยวกับการโปรโมต USP การเพิ่มมูลค่าและเสริมข้อความโฆษณา หากไม่เพิ่มมูลค่า ก็ไม่ควรนำมารวมไว้

• คู่แข่งใช้ข้อความเสริมอย่างไร เป็นแนวปฏิบัติที่ดีที่จะรับทราบว่าคู่แข่งกำลังทำอะไรและใช้ข้อมูลนี้เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์การเรียกของคุณ

เคล็ดลับในการแก้ปัญหา – เหตุใดเนื้อหาการเรียกจึงไม่ได้รับการอนุมัติ

สุดท้าย สิ่งต่างๆ มักจะไม่ราบรื่นใน Google Ads (อันที่จริง ในแพลตฟอร์มโฆษณาส่วนใหญ่) และมีกฎหลายข้อที่ต้องปฏิบัติตาม

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับการแก้ปัญหาข้อความเสริม ปฏิบัติตามคำแนะนำเหล่านี้เพื่อป้องกันไม่ให้การเรียกของคุณไม่ผ่านการอนุมัติ หรือหากการเรียกของคุณไม่ผ่านการอนุมัติแล้ว บางทีเหตุผลข้อใดข้อหนึ่งด้านล่างอาจเป็นสาเหตุ

• รวมข้อความเสริมมากกว่าหนึ่งรายการ - ต้องมีการเพิ่มข้อความเสริมอย่างน้อยสองรายการ Google จึงจะสามารถแสดงข้อความเสริมได้

• ไม่มีความยาวขั้นต่ำของอักขระ แต่มีความยาวสูงสุด คำบรรยายต้องไม่เกิน 25 อักขระ

• คุณไม่สามารถใช้การแทรกคำหลักแบบไดนามิก ซึ่งออกแบบมาสำหรับบรรทัดแรกและคำอธิบายโฆษณาในข้อความเสริมของคุณ

• สัญลักษณ์และอักขระพิเศษอาจไม่ได้รับการอนุมัติ การใช้สัญลักษณ์สกุลเงินและเปอร์เซ็นต์เป็นเรื่องปกติ

• คุณไม่สามารถใช้ข้อความเสริมซ้ำหรือมีข้อความเสริมซ้ำในกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญเดียวกันได้ ข้อความเสริมแต่ละรายการต้องไม่ซ้ำกัน

• อย่าใช้ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมดเพราะจะทำให้ไม่ได้รับอนุมัติ ชื่อเรื่องหรือกรณีประโยคเป็นวิธีที่จะไป

• กฎเดียวกันกับข้อความเสริมที่ใช้กับข้อความพาดหัวและคำอธิบายโฆษณา ข้อความที่โจ่งแจ้งและไม่เหมาะสมจะไม่ได้รับการอนุมัติ

บทสรุป

ดังนั้นเราจึงมีคู่มือที่ครอบคลุมเกี่ยวกับเนื้อหาไฮไลต์ของ Google Ads ซึ่งเดิมคือส่วนขยายไฮไลต์ และวิธีใช้เนื้อหาไฮไลต์ให้เป็นประโยชน์ ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในบทความนี้ แล้วคุณจะแน่ใจว่าได้ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่หลากหลายนี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด และได้รับประโยชน์จากการเพิ่มจำนวนคลิกและ Conversion จากค่าโฆษณาของคุณ

ส่วนขยายไฮไลต์เป็นส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยมสำหรับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท และสามารถใช้ทดสอบ a/b กับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเพื่อเพิ่ม Conversion ได้ ค้นพบ 7 วิธีในการทดสอบ a/b โฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทโดยใช้ส่วนขยายโฆษณาในการทดสอบ a/b ที่หมายเลข 6 ในรายการ