10 เหตุผลที่บล็อกธุรกิจของคุณใช้งานไม่ได้และจะปรับปรุงได้อย่างไร

บล็อกธุรกิจไม่ใช่แนวทางที่เหมาะสมสำหรับทุกธุรกิจ ตรงกันข้ามกับข่าว รายงาน และโฆษณาทั้งหมดที่คุณพบบนอินเทอร์เน็ต

ปัญหาใหญ่ คือ ยากที่จะโดดเด่น เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ชมของคุณ

หากยังไม่เพียงพอ ก็ต้องใช้เวลา เป็นจำนวนมาก ใน การผลิตเนื้อหาที่ดี แน่นอน ทางเลือกอื่นคือจัดสรรงบประมาณที่เหมาะสมเพื่อสร้างเนื้อหาให้กับคุณ

ปัญหาใหญ่คือ ธุรกิจจำนวนมากทิ้งเนื้อหาที่ไม่มีความหมาย ซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของตน ไม่มีการเล่าเรื่องที่สอดคล้องกันที่เชื่อมโยงเนื้อหากับผู้ชม ที่แย่ไปกว่านั้นคือไม่มีบุคลิกและเนื้อหาบางและไม่มีค่า (ไม่เพิ่มคุณค่า)

ด้วยธุรกิจจำนวนมากขึ้นในขณะนี้ การเขียนบล็อก คุณคาดหวังว่านักการตลาดทุกคนจะแนะนำให้ธุรกิจต่างๆ เข้าสู่การต่อสู้และเริ่มเขียนบล็อก

ในทำนองเดียวกัน คุณคาดว่าจำนวนและคุณภาพของบล็อกธุรกิจจะเพิ่มขึ้น

อย่างไรก็ตาม รายงานหลักหลายฉบับแสดงให้เห็นว่าธุรกิจต่างๆ มองว่าบล็อกไม่ได้ผล มันกลายเป็นเหมือน catch-22 ธุรกิจต่างๆ ลองทำดู อย่าทำวิจัยใดๆ ทิ้งเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำออกไป แล้วคาดหวังว่าจะมีลูกค้าเป้าหมายจำนวนมาก จำนวนการแบ่งปันทางสังคมแบบปากต่อปาก และนั่งลงและดื่มด่ำกับความรุ่งโรจน์ในขณะที่พวกเขาได้รับคำชมจากความเชี่ยวชาญของพวกเขา

พวกเขาลืมไปว่าโลกมีการแข่งขันกันอย่างไร ที่สำคัญพวกเขาลืมความสำคัญของลูกค้าไปได้อย่างไร

จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องแข่งขันออนไลน์อย่างมีประสิทธิภาพสำหรับผู้ซื้อที่ใช้เทคโนโลยีดิจิทัล มาเผชิญหน้ากันถ้าคุณไม่แข่งขัน มันก็เปิดประตูให้คนอื่น

อันที่จริง เพื่อนที่ดีของฉัน Kim Brown ทำเช่นนั้น เธอขยายธุรกิจสู่ตลาดแลกเปลี่ยนเงินตรากว่าครึ่งพันล้านโดยใช้การตลาดเนื้อหา ธุรกิจที่จัดตั้งขึ้นไม่เห็นว่ามันกำลังมา นับประสาเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้น

ประโยชน์ของบล็อกธุรกิจ

• บล็อก ช่วยปรับปรุงการจัดอันดับ SEO ของคุณ ในทางกลับกัน การทำเช่นนี้จะทำให้มีการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังเว็บไซต์ของคุณ
• มันเชื่อมต่อกิจกรรมบล็อก ของคุณกับการตลาดเฉพาะของคุณ (ลูกค้าเป้าหมาย)
• นำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดีย
• ให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์แก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ ซึ่ง สามารถช่วยพวกเขาเกี่ยวกับคำถามและปัญหาของพวกเขา
• สร้างความไว้วางใจกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

เป็นที่ชัดเจนว่าบริษัทต่างๆ ส่งเสริมธุรกิจของตนผ่านเส้นทางดั้งเดิม เช่น การสร้างโฆษณาและการส่งข้อความ

แต่ บล็อกอาจเป็นเส้นทางที่ดีกว่าในการติดตาม และสร้าง การเข้าชมแบบออร์แกนิกในระยะยาว

ความจริงก็คือว่า หากคุณใช้ความพยายามใน ขั้นตอนการวางแผนของบล็อกธุรกิจของ คุณ คุณก็จะได้ผลลัพธ์ที่น่าอัศจรรย์

สถิติบล็อกธุรกิจ

มาดูสถิติการเขียนบล็อกที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นในปี 2019 กัน

• 34.5% ของเว็บไซต์ทั้งหมดบนอินเทอร์เน็ตใช้ WordPress เป็นระบบจัดการเนื้อหาที่พวกเขาเลือก (W3 เทค)
• 53% ของนักการตลาดกล่าวว่าบล็อกคือสิ่งสำคัญที่สุดในการทำการตลาดผ่านเนื้อหา (ฮับสปอต)
• 43% ของผู้คนยอมรับว่าอ่านโพสต์ในบล็อกแบบอ่านคร่าวๆ (แหล่งที่มา)
• 36% ของผู้คนชอบพาดหัวตามรายการ (ที่มา: ConversionXL)
• 66% ของนักการตลาดรายงานว่าใช้บล็อกในเนื้อหาโซเชียลมีเดีย (ผู้ตรวจสอบโซเชียลมีเดีย)
• นักการตลาด B2B (75%) มีแนวโน้มที่จะใช้บล็อกในเนื้อหาโซเชียลมีเดียมากกว่า B2C (61%) (ผู้ตรวจสอบโซเชียลมีเดีย)
• 65% ของนักการตลาดวางแผนที่จะเพิ่มการใช้บล็อก (ผู้ตรวจสอบโซเชียลมีเดีย)
• เว็บไซต์ที่มีบล็อกมีหน้าที่จัดทำดัชนีเพิ่มขึ้น 434% (แหล่งที่มา)
• 70 ล้าน. นั่นคือจำนวนโพสต์ใหม่โดยเฉลี่ยที่เผยแพร่บน WordPress ในเดือนที่กำหนด (เวิร์ดเพรส)
• 37 วินาทีคือเวลาเฉลี่ยที่ผู้อ่านใช้ในการอ่านโพสต์บล็อก (ข่าวเครดิต)
• 65% ของนักการตลาดเนื้อหากล่าวว่าพวกเขามี กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ที่เป็นเอกสารเพื่อเป็นแนวทางในการดำเนินการ (CMI และ MarketingProfs)
• 71% ของผู้ซื้อ B2B ใช้เนื้อหาบล็อกระหว่างการเดินทางของผู้ซื้อ (อุปสงค์ Gen).
• การตลาดเนื้อหาสร้างโอกาสในการขายมากกว่าการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย 3 เท่า (คาโพส)
• 60% ของผู้คนอ้างถึงการซื้อผลิตภัณฑ์หลังจากที่ได้อ่านโพสต์บนบล็อกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดังกล่าวในตอนแรก (ตัวชี้วัดความต้องการ)
• 89% ของนักการตลาด B2B ยอมรับว่าการตลาดเนื้อหาเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่สำคัญ มาก (สถาบันการตลาดเนื้อหา)
• นักการตลาดมากกว่า 92% มองว่าเนื้อหาเป็นทรัพย์สินที่มีค่าควรแก่การลงทุน (สถาบันการตลาดเนื้อหา)
• เนื้อหาที่มีอันดับสูงสุดตามยาวบน Google มีค่าเฉลี่ยระหว่าง 1,140-1285 คำ (ตัวชี้วัดการค้นหา)
• บล็อกบนเว็บไซต์ของคุณเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับการค้นหาที่สูงขึ้นถึง 434% (ลูกค้าด้านเทคนิค)
• ผู้ค้นหามากถึง 80% เพิกเฉยต่อโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนเพื่อสนับสนุนเนื้อหาออร์แกนิก (มาร์เทค)
• เกือบครึ่งหนึ่งของการคลิกทั้งหมดบน SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) ไปที่ 3 อันดับแรก (จุดไฟการมองเห็น)

ประเภทของเนื้อหาที่คุณสามารถใช้ในบล็อกของคุณ

• เครื่องคิดเลข
• ชาร์ต.
• รายการตรวจสอบ
• อีบุ๊ก.
• คู่มือ
• อินโฟกราฟิก
• แบบทดสอบ/แบบสำรวจ.
• การวิจัย.
• เครื่องมือ/ซอฟต์แวร์
• บทแนะนำวิดีโอ
• กระดาษขาว.
• การสัมมนาผ่านเว็บ
• วิดีโอ

วิธีต่างๆ ในการจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณ

• รายการ
• รายการตรวจสอบ
• เคล็ดลับ
• ทำอย่างไร
• คำแนะนำ/บทช่วยสอน (หมายเหตุ: คู่มือสร้างลิงก์เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 10% ต่อบทความ แหล่งที่มาของ Buzzsumo)
• รีวิวสินค้า.
• กรณีศึกษา.
• อภิธานศัพท์ของคำศัพท์

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวคิดเกี่ยวกับการจัดโครงสร้างเนื้อหา โปรดดูที่โพสต์เกี่ยวกับเคล็ดลับ SEO ที่ดีที่สุดและกลุ่มเนื้อหา

วลีพาดหัว BtoB ยอดนิยม

Buzzsumo ได้ทำการวิจัยว่าเนื้อหา B2B อยู่ในอันดับใดและมีการแบ่งปันมากที่สุด

ผลการวิจัยพบว่าหัวข้อเหล่านี้เป็นหัวข้อข่าวที่ได้คะแนนสูงสุด:

• “อนาคตของ” – 156 ครั้ง
• “วิธีใช้” – 132 ครั้ง
• “ต้อง” (ไม่มี “รู้”) – 92 ครั้ง
• “วิธีการสร้าง” – 73 ครั้ง
• “นี่ไง” – 67 ครั้ง
• “คุณต้องรู้” – 52 ครั้ง

ความยาวในอุดมคติของโพสต์บล็อก

มีตัวเลขผสมอยู่บ้าง แต่คำแนะนำที่ดีเกี่ยวกับความยาวในอุดมคติของโพสต์บล็อกธุรกิจของคุณ:

• บทความที่มีคำศัพท์ 1,000-3,000 คำมีข้อได้เปรียบในการสร้างคะแนนที่เขียวชอุ่มตลอดกาล การมีส่วนร่วมทางสังคม และลิงก์ย้อนกลับ (บัซซูโม่)
• จำนวนคำเฉลี่ยของเนื้อหาที่มีอันดับสูงสุดใน Google อยู่ระหว่าง 1,140-1285 คำ (SearchMetrics)
• โพสต์บล็อกเชิงลึกที่ยาวขึ้นสร้างลีดได้มากกว่าสั้นๆ ถึง 9 เท่า (ที่มา: Curata)

10 เหตุผลที่บล็อกธุรกิจของคุณไม่ทำงาน (และจะทำอย่างไรกับมัน)

จำไว้ว่าบล็อกของคุณสามารถใช้โฮสต์สื่อประเภทต่างๆ ได้มากมาย ไม่จำเป็นต้องเขียนแบบฟอร์มเสมอไป

1. ไม่มีแผนสำหรับเนื้อหาบล็อกธุรกิจของคุณ

บล็อกธุรกิจและเนื้อหาเพิ่มเติมโดยทั่วไปหมายถึง เสียงรบกวนบนอินเทอร์เน็ต มากขึ้น ส่วนที่ยากสำหรับคนส่วนใหญ่คือการค้นหาเนื้อหาคุณภาพดี ไม่ใช่แค่เนื้อหาเพิ่มเติม หากคุณกำลังจะพัฒนาบล็อก สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่าบล็อกนั้นไม่ฟรี ต้องใช้เวลา ความมุ่งมั่น และทรัพยากรในการทำให้บล็อกสำเร็จ

เพื่อให้โดดเด่นกว่าคนอื่น คุณต้อง เน้นที่ชัดเจนว่าอะไรจะแยกบล็อกของคุณออกจากคู่แข่ง และอะไรจะทำให้บล็อกของคุณโดดเด่น

การดำเนินการทางการตลาดที่สำคัญ:

• กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนสำหรับบล็อกที่สอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจของคุณ เช่น เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ 200% ใน 6 เดือน เพิ่มโอกาสในการขายเป็นเปอร์เซ็นต์
• กำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนสำหรับบล็อกของคุณและวิธีที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ
  • บล็อกของคุณจะช่วยแก้ปัญหาของลูกค้าได้อย่างไร
  • หัวข้อสำคัญที่คุณจะบล็อกเกี่ยวกับอะไร
  • ผู้ชมของคุณค้นหาคำ/คำหลักใดในแต่ละหัวข้อ
  • พวกเขามีคำถามอะไร
  • พวกเขามีปัญหาอะไรที่คุณสามารถใช้เพื่อช่วยเหลือพวกเขาได้?
  • คู่แข่งของคุณบล็อกเกี่ยวกับอะไร
  • เนื้อหาที่แบ่งปัน/เป็นที่นิยมมากที่สุดบนเว็บไซต์ของคู่แข่งของคุณคืออะไร?

อย่าลืมว่าบล็อกของคุณเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ในการปรับปรุงอัตราการเปิดและการมีส่วนร่วมกับสมาชิกของคุณ

โปรดจำไว้ว่าเนื้อหาบล็อกของคุณเป็น ส่วนสำคัญในการรวบรวมอีเมลจากลูกค้าที่มีศักยภาพ นอกจากนี้ เนื้อหาบล็อกของคุณสามารถนำไปใช้ใหม่ในช่องทางการตลาดของคุณได้

วิจัย วิจัย วิจัย และจัดทำแผนก่อนที่คุณจะใช้เวลามากเกินไปในการเขียนบล็อก

การดำเนินการ: กำหนดเป้าหมายธุรกิจระดับสูงของคุณ

• เพิ่มการรับรู้แบรนด์ :
  • เพิ่มการเข้าถึงแบรนด์ของคุณ (แบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก)
  • สร้างการมีส่วนร่วมผ่านช่องทางโซเชียล
  • ปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายลูกค้าโดยใช้โฆษณาแบบชำระเงิน

• เพิ่มการได้มาซึ่งลูกค้า :
  • ปริมาณลูกค้าเป้าหมาย
  • เส้นทางของลูกค้าเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง
  • เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ (SEO/โซเชียล/เนื้อหา)
  • ต้นทุนการได้มาต่อลูกค้าที่ต่ำกว่า

• ยืดอายุลูกค้า:
  • เพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้าและชุมชน
  • เพิ่มมูลค่าตลอดอายุการใช้งานของลูกค้าของคุณ

2. บล็อกของคุณไม่ได้รวมเข้ากับกลยุทธ์ทางสังคมของคุณ

กลยุทธ์ทางสังคมที่ไม่มีเนื้อหาเป็นศูนย์กลางของคุณไม่น่าจะประสบความสำเร็จ

เนื้อหาเป็นตัวขับเคลื่อนสำหรับวิธีที่แบรนด์ของคุณสร้างการสนทนา นอกจากนี้ยังเป็นเสียงของแบรนด์ของคุณ บุคลิกภาพ – ด้านมนุษย์ของธุรกิจของคุณ

จากเนื้อหาทั้งหมดของคุณ บล็อกของคุณมีบทบาทสำคัญในการช่วยพัฒนาการสนทนากับผู้ชมของคุณ

การดำเนินการบล็อกธุรกิจที่สำคัญ:

• วางแผนกลยุทธ์ทางสังคมของคุณให้เข้ากับโปรไฟล์ของกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• สร้างบุคลิกทางการตลาดที่เรียบง่ายรอบตัวพวกเขา ใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อระบุเครือข่ายโซเชียลที่พวกเขาใช้และเริ่มฟังสิ่งที่พวกเขาสนใจ ปัญหาที่พวกเขาเจอ...
• ใช้บล็อกของคุณเพื่อถามคำถามและหัวข้อที่พวกเขาสนใจ
• ใช้ช่องทางโซเชียลเพื่อโปรโมตบล็อกของคุณและสร้างการมีส่วนร่วม

3. คุณไม่มีไอเดียเกี่ยวกับเนื้อหามากมาย

นอกเหนือจากโครงการวิจัยหรือบริการใหม่ ไม่ควรมีข้ออ้างใดๆ ที่จะไม่ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ลูกค้าของคุณ

หากคุณไม่แน่ใจในเรื่องนี้ ให้ ใช้คำบางคำใน Google ที่คุณคิดว่าเป็นแนวคิดหรือเฉพาะสำหรับคุณเท่านั้น

หากคุณเข้าใจลูกค้าของคุณและวิธีที่พวกเขาซื้อ เส้นทางของลูกค้า คุณสามารถให้คุณค่าที่แท้จริงได้โดยเพียงแค่ช่วยเหลือพวกเขาด้วยข้อมูลที่ตอบคำถามของพวกเขาในระหว่างกระบวนการนี้

ลองนึกภาพว่าคุณกำลังขายแพลตฟอร์มการวางแผน HR แบบบูรณาการ และกลุ่มเป้าหมายของคุณคือผู้อำนวยการฝ่ายทรัพยากรบุคคล คุณต้องการได้รับความสนใจจากพวกเขาและกลายเป็นแหล่งเนื้อหาที่มีคุณภาพที่เชื่อถือได้ คุณต้องการให้พวกเขาสมัครรับข้อมูลบล็อกของคุณและสร้างความสัมพันธ์

ในขณะที่พวกเขาต้องการซื้อ คุณเป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักและไว้วางใจผู้เชี่ยวชาญ ตัวอย่างของบล็อกโพสต์อาจเป็น " 5 แนวโน้มที่ส่งผลต่อผู้อำนวยการฝ่ายทรัพยากรบุคคล " หรือ " 10 วิธีที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน HR สามารถประหยัดเวลาได้" บล็อกเหล่านี้สามารถให้ข่าวสารและเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้อำนวยการฝ่ายทรัพยากรบุคคล

การให้ข้อมูลออกไปจะช่วยให้คุณไม่ขัดขวางคุณ

การดำเนินการบล็อกธุรกิจที่สำคัญ:

• วางแผนกลยุทธ์เนื้อหาของคู่แข่งของคุณ?
• คุณจะแยกความแตกต่างของเนื้อหาบล็อกของคุณได้อย่างไร
• จัดทำแผนที่ปัญหาทั่วไปที่ลูกค้าของคุณเผชิญเมื่อซื้อ
• เจาะลึกว่าคุณให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ซึ่งทำให้การตัดสินใจเหล่านั้นง่ายขึ้นได้อย่างไร
• ดูที่ AnswerthePublic – คุณจะพบกับคำถามมากมายที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่ผู้คนค้นหา
• อีกเครื่องมือหนึ่งคือการใช้ Blog Idea Generator จาก Hubspot
• ใช้ Quora เพื่อค้นหาว่าผู้ชมของคุณถามคำถามอะไร
• ใช้คำถามและเรียงลำดับตามตรรกะเพื่อสร้างคู่มือออนไลน์

4. คุณเขียนเหมือนหุ่นยนต์ของบริษัท

การเขียนบล็อกไม่เหมือนกับการเขียนเรียงความในสมัยเรียน

การเขียนบล็อกโดยทั่วไปจะมีรูปแบบอิสระมากกว่า และคุณต้องปรับตัวให้เข้ากับการเขียนเพื่อผู้ฟังมากกว่าที่จะเป็นรูปแบบวิชาการบางรูปแบบ ความเป็นธรรมชาติเป็นกุญแจสำคัญ

มีปัจจัยกลัวที่คนส่วนใหญ่มักถูกตัดสินหรือไม่ชอบ

ความจริงก็คือถ้าคุณหลงใหลในสิ่งที่คุณเขียน ส่วนที่เหลือก็เป็นเรื่องง่าย

วิธีที่ดีที่สุดในการพัฒนาสไตล์ของคุณคือการทำมัน แต่ให้วางแผนไว้ก่อน และมันจะช่วยให้คุณไม่ต้องเสียเวลาดูกระดาษเปล่าและเกิดความสงสัยไม่รู้จบในหัวของคุณ

การดำเนินการบล็อกธุรกิจที่สำคัญ:

• เลือกหัวข้อที่คุณรู้ว่าลูกค้าของคุณสนใจ และพัฒนาหัวข้อพาดหัวที่คุณรู้ว่าพวกเขาจะสนใจ
• ใช้เครื่องมือเช่น Grammarly เพื่อช่วยคุณ
• สำหรับการผลิตเนื้อหาภาพให้ใช้เครื่องมือเช่น Canva
• สำหรับวิดีโอใช้เช่น Videoscribe
• มีเครื่องมือการตลาดเนื้อหามากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อพัฒนาบล็อกของคุณ รวมถึงผู้ทดสอบพาดหัว
• ในการใส่บุคลิกลงในงานเขียนของคุณเอง ให้ลองมองหาวิธีสร้างสัมพันธ์กับผู้อ่านของคุณในหัวข้อที่คุณกำลังเขียนเกี่ยวกับ จากนั้นเขียนในบุคคลที่หนึ่งราวกับว่าคุณกำลังออกไปเที่ยวกับพวกเขาและพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้
• สร้างสิ่งนี้จนกว่าคุณจะมีค่าเพียงพอสำหรับหนึ่งเดือน – (ขึ้นอยู่กับจำนวนโพสต์ต่อเดือนที่เหมาะกับคุณ)
• ก่อนเผยแพร่บล็อก ให้ฝึกฝนโดยสร้างโพสต์บล็อกสิบโพสต์ แล้วขอความคิดเห็นจากเพื่อนๆ เพื่อช่วยแก้ไขและปรับแต่ง
• เมื่อคุณมาเผยแพร่ คุณจะเป็นบล็อกเกอร์ฝึกหัด!
• พัฒนากำหนดการเนื้อหา

5. คุณโฟกัสที่ข่าวเท่านั้น

เข้าเว็บมากี่เว็บแล้วเคยมีหมวดข่าวแต่ไม่มีข่าว!

แน่นอนว่าการประชาสัมพันธ์นั้นคุ้มค่าและมีที่ของมัน แต่การหมุนมากเกินไปอาจทำให้ลูกค้าเลิกราได้ การประชาสัมพันธ์ที่ดีนั้นเกี่ยวข้องกับผู้ชม เกี่ยวข้องกับพวกเขาหรือสร้างความบันเทิงให้กับพวกเขา และนำเสนอข้อความของแบรนด์ที่ชัดเจน

แต่ ข่าวประชาสัมพันธ์ที่ปลอมตัวเป็นชิ้นเล็ก ๆ ที่ถูกโยนลงในบล็อกเป็นประจำไม่รับประกันว่าจะถูกเรียกว่าบล็อก

เราทุกคนชอบเรื่องราวและกระตือรือร้นที่จะปรับให้เข้ากับเรื่องราวเหล่านั้น ดังนั้นการสร้างเรื่องราวที่เกี่ยวกับคนของคุณ ลูกค้าของคุณ และมีมุมที่ไม่เหมือนใครเป็นส่วนหนึ่งของบทบรรณาธิการบล็อกของคุณ

การดำเนินการบล็อกธุรกิจที่สำคัญ:

ธุรกิจมักคิดว่าการเขียนบล็อกต้องสร้างขึ้นโดยบุคคลเพียงคนเดียว เช่น ใครบางคนจากทีมอาวุโสหรือหัวหน้าฝ่ายการตลาด

ความจริงก็คือคุณอาจจะสามารถกระจายภาระของ บล็อกในธุรกิจของคุณได้ และทำให้ได้รับโพสต์ที่หลากหลายมากขึ้น แนวคิดมากขึ้นและเนื้อหาที่สม่ำเสมอมากขึ้น

• ค้นคว้าข้อมูลลูกค้าของคุณ: ถามพวกเขาโดยตรง ใช้ทีมขายของคุณ และเมื่อคุณพบพวกเขา ค้นหาฮีโร่ในหมู่พวกเขา
• มองหาพนักงานที่สามารถช่วยคุณสร้างแนวคิดและเขียนได้
• สร้างเรื่องราวที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณ – ความหลงใหลในธุรกิจของคุณ คุณภาพการบริการหรือผลิตภัณฑ์ ความสนใจในการบริการลูกค้า
• ใครจะคิดว่าเครื่องปั่นเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้น?
• หากคุณกำลังจะใช้ทีม ให้กำหนดบทบาทและความรับผิดชอบที่ชัดเจน
• กำหนดขั้นตอนบรรณาธิการรวมถึงกระบวนการตรวจสอบ
• กำหนดเป้าหมาย วัตถุประสงค์ และมาตรการที่ชัดเจนสำหรับบล็อกของคุณ
• ประชุมเป็นประจำเพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพ หารือเกี่ยวกับแนวคิดด้านบรรณาธิการ และปรับปฏิทินกองบรรณาธิการตามผลลัพธ์
• เรียนรู้วิธีการบล็อก:
  • Copyblogger – เคล็ดลับและวิธีการที่ดีในการบล็อก
  • Problogger – เต็มไปด้วยวิดีโอและแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์

สิ่งแรกที่ต้องทำคือมุ่งมั่นที่จะบล็อก จากนั้นกำหนดโครงการและช่วงเวลาเพื่อเรียนรู้และพัฒนาความสามารถของคุณ

บล็อกของทีม

หากคุณเป็นส่วนหนึ่งของทีมการตลาด ให้แบ่งบทบาทและแบ่งปันการเรียนรู้ในขณะที่คุณพัฒนาทักษะ ความรู้ และประสบการณ์ของคุณ เครื่องมือบล็อกที่มีประโยชน์สำหรับทีม:

• ใช้ Coschedule เพื่อประสานงานการผลิตเนื้อหาในทีมของคุณ
• เครื่องมือวิจัยคำสำคัญสำหรับการทำงานร่วมกันและการวิจัยเนื้อหา มีตัวเลือกที่มั่นคงอยู่สองสามตัว แต่ Serpstat เป็นตัวเลือกที่ฉันใช้มากที่สุด
• Stormboard ช่วยให้สมาชิกของทีมสามารถแบ่งปันความคิดและมีส่วนร่วมได้
• Bynder อนุญาตให้ผู้ใช้สร้าง แก้ไข และจัดระเบียบเนื้อหาที่มีแบรนด์เป็นเจ้าของ
• Cyfe – แบ่งปันการวิเคราะห์เว็บเพื่อให้คุณติดตามประสิทธิภาพของคุณ

6. คุณไม่ใช้ข้อเท็จจริงและรายงาน

สมมติว่าฉันกำลังเขียนบล็อกโพสต์เกี่ยวกับสาเหตุที่ธุรกิจควรพิจารณาใช้ Instagram เพื่อการตลาด เมื่อโต้เถียงกัน เรื่องไหนน่าเชื่อกว่ากัน?

1. “ดูเหมือนว่าทุกวันนี้มีคนใช้ Instagram มากขึ้น”
2. “ฐานผู้ใช้ของ Instagram เติบโตเร็วกว่าเครือข่ายโซเชียลอื่นๆ ตัวอย่างเช่น Instagram เติบโต 10.1% ในปี 2561 เทียบกับการเติบโตเพียง 3.1% สำหรับภาคเครือข่ายโซเชียลโดยรวม”

ประการที่สองแน่นอน

อาร์กิวเมนต์และการอ้างสิทธิ์มีความน่าสนใจมากขึ้นเมื่อมีรากฐานในข้อมูลและการวิจัย

คุณไม่เพียงแค่ต้องโน้มน้าวให้คนอื่นเข้าข้างคุณเกี่ยวกับปัญหา คุณต้องโน้มน้าวให้พวกเขาดำเนินการ

เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลดึงดูดความสนใจของผู้คนในลักษณะที่การโต้แย้งที่ไม่สุภาพไม่สามารถทำได้

การดำเนินการบล็อกธุรกิจที่สำคัญ:

ในเรื่องที่ดี คุณจะแนะนำอาร์กิวเมนต์หลัก สร้างข้อพิสูจน์ จากนั้นปิดท้ายด้วยรายการอาหารสำหรับผู้ชม คุณสามารถใช้ข้อมูลในบล็อกโพสต์เพื่อแนะนำอาร์กิวเมนต์หลักของคุณและแสดงว่าเหตุใดจึงเกี่ยวข้องกับผู้อ่านของคุณ หรือเพื่อเป็นหลักฐานในเนื้อหาของโพสต์

• แหล่งรายงานอุตสาหกรรม – จดบันทึกในไดอารี่ของคุณหากมีการผลิตเป็นประจำทุกปี
• ค้นหานักวิเคราะห์และแหล่งข้อมูลอื่นๆ ตัวอย่างบางส่วน:
  • Nielsen
  • Gartner
  • McKinsey
  • Deloitte
  • eConsultancy
  • นักสถิติ
  • Mintel
• ระบุรายงานการวิจัยตลาดที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ
• จดบันทึกในไดอารี่ของคุณหากเป็นรายงานประจำปี

7. คุณไม่ได้สร้างสรรค์

หลายคนเชื่อว่าพวกเขาไม่สร้างสรรค์ แต่ก็สามารถเอาชนะได้อย่างง่ายดาย เราแต่ละคนเป็นศิลปินประเภทพิเศษ

เราทุกคนเกิดมาเป็นนักคิดที่เป็นต้นฉบับและเป็นธรรมชาติ ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวระหว่างคนที่มีความคิดสร้างสรรค์กับคนที่ไม่ใช่คือความเชื่อง่ายๆ คนที่มีความคิดสร้างสรรค์เชื่อว่าพวกเขามีความคิดสร้างสรรค์

มีหลายวิธีในการสร้างเนื้อหาบล็อกที่เป็นประโยชน์และเกี่ยวข้องสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ แน่นอน คุณสามารถถามพวกเขาได้เช่นกันว่าพวกเขาต้องการอะไรจากคุณ

การกระทำของบล็อกธุรกิจ:

• สัมภาษณ์ผู้นำในภาคของคุณและเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้
• รายงานแนวโน้มในตลาดของคุณ ผลกระทบที่มีต่อลูกค้าของคุณ และสิ่งที่พวกเขาทำเกี่ยวกับพวกเขา
• เขียนเกี่ยวกับเหตุการณ์สำคัญที่เกิดขึ้นและสรุปความคิดของคุณเกี่ยวกับเหตุการณ์นั้น
• ดูรายงานอุตสาหกรรมใดๆ และใส่มุมมองและมุมมองของคุณลงไป
• ทำแบบสำรวจหรือโพลแล้วเขียนบล็อกเกี่ยวกับผลลัพธ์

8. เนื่องจากเว็บไซต์ของคุณไม่ได้ออกแบบมาสำหรับการเขียนบล็อก

บล็อกที่ยอดเยี่ยมสมควรได้รับบ้านที่ดี หากต้องการบล็อกอย่างสม่ำเสมอ คุณต้องมีระบบจัดการเนื้อหา (CMS) ที่ใช้งานง่ายเพื่อเผยแพร่โพสต์ของคุณ

ธุรกิจจำนวนมากมีเว็บไซต์แบบฮาร์ดโค้ดหรือ CMS ที่ไม่เป็นมิตรกับผู้ใช้ แพลตฟอร์มที่ดีที่สุดคือ WordPress (ขณะนี้มีเว็บไซต์/บล็อก WordPress มากกว่า 80 ล้านแห่ง)

การดำเนินการบล็อกธุรกิจหลัก:

• ตรวจสอบเว็บไซต์ปัจจุบันและ CMS และประเมินว่าเหมาะสมกับวัตถุประสงค์หรือไม่
• หากคุณกำลังลงทุนเวลาและทรัพยากรเป็นจำนวนมาก ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามันดูดีและสะท้อนถึงแบรนด์ของคุณ
• เพิ่มองค์ประกอบสไตล์ให้กับบล็อกของคุณเพื่อแยกรูปแบบและทำให้น่าสนใจยิ่งขึ้น

ทำให้มองเห็นได้ชัดเจนและเป็นรูปธรรม – เว็บอ่านง่ายขึ้น!

9. กำหนดเวลาโพสต์ของคุณและสอดคล้องกัน

ข้อสุดท้ายเป็นเหตุผลที่ยากที่สุดและเป็นเหตุผลที่ดีว่าทำไมธุรกิจจำนวนมากไม่บล็อก หลายบริษัทยังคงไม่แน่ใจในประโยชน์ของการเขียนบล็อกและไม่แน่ใจในผลตอบแทนจากการลงทุน

ฉันอาจจะโต้เถียงกันที่นี่ แต่ฉันยังคงเห็นช่องว่างระหว่างรุ่นในโลกดิจิทัล บางคนยอมรับมันในขณะที่คนอื่นยังคงระมัดระวังโดยเฉพาะอย่างยิ่งในระดับผู้บริหารระดับสูงเก่า บางคนชอบที่จะยึดติดกับสิ่งที่พวกเขารู้และเคยลองมาก่อน

ในธุรกิจขนาดใหญ่มักเป็นการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมในระดับที่ใหญ่ขึ้นซึ่งจำเป็นและการเขียนบล็อกเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเพื่อสังคมที่กว้างขึ้น

การดำเนินการทางการตลาดที่สำคัญ:

หากคุณมีความต้านทานภายในต่อการเปลี่ยนแปลง ให้สร้างกรณีสำหรับบล็อก/การตลาดเพื่อสังคม:

• จัดทำข้อเสนอทางธุรกิจสำหรับการตลาดเพื่อสังคมและบล็อกที่เป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณ
• ใช้กรณีศึกษา (เช่น ตัวอย่างที่น่าสนใจจาก Warwick Uni เป็นต้น)/ รายงานและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด
• ล็อบบี้คนภายในและค้นหาว่าใครเป็นบล็อกอยู่แล้ว! ในบล็อกของตัวเอง

คุณมี 10 เหตุผลที่ธุรกิจไม่ควรบล็อก – คุณคิดว่าทุกบล็อกธุรกิจควรเป็นอย่างไร

10. คุณไม่ได้ใช้ Analytics เพื่อทดสอบและปรับปรุง

บางครั้งคุณสามารถสร้างโพสต์บนบล็อกได้และจะทำได้ดีแต่ไม่ได้ยอดเยี่ยม

หลังจากผ่านไปหนึ่งเดือน คุณอาจสังเกตเห็นว่าไม่มีการเข้าชมใด ๆ หรือไม่ได้รับการจัดอันดับเป็นอย่างดี

เป้าหมายตอนนี้คือการปรับปรุงโพสต์นั้น

วิธีคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้คือ หากคุณต้องการปรับปรุงบทความในบล็อกของคุณเมื่อเวลาผ่านไป ปรับส่วนหัวให้เหมาะสม ปรับปรุงเนื้อหา สร้างลิงก์ย้อนกลับเพิ่มเติม

การทำเช่นนี้ไม่เพียงแต่จะปรับปรุงวิธีที่ผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณเท่านั้น แต่ยังเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณโดยรวมอีกด้วย นอกจากนี้ อย่าลืมสร้างลิงก์ภายในไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

โบนัสไอเดียบล็อกธุรกิจ Infographic