“วิธีรับลิงค์สำหรับธุรกิจของคุณอย่างแน่นอน” – BrightonSEO 2018

เผยแพร่แล้ว: 2018-09-30

Charlie Marchant ผู้จัดการทั่วไปของหน่วยงานการตลาดดิจิทัล Exposure Ninja ให้คำปราศรัยที่ BrightonSEO กันยายน 2018 ในหัวข้อ 'วิธีรับลิงก์สำหรับธุรกิจของคุณอย่างแน่นอน'

วิธีรับลิงค์สำหรับธุรกิจของคุณ | BrightonSEO จาก Exposure Ninja

ใบรับรองผลการพูดคุยของ BrightonSEO:

สวัสดีทุกคน. ฉันชื่อชาร์ลี ผู้จัดการทั่วไปของ Exposure Ninja เราเป็นหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัลที่ทำงานกับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางในสหราชอาณาจักรเป็นส่วนใหญ่ เพื่อปรับปรุงการเข้าชมเว็บไซต์และการขายผ่าน SEO และการสร้างลิงก์

ภูมิหลังของฉันอยู่ใน Content Marketing และในเวลาว่าง ฉันยังเป็นบล็อกเกอร์ด้านการท่องเที่ยวที่ charlieontravel.com ดังนั้นฉันจึงมีมุมมองที่ไม่เหมือนใครของนักการตลาดที่เสนอขายสื่อสิ่งพิมพ์ และยังเป็นบล็อกเกอร์ที่ได้รับสำนวนการขายจากเอเจนซีและธุรกิจต่างๆ

วิธีสร้างลิงค์สำหรับธุรกิจของคุณอย่างแน่นอน

การนำเสนอของฉันในวันนี้คือการสร้างลิงก์สำหรับธุรกิจของคุณอย่างแน่นอน แทนที่จะทำให้คุณเบื่อกับทฤษฎีมากมาย ฉันจะดูกลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่สามารถนำไปปฏิบัติได้ซึ่งใช้ได้กับทุกธุรกิจ อันที่จริง ฉันจะใช้ธุรกิจที่ยุ่งยากมากในการรับลิงก์ เพียงเพื่อแสดงให้คุณเห็นว่าธุรกิจเหล่านั้นมีประสิทธิภาพเพียงใด

กรณีศึกษาทั้งหมดที่ฉันใช้เป็นลูกค้าของ Exposure Ninja และฉันแบ่งปันตัวอย่างเหล่านี้เพราะเราทราบดีว่าเกิดอะไรขึ้น มันทำงานได้ดีเพียงใด และฉันสามารถแสดงตัวเลขให้คุณเห็นได้

อุตสาหกรรมที่ฉันจะดู ได้แก่ บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ การพนัน และ PPI ซึ่งบางครั้งการพยายามเข้าถึงอาจทำให้คุณรู้สึกเช่นนี้...

ใช่ อุตสาหกรรมเหล่านี้อาจสร้างความหงุดหงิดใจให้กับการสร้างลิงก์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคำตอบของคุณไม่กระตือรือร้นเท่าที่คุณต้องการ

กลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่ฉันจะดูได้แก่: คุณลักษณะและการสัมภาษณ์สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก การเข้าถึงข้อมูลด้วยการสำรวจของ YouGov และ Google การกระโดดข้ามสื่อและข่าวสาร การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์และการเข้าถึงบล็อกเกอร์ และการเชื่อมโยงรูปภาพ

สิ่งที่ฉันไม่ได้พูดถึง…

  • เพื่อให้ชัดเจน สิ่งที่ฉันจะไม่พูดถึงคือธุรกิจที่สร้างลิงก์ได้ง่าย เช่น แบรนด์แฟชั่นหรือธุรกิจที่มีงบประมาณมหาศาล
  • ฉันจะไม่พูดถึงตำนานที่ว่าลิงก์ทั้งหมดนั้นฟรี เป็นการแลกเปลี่ยนและคุณกำลังแลกเปลี่ยนเวลาและเงิน บางครั้งเงินช่วยประหยัดเวลาและเวลาประหยัดเงิน
  • ฉันจะไม่พูดถึงพื้นฐานการสร้างลิงก์ SEO เช่น รายชื่อไดเรกทอรีและการเผยแพร่วิดีโอ แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะมีความสำคัญ ฉันกำลังดูการสร้างลิงก์จากมุมมองของการตลาดเนื้อหา

สิ่งที่ต้องทำก่อนสร้างลิงค์

ถ้าเป็นเช่นนั้นก็ถึงเวลาที่จะคิดเกี่ยวกับพื้นฐานที่จำเป็นสำหรับการสร้างลิงค์ มันอาจจะน่าดึงดูดใจที่จะกระโดดลงไปในกุงโฮ แต่การสร้างลิงค์นั้นมีประสิทธิภาพเท่ากับงานภาคพื้นดินที่คุณวางเอาไว้ล่วงหน้าเท่านั้น

นี่หมายถึงการดูแลเรื่อง SEO ในสถานที่ก่อน ฉันได้เชื่อมโยงรายการตรวจสอบ SEO ที่เราใช้ภายในบริษัท ซึ่งจะนำคุณผ่านทุกสิ่ง แต่ไฮไลท์บางอย่างทำให้แน่ใจได้ว่าการนำทางเว็บไซต์มีความชัดเจนและ CTA นั้นน่าดึงดูด หากไม่มีสิ่งเหล่านี้ การสร้างลิงก์ไปยังหน้าที่ผู้เยี่ยมชมจะไม่ชอบหรือทำให้เกิด Conversion จะสิ้นเปลืองพลังงาน

องค์ประกอบที่สำคัญต่อไปคือการทำให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีอุปกรณ์ที่น่าเชื่อถือเพื่อสร้างความไว้วางใจให้กับผู้เยี่ยมชม นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้เยี่ยมชมที่คุณต้องการแปลง แต่ยังสำหรับบรรณาธิการและบล็อกเกอร์ พวกเขาต้องรู้สึกว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือและมีคุณค่าในการเชื่อมโยงจากเนื้อหาของพวกเขา มิฉะนั้น จะเป็นการขายที่ยากมาก

ในสไลด์นี้ ฉันได้ยกตัวอย่างสองตัวอย่างของอุปกรณ์สร้างความไว้วางใจที่เราใช้ในหน้าแรกของ Exposure Ninja รวมถึงคำรับรองจากลูกค้าจาก Sarah Willingham จาก Dragon's Den ของ BBC และรางวัลของเราในปีนี้สำหรับ SME Marketing Provider of the Year

การวิจัยคำหลัก ตอนนี้เราทุกคนมีลูกค้าที่ต้องการเป็นอันดับต้นๆ ของ Google ในด้าน "บัตรเครดิต" หรือเงื่อนไขอื่นๆ ที่มีการแข่งขันสูง แต่การสร้างลิงก์ที่กำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดเหล่านี้อาจไม่ได้ผลตั้งแต่เนิ่นๆ ฉันแนะนำให้มองหา 'ไข่ทองคำ' ในการวิจัยคำหลักของคุณ — คำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงและการแข่งขันต่ำ แต่ยังคงมีจุดประสงค์ในเชิงพาณิชย์อยู่บ้าง หากคุณไม่พบสิ่งใดเลย อาจเป็นการคุ้มค่าที่จะกำหนดเป้าหมายคำหลักด้วยการค้นหาและการแข่งขันที่ต่ำกว่า เพื่อให้ได้มาซึ่งการดึงดูดในเบื้องต้น และปรับปรุงโอกาสในการจัดอันดับสำหรับคำสำคัญๆ ในภายหลัง

กิน. หลังจากการอัปเดตทางการแพทย์ของ Google ความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ของคุณมีความสำคัญมาก เพื่อนร่วมงานของฉันได้รวบรวมรายการตรวจสอบ EAT ที่น่าทึ่งไว้ใน URL นี้ เนื่องจากเป็นหัวข้อสำหรับอีกวันหนึ่ง ประเด็นสำคัญประการหนึ่งที่ฉันต้องการจะชี้ให้เห็นคือการทำให้แน่ใจว่าประวัติผู้เขียนของคุณและตรงตามหน้าทีมจะแสดงข้อมูลและคุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง บรรณาธิการและผู้จัดพิมพ์ต้องการทราบว่าเนื้อหามาจากบุคคลที่น่าเชื่อถือ คนที่รู้ว่าพวกเขากำลังพูดถึงอะไร นอกจากนี้ยังหมายความว่าคุณสามารถเริ่มต้นสร้างโปรไฟล์สำหรับพนักงานภายในในฐานะผู้เขียนหลักบนแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างลิงก์ของคุณ

สุดท้าย — รู้ว่าคุณต้องการรับลิงก์จากที่ใด คุณไม่ต้องการลิงก์จากเว็บไซต์ McSpam ที่เป็นสแปมเช่นนี้ วิธีหนึ่งที่ฉันชื่นชอบในการค้นหาเป้าหมายสำหรับการสร้างลิงก์คือการวิจัยของคู่แข่ง Majestic เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับสิ่งนี้ ในตัวอย่างนี้ ฉันได้ใส่เว็บไซต์ของตัวเองและคู่แข่ง 4 ราย และเปรียบเทียบเมตริกเช่น Trust Flow และ Citation Flow จากนั้นฉันได้นำไซต์ที่มีตัวชี้วัดที่ดีที่สุดและเปลี่ยนเป็นแสดงโดเมนราก จากนั้นคลิกที่ลิงก์ย้อนกลับเพื่อดูเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงกับคู่แข่งรายนี้ ฉันจะลากอวนผ่านสิ่งเหล่านี้โดยเลือกอันที่ฉ่ำด้วยกระแสความเชื่อถือที่คล้ายคลึงกันหรือสูงกว่าไซต์ของฉันเอง ฉันต้องการทำซ้ำลิงก์เหล่านี้สำหรับไซต์ของฉันเอง แต่ยังมองหาช่องว่างที่คู่แข่งของฉันไม่ได้รับลิงก์ ดังนั้นฉันจึงสามารถหาวิธีปรับปรุงการทำงานของพวกเขาให้ดียิ่งขึ้น ประเภทของลิงก์ที่ฉันกำลังมองหาคือไดเร็กทอรีคุณภาพดี และลิงก์คุณภาพดีจากบล็อก บทความ เว็บไซต์ข่าว ไซต์ท้องถิ่น สปอนเซอร์ พันธมิตร ฯลฯ

การสร้างลิงก์สำหรับอีคอมเมิร์ซบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์

เมื่อสิ่งพิมพ์เป้าหมายพร้อมแล้ว มาพูดถึงเทคนิคการสร้างลิงก์หลักของฉันกัน

ขั้นแรก สร้างลิงก์สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ ลูกค้ารายนี้มาหาเราพร้อมกับร้านค้าที่ไม่ทำกำไร และต้องการเพิ่มการเข้าชมและการขายผ่านเว็บไซต์ของตน เราเริ่มต้นด้วยการสร้างโปรไฟล์สำหรับพวกเขาโดยเผยแพร่บทความเกี่ยวกับสิ่งตีพิมพ์ในอุตสาหกรรม เช่น Spinfuel, Vaping360, Cigbuyer และ e-cig.org ผู้สร้างลิงก์บางคนบอกว่าลิงก์เดียวจากไซต์เพียงพอแล้ว และจากนั้นคุณต้องการย้ายไปยังโดเมนใหม่ แต่ไซต์เหล่านี้มีความเกี่ยวข้องกับเฉพาะกลุ่ม สร้างความน่าเชื่อถือของลูกค้าของเรา และนำเสนอต่อผู้ชมเป้าหมายที่เราต้องการ

ต่อไป เราจัดการแข่งขันซึ่งได้รับแรงผลักดันอย่างมากในปีแรกของแคมเปญ เพิ่มยอดไลค์บน Facebook ของลูกค้าเป็นสามเท่าและเพิ่มผู้ติดตาม Twitter ของพวกเขาเป็นสองเท่า นี้เป็นเพียงการจัดหาผลิตภัณฑ์ฟรีเป็นรางวัลและค่าธรรมเนียมการแจกของรางวัล

เมื่อเราสร้างความน่าเชื่อถือ เราจึงตัดสินใจทำการศึกษาข้อมูลเพื่อค้นหาความคิดเห็นของสหราชอาณาจักรเกี่ยวกับการสูบไอกับการสูบบุหรี่ เรารู้อยู่แล้วว่าไซต์ข่าวและสิ่งพิมพ์ทางวิชาการครอบคลุมบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์มากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นเราจึงต้องการหามุมที่จะเข้ามาเกี่ยวข้อง นี่คือสิ่งที่ผลการสำรวจของเราดูเหมือน — 43% ของชาวอังกฤษคิดว่าการสูบไอนั้นดีต่อสุขภาพของคุณมากกว่าการสูบบุหรี่ เปอร์เซ็นต์ไม่ใหญ่เท่าที่เราคาดหวัง แต่ก็ยังเป็นข่าวเพียงพอ เราได้เผยแพร่ข้อมูลนี้บางส่วนและลิงก์ที่ปลอดภัยจากสิ่งพิมพ์ต่างๆ ซึ่งรวมถึง Yahoo Finance โดยรวมแล้ว เราได้รับ 267 ลิงก์กับเรื่องนี้

หากลูกค้าของคุณไม่มีงบประมาณที่จะทำแบบสำรวจของตนเอง อีกวิธีหนึ่งที่เราได้รับข้อมูลก็คือการค้นหาวารสารวิทยาศาสตร์และข่าวสาร บทความมากมายที่เราเขียนสำหรับลูกค้ารายนี้มีพื้นฐานมาจากการหักล้างวิทยาศาสตร์ขยะและการค้นหามุมมองใหม่ๆ ภายในการศึกษาข้อมูลที่มีอยู่แล้ว เราสร้างเนื้อหาที่ไม่เหมือนใคร เชื่อมโยงกลับไปยังการศึกษาต้นฉบับ และนำเสนอไปยังสิ่งพิมพ์ นี่คือตัวอย่างหนึ่งในบทความที่ไม่พบว่ามีความเสี่ยงต่อสุขภาพในระยะยาวที่เกี่ยวข้องกับการสูบไอ

ขณะที่เรากำลังดูลิงก์ย้อนกลับของ Majestic สำหรับไซต์ของคู่แข่ง เราสังเกตเห็นว่าพวกเขาได้รับลิงก์จากสื่อสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่ เช่น cambridge.ac.uk และ the Mirror ขณะที่เราติดตามลิงก์ เราพบว่าทั้งหมดมาจากเครดิตรูปภาพมากกว่าตัวบทความเอง หลังจากทำการค้นหาบน Google เราพบแกลเลอรีภาพสูบไอ Flickr ของพวกเขาที่พวกเขาตั้งค่าเป็นครีเอทีฟคอมมอนส์เพื่อให้เว็บไซต์ใด ๆ สามารถใช้รูปภาพได้ตราบใดที่พวกเขาเชื่อมโยงกับแหล่งที่มาดั้งเดิม - เว็บไซต์ของคู่แข่ง เป็นความคิดที่ดี! เราตั้งค่าแกลเลอรีของเราเองซึ่งมีลักษณะเช่นนี้และปรับ SEO ให้เหมาะสม เพื่อให้เราสามารถสร้างกลยุทธ์นี้ขึ้นมาใหม่ได้

ผลลัพธ์โดยรวมของแคมเปญนี้หลังผ่านไปหนึ่งปีมีการเข้าชมเพิ่มขึ้น 1340% อันดับที่ 1 สำหรับคำหลัก 777 คำ และอันดับบนสุดสำหรับคำหลักมากกว่า 2,000 คำ เรากลายเป็นผู้ค้าปลีกบุหรี่ไฟฟ้าที่มีอันดับสูงสุดและติดอันดับสูงสุดของ Google สำหรับปากกา vape นี่คือกราฟการจัดอันดับจาก SEMrush ซึ่งแสดงให้เห็นการปรับปรุงเมื่อเวลาผ่านไป และการเพิ่มขึ้นที่ดีเป็นพิเศษในช่วงเดือนมกราคม 2018 เมื่อเราเริ่มทำงานกับการศึกษาข้อมูลเฉพาะ

การสร้างลิงค์สำหรับเว็บไซต์การพนัน

การรับลิงค์จากเว็บไซต์ที่น่านับถืออาจเป็นเรื่องยากเมื่อคุณทำงานกับเว็บไซต์การพนัน เนื้อหาต้องไม่ซ้ำกันและมีความเกี่ยวข้องเพื่อดึงดูดบรรณาธิการให้เผยแพร่บทความของคุณ

แคมเปญการสร้างลิงก์ของเรากับลูกค้ารายนี้มีศูนย์กลางอยู่ที่กล่องของขวัญ การซื้อในแอปที่เป็นข้อโต้แย้งเหล่านี้เป็นกล่องรางวัลเสมือนจริงในวิดีโอเกมที่ทำงานเหมือนกับเครื่องสล็อตแมชชีน ผู้เล่นจ่ายเงินไม่กี่ quid และหวังว่าจะได้เงินก้อนโต ต่างจากเครื่องสล็อต ผู้เล่นหลายคนเป็นเด็ก

เราใช้การรายงานข่าวที่เป็นข้อขัดแย้งนี้ และสร้างแบบสำรวจที่ออกแบบมาในลักษณะที่จะให้พาดหัวข่าวเกี่ยวกับความคิดเห็นของประชาชนในสหราชอาณาจักรเกี่ยวกับ lootboxes เมื่อถูกถาม 60% Brits เห็นด้วยกับการควบคุม lootbox เป็นการพนัน นั่นเป็นมากกว่าร้อยละของประชาชนชาวอังกฤษที่ลงคะแนนให้ Brexit ซึ่งเป็นหัวข้อข่าวขนาดใหญ่ เรานำพาดหัวข่าวของเราไปยังเว็บไซต์ข่าวสำคัญและเว็บไซต์เกมยอดนิยม และเริ่มสร้างลิงก์ที่ปลอดภัย

เรื่องราวเริ่มจับตามองและเริ่มหยิบลิงก์เพิ่มเติมแบบออร์แกนิก ซึ่งรวมถึงลิงก์นี้จากเดอะการ์เดียนด้วย คุณสามารถเห็นในภาพหน้าจอ นักข่าวที่เชื่อมโยงกลับไปที่ผลการสำรวจเดิมซึ่งเผยแพร่เป็นโพสต์บนบล็อกบนเว็บไซต์ของลูกค้าของเรา เราได้รับลิงก์ย้อนกลับ 250 ครั้ง

เราสร้างโมเมนตัมของการศึกษาดั้งเดิมด้วยการขยายงานรอบใหม่ โดยนำเสนอผลงานที่ตามมา อีกครั้ง การตอบสนองนั้นดี และเราได้เพิ่มลิงก์ที่คล้ายกันนี้อีกสองสามลิงก์จาก Venture Beat สิ่งนี้ถูกหยิบขึ้นมาอีกครั้งโดยธรรมชาติและเชื่อมโยงกลับมา — ดังนั้นเราจึงเริ่มสร้างการเชื่อมโยงแบบลูกโซ่ TechRadar เชื่อมโยงกับ VentureBeat ที่เชื่อมโยงกับเว็บไซต์ของลูกค้าของเรา และในไม่ช้า เราก็มีเว็บของลิงก์ที่ดำเนินการอยู่ กระบวนการคือ: การศึกษาเบื้องต้น – บทความเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ – การมองเห็นรอง – การติดตามผล – การมองเห็นในระดับรองมากขึ้น

การเผยแพร่ข้อมูล

คุณอาจสงสัยว่าเราได้รับข้อมูลทั้งหมดนี้มาได้อย่างไรและมากับการศึกษาเหล่านี้ได้อย่างไร มีแหล่งที่มาที่แตกต่างกันสองสามแหล่งที่เราใช้ อย่างแรกคือลูกค้าของเราเอง บางครั้งลูกค้ากำลังรวบรวมข้อมูลอยู่แล้วและต้องการเพียงมุมที่น่าสนใจเพื่อทำให้ลิงก์มีค่า

ในตอนที่ 22 ของพอดคาสต์ Exposure Ninja เราได้พูดคุยกับชายคนหนึ่งที่เป็นเจ้าของบริษัทที่จอดรถและคิดหาวิธีที่สร้างสรรค์อย่างน่าอัศจรรย์ในการใช้ข้อมูลของพวกเขา บริษัทรวบรวมข้อมูลในท้องถิ่นเกี่ยวกับราคาที่จอดรถในเมืองต่างๆ จากนั้นพวกเขาก็แปลสิ่งนี้เป็น "ถนนรถแล่นของคุณมีค่าเท่าไหร่" เพื่อการอุทธรณ์ที่กว้างขึ้น พวกเขาออกไปที่สื่อสิ่งพิมพ์ในท้องถิ่นทั่วประเทศพร้อมกับข้อมูลนี้ ซึ่งกระตือรือร้นที่จะเล่าเรื่องราวเมื่อพวกเขาพบว่าถนนหนทางของพวกเขามีค่ามากกว่าเมืองใกล้เคียงเพียงเล็กน้อย แต่พวกเขายังได้รับการมองเห็นในระดับประเทศด้วยการสร้างตารางลีกของทางรถวิ่งที่แพงที่สุดในสหราชอาณาจักร ทั้งหมดนี้มาจากข้อมูลที่มีอยู่แล้วในธุรกิจ ฉันแนะนำให้ฟังตอนนั้นจริงๆ

คำขอข้อมูลเสรีภาพและ ONS (สำนักงานสถิติแห่งชาติ) เป็นอีกวิธีหนึ่งในการรับข้อมูล ไซต์มีคำขอบางอย่างอยู่แล้วและคุณสามารถส่งคำขอของคุณเองได้ แต่ต้องใช้เวลาในการตอบกลับ หากคุณต้องการข้อมูลที่รวดเร็วขึ้น แบบสำรวจ YouGov และแบบสำรวจของ Google เป็นวิธีที่ดี Google Trends เป็นแหล่งข้อมูลอื่นที่สามารถช่วยในการศึกษาข้อมูลได้เช่นกัน

การสร้างลิงค์สำหรับเว็บไซต์สำหรับวางคลังสินค้า

โอเค กรณีศึกษานี้แตกต่างออกไปเล็กน้อย ลูกค้ารายนี้เป็นเจ้าของเว็บไซต์ตรวจสอบความปลอดภัยสำหรับชั้นวางคลังสินค้า ซึ่งเป็นหัวข้อที่ค่อนข้างแห้ง และไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะหามุมมองใหม่ๆ พวกเขาต้องการครองผลการค้นหาในสหราชอาณาจักรสำหรับอุตสาหกรรมของตน

เช่นเดียวกับลูกค้ารายอื่นๆ ที่ฉันได้กล่าวถึง เราได้ขยายการเข้าถึงเพื่อการค้าสิ่งพิมพ์และนิตยสารด้านสุขภาพและความปลอดภัยก่อน จากนั้นเราก็เริ่มมองหาสิ่งที่สร้างสรรค์มากขึ้นเพราะเนื้อหาในช่องนี้ก็อาจแห้งแล้งได้เช่นกัน ฉันรู้ว่า Brighton-SEOers เกลียดพวกเขา แต่… เราทำอินโฟกราฟิก

เช่นเดียวกับกรณีศึกษาอินโฟกราฟิกที่ฉันเคยเห็น เคล็ดลับสู่ความสำเร็จคือการเชื่อมโยงกับ Game of Thrones และ Star Wars เรายึดติดกับธีมด้านสุขภาพและความปลอดภัยที่เป็นแก่นแท้ของธุรกิจของลูกค้า แต่นำไปใช้กับสถานที่ทำงานสมมติ อินโฟกราฟิกไม่ได้บุกโจมตีอินเทอร์เน็ต แต่ได้รับความนิยมอย่างมหาศาลในแวดวงสุขภาพและความปลอดภัยเนื่องจากมุมมองที่สร้างสรรค์มาก ได้รับการตอบรับจากเว็บไซต์จำนวนมาก ได้รับการรีทวีตค่อนข้างน้อย และทีม SEO ของเราได้เผยแพร่ผ่านเว็บไซต์แบ่งปันข้อมูลอินโฟกราฟิก

วิธีการสร้างลิงค์สำหรับลูกค้ารายนี้ช่วยให้เราไปที่หน้า 1 การจัดอันดับสำหรับ 21 คำหลักและ 3 อันดับแรกสำหรับ 8 คำหลักในอุตสาหกรรมเฉพาะของพวกเขาในเวลาเพียง 4 เดือน คุณสามารถดูภาพหน้าจอของภาพที่เราดึงได้ที่นี่

การสร้างลิงค์สำหรับ PPI

กรณีศึกษาสุดท้ายของฉันมีไว้สำหรับบริษัท PPI PPI อ้างว่ากำหนดเส้นตายกำลังจะมาถึงในเดือนสิงหาคม 2019 ดังนั้นภาคส่วนนี้มีการแข่งขันสูงจริงๆ อีกครั้ง เราจำเป็นต้องได้รับความน่าเชื่อถือก่อนใครที่นี่ และมีสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้องกับ 'การค้า' ที่จำกัด ดังนั้นเราจึงนำเสนอบทความไปยังบล็อกเกอร์ด้านการเงินจำนวนหนึ่งเพื่อรักษาลิงก์ในช่วงต้น นี่คือตัวอย่างบางส่วน

เราใช้ความน่าเชื่อถือนี้และได้ติดต่อกับสื่อสิ่งพิมพ์ของธุรกิจขนาดเล็กที่พูดอะไรบางอย่างเกี่ยวกับ - "เฮ้ เราได้รับการแนะนำในบล็อกการเงินที่มีชื่อเสียงจำนวนหนึ่ง และต้องการร่วมบทความเกี่ยวกับ X ให้กับคุณ" เราปรับแต่งบทความให้เข้ากับสิ่งพิมพ์ที่เขียนในหัวข้อต่างๆ

จากนั้นโฆษณานี้ได้รับการเผยแพร่โดย FCA ซึ่งลงทุนประมาณ 25 ล้านในนั้น เป้าหมายคือการสร้างความตระหนักรู้ของประชาชนเกี่ยวกับเส้นตายการเรียกร้อง PPI เราคิดว่ามันแย่มากและไม่น่าจะได้ผล เพื่อดูว่าเราคิดถูกหรือไม่ เราได้ทำการสำรวจ ปรากฎว่าเสียเงินโฆษณา มีเพียง 16% ของชาวอังกฤษเท่านั้นที่รู้ว่าเส้นตายการเรียกร้องคือเมื่อใด ผู้คน 54% ไม่มีความคิดและคนอื่น ๆ เดาวันที่ผิด (เพื่อให้เราสามารถสันนิษฐานได้อย่างปลอดภัยว่าพวกเขาไม่รู้ด้วย) ผลการศึกษาครั้งนี้ทำให้เราได้รับลิงค์ 240 ลิงค์รวมถึงลิงค์นี้จากมิเรอร์

ในแง่ของการเข้าชมและ Conversion เราพบว่าการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองเพิ่มขึ้น 870% ในช่วงแคมเปญ 14 เดือนและ Conversion ที่เกิดขึ้นเองเพิ่มขึ้น 682% นี่คือภาพหน้าจอ SEMrush ที่แสดงการจัดอันดับไปในทิศทางที่คุณต้องการ และเราได้อันดับ 1 สำหรับคำหลัก 25 คำ นี่คือภาพหน้าจอจาก SEMrush ที่แสดงให้เห็นว่า มงกุฎทั้งหมดที่มีตัวอย่างแนะนำซึ่งเป็นองค์ประกอบที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งในการเพิ่มการแปลงสำหรับลูกค้ารายนี้ คุณสามารถดูตัวอย่างหนึ่งในนั้นทางด้านขวา การรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นหัวข้อสำหรับวันอื่น แต่อย่าลังเลที่จะทวีตหรือส่งข้อความถึงฉันหากคุณต้องการความช่วยเหลือในเรื่องนี้

ข่าวกระโดด

เทคนิคการสร้างลิงก์ขั้นสุดท้ายที่ฉันต้องการสัมผัสคือสื่อและข่าวสารที่กระโดดผ่าน Twitter โดยใช้แฮชแท็ก #prrequest และ #journorequest คุณยังสามารถตั้งค่าการแจ้งเตือนทางอีเมลได้ ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องคอยดูข้อมูลเหล่านั้น

นี่คือตัวอย่างคำขอจาก Alison Coleman นักข่าวธุรกิจขนาดเล็กผู้ยิ่งใหญ่ เธอขอให้ผู้ประกอบการแบ่งปันสิ่งที่พวกเขาสวมใส่ในการทำงานและไม่ว่าจะส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพการทำงานของพวกเขาหรือไม่ ด้านล่าง คุณจะเห็นเจ้านายของฉัน Tim Cameron-Kitchen ทวีตกลับมาว่าเขาสวมสูทและผูกไทด์แม้จะทำงานจากที่บ้านก็ตาม ฉันรู้ว่านั่นไม่จริงเลย โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าฟุตบอลยังเปิดอยู่ แต่มันก็เพียงพอแล้วที่จะทำให้เขารายงานข่าวใน Forbes ในสัปดาห์ต่อมา

เจ้านายของฉันชอบคุยโม้เกี่ยวกับเรื่องนี้ในขณะที่เขานำเสนอในบทความถัดจาก Zuckerberg, Jobs และ Branson แต่เราได้รับสามย่อหน้าในบทความในขณะที่พวกเขามีเพียงย่อหน้าเดียว แค่ไปแสดงให้เห็นว่าชิ้นความคิดเห็นที่น่าสนใจสามารถทำอะไรได้บ้าง!

สรุป

สรุปโดยย่อของเทคนิคการสร้างลิงก์ที่ฉันพูดถึงในวันนี้ การศึกษาข้อมูลและแบบสำรวจที่คุณสามารถค้นหาข้อมูลที่น่าสนใจสำหรับการขยายงาน การเผยแพร่ด้านการค้า/อุตสาหกรรม สื่อและข่าวสารที่กระโดด อินโฟกราฟิกที่ย้อนกลับตามเทรนด์ และแกลเลอรี Flickr คุณสามารถใช้กลยุทธ์การสร้างลิงก์เหล่านี้สำหรับธุรกิจประเภทใดก็ได้ ไม่ว่าจะเล็กหรือเฉพาะกลุ่มก็ตาม

ขอบคุณที่รับฟังในวันนี้ อีกครั้ง ฉันชื่อชาร์ลี และคุณสามารถติดต่อฉันได้ทาง Twitter ที่ @charliejeanm หรือติดต่อฉันผ่านเว็บไซต์ Exposure Ninja