แบรนด์ต่างๆ มีส่วนทำให้เกิดวิกฤตเนื้อหาที่เป็นโรคอ้วนหรือไม่?

โดยไม่คำนึงถึงการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงขึ้นและเริ่มต้นน้อยลง แบรนด์จำเป็นต้องดำเนินการอย่างมีความรับผิดชอบมากขึ้นในตอนนี้ เมื่อพิจารณาถึงการดำเนินการทางการตลาด แรงดึงทางการตลาดที่ชัดเจนและแรงกดดันทางการเงินจะดึงแบรนด์ต่างๆ ไปสู่โลกดิจิทัล (เช่น ความสามารถในการจ่าย การเข้าถึงที่มากขึ้น การกำหนดเป้าหมายที่ชาญฉลาดขึ้น และอื่นๆ) ซึ่งเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกปัจจุบัน

อย่างไรก็ตาม อาจกล่าวได้ว่าแบรนด์ต่างๆ ในปัจจุบันค่อนข้างขาดความกระตือรือร้นต่อการกระตุ้นการตลาดแบบดั้งเดิมที่ยังคงมีอยู่ แต่เพียงเอื้อมมือไปที่ปุ่มเริ่มต้นดิจิทัลแล้วปล่อยให้มันหมุน

การซิกแซกในขณะที่คนอื่นกำลังแซะอาจทำให้แบรนด์มีโอกาสกลับมามีส่วนร่วมอีกครั้งกับ 'อุปกรณ์ตัดการเชื่อมต่อดิจิทัลที่หมดอายุ' ในโลกแห่งความเป็นจริง และคุณไม่มีทางรู้หรอกว่ามันอาจเป็นมิตรมากขึ้นสำหรับผู้บริโภค แบรนด์ และโลกใบนี้

เจนนี่ สแตนลีย์

ควรให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณเสมอ โดยการสร้างประสบการณ์ที่ปรับแต่งได้เองมากกว่าการใส่ข้อมูลที่ไม่เกี่ยวข้องจำนวนมาก

แบรนด์ที่เราร่วมงานด้วยกำลังเห็นประโยชน์ที่จับต้องได้จากประสบการณ์ที่เชื่อมต่อแบบอินเทอร์แอกทีฟ เข้าถึงได้ผ่านรหัส QR หรือแท็ก NFC ที่พบบนบรรจุภัณฑ์ ซึ่งนำเสนอเนื้อหาของแบรนด์ที่ปรับแต่งได้ตามเวลาจริง รวบรวมข้อมูลเพื่อแจ้งประสบการณ์ส่วนบุคคลและเก็บรักษาไว้ ลูกค้ากลับมาซื้อซ้ำ

จอน วิลเลียมส์

เขียนฮุคที่สวยงามแล้วอัตราการเปิดของคุณจะพุ่งสูงขึ้น สปอยเลอร์ - เราใช้ Hubspot และฉันเขียนคำ แต่นักเขียนคำโฆษณาโรงเรียนเก่าในตัวฉันไม่สามารถต้านทานได้ หากคุณไม่ได้รับการเปิด ... เนื้อหาจะมองไม่เห็น เห็นได้ชัดว่าฉันซื้อเนื้อหาที่สูงขึ้นไม่บ่อยนัก

แต่เรามีปัญหาที่ใหญ่กว่า ฉันได้ยิน AI บางคนพูดถึงวิธีที่เขาต้องการสร้างบอทเพื่อทวีตต่อไปในตัวตนของเขาหลังจากที่เขาเสียชีวิต ลองนึกภาพว่าบอททั้งแพลตฟอร์มเลียนแบบคนตายที่พูดคุยกันเกี่ยวกับ 'อะไรก็ตาม' ที่ไม่มีใครสนใจจริงๆ หรือเคยได้ยิน.

ฉันเคยเข้าร่วมการประชุมที่รู้สึกเช่นนั้น หรือตอนนี้คุณสามารถให้ AI เขียนอีเมลขนาดยาวจากพรอมต์สั้นๆ ซึ่งผู้รับจะสามารถใช้ AI อื่นเพื่อดึงข้อมูลสรุปออกมา เราได้กินเองอย่างแท้จริง คุณอาจสังเกตเห็นว่าหากคุณต้องการพูดคุยกับใครบางคนในห้องที่มีเสียงดังและแออัด สิ่งที่ดีที่สุดที่ควรทำคือโน้มตัวเข้าไปใกล้และกระซิบ

แมทธิว แฮร์ริงตัน

เมื่อคุณเริ่มแบ่งสิ่งนี้ออกเป็นเนื้อหาเกี่ยวกับประสิทธิภาพ แบรนด์ และผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอผ่านช่องทางต่างๆ รูปแบบต่างๆ และด้วยการปรับแต่งเพิ่มเติม คุณจะได้รับเสียงรบกวนอย่างรวดเร็ว

ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อผู้บริโภคหรือกลุ่มเป้าหมายได้ หากคุณได้รับอีเมลหลายฉบับจากแบรนด์ที่คุณรู้สึกไม่มีส่วนร่วม คุณจะสงสัยว่าคุณต้องการรับอีกหรือไม่ ในทำนองเดียวกัน หากเนื้อหาโซเชียลของแบรนด์เกิดขึ้นบ่อยเกินไปหรือ "เหมือนกัน" มากเกินไป ก็จะเป็นการดึงดูดให้เล่นสนุก ท้ายที่สุด ทำไมฟีดของคุณถึงน่าเบื่อเพราะเนื้อหานี้

กุญแจสำคัญคือการมุ่งเน้นไปที่คุณภาพและความเกี่ยวข้อง แน่นอนว่า Less is more นั้นไม่ได้ถูกต้องเสมอไปในพื้นที่นี้ เนื่องจากมีเนื้อหาที่แตกต่างกันเพื่อตอบสนองวัตถุประสงค์หลายประการ แต่คุณภาพมากกว่าปริมาณก็ยังอยู่ไม่ไกลเกินเอื้อม

การระบุวัตถุประสงค์ เช่น มูลค่าเพิ่มและประสบการณ์แบรนด์ของผู้ชม เมื่อการพัฒนาแผนเนื้อหามีความสำคัญ พิจารณาว่าเนื้อหาจะกระตุ้นให้เกิดการกระทำในเชิงบวกอย่างแท้จริงหรือไม่ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถลดการบวมและสร้างเนื้อหาที่คุณรู้ว่าจะได้รับการต้อนรับและมีประสิทธิภาพ

เจมส์ เคิร์กแฮม

หากการทำงานของแบรนด์ไม่มีความเข้าใจอย่างแท้จริงเกี่ยวกับวัฒนธรรมที่แบรนด์นั้นอาศัยอยู่ ผลลัพธ์ที่ออกมาก็จะยิ่งเพิ่มความยุ่งเหยิงอยู่ตลอดเวลา และทำให้ผู้ชมช้าลงผ่าน 'ความอ้วนของเนื้อหา' ที่มากยิ่งขึ้น

มีเกณฑ์หลายอย่างที่ทำให้มั่นใจได้ว่าสิ่งนี้จะสำเร็จได้เช่นกัน ตัวอย่างเช่น ทุกยี่ห้อควรต่อต้านการใช้จอแสดงผลขัดจังหวะที่สิ้นเปลืองเมื่อไม่ได้เชื่อมต่อกับการเปิดใช้งานอื่น ๆ ที่น่าสนใจกว่า สิ่งเหล่านี้จะถูกโยนทิ้งไป ชั่วคราว และไม่มีที่ยืนในภาษาถิ่นที่กว้างขึ้น

ในทำนองเดียวกัน ผู้ที่กระทำตามสิ่งกระตุ้นทางวัฒนธรรมหรือเหตุการณ์จำเป็นต้องแน่ใจว่าพวกเขาสามารถเคลื่อนไหวด้วยความเร็วของมีม ข้อได้เปรียบของผู้เสนอญัตติรายแรกนี้สร้างแง่บวกมหาศาลจากผู้ชมที่หิวโหยซึ่งแสวงหาและค้นพบว่าอะไรใหม่หรือใหม่อย่างแท้จริง องค์ประกอบสำคัญอีกประการหนึ่งคือสำหรับแบรนด์และเอเจนซีในการสร้างช่วงเวลาที่สำคัญเพื่อให้สิ่งนี้กลายเป็น 'แรงเชียร์' ผลก็คือผู้บริโภคที่ตื่นเต้นจะแบ่งปันแทนที่จะเพิกเฉย

สิ่งเหล่านี้หมายถึงผู้บริโภคที่ขาดการเชื่อมต่อน้อยลง ผลลัพธ์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นบ่งบอกถึงวิธีที่เราบริโภคความบันเทิงด้วยการค้นหา แบ่งปัน และสนับสนุน - อย่าใช้เวลาที่เราหามาอย่างดีเพียงหลีกเลี่ยง

ริชาร์ด พาร์สันส์

ฉันแน่ใจว่าทั้งหมดนี้เชื่อมโยงกับความเร่งรีบในการดำเนินการด้านการตลาดและวัตถุประสงค์การขายในระยะสั้น Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science มีแนวคิดเกี่ยวกับผู้ซื้อในตลาดและนอกตลาด พวกเขากล่าวว่า 95% ของผู้ซื้อไม่ได้มองหาวิธีแก้ปัญหาอย่างจริงจัง ที่แย่ไปกว่านั้น พวกเขาอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่ามีปัญหาที่ต้องแก้ไขหรือต้องการวิธีแก้ไข

เนื้อหาส่วนใหญ่สร้างขึ้นโดยเน้นไปที่ผู้ที่ "มีแผนจะซื้อ" พวกเขาเป็นตัวแทนอีก 5% ของผู้ซื้อ เนื้อหาของกลุ่มประชากรตามรุ่นเหล่านี้ซึ่งอยู่ด้านล่างสุดของช่องทางมักมีเหตุผล ให้ความรู้ และไม่สร้างแรงบันดาลใจ เมื่อรวมเข้ากับเนื้อหาที่น่าเบื่อจำนวนมากที่สร้างขึ้น จึงไม่น่าแปลกใจที่อัตราการเปิดและการมีส่วนร่วมจะลดลง

แน่นอน คำตอบคือความคิดสร้างสรรค์และงานที่สื่อถึงสมองส่วนอารมณ์ ส่วนที่ต้องการแรงบันดาลใจและความบันเทิง เฉพาะเมื่อนักการตลาด (และเอเจนซี่ของพวกเขา) เข้าใจว่าประสิทธิภาพจะเพิ่มขึ้น