คู่มือการสร้างแบรนด์โดยย่อสำหรับสตาร์ทอัพในปี 2566

คู่มือการสร้างแบรนด์ หรือ คู่มือสไตล์ หรือ คู่มือสไตล์แบรนด์ เป็นเอกสารที่มีคำแนะนำโดยละเอียดและเฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับวิธีนำเสนอแบรนด์ของคุณสู่สายตาชาวโลกและปกป้องแบรนด์นั้น มันมีสภาพแวดล้อมการมองเห็นทั้งหมดของแบรนด์ของคุณพร้อมกฎที่ชัดเจนเกี่ยวกับการนำเสนอที่สำคัญ

คู่มือสไตล์อาจสั้นหรือยาวหลายหน้าก็ได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการเริ่มต้นเฉพาะและขอบเขตของแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นอะไรก็ตาม จะต้องครอบคลุมพื้นฐานแบรนด์ของคุณ ดังนั้นเมื่อใดก็ตามที่ผู้ชมของคุณเห็นคุณหรือพูดคุยกับคุณ สามารถสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่เหนียวแน่นและสอดคล้องกันให้กับพวกเขาได้

ในบทความนี้ เราจะกล่าวถึงสาระสำคัญของคู่มือการสร้างแบรนด์โดยสังเขป และยกตัวอย่างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ

นอกจากนี้ เราจะพูดถึงวิธีปรับกฎการสร้างแบรนด์สตาร์ทอัพของคุณให้พร้อมสำหรับโลกที่เปลี่ยนไปในปี 2023 เนื่องจากสภาพอากาศและวัฒนธรรมที่เรากำลังเผชิญอยู่ และแบรนด์การศึกษาก็กำลังประสบอยู่ สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือการแสดงคุณค่าของคุณให้ชัดเจน การสร้างแบรนด์ของคุณ บอกผู้คนว่าคุณมีจุดยืนอย่างไร และให้พวกเขาเห็นถึงความมุ่งมั่นนั้นผ่านภาพและน้ำเสียงของคุณ

มา. เอาล่ะ.

เหตุใดคู่มือการสร้างแบรนด์จึงสำคัญสำหรับสตาร์ทอัพ

คู่มือการสร้างแบรนด์ทำหน้าที่สำคัญ 3 ประการสำหรับสตาร์ทอัพ

• จุดอ้างอิงที่ชัดเจน

ไม่ว่าทีมสตาร์ทอัพของคุณจะกระจายอยู่ทั่วประเทศหรือทั่วโลก คู่มือการสร้างแบรนด์จะทำหน้าที่เป็นพิมพ์เขียวหรือจุดอ้างอิงเดียวที่ทุกทีมสามารถมองหาได้เมื่อนำเสนอแบรนด์ของคุณสู่สายตาชาวโลก

ด้วยหลักเกณฑ์ของแบรนด์ที่ชัดเจน ทุกคนจะสามารถสื่อสารเนื้อหา การออกแบบ และโทนเสียงที่ตรงกับความต้องการของแบรนด์ได้ สิ่งนี้จะช่วยลดโอกาสในการทำการตลาดหรือการออกแบบที่ผิดพลาด และทำให้มั่นใจได้ว่าแบรนด์ของคุณจะถูกนำเสนออย่างราบรื่นในทุกสื่อ

• ข้อความที่สอดคล้องกัน

ความสม่ำเสมอคือกุญแจสำคัญในการสร้างแบรนด์ เมื่อคุณมีคำแนะนำเกี่ยวกับสไตล์ คุณมีเอกสารที่แสดงกฎและแนวทางทั้งหมดเกี่ยวกับวิธีการรักษาข้อความของแบรนด์ให้สอดคล้องกัน สิ่งนี้ใช้กับการออกแบบ โทนสี และคำศัพท์ด้วย

• เอกลักษณ์ของแบรนด์แบบครบวงจร

เอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นเอกภาพหรือสอดคล้องกันมีความสำคัญไม่ว่าคุณจะเป็นสตาร์ทอัพหรือองค์กรขนาดใหญ่ แต่สำหรับสตาร์ทอัพ ความสำคัญของมันทวีคูณ ช่วยให้ผู้ชมจดจำแบรนด์ของคุณได้อย่างรวดเร็วและทำให้การรับรู้นั้นแน่นแฟ้นในความทรงจำของพวกเขา เมื่อเปรียบเทียบกับการมีตัวตนที่จับจด ตัวตนที่แข็งแกร่งและสม่ำเสมอจะทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่จดจำและเป็นที่รู้จักมากขึ้น

สิ่งสำคัญของคู่มือแนะนำแบรนด์

เราได้กล่าวไปแล้วว่าคู่มือแบรนด์ของคุณอาจสั้นหรือกว้างเท่าที่คุณต้องการ แต่ในระยะเริ่มต้นของการพัฒนาแบรนด์เริ่มต้นของคุณ ควรรักษาคำแนะนำให้กระชับ เพิ่มเฉพาะสิ่งที่เกี่ยวข้องกับปีหรือสองปีถัดไป เพื่อที่คุณจะได้ไม่สับสนเกี่ยวกับสิ่งที่อาจเกิดขึ้นในอนาคต

ต่อมา เมื่อแบรนด์ของคุณเริ่มเติบโต ดังนั้น (และต้อง) คู่มือการสร้างแบรนด์ของคุณและทุกสิ่งที่อยู่ในนั้น

1. พันธกิจ

ภาพจาก Slack Brand Guideline

เริ่มคู่มือการสร้างแบรนด์ของคุณโดยระบุพันธกิจ ค่านิยม และวิสัยทัศน์ของคุณอย่างชัดเจน

พาผู้คนเข้าร่วมและบอกเล่าเรื่องราวเบื้องหลังแบรนด์ของคุณให้พวกเขาฟัง เมื่อคุณแบ่งปันพันธกิจและคำแถลงวิสัยทัศน์และอธิบายค่านิยมของคุณ มันจะช่วยให้ทุกคนเข้าใจว่าเหตุใดแบรนด์จึงต้องเป็นอย่างที่มันเป็น และช่วยให้พวกเขามีความเป็นเจ้าของแบรนด์และนำเสนอต่อโลกอย่างแท้จริง

2. โลโก้แบรนด์

ภาพจากไมโครไซต์แบรนด์ Netflix

อธิบายข้อควรพิจารณาในการออกแบบเบื้องหลังโลโก้ของคุณและระบุกฎการใช้งาน พูดคุยเกี่ยวกับขนาด สี แบบอักษร การจัดวาง และการจัดวาง คุณมีแท็กไลน์ไหม ร่างจุดที่สามารถใช้ได้และไม่สามารถใช้ได้

พูดถึงและให้ตัวอย่างภาพของรูปแบบโลโก้ของคุณด้วย สร้างการออกแบบโลโก้ที่ดีของคุณหลายรูปแบบเพื่อให้เหมาะกับความต้องการ พื้นหลัง และสื่อที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น โลโก้การพิมพ์ของคุณบนซองจดหมายของบริษัทอาจแตกต่างจากโลโก้เครื่องหมายตัวอักษรบนโซเชียลมีเดีย

เป็นการดีที่จะสร้างโลโก้แบรนด์ที่ดีในรูปแบบที่แตกต่างกัน 3-4 แบบ นอกเหนือจากโลโก้หลักแล้ว เวอร์ชันรองอาจรวมถึงไอคอนทั้งหมด ทุกคำ และตัวย่อตัวอักษร ระบุการใช้ตัวแปรแต่ละตัวและตัดสถานการณ์ที่ไม่สามารถใช้ตัวแปรบางตัวได้

สรุปกฎแบบอักษรและสีสำหรับการออกแบบโลโก้ของคุณด้วย อย่าลืมว่าโลโก้ของคุณเป็นสิ่งที่มองเห็นได้และสำคัญที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ ยิ่งคุณมีคำแนะนำการใช้งานที่ชัดเจนและมีรายละเอียดมากเท่าใด การปกป้องแบรนด์ของคุณก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

3. จานสี

ภาพจาก Starbucks Brand Guide

ผู้คนให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับสี และส่วนใหญ่เกิดขึ้นในระดับจิตใต้สำนึก เราใส่ความหมายและอารมณ์เข้ากับสีตามความชอบส่วนตัว อารมณ์ความรู้สึก วัฒนธรรม และภูมิหลังของเรา

เนื่องจากสีเป็นช่องทางการสื่อสารที่เต็มเปี่ยม สิ่งสำคัญคือต้องทำให้ถูกต้องเสมอเมื่อคุณต้องทำซ้ำ การทำซ้ำนี้จะเกิดขึ้นเมื่อใดก็ตามที่คุณต้องสร้างรูปภาพ/แผนภูมิ/งานนำเสนอใหม่ ฯลฯ สำหรับเนื้อหาเว็บไซต์ จดหมายข่าวทางอีเมล และอื่นๆ

หากคุณใช้สีบางอย่างตามฤดูกาล (หรือฐานอื่นๆ) เช่น Starbucks ให้ระบุจานสีเหล่านั้นด้วย และเพื่อให้ทุกอย่างชัดเจน อย่าลืมเพิ่มตัวอย่างและภาพสีจริงให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้

เพื่อไม่ให้เกิดข้อผิดพลาด ให้ระบุรหัสสีสำหรับแต่ละสีในจานสีของคุณ รหัสเหล่านี้ประกอบด้วย HEX, RGB และ CMYK รวมรหัส Pantone ด้วย

นอกจากนี้ อย่าลืมใช้สีและการผสมสีที่แตกต่างกันสำหรับโลโก้และเนื้อหาแบรนด์อื่นๆ ของคุณ ดังนั้น ในแนวทางของคุณ ให้แยกสองสิ่งนี้ออกจากกันและระบุจานสี รหัส และชุดค่าผสมสำหรับการออกแบบโลโก้ของคุณรวมถึงแบรนด์ที่ใหญ่กว่า

อ่านเพิ่มเติม:

• เคล็ดลับในการกำหนดแบรนด์ของคุณโดยไม่ต้องมีงบประมาณมาก
• เหตุใดผู้ประกอบการ Shopify จึงจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับการปกป้องแบรนด์
• 5 กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ผู้ก่อตั้ง Startup ทุกคนควรรู้

4. ระบบการพิมพ์

คู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณต้องมีทั้งส่วนสำหรับการพิมพ์และการใช้งานโดยเฉพาะ

เช่นเดียวกับจานสี ให้เลือกแบบอักษรที่แตกต่างกันสำหรับโลโก้และทรัพย์สินแบรนด์อื่นๆ ของคุณ นี่เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้โลโก้สามารถโดดเด่นท่ามกลาง CTA และไอคอนอื่นๆ

เริ่มต้นด้วยการแนะนำประเภทครอบครัวของคุณ เลือกหนึ่งรายการและค้นหาตัวแปรของคุณ ตัวอย่างเช่น Walmart ได้สร้าง Bogle แบบอักษรที่กำหนดเองและใช้รูปแบบต่างๆ เป็นแบบอักษรรองสำหรับการใช้งานและชุดค่าผสม

การยึดติดกับตระกูลแบบอักษรเดียวช่วยให้ภาพตามข้อความสามารถรักษาจังหวะและรูปลักษณ์ที่แน่นอนได้ มันจะเพิ่มความสม่ำเสมอและแบรนด์ที่กลมกลืนกันจะปรากฏขึ้นตามมา

เมื่อคุณอธิบายกฎเกี่ยวกับการออกแบบตัวพิมพ์ของแบรนด์ ให้รวมสิ่งต่างๆ เช่น ขนาดฟอนต์ การจัดช่องไฟ การจัดตำแหน่ง ระยะห่างระหว่างบรรทัด และอื่นๆ

ภาพจาก หลักเกณฑ์ของแบรนด์ Walmart

หากคุณต้องการใช้ชุดค่าผสมแบบอักษรบางอย่างสำหรับการใช้งานหลักในขณะที่ชุดค่าผสมอื่น ๆ ไว้สำหรับวัตถุประสงค์รอง ให้จัดรูปแบบดังกล่าวในคู่มือสไตล์ เพิ่มตัวอย่างเนื้อหาสำหรับส่วนหัว ส่วนหัวย่อย เนื้อหาโซเชียลมีเดีย คำพูด การอ้างอิง และอื่นๆ อธิบายกฎของคุณสำหรับลำดับชั้นของการพิมพ์ และยกตัวอย่างเพื่อความชัดเจน

จำไว้ว่า ถ้าคุณมีความคิดบางอย่างในใจเกี่ยวกับวิธีที่คุณต้องการให้ตัวพิมพ์ของคุณปรากฏบนกระดาษ/หน้าจอ ให้สะกดออกมา ตัวอย่างที่ชัดเจนจะลดโอกาสในการผิดพลาดโดยสุจริตและทำให้ทุกคนอยู่ในหน้าเดียวกัน

5. การถ่ายภาพและจินตภาพ

วิธีที่คุณจับภาพแบรนด์ ภาพ และองค์ประกอบที่คุณใช้นั้นมีเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับคุณ เนื่องจากมนุษย์เป็นสิ่งมีชีวิตที่มองเห็นได้ เราจึงจ่ายเงินจำนวนมากให้กับภาพที่เป็นตัวชี้นำการตัดสินใจส่วนใหญ่ของเรา แม้ว่าเราจะไม่ต้องการก็ตาม

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณใช้แนวโน้มนี้ในการเสริมสร้างสุนทรียภาพของตราสินค้าของคุณในใจของผู้ชม คุณต้องช่วยให้ทีมของคุณเข้าใจวิสัยทัศน์ของคุณและนำไปใช้ในผลิตภัณฑ์ทั้งหมดและการถ่ายภาพอื่น ๆ สำหรับแบรนด์ของคุณ

ซึ่งรวมถึงกฎและคำแนะนำเกี่ยวกับเทมเพลตการถ่ายภาพสินค้า รูปภาพสินค้าประเภทใดที่อนุญาต วิธีใส่ข้อความซ้อนทับ และได้รับอนุญาตตั้งแต่แรกหรือไม่ หากคุณต้องการระบุแบบอักษรเพียงชุดเดียวสำหรับการถ่ายภาพและภาพถ่ายของคุณ คุณต้องเพิ่มแบบอักษรนั้นในคู่มือสไตล์ด้วย

สิ่งสำคัญที่ต้องเพิ่มที่นี่ หลีกเลี่ยงการใช้ภาพสต็อกให้มากที่สุด แม้ว่าพวกเขาจะทำหน้าที่เป็นตัวยึดตำแหน่งที่ดีในบางสถานการณ์ แต่อย่าทำให้การใช้งานของพวกเขาเป็นปกติสำหรับแบรนด์ของคุณ เพราะจะทำให้รูปลักษณ์ทั้งหมดถูกลง ตั้งเป้าหมายในการสร้างแบรนด์ที่เป็นต้นฉบับเพื่อยกระดับแบรนด์ของคุณในหมู่เพื่อนร่วมงานและสื่อสารเรื่องราวที่แท้จริงสำหรับแบรนด์ของคุณ

6. เสียงของแบรนด์

ภาพจาก FutureVision

ภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณต่อผู้คนมีความสำคัญพอๆ กับรูปลักษณ์ของแบรนด์ นึกถึงไนกี้กับเวนดี้ ทั้งคู่เป็นแบรนด์ที่โดดเด่นในโดเมนของพวกเขา แต่มีเสียงและน้ำเสียงที่แตกต่างกันมาก เมื่อใดก็ตามที่คุณเห็นโฆษณา Nike ข้อความนั้นจะสร้างแรงบันดาลใจ แง่บวก และพูดถึงเป้าหมายและความสำเร็จ เวนดี้มีไหวพริบและสนุกสนาน เมื่อเธอพูด คุณจะได้รับความประทับใจจากคนที่เท่ สบายๆ และสนุกสนานซึ่งคุณอยากออกไปเที่ยวด้วย

ภาพจากสัปดาห์โฆษณา

ในฐานะแบรนด์ การโทรของคุณคือวิธีที่คุณจินตนาการถึงเสียงของแบรนด์ของคุณ แต่เมื่อคุณไปถึงและพัฒนามันแล้ว ให้ทำให้มันเป็นส่วนหนึ่งของแนวทางสไตล์ของคุณเพื่อให้ทุกคนมีส่วนร่วม

เพื่อให้แน่ใจว่านักการตลาด นักออกแบบ ฝ่ายบริการลูกค้า และทีมอื่นๆ ใช้น้ำเสียงและเสียงของคุณถูกต้อง ให้ใช้คู่มือการสร้างแบรนด์ของคุณเพื่อวางกฎ แบรนด์เช่น Skype เพิ่มวลี คำ และคำคุณศัพท์ที่ต้องการเพื่ออธิบายเสียงของแบรนด์และยกตัวอย่างว่าแบรนด์ควรและไม่ควรออกเสียงอย่างไร

ภาพจาก Skype Style Guide

บทสรุป

เมื่อพัฒนาแบรนด์สตาร์ทอัพของคุณ การตัดสินใจเกี่ยวกับการออกแบบและเอกลักษณ์ขึ้นอยู่กับคุณ เมื่อคุณทำให้มันกลายเป็นแนวทางสไตล์แล้ว สิ่งเหล่านี้จะกลายเป็นจุดอ้างอิงเดียวของแบรนด์คุณ คุณสามารถเปลี่ยนแปลงได้เป็นครั้งคราว แต่ก่อนที่คุณจะเขียนอะไรลงไป ตรวจสอบให้แน่ใจว่านี่เป็นวิธีที่แน่นอนและสมบูรณ์แบบที่สุดในการนำเสนอแบรนด์ของคุณ

จากนั้นคุณสามารถปล่อยให้แบรนด์ของคุณเปิดเผยและให้คนอื่นเข้าใจว่าแบรนด์ของคุณมาจากไหน เมื่อผู้คนตามหลังข้อความของคุณและเห็นว่าคุณต้องการสื่อสารอย่างไร ก็ทำให้พวกเขามีแนวโน้มมากขึ้นที่สนับสนุนข้อความของคุณและกลายเป็นผู้ภักดีต่อแบรนด์ในที่สุด