รายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์ขั้นสูงสุด: วิธีสร้างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณ

ธุรกิจของคุณมีกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ไม่เหมือนใครหรือไม่?

หรือมีใครเพิ่งสร้างโลโก้บน Fivvr?

หากคุณล้มเหลวในการพัฒนาแบรนด์ของคุณ ข้อเสนอของคุณอาจกลายเป็นสินค้าที่ไม่แตกต่างหรือถูกขับออกจากหมวดหมู่ตลาดเฉพาะหากลูกค้าต้องการและซื้อแบรนด์อื่น

การสร้างข้อความชวเลขเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ ผู้ชมจะจดจำและจดจำได้ทันทีเมื่อเวลาผ่านไป ดังนั้นแบรนด์ของคุณจึงตัดข้อความที่เกะกะออกไป เพราะมันให้ตะขอที่คุ้นเคย

แบรนด์ประกอบด้วย:

• ฉัน องค์ประกอบที่จับต้อง ไม่ได้เช่นคำสัญญาที่เกี่ยวข้องกับบุคลิกภาพตำแหน่งและอารมณ์เฉพาะขององค์กรของคุณ
• องค์ประกอบที่จับต้อง ได้ เช่น สัญลักษณ์ที่สามารถระบุตัวตนได้ในข้อความ ภาพ และ/หรือเสียง

ในสภาพแวดล้อมที่เต็มไปด้วยข้อความ แบรนด์ของคุณทำให้ธุรกิจของคุณแตกต่างจากคู่แข่งในประสบการณ์ของลูกค้าทั้งหมดโดยให้สิ่งต่อไปนี้แก่ลูกค้า:

• สร้างความไว้วางใจตามประสิทธิภาพที่สม่ำเสมอ
• สร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์มากกว่าความสัมพันธ์ที่มีเหตุผล และ
• สัญญากับลูกค้าของคุณว่าผลิตภัณฑ์และบริการของคุณมีการประกันคุณภาพโดยปริยายในทุกการเผชิญหน้า

ในฐานะองค์ประกอบที่สำคัญและสม่ำเสมอของส่วนประสมการตลาดของคุณ แบรนด์มีความสำคัญต่อ:

• ผู้ชมของคุณ ซึ่งจะต้องสามารถจดจำแบรนด์ของคุณได้ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหน เมื่อไหร่ และอย่างไร ในโลกที่มีความเกี่ยวข้องตามบริบทในปัจจุบัน
• CFO และนักลงทุนของคุณ เนื่องจากพวกเขาเพิ่มมูลค่าของธุรกิจของคุณเมื่อเวลาผ่านไปโดยการเพิ่มมูลค่าให้กับงบดุลของคุณ

เนื่องจากบางองค์กรมีมากกว่าหนึ่งแบรนด์ หากธุรกิจของคุณทำ ให้พิจารณาแต่ละแบรนด์แยกกัน

ใช้รายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์ขั้นสูงสุดเพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณโดดเด่นในตลาดและมีส่วนสนับสนุนมูลค่าธุรกิจของคุณ

► ทำไมแบรนด์ถึงมีความสำคัญ?

การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งจะกำหนดวิธีที่ลูกค้า พนักงาน นักลงทุน ชุมชนที่กว้างขึ้น และแม้แต่คู่แข่งของคุณคิดเกี่ยวกับบริษัทของคุณ

การสร้างแบรนด์ระยะยาวที่ให้ผลตอบแทนคุ้มค่าต้องใช้เวลาและการลงทุน

แบรนด์ที่ มี มูลค่าสูงช่วยให้:

• เพิ่มยอดขายหรือเป้าหมายอื่นที่คล้ายคลึงกัน
• มูลค่าที่เพิ่มขึ้นนอกเหนือจากผลิตภัณฑ์หรือบริการทั่วไป ที่สำคัญกว่านั้น แบรนด์ต่างให้คุณค่ากับองค์กรที่ส่งผลให้มูลค่าหุ้นสูงขึ้น
• ชวเลขเพื่อแสดงความผูกพันทางอารมณ์ของลูกค้า กับข้อเสนอของคุณ
• สิ่งที่แนบมากับประวัติและบุคคลของบริษัทหรือองค์กร
• เบ็ดเพื่อให้ผู้ชมของคุณจดจำองค์กรของคุณ

เนื่องจากการสร้างแบรนด์สามารถทำได้โดยไม่ต้องใช้งบประมาณเอเจนซี่โฆษณารายใหญ่ ฉันจึงแปลกใจที่มีธุรกิจจำนวนมากละเลยองค์ประกอบหลักในการสร้างธุรกิจนี้

เคล็ดลับการตลาดแบรนด์ที่นำไปปฏิบัติได้

• ใช้รายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์ขั้นสูงสุดเพื่อสร้างแบรนด์ของคุณ
• สร้างมูดบอร์ด เพื่อระดมความคิดและแสดงภาพแบรนด์ของคุณ รวมรูปภาพและองค์ประกอบภาพอื่นๆ เช่น จานสี การออกแบบตัวอักษร และองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์อื่นๆ ที่สะท้อนถึงแบรนด์ของคุณ

คุณเริ่มสร้างกลยุทธ์แบรนด์จากที่ใด

ก่อนที่คุณจะติดต่อเอเจนซี่โฆษณาหรือบริษัทสร้างแบรนด์ ให้หายใจเข้าลึกๆ และตอบองค์ประกอบแต่ละรายการในรายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์ขั้นสูงสุดนี้ แบรนด์ของคุณมีมากกว่าโลโก้เซ็กซี่ แสดงถึงประวัติและบุคลิกภาพของแบรนด์คุณ

เมื่อคุณได้ทำงานนี้เพื่อสร้างแบรนด์ของคุณแล้ว ไม่ว่าธุรกิจจะมีขนาดหรืออายุเท่าใด คุณสามารถทำงานกับเอเจนซีหรือทำงานภายในได้

กุญแจสู่ความสำเร็จของแบรนด์คือการมีแบรนด์และแนวทางที่ชัดเจนซึ่งก็คือ :

• สอดคล้องกับค่านิยมหลักขององค์กรของคุณ :
• ใช้อย่างสม่ำเสมอกับวัสดุและสถานที่ทั้งหมด และ
• มอบให้กับพนักงาน หน่วยงาน และผู้รับเหมาทุกคน และวางไว้บนอินทราเน็ตของคุณเพื่อให้ค้นหาได้

► รายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์ขั้นสูงสุด: คุณพัฒนากลยุทธ์แบรนด์ของคุณอย่างไร?

กำหนดมูลค่าแบรนด์

กำหนดวัตถุประสงค์และทิศทางขององค์กรของคุณตามชุดค่านิยมที่ใช้ร่วมกัน เมื่อเชื่อมโยงกับเป้าหมายหลักของคุณ สิ่งเหล่านี้จะขยายไปไกลกว่าธุรกิจของคุณ ลูกค้าชอบแบรนด์ที่มีค่านิยมของตนเอง

ค่านิยมแบรนด์ของคุณประกอบด้วยชุดหลักของแนวทางปฏิบัติที่กำหนดทุกแง่มุมของธุรกิจของคุณ มีความชัดเจนและยึดมั่นในค่านิยมทางธุรกิจของคุณเสมอ เพื่อให้องค์กรของคุณทำงานร่วมกันเพื่อมุ่งสู่วิสัยทัศน์ร่วมกัน ในขณะที่ชี้นำกิจกรรมและการตัดสินใจของธุรกิจ สิ่งเหล่านี้จะกำหนดเอกลักษณ์ ข้อความ และบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณ

แบ่งปันความเชื่อเหล่านี้ทั่วทั้งองค์กรของคุณ เพื่อให้พนักงานของคุณทราบและเห็นด้วยกับพวกเขา เนื่องจากจะสะท้อนให้เห็นในงานของพวกเขา ซึ่งช่วยสร้างขวัญกำลังใจของพนักงานตาม Trust Barometer ของ Edelman

คำถามที่ต้องตอบเกี่ยวกับรายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์ที่ดำเนินการได้

• วิสัยทัศน์ของบริษัทของคุณคืออะไร? ยังกำหนด: คุณทำอะไร; คุณยืนหยัดเพื่ออะไร คุณเป็นใครในองค์กร มาที่นี่ทำไม และคุณสนใจเรื่องอะไร”
• ค่านิยมหลักและความเชื่อของคุณในฐานะธุรกิจคืออะไร? นี่คือ "เหตุผล" ขององค์กรของ คุณ ทำไมคุณทำในสิ่งที่คุณทำ? คุณต้องการดำเนินการในสถานที่ทำงานและวัฒนธรรมแบบใด?
• แบรนด์และธุรกิจของคุณย่อมาจากอะไร? กำหนดสิ่งที่แบรนด์ของคุณทำและไม่ทำ
• ค่านิยมเหล่านี้สะท้อนถึงสิ่งที่คุณต้องการนำเสนอต่อลูกค้าของคุณหรือไม่? พวกเขาแสดงให้เห็นว่าคุณกำลังจะไปที่ไหนในอีก 5, 10, 30 ปีข้างหน้า?

กำหนดการนำเสนอแบรนด์

พัฒนาการนำเสนอแบรนด์ที่ชัดเจนเพื่อให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นในสภาพแวดล้อมที่มีข้อมูลหนาแน่น ส่งผลต่อตำแหน่งที่แบรนด์ของคุณเหมาะกับหมวดหมู่และวิธีที่ลูกค้าและคู่แข่งมองแบรนด์ของคุณ

ช่วยกำหนดช่องทางการตลาดของคุณและสิ่งที่แบรนด์ของคุณเสนอให้กับผู้ซื้อและสมาชิกผู้ชมคนอื่นๆ แคบลงเพื่อให้ธุรกิจของคุณโดดเด่น สิ่งนี้ทำให้องค์กรของคุณมุ่งเน้นอย่างชัดเจนในสิ่งที่คุณทำและสิ่งที่คุณไม่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ

ในคลาสสิกการตลาดปี 1981 ของพวกเขา Positioning: The Battle For Your Mind, Al Ries และ Jack Trout กล่าวว่า:

“การวางตำแหน่งไม่ใช่สิ่งที่คุณทำกับผลิตภัณฑ์ การวางตำแหน่งคือสิ่งที่คุณทำกับจิตใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า นั่นคือคุณวางตำแหน่ง (วาง) ผลิตภัณฑ์ไว้ในใจของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อ”

April Dunford ผู้เขียน Obviously Awesome ได้ กล่าวไว้ว่า:

“การวางตำแหน่งเป็นตัวกำหนดว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นผู้นำในการส่งมอบบางสิ่งที่กลุ่มลูกค้าที่กำหนดไว้อย่างดีให้ความสนใจเป็นอย่างมาก”

คำถามเกี่ยวกับการวางตำแหน่งแบรนด์ที่ดำเนินการได้ที่จะตอบ

จากคำถามการวางตำแหน่งแบรนด์ที่สำคัญ 5 ข้อของ Dunford ให้ตอบ:

• ลูกค้าจะทำอย่างไรถ้าโซลูชันของคุณไม่มีอยู่จริง นี่คือ ชุดแข่งขันของคุณ
• คุณเสนออะไรที่ทางเลือกไม่ทำ? ซึ่งช่วยให้คุณสามารถสร้างรายการคุณลักษณะที่แตกต่างหรือคุณลักษณะ เฉพาะที่สำคัญ สำหรับธุรกิจของคุณ
• ความสามารถเหล่านั้นมีให้สำหรับผู้ซื้อของเราอย่างไร สำหรับความสามารถแต่ละอย่างที่คุณระบุ ให้ถาม ว่า “แล้วสิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับลูกค้าของคุณ”
• ลูกค้าคนไหนที่ใส่ใจในคุณค่าของคุณมาก? แม้ว่าผู้ซื้อจำนวนมากอาจสนใจในคุณค่าที่คุณมอบให้ แต่ลูกค้าบางรายก็ใส่ใจมากกว่าลูกค้ารายอื่นๆ เป็นอย่างมาก ลักษณะเฉพาะของลูกค้าที่ทำให้พวกเขาใส่ใจในคุณค่าที่แตกต่างของคุณมีอะไรบ้าง? เหล่านี้คือ ลูกค้าที่เหมาะสมที่สุดของ คุณ
• หมวดหมู่ตลาดที่ดีที่สุดของคุณคืออะไรโดยพิจารณาจากบริบทที่คุณวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของคุณ เพื่อให้ลูกค้าเป้าหมายเห็นคุณค่าของคุณชัดเจน นี้เรียกว่า ตลาดที่เราตั้งใจจะชนะ
• รวมถึงเป้าหมายทางสังคมในระดับที่สูงขึ้นเพื่อสนับสนุนชุมชนในวงกว้างของคุณ Trust Barometer ของ Edelman แสดงให้เห็นว่าสิ่งนี้มีความสำคัญต่อผู้ชมของคุณ

บอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

เรื่องราวของแบรนด์พัฒนาไปตามกาลเวลา ในกระบวนการนี้ พวกเขาเชื่อมโยงกับการรับรู้ของสาธารณชนเกี่ยวกับแบรนด์และธุรกิจของคุณ พวกเขายังเพิ่มอารมณ์ให้กับแบรนด์ของคุณ

เรื่องราวเหล่านี้สามารถแก้ไขตามประวัติศาสตร์หรือสร้างขึ้นเป็นส่วนหนึ่งของตำนานแบรนด์ของ คุณ คุณยังสามารถเพิ่มเรื่องราวเพื่อส่งเสริมมาสคอตหรือไอคอนของแบรนด์ของคุณได้อีกด้วย

เหตุใดเรื่องราวเหล่านี้จึงมีความสำคัญต่อแบรนด์ของคุณ
เพราะอย่างที่พี่น้อง Heath ชี้ให้เห็นในหนังสือ Made To Stick ของพวกเขา ผู้คนจำเรื่องราวได้ดีกว่าที่พวกเขาจำข้อเท็จจริง

คำถามที่ต้องตอบเกี่ยวกับเรื่องราวการสร้างแบรนด์ที่นำไปปฏิบัติได้

• แบรนด์หรือธุรกิจของคุณมีเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับประวัติหรือการก่อตั้งหรือไม่?
• มีอะไรพิเศษเกี่ยวกับการเริ่มต้นผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่?
• ผู้นำหรือพนักงานคนใดมีเรื่องราวพิเศษเพื่อส่งเสริมแบรนด์ของคุณหรือไม่?
• มีอะไรผิดปกติเกี่ยวกับที่ตั้งของธุรกิจของคุณหรือเริ่มต้นขึ้นหรือไม่
• แบรนด์ของคุณมีลูกค้าที่ทำสิ่งพิเศษกับผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่? ตัวอย่างเช่น IWC ถูกใช้โดยนักบินในเที่ยวบินแรกๆ เนื่องจากความแม่นยำของพวกเขา และแจ็กกี้ เคเนดี้สวมหมวกกันกระสุนของ Halston ในวันที่สามีของเธอถูกยิง

กำหนดบุคลิกของแบรนด์ของคุณ

เมื่อคุณทำให้แบรนด์ของคุณมีลักษณะเฉพาะตัว ให้ระบุลักษณะเฉพาะของแบรนด์ของคุณที่โดดเด่นกว่าผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในตลาด องค์ประกอบต่างๆ เหล่านี้ร่วมกันสร้างบุคลิกภาพของแบรนด์เพื่อให้รู้สึกมากกว่าผลรวมขององค์ประกอบที่แยกจากกัน

คำถามเกี่ยวกับบุคลิกภาพของแบรนด์ที่ดำเนินการได้

• แบรนด์ของคุณมีลักษณะเฉพาะอะไรบ้าง? หากคุณมีปัญหากับคำถามนี้ ลองใช้ผลิตภัณฑ์ประเภทอื่นเพื่อช่วยในการระดมความคิด ตัวอย่างเช่น แบรนด์ของคุณเหมือนเทสลาหรือโตโยต้า? หรือแบรนด์ของคุณเป็นเหมือนกางเกงยีนส์ตัวเก่าหรือชุดเดรสปาร์ตี้หรือไม่?
• พวกเขามีคุณค่าทางอารมณ์หรือไม่? ถ้าไม่ คุณจะปรับเปลี่ยนพวกเขาอย่างไรเพื่อให้พวกเขาสร้างแรงบันดาลใจความรู้สึกเชิงบวกต่อผู้ชมของคุณ?
• คุณจะใช้คุณลักษณะเหล่านี้ในการส่งข้อความเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมได้อย่างไร
• ใครจะเป็นตัวแทนแบรนด์ของคุณ? คุณจะสร้างตัวละครอย่าง Tony The Tiger หรือไม่? คุณจะใช้สมาชิกของทีมอาวุโสของคุณหรือไม่? คุณจะมีแบรนด์แอมบาสเดอร์หรือตัวแทนแบบชำระเงิน เช่น Flo for Progressive Insurance หรือไม่? หรือคุณจะใช้กลุ่มผู้มีอิทธิพล? อย่างน้อย ให้สร้างชุดแนวทาง

เลือกชื่อแบรนด์

เลือกชื่อแบรนด์ของคุณด้วยความระมัดระวัง เนื่องจากเป็นหัวใจของธุรกิจของคุณ และนี่คือวิธีที่ผู้คนจะอ้างอิงถึงผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

Rand Fishkin ของ Sparktoro ให้คำแนะนำที่ดีเกี่ยวกับการเลือกชื่อธุรกิจหรือแบรนด์ เขามองหาปัจจัยเหล่านี้เมื่อเลือกชื่อ:

• “เมื่อได้ยินจะจำได้”;
• ไม่สับสนกับบางสิ่งหรือบางคนที่ไม่ใช่
• มีความคล่องแคล่วในการประมวลผลสูง (หมายความว่าผู้คนสามารถคิดและพูดคุยได้ง่าย) และ
• จะไม่ส่งผลเสียต่อการเข้าถึงหรือการใช้งานที่อาจเกิดขึ้น

คำถามเกี่ยวกับชื่อแบรนด์ที่ดำเนินการได้

Fishkin สรุป 7 ประเด็นที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกรายการชื่อแบรนด์:

• ชื่อนี้สะกด พูด ได้ยิน และจดจำได้ง่ายหรือไม่? พิจารณาว่าผู้อื่นจะสะกดชื่อที่มีตัวอักษรหายไปหรือใช้ตัวอักษรอื่นที่มีการออกเสียงเหมือนกันอย่างไร
• มีการเชื่อมโยงที่มีอยู่แล้วที่อาจทำให้ผู้ชมของคุณสับสนหรือไม่? ใช้เวลาในการทำการบ้านของคุณเกี่ยวกับเรื่องนี้
• ชื่อนี้หลีกเลี่ยงการละเมิดเครื่องหมายการค้าหรือไม่? คุณสามารถตรวจสอบกับทนายความหรือฐานข้อมูลเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกา คุณต้องการหลีกเลี่ยงปัญหาทางกฎหมาย
• ชื่อบ่งบอกว่าบริษัททำอะไร? พิจารณาด้วยว่าชื่อมีชื่อที่มีอยู่หรือมีปัญหาหรืองานทับซ้อนกันหรือไม่? หากเป็นไปได้ ขอความช่วยเหลือในการตรวจสอบภาษาหลักอื่นๆ
• คุณสามารถเป็นเจ้าของเว็บไซต์ .com และบัญชีโซเชียลหลัก ๆ ได้หรือไม่? คุณไม่ต้องการมีปัญหาหรือจ่ายเงินเพื่อซื้อ URL
• มีปัญหาที่อาจเกิดขึ้นกับชื่อหรือไม่? คุณสามารถสร้างเครื่องหมายการค้าชื่อหรือเป็นชื่อที่กว้างเกินไปได้หรือไม่ ตรวจสอบคำค้นหาที่เป็นไปได้
• ชื่อมีผลการค้นหาน้อยมากหรือไม่มีเลย? ตรวจสอบ Google และตัวเลือกการค้นหาอื่นๆ

เข้าใจลูกค้าของคุณและชุมชนที่กว้างขึ้น

คุณรู้หรือไม่ว่าผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าของคุณคือใคร?

นี่ไม่ใช่คำถามหลอกลวง :
คุณและ/หรือคนอื่นๆ ในองค์กรของคุณใช้เวลาในการพูดคุยกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าเพื่อฟังสิ่งที่พวกเขาพูดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่?

มิฉะนั้น คุณจะวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณเพื่อตอบสนองความต้องการและความคาดหวังของพวกเขาได้อย่างไร เพื่อให้บริการพวกเขาได้ดียิ่งขึ้น คุณต้องพิจารณาว่าความต้องการที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขาคืออะไร นอกจากนี้ คุณยังต้องการทราบว่าแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ใดที่พวกเขาใช้มากที่สุดเพื่อรับข้อมูล.. หากธุรกิจของคุณยังใหม่ คุณมีต้นแบบที่คุณสามารถใช้ได้หรือไม่?

หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับลูกค้าของคุณ ให้พูดคุยกับพนักงานของคุณ รวมทีมขายของคุณ บุคลากรในร้านค้าปลีกของคุณ ความสำเร็จของลูกค้าหรือพนักงานที่เข้าทำงาน ฝ่ายบริการลูกค้าของคุณ และผู้ที่ดูแลเรื่องการคืนสินค้า หากเป็นไปได้ ให้ใช้ระบบ CRM เพื่อเก็บข้อมูลลูกค้า

เพื่อทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ รวมถึงผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า ผู้มีอิทธิพล ลูกค้า พนักงาน และชุมชนในวงกว้างของคุณ อย่าตั้งสมมติฐานเกี่ยวกับพวกเขา

ผู้สร้างไอคอนโฆษณาที่เป็นที่ชื่นชอบ เช่น Jolly Green Giant และ Tony The Tiger, Leo Burnett กล่าวเกี่ยวกับลูกค้าโดยทั่วไปดังต่อไปนี้:

“ใครก็ตามที่คิดว่าคนสามารถถูกหลอกหรือถูกผลักไส มีคนประมาณการที่ไม่ถูกต้องและค่อนข้างต่ำ”

สิ่งนี้สำคัญอย่างยิ่งหากผู้ที่ทำงานในแบรนด์ของคุณเป็นผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ของคุณด้วย เนื่องจากมุมมองของพวกเขามีจำกัดและมองข้ามสิ่งที่คนแปลกหน้าที่รู้น้อยเกี่ยวกับบริษัทของคุณคิด

ตอบคำถามการสร้างแบรนด์ของลูกค้า

• ใครคือผู้ชมของคุณ? พวกเขากำหนดตัวเองอย่างไร? พวกเขาอยู่ที่ไหน? พวกเขาทำอะไร? งานอดิเรกของพวกเขาคืออะไร? พวกเขาใช้สื่อและอุปกรณ์รูปแบบใด?
• ทำไมพวกเขาถึงสนใจธุรกิจของคุณ? อย่าใช้คำตอบของพวกเขาเพียงอย่างเดียว ตรวจสอบไซต์บทวิจารณ์และโซเชียลมีเดียเพื่อตรวจสอบสิ่งที่พวกเขาพูด
• ผู้ชมของคุณมีความรู้สึกทางอารมณ์อย่างไรเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ? ถามพวกเขาว่า “ผลิตภัณฑ์ของเราทำให้คุณรู้สึกอย่างไร”
• ลูกค้าของคุณต้องการหรือคาดหวังอะไรจากองค์กรของคุณ? ระบุสิทธิประโยชน์ที่ลูกค้าได้รับจากบริษัทของคุณ
• ลูกค้าของคุณพูดว่าอะไรที่ทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ ถามพวกเขาว่าพวกเขาใช้อะไรทดแทนผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

รู้จักผลิตภัณฑ์และบริการของคุณที่เสนอ

แสดงรายการผลิตภัณฑ์และบริการทั้งหมดของแบรนด์ของคุณ สิ่งเหล่านี้เรียกว่าข้อเสนอของคุณและเป็นตัวแทนของธุรกิจและแบรนด์ของคุณต่อผู้ชมของคุณ

แบ่งรายการสินค้าและบริการตามหมวดหมู่ ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณมีการทำงานร่วมกันหรือไม่? ตัวอย่างเช่น มีบริการเพิ่มเติมที่ธุรกิจของคุณเพิ่มเพื่อเพิ่มราคาหรือไม่

ตอบคำถามรายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์ที่เสนอ

• ผลิตภัณฑ์หรือบริการแต่ละอย่างมีความต้องการและปัญหาอะไรบ้างที่แก้ปัญหาให้ลูกค้าของคุณ?
• คุณกำหนดราคาสินค้าและบริการของคุณอย่างไร?
• คุณจัดหาหรือส่งมอบผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างไร? มีวิธีการทำธุรกิจที่พิเศษ ผิดปกติ หรือมีความสำคัญหรือไม่?
• ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณมีประโยชน์อะไรบ้าง? นอกจากนี้ คุณเพิ่มผลิตภัณฑ์ให้แก่ลูกค้าของคุณอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณ
• ให้คุณค่ามากกว่าที่ลูกค้าคาดหวังและลูกค้าคาดหวัง เนื่องจากลูกค้าอาจใช้แบรนด์ที่หลากหลายและซื้อขายแลกเปลี่ยนเพื่อตอบสนองความต้องการส่วนบุคคลและข้อจำกัดด้านงบประมาณ

5 ระดับผลิตภัณฑ์ของลำดับชั้นผลิตภัณฑ์ของ Philip Kotler

วิเคราะห์คู่แข่งแบรนด์ของคุณและทดแทนอย่างใกล้ชิด

ตรวจสอบคู่แข่งแบรนด์ของคุณและทดแทนอย่างใกล้ชิด ฉันได้ทำงานกับธุรกิจที่กำหนดคู่แข่งของตนในสายตาสั้น แต่มองข้ามสิ่งทดแทนที่ใกล้ชิดที่ลูกค้าใช้

หากเป็นไปได้ ให้ถามผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าที่พวกเขามองว่าเป็นคู่แข่งของคุณและเข้ามาแทนที่อย่างใกล้ชิด ให้พนักงานขายและขายปลีกของคุณถามว่า “คุณกำลังพิจารณาซื้อผลิตภัณฑ์อะไรอีก”

ตรวจสอบผลลัพธ์ของการค้นหาออนไลน์ แพลตฟอร์ม ไซต์ช็อปปิ้ง และไซต์บทวิจารณ์ของลูกค้า (รวมถึง Amazon) เมื่อคุณค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณโดยใช้คำทั่วไป นอกจากนี้ ให้ตรวจสอบว่ามีใครโฆษณาเมื่อคุณค้นหาผลิตภัณฑ์แบรนด์และธุรกิจของคุณ

จากนั้นใช้รายการนี้ วิเคราะห์ว่าคู่แข่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนทางออนไลน์อย่างไร รวมคำอธิบายผลิตภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง ราคา และเนื้อหาอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง ที่ที่พวกเขาเสนอจดหมายข่าว ให้ลงชื่อสมัครใช้ด้วยที่อยู่อีเมลส่วนตัว

ตรวจสอบว่าคู่แข่งจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์และบริการของตนที่ร้านค้าปลีกอย่างไร ซึ่งรวมถึงร้านค้าและผู้จัดจำหน่ายในวงกว้างอื่น ๆ แต่งตัวเหมือนลูกค้าเพื่อตรวจสอบสถานที่ของพวกเขา ให้ซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อทดสอบหากเป็นไปได้

เนื่องจากสินค้าทดแทนที่ใกล้เคียงรวมถึงผลิตภัณฑ์ใหม่อื่นๆ และตัวเลือกฟรีหรือใช้แล้ว ให้ ตรวจสอบ eBay และตลาดรองอื่นๆ เพื่อดูว่าผลิตภัณฑ์และผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งมีการนำเสนอและดำเนินการอย่างไรในตลาดที่ใช้แล้ว

ตอบคำถามเกี่ยวกับรายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์เพื่อการแข่งขันและทดแทนอย่างใกล้ชิด

• ลูกค้าและพนักงานของคุณพูดถึงคู่แข่งของคุณ อย่างไร ?
• ลูกค้าของคุณมองอะไรในฐานะตัวแทนที่ใกล้ชิด?
• คู่แข่งของคุณพูดถึงผลิตภัณฑ์และข้อเสนอของตนอย่างไร? พวกเขาเน้นที่คำหลักใด คู่แข่งจำนวนหนึ่งใช้ภาษาภายในที่แตกต่างจากของคุณหรือไม่? หากเป็นเช่นนั้น คุณอาจไม่ได้ให้บริการแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในวงกว้างที่สุด
• คู่แข่งของคุณมีปฏิกิริยาตอบสนองทางอารมณ์หรือไม่? มากกว่าหรือน้อยกว่าแบรนด์ของคุณ?
• คู่แข่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ การขายปลีก และการนำเสนอทางออนไลน์อย่างไร พวกเขาใช้องค์ประกอบภาพประเภทใด พวกเขาเลือกสีอะไร? มีโอกาสมองเห็นสำหรับแบรนด์ของคุณที่จะโดดเด่นหรือไม่?
• คุณสามารถบอกอะไรเกี่ยวกับการแข่งขันของคุณจากสถานที่ออนไลน์และทางกายภาพของพวกเขา อะไรคือจุดแข็งและจุดอ่อนภายในองค์กรของคุณเมื่อเทียบกับคู่แข่งของคุณ? มีวิธีที่จะทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่างออกไปหรือไม่?
• ผลิตภัณฑ์ของคุณโดดเด่นจากข้อเสนอของคู่แข่งที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้าแบบเดียวกันได้อย่างไร คุณจะปรับปรุงผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างไรเพื่อให้ลูกค้าพิจารณามากกว่าราคา?

เลือกจานสีแบรนด์

ชุดสีแบรนด์ช่วยกระตุ้นอารมณ์ เนื่องจากผู้คนตัดสินใจว่าพวกเขารู้สึกอย่างไรกับแบรนด์ใน 90 วินาทีหรือน้อยกว่า และ 90% ของการตัดสินใจของพวกเขาขึ้นอยู่กับสี (ที่มา: 99 แบบ)

แม้ว่าแบรนด์ที่มีชื่อเสียงส่วนใหญ่จะมีชุดสีที่กำหนดไว้อยู่แล้ว แต่การทบทวนว่าสีของแบรนด์ทำงานอย่างไรก็มีประโยชน์ นอกจากนี้ สีเหล่านี้ยังสามารถสื่อถึงภาพลักษณ์แบรนด์อื่นๆ ได้อีกด้วย

เลือกสีที่แสดงออกถึงแบรนด์ของคุณและทำให้ดูมีเอกลักษณ์ ใช้หนึ่ง สอง หรือสามสี เลือกสีที่สอดคล้องกับค่านิยมและบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณ นอกจากนี้ สีเหล่านี้ควรโดดเด่นกว่าสีที่คู่แข่งของคุณใช้ ตัวอย่างเช่น ทิฟฟานี่ใช้สีฟ้าอ่อนและ UPS ใช้สีน้ำตาล

สีที่เจาะจงจะดึงเอาอารมณ์ที่แตกต่างกันออกไป ตัวอย่างเช่น:

• สีแดง หมายถึง พลัง ความกล้าหาญ และความตื่นเต้น
• สีส้ม แสดงถึงการมองโลกในแง่ดี ความอบอุ่น และความสนุกสนาน
• สีเหลือง หมายถึง ความเป็นมิตร ความสุข และพลังงาน
• สีเขียว เป็นตัวแทนของธรรมชาติ ความสดชื่น และความสงบสุข
• สีน้ำเงิน หมายถึง ความน่าเชื่อถือ ความมั่นใจ และความภักดี
• สีขาว แสดงถึงความสะอาด ความเรียบง่าย และความคมชัด และ
• สีดำ แสดงถึงความสง่างาม ความซับซ้อน และศักดิ์ศรี

อาร์เรย์สีของแบรนด์มีชื่อต่างกัน :

• สีเอกรงค์ ประกอบด้วยสีเดียวหรือเฉดสีเดียวกัน
• สีที่ คล้ายคลึงกัน คือ 2 สีที่อยู่ติดกันบนวงล้อสี
• สีเสริม คือ 2 สีตรงข้ามกันบนวงล้อสี และ
• สี Triadic ประกอบด้วย 3 สีในวงล้อสีที่มีระยะห่างเท่ากัน

เลือกแบบอักษรของแบรนด์

แบบอักษรและแบบอักษรแสดงถึงแบรนด์ของคุณในรูปแบบข้อความ ช่วยแสดงบุคลิกภาพของแบรนด์คุณ พวกเขาถูกกำหนดเป็น:

• แบบอักษร คือการออกแบบตัวอักษร ประกอบด้วยขนาดจุด น้ำหนัก ความยาวบรรทัด ระยะห่างบรรทัด (นำหน้า) และระยะห่างตัวอักษร (การติดตาม) แบบอักษรแต่ละแบบประกอบด้วยแบบอักษรต่างๆ ที่ใช้การออกแบบโดยรวมร่วมกัน แบบอักษรเป็น sans-serif หรือ serif
• แบบอักษร คือขนาด น้ำหนัก และรูปแบบเฉพาะของแบบอักษร และเป็นชุดของประเภทที่เข้ากันกับรูปร่างของตัวอักษร

ตามหลักการแล้ว ให้ใช้แบบอักษร Sans Serif และแบบอักษร Serif หนึ่งแบบ วิธีนี้จะทำให้ข้อความต่างๆ โดดเด่นสำหรับผู้ชมของคุณ

นอกจากนี้ คุณสามารถใช้แบบอักษรที่มีอยู่หรือแบบอักษรที่ปรับแต่งเฉพาะสำหรับแบรนด์ของคุณ หากคุณใช้แบบอักษรที่ปรับแต่งแล้ว แบบอักษรใดจะปรากฏบนอุปกรณ์ที่ไม่สามารถแสดงผลได้ แบบอักษรนี้สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณหรือไม่? คุณสามารถกำหนดใหม่ให้กับแบบอักษรอื่นที่มีอยู่ได้หรือไม่

ตอบคำถามรายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์แบบอักษร

• แบรนด์ของคุณใช้แบบอักษรอะไร แบบอักษรทำให้ผู้ชมของคุณรู้สึกอย่างไร สิ่งนี้สอดคล้องกับบุคลิกของแบรนด์ของคุณหรือไม่?
• ชื่อแบรนด์และสโลแกนของคุณมีลักษณะอย่างไรกับแบบอักษรของคุณ?
• หากแบรนด์ของคุณใช้แบบอักษรมากกว่าหนึ่งแบบ จะมีลักษณะอย่างไรเมื่อใส่ไว้ในเอกสารเดียว พวกเขาทำงานร่วมกันเพื่อสนับสนุนแบรนด์ของคุณหรือไม่? ถ้าไม่ควรเปลี่ยนตัวไหน?
• ผู้ที่มีปัญหาด้านการมองเห็นสามารถอ่านแบบอักษรของคุณได้หรือไม่? ถ้าไม่ คุณสามารถให้ตัวเลือกที่อ่านง่ายกว่านี้ได้หรือไม่

สร้างโลโก้แบรนด์

โลโก้แบรนด์ของคุณเป็นแบบชวเลขที่แสดงถึงแบรนด์ของคุณ เลือกภาพที่จำง่าย

โลโก้ของคุณควรใช้สีและแบบอักษรของแบรนด์เพื่อเสริมภาพลักษณ์ ก่อนที่คุณจะใช้โลโก้ของคุณ ให้ตรวจสอบว่าโลโก้นั้นไม่เหมือนกับโลโก้ของแบรนด์อื่น ซึ่งจะทำให้เกิดปัญหาทางกฎหมายและการรับรู้

เป้าหมายโลโก้ของคุณคือการใช้มันอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้ผู้ชมจดจำและเชื่อมโยงแบรนด์ได้

วางโลโก้ของคุณได้ทุกที่ที่เกี่ยวข้อง ซึ่งรวมถึงเอกสารทางการตลาด เนื้อหา โซเชียลมีเดีย สื่อที่เป็นเจ้าของ (ออนไลน์และออฟไลน์) สถานที่ขายปลีกและการโฆษณา

ตัวอย่างเช่น โลโก้ของ Harley-Davidson Motorcycles ใช้ข้อความและเพิ่มรูปทรงที่มองเห็นได้

กำหนดเสียงแบรนด์ของคุณ

เสียงของแบรนด์ของคุณประกอบด้วยวิธีที่บุคลิกภาพของแบรนด์แปลเป็นคำพูด มันคือวิธีที่แบรนด์ของคุณแสดงออกและแสดงออกในการส่งข้อความของคุณ ตัวอย่างเช่นเป็นทางการหรือใช้ศัพท์แสงและคำสแลง?

• โทนแบรนด์ของคุณเป็นอย่างไร? ข้อความของคุณทำให้ผู้ชมรู้สึกอย่างไรจากคำที่คุณเลือกใช้ ระวังว่าโทนสีของแบรนด์อาจแตกต่างกันไปตามบริบทในการนำเสนอข้อความของคุณ
• คำศัพท์แบรนด์ของคุณคืออะไร? คำพูดสื่อสารแบรนด์ของคุณกับผู้ชมของคุณอย่างชัดเจนและสอดคล้องกับพวกเขา สร้างรายการคำที่คุณต้องการเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณเพื่อช่วยให้ข้อความของคุณเป็นที่รู้จักมากขึ้น
• ภาษา/เสียง/เสียงใดที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์และ/หรือองค์กรของคุณ เสียงเหมือนคนจริงหรือไม่? ตัวอย่างเช่น Starbucks ได้สร้างศัพท์เฉพาะเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์กาแฟของพวกเขา
• เพิ่มคำแบรนด์ของคุณลงใน SEO ของคุณ ทำรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์เพื่อจัดอันดับในการค้นหา รวมถึงผลิตภัณฑ์และที่ตั้งของคุณ

ตอบคำถามแบรนด์เนม

• สร้างสโลแกนเพื่อสรุปแบรนด์ของคุณ นี่คือชุดคำที่ผู้คนเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ ชุดคำนี้ให้ข้อมูลและบริบทเพิ่มเติมสำหรับโลโก้ของคุณ ตัวอย่างเช่น Nike ใช้ "Just do it"

ตัดสินใจว่าพนักงานนำเสนอแบรนด์ของคุณอย่างไร

กำหนดว่าพนักงานของคุณควรนำเสนอตัวเองอย่างไรเมื่อเป็นตัวแทนของธุรกิจของคุณ

• กำหนดประเภทของเสื้อผ้าที่พนักงานควรสวมใส่และสิ่งที่ไม่เป็นที่ยอมรับ รวมเสื้อผ้าและรองเท้า หากต้องการเครื่องแบบ คุณจัดหาให้หรือคืนเงินให้พนักงานหรือไม่
• อธิบายว่าพนักงานควรโต้ตอบกับบุคคลในสถานที่ของคุณอย่างไร ตลอดจนผ่านการประชุมทางวิดีโอและทางโทรศัพท์
• กำหนดวิธีที่พนักงานควรใช้โซเชียลมีเดียเมื่อเป็นตัวแทนบริษัทของคุณ ระบุปัญหาที่คุณมีเกี่ยวกับการใช้โซเชียลมีเดียส่วนบุคคลด้วย

เลือกสถานที่ในชีวิตจริงและทางออนไลน์ที่สะท้อนถึงแบรนด์ของคุณ

ตามคำกล่าวที่ว่า ที่ตั้ง ที่ตั้ง ที่ตั้ง ที่ตั้งธุรกิจของคุณตั้งอยู่ทางกายภาพทำให้คำแถลงเกี่ยวกับแบรนด์และธุรกิจของคุณ

• ตกแต่งร้านค้าปลีกและสถานที่อื่นๆ เพื่อให้สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ อย่างน้อยก็ให้การต้อนรับผู้มาเยี่ยมและพนักงาน
• มีความเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณตามบริบท ส่งข้อมูลที่ผู้ชมของคุณแสวงหา สถานที่ตั้งทางกายภาพมีความสำคัญน้อยลงเมื่อผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าสามารถเข้าถึงเนื้อหาของคุณและของคู่แข่งได้ตามเงื่อนไขของพวกเขา ดังนั้นแบรนด์ของคุณจะพร้อมใช้งานเมื่อใด ที่ไหน และอย่างไรที่ผู้ชมต้องการเข้าถึงคุณในชีวิตจริง ทางออนไลน์ หรือบนโซเชียลมีเดีย
• สร้างประสบการณ์แบรนด์ 360 ที่สอดคล้องกัน ในสถานที่ รูปแบบเนื้อหา แพลตฟอร์ม อุปกรณ์ และบริบท มอบประสบการณ์แบบเดียวกันว่าผู้ชมเลือกที่จะโต้ตอบกับคุณที่ไหน เมื่อไร และอย่างไร

► แบรนด์สร้างมูลค่าให้กับธุรกิจของคุณได้อย่างไร?

ด้วยการวางตำแหน่งข้อเสนอของคุณในใจลูกค้า แบรนด์ของคุณจะสร้างมูลค่าให้กับผลกำไรขององค์กรของคุณที่เรียกว่าตราสินค้า แบรนด์ทำสิ่งนี้โดยการสื่อสารการรับรู้คุณภาพที่ลูกค้าได้รับจากผลิตภัณฑ์หรือบริการที่สัมพันธ์กับการแข่งขัน

บ่อยครั้งที่แบรนด์เป็นสินทรัพย์ที่ใหญ่ที่สุดที่ธุรกิจมีและเพิ่มมูลค่ามหาศาลให้กับงบดุล

ตามที่ Investopedia:

“ตราสินค้าหมายถึงคุณค่าของชื่อตราสินค้า หากลูกค้ายินดีจ่ายสำหรับผลิตภัณฑ์จากบริษัทใดบริษัทหนึ่งมากกว่าผลิตภัณฑ์ทั่วไป บริษัทนั้นก็มีตราสินค้า”

คุณกำหนดส่วนของตราสินค้าอย่างไร?

ปัจจัยสามประการที่กำหนดส่วนได้เสียของแบรนด์:

• ความสามารถในการคิดราคาที่สูงขึ้น แบรนด์สามารถเรียกเก็บเงินได้มากขึ้นเมื่อลูกค้ารู้สึกว่าข้อเสนอมีคุณภาพหรือศักดิ์ศรี
• ทำให้ลูกค้าซื้อยูนิตเพิ่ม เมื่อลูกค้าเชื่อมั่นในแบรนด์ พวกเขาจะซื้อสินค้าของตนมากขึ้น
• รักษาลูกค้าที่มีอยู่ เมื่อแบรนด์รักษาความภักดีของลูกค้า พวกเขาจะเพิ่มมูลค่าตลอดอายุการใช้งานของกำไรเนื่องจากอัตราการเลิกใช้งานที่ลดลง เนื่องจากบริษัทใช้จ่ายด้านการตลาดน้อยลงเพื่อให้ลูกค้าเหล่านี้ซื้อปริมาณการขายเท่าเดิม

มูลค่าตราสินค้ายังสามารถประเมินเป็นจำนวนเงินที่คุณจะต้องจ่ายเป็นดอลลาร์ในปัจจุบันเพื่อออกแบบ ดำเนินการ ส่งเสริม และขยายแบรนด์ใหม่ให้ตรงกับมูลค่าของแบรนด์ที่มีอยู่ของคุณ

โมเดลห่วงโซ่คุณค่าของแบรนด์ได้รับการพัฒนาโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด Keller และ Lehman ในปี 2546 นำเสนอแนวทางแบบองค์รวมเพื่อสร้างมูลค่าแบรนด์ มี 4 ขั้นตอนของห่วงโซ่คุณค่าแบรนด์ ประกอบด้วย

• การลงทุนทางการตลาด
• ความคิดของลูกค้า,
• ประสิทธิภาพของตลาดและ
• มูลค่าผู้ถือหุ้น

ในช่วง 15 ปีที่ผ่านมาระหว่างปี 2550-2564 มูลค่ารวม 100 แบรนด์ชั้นนำของโลกเพิ่มขึ้นจาก 1.5 ล้านล้านดอลลาร์เป็น 4.1 ล้านล้านดอลลาร์ (ที่มา: BrandFinance)

เมื่อจัดอันดับตามมูลค่าแบรนด์ แบรนด์ 10 อันดับแรกที่เฉพาะเจาะจงมีการเปลี่ยนแปลงในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา ขณะที่มูลค่ารวมของแบรนด์ 10 อันดับแรกยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

นี่คือวิธีที่แต่ละแบรนด์ 10 อันดับแรกที่มีมูลค่าสูงสุดในปี 2021 เติบโตขึ้นในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา

เคล็ดลับการสร้างแบรนด์ที่นำไปใช้ได้จริง

• ใช้แบรนด์ของคุณอย่างสม่ำเสมอเพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับธุรกิจของคุณ

► สรุปรายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์ขั้นสูงสุด

เพื่อให้การตลาดและธุรกิจของคุณประสบความสำเร็จ ใช้รายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์ขั้นสูงสุดเพื่อกำหนดแบรนด์ของคุณ แบรนด์ของคุณไม่เพียงแต่ทำให้ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณเป็นที่รู้จัก แต่ยังเพิ่มมูลค่าเพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้โดดเด่นจากคู่แข่งและมีส่วนสนับสนุนมูลค่าของธุรกิจของคุณ

ธุรกิจจำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งองค์กรใหม่และองค์กรขนาดเล็ก มองข้ามความจำเป็นในการสร้างแบรนด์ พวกเขาคิดว่ามันมีราคาแพงที่คุณสามารถเพิ่มได้ในภายหลัง ด้วยความเร่งรีบเพื่อให้ได้ลูกค้าที่ติดอันดับ Fortune 500 พวกเขามองข้ามว่าการสร้างแบรนด์ช่วยให้พวกเขาโดดเด่นและดูใหญ่กว่าที่เป็นจริง

ให้กรอกรายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์นี้แทน จากนั้นแจกจ่ายให้กับพนักงาน หน่วยงาน และแหล่งข้อมูลอิสระทั้งหมดของคุณ นอกจากนี้ ให้โพสต์บนอินทราเน็ตของคุณและในคู่มือพนักงานของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าแบรนด์ของคุณจะถูกใช้อย่างสม่ำเสมอทั่วทั้งองค์กร เนื้อหา การส่งเสริมการขาย สถานที่ และการโฆษณา

เพื่อสร้างตราสินค้า:
ใช้แบรนด์ของคุณอย่างสม่ำเสมอ ในทุกส่วนของเนื้อหา การส่งเสริมการขาย และสถานที่

เมื่อเวลาผ่านไป ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและโดดเด่นกว่าคู่แข่งของคุณโดยผ่านรายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์นี้เป็นประจำ

การตลาดที่มีความสุข,
ไฮดี้ โคเฮน

ไฮดี้ โคเฮน เป็นประธานฝ่ายกลยุทธ์การตลาดริมแม่น้ำ
คุณสามารถค้นหาไฮดี้บน Facebook, Twitter และ LinkedIn

คู่มือสำคัญในการจัดการแบรนด์

ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อจัดการเอกลักษณ์แบรนด์ดิจิทัลของคุณ

การสร้างแบรนด์ที่ดีเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการโดดเด่นในแนวธุรกิจที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน คุณสามารถลงทุนเวลา พลังงาน และเงินจำนวนมากเพื่อสร้างเนื้อหา แต่เพื่อที่จะสื่อสารและสร้างแบรนด์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ คุณจะต้องมีกลยุทธ์การจัดการแบรนด์

eBook เล่มนี้เสนอให้ฟรีโดย Canto นำเสนอทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อจัดการเอกลักษณ์แบรนด์ดิจิทัลของคุณ พร้อมเคล็ดลับในการสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่สอดคล้องกันในทุกจุดติดต่อ