การพัฒนาแบรนด์ – 13 กลยุทธ์เพื่อสร้างแบรนด์ของคุณ

การพัฒนาแบรนด์คือวิธีที่คุณทำให้บริษัทของคุณโดดเด่นเหนือคู่แข่งด้วยผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายคลึงกัน ใช้กลยุทธ์นี้เพื่อสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและชื่อเสียงให้กับธุรกิจของคุณ ในขณะที่คุณเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์เพื่อดึงดูดความสนใจจากลูกค้าที่คาดหวังมากขึ้น การพัฒนาแบรนด์เป็นแผนระยะยาวในการเพิ่มมูลค่าเมื่อคุณขยายธุรกิจ

การพัฒนาแบรนด์เป็นกระบวนการในการปรับตัวและพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดและการส่งเสริมการขายของคุณเพื่อสร้างและขยายแบรนด์ของคุณ ประกอบด้วยค่านิยมในการสร้างแบรนด์ของบริษัท เป้าหมายทางธุรกิจ ชื่อเสียง และคำมั่นสัญญาของแบรนด์เป็นรากฐานที่มั่นคงสำหรับบริษัทของคุณ ในขณะที่บางแง่มุมมุ่งเน้นไปที่วัตถุประสงค์ระยะสั้น การพัฒนาแบรนด์เป็นกลยุทธ์ระยะยาวสำหรับความสำเร็จของแบรนด์ของคุณ

อ่านเพื่อเรียนรู้ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการพัฒนาแบรนด์ ต่อไปนี้คือภาพรวมคร่าวๆ ของทุกสิ่งที่คุณจะพบในคู่มือนี้:

• การพัฒนาแบรนด์คืออะไร?
• เงื่อนไขอุตสาหกรรม
  • การพัฒนาแบรนด์
  • การสร้างแบรนด์
  • การตลาดแบรนด์
  • เอกลักษณ์ของแบรนด์
  • ภาพลักษณ์ของแบรนด์
  • การวางตำแหน่งแบรนด์
  • กลุ่มเป้าหมาย
• วิธีพัฒนาแบรนด์ใน 9 ขั้นตอน
• 7 เหตุผลที่ควรลงทุนในกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์
• จ้างตัวแทนพัฒนาแบรนด์

การพัฒนาแบรนด์คืออะไร?

แบรนด์ของคุณประกอบด้วยทุกสิ่งที่สาธารณะใช้เพื่อระบุธุรกิจเฉพาะของคุณ การพัฒนาแบรนด์มีการพัฒนากลยุทธ์อย่างต่อเนื่องเพื่อขยายกลุ่มเป้าหมายและปรับแบรนด์ให้สอดคล้องกับค่านิยมและวัตถุประสงค์ของคุณ

ในขณะที่การสร้างแบรนด์ช่วยให้คุณดึงดูดลูกค้าใหม่ การพัฒนาแบรนด์จะสร้างชื่อเสียงให้กับคุณ หากคุณนำเสนอผลิตภัณฑ์เดียวกันกับคู่แข่งของคุณ การพัฒนาแบรนด์เป็นวิธีที่ทำให้ผู้บริโภคเลือกคุณ

การพัฒนาแบรนด์มีหลายแง่มุม แต่กลยุทธ์ระยะยาวของคุณควรเน้นที่การเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่น การสร้างแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของการพัฒนาแบรนด์ แต่มีแนวโน้มว่าต้องใช้ชุดทักษะของผู้เชี่ยวชาญที่แตกต่างกันและมีเป้าหมายที่แตกต่างกัน

การกำหนดเงื่อนไขอุตสาหกรรม

การพัฒนาแบรนด์

การพัฒนาตราสินค้าเป็นกระบวนการเชิงกลยุทธ์ในการสร้างและพัฒนาภาพลักษณ์ ผลิตภัณฑ์ และบริการของบริษัทของคุณ เพื่อทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง ซึ่งรวมถึงการระบุและการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ การปรับค่านิยมของแบรนด์ให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ และการปรับกลยุทธ์ของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อถ่ายทอดข้อความของแบรนด์ที่คุณต้องการแชร์

การสร้างแบรนด์

การสร้างแบรนด์รวมถึงความพยายามในการส่งเสริมการขายและการโฆษณาทั้งหมดของคุณ คิดว่าเว็บไซต์ โลโก้ โทนสี โฆษณา และโทนเสียงเป็นแบรนด์ของบริษัท

การตลาดแบรนด์

การตลาดของแบรนด์คือเส้นทางของบริษัทของคุณในการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคของคุณ โดยเน้นที่แบรนด์มากกว่าเน้นบริการหรือผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ ใช้การตลาดแบรนด์เพื่อเสริมสร้างคำมั่นสัญญาของแบรนด์

เอกลักษณ์ของแบรนด์

เอกลักษณ์ของแบรนด์คือองค์ประกอบที่มองเห็นได้ของแบรนด์ของคุณที่ผู้บริโภคใช้เพื่อแยกแยะบริษัทของคุณ สี การออกแบบ โลโก้ รูปร่าง และภาษาทั้งหมดของบริษัทของคุณประกอบขึ้นเป็นเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณ เลือกอย่างชาญฉลาดและรักษาความสม่ำเสมอ

ภาพลักษณ์ของแบรนด์

ภาพลักษณ์ของแบรนด์เป็นผลมาจากความพยายามของคุณในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ ภาพลักษณ์ที่ดีของแบรนด์จะดึงดูดยอดขายที่สม่ำเสมอมากขึ้นและนำไปสู่การโปรโมตที่ประสบความสำเร็จมากขึ้นเมื่อคุณสร้างความภักดีต่อแบรนด์

การวางตำแหน่งแบรนด์

การวางตำแหน่งตราสินค้ากำลังเข้ามาอยู่ในจิตใจของผู้บริโภค ดังนั้นเมื่อพวกเขานึกถึงแบรนด์ของคุณ ผลประโยชน์ที่บริษัทของคุณมอบให้จะอยู่ในใจ

วิธีพัฒนาแบรนด์

1. ค้นหาจุดเริ่มต้นของคุณ

เพื่อพัฒนาและเติบโต คุณต้องมีจุดเริ่มต้น ทำการประเมินความพยายามของแบรนด์ของคุณอย่างตรงไปตรงมาและตัดสินใจว่าวิสัยทัศน์ของคุณจะพาคุณไปที่ใด เมื่อคุณกำหนดได้แล้วว่าตัวเองอยู่ที่ไหน คุณสามารถตัดสินใจอย่างมีข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการไปยังที่ที่คุณต้องการได้ คิดว่าเป้าหมายและวิสัยทัศน์ของคุณสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณอย่างไร

2. ระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณ

กลุ่มเป้าหมายของคุณคือกลุ่มผู้บริโภคที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณมากที่สุด อาจรวมถึงกลุ่มอายุ ระดับรายได้ ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ หรือลักษณะอื่นๆ การโฆษณาจะประสบความสำเร็จก็ต่อเมื่อเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสม และการรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ใช้ข้อมูลการวิเคราะห์ที่มีให้คุณและรวบรวมข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากที่สุดเกี่ยวกับลูกค้าของคุณ

3. กำหนดแก่นแท้ของภารกิจแบรนด์ของคุณ

อะไรที่ขับเคลื่อนบริษัทของคุณ? เป้าหมายของคุณคืออะไร? และอะไรที่ทำให้พนักงานของคุณกลับมาทุกวัน? พันธกิจแบรนด์ของคุณคือหัวใจของบริษัทและควรสะท้อนถึงพนักงานของคุณอย่างแท้จริง พันธกิจแบรนด์ของคุณคือสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ และวิสัยทัศน์แบรนด์ของคุณคือค่านิยมที่คุณเชื่อว่าควรใช้เพื่อทำให้สำเร็จ

4. เลือกคุณค่าที่เข้ากับแบรนด์ของคุณ

หาคุณค่าของแบรนด์จากพันธกิจของแบรนด์ และทำให้แน่ใจว่าตรงกัน ทำให้ผู้บริโภคสามารถระบุจุดยืนของบริษัทของคุณได้อย่างง่ายดาย และทำให้แน่ใจว่าการกระทำของคุณสอดคล้องกับค่านิยมของคุณ ค่านิยมที่ชัดเจนซึ่งเข้ากับแบรนด์ของคุณจะทำให้การพัฒนาแบรนด์ง่ายขึ้น และลูกค้าจะตอบสนอง ตัวอย่างเช่น รายงานล่าสุดแสดงให้เห็นว่าร้อยละ 73 ของคนรุ่นมิลเลนเนียลจะจ่ายมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน

5. สร้างคำมั่นสัญญาของแบรนด์

ลูกค้าของคุณได้อะไรเมื่อเลือกธุรกิจของคุณเหนือคู่แข่ง? คำมั่นสัญญาของแบรนด์ของคุณกำหนดมาตรฐานที่ลูกค้าคาดหวังจากแบรนด์ของคุณ ซึ่งจะส่งผลต่อวิธีการทำงานของพนักงานและสิ่งที่ลูกค้าคาดหวังเมื่อมอบธุรกิจให้กับคุณ การปฏิบัติตามคำมั่นสัญญาของแบรนด์จะง่ายขึ้นเมื่อคุณพัฒนาแบรนด์ของคุณต่อไป

6. พัฒนาแนวทางสำหรับเนื้อหาแบรนด์ของคุณ

สร้างแนวทางสำหรับองค์ประกอบภาพของเนื้อหาแบรนด์ของคุณ อย่าเลือกสิ่งของเพียงเพราะดูน่าดึงดูด หากเป็นไปได้ ให้เลือกองค์ประกอบภาพที่จุดประกายอารมณ์ในกลุ่มเป้าหมายและเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ การตลาดเนื้อหาควรมีรูปแบบที่คล้ายคลึงกัน ทำให้การโปรโมตของคุณเป็นที่รู้จักและเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณได้ง่าย

7. เลือกกลยุทธ์การเติบโตของแบรนด์ให้สอดคล้องกับข้อความของคุณ

การเติบโตของแบรนด์คือการวิ่งมาราธอน ไม่ใช่การวิ่งระยะสั้น อย่าคาดหวังผลลัพธ์ในทันทีอย่างที่คุณเห็นในแคมเปญการตลาด คิดว่าเป็นการเดินทางระยะยาวที่คุณเติบโตและสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ของคุณไปพร้อมกัน เลือกกลยุทธ์เพื่อการเติบโตที่สอดคล้องกับข้อความและเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ พิจารณานำเสนอความโปร่งใสในการดำเนินการและปรัชญาของแบรนด์ของคุณ ผลการศึกษาล่าสุดแสดงให้เห็นว่า 94 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะให้ความภักดีต่อแบรนด์ที่ให้ความโปร่งใสอย่างสมบูรณ์

8. รักษาข้อความแบรนด์ที่สอดคล้องกันในแพลตฟอร์มต่างๆ

ใช้แนวทางที่กำหนดไว้เพื่อให้แน่ใจว่าข้อความและภาพของคุณสอดคล้องกันในแพลตฟอร์มและสื่อต่างๆ ความสม่ำเสมอเป็นส่วนสำคัญของการพัฒนาแบรนด์ทั้งภายในและภายนอก ตั้งแต่เอกสารส่งเสริมการขายและเครื่องแบบพนักงาน ไปจนถึงนโยบายบริษัทและการบริการลูกค้า รักษาข้อความของแบรนด์ที่สอดคล้องกันสำหรับลูกค้าและพนักงาน

9. ติดตามความคืบหน้าและปรับตัว

ให้ความสนใจกับสิ่งที่ใช้ได้ผลและใช้เพื่อปรับแต่งการกระทำในอนาคตของคุณ เปรียบเทียบความคืบหน้าของคุณกับเกณฑ์มาตรฐานเริ่มต้นและสังเกตว่าจุดใดที่คุณได้ทำการปรับปรุงมากที่สุด ใช้กลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จเหล่านั้นสำหรับความพยายามในอนาคตและปรับแผนพัฒนาแบรนด์ของคุณต่อไป

การพัฒนาแบรนด์หรู

เมื่อทำงานเกี่ยวกับการพัฒนาแบรนด์หรู ให้เน้นที่สิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในอุตสาหกรรม และจำไว้ว่าเหตุใดผู้บริโภคจึงซื้อสินค้าฟุ่มเฟือย บางคนทำตามความต้องการมากกว่าความต้องการ ใช้เงินกับสิ่งที่ทำให้พวกเขารู้สึกดีในขณะนั้น บางคนใช้สินค้าฟุ่มเฟือยเพื่อให้พวกเขารู้สึกดีกับตัวเอง ความถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้บริโภคที่หรูหราบางคนยินดีจ่ายมากขึ้นสำหรับสินค้าของแท้ที่มีคุณภาพสูงขึ้น

รู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณและมุ่งเน้นความพยายามในการตอบสนองความต้องการของพวกเขา ต่อไปนี้คือกลยุทธ์บางประการที่เน้นไปที่การพัฒนาแบรนด์หรู

10. เน้นวางตำแหน่งแบรนด์

สร้างประสบการณ์แบรนด์สำหรับลูกค้าที่หรูหราของคุณ ตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยอาศัยความภักดีของลูกค้า ดังนั้นคุณต้องแน่ใจว่าพวกเขามีเหตุผลที่จะภักดี ผู้บริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยจำนวนมากมีฐานะร่ำรวยและเต็มใจที่จะใช้จ่ายมากขึ้นในประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว พยายามดูแลจัดการประสบการณ์ของพวกเขากับแบรนด์ของคุณให้ตรงกับความต้องการของพวกเขา ใช้ตำแหน่งแบรนด์ของคุณเพื่อส่งเสริมความภักดีในหมู่ผู้บริโภคที่หรูหรา และสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของคุณ

11. เน้นคุณค่าสัญลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

แบรนด์หรูเจริญเติบโตตามการรับรู้ แม้ว่าคุณภาพและงานฝีมือที่สูงกว่ามักเป็นคุณสมบัติที่พบในผลิตภัณฑ์หรูหรา แต่สินค้าฟุ่มเฟือยจำนวนมากไม่ได้ให้คุณค่าการใช้งานที่สูงกว่าสินค้ามาตรฐาน ตัวอย่างเช่น กระเป๋าเงินทั่วไปบรรจุสิ่งของต่าง ๆ เช่นเดียวกับกระเป๋าของนักออกแบบ แต่ผู้บริโภคให้คุณค่าเชิงสัญลักษณ์ที่สูงกว่ามากในผลิตภัณฑ์ของดีไซเนอร์ เน้นคุณค่าเชิงสัญลักษณ์ของแบรนด์หรูของคุณและมุ่งเน้นความพยายามของคุณในการแบ่งปันข้อความนั้น

12. สร้างการรับรู้ถึงความพิเศษ

นอกจากคุณค่าเชิงสัญลักษณ์ของแบรนด์หรูแล้ว ผลิตภัณฑ์ของคุณยังต้องการการรับรู้ถึงความพิเศษเฉพาะตัว ผลักดันความต้องการของตลาดสำหรับแบรนด์ของคุณให้สูงขึ้นด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณให้โดดเด่นท่ามกลางฝูงชน ซึ่งจะทำให้ลูกค้าของคุณเปล่งประกายเช่นกัน

13. ทำตามคำมั่นสัญญาของแบรนด์คุณในเรื่องความเหนือกว่า

ปัจจัยที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งในการพัฒนาแบรนด์หรูคือการมอบคำมั่นสัญญาที่เหนือชั้นให้กับแบรนด์ของคุณอย่างสม่ำเสมอ รักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณให้เป็นสินค้าฟุ่มเฟือย ไม่ว่าความต้องการจะเป็นเช่นไร รักษามาตรฐานระดับสูงของแบรนด์ของคุณและสร้างความภักดีจากผู้บริโภคที่หรูหราที่ร่ำรวย

7 เหตุผลที่ควรลงทุนในกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์

1. เพิ่มการรับรู้ถึงความถูกต้องของแบรนด์ของคุณและสร้างอำนาจในอุตสาหกรรม รายงานล่าสุดแสดงให้เห็นว่า 86 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคระบุว่าความถูกต้องของแบรนด์เป็นปัจจัยสำคัญในการเลือกผู้ที่จะสนับสนุน
2. สะสมความภักดีของแบรนด์โดยมอบคุณค่าที่สม่ำเสมอให้กับลูกค้าของคุณและพิสูจน์ว่าพวกเขาสามารถคาดหวังประสบการณ์ที่คล้ายคลึงกันในการกลับมาเยี่ยมชมแต่ละครั้ง
3. สร้างความไว้วางใจในหมู่ผู้ชมเป้าหมายของคุณ ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะให้คุณกลับมาทำธุรกิจซ้ำ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการกระทำของแบรนด์ของคุณสอดคล้องกับค่านิยมของคุณ และคุณจะสร้างความไว้วางใจกับผู้บริโภคที่แบ่งปันค่านิยมเหล่านั้น
4. เพิ่มมูลค่าให้กับธุรกิจของคุณโดยใช้การพัฒนาแบรนด์โดยมุ่งเน้นที่บริษัทและผู้คนที่ทำงานอยู่เบื้องหลังแบรนด์ ผู้บริโภคสังเกตเห็นแบรนด์ที่พัฒนามาอย่างดีและมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันกับผู้อื่นมากขึ้น ซึ่งจะเป็นการเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์ของคุณมากขึ้นไปอีก
5. การสร้างเนื้อหาสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณนั้นง่ายกว่ามากด้วยกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ที่มั่นคง ด้วยข้อความ ค่านิยม และภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่สอดคล้องกัน คุณไม่ควรมีปัญหาในการคิดแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา
6. การพัฒนาแบรนด์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเน้นย้ำถึงวัฒนธรรมและค่านิยมของบริษัทของคุณต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ปรัชญาของบริษัทมีความสำคัญต่อผู้บริโภคมากขึ้น พวกเขาต้องการทราบประเภทของคนที่พวกเขาให้เงินไป และประสบการณ์หลักของพวกเขากับวัฒนธรรมบริษัทของคุณก็คือพนักงานของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวัฒนธรรมองค์กรของคุณสอดคล้องกับค่านิยมแบรนด์ของคุณ
7. การรับรู้ถึงแบรนด์สร้างขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปผ่านการพัฒนาแบรนด์ กลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จจะทำให้คุณได้เปรียบในการแข่งขันเหนือคู่แข่งรายอื่นๆ ในตลาด เนื่องจากผู้บริโภคทราบถึงผลิตภัณฑ์ของคุณและประโยชน์ที่คุณนำเสนออยู่แล้ว

จ้างตัวแทนพัฒนาแบรนด์

การสร้างและใช้กลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์อาจเป็นประสบการณ์ที่ยากลำบากหากคุณไม่มีความรู้เกี่ยวกับอุตสาหกรรมการตลาดที่เป็นพื้นฐาน ไว้วางใจผู้เชี่ยวชาญเพื่อช่วยคุณสร้างและขยายแบรนด์ของคุณ โดยการว่าจ้างหน่วยงานพัฒนาแบรนด์ พวกเขาจะนำทางคุณไปสู่การเติบโตของแบรนด์อย่างยั่งยืนและช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ

บทสรุป

กลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จจะช่วยให้บริษัทของคุณเติบโตในระยะยาวและมีอำนาจในอุตสาหกรรมของคุณ ด้วยความภักดีต่อแบรนด์ในหมู่ผู้ชมเป้าหมาย คุณจะเห็นยอดขายที่สม่ำเสมอและการส่งเสริมการขายที่ได้ผลมากขึ้น การพัฒนาแบรนด์ช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้บริโภคเพื่อรักษาตำแหน่งแบรนด์ของคุณในตลาด