วิธีใช้โฆษณาผลิตภัณฑ์ Bing สำหรับร้านค้าออนไลน์ของคุณ

แน่นอนว่าตัวเลขไม่เหมือน Google แต่คุณเคยเห็นตัวเลขนี้ไหม

ภาพจาก bing

ข้อมูลในภาพด้านบนยังพิจารณาการค้นหาของ Yahoo และ AOL ซึ่งใช้กลไก Bing ถึงกระนั้น โฆษณายังมีการเข้าชมจำนวนมาก! ไม่เพียงแต่โฆษณาผลิตภัณฑ์ Bing มักจะถูกกว่าเท่านั้น คุณมีการควบคุมที่ละเอียดยิ่งขึ้นเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณ ตลอดจนความสามารถในการกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์เคลื่อนที่ผ่านเดสก์ท็อป ดังนั้น เรามาแนะนำขั้นตอนต่างๆ กัน ของการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาผลิตภัณฑ์ Bing

แคมเปญโฆษณา Bing Shopping แรกของคุณ

ขั้นแรก ไปที่หน้าแรกของ Bing และคลิก 'ลงทะเบียนสำหรับโฆษณา Bing'

ป้อนที่อยู่อีเมลของคุณเพื่อดูว่าคุณสามารถสร้างบัญชี Microsoft ได้หรือไม่ หากทำได้ ให้คลิก 'ถัดไป หากไม่ ให้เลือกตัวเลือก 'สร้างที่อยู่อีเมลใหม่' ทำตามคำแนะนำบนหน้าจอ แล้วคุณจะพบหน้าจอด้านล่างในไม่ช้า

ที่นี่คุณมีตัวเลือกในการนำเข้าข้อมูล Google Adwords ของคุณ จะสะดวกมาก แต่จะไม่ใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติที่ Bing มีให้ได้มากที่สุด ลองทำแบบยาว (และถูกต้อง) กัน คลิก 'ตัวเลือกที่ 3: ข้ามขั้นตอนนี้' และกดดำเนินการต่อ จากนั้นกด 'ข้าม' เมื่อได้รับการร้องขอข้อมูลการเรียกเก็บเงิน เราจะไปทั้งหมดนั้นหลังจากนั้น

การวิจัยคำหลักโฆษณาผลิตภัณฑ์ Bing

ตอนนี้ คุณควรจะอยู่บนหน้าจอนี้ เลือก 'เครื่องมือ' จากนั้นเลือก 'คำค้นหา'

และตอนนี้คุณควรจะพบว่าตัวเองอยู่ที่นี่

เช่นเดียวกับแคมเปญ Google Ads คุณจะต้องเสนอราคาสำหรับคำที่จะทำให้โฆษณาของคุณปรากฏ และเช่นเดียวกับแคมเปญของ Google คำที่คุณเลือกสามารถสร้างความแตกต่าง อย่างมาก ต่อผลกระทบโดยรวมของแคมเปญของคุณ แน่นอน คำที่มักใช้กับผลิตภัณฑ์มักจะมีราคาแพงที่สุด เนื่องจากเป็นคำที่ผู้ซื้อมักใช้เมื่อต้องการซื้อของบางอย่าง อุปสงค์และอุปทาน หากคุณเป็นนักรณรงค์ที่มีประสบการณ์ และคุณสามารถอุทิศเวลาและแรงใจในการบ้านได้ คุณสามารถใช้คำบางคำเพื่อดึงดูดลูกค้าในขณะที่พวกเขายังอยู่ในช่วง 'การเรียกดู' 'การวิจัย' หรือ 'การช็อปปิ้งผ่านหน้าต่าง' แต่สำหรับวัตถุประสงค์ของบล็อกนี้ เราจะมุ่งเน้นไปที่การดึงดูดผู้คนที่เรารู้จักต้องการซื้อผลิตภัณฑ์แบบเดียวกับที่เราขาย อย่างไรก็ตาม ในทั้งสองกรณี การทำวิจัยเพียงเล็กน้อยก็คุ้มค่า และนั่นคือสิ่งที่เราทำอยู่ตอนนี้ สมมติว่าฉันขายเครื่องประดับที่ทำด้วยมือและขาย ฉันจะสร้างคำหลัก ' ซื้อ เครื่องประดับ' วลีนั้นมี เจตนาในการซื้อ ผู้ที่พิมพ์ข้อความค้นหานั้นต้องการซื้อโฆษณานั้น และเป็นคนประเภทที่ฉันต้องการเห็นโฆษณาของฉัน ที่นี่ เรายังสามารถใช้ตัวเลือกขั้นสูงเพื่อดูข้อมูลจากประเทศใดประเทศหนึ่ง ซึ่งเหมาะสำหรับการปรับแต่งแคมเปญของคุณ คุณยังสามารถก้าวไปอีกขั้นและดูความถี่ที่มีการค้นหาคำเฉพาะบนเดสก์ท็อป แท็บเล็ต หรือมือถือ

มีข้อมูลมากมายที่นี่! พื้นที่นี้ที่ Bing โดดเด่นกว่า Google! หลังจากค้นหาคำว่า 'ซื้อเครื่องประดับ' ของ ฉันแล้ว ฉันจะแสดงตารางผลลัพธ์

จำไว้ว่า เนื่องจากเราค้นหา ' ซื้อเครื่องประดับ' และไม่ใช่แค่ 'เครื่องประดับ' เท่านั้น ' การค้นหาใน เดือนที่แล้ว' จึงไม่เป็นที่สนใจของเรามากนัก CTR และ CPC เฉลี่ย เป็นสิ่งที่เราสนใจมากที่สุด มันแสดงให้เราเห็นว่าคำใดทำให้เกิดการคลิก และคำเหล่านั้นทำให้เราเสียค่าใช้จ่ายเท่าใดในการเชื่อมโยงโฆษณาของเรากับคำนั้น Bing เองมีวิดีโอที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับสาเหตุที่คำทั่วไปไม่ทำเช่นเดียวกับการดึงดูดลูกค้าเมื่อเทียบกับคำที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น เรามีคำศัพท์เฉพาะเจาะจงมากขึ้นโดยการเพิ่มคำว่า 'ซื้อ' โดยรวมแล้วเราอาจมีคนเห็นโฆษณาของเราน้อยลง แต่คนที่เห็นโฆษณาของเรามีแนวโน้มที่จะซื้อมากกว่า ทีมงาน Bing ยังได้พัฒนาเครื่องมือวางแผนคำหลักขนาดเล็กที่ดีอีกด้วย

หากต้องการใช้เครื่องมือนี้ ให้คลิก 'ค้นหาคำหลักใหม่โดยใช้วลี เว็บไซต์ หรือหมวดหมู่'

กลุ่มโฆษณา

ในทำนองเดียวกันกับการวิจัยคำหลัก คุณจะต้องค้นหาคำ จากนั้นคุณจะถูกนำเสนอด้วย 'กลุ่มโฆษณา' กลุ่มโฆษณาเป็นวิธีพิเศษที่โฆษณาผลิตภัณฑ์ Bing เชื่อมโยงคำหลักกับคำหลักอื่นๆ

''แคมเปญประกอบด้วยกลุ่มโฆษณาตั้งแต่หนึ่งกลุ่มขึ้นไป กลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มสามารถอ้างอิงตามธีมของแคมเปญได้ และควรตั้งชื่อกลุ่มโฆษณาของคุณให้สอดคล้องกับธีม ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของแคมเปญคือการขายเสื้อผ้าผู้ชาย คุณอาจมีกลุ่มโฆษณา เช่น "เสื้อเชิ้ต" "เสื้อคลุมและแจ็คเก็ต" และ "ลดราคาฤดูใบไม้ผลิ" ต่อมา ฉันจะใส่คำสำคัญ ' ซื้อเครื่องประดับ' ในกลุ่มโฆษณาที่เรียกว่า 'เครื่องประดับ ' ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มการโฆษณา สามารถพบได้ที่นี่

แคมเปญโฆษณาใหม่

ตอนนี้ คุณต้องการสร้างแคมเปญใหม่ คลิก 'แคมเปญ' ในแถบเมนูด้านบนสุด จากนั้นคลิก 'สร้างแคมเปญ' ต่อไปด้านล่างของหน้า

เป้าหมายของแคมเปญโฆษณาผลิตภัณฑ์ Bing คือการขายสินค้าบางอย่าง เราจึงต้องการคลิก 'Conversion ในเว็บไซต์ของฉัน' เป็นเป้าหมายหลักของแคมเปญของเรา

ตั้งชื่อแคมเปญของคุณเพื่อให้ง่ายต่อการติดตาม

ตัวเลือกสำหรับวงเงินใช้จ่ายรายวันหรือรายเดือนทำให้เงินของคุณไปได้ไกลขึ้น และให้คุณควบคุมการใช้จ่ายได้อย่างเข้มงวด หากคุณเลือก 'ให้ฉันเลือกสถานที่เฉพาะ' จะทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์บางแห่งได้ นี่เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่จะใช้หากคุณกำลังพยายามเจาะตลาดใหม่ การโฆษณาในสถานที่เฉพาะ ควบคู่ไปกับเทคนิคการตลาดอื่นๆ (เช่น โปรโมชั่นวันหยุด) อาจเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดลูกค้าในพื้นที่ใหม่ เมื่อคุณพร้อมแล้ว ให้คลิก 'บันทึกและไปที่ขั้นตอนต่อไป' จดจำกลุ่มโฆษณาจาก ก่อนหน้านี้? นี่คือที่มาของโฆษณา เราจะสร้างกลุ่มโฆษณาของเราเองและวางคำโฆษณาของเราไว้ที่นั่น

ที่ด้านบนซ้าย ให้ป้อน URL เว็บไซต์ของคุณ Bing จะพิจารณาคำศัพท์บนเว็บไซต์ของคุณอย่างรวดเร็วและแนะนำคำหลักอื่นๆ ที่อาจช่วยคุณได้ ด้านล่าง ให้ป้อนชื่อกลุ่มการโฆษณาของคุณ (คำง่ายๆ สำหรับแคมเปญแรกของคุณ) จากนั้นป้อนคำสำคัญที่มีความตั้งใจซื้อ ด้านล่าง ให้ป้อนชื่อกลุ่มโฆษณา (คำง่ายๆ สำหรับแคมเปญแรกของคุณ) แล้วป้อนคำสำคัญที่ มีความตั้งใจในการซื้อ จากนั้น Bing จะแนะนำคำหลักอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับคำของคุณ คำแนะนำของ Bing อาจเบ้เล็กน้อยหากคุณใช้คำหลักที่มีความตั้งใจในการซื้อ คุณอาจพบข้อมูลที่เกี่ยวข้องเพื่อเพิ่มลงในกลุ่มของคุณ แต่อย่าลืมว่านี่เป็นวิธีที่รวดเร็วมากในการพิจารณางบประมาณการโฆษณาของคุณ คลิก 'บันทึกและไปยังขั้นตอนถัดไป ในหน้าถัดไป ให้คลิก '+ สร้างโฆษณา'

ออกแบบโฆษณา

นี่คือที่ที่คุณจะป้อนเนื้อหาที่โฆษณาของคุณจะแสดง Bing มีโฆษณา 2 ประเภท โฆษณาแบบข้อความมาตรฐานและโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก ขั้นตอนสำหรับทั้งคู่ค่อนข้างเข้าใจได้ด้วยตนเอง ป้อน URL ของผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่ที่คุณกำลังโฆษณา ทั้งชื่อและข้อความโฆษณา คุณยังสามารถเพิ่ม URL ที่กำหนดเองสำหรับอุปกรณ์มือถือได้อีกด้วย เลื่อนดูปุ่มแสดงตัวอย่างเพื่อดูว่าโฆษณาของคุณจะมีลักษณะอย่างไรในสื่อต่างๆ Bing มีบทความที่ดีมากเกี่ยวกับวิธีจัดวางโฆษณาของคุณให้ดีที่สุด โฆษณาส่วนนี้มีส่วนอย่างมาก ดังนั้นให้ใช้เวลาและค้นคว้าเกี่ยวกับสิ่งที่เหมาะกับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกของ Bing ดูข้อมูลทั่วไปเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาทั้งสองประเภทได้ที่นี่ เมื่อคุณออกแบบเสร็จแล้ว ให้คลิกบันทึกเพื่อปิดหน้าต่างการออกแบบโฆษณา ส่วนขยายโฆษณาเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยม แต่เราจะเก็บไว้ใช้อีกวัน คลิก 'บันทึกและไปยังขั้นตอนถัดไป'

งบประมาณและการเสนอราคา

ในหน้าต่างนี้ คุณจะเลือกว่าจะใช้งบประมาณการโฆษณาของคุณอย่างไร คิดว่าเป็นการประมูล การเสนอราคาคำหลักของคุณคือราคาสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายในแต่ละครั้งที่โฆษณาของคุณถูกคลิก แต่ต้นทุนจริงอาจต่ำกว่ามาก หากราคาเสนอของคุณไม่สูงกว่าการแข่งขัน โฆษณาของคุณอาจไม่แสดงในผลการค้นหาอันดับสูงสุด ความคาดหวังของแคมเปญโฆษณาแตกต่างกันไป สำหรับจุดประสงค์ของตัวอย่างนี้ เราจะใช้คำแนะนำของ Bing เกี่ยวกับงบประมาณ 20EUR ต่อวัน จำนวนเงินที่คุณเสนอราคาเพื่อให้โฆษณาของคุณถูกวางไว้ที่ใดที่หนึ่งนั้นขึ้นอยู่กับบางสิ่ง เราพูดถึงเรื่องนี้เพิ่มเติมในบล็อก Google Adwords ของเรา เรื่องสั้นโดยย่อ คุณต้องคิดให้ออกว่าคุณต้องการใช้จ่ายกำไรต่อการขายเท่าใดและอัตราการแปลงของคุณ

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มการแปลงอีคอมเมิร์ซของคุณหรือไม่

อ่านบทความ:

25 วิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลงอีคอมเมิร์ซของคุณ (อ่านเลย)

ความช่วยเหลือเพิ่มเติม (โดยตรงจาก Bing) เกี่ยวกับการปรับราคาเสนอของคุณโดยเฉพาะสำหรับเป้าหมายที่คุณต้องการ สามารถดูได้ที่นี่ สำหรับตัวอย่างนี้ เราสามารถจ่าย $2.25 ต่อคลิก สำหรับแคมเปญแรกของคุณ เราขอแนะนำให้ใช้แนวทางที่ระมัดระวัง การปรับแต่งและวิเคราะห์การใช้จ่ายแต่ละครั้งสามารถช่วยให้คุณได้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณา เมื่อคุณเลือกงบประมาณและราคาเสนอแล้ว คลิกบันทึก

วิธีการชำระเงิน

คุณจะถูกนำกลับไปที่หน้าจอหลัก และคุณจะเห็นภาพรวมของแคมเปญปัจจุบันของคุณ

คุณต้องตั้งค่าวิธีการชำระเงินเพื่อให้โฆษณาใช้งานได้ ดังที่ไฮไลท์ในภาพด้านบน เราไม่ได้ทำอย่างนั้น! คลิก 'เพิ่มวิธีการชำระเงินทันที' หน้าถัดไปจะแนะนำการตั้งค่าวิธีการชำระเงินของคุณ โปรดทราบว่าในฐานะลูกค้าใหม่ อาจใช้เวลาถึง 72 ชั่วโมงกว่าที่โฆษณาของคุณจะแสดงผล ตอนนี้แคมเปญโฆษณาผลิตภัณฑ์ Bing ของคุณได้รับการตั้งค่าและพร้อมใช้งานแล้ว! เช่นเดียวกับการโฆษณาส่วนใหญ่ การวิเคราะห์และปรับตัวหากจำเป็น มีค่าใช้จ่าย รักษางบประมาณของคุณให้ใกล้เคียงที่สุดและดูว่าแคมเปญโฆษณาของคุณทำให้ยอดขายของคุณลดลงหรือเพียงแค่การเข้าชมลดลง การเพิ่มคำหลักให้กับกลุ่มโฆษณาของคุณอาจทำให้เงินของคุณเพิ่มขึ้นเช่นกัน โฆษณาผลิตภัณฑ์ Bing อาจมาเป็นอันดับสองรองจาก Google Ads แต่เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่รวบรวมความเร็วได้อย่างรวดเร็วและยังสามารถแสดงแบรนด์ของคุณต่อหน้าลูกค้าใหม่จำนวนมากได้!