นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google: อนาคตของ SEO

Google เพิ่งเปลี่ยนวิธีจัดการกับการเปลี่ยนเส้นทาง

ฟังดูไม่น่าตื่นเต้นเท่าไหร่ แต่ในชุมชน SEO เป็นเรื่องใหญ่

เคยเป็นการ เปลี่ยนเส้นทาง 302 ครั้ง – นั่นคือ ประเภทชั่วคราว – ไม่ผ่านส่วนลิงก์ใด ๆ มีเพียง การเปลี่ยนเส้นทางถาวร 301 ครั้งเท่านั้นที่ทำเช่นนั้น ไม่มี "น้ำ" ไหลไปยังหน้าใหม่เมื่อใช้การเปลี่ยนเส้นทางที่ไม่ถูกต้อง ซึ่งสร้างความผิดหวังให้กับเจ้าของเว็บไซต์ที่ไม่ใช่ด้านเทคนิคมาก

ด้วยการเปลี่ยนแปลงของ Google โอกาสนี้จึงเกิดขึ้นน้อยลง

การเปลี่ยนเส้นทาง 30x จะไม่สูญเสีย PageRank อีกต่อไป

– Gary “鯨理” Illyes (@methode) 26 กรกฎาคม 2559

Google ได้ทำการล้างข้อมูลประเภทนี้เป็นประจำในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา

SEO ยังคงมีความสำคัญในโลกปัจจุบัน แต่ด้วยเหตุผลหลายประการ ทักษะเดิมของ SEO แบบเก่านั้นไม่สำคัญอีกต่อไป:

• การแทรกคำหลักเมตาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้าที่เคยเป็นสิ่งที่ Google พบว่าช่องดังกล่าวเป็นสแปมมากเกินไปหลังจากผ่านไประยะหนึ่ง และหยุดดูฟิลด์ทั้งหมด
• การใส่คีย์เวิร์ดเป้าหมายลงในเนื้อหาหลายๆ ครั้งที่เคยเป็นสิ่งหนึ่ง ขณะนี้ Google ลงโทษไซต์ที่มีความสามารถในการอ่านต่ำ เนื่องจากนักการตลาดสแปมคำหลักในเนื้อหา
• มีช่วงหนึ่งที่โดเมนการจับคู่แบบตรงทั้งหมดมีผลกระทบต่อผลการค้นหาสูง ส่งผลให้ SEO บางกลุ่มจดทะเบียนโดเมนที่ไม่ระบุแบรนด์ได้หลายโดเมน และใช้โดเมนเหล่านี้เพื่อให้เกิดผลกระทบเกินปกติในหน้าผลลัพธ์ ผลกระทบนั้นมีขนาดเล็กลงในขณะนี้ และ Google กำลังมุ่งหน้าไปในทิศทางที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง
• การรับเนื้อหาในแบนเนอร์ที่อ่านโดยสไปเดอร์เคยเป็นความสำคัญ โดยส่วนใหญ่ Flash และ javascript จะไม่ปรากฏต่อเครื่องมือค้นหา ตอนนี้ Flash ได้หายไปแล้ว และแบนเนอร์จาวาสคริปต์มาตรฐานที่แมงมุมสามารถอ่านได้ SEO แทบไม่ต้องเข้ามาแก้ไขจากมุมมองทางเทคนิค

ยังมีองค์กรอีกมากสำหรับ SEO "ทางเทคนิค"

มี แท็ก schema.org ที่ถูกต้อง ดังนั้นผลลัพธ์ในหน้าของ Google จึงสมบูรณ์ยิ่งขึ้น และผู้คนจะคลิกผ่านมากขึ้น ยังคงมีการตรวจสอบให้แน่ใจว่า สถาปัตยกรรมของไซต์ ถูกต้องและ แผนผังไซต์ อยู่ในตำแหน่งที่หน้าเว็บจะถูกสไปเดอร์

แต่ด้านเทคนิคเพียงอย่างเดียวของ SEO นั้นเคยใหญ่กว่านี้ ในอดีตที่ผ่านมามีบางประเด็นที่ Technical SEO ดูเหมือนจะเป็นเกมเดียวในเมือง ซึ่งไม่ชัดเจนนักว่าโลกที่เราอาศัยอยู่ทุกวันนี้

วันนี้ คุณต้องการความรู้ด้านการใช้งานเว็บ การเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง และทักษะอื่นๆ มากมาย – สิ่งเหล่านี้คือเดิมพันบนโต๊ะ

ภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนไป

นักการตลาดบางคนถามว่าเกิดขึ้นได้อย่างไร

สิ่งที่เกิดขึ้นคือการรวมกันของสองสิ่ง:

• นักการตลาดกำหนดเป้าหมายที่ Google มากกว่าที่ Google ต้องการไป
• การปรับปรุงเทคโนโลยีที่ Google

ทุกสิ่งที่หยุดมีความสำคัญเท่าที่เป็นอยู่เป็น ปัจจัย นำเข้า คำหลัก Meta เป็นข้อมูลป้อนเข้า – เป็นการบอกเครื่องว่าคำค้นหาใดมีความสำคัญต่อหน้าเว็บ การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เป็นการป้อนข้อมูล ซึ่งจะบอกให้ระบบทราบว่าควรทำการโอนประเภทใด ไม่ว่าจะเป็นแบบถาวรหรือชั่วคราว

มาร์กอัปสำหรับแบนเนอร์เป็นอินพุต คำอธิบายเมตาเป็นอินพุต ชื่อหน้าเบราว์เซอร์เป็นอินพุต

พวกเขากำลังทำให้เครื่องจักรเข้าใจเนื้อหา

สิ่งนี้มีความสำคัญในอดีต เมื่อสไปเดอร์ของ Google ต้องการความช่วยเหลือทั้งหมดที่พวกเขาจะได้รับ

สไปเดอร์ปี 2016 ของ Google นั้นซับซ้อนกว่าเมื่อทศวรรษที่แล้วมาก พวกเขาต้องการความช่วยเหลือน้อยลงจากเจ้าของเว็บไซต์ในการทำสิ่งต่างๆ ดังนั้นสิ่งอื่นจึงมีความสำคัญมากขึ้น – ผลลัพธ์ หากสิ่งที่ป้อนเข้าเป็นส่วนผสม ผลลัพธ์ก็คือจาน และผู้ใช้พึงพอใจกับจานนั้นมากเพียงใด

นี่คือผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม:

• ผู้เยี่ยมชมจะไม่ออกจากเว็บไซต์ทันทีหลังจากเชื่อมโยงไปถึงหน้าเพจ
• เปอร์เซ็นต์ผู้เยี่ยมชมแปลงค่อนข้างสูง
• ผู้ใช้เว็บพอใจกับประสบการณ์โดยรวม

โลกปัจจุบันเป็นเรื่องเกี่ยวกับอินพุตมากพอๆ กับเอาต์พุต และอนาคตด้วย การเรียนรู้เชิงลึก ที่ Google พัฒนา อนาคตจะเบาลงสำหรับอินพุตและเอาต์พุตจะหนักขึ้น

การเรียนรู้เชิงลึกและแมชชีนเลิร์นนิงมีความหมายต่อนักการตลาดอย่างไร

คลิกที่นี่เพื่ออ่าน Google, แมชชีนเลิร์นนิง และนักการตลาด: สิ่งที่คุณควรรู้น้อยที่สุด

วิธีการขับเคลื่อนด้วยผลลัพธ์

ไม่ใช่แค่แมงมุมที่ฉลาดขึ้นเท่านั้น อัลกอริธึมที่เกิดขึ้นจริงก็เริ่มฉลาดอย่างน่าขันเช่นกัน

Google กำลังดำดิ่งสู่การเรียนรู้เชิงลึกมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งหมายความว่าในอนาคต เครื่องจักรจะสังเกตสิ่งที่ใช้ได้ผลเพื่อทำให้ผู้ใช้มีความสุข และใช้สิ่งนั้นเพื่อจัดอันดับหน้าเว็บ

วันนี้ไม่เป็นเช่นนั้นจริงๆ

วิศวกรจากทีมของ Google สามารถใช้ปัจจัยต่างๆ เช่น ประสิทธิภาพความเร็วของอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือลิงก์โดเมนราก และปรับแต่งสิ่งเหล่านั้นเพื่อให้มีความสำคัญมากหรือน้อย จากนั้นตรวจสอบว่าผู้ใช้ชอบหน้าเว็บที่จัดอันดับหรือไม่

ในอนาคต เครื่องจักรอาจใช้ปัจจัยต่างๆ รวมกันหลายร้อยตัว จากนั้นจึงใช้ชุดค่าผสมที่ทำให้ผู้ใช้พอใจกับ Google และดำเนินการค้นหามากขึ้น ชุดค่าผสมนั้นไม่จำเป็นต้องเข้าใจง่ายสำหรับนักการตลาด – ไซต์ที่มีอันดับสามารถมีลิงก์โดยรวมจำนวนต่ำ, จำนวนแชร์ต่ำ, ไม่มีแท็ก schema.org และยังคงมีอันดับอยู่

ณ จุดนั้น ทีมวิศวกรแต่ละคนใน Google อาจไม่ทราบว่าปัจจัยใดมีน้ำหนักมาก หรือมีการใช้ปัจจัยบางอย่างในการจัดอันดับเลย สิ่งที่พวกเขาจะรู้คือจำนวนผู้ใช้ที่ค้นหาและผู้ที่ไม่กลับไปที่หน้าค้นหาหลังจากเข้าสู่เว็บไซต์ สิ่งที่วิศวกรจะทราบคือผลลัพธ์ และเครื่องจักรมีการปรับให้เหมาะสมสำหรับสิ่งนั้นดีเพียงใด

ไปในที่ที่ Google กำลังมุ่งหน้าไป

การค้นหาข้อบกพร่องในอัลกอริทึมของ Google นั้นทำกำไรได้มากในอดีต

นักการตลาดตั้งเป้าหมายว่า Google เติบโตเต็มที่เพียงใดและได้ผลตอบแทนแล้ว คีย์เวิร์ด Meta มีความสำคัญ จนกระทั่งไม่เป็นเช่นนั้น โดเมนที่ตรงกันทั้งหมดได้รับการจัดอันดับ จนกว่าจะไม่มี

เมื่อเร็ว ๆ นี้กับ Panda และ Penguin และ Hummingbird เป็นเรื่องยากสำหรับนักการตลาดที่ให้ความสำคัญกับความสามารถในการค้นหารอยแตกในอัลกอริทึมของ Google รอยแตกเหล่านี้ได้ปรากฏขึ้นน้อยลงเรื่อยๆ และเมื่อเร็วๆ นี้ Google ค่อนข้างก้าวร้าวเกี่ยวกับการกำจัดนักการตลาดที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านคือ Google-gaming

หากคุณสนใจอันดับของคุณในอนาคต คุณควรลงทุนในทักษะที่กำหนดเป้าหมายไปที่ Google:

• ไซต์ที่มีประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีและสามารถทำให้ผู้คนอยู่ได้ (ชุดทักษะ: การทดสอบการใช้งาน การสัมภาษณ์ลูกค้า)
• หน้าที่แปลงได้ดี (ชุดทักษะ: การทดสอบแยก, การเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง)
• เพจที่ให้สิ่งที่ผู้ใช้ต้องการอย่างรวดเร็ว (ชุดทักษะ: ออกจากการสำรวจความคิดเห็น การปรับความเร็วเพจให้เหมาะสม)
• ผู้เข้าชมซ้ำ, ไซต์ที่เชื่อถือได้ (ชุดทักษะ: การใช้งานเว็บทั่วไป, การตลาดอัตโนมัติ, การเลี้ยงดูลูกค้า)

เพื่อความชัดเจน คุณยังคงต้องเสียค่าตอบแทนหากรู้ว่าคุณจะให้บทวิจารณ์และข้อมูลประเภทอื่นๆ ปรากฏบนหน้าการค้นหาได้อย่างไร

คุณยังจำเป็นต้องรู้วิธีการของคุณเกี่ยวกับสิ่งต่างๆ เช่น HREFlang แท็กตามรูปแบบบัญญัติ และข้อมูลอื่นๆ ที่เน้น SEO แต่ถ้าตัวสร้างความแตกต่างในฐานะนักการตลาดคือคุณคุ้นเคยกับองค์ประกอบเหล่านั้น ก็ถึงเวลาที่จะขยายชุดทักษะของคุณ

Google กำลังมุ่งสู่อนาคตที่หนักหน่วงกับผลลัพธ์