รับข้อมูลที่สะอาดขึ้นและ ROI ที่ดีขึ้นจากการโฆษณาบนโซเชียลของคุณ

มีการพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับข้อมูล ข้อมูลด่วน ข้อมูลขนาดเล็ก ข้อมูลขนาดใหญ่ ข้อมูลขนาดกลาง ข้อมูลสีเข้ม — ข้อมูล ข้อมูล ข้อมูล ข้อมูล ใช้คำคุณศัพท์ใด ๆ และอาจมีคนนำไปใช้กับข้อมูล แต่มีคำหนึ่งที่ไม่ได้ใช้บ่อยพอ: ล้าง ข้อมูล

หากไม่มีข้อมูลที่สะอาด ข้อมูลจะไม่มีประโยชน์ต่อบุคคลหรือเครื่องจักรใดๆ แม้ว่าจะมีวิธีต่างๆ ที่คุณสามารถล้างข้อมูลหลังจากทิ้งลงในหนองน้ำได้ แต่การเริ่มต้นด้วยการล้างข้อมูลจะง่ายกว่ามาก (และถูกกว่า) ล้างข้อมูลเข้า ล้างข้อมูลออก

ดังนั้นเมื่อพูดถึงการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งคุณต้องคำนึงถึงข้อผิดพลาดของมนุษย์และรูปแบบการตั้งชื่อที่เลอะเทอะเป็นพิเศษ คุณจะเข้าสู่สถานะในอุดมคตินี้ได้อย่างไร

จัดโครงสร้างแคมเปญโซเชียลแบบชำระเงินของคุณเพื่อข้อมูลที่สะอาด

วิธีจัดโครงสร้างและตั้งชื่อแคมเปญโซเชียลแบบชำระเงินของคุณมีบทบาทสำคัญในการรับรองข้อมูลที่สะอาด คุณต้องการรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมด ให้ละเอียดที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และรักษารูปแบบของคุณให้สอดคล้องกัน การทำให้ปัจจัยเหล่านี้สมบูรณ์แบบจะสร้างรากฐานสู่ความสำเร็จ

การแยกแคมเปญโซเชียลแบบชำระเงินของคุณ

การสร้างแคมเปญต้องใช้เวลา การสร้างมันให้สมบูรณ์ใช้เวลานานขึ้น แต่เวลาพิเศษนั้นจ่ายเงินปันผล เราจะไปที่ในภายหลัง

อันดับแรก เรามาพูดถึงวิธีตั้งค่าแคมเปญโซเชียลแบบชำระเงินของคุณ โดยทั่วไป แคมเปญจะแยกตามโฆษณา ผู้ชม หรือตำแหน่ง โครงสร้างนี้ใช้ได้ แต่ที่ Strike Social เราก้าวไปอีกขั้นด้วยการสร้างแคมเปญตามองค์ประกอบทั้งหมด (ดูตัวอย่างด้านล่าง)

ตัวอย่างแคมเปญโฆษณา YouTube
สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของบริษัทชามสำหรับสัตว์เลี้ยง คุณมีชามพับได้ใหม่ล่าสุดที่เหมาะสำหรับใครก็ตามที่เดินทางกับเพื่อนขนปุย แต่ก็มีกลุ่มผู้ชอบทำกิจกรรมกลางแจ้งที่อาจพบว่าสิ่งของชิ้นนี้มีประโยชน์เมื่อพาสุนัขไปเที่ยวแคมป์ด้วย เนื่องจากกลุ่มเหล่านี้มีความสนใจและความต้องการที่แตกต่างกัน คุณควรกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณไปยังผู้ชมแต่ละกลุ่ม:

• นักเดินทางขนยาว
• สุนัขพักแรม

นั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น คุณควรแบ่งกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ให้ลึกลงไปอีก ลองคิดดู: หลายคนเดินทางพร้อมสัตว์เลี้ยง เราพบว่ามีนักท่องเที่ยวประเภทต่างๆ ที่อาจใช้ชามของคุณ และคุณต้องพิจารณาด้วยว่าพวกเขามีแมวหรือสุนัข

• นักเดินทางขนยาว – แมว – การเดินทางเพื่อธุรกิจ
• นักเดินทางขนยาว – สุนัข – การเดินทางเพื่อธุรกิจ
• นักเดินทางขนยาว – แมว – วันหยุดยาว
• นักเดินทางขนยาว – สุนัข – วันหยุดยาว
• นักเดินทางขนยาว – สุนัข – สถานที่พักผ่อนสุดสัปดาห์

ดังนั้น ผู้ชมนักเดินทางขนยาวจึงกลายเป็นห้ากลุ่มแยกกันอย่างรวดเร็ว มีองค์ประกอบสุดท้ายที่จะเพิ่มในการผสม: ตำแหน่ง ทำไม เนื่องจากตำแหน่งช่วยให้คุณเห็นว่าผู้ชมกลุ่มใดทำงานได้ดีที่สุด จากนั้นจึงปรับงบประมาณของคุณให้เหมาะสม สำหรับผู้ชมกลุ่มนี้ เรามีโฆษณาสองประเภท: บัมเปอร์ในสตรีมและในสตรีม 15 วินาที

เราจะสร้างแคมเปญตามโฆษณาแต่ละรายการเช่นกัน:

• นักเดินทางที่มีขนยาว – แมว – การเดินทางเพื่อธุรกิจ – กันชน
• นักเดินทางขนยาว – แมว – การเดินทางเพื่อธุรกิจ – 15 วินาที
• นักเดินทางขนยาว – สุนัข – การเดินทางเพื่อธุรกิจ – กันชน
• นักเดินทางขนยาว – สุนัข – การเดินทางเพื่อธุรกิจ – 15 วินาที
• และอื่น ๆ …

นอกจากนี้ยังมีชุดของกลุ่มการโฆษณาในแต่ละแคมเปญเหล่านี้ ดังนั้นคุณควรจัดโครงสร้างเหล่านั้นอย่างไร

จัดโครงสร้างกลุ่มโฆษณาของคุณ

การกำหนดกลุ่มโฆษณาสำหรับแคมเปญโซเชียลแบบชำระเงินของคุณไม่เพียงแต่จำเป็นต่อการควบคุมงบประมาณและความคิดสร้างสรรค์ของคุณเท่านั้น แต่ยังสำคัญสำหรับการวิเคราะห์และเพิ่มประสิทธิภาพอีกด้วย กลุ่มโฆษณาของคุณควรอิงตามคำหลัก ข้อมูลประชากร ความสนใจ กลุ่มความสนใจที่กำหนดเอง ข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง และโฆษณา

กลุ่มโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสร้างผู้ชมที่แตกต่างกันในแต่ละกลุ่ม วิธีนี้ช่วยให้คุณรู้ว่าคุณกำลังคุยกับใคร จากนั้นจึงช่วยวิเคราะห์ว่าข้อความใดเหมาะกับคนเหล่านั้นมากที่สุด นอกจากนี้ยังแจ้งถึงความพยายามในอนาคตซึ่งเราจะลงลึกในภายหลัง

ดาวน์โหลดคู่มือการโฆษณาบน YouTube เพื่อดูข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการจัดโครงสร้างกลุ่มโฆษณาและส่วนที่สำคัญอื่นๆ สำหรับความสำเร็จในการโฆษณาบน YouTube

กำหนดหลักการตั้งชื่อแคมเปญของคุณ

อ๊ะ! คุณมีแคมเปญเหล่านี้ที่มีชุดโฆษณาและกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน คุณรักษาความสะอาดได้อย่างไร?

ทีมจัดการแคมเปญโซเชียลของเราแบ่งคำขอของลูกค้าออกเป็นแคมเปญขนาดเล็กหลายร้อยรายการเพื่อวัตถุประสงค์ในการทดสอบหลายตัวแปร แบบแผนการตั้งชื่อที่สมบูรณ์แบบมีความสำคัญทุกครั้ง ลองตรวจสอบวิธีการทำงาน

ทีมของเราใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อสร้างหลักการตั้งชื่อที่สมบูรณ์แบบ ต่อไปนี้คือสิ่งที่มีลักษณะดังนี้:

• วันที่เริ่มต้น — วันที่สิ้นสุด — แคมเปญ — โฆษณา — ผู้ชม

แล้วแคมเปญชามสำหรับสุนัขและแมวของเราจะเป็นอย่างไร?

• 2017.03.01 – 2012.03.14 – นักเดินทางขนยาว – บัมเปอร์ – นักเดินทางเพื่อธุรกิจเกี่ยวกับแมว
• 2017.03.01 – 2012.03.14 – นักเดินทางหน้าขน – 15 วินาที – นักเดินทางเพื่อธุรกิจเกี่ยวกับแมว
• 2017.03.01 – 2012.03.14 – นักเดินทางขนฟู – บัมเปอร์ – นักเดินทางเพื่อธุรกิจพร้อมสุนัข
• 2017.03.01 –2012.03.14 – นักเดินทางหน้าขน – 15 วินาที – นักเดินทางเพื่อธุรกิจพร้อมสุนัข
• 2017.03.07 – 2012.03.21 – นักเดินทางหน้าขน – 15 วินาที – พักผ่อนสุดสัปดาห์สำหรับสุนัข
• และอื่น ๆ …

ใช้ข้อมูลที่สะอาดของคุณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาทางสังคมของคุณ

แนวทางการตั้งค่าแคมเปญที่ละเอียดรอบคอบนี้ช่วยให้เรารวบรวมข้อมูลในระดับที่ละเอียดมาก แต่เราจะทำอย่างไรกับข้อมูลทั้งหมดนี้?

ทดสอบแต่เนิ่นๆ และเปลี่ยนไปใช้สิ่งที่ได้ผล

เมื่อเราเปิดตัวแคมเปญ เราใช้ประโยชน์จาก AI เพื่อระบุว่าแคมเปญขนาดเล็กใดทำงานได้ดีที่สุด และเราจะปิดแคมเปญที่แสดงผลน้อยเกินไป การเพิ่มประสิทธิภาพที่รวดเร็วและทันท่วงทีนี้ทำให้ทีมของเราสามารถเอาชนะเกณฑ์มาตรฐานได้มากกว่า 50% การเปลี่ยนแปลงงบประมาณมักเกิดขึ้นหลายครั้งต่อวันตามราคาเสนอซื้อ ประสิทธิภาพ และ KPI อื่นๆ

แม้ว่า Strike จะมีเครื่องมือที่เหมาะสมในการปรับงบประมาณอย่างรวดเร็ว แต่เราสามารถนำสิ่งที่เรียนรู้จากสิ่งนั้นมาปรับใช้ในระดับที่เล็กลงได้ เมื่อปล่อยให้แคมเปญของคุณทำงานเป็นเวลาหนึ่งหรือสองวัน (ขึ้นอยู่กับขนาดงบประมาณ) คุณจะเห็นว่าแคมเปญใดของคุณทำงานได้ดีที่สุด เนื่องจากเราแยกแคมเปญออกมาอย่างละเอียด งบประมาณจึงสามารถปรับเปลี่ยนได้ง่ายตามผู้ชมและครีเอทีฟโฆษณา

ใช้ประสิทธิภาพที่ผ่านมาเพื่อระบุการกำหนดเป้าหมายโฆษณาในอนาคต

ประโยชน์หลักอีกประการของการมีข้อมูลแคมเปญโดยละเอียดนี้คือความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญในอนาคตโดยพิจารณาจากประสิทธิภาพที่ผ่านมา โดยปกติแล้ว ข้อมูลประเภทนี้อาจค่อนข้างกว้าง แต่ด้วยโครงสร้างแคมเปญที่เหมาะสม คุณจะมีมุมมองที่ละเอียดมากขึ้นว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล เทคโนโลยี AI ของ Strike ใช้ข้อมูลนี้เพื่อช่วยทำนายผลลัพธ์ในอนาคตสำหรับลูกค้าของเรา ในความเป็นจริง ทุกครั้งที่ลูกค้าของเราใช้แคมเปญใหม่กับเรา เทคโนโลยีของเราจะฉลาดขึ้นว่าการผสมผสานระหว่างการกำหนดเป้าหมาย ความคิดสร้างสรรค์ และการเสนอราคาใดที่จะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับผู้ชมของพวกเขา

แล้วสิ่งนี้จะช่วยคุณได้อย่างไร? ครั้งต่อไปที่คุณมีแคมเปญ คุณสามารถย้อนกลับไปดูข้อมูลที่ให้ข้อมูลมากมายได้ คำถามที่ถามตัวเอง:

• โฆษณาประเภทต่างๆ ทำงานได้ดีขึ้นหรือแย่ลงเมื่อพิจารณาจากผู้ชมที่แตกต่างกัน
• โฆษณาประเภทหนึ่งให้ผลตอบแทน ROI ที่สูงกว่าหรือไม่
• การผสมผสานระหว่างประเภทโฆษณาและผู้ชมเป้าหมายให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกันหรือไม่?
• ควรหลีกเลี่ยงกลุ่มเป้าหมายใด
• ควรให้น้ำหนักงบประมาณแตกต่างกันตามโฆษณาและผู้ชมหรือไม่

ตรวจสอบขนาดในกระบวนการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาใหม่ของคุณ

เราได้กล่าวถึงการตั้งค่าแคมเปญ กลุ่มโฆษณา การตั้งชื่อ การเพิ่มประสิทธิภาพในเที่ยวบิน และแคมเปญในอนาคต จะมีอะไรได้อีก? วิธีปรับขนาดอย่างมีประสิทธิภาพ การลงรายละเอียดเกี่ยวกับแคมเปญของคุณจะให้ข้อมูลที่มีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อ แต่ข้อมูลนั้นจะไม่มีประโยชน์หากคุณไม่มีเวลาวิเคราะห์

หากคุณทราบว่าทีมของคุณไม่มีความเชี่ยวชาญ ขนาด หรือเวลาในการจัดการแคมเปญโฆษณาโซเชียลของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ ให้พิจารณาหาพันธมิตร ความเชี่ยวชาญจากภายนอกและทรัพยากรเพิ่มเติมจะช่วยให้คุณไม่ต้องปวดหัว และช่วยให้แคมเปญของคุณดำเนินต่อไป

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม

• วิธีเลือกเอเจนซี่โฆษณาโซเชียล
• วิธีทดสอบ Strike Social กับทีมโฆษณาโซเชียลของคุณ
• การจัดการแคมเปญโฆษณาโซเชียลตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน