เวลาที่ดีที่สุดในการโฆษณาตามอุตสาหกรรม

การเลือกช่วงเวลาที่ดีที่สุดในการโฆษณานั้นไม่ชัดเจน ช่วงเวลาที่ดีที่สุดของวันอาจหมายถึงเวลาที่คุณได้รับการแสดงผลมากที่สุด หรืออาจหมายถึงช่วงเวลาของวันที่คุณได้รับ Conversion มากที่สุด ในทำนองเดียวกัน ช่วงเวลาที่ดีที่สุดของวันอาจเป็นเมื่อคุณมี CPA หรือ CPC ต่ำที่สุด การหาคำตอบสำหรับสถานการณ์ในช่วงเวลาที่ดีที่สุดของวันเหล่านี้จำเป็นต้องใช้ข้อมูล ดังนั้นเราจึงใช้เสรีภาพในการรวมบัญชีผู้ลงโฆษณา 19,000 บัญชีตามอุตสาหกรรม และพิจารณาว่าช่วงเวลาใดดีที่สุดในการโฆษณาสำหรับ KPI เช่น การแสดงผล การคลิก CTR CPC และ CPA

อุตสาหกรรมที่รวมอยู่ในการศึกษามีดังนี้:

• การดูแลและบริการสัตว์
• ยานยนต์
• ผู้รับเหมา + บริการส่วนบุคคลและมืออาชีพ
• การศึกษาและการจ้างงาน
• การเงิน
• ฟิตเนสและสันทนาการ
• อาหารและเครื่องดื่ม
• บริการด้านกฎหมาย
• การแพทย์และทันตกรรม
• อสังหาริมทรัพย์
• ผู้ค้าปลีก
• เทค
• การเดินทางและการท่องเที่ยว

การดูแลและบริการสัตว์

การดูแลสัตว์และการบริการมีตั้งแต่คนพาสุนัขเดินเล่นไปจนถึงร้านขายสัตว์เลี้ยงและร้านตัดขน ทุกคนที่โฆษณาในนามของเพื่อนขนฟูของเราควรรู้ว่าการแสดงผลและการคลิกสูงสุดในช่วงต้นสัปดาห์ในวันจันทร์และวันอังคาร อย่าก้าวไปข้างหน้า ดูเหมือนว่าในขณะที่ผู้คนกำลังค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการสำหรับสัตว์เลี้ยงในช่วงต้นสัปดาห์ พวกเขากำลังรอจนถึงวันหยุดสุดสัปดาห์เพื่อซื้อ อัตราการคลิกผ่านดีขึ้น 15% ในช่วงสุดสัปดาห์ การแสดงผลและการคลิกเพิ่มขึ้น 20% ในวันจันทร์และวันอังคารเมื่อเทียบกับสุดสัปดาห์ แต่ CPC ดีขึ้น 10% และ CTR ดีขึ้น 15% ในช่วงสุดสัปดาห์

ยานยนต์

ไม่มีทางเป็นไปได้อย่างแน่นอนที่จะคาดเดาว่ารถของคุณจะพังเมื่อใด ดังนั้นจึงน่าจะไม่มีคำคล้องจองหรือเหตุผลใดๆ ในช่วงเวลาของวันที่ผู้คนค้นหาอู่ซ่อมรถยนต์หรือตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ แม้ว่าการซ่อมรถและการขายอาจเกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ แต่ปริมาณการแสดงผลจะเพิ่มขึ้นในวันจันทร์และวันอังคาร และลดลงในช่วงสุดสัปดาห์ – แต่เพียงประมาณ 7% เท่านั้น CPC ลดลง 9% ในวันอาทิตย์เมื่อเทียบกับวันพุธ วันเสาร์เป็นวันที่ดีที่สุดในการโฆษณาเมื่อมีผู้คนค้นหารถยนต์และบริการเกี่ยวกับรถยนต์มากที่สุด และอัตราการคลิกผ่านสูงที่สุด

ผู้รับเหมา บริการส่วนบุคคลและมืออาชีพ

ตั้งแต่ร้านทำเล็บไปจนถึงช่างจัดสวน ผู้เชี่ยวชาญด้านบริการต่างก็มีกำลังแรงงานในธุรกิจขนาดเล็กที่เราทุกคนไว้วางใจ ธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมมีกำไรมากมายจากการโฆษณา แต่มักไม่มีงบประมาณมหาศาล การรู้ว่าช่วงเวลาใดของวันจะได้รับการคลิกมากที่สุดสามารถช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญด้านบริการใช้งบประมาณของตนในช่วงเวลาที่ได้เปรียบมากที่สุด

ผู้รับเหมาและผู้เชี่ยวชาญด้านการบริการควรสังเกตว่าการแสดงผลและการคลิกสูงสุดในวันจันทร์และวันอังคาร แม้ว่าจะมีการลดลง 20% ในช่วงสุดสัปดาห์ เป็นผลให้ CPC ลดลง 25% ในวันหยุดสุดสัปดาห์ แต่ส่วนใหญ่คงที่ตลอดสัปดาห์ ซึ่งหมายความว่าโฆษณาในช่วงสุดสัปดาห์ถูกกว่าเพราะมีคนมองหาและคลิกโฆษณาน้อยลงสำหรับผู้รับเหมา บริการส่วนบุคคลและมืออาชีพ CPA ต่ำสุดในวันอาทิตย์และเพิ่มขึ้น 40% ในวันจันทร์

การศึกษาและการจ้างงาน

ภาคการศึกษาและการจ้างงานกำลังช่วยพัฒนาและหล่อเลี้ยงแรงงานที่มีทักษะ ธุรกิจและสถาบันที่ประกอบด้วยอุตสาหกรรมนี้กำลังพยายามดึงดูดบุคคลให้เข้ามาเรียนรู้และเติบโตในอาชีพการงานที่สูงขึ้น ด้วยภารกิจอันสูงส่งเช่นนี้ เป็นการยุติธรรมที่จะให้พวกเขาได้เปรียบในการโฆษณาเพียงเล็กน้อยเท่านั้น

ใครก็ตามที่ทำงานในภาคการศึกษาและการจ้างงานสามารถลองจัดลำดับความสำคัญในการปรับใช้โฆษณาและการจัดสรรงบประมาณเมื่อมีการคลิกและการแสดงผลสูงสุดในวันอังคาร จำนวนคลิกและการแสดงผลลดลง 20% ระหว่างวันอังคารและวันหยุดสุดสัปดาห์ อย่างไรก็ตาม ราคาต่อหนึ่งคลิกเกิดขึ้นพร้อมกัน โดยเพิ่มขึ้น 20% ในวันธรรมดาเมื่อเทียบกับวันหยุดสุดสัปดาห์ CPA ต่ำที่สุดในช่วงสุดสัปดาห์ แต่ไม่ได้หมายความว่าจะทำให้มีการเข้าชมมากกว่าวันอังคารหรือวันอื่นๆ ในระหว่างสัปดาห์

การเงิน

ไม่มีใครรู้วิธีทำเงินได้ดีกว่าภาคการเงิน อย่างไรก็ตาม ด้วยการปรับแต่งเพียงเล็กน้อย ทุกคนสามารถเพิ่มการเพิ่มประสิทธิภาพเล็กน้อยให้กับแคมเปญของตนได้โดยการโฆษณาเมื่อจำเป็น จำนวนคลิกและการแสดงผลสูงสุดในช่วงต้นสัปดาห์ และลดลงอย่างมากในช่วงสุดสัปดาห์ถึง 20% CPA และ CPC ลดลง 30-40% ในช่วงสุดสัปดาห์เช่นกัน แต่ราคาที่ดีขึ้นในการโฆษณาไม่ได้หมายความว่าจะมี Conversion เพิ่มขึ้น

ฟิตเนสและสันทนาการ

ข้อมูลอุตสาหกรรมฟิตเนสและนันทนาการมีแนวโน้มลดลงเล็กน้อยใน CPC และ CPA ที่ทรงตัวตลอดทั้งสัปดาห์ แม้ว่าจำนวนการแสดงผลและจำนวนคลิกสูงสุดจะอยู่ในวันจันทร์ แต่จำนวนคลิกต่ำสุดคือวันศุกร์ และการแสดงผลต่ำสุดคือวันเสาร์ แต่เพิ่มขึ้นเพียง 15% จากจุดสูงสุดในช่วงต้นสัปดาห์ แม้ว่าจะค่อนข้างคงที่ แต่ผู้คนต่างค้นหาวิธีทำให้สุขภาพดีขึ้นในวันจันทร์ ในขณะที่วันหยุดสุดสัปดาห์ยังคงศักดิ์สิทธิ์สำหรับการวิจัยและพัฒนาเพียงเล็กน้อย

อาหารและเครื่องดื่ม

อุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มประกอบด้วยร้านเบเกอรี่ ร้านกาแฟ โรงเบียร์ บาร์ ร้านอาหารและธุรกิจอื่นๆ ที่ให้บริการอาหารอร่อย น่าแปลกใจที่สังเกตว่าในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม ปริมาณการแสดงผลและคลิกสูงสุดระหว่างวันจันทร์ถึงวันพุธ เพิ่มขึ้น 25% จากวันหยุดสุดสัปดาห์ นอกเหนือจากการเข้าชมที่ลดลงในช่วงสุดสัปดาห์ยังมีค่าใช้จ่ายลดลงประมาณ 15% สำหรับ CPC และ 30% สำหรับ CPA บางทีผู้คนอาจค้นหาร้านกาแฟและร้านอาหารที่จะไประหว่างสัปดาห์และเพลิดเพลินกับผลงานของตนเมื่อถึงสุดสัปดาห์ แทนที่จะใช้เวลาออนไลน์

บริการด้านกฎหมาย

เช่นเดียวกับการซ่อมรถที่ไม่คาดคิด คุณไม่มีทางรู้ได้เลยว่าเมื่อไรคุณจะต้องมีทนายที่ดี อย่างไรก็ตาม คำแนะนำทางกฎหมายบางอย่างเป็นพื้นฐาน และผู้คนมักค้นหาข้อมูลนี้ทางออนไลน์เพื่อทราบวิธีการตอบสนองต่อเรื่องทางกฎหมายประเภทต่างๆ ภายในอุตสาหกรรมนี้ มีความแตกต่างอย่างมากในปริมาณของการแสดงผลรายวันและปริมาณการคลิกระหว่างวันธรรมดาและวันหยุดสุดสัปดาห์ โดยวันจันทร์เพิ่มขึ้น 50% จากวันอาทิตย์

ข้อมูลในที่นี้ชี้ให้เห็นว่าเนื่องจากเรื่องทางกฎหมายมักจะทำให้เครียดได้ ผู้คนมักจะจองวันหยุดสุดสัปดาห์เพื่อทำงานที่สนุกสนานมากกว่าการมองหาคำแนะนำด้านกฎหมาย แต่มักจะต้องเผชิญกับดนตรีในวันจันทร์ ดังนั้น ใครก็ตามที่ทำงานและโฆษณาทางกฎหมายควรให้ความสำคัญกับการแสดงโฆษณาในวันจันทร์และตลอดทั้งสัปดาห์ในช่วงสุดสัปดาห์ อย่างไรก็ตาม ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาต่อคลิกลดลงประมาณ 25% ในวันหยุดสุดสัปดาห์เมื่อเทียบกับวันธรรมดา แต่ CPA เพิ่มขึ้น 8% ในช่วงสุดสัปดาห์เมื่อเทียบกับวันธรรมดา

การแพทย์และทันตกรรม

ผู้คนต้องการใช้เวลาว่างในวันหยุดสุดสัปดาห์มากกว่าไปหาหมอและทันตแพทย์ ในทำนองเดียวกัน ผู้ปฏิบัติงานด้านสุขภาพจำนวนมากจะฝึกฝนในช่วงเวลาทำการปกติเท่านั้น เป็นผลให้ปริมาณการแสดงผลและการคลิกลดลงประมาณ 15-20% ในช่วงสุดสัปดาห์จากระดับสูงสุดในวันธรรมดาในวันจันทร์ในอุตสาหกรรมการแพทย์และทันตกรรม อย่างไรก็ตาม CPC และ CPA ลดลง 15% ในวันหยุดสุดสัปดาห์

อสังหาริมทรัพย์

แม้ว่าหลายคนอาจหาข้อมูลบ้านในช่วงสัปดาห์ แต่โดยปกติแล้วพวกเขาจะจองการเข้าชมในช่วงสุดสัปดาห์หรือมองหาบ้านที่เปิดในวันอาทิตย์ ส่งผลให้ปริมาณการแสดงผลและการคลิกสูงสุดในวันจันทร์ในอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์และลดลง 10-15% ในช่วงสุดสัปดาห์ แต่ CTR จะเพิ่มขึ้นประมาณ 10% ในช่วงสุดสัปดาห์เมื่อเทียบกับวันพุธ

ผู้ค้าปลีก

อุตสาหกรรมค้าปลีกไม่ได้หมายความถึงร้านแฟชั่นและเสื้อผ้าเท่านั้น แต่หมายถึงทุกคนที่ขายสินค้าอุปโภคบริโภค เช่น พรม เครื่องนอน หรือแม้แต่ร้านค้าปลีกอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อย่าง Best Buy เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมอื่นๆ ที่รายงานที่นี่ การแสดงผลและการคลิกสูงสุดในวันจันทร์ โดยลดลง 10-15% ในช่วงสุดสัปดาห์ แต่ CPC และ CPA ลดลง 20% ในช่วงสุดสัปดาห์

เทค

อุตสาหกรรมเทคโนโลยีในฐานข้อมูลของเราประกอบด้วยบริษัทซอฟต์แวร์และผู้ผลิต สำหรับอุตสาหกรรมนี้ การแสดงผลและการคลิกสูงสุดในวันจันทร์ และลดลงประมาณ 15-20% ในช่วงสุดสัปดาห์ CPC ลดลง 10% และ CPA ลดลง 20% ในช่วงสุดสัปดาห์

การเดินทางและการท่องเที่ยว

ผู้คนต่างฝันถึงการเดินทางและการท่องเที่ยวมากขึ้นในช่วงสัปดาห์ แต่เพียงประมาณ 15% เท่านั้น แม้ว่าวันเสาร์จะมีจำนวนคลิกและการแสดงผลน้อยกว่าวันจันทร์ถึง 15% แต่ CPC และ CPA ก็คงที่ ดังนั้นใครก็ตามที่ใช้โฆษณา PPC สำหรับอุตสาหกรรมการเดินทางและการท่องเที่ยวมักจะได้รับ Conversion เพิ่มขึ้นในวันจันทร์และวันอังคาร แต่จะไม่ได้รับส่วนลดไม่ว่าจะโฆษณาเมื่อใด

นำเวลาที่ดีที่สุดในการโฆษณามาสู่ยอดคงเหลือ

ในอุตสาหกรรมต่างๆ มีแนวโน้มโดยรวมว่าการโฆษณาในช่วงสัปดาห์นั้นได้เปรียบมากกว่า โดยมีผู้คนค้นหา ดู และคลิกโฆษณามากขึ้น ในทำนองเดียวกัน วันหยุดสุดสัปดาห์มักเป็นช่วงเวลาที่มีการคลิกและการแสดงผลน้อยลงในเกือบทุกอุตสาหกรรมที่รวมอยู่ ยกเว้นในภาคฟิตเนสและนันทนาการ ยานยนต์ และอสังหาริมทรัพย์ เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลเมื่อพิจารณาว่าผู้คนมักจะทำสิ่งต่างๆ เช่น ดูบ้านมากขึ้นในช่วงสุดสัปดาห์ สำหรับอุตสาหกรรมอื่นๆ ส่วนใหญ่ การจัดลำดับความสำคัญของโฆษณาในช่วงต้นสัปดาห์มากกว่าช่วงสุดสัปดาห์เป็นความคิดที่ดี

แม้ว่าการคลิกและ Conversion จะเป็นเป้าหมายเสมอ แต่ค่าใช้จ่ายในการโฆษณามักเป็นข้อพิจารณาและบางครั้งก็เป็นปัจจัยในการตัดสินใจ จากมุมมองของงบประมาณ การโฆษณาเมื่อต้นทุนต่ำที่สุดดูเหมือนจะสมเหตุสมผลที่สุด โดยที่จริงแล้วต้นทุนต่ำที่สุดเพราะมีโอกาสน้อยที่สุดในกรอบเวลานี้ ท่ามกลางปัจจัยอื่นๆ ตามที่เราสังเกตจากหลายๆ อุตสาหกรรม ช่วงเวลาที่แย่ที่สุดในการโฆษณามักจะถูกที่สุด ที่กล่าวว่า ในขณะที่มีการเข้าชมน้อยลงในช่วงสุดสัปดาห์ สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือในทุกอุตสาหกรรมมีการเข้าชม บางส่วน ดังนั้น คู่แข่งของคุณอาจจัดลำดับความสำคัญของวันธรรมดาที่มีการเข้าชมและจำนวนคลิกสูงสุด โดยปล่อยให้วันหยุดสุดสัปดาห์เปิดให้คุณโฆษณาด้วยการแข่งขันที่น้อยลงและราคาที่ถูกกว่า

เมื่อคำนึงถึงตัวแปรเหล่านี้ ผู้จัดการแคมเปญและนักวิเคราะห์ PPC จึงต้องทดสอบแคมเปญที่ทำงานอยู่ทั้งในช่วงเวลาที่ดีที่สุดและแย่ที่สุดในการโฆษณาสำหรับอุตสาหกรรมของตนเพื่อดู ROI ของทั้งสอง เราสงสัยว่าหากไม่มีแมชชีนเลิร์นนิงที่เรียกใช้การจัดการราคาเสนอและงบประมาณ การจัดสรรการใช้จ่ายโฆษณาในช่วงเวลาของวันที่มีการคลิกและการแสดงผลมากที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมของคุณอาจใช้เวลานาน เพื่อประหยัดเวลา ในขณะที่ได้ประสิทธิภาพในช่วงเวลาที่ดีที่สุดของวัน ให้พิจารณาถึงทรัพย์สินอันมีค่าของการใช้แมชชีนเลิร์นนิงกับแคมเปญถัดไปของคุณ!

เครดิตรูปภาพ

ภาพเด่น: Unsplash/rawpixel.com

กราฟิกทั้งหมดถูกสร้างขึ้นโดย Acquisio