5 แคมเปญโซเชียลมีเดียดีเด่นประจำปี 2560

1. การทดสอบขีด จำกัด ของประสิทธิภาพของมนุษย์ในขณะที่คนทั้งโลกเชียร์

Nike เป็นสัญลักษณ์ของแคมเปญการตลาด และพวกเขากลับมาอีกครั้งในปี 2017 ด้วย Breaking2 แคมเปญนี้มีนักกีฬาสามคนที่พยายามวิ่งมาราธอนให้เสร็จภายในเวลาไม่ถึงสองชั่วโมง (ซึ่งไม่เคยทำมาก่อน) และ Nike เป็นผู้ลงมือทุกขั้นตอนของการเดินทาง ฟุตเทจที่ได้กลายมาเป็นสารคดี National Geographic ที่ได้รับการแปลถึง 31 ภาษา และมียอดดูมากกว่า 1 ล้านครั้งบน YouTube พวกเขายังถ่ายทอดสดการแข่งขันทั้งหมดบน Facebook และ Twitter

ผู้ชมหลายล้านคนจากทั่วโลกเข้ามาชมช่วงเวลาแห่งประวัติศาสตร์ (พวกเขาไม่ได้ทำลายสถิติ 1:59:59 ตามที่ตั้งใจไว้ แต่มีนักวิ่งคนหนึ่งสร้างสถิติโลกใหม่) Digiday รายงานว่า Nike ได้รับการกล่าวถึงมากกว่าครึ่งล้านบน Twitter, Facebook และ Instagram ในช่วงสัปดาห์รอบงานและแฮชแท็ก #Breaking2 ของพวกเขาสร้าง ความประทับใจมากกว่า 2 ล้านล้าน !

บทเรียน: สรุปแคมเปญของคุณด้วยการเล่าเรื่องที่น่าสนใจ นอกจากนี้ หากเป็นไปได้ ให้ผู้ชมของคุณโต้ตอบและมีส่วนร่วมในเรื่องราวแบบเรียลไทม์

2. วิดีโอไวรัลนำไปสู่การขายที่ราคาเสนอขาย 40 เท่า

ในเดือนพฤศจิกายน 2017 ผู้สร้างภาพยนตร์ Max Lanman ได้ทำวิดีโอ YouTube สั้น ๆ เพื่อช่วยขาย Honda Accord 1994 ของแฟนสาวบน eBay รถมีระยะทางมากกว่า 141,000 ไมล์ และวิดีโอได้ใช้แนวทางที่สนุกสนานเพื่อเน้นย้ำถึงสภาพและคุณลักษณะต่างๆ ของรถ

วิดีโอของ Lanman กลายเป็นกระแสไวรัล และประมูลรถได้สูงถึง $150,000 ก่อนที่ eBay จะก้าวเข้ามาเพื่อยกเลิกมัน (เนื่องจากความกังวลเรื่องการประมูลที่ฉ้อฉล) ในที่สุด Carmax ก็ซื้อ Accord ในราคา 20,000 ดอลลาร์ โดยขยายข้อเสนอผ่านวิดีโอตลกๆ ของพวกเขาเอง นั่นคือ $ 19,500 เหนือราคาที่ขอ— ทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณ Buzz ที่สร้างโดยวิดีโอของ Lanman

บทเรียน: สร้างเนื้อหาที่แชร์ได้ โดยเฉพาะรายการที่เน้นภาพ เช่น วิดีโอและอินโฟกราฟิก สิ่งเหล่านี้มีประโยชน์อย่างมากในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และความสนใจ

3. การนำ Influencer มาทำงานให้กับแบรนด์ของคุณ

Adidas พบว่าตัวเองพยายามเชื่อมต่อกับผู้เล่นฟุตบอลเยาวชนให้ดีขึ้น แต่พวกเขาต้องการก้าวไปไกลกว่าการรับรองนักกีฬาที่มีชื่อเสียงตามปกติเพื่อส่งเสริมปฏิสัมพันธ์ส่วนตัวมากขึ้นในแบรนด์ บริษัทยังรู้ด้วยว่าผู้เล่นอายุน้อยจะพบปะและพูดคุยกันผ่าน Facebook Messenger ดังนั้นพวกเขาจึงสร้างกลุ่ม Messenger ส่วนตัว - Tango Squad— เพื่อรวมตัวเองเข้าสู่การสนทนา Adidas เชิญกัปตันทีม 1,440 คนจากทีมเยาวชนที่ดีที่สุดทั่วโลกมาที่ Tango Squad และพัฒนาพวกเขาให้เป็นผู้มีอิทธิพลของแบรนด์โดยมอบข่าวสารและอุปกรณ์พิเศษเพื่อโปรโมตในหมู่เพื่อนฝูง สมาชิกยังได้รับโอกาสในการทำงานร่วมกับทีมงานมืออาชีพและนักกีฬาในโฆษณาดังนี้:

Tango Squad ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในหมู่ผู้เล่นฟุตบอลเยาวชนบนโซเชียลมีเดีย และแบรนด์ได้กระชับความสัมพันธ์กับกีฬาด้วยเหตุนี้ ตอนนี้ Adidas ยังมีอินฟลูเอนเซอร์อีกรุ่นหนึ่งอยู่เคียงข้าง!

บทเรียน: หล่อเลี้ยงความสัมพันธ์กับผู้สนับสนุนแบรนด์ของคุณ จัดหาทรัพยากรและการสนับสนุนให้พวกเขาเพื่อช่วยจุดประกายความหลงใหลในแบรนด์ของคุณและขยายผลกระทบของพวกเขาในการเผยแพร่ข้อความของคุณ

4. ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค

Iceland Foods เปิดตัวแคมเปญ #PowerofFrozen เพื่อปัดเป่าการรับรู้ว่าอาหารแช่แข็งมีคุณภาพต่ำ ได้รับรางวัล Social Buzz Award ประจำปี 2017 สำหรับแคมเปญ Facebook ที่ดีที่สุด แต่สิ่งที่ทำให้แคมเปญของพวกเขาได้รับความสนใจคือการใช้ Pinterest ที่ยอดเยี่ยมของแบรนด์

ไอซ์แลนด์สนับสนุนบอร์ด Pinterest โดยร่วมมือกับนักชิมที่มีชื่อเสียง โดยมุ่งเป้าไปที่ผู้ที่สนใจอาหารและการทำอาหาร มี 122 พินพร้อมสูตรอาหารที่สดใหม่ซึ่งมีประโยชน์ต่อสุขภาพโดยใช้ส่วนผสมแช่แข็ง บอร์ดนั้นตอนนี้มีผู้ติดตามมากกว่า 128,000 คน!

ไอซ์แลนด์ยังใช้ประโยชน์จากข้อเท็จจริงที่ว่า Pinterest เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เติบโตเร็วที่สุด โดยมีผู้ใช้งานถึง 200 ล้านคนต่อเดือนในปี 2560 เพิ่มขึ้น 50 ล้านคนจากปี 2559 แต่นักการตลาดจำนวนค่อนข้างน้อยก็ใช้งาน หากคุณสนใจที่จะเชี่ยวชาญในแพลตฟอร์มที่ไม่เหมือนใครนี้สำหรับบริษัทของคุณ ลองดูหลักสูตรการรับรองของเราที่ Pinterest Marketing

บทเรียน: ค้นหาสิ่งที่ลูกค้าของคุณสนใจ—และที่ที่พวกเขาบริโภคเนื้อหา—และใช้สิ่งนั้นเป็นสื่อกลางในการสนทนาที่มีความหมายและถ่ายทอดข้อความของแบรนด์

5. การใช้ประโยชน์จากพลังของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

The Open University ซึ่งเป็นมหาวิทยาลัยสำหรับการเรียนทางไกลที่ตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักร ได้เปิดตัวแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์ในเดือนมิถุนายน 2017 เพื่อแสดงให้เห็นว่าการศึกษาระดับอุดมศึกษาสามารถบรรลุได้สำหรับทุกคน โดยไม่คำนึงถึงอายุหรือสถานการณ์ส่วนบุคคล นั่นเป็นข้อความที่เราจะได้รับอย่างแน่นอน

ความพิเศษของแคมเปญนี้คือ The Open University ไม่ได้สร้างเนื้อหาของตัวเองขึ้นมา แต่พวกเขาปล่อยให้นักเรียนพูดแทน

ขอให้นักศึกษาและศิษย์เก่าโพสต์ภาพถ่ายของตนเองบนโซเชียลมีเดีย โดยถือป้ายเขียนว่า “#IWas” และอายุที่ลงทะเบียน พร้อมคำบรรยายสั้นๆ ที่เล่าเรื่องราวส่วนตัวของพวกเขา การส่งเข้ามาเป็นจำนวนมากและเรื่องราวที่พวกเขาบอกนั้นทรงพลังอย่างแท้จริง

ด้วยการเจาะเข้าไปในเครือข่ายของผู้เรียนเกือบ 200,000 คนทั่วโลก—และทำอย่างสนุกสนานและเป็นกันเอง— Open University สามารถสร้างระดับของการรับรู้ถึงแบรนด์ที่อาจต้องใช้เวลาและเงินจำนวนมหาศาล นอกจากนี้ การมีเรื่องราวที่เป็นคำพูดของนักเรียนเอง ทำให้ข้อความของพวกเขาสอดคล้องกับกลุ่มประชากรเป้าหมายได้ดีขึ้น

บทเรียน: กำหนดสิ่งที่คุณต้องการให้แคมเปญของคุณพูดและใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ ตลอดกระบวนการระดมความคิด ให้ระลึกถึงเป้าหมายทั้งสองนี้เสมอเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญจะบรรลุผลสำเร็จทั้งสองอย่าง

นั่นเป็นหนึ่งในแคมเปญโซเชียลมีเดียที่สร้างสรรค์ที่สุดที่เราพบในปี 2560 มีอะไรที่โดดเด่นสำหรับคุณในปีที่ผ่านมาหรือไม่? แบ่งปันในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง

จากการพิสูจน์ของแคมเปญเหล่านี้ ไม่มีสูตรสำเร็จสำหรับความสำเร็จ ดังนั้น อย่ารู้สึกว่าคุณต้องเลียนแบบสิ่งที่แบรนด์เหล่านี้ทำ ให้นำสิ่งที่คุณได้เรียนรู้จากตัวอย่างไปใช้และสร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญที่สอดคล้องกับ ผู้ ชมเฉพาะกลุ่มและเป้าหมายของแบรนด์ของคุณ ใครจะไปรู้ ถ้าแคมเปญของคุณสร้างผลกระทบจริงๆ เราอาจนำเสนอแคมเปญโซเชียลที่โดดเด่น ของคุณ ในบทสรุปปี 2018 ของเรา!