พื้นฐานของโฆษณา YouTube และประเภทของโฆษณา

คุณต้องการที่จะส่งเสริมธุรกิจของคุณ? การโฆษณาบน YouTube อาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการรับรู้และรายได้ของแบรนด์ของคุณ

“ ภาพหนึ่งภาพแทนคำพันคำ แต่ภาพหนึ่งภาพมีค่าเป็นล้าน”
– สกอตต์ แมคฟาร์แลนด์

ทุกวันนี้ เว็บไซต์สตรีมมิ่งวิดีโอมีข้อได้เปรียบนี้ และเราจะพูดถึง YouTube ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลกรองจาก Google การโฆษณาบน YouTube หรือโฆษณา YouTube เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงผู้คนให้มากที่สุดด้วยเนื้อหาวิดีโอของคุณ โฆษณา YouTube ทำผ่าน Google Ads และวิดีโอของคุณสามารถเล่นก่อนวิดีโออื่นหรือปรากฏในผลการค้นหาของ YouTube เพื่อให้ผู้คนดู

ประโยชน์ของโฆษณา YouTube

1. เชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ:

โฆษณาที่เล่นบนวิดีโอ YouTube สามารถช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์ที่ไม่ซ้ำใครและยั่งยืนกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ คุณสามารถแบ่งปันความรู้ของคุณกับคนทั้งโลก หรือคุณสามารถวางตำแหน่งตัวเองให้อยู่หน้ากล้องและอธิบายว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจะช่วยกลุ่มเป้าหมายได้อย่างไร

2. เข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม:

บน YouTube คุณสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าของคุณตามหัวข้อ คำหลัก หรือข้อมูลประชากร

3. สร้างแคมเปญในเวลาเพียงไม่กี่นาที:

สร้างบัญชี Google Ads สร้างแคมเปญ และเข้าถึงตลาดเป้าหมายของคุณ

4. วัดความสำเร็จของคุณ:

ตรวจสอบเพื่อดูว่าคุณเข้าถึงคนที่เหมาะสมหรือไม่ ติดตามสถิติการดู ค่าบริการ และงบประมาณในบัญชี Google Ads ของคุณ หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ดูของคุณ ไปที่หน้า "Analytics" ในบัญชี YouTube ของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสังเกตว่าวิดีโอใดมีผู้ชมมากกว่าและลูกค้าของคุณรับชมนานเท่าใด

การทำความเข้าใจโฆษณาประเภทต่างๆ ที่สามารถเข้าถึงได้เป็นสิ่งสำคัญก่อนที่คุณจะเริ่มใช้งานแคมเปญโฆษณาของ YouTube ในบล็อกนี้ เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับโฆษณา YouTube ประเภทต่างๆ ที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มผู้ชม การแสดงแบรนด์ และการขายของคุณ

สิ่งนี้จะช่วยคุณในการเลือกแบรนด์ที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ โดยพิจารณาจากเป้าหมายเฉพาะของคุณ

ประเภทของโฆษณา YouTube

1. โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้ (โฆษณา True View)
2. โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้
3. โฆษณาบัมเปอร์
4. โฆษณาวิดีโอในฟีด (เดิมเรียกว่าโฆษณา Discovery)
5. โฆษณาด้านบน
6. โฆษณาซ้อนทับ

1. โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้ (โฆษณา True View)

โฆษณา TrueView เป็นโฆษณาวิดีโอประเภททั่วไปบน YouTube
โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้จะปรากฏก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโอ YouTube พวกเขาเรียกว่า "ข้ามได้" เนื่องจากผู้ชมสามารถข้ามโฆษณาได้หลังจากผ่านไปไม่กี่วินาที

ข้อดีของโฆษณาวิดีโอแบบข้ามได้คือคุณสามารถจ่าย 'ต่อการดู' มากกว่า 'ต่อการแสดงผล'

ผู้ลงโฆษณาจะจ่ายเฉพาะสำหรับโฆษณา TrueView เมื่อผู้ดูดูหรือโต้ตอบกับพวกเขา (เช่น โดยการคลิกที่ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ) และปรับแต่งวิดีโอได้อย่างง่ายดายเพื่อแชร์เนื้อหาที่หลากหลาย

ระยะเวลา: โฆษณา TrueView แบบข้ามได้บน YouTube ต้องมีความยาวระหว่าง 12 วินาทีถึง 6 นาที

Spec: เล่นในเครื่องเล่นวิดีโอ (ตัวเลือกให้ข้ามหลังจาก 5 วินาที)

2. โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้

โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้เป็นเหมือนโฆษณาที่ข้ามได้ ซึ่งจะเล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโอ YouTube

ตรงกันข้ามกับโฆษณาที่ข้ามได้ ผู้ดูต้องดูโฆษณานี้ตลอดระยะเวลา ซึ่งอาจถึงสิบห้าหรือยี่สิบวินาทีขึ้นอยู่กับตำแหน่งของคุณ

โฆษณาแบบข้ามไม่ได้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง เนื่องจากทุกคนต้องดูวิดีโอทั้งหมด แต่บางครั้งอาจทำให้ผู้ใช้รำคาญ

สำหรับโฆษณาประเภทนี้ ตัวเลือกการเสนอราคาเพียงอย่างเดียวคือจ่ายอัตราคงที่ต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ซึ่งอาจมีราคาแพงกว่าหากคุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสม

ระยะเวลา: โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้มีอายุ 15 ถึง 20 วินาที

Spec: เล่นในเครื่องเล่นวิดีโอ

3. โฆษณาบัมเปอร์

โฆษณาบัมเปอร์เป็นโฆษณาวิดีโอประเภทหนึ่งที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของคุณอย่างรวดเร็ว

โฆษณาบัมเปอร์ เช่น โฆษณาสองประเภทแรกสามารถปรากฏก่อน ระหว่าง และหลังวิดีโอ YouTube เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการประกาศการขาย ผลิตภัณฑ์ใหม่ โปรโมชัน หรือกิจกรรมพิเศษ เนื่องจากคุณจะต้องสื่อสารข้อความของคุณอย่างรวดเร็ว

ไม่มีทางที่จะก้าวไปข้างหน้าได้ และเนื่องจากคำเหล่านี้สั้นมาก พวกเขาจึงต้องเจาะจงและน่าจดจำ

ประเภทโฆษณานี้ให้คุณจ่ายต่อการแสดงผลพันครั้ง

ระยะเวลา: โฆษณาบัมเปอร์ทำงานเป็นเวลาหกวินาที

Spec: เล่นในเครื่องเล่นวิดีโอ

4. โฆษณาวิดีโอในฟีด (เดิมเรียกว่าโฆษณา Discovery)

โฆษณาวิดีโอในฟีด ซึ่งเดิมเรียกว่าโฆษณา Discovery เป็นวิธีโปรโมตเนื้อหาในช่อง YouTube ของคุณเอง

คุณสามารถจ่ายเงินเพื่อให้วิดีโอของคุณปรากฏที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาของ YouTube และเป็นวิดีโอแนะนำสำหรับผู้ดูรายอื่นๆ โดยใช้โฆษณาวิดีโอในฟีด

โฆษณาของคุณจะปรากฏเป็นรายการวิดีโอ YouTube ปกติ พร้อมด้วยภาพขนาดย่อและคำอธิบาย เมื่อผู้ดูคลิกที่วิดีโอของคุณ วิดีโอทั้งหมดของคุณจะเริ่มเล่น ประเภทโฆษณานี้แสดงด้วย ช่องสีเหลือง ที่ระบุว่า "โฆษณา" ข้อดีของประเภทโฆษณานี้คือคุณจะถูกเรียกเก็บเงินก็ต่อเมื่อมีคนคลิกที่วิดีโอของคุณและเริ่มดูวิดีโอ แทนที่จะจ่ายสำหรับการแสดงผล

โฆษณาประเภทนี้เหมาะสำหรับเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มช่อง YouTube ของคุณ และโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่ต้องการคำอธิบายเพิ่มเติม นอกจากนี้ เนื่องจากผู้ดูถูกนำไปยังวิดีโอในช่องของคุณ พวกเขาจึงอาจสมัครรับข้อมูลหากพวกเขาชอบเนื้อหาของคุณ

กลยุทธ์ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) ใช้สำหรับโฆษณาวิดีโอในฟีด ซึ่งหมายความว่าคุณจะถูกเรียกเก็บเงินตามจำนวนผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณ ทำให้ง่ายต่อการเชื่อมโยงการใช้จ่ายของคุณกับการกระทำของลูกค้ามากกว่าการใช้การแสดงผล

5. โฆษณาด้านบน

โฆษณา Masthead สามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพ แต่โดยทั่วไปแล้วจะสงวนไว้สำหรับองค์กรขนาดใหญ่ พวกเขาได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้างการแสดงผลสูงสุดในช่วงเวลาสั้น ๆ ทำให้เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับการประกาศการขายหรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่

โฆษณา Masthead ปรากฏที่ด้านบนสุดของฟีดหน้าแรกของ YouTube วิดีโอเด่นในโฆษณา Masthead จะเล่นอัตโนมัติโดยไม่มีเสียงนานสูงสุด 30 วินาที อาจเป็นวิดีโอหรือรูปภาพ และมักจะมีข้อมูลเพิ่มเติมแสดงอยู่ถัดจากโฆษณาด้านบน

โฆษณา Masthead คิดราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) เนื่องจากมีให้บริการโดยการจองเท่านั้น

คุณสามารถขอประมาณการอัตราและเป้าหมายการแสดงผลแคมเปญจากทีมโฆษณาของ Google

6. โฆษณาซ้อนทับ

โฆษณาซ้อนทับเป็นโฆษณาแบนเนอร์ประเภทหนึ่งที่ใช้พื้นที่ 20% ล่างสุดของหน้าจอวิดีโอโดยไม่กีดขวางการดูของผู้ใช้ โฆษณารูปแบบนี้เหมาะสำหรับการขยายการเข้าถึงของโฆษณาวิดีโอในสตรีมก่อนหน้าของคุณ

โฆษณาเหล่านี้สามารถรวมรูปภาพหรือข้อความ และผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับพวกเขาหรือปิดเมื่อใดก็ได้

เมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาเหล่านี้ พวกเขาจะถูกนำไปยังหน้า Landing Page ที่กำหนดโดยผู้โฆษณา โฆษณาประเภทนี้เป็นเทคนิคที่ยอดเยี่ยมในการหลีกเลี่ยงการบุกรุกมากเกินไปเมื่อขายสินค้าของคุณ

Spec: ขนาด 468×60 หรือ 728×90 พิกเซล

บทสรุป :

การแสดงโฆษณาบน YouTube นั้นมีประโยชน์เพราะคุณสามารถเข้าถึงผู้ชมได้มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ส่วนใหญ่ เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก ฉันหวังว่าสิ่งนี้จะช่วยคุณในการเลือกรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมกับความต้องการของบริษัทของคุณ เมื่อใช้อย่างถูกต้อง การโฆษณาบน YouTube สามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์และรายได้ให้กับบริษัทของคุณได้ในระดับที่ดี