การเคลื่อนไหวของพอดคาสต์ 2021: 10 บทเรียนเพื่อขยายการเข้าถึงการตลาดด้วยเสียงของคุณ

ต้องการขยายการเข้าถึงการตลาดด้วยเสียงพูดและเสียงของคุณหรือไม่?
จากนั้นเพิ่มพอดแคสต์ลงในส่วนประสมการตลาดของคุณ

แม้ว่าพ็อดคาสท์จะมีมานานหลายปี แต่พวกเขาก็พบว่ามีการฟื้นตัวเหมือนเนื้อหาเสียงรูปแบบอื่นๆ

สร้างพอดคาสต์ของคุณเพื่อ:

• สนับสนุนแบรนด์ของคุณ
• เป็นการนำเสนอเนื้อหาหลักของคุณหรือ
• เริ่มเร่งรีบด้านข้างของคุณ

ไม่ว่าคุณจะเป็นมือใหม่หรือผู้ประกาศข่าวที่มีประสบการณ์ ให้ใช้ 10 บทเรียนที่นำเสนอใน Podcast Movement 2021 เพื่อขยายการเข้าถึงการตลาดด้วยเสียงของคุณ

พอดคาสต์คืออะไร?

พ็อดคาสท์ถูกกำหนดให้เป็นไฟล์เสียงดิจิทัลที่สามารถดาวน์โหลดได้สำหรับการฟังเป็นรายบุคคลบนอุปกรณ์ที่หลากหลาย เพื่อดึงดูดและรักษาผู้ฟัง เสียงจะถูกบันทึกเป็นชุดของตอนและเผยแพร่อย่างเหมาะสมอย่างสม่ำเสมอ พ็อดคาสท์ส่วนใหญ่มักใช้บริการอย่างน้อยหนึ่งอย่าง เช่น Apple iTunes, Spotify และอื่นๆ เพื่อขยายการเข้าถึงผ่านการสมัครรับข้อมูล

ในความเป็นจริง พอดคาสต์เป็นวิทยุพูดคุยรูปแบบหนึ่ง เช่นเดียวกับบล็อก ทุกคนสามารถสร้างและเผยแพร่พอดแคสต์ได้โดยใช้ไมโครโฟนและเทคโนโลยีการบันทึกและแก้ไขประเภทที่เหมาะสม

แม้ว่าพ็อดคาสท์ส่วนใหญ่ประกอบด้วยการบันทึกเสียงหรือวิดีโอต้นฉบับ แต่อาจเป็นส่วนออกอากาศที่บันทึกไว้ของ:

• รายการโทรทัศน์,
• รายการวิทยุ,
• ชุดบรรยายเช่นชั้นเรียนมหาวิทยาลัยหรือ Ted Talks
• การแสดงสด เช่น การอ่าน คอนเสิร์ต หรือ
• เหตุการณ์อื่นๆ ที่มีส่วนประกอบเสียง

โดยทั่วไปแล้ว พอดคาสต์แบ่งออกเป็นหมวดหมู่หลัก ๆ ได้แก่:

• เจ้าภาพเท่านั้น
• สัมภาษณ์ และ/หรือ
• นวนิยายต่อเนื่องหรือสารคดี

เช่นเดียวกับเนื้อหาส่วนใหญ่ หัวใจของความสำเร็จของพอดแคสต์คือการเล่าเรื่องที่ดี เพราะมันทำให้เนื้อหาของคุณน่าจดจำสำหรับผู้ชมของคุณ

Rob Walsh แห่ง Libsyn ที่ Podcast Movement 2021 พูดถึง

ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่นิยม ความ ยาวเฉลี่ยของพอดแคสต์คือ 60+ นาที โดยอิงจาก 200 ตอนยอดนิยมบน Apple iTunes ที่นำเสนอโดย Rob Walsh แห่ง Libsyn ที่ Podcast Movement นอกจากนี้เพียง 8% คือ 20 นาทีหรือน้อยกว่า! นอกจากนี้ ไม่มีพอดแคสต์เหล่านี้ในรูปแบบวิดีโอ!

ทำไม
เพราะผู้ฟังสามารถหยุดกลางคันพอดแคสต์แล้วหยิบขึ้นมาใหม่ได้ในภายหลัง

เคล็ดลับการตลาดเสียงที่นำไปปฏิบัติได้:

• เผยแพร่ตอนพอดแคสต์มากกว่า 10 ตอนในระยะเวลา 90 วันต่อเนื่องเพื่อให้ปรากฏในโปรแกรมรวบรวมพอดแคสต์ เนื่องจากพอดแคสต์ที่ใช้งานอยู่คือรายการที่มีตอนใหม่ในช่วง 90 วันที่ผ่านมาและออกมากกว่า 10 ตอนจนถึงปัจจุบัน

เหตุใดนักการตลาดจึงควรใส่ใจเกี่ยวกับพอดคาสต์

ผู้ฟังพอดคาสต์กำลังเพิ่มขึ้นทั่วโลก ตามการคาดการณ์ล่าสุดของ eMarketer ( กุมภาพันธ์ 2021 ) การคาดการณ์ เหล่านี้ รวมถึงผู้ที่ฟังพอดแคสต์ผ่านการดาวน์โหลดโดยตรงหรือสตรีมสดบนอุปกรณ์ใดๆ อย่างน้อยหนึ่งครั้งในช่วงเดือนที่ผ่าน มา

ภายในปี 2025 ผู้ฟังพอดแคสต์ในสหรัฐฯ จะมีจำนวน 144.6 ล้านคนหรือ 42.0% ของประชากร

นอกจากนี้ พอดคาสต์ยังเพิ่มมิติใหม่ให้กับการตลาดเนื้อหาของคุณ และขยายการเข้าถึงการตลาดด้านเสียงของคุณ เนื่องจากเป็นเนื้อหาเสียงแบบออนดีมานด์รูปแบบหนึ่ง

ดังนั้นพอดคาสต์จึงเพิ่มองค์ประกอบของมนุษย์ให้กับประสบการณ์แบรนด์ของคุณ และเช่นเดียวกับตัวเลือกที่เน้นเสียงก่อนอื่น ๆ พวกเขาอนุญาตให้ผู้ฟังเข้าถึงเนื้อหาของคุณเมื่อตาและ/หรือมือของพวกเขายุ่งกับการทำอย่างอื่น

นอกจากนี้ พอดคาสต์ยังมีการแข่งขันน้อยกว่าบล็อก อัตราส่วนของบล็อกต่อพอดแคสต์คือ 2,350 บล็อกต่อ 1 พอดคาสต์ เย้!

การเคลื่อนไหวของพอดคาสต์: 10 แนวทางการเข้าถึงการตลาดด้วยเสียง

1. คุณรู้หรือไม่ว่าทำไมพอดคาสต์ของคุณ?

มีเหตุผลสำหรับพอดแคสต์ที่เกินขอบเขต “ฉันคิดว่าพอดคาสต์น่าจะดี”

ทำไม
เนื่องจากพอดแคสต์ต้องใช้เวลามาก และคุณจำเป็นต้องทำต่อไป มิเช่นนั้น คุณจะมีพอดแคสต์น้อยกว่า 10 ตอน ดังนั้นจึงไม่มีผู้ฟังพบ

อย่างน้อยพอดคาสต์ของคุณควรสนับสนุนและขยายแบรนด์ของคุณ แจ็ค แดเนียลส์ทำสิ่งนี้ได้ยอดเยี่ยมด้วยพอดคาสต์ Around The Barrel ซึ่งตอนนี้อยู่ในซีซันที่สี่ สังเกตว่าภาพสำหรับพอดคาสต์ขยายภาพลักษณ์ของแบรนด์อย่างไร

เคล็ดลับการตลาดที่นำไปปฏิบัติได้:

• สร้างพันธกิจของพอดคาสต์ที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ เช่นเดียวกับรูปแบบอื่น ๆ ของพันธกิจการตลาดเนื้อหา วัตถุประสงค์ของคุณคือการใช้เนื้อหานี้เพื่อขยายแบรนด์ของคุณ

2. ใครคือผู้ชมพอดคาสต์ของคุณ?

รู้จักผู้ฟังพอดคาสต์ของคุณเพื่อให้คุณสามารถสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมที่จะทำให้พวกเขาพอใจ

อย่างน้อยที่สุด ให้สร้างบุคลิกสำหรับผู้ฟังที่ดีที่สุดของคุณ หากคุณมีกลุ่มผู้ฟังอื่นๆ ให้พัฒนาบุคลิกที่แตกต่างกันสำหรับพวกเขา

นอกจากนี้ ให้รู้ว่าเนื้อหา บทสัมภาษณ์ เรื่องราว และรูปแบบอื่นๆ ใดที่ตรงใจผู้ชมของคุณมากที่สุด ใช้ข้อมูลและผลตอบรับของผู้ฟังร่วมกัน

เคล็ดลับการตลาดที่นำไปปฏิบัติได้:

• ขอให้ผู้ชมของคุณแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับประเภทเนื้อหาที่พวกเขาต้องการจากคุณ รวมคำขอไว้ในเนื้อหาของพอดแคสต์ของคุณ และทำให้ผู้ฟังตอบกลับคุณผ่านอีเมล ข้อความ หรือวอยซ์เมลได้อย่างง่ายดาย
• รวมคำขอให้ผู้ฟังบอกเพื่อนๆ เกี่ยวกับพอดแคสต์ของคุณ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ Tom Webster กล่าวในประเด็นสำคัญของ Podcast Movement ปากต่อปากเป็นวิธีที่แข็งแกร่งที่สุดในการขยายฐานผู้ฟังของคุณ ด้วยเหตุนี้ ให้ใช้คำที่สะกดง่ายและพูดชื่อพอดแคสต์

3. ทำไมคุณต้องกำหนดรูปแบบของพอดคาสต์ของคุณ?

เมื่อพูดถึงพ็อดคาสท์ รูปแบบของคุณครอบคลุมมากกว่าเนื้อหาเสียง

ในการพัฒนาพอดแคสต์คุณภาพสูง ให้ใช้คำถามเหล่านี้ครอบคลุมองค์ประกอบหลัก:

• คุณจะเป็นพรีเซ็นเตอร์คนเดียวหรือจะรับแขกหลายคน? หากคุณเชิญแขกเข้าร่วม คุณจะค้นหา ตรวจสอบ และกำหนดเวลาได้อย่างไร คำแนะนำ: Calendly.com สามารถช่วยลดการบริหารงานไปมา ตัวอย่างเช่น Jack Daniels เลือก Lucas Hendrickson ผู้มีพรสวรรค์ด้านเสียงในท้องถิ่นเพื่อเป็นตัวแทนของแบรนด์ของพวกเขา
  
• คุณจะทำพอดคาสต์ของคุณนานแค่ไหน? ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่นิยมพอดคาสต์เฉลี่ยมากกว่า 20 นาที!
• คุณจะทำให้พอดคาสต์ของคุณทำซ้ำได้อย่างไร รวมอินโทรและเอาท์โทรของแบรนด์
• คุณมีโลโก้เสียงหรือไม่? คุณต้องการและจะเล่นที่ไหนระหว่างพอดแคสต์ของคุณ?

  การอ่านที่แนะนำ:

  • คำจำกัดความของการสร้างแบรนด์ Sonic: สิ่งที่คุณต้องการได้ยินเพื่อขยายการเข้าถึงของคุณ
• คุณถ่ายทอดข้อมูลสำคัญในช่วง 30 วินาทีแรกอย่างไร? นี่เป็นสิ่งสำคัญ! ดังนั้น อย่าแทรกโฆษณาตอนต้น มิฉะนั้น อาจส่งผลกระทบต่อการค้นหาพอดแคสต์ของคุณ
• คุณจะกำหนดตารางเวลาอะไรสำหรับพอดคาสต์ของคุณ มันจะเป็นทุกวัน สัปดาห์วัน หรือรายสัปดาห์? เหตุผลของคุณสำหรับกำหนดการนี้คืออะไร และสอดคล้องกับความต้องการของผู้ชมของคุณอย่างไร โปรดทราบว่าความสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างและรักษาผู้ชมของคุณ อย่าลืมสร้างเวลาในการผลิตเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณก้าวไปข้างหน้าอย่างดีที่สุด

  การอ่านที่แนะนำ:

  • วิธีใช้เนื้อหาที่สม่ำเสมอเพื่อดึงดูดความสนใจและดึงดูดผู้ชมของคุณ
• ปฏิทินบรรณาธิการของคุณสำหรับพอดคาสต์ของคุณคืออะไร? มันทำงานอย่างไรกับปฏิทินบรรณาธิการและปฏิทินโปรโมชั่นโดยรวมของคุณ?

เคล็ดลับการตลาดที่นำไปปฏิบัติได้:

• พิจารณาวิธียืดอายุเนื้อหาของคุณด้วยข้อมูลเมตาที่เกี่ยวข้อง ซึ่งรวมถึงวิธีที่คุณกำหนดแนวคิดของข้อมูลที่แต่ละพอดแคสต์ครอบคลุมเพื่อให้ง่ายต่อการค้นหาและใช้งานในภายหลัง

4. เหตุใดจึงต้องสร้างเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับพอดคาสต์เพื่อเพิ่มการเข้าถึงการตลาดด้านเสียงของคุณ

เช่นเดียวกับการตลาดเนื้อหารูปแบบใดก็ตาม พอดคาสต์ของคุณควรเผยแพร่บนสื่อที่คุณเป็นเจ้าของ (หรือที่รู้จักว่า: เว็บไซต์ของคุณ) อย่าเสียผลลัพธ์ของการทำงานหนักของคุณในการสร้างฐานผู้ฟังที่จะสูญเสียเมื่อแพลตฟอร์มอื่นล้มเหลว!

จากมุมมองของเสียง การเผยแพร่พอดแคสต์ของคุณบนสื่อที่คุณเป็นเจ้าของนั้นมีประโยชน์เพิ่มเติมในการเชื่อมโยงคำถามของผู้ใช้กับข้อมูลและหน่วยเนื้อหาที่เหมาะสม

แม้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องสร้างเว็บไซต์เฉพาะสำหรับพ็อดคาสท์ของคุณ แต่ช่วยให้ค้นหาได้ง่ายในการนำทางและแสดงรายการตอนล่าสุดในหน้าแรกของคุณ นี่คือสิ่งที่ Mark Schaefer ทำในหน้าแรกของเขา

เคล็ดลับการตลาดที่นำไปปฏิบัติได้:

• อนุญาตให้ผู้อ่านสื่อที่คุณเป็นเจ้าของได้รับฟีด RSS ของพอดแคสต์หรืออีเมล ของคุณ เก็บประกาศเหล่านี้แยกจากรูปแบบเนื้อหาอื่นๆ ของคุณ เพื่อให้ผู้ฟังได้รับเฉพาะพอดแคสต์เท่านั้น
• โปรโมตเนื้อหาพอดคาสต์ของคุณในสื่ออื่นๆ ที่คุณเป็นเจ้าของ เช่น จดหมายข่าว

5. คุณสร้างเวิร์กโฟลว์ที่ทำซ้ำได้สำหรับการตลาดด้วยเสียงของคุณอย่างไร

เนื่องจากเป้าหมายของคุณคือการนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพสม่ำเสมอ ให้พัฒนาชุดรายการตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนที่เกี่ยวข้องในกระบวนการรู้ว่าต้องทำอะไร Kate Erickson กล่าวถึงประเด็นนี้ในประเด็นสำคัญของ Podcast Movement

ใช้เวิร์กโฟลว์ที่ทำซ้ำได้เหล่านี้เพื่อสร้างพอดคาสต์ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะเพิ่มการเข้าถึงการตลาดด้วยเสียง:

• สร้างกระบวนการเพื่อค้นหา เลือก และกำหนดเวลาผู้เข้าร่วมพอดแค สต์ Erickson แนะนำให้ใช้แบบฟอร์มใบสมัครเพื่อคัดเลือกผู้สมัครที่ดีที่สุด
• พัฒนากระบวนการสัมภาษณ์ รวมโครงร่างเพื่อให้แขกสามารถติดตามได้ รวมถึงการติดตามผลหลังการสัมภาษณ์สำหรับคำถาม เนื้อหาเพิ่มเติม และแบ่งปันเมื่อวิดีโอเผยแพร่
• สร้างตัวติดตามการสัมภาษณ์เพื่อจัดการการสัมภาษณ์ ช่วยให้คุณจัดการพอดแคสต์ตามแขกและติดตามข้อมูลสำคัญ เช่น วันที่และเวลาเพื่อใช้อ้างอิงในภายหลัง
• พัฒนาเทมเพลตสำหรับแก้ไขพอดแคสต์และสร้างบันทึกย่อ ของรายการ BTW Erickson ทำการตัดต่อของเธอเองเพื่อให้เธอสามารถควบคุมคุณภาพของรายการได้

เคล็ดลับการตลาดที่นำไปปฏิบัติได้:

• จัดทำเอกสารกระบวนการของคุณเพื่อช่วยให้พนักงานของคุณปฏิบัติตามเวิร์กโฟลว์เดียวกันเมื่อเวลาผ่านไป
• ปรับปรุงและจัดทำเอกสารกระบวนการของคุณด้วยเครื่องมือที่ใช้งานง่าย เช่น Calendly นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับการจัดกำหนดการการสัมภาษณ์และการเตือนความจำที่เกี่ยวข้อง

6. คุณปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเสียงของคุณเพื่อเพิ่มการเข้าถึงได้อย่างไร

“แก้ไข แก้ไข แก้ไข” เป็นประเด็นสำคัญจาก Tom Webster ของ Edison Research

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เว็บสเตอร์แนะนำว่า “แก้ไขเนื้อหาของคุณเพื่อให้แต่ละตอนดีที่สุดเท่าที่จะเป็นได้”

พิจารณาความคิดเห็นของเว็บสเตอร์เกี่ยวกับการดึงดูดและรักษาผู้ฟังพอดคาสต์ใหม่:

• เนื่องจากผู้ฟังใช้เวลาเฉลี่ย 6 ชั่วโมง 45 นาทีต่อสัปดาห์กับพอดแคสต์ พวกเขาอาจจะไม่เพิ่มเวลาฟังพอดแคสต์ทั้งหมด
• พวกเขาจะวางพอดแคสต์ที่พวกเขาฟังอยู่แล้วเพื่อเพิ่มของคุณในการฟังรายสัปดาห์แทน

บรรทัดล่างสุดเพื่อขยายการเข้าถึงการตลาดด้านเสียงของคุณ:

• พอดคาสต์ของคุณต้องดีพอที่จะดึงดูดผู้ฟังใหม่ๆ และดีกว่ามิกซ์พ็อดคาสท์ปัจจุบันเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของรายการที่ต้องฟังประจำสัปดาห์

เพิ่มประสิทธิภาพการแสดงพอดแคสต์ของคุณโดยเพิ่มการถอดเสียงเต็มของพอดแคสต์แต่ละรายการและเผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณเอง

ได้รับอนุญาตตามกฎหมายในการใช้เพลงและคลิปเสียงอื่น ๆ เนื่องจากอาจมีลิขสิทธิ์ ตัวอย่างเช่น CBS Radio ให้สิทธิ์การแสดงที่เก่ากว่า

สุดท้ายนี้ หากเป็นไปได้ ให้สร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เพื่อให้ยังคงมีความเกี่ยวข้องและทำงานได้เมื่อเวลาผ่านไป

เคล็ดลับการตลาดที่นำไปปฏิบัติได้:

• นอกเหนือจากการถอดความข้อความของพอดคาสต์ของคุณแล้ว ให้แก้ไขหรือเขียนเนื้อหาที่ดีขึ้น แต่—ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีคำหลักของคุณ ตัวอย่างเช่น EB Moss สร้างเนื้อหาใหม่ที่เกี่ยวข้องกับพอดคาสต์ใหม่แต่ละรายการ

7. ทำไมคุณต้องรวมเรื่องราวในพอดคาสต์ของคุณ?

โดยไม่คำนึงถึงรูปแบบของพอดคาสต์ของคุณ ให้รวมเรื่องราวในเนื้อหาของคุณเพื่อทำให้เป็นที่น่าจดจำ ซึ่งรวมถึงการสัมภาษณ์โดยขอให้ผู้ให้สัมภาษณ์รวมเรื่องราวในการตอบกลับ

ทำไม
เพราะเรื่องราวทำให้พอดคาสต์ของคุณน่าจดจำยิ่งขึ้นตามที่วิทยาศาสตร์พิสูจน์

เคล็ดลับการตลาดที่นำไปปฏิบัติได้:

• ใช้โครงสร้างปัญหา การดำเนินการ ผลลัพธ์สำหรับเรื่องราวพอดแคสต์ของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้ผู้ฟังของคุณได้รับคะแนนที่คุณต้องการทำได้เร็วขึ้น

8. คุณแจกจ่ายพอดคาสต์ของคุณที่ไหนและเมื่อไหร่เพื่อเพิ่มตลาดเสียง?

ไม่เหมือนกับรูปแบบเนื้อหาอื่น ๆ พอดคาสต์ส่วนใหญ่เผยแพร่พ็อดคาสท์ของตนเองและแพลตฟอร์มบุคคลที่สามที่หลากหลายในเวลาเดียวกัน

ทำไม
เนื่องจากผู้ฟังใช้แพลตฟอร์มที่แตกต่างกันสำหรับรูปแบบเสียงที่ต่างกัน

ไม่เช่นนั้น คุณต้องเผชิญกับความท้าทายในการให้ผู้ฟังดาวน์โหลดเครื่องเล่นเสียงเฉพาะที่พวกเขาอาจไม่ได้ใช้ ซึ่งเป็นการเพิ่มอุปสรรคอีกประการหนึ่งในการดึงดูดผู้ฟังใหม่ๆ

ตามที่ Rob Walsh แห่ง Libsyn กล่าวที่ Podcast Movement ว่า "Be Everywhere!"

ปลายทางด้านเสียง 10 อันดับแรกมีผู้ใช้ 1.85 พันล้านคนต่อเดือน

มองให้ลึกขึ้นเพื่อค้นพบว่าผู้ฟังพอดแคสต์ใช้แพลตฟอร์มและแอพที่หลากหลายเพื่อรับรายการปกติและค้นหารายการใหม่ พวกเขารวมถึง:

• Apple และ Google Podcasts
• สปอทิฟาย
• จุดหมายแรกแห่งดนตรี
• สื่อสังคม,
• บล็อก
• ตัวรวบรวมเสียงและ
• แอพส่วนบุคคล

เคล็ดลับการตลาดที่นำไปปฏิบัติได้:

• เปลี่ยนเนื้อหาพอดคาสต์ของคุณเป็นรูปแบบอื่นเพื่อขยายการเข้าถึงการตลาดด้วยเสียงของคุณ แม้ว่าแอป Audio Aggregator ที่มีเพียง 14 แอพจาก 50 อันดับแรกเท่านั้นที่รองรับวิดีโอ แต่วิดีโอ YouTube ก็เป็นเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสอง ลองคิดในแง่ของการขยายเนื้อหาของคุณไปยังรูปแบบ แพลตฟอร์ม และอุปกรณ์อื่นๆ
• ใช้วิธี TIP เพื่อแจกจ่ายพอดแคสต์และเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพื่อให้ตอนที่ดีที่สุดของพอดคาสต์ของคุณปรากฏให้เห็นตลอดเวลา

9. วิธีสร้างรายได้จากพอดคาสต์ของคุณ

เช่นเดียวกับเนื้อหารูปแบบอื่นๆ ให้สร้างการติดตามที่ภักดีก่อนที่จะพยายามสร้างรายได้จากพอดแคสต์ของคุณ นอกจากนี้ ให้เข้าใจด้วยว่าคุณกำลังแข่งขันกับพ็อดแคสต์ที่สร้างฐานผู้ชมมาเป็นเวลานาน

5 ตัวเลือกการสร้างรายได้ของพอดคาสต์

• เพิ่มความสัมพันธ์กับแบรนด์และเวลาที่ใช้ไปกับเนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ ในฤดูกาลที่สี่ พอดคาสต์ “Around The Barrel” ที่ผลิตโดย Jack Daniels ได้เพิ่มความสัมพันธ์กับแบรนด์
• สนับสนุนการขายผลิตภัณฑ์และบริการ podcaster รวมทั้งหนังสือ ตัวอย่างเช่น John Lee Dumas ได้เปิดตัวหลักสูตรออนไลน์และหนังสือสำหรับผู้ชม Podcast ของผู้ประกอบการ
• ขับเคลื่อนรายได้พันธมิตร แทนที่จะสร้างรายได้ให้กับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ ให้ขายผลิตภัณฑ์ของผู้อื่น ตัวอย่างเช่น Actionable Marketing Guide มีโปรแกรมพันธมิตรกับผู้ให้บริการอีเมล AWeber หากคุณตัดสินใจใช้ AWeber และคลิกที่ลิงค์ของเรา เราจะมีค่าคอมมิชชั่นเล็กน้อย
• เสนอสปอนเซอร์และโฆษณา คุณสามารถเพิ่มผู้สนับสนุนที่จ่ายเงินสำหรับการกล่าวถึงเป็นส่วนหนึ่งของพ็อดคาสท์ของคุณ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับขนาดของผู้ชมของคุณ เช่น “บริษัท BLANK นำเสนอพอดแคสต์นี้ถึงคุณ
• ใช้บริการสมาชิกเช่น Patreon เช่นเดียวกับวิทยุและโทรทัศน์สาธารณะ พวกเขาคือ "แฟนตัวจริง" ของคุณ และพวกเขายินดีจ่ายเบี้ยประกันภัยเพื่อรับเนื้อหาพิเศษของคุณมากขึ้น

กุญแจสู่ความสำเร็จในการสร้างรายได้จากพอดแคสต์:
การกระจายการลงทุน

งบกำไรขาดทุนที่เปิดเผยต่อสาธารณะของผู้ประกอบการ On Fire แสดงให้เห็นว่า John Lee Dumas และ Kate Erickson สร้างรายได้จากพอดคาสต์ของพวกเขาด้วยการสนับสนุน หลักสูตรออนไลน์ การตลาดแบบพันธมิตร และหนังสือ (BTW, Pat Flynn จาก Smart Passive Income ก็โปร่งใสเกี่ยวกับงบกำไรขาดทุนของเขาด้วย)

เคล็ดลับการตลาดที่นำไปปฏิบัติได้:

• รวมแบรนด์ของคุณอย่างสม่ำเสมอผ่านการสร้างแบรนด์เสียง ภาพ และข้อความของพอดแคสต์ ใช้หน้าจาก Jack Daniels และบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับหรือเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ
• ให้พิธีกรรายการของคุณอ่านการสนับสนุนและโฆษณาเพื่อเพิ่มอัตราการตอบกลับ โฆษณาที่อ่านโดยผู้จัดรายการทำงานได้ดีที่สุด เรื่องนี้สมเหตุสมผลเพราะผู้ฟังคิดว่ามันเป็นส่วนหนึ่งของการแสดง (นีลเส็น)
• กำหนดระดับสมาชิก สร้างระดับสมาชิกรายปีและทำข้อเสนอพิเศษพร้อมกำหนดเวลาเพื่อสร้างความรู้สึกเร่งด่วนของผู้ซื้อ สุดท้ายนี้ รวมระดับการเป็นสมาชิกที่ทะเยอทะยาน แม้ว่าจะไม่มีใครจ่ายเงินให้ก็ตาม

10. คุณติดตามผล Podcast อย่างไร?

นอกเหนือจากการดาวน์โหลด ให้พิจารณาสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้ชมของคุณทำ

ดังนั้น ติดตามตอนและซีซันตามความเหมาะสม สิ่งนี้ทำให้ผู้ฟังสัมผัสได้ถึงความยืนยาวของพ็อดคาสท์ของคุณ และทำให้พวกเขารู้ว่าพอดคาสต์ของคุณไม่ใช่การแสดงแบบประชดประชัน

ตามหลักการแล้ว ให้สร้างรายการอีเมลหรือข้อความเพื่อให้คุณติดต่อผู้ฟังเพื่อแจ้งให้ทราบว่าคุณได้เผยแพร่ตอนใหม่แล้ว ยิ่งไปกว่านั้น เจ้าของข้อมูลผู้ฟังของคุณยังช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับงบดุลของธุรกิจของคุณ เนื่องจากจำนวนผู้ฟังคูณด้วยมูลค่าตลอดช่วงชีวิตเฉลี่ยของผู้ฟังเป็นเครื่องคำนวณคร่าวๆ สำหรับมูลค่าธุรกิจของคุณ

ขอให้ผู้ฟังดำเนินการเฉพาะนั้นด้วย การกระทำของพอดคาสต์ที่คุณสามารถรวมไว้ในเสียงของคุณ:

• ให้ข้อเสนอแนะ เกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ฟังต้องการจากเนื้อหาของคุณ
• แบ่งปันพอดคาสต์ของคุณ กับครอบครัวและเพื่อนฝูง
• แสดงความคิดเห็นเกี่ยว กับพ็อดคาสท์ของคุณ บนแพลตฟอร์มเสียงและ/หรือโซเชียลมีเดีย

เคล็ดลับการตลาดที่นำไปปฏิบัติได้:

• ใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจในพอดแคสต์ของคุณเสมอ หากเป็นไปได้ ให้คำขอของคุณติดตามได้ เช่น คำติชม หรือใช้รหัสทางวาจา ด้วยเหตุนี้จึงต้องจำง่าย
• ใช้หน้า Landing Page ที่ปรับแต่งสำหรับสมาชิกและผู้โฆษณา เพื่อปรับปรุงการติดตามผลลัพธ์

บทสรุปการเข้าถึงการตลาดด้วยเสียง

บรรทัดล่างสุดจาก Podcast Movement 2021 คือ:
พอดคาสต์เปิดโอกาสให้แบรนด์ ผู้ประกอบการ และนักการตลาดเนื้อหาสร้างเนื้อหาที่ต้องฟัง

กุญแจสู่ความสำเร็จของพอดคาสต์คือคุณภาพ ดังนั้นแก้ไขให้ดีที่สุดเพื่อดึงดูดผู้ฟังใหม่ๆ และรักษาผู้ฟังที่มีอยู่

ทำไม
เนื่องจากมีเนื้อหาเสียงมากมาย ดังนั้นคุณภาพที่ดีที่สุดจึงชนะ!

ในการเพิ่มพอดแคสต์ในการเสนอเนื้อหาของคุณ ต้องมีภารกิจที่แข็งแกร่งซึ่งสอดคล้องกับ “เหตุผล” ของคุณในการสร้างมันขึ้นมา

จากนั้นตั้งค่าชุดของเวิร์กโฟลว์เพื่อจัดการงานแก้ไขเพิ่มเติมและหลังการผลิตที่เกี่ยวข้อง

ด้วยการเพิ่มขึ้นของอุปกรณ์ที่เน้นเสียงเป็นหลัก โอกาสที่การบริโภคพอดแคสต์จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

เริ่มเลยตอนนี้เพื่อสร้างพอดคาสต์ที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้!

การตลาดที่มีความสุข,
ไฮดี้ โคเฮน

ไฮดี้ โคเฮน เป็นประธานฝ่ายกลยุทธ์การตลาดริมแม่น้ำ
คุณสามารถค้นหาไฮดี้บน Facebook, Twitter และ LinkedIn

จากผู้ประกอบการเนื้อหาชั้นนำ
Joe Pulizzi และทีมงาน The Tilt

เข้าถึงทุกสิ่งที่คุณต้องการตั้งแต่ผู้สร้างเนื้อหาไปจนถึงผู้ประกอบการด้านเนื้อหา

ทำงานตามจังหวะของคุณเอง ชั้นเรียนออนไลน์สำหรับทุกคนที่ต้องการขยายธุรกิจเนื้อหาของตน