การวิเคราะห์ SWOT ของ Apple – ปัญหาใหญ่ที่มองข้ามไม่ได้

เผยแพร่แล้ว: 2020-04-16

การวิเคราะห์ SWOT ของ Apple เผยให้เห็นความท้าทายครั้งใหญ่ที่ Apple ต้องเผชิญในปี 2020 และปีต่อๆ ไป ปัญหาใหญ่เรื่องหนึ่งที่มองข้ามไม่ได้

Apple เป็นบริษัทอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคในสหรัฐฯ ซึ่งมีมูลค่าประมาณกว่า ล้านล้านดอลลาร์ ที่น่าประทับใจพอๆ กันก็คือการที่ Apple ยังคงครอง ตำแหน่งแบรนด์อันดับหนึ่งของโลก มาเป็นเวลาเจ็ดปีติดต่อกัน

Apple อยู่ในจุดสำคัญในประวัติศาสตร์ การแข่งขันเป็นไปอย่างดุเดือดและการเติบโตของ Apple ก็หยุดชะงัก

มีอะไรให้ชื่นชมมากมายเกี่ยวกับ Apple ผู้นำอันเป็นสัญลักษณ์แห่งประวัติศาสตร์และการออกแบบที่บุกเบิก แต่เอาเถอะ คนอื่นตามทันแล้ว

ตอนนี้ Apple ค่อนข้างเปิดเผยด้วยรายได้มากกว่า 55% จากกลุ่มผลิตภัณฑ์เดียวซึ่งเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงโดยเฉพาะจากเอเชีย Apple เสี่ยงที่จะเดินตามรอย Nokia หรือไม่?

สารบัญ

ข้อมูลด่วนของ Apple

สินค้าและบริการ: Mac, MacBook, iPad, iPhone, Apple Watch, TV+, Apple Music, Apple Arcade (แพลตฟอร์มเกม), App Store, iCloud
คู่แข่งของบริษัท: Google, Microsoft, Samsung, Toshiba, Sony, Dell, Amazon, Spotify, Netflix

การวิเคราะห์ SWOT ของ Apple

ส่วนหนึ่งของข้อกำหนด SWOT คือการวิเคราะห์ประสิทธิภาพทางการเงิน ตลาด และรูปแบบธุรกิจของ Apple

ในการวิเคราะห์ SWOT ของ Apple ฉันจะพิจารณา ความท้าทายภายนอก ที่ Apple เผชิญ – โอกาสและภัยคุกคาม รวมถึง ความสามารถภายในใน การตระหนักถึงโอกาสและจัดการกับภัยคุกคาม – จุดแข็งและจุดอ่อน

การวิเคราะห์ SWOT สำหรับ Apple คืออะไร?

การวิเคราะห์ SWOT ของ Apple จะวิเคราะห์ความสามารถภายในของ Apple (จุดแข็งและจุดอ่อน) รวมถึงสภาพแวดล้อมภายนอก (โอกาสและภัยคุกคาม) ผลลัพธ์แสดงให้เห็นว่า Apple อยู่ในจุดสำคัญในประวัติศาสตร์

การวิเคราะห์ทางการเงินของ Apple

เพื่อดูรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับผลประกอบการทางการเงินของ Apple

การวิเคราะห์ swot ของ apple - รายได้และผลกำไรปี 2019
การวิเคราะห์ SWOT ของ Apple – รายได้และผลกำไรปี 2019

จุดแข็งของ Apple

  1. มูลค่าแบรนด์

    Apple ยังคงรักษาตำแหน่งแบรนด์อันดับหนึ่งของโลกติดต่อกันเป็นปีที่เจ็ด - แหล่งข่าว Interbrand

  2. ประสิทธิภาพทางการเงิน

    ณ สิ้นปี 2019 Apple มีเงินสดในมือ 205 พันล้านดอลลาร์ นั่นทำให้เป็นกองเงินสงครามเพื่อลงทุนในการเข้าซื้อกิจการ เทคโนโลยี และ/หรือการขยายสู่ตลาดใหม่ในอนาคต

  3. ทรัพย์สินทางปัญญา

    Apple เชี่ยวชาญด้านนวัตกรรมและแสดงให้เห็นว่า Apple พัฒนาคุณสมบัติในผลิตภัณฑ์ของตนอย่างต่อเนื่องอย่างไร ในปี 2018 เพียงปีเดียว บริษัทได้ยื่นขอจดสิทธิบัตรมากกว่า 2,000 รายการ ซึ่งจัดอยู่ในอันดับที่ 10 สำหรับสิทธิบัตรของสหรัฐอเมริกา

  4. ความครอบคลุมทั่วโลก

    Apple มีร้านค้า 506 แห่งใน 25 ประเทศทั่วโลก ประมาณการว่าร้านค้าเพียงแห่งเดียวมียอดขายประมาณ 16 พันล้านดอลลาร์ในร้านค้าปลีกชั้นนำ

  5. ทีมผู้บริหาร

    การเติบโตของธุรกิจอย่างต่อเนื่อง การเป็นผู้นำการแข่งขันและการผลิตผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่และเป็นความฝันของ CEO ส่วนใหญ่ มีเพียงไม่กี่บริษัทที่สามารถอวดความสำเร็จในระดับนั้นได้ นอกเหนือจากมรดกของสตีฟ จ็อบส์แล้ว สมาชิกอาวุโสคนอื่นๆ ของ Apple ยังช่วยสร้างความสำเร็จนั้นด้วย

  6. บริการ

    Apple ได้กระจายกลยุทธ์จากการขายผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียวไปจนถึงการสร้างระบบนิเวศของบริการ บริการคิดเป็นมูลค่าการซื้อขาย 446 พันล้านดอลลาร์ แต่มีอัตรากำไรขั้นต้นสูงถึง 29 พันล้านดอลลาร์ (63%) บริการดิจิทัลให้อัตรากำไรที่สูงขึ้นและเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการเติบโตโดยเจาะกลุ่มผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ของตน (ดูรูปแบบธุรกิจดิจิทัล)

    บริการดิจิทัล ได้แก่ พื้นที่จัดเก็บข้อมูล iCloud, Apple TV+, Apple news+, Apple Pay และ Apple Arcade (เกม) ทั้งหมดขึ้นอยู่กับรูปแบบธุรกิจการสมัครสมาชิก

  7. มาตราส่วน

    ขนาดของ Apple ทำให้มีความได้เปรียบในการผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีต้นทุนต่ำ (ดูการประหยัดจากขนาด) ตัวอย่างเช่น เมื่อ Apple เปิดตัว Arcade แพลตฟอร์มเกมของพวกเขา พวกเขามีผู้ใช้ iPhone มากกว่า 900 ล้านคนในฐานะผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

  8. ออกแบบ

    Apple สร้างเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรม แต่ยังสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่เป็นนวัตกรรมใหม่ด้วย วิธีที่ Apple ใช้เทคโนโลยีและออกแบบประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้ยังคงทำให้ได้เปรียบในการแข่งขัน

จุดอ่อนของแอปเปิ้ล

  1. สินค้าราคาสูง

    iPhone แสดงถึงรายได้ของ Apple มากกว่า 55% ในปี 2019 อย่างไรก็ตาม ยอดขาย iPhone เพิ่งลดลงเมื่อเร็วๆ นี้ โดยลดลงจาก 165 พันล้านดอลลาร์ในปี 2018 เป็น 139 พันล้านดอลลาร์ในปี 2019

    Apple คิดราคาพรีเมี่ยมสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดและในประเทศกำลังพัฒนา Apple กำลังกำหนดราคาออกจากตลาด สมาร์ตโฟนราคาถูกกำลังแย่งส่วนแบ่งตลาด และในเอเชีย Apple กำลังสูญเสียแบรนด์อย่าง Huawei

    ประเทศจีนมีสัดส่วน 30% ของตลาดสมาร์ทโฟน แต่ Apple มียอดขายลดลงอย่างรวดเร็วกว่า 30%

  2. ชุดผลิตภัณฑ์แคบ

    Apple มุ่งเน้นไปที่ชุดผลิตภัณฑ์บางเฉียบและมักจะจำกัดจำนวนพันธุ์ ราคาสูงและช่วงแคบอาจจำกัดการเติบโตในประเทศกำลังพัฒนาที่คู่แข่งรายย่อยมีโทรศัพท์ที่มีคุณลักษณะคล้ายกันในราคาที่ต่ำกว่า

    จุดอ่อนอีกประการหนึ่งคือไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในกลุ่มนี้ที่ประสบความสำเร็จ HomePod ไม่ใช่ลำโพงอัจฉริยะที่ดีมากและไม่มีผลกระทบต่อตลาด Amazon และ Google ยังคงครองตำแหน่งผู้พูดที่หลากหลาย

  3. เข้ากันไม่ได้กับซอฟต์แวร์อื่น

    Apple ถูกวิพากษ์วิจารณ์มานานแล้วว่าอุปกรณ์และซอฟต์แวร์ของ Apple เชื่อมต่อกับอุปกรณ์ที่ไม่ใช่ของ Apple ได้ไม่ดีเพียงใด

  4. ขาดนวัตกรรม

    มีการปรับปรุงมากมายในช่วงของ Apple – คุณสมบัติใหม่กับ iPhone (และราคาสูงที่จะไปกับมัน) คุณสมบัติใหม่สำหรับ IPad แต่ยังไม่มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ก้าวล้ำจริงเมื่อเร็ว ๆ นี้ นักวิเคราะห์หลายคนตั้งคำถามว่า Apple สูญเสียจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรมไปหรือเปล่า และเพียงแค่เล่นอย่างปลอดภัยด้วยการขยายไปสู่บริการแทนที่จะสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่

  5. การแข่งขันในตลาดที่ไม่ใช่ธุรกิจหลัก

    การย้ายไปสู่บริการของ Apple อาจได้ผล แต่ Apple ไม่เคยเป็นธุรกิจแพลตฟอร์มมาก่อน ตอนนี้กำลังต่อสู้กับผู้นำแพลตฟอร์มที่เกิดมาล้วนๆ เช่น Netflix, Disney และ Amazon คนส่วนใหญ่ชอบบริการหนึ่งหรือสองอย่างมากที่สุด และ Apple เพิ่งจะบุกเข้าสู่ตลาดนี้ – ไม่ว่ามันจะประสบความสำเร็จในระยะยาวหรือไม่ก็ตาม ในระหว่างนี้ Apple กำลังเผชิญกับสภาวะตลาดที่ยากลำบากในตลาดผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม

  6. การจัดจำหน่ายและห้างหุ้นส่วนจำกัด

    Apple มีร้านค้าและเครือข่ายการจัดจำหน่ายในจำนวนจำกัด มีร้านค้าใน 25 ประเทศ ซึ่งทำให้มีช่องว่างมากมายในการจำหน่ายปลีกทั่วโลก แม้ว่า Apple จะตกลงกับพันธมิตรผู้ค้าปลีก สิ่งเหล่านี้ได้รับการคัดเลือกมาอย่างดีและมีจำนวนจำกัด

  7. จีนและเอเชีย

    ยอดขายในจีนลดลง และไม่มีการเติบโตอย่างแท้จริงในส่วนที่เหลือของเอเชีย ซึ่งอาจเป็นปัญหาสำหรับ Apple ในอนาคต หากประเทศตะวันตกตกอยู่ในภาวะถดถอย ยอดขายผลิตภัณฑ์พรีเมียมของ Apple จะลดลง ปล่อยให้ Apple เปิดเผย คุณสามารถดูได้จากอินโฟกราฟิกของ Apple เกี่ยวกับรายได้ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาของจีนและส่วนที่เหลือของเอเชีย

โอกาสของ Apple

ภัยคุกคามของ Apple

  1. การระบาดของไวรัสโคโรน่า

    ผู้ผลิต Apple เช่น Foxxconn ถูกบังคับเนื่องจาก coronavirus ในประเทศจีน นอกจากนี้ Apple Store ในประเทศจีนปิดตัวลงสร้างปัญหาเพิ่มเติม ประเทศจีนมียอดขาย 43 พันล้านดอลลาร์ในปี 2562 ประมาณ 16.5% ของยอดขายทั้งหมด แต่ตอนนี้ยอดขายลดลง ห่วงโซ่อุปทานของ Apple ไม่เพียงแต่จะหยุดชะงักเท่านั้น แต่การค้าปลีกทั่วโลกยังประสบปัญหาการล็อกดาวน์ในตลาดหลักๆ

  2. ความเข้มข้นของการแข่งขัน

    สมาร์ทโฟนเป็นตลาดที่มีผู้คนหนาแน่นซึ่งมีบริษัทอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคแข่งขันกันมากขึ้นเรื่อยๆ แบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในขณะนี้คือ Samsung แต่ตลาดสำหรับสมาร์ทโฟน การสตรีมเพลง การสตรีมเพื่อความบันเทิงมีการแข่งขันสูงขึ้น ตัวอย่างเช่น Disney เคยให้สิทธิ์เนื้อหาแก่ Netflix แต่เพิ่งเปิดตัว Disney+ เมื่อไม่นานมานี้

    เอเชียได้เห็นบริการวิดีโอสตรีมมิ่งของตนเองเช่น Youku Tudou และ Hooq

  3. แบรนด์ใหม่ก่อกวน

    Oppo ซึ่งส่วนใหญ่ไม่รู้จักทางตะวันตกได้เติบโตขึ้นเป็นสมาร์ทโฟนอันดับต้น ๆ ของจีน – กรณีที่ชัดเจนในการขัดขวางผู้เล่นที่จัดตั้งขึ้น ผู้มาใหม่ที่ก่อกวนเหล่านี้สามารถขยายและทำลายการครอบงำของ Apple โดยนำเสนอโทรศัพท์ราคาถูกที่มีคุณสมบัติคล้ายคลึงกันเพื่อขยายตลาดที่ต่ำกว่าจากนั้นจึงย้ายตลาดระดับสูงด้วยโทรศัพท์ระดับไฮเอนด์

  4. ภาษีศุลกากรจีน

    รัฐบาลสหรัฐฯ ได้กำหนดอัตราภาษีนำเข้าจากจีน สิ่งนี้จะนำไปสู่ต้นทุนโดยรวมของผลิตภัณฑ์ Apple ที่เพิ่มขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ สิ่งนี้สามารถสร้างพายุที่สมบูรณ์แบบและพร้อมกับ coronavirus และการพูดถึงภาวะเศรษฐกิจถดถอย แม้แต่แฟน ๆ ของ Apple ที่อุทิศตนก็อาจแสวงหาการปลอบใจในสมาร์ทโฟนราคาถูก

  5. ต้นทุนที่เพิ่มขึ้นในประเทศจีน

    ค่าแรงในจีนเพิ่มขึ้นและยังคงเพิ่มขึ้นเมื่อเศรษฐกิจจีนมีวิวัฒนาการ ในทางกลับกัน สิ่งนี้อาจสร้างแรงกดดันเพิ่มเติมต่อการกำหนดราคาในขณะที่ Apple ยังคงผลักดันผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมไปยังเวอร์ชันที่ประหยัดกว่า

  6. การละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา

    Apple และ Broadcom ต้องจ่ายเงิน 1.1 พันล้านดอลลาร์สำหรับการละเมิดสิทธิบัตรของ California Institute of Technology แม้ว่า Apple จะมีเงินจ่ายสำหรับสิ่งนี้ แต่ก็ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับจริยธรรมและแนวทางในทรัพย์สินทางปัญญาและศักยภาพของคดีที่เกี่ยวข้อง

การวิเคราะห์ SWOT ของ Apple

การวิเคราะห์จุดอ่อนของแอปเปิ้ล
การวิเคราะห์จุดแข็งของ Apple

เทมเพลตการวิเคราะห์ SWOT ฟรี

หากคุณสนใจที่จะสร้างการวิเคราะห์ SWOT ของคุณเอง ให้ดาวน์โหลดเทมเพลตการวิเคราะห์ SWOT เหล่านี้ได้ฟรีทันที