วิเคราะห์และเอาชนะกลยุทธ์การเชื่อมโยงคู่แข่งของคุณ

มีการเปลี่ยนแปลงมากมายในทศวรรษที่ผ่านมา เมื่อพูดถึงการเชื่อมโยงการแข่งขัน

ในช่องส่วนใหญ่ คู่แข่งของคุณกำลังสร้างลิงก์ที่ดีและลิงก์ที่ 'ง่าย' น้อยกว่าที่เคยทำมา

วันที่คุณสามารถเปิดหน้าขึ้นบนไซต์ใหม่ สร้างลิงก์ที่น่าสงสัย 50 ลิงก์ และเริ่มเห็นเงินสดเข้าในทันที ส่วนใหญ่หายไปในช่องหลัก

เนื่องจากแบรนด์ของเราเป็นที่รู้จักมากขึ้น และเราเริ่มได้รับโอกาสในการขายจากผู้ชมที่กว้างขึ้น ฉันได้เห็นคำถามมากขึ้นเรื่อยๆ จากเจ้าของไซต์ที่ต้องการทำบางอย่าง เช่น ซื้อห้าลิงก์และ 'ดูว่าเกิดอะไรขึ้น'

ในอดีต นั่นไม่ใช่ความคิดที่แย่ - โดยปกติคู่แข่งจะไม่มีลิงก์ที่ดีอยู่แล้ว และสิ่งต่างๆ ได้ดำเนินไปอย่างรวดเร็วในระดับหน้าเว็บใน SERPS

อย่างไรก็ตาม ในทุกวันนี้ มีโอกาสที่เมื่อคุณประเมินผลกระทบ คู่แข่งของคุณได้เพิ่มลิงก์หลายสิบลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของตนและยังคงเดินหน้าต่อไป

ส่วนใหญ่ ฉันไม่สนับสนุนให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเหล่านั้นสั่งการทดสอบเล็กๆ น้อยๆ ดังกล่าวในทันที และให้ดำเนินการผ่านสิ่งที่ฉันกำลังจะแชร์ที่นี่แทน - กลยุทธ์ที่ดีในการค้นหาว่าพวกเขาอยู่เบื้องหลังจริงๆ ไกลแค่ไหน และต้องลิงก์กี่ลิงก์ สร้างเพื่อกลับเข้าสู่เกม

หากคุณไม่มีเวลาสร้างสิ่งเหล่านี้เองหรืองบประมาณในการเอาต์ซอร์ซ คุณอาจต้องการพิจารณากลยุทธ์ของคุณใหม่ในกลุ่มเฉพาะที่คุณกำหนดเป้าหมาย

รู้ว่าการนับลิงก์ 'จริงๆ' คืออะไร

ไม่ว่าคุณจะกำลังสแกนลิงก์ของคู่แข่งหรือดูรายงานลิงก์จากหน่วยงานสร้างลิงก์ สิ่งสำคัญคือต้องมีแนวคิดที่ดีว่าลิงก์ที่ดีมีลักษณะอย่างไร

นี่คือวิธีประเมินว่าคุณอยู่เบื้องหลังผลงานมากแค่ไหน และงานที่คุณเพิ่งซื้อได้ปิดช่องว่างไปมากเพียงใด การประเมินลิงก์ใหม่โดยสร้างลิงก์ช้าๆ และรอเป็นเดือนๆ จะช่วยให้คู่แข่งของคุณก้าวไปข้างหน้าได้

ลิงก์ที่ดีกว่านั้นหาได้ยากกว่า โดยได้รับจากบรรณาธิการโดยไซต์ (ไม่ได้ติดสินบนหรือถูกแฮ็ก) และไม่ใช่แค่ใครก็ตามที่สามารถรับลิงก์ได้

ต่อไปนี้เป็นสัญญาณเตือนว่าลิงก์อาจไม่มีประสิทธิภาพ:

อย่าใช้สิ่งนี้หมายความว่าคุณไม่ควรได้รับลิงก์ประเภท 'ข้อเท็จจริง' ที่ไซต์ทั้งหมดในช่องของคุณมี

ตัวอย่างเช่น สมาคมอุตสาหกรรมและไดเร็กทอรี โปรไฟล์ทางสังคม การเป็นสมาชิกที่ใช้งานอยู่ในฟอรัมและชุมชนที่เกี่ยวข้อง ค่าเหล่านี้บางส่วนจะมีมูลค่า SEO ผสมกัน ซึ่งมักจะมากกว่า 0 และมักจะส่งการเข้าชมโดยตรงด้วย

อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณดูรายชื่อลิงก์ 1,000 ลิงก์ของคู่แข่งเพื่อประเมินมูลค่าที่เท่ากันใน 'ลิงก์ที่ดี' ซึ่งจัดสรรลิงก์ที่มีคุณภาพต่ำกว่าหรือหาง่ายกว่าเหล่านี้ส่วนใหญ่โดยมีค่าในช่วง 0-0.3 ให้คุณ ผลรวมที่สมจริงยิ่งขึ้นในการทำงานกับเป้าหมายของคุณที่จะเอาชนะ

การประเมิน 'ผู้นำ' ของคู่แข่งของคุณ

ฉันจะวนกลับมาเพื่อหารือเกี่ยวกับวิธีเลือกคู่แข่งที่ถูกต้องเพื่อวิเคราะห์ แต่ฉันต้องการให้คุณเห็นว่าคุณสามารถแยกรายชื่อได้ง่ายเพียงใดก่อน

เพื่อหลีกเลี่ยงความตื่นตระหนกก่อนที่เราจะไปถึงนั้น คุณไม่จำเป็นต้องทำเช่นนี้สำหรับ 'คู่แข่ง' ทุกคนที่ติดอันดับ 10 อันดับแรกสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ เห็นได้ชัดว่าบางเว็บไซต์อาจเข้าถึงไม่ได้ในตอนแรก/ไม่มีจุดหมายในการวิเคราะห์ในช่วงปีแรกๆ ของเว็บไซต์ของคุณ

กลยุทธ์ที่ฉันชอบคือกระโดดไปที่ Ahrefs หรือ Majestic และคว้าลิงก์ย้อนกลับสดทั้งหมด (ตั้งค่าหนึ่งลิงก์ต่อโดเมนและทำตามเท่านั้น)

หากไซต์มีลิงก์ 0-200 ฉันอาจดูลิงก์ทั้งหมดและให้คะแนน 0-1 ตามมูลค่า โดยที่ 1 สงวนไว้สำหรับผู้มีอำนาจระดับสูงเท่านั้น ลิงก์ที่ได้รับจากบรรณาธิการและสิ่งอื่น ๆ ส่วนใหญ่จะอยู่ในช่วง 0-0.3 โดยส่วนใหญ่แล้ว ลิงก์ที่ดีเป็นครั้งคราวแต่ไม่สมบูรณ์แบบจึงได้รับคะแนนสูง 0.75+

หายากมากที่คุณจะได้เห็นคู่แข่งทำผลงานได้ดีอย่างหมดจด หากคุณพบคนทำสิ่งนี้โดยธรรมชาติแล้วพวกเขาจะเป็นความท้าทายที่ใหญ่กว่า

หากไซต์มีลิงก์จำนวนมาก ฉันจะสุ่มเลือก 200 (โดยการสุ่มทั้งหมด) จากช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาเพื่อยกตัวอย่าง จากนั้นวิเคราะห์สิ่งเหล่านั้น

เมื่อคุณคำนวณคะแนนเฉลี่ยของคุณ (โดยปกติคุณจะพบว่าต่ำกว่าครึ่งหนึ่ง – เช่น 0.25) สำหรับลิงก์ที่คุณตรวจสอบ คุณสามารถคูณสิ่งนี้ด้วยจำนวนลิงก์ทั้งหมดเพื่อให้ได้ค่า 'รวมโดยประมาณในลิงก์ที่ดี' '.

ตัวอย่างเช่น คู่แข่ง 400 ลิงค์ที่ให้คะแนน 0.4 มีเพียง 160 ลิงค์ที่ดี (เทียบเท่า) หากคุณประเมินว่าคุณมีลิงก์ที่ดีเทียบเท่า 40 ลิงก์ แสดงว่าคุณมีลิงก์ที่ดี 120 ลิงก์ที่อยู่เบื้องหลัง

คุณควรทำซ้ำสำหรับไซต์ทั้งหมดที่คุณต้องแซงเพื่อเริ่มทำเงิน (เช่น มีตำแหน่ง 1-10 สำหรับคำหลักของคุณ)

การประเมินความเร็วของลิงค์

ดังที่ฉันได้บอกใบ้ไปก่อนหน้านี้แล้ว มันไม่มีประโยชน์อะไรที่จะมุ่งเป้าไปที่คู่แข่งของคุณทั้งหมดในปัจจุบัน พวกเขาเกือบจะก้าวไปข้างหน้าและได้รับการเชื่อมโยง แม้ว่าจะเป็นไปตามธรรมชาติเมื่อเวลาผ่านไปและไม่ได้สร้างอย่างแข็งขันก็ตาม

Ahrefs ทำให้การตรวจสอบอย่างรวดเร็วว่าคู่แข่งของคุณเพิ่งสร้างลิงก์ใหม่ๆ

มันมีข้อบกพร่องอยู่บ้างและจะเปิดเผยลิงก์เก่า 'เหมือนใหม่' เมื่อพวกเขาย้ายจากหน้าคลังหมวดหมู่หนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่ง (เช่น health/page37 ไปยัง health/page38 เนื่องจากมีการเพิ่มโพสต์บนเว็บไซต์มากขึ้น) ซึ่งคุณควรละเว้น .

ดังที่คุณเห็นด้านบน ฉันชอบที่จะใช้โดเมนอ้างอิง 'ใหม่' มากกว่าแท็บลิงก์ใหม่ มี 31 ที่จะวิเคราะห์ในตัวอย่างนี้

โดยทั่วไปแล้ว ฉันจะคว้าลิงก์ที่มีระยะเวลา 3 เดือนมา โดยเฉลี่ยแล้วเพื่อให้ได้อัตรารายเดือน จากนั้นทำการวิเคราะห์ที่เราทำในส่วนก่อนหน้านี้ซ้ำเพื่อให้คะแนนเฉลี่ยแก่พวกเขา

โดยส่วนใหญ่แล้วค่านี้จะสูงกว่าค่าเฉลี่ยที่คุณใช้สำหรับ 'ทั้งไซต์' เนื่องจากผู้คนมักเคลื่อนที่ช้าไปในทิศทางของการได้มาซึ่งลิงก์คุณภาพสูงกว่า โดยปกติแล้ว ลิงก์ล่าสุดมักจะมีค่ามากกว่า 'ทุกสิ่งที่พวกเขาได้รับ'

สมมติว่าคุณพบคู่แข่ง 400 ลิงก์ (มูลค่า 160) ที่เราวิเคราะห์ก่อนหน้านี้กำลังสร้างลิงก์ 10 ลิงก์/เดือน และคุณให้ความสำคัญกับลิงก์เหล่านั้นที่ 0.5 จากนั้นคุณสามารถประเมินสิ่งที่ต้องใช้เพื่อให้อยู่ในระดับที่พวกเขาจะอยู่ในระดับใดใน 1 ปี จากนั้นจึงเริ่มก้าวไปข้างหน้าโดยพิจารณาจากส่วนที่ขาดไป:

160 (ค่าลิงค์) - 40 (ค่าลิงค์ของคุณ) = 120 shortfall

จากนั้นหาอัตรารายเดือนโดยหารด้วย 12: 10 ลิงก์/เดือนที่ต้องการ

จากนั้นเพียงเพิ่มค่าความเร็ว (5) ให้รวม 15/links month เพื่อไปยัง 'ตำแหน่งที่จะเป็น' ใน 12 เดือน แน่นอนถ้าคุณต้องการก้าวไปข้างหน้าเร็วกว่าหนึ่งปี คุณอาจเลือกสร้างลิงก์คุณภาพ 20 ลิงก์/เดือน

และหากคุณสามารถสร้างลิงก์ได้ 5 ลิงก์/เดือน (หรือมีงบประมาณเพียง 5 เดือน) คุณยังสามารถคาดการณ์ได้ว่าจะใช้เวลาอีกมากเท่าใดใน 12 เดือนโดยใช้วิธีนี้

ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับลิงก์เท่านั้น แน่นอน

สำหรับวัตถุประสงค์ของการวิเคราะห์นี้ ฉันได้พยายามใช้สมมติฐานว่า 'สิ่งอื่นทั้งหมดเท่าเทียมกัน'

สิ่งนี้จะไม่เกิดขึ้นกับ 'ในป่า'

บางครั้งไซต์ของคุณจะโหลดเร็วขึ้น มีการแบ่งแยกที่ดีขึ้น มีเนื้อหาที่ยาวขึ้นและให้ข้อมูลมากขึ้น รับสัญญาณการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่ดีขึ้น และอื่นๆ

หากเป็นกรณีนี้จริงๆ คุณอาจพบว่าการจับคู่แข่งใช้ลิงก์น้อยกว่าเป้าหมายที่กำหนดโดยการคำนวณของฉันด้านบน อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ตรงกันข้ามอาจเป็นจริงได้หากคู่แข่งของคุณนำเสนอเนื้อหาที่ยาวกว่า/ดีกว่าของคุณ และพิจารณาโครงสร้างเว็บไซต์ของตนอย่างเหมาะสมที่สุดสำหรับการจัดกลุ่มคำหลักบางกลุ่ม เป็นต้น

คัดเลือกผู้แข่งขัน

ฉันจะเริ่มต้นด้วยวิธีการที่รวดเร็วที่สุด - จะทำงานได้ดีหากไซต์ของคุณมีอยู่มาระยะหนึ่งแล้ว และคุณกำลังจัดอันดับ (บางแห่ง) สำหรับคำหลักเป้าหมายหลายคำของคุณอยู่แล้ว

คุณสามารถนำรายชื่อคู่แข่งสำคัญ 5 ราย (ที่มีคำหลักทับซ้อนกัน) ที่ Ahrefs ระบุและดำเนินการกับคู่แข่งเหล่านี้เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการดูแผนผังของที่ดิน

สิ่งเหล่านี้มีคำหลักที่ทับซ้อนกับคุณอยู่แล้ว ดังนั้นหากคุณวิเคราะห์การเติบโตและกลยุทธ์ของคำหลัก และตั้งเป้าที่จะเอาชนะมันในด้านคุณภาพและปริมาณ คุณควรก้าวไปข้างหน้า

แนวทางที่วัดผลได้มากขึ้นคือการพิจารณาขั้นตอนของการพัฒนาไซต์ของคุณและวัตถุประสงค์ 1 ปีที่เป็นจริงของคุณ หากไซต์ของคุณเป็นไซต์ใหม่และเนื้อหาส่วนใหญ่เน้นที่ส่วนหางยาวที่มีขนาดเล็กกว่าในช่องของคุณ การดูไซต์ที่มีขนาดใหญ่/กว้างและกำหนดเป้าหมายทุกอย่างในพื้นที่ของคุณนั้นไม่สมเหตุสมผล

ในกรณีนี้ จะมีประสิทธิภาพมากกว่าสำหรับคุณในการเลือกคำหลัก 'ระยะใกล้' ที่สำคัญที่สุด 30-50 คำ (คำที่คุณพยายามจะจัดอันดับในเร็วๆ นี้) และรวบรวมรายชื่อเว็บไซต์ที่ติดอันดับ 10 อันดับแรก สำหรับสิ่งเหล่านั้นทั้งหมด

จากรายการนั้น คุณสามารถย่อให้เหลือไซต์ที่ 'เอาชนะได้มากที่สุด' - ไซต์ที่ปกติแล้วมีขนาดเล็กกว่าและอยู่ในหน้า 1

สิ่งนี้จะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายได้ชัดเจนว่าคุณอยู่ไกลแค่ไหนเมื่อเปรียบเทียบกับไซต์ที่เพิ่งเริ่มต้นในตำแหน่งเงินได้อย่างมีประสิทธิภาพ

การกำหนดเป้าหมายที่นำคุณไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วของไซต์เหล่านั้นมักจะเพียงพอที่จะแสดงให้เห็นว่าคุณกำลังเป็น 'ผู้ชนะ' ในช่องของคุณ

การกำหนดเป้าหมาย/การเลือกหน้า

มีมุมมองที่ขัดแย้งกันเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่เหมาะสมที่สุดเมื่อพูดถึงการเชื่อมโยงไปยังหน้าแต่ละหน้าที่คุณต้องการจัดอันดับเทียบกับการสร้างลิงค์เบสที่กำหนดเองซึ่งง่ายต่อการรับลิงก์

ลิงก์ไปยังลิงค์เบตเฉพาะประเภทนี้มักจะเชื่อมโยงจากไซต์คุณภาพสูงกว่าได้ง่ายกว่าเช่นกัน ดังนั้นประโยชน์ทั่วทั้งไซต์ของคุณ แม้ว่าจะไม่ได้ไปยังหน้าใดหน้าหนึ่ง แต่ก็จะสูงกว่า

มุมมองของฉันเกี่ยวกับเรื่องนี้คือส่วนใหญ่มักจะลงมาที่ช่องของคุณ

หากหน้าเว็บของคุณที่คุณต้องการจัดอันดับเป็นบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด ขายได้มากเพื่อแปลงในช่องของคุณ หรือหัวข้อที่คนทั่วไปไม่เชื่อมโยงกันง่ายๆ (ข้อเสนอบัตรเครดิต nootropics อาหารเสริม ยาในห้องนอน หรือชื่อการพนัน เพียงไม่กี่) คุณควรเลือกสร้างลิงค์เบตที่ไม่ซ้ำใคร

ดูสิ่งที่ Distilled ทำกับ Simply Business (แชร์ที่นี่ขณะที่พวกเขาพูดถึงเรื่องนี้ในที่สาธารณะบ่อยๆ ดังนั้นเราจึงไม่ได้ทำอะไรเลย) ในสหราชอาณาจักร:

https://www.simplybusiness.co.uk/microsites/

แทนที่จะได้รับลิงก์จากเนื้อหาประกันทั้งหมด พวกเขาได้สร้างเนื้อหาทางธุรกิจจำนวนมากโดยมุ่งเป้าไปที่หัวข้อต่างๆ เพื่อรวมลิงก์เข้าด้วยกัน เช่น คำแนะนำสำหรับ WordPress สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

เหตุผลที่วิธีนี้ใช้ได้ผลดีก็คือ คุณจะต้องนำเนื้อหาบางส่วนออกจากสวนสาธารณะจริงๆ หากคุณต้องการลิงก์ 100% จากไซต์อื่นๆ ที่โดยทั่วไปแล้วแข่งขันกับคุณ ดังนั้น สำหรับไซต์ส่วนใหญ่ที่ไม่ได้ผลิตเนื้อหาที่เป็นบล็อคบัสเตอร์แบบนั้น วิธีที่ได้ผลมากที่สุดเพื่อให้ได้คุณภาพสูง ลิงก์ที่เป็นธรรมชาติคือการไปที่ส่วนย่อยที่เกี่ยวข้องและเสนอขายให้กับผู้ชมจริงสำหรับหัวข้อที่เล็กกว่า/เฉพาะเจาะจงมากกว่าไซต์ที่แข่งขันกัน ภายในช่องที่ใหญ่ขึ้น

และอย่างที่คุณเห็นในกรณีศึกษานี้ แม้ว่าจะมีงบประมาณจำนวนมากและเนื้อหาบล็อกบัสเตอร์ หน่วยงานยังคงเลือกที่จะใช้วิธีนี้เพื่อเพิ่มจำนวนและคุณภาพของลิงก์ที่ได้รับให้ได้มากที่สุด

สร้างอำนาจทั่วทั้งไซต์ผ่านการเชื่อมโยงกัน

คุณจะสังเกตได้ว่าหากคุณเจาะลึกลงไปในลิงค์เบตบน Simply Biz ว่ามีการเชื่อมโยงกันมากมาย เริ่มจากลิงก์ในแต่ละลิงค์เบต จากนั้นไปตลอดทั้งส่วนที่เหลือของเว็บไซต์

กลยุทธ์ประเภทนี้ช่วยกระจายอำนาจทั่วทั้งไซต์และช่วยให้ลิงก์ทำให้เกิด 'กระแสน้ำที่เพิ่มขึ้น' เนื่องจากหน้าเว็บไม่ได้เชื่อมโยงโดยตรงเพื่อรับประโยชน์จากอำนาจที่รวบรวมโดยลิงก์ที่ขับเคลื่อนไปยังลิงค์เบต

อย่างไรก็ตาม ในบางกรณี หากไซต์ของคุณเป็นไซต์ 'อำนาจบริสุทธิ์' ที่มีคำแนะนำ บทความ และเนื้อหาที่เป็นประโยชน์มากมายที่คุณพยายามจะจัดอันดับ เช่น 'วิธีที่ดีที่สุดในการเข้านอนก่อน 22.00 น.' เป็นบทความในไซต์ที่นอนของคุณ จากนั้นการสร้างลิงก์โดยตรงไปยังหน้าเหล่านั้นจะเป็นแนวคิดที่ดี

ลิงก์ของหน้าแรกยังคุ้มค่าที่จะแนะนำการผสมผสานเนื่องจากหน้าแรกมีแนวโน้มที่จะส่งผ่านลิงก์โดยตรงไปยังหน้าที่สำคัญที่สุดของคุณเมื่อเวลาผ่านไป ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าคุณจะปรับโครงสร้างและจัดระเบียบไซต์ของคุณใหม่ในอนาคต คุณจะไม่สูญเสียอำนาจที่สร้างขึ้นที่นี่

ความก้าวร้าวของไซต์อื่นๆ ในช่องของคุณจะส่งผลต่อกลยุทธ์ของคุณด้วย

อาจเป็นกรณีที่หน้าเว็บส่วนใหญ่ที่จัดอันดับสำหรับคู่แข่งของคุณไม่เพียง แต่มีไซต์ที่มีอำนาจในวงกว้าง/สมเหตุสมผลซึ่งนำหน้าคุณเท่านั้น แต่พวกเขาก็มักจะมีลิงก์อย่างน้อย X จำนวนลิงก์ไปยังหน้าการจัดอันดับที่เฉพาะเจาะจงด้วย

นั่นเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การพิจารณาเมื่อรวมกลยุทธ์ของคุณเข้าด้วยกัน