AI กับการทำงานอัตโนมัติตามกฎสำหรับโฆษณา Amazon PPC: คุณควรใช้แบบไหน
เผยแพร่แล้ว: 2023-09-26เหตุใดการทำให้โฆษณา Amazon PPC เป็นแบบอัตโนมัติจึงมีความสำคัญ
โฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนเป็นส่วนสำคัญของระบบนิเวศการโฆษณาของ Amazon ผู้ขายและแบรนด์ต่างๆ ใช้เพื่อ:
- ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตน
- เพิ่มการมองเห็น
- กระตุ้นยอดขายบนแพลตฟอร์ม
โฆษณา PPC เหล่านี้มีหลายรูปแบบ รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุน แบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุน และโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่สนับสนุน ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายคำสำคัญ ผลิตภัณฑ์ หรือผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงเพื่อเข้าถึงผู้ที่อาจเป็นลูกค้าบน Amazon
สร้างความได้เปรียบในการแข่งขันใน Amazon
Amazon เป็นพื้นที่โฆษณาดิจิทัลที่มีการแข่งขันสูง ดังนั้นทุกสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มโอกาสในการได้รับยอดขายเหนือคู่แข่งจึงเป็นสิ่งจำเป็น
ด้วยกลยุทธ์การโฆษณาที่มั่นคงอยู่แล้ว การใช้ระบบอัตโนมัติกับโฆษณา Amazon PPC สามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการปรับขนาดโฆษณาของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ประหยัดเวลาในการทำงานด้วยตนเอง
Amazon ต้องการการบำรุงรักษาบ่อยครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าการเสนอราคาปัจจุบันของคุณยังคงเกี่ยวข้องและไม่ทำให้คุณเสียเงินในระยะยาว
ตัวอย่างเช่น หากคุณประหยัดเวลาได้สองสามชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักด้วยเครื่องมืออัตโนมัติ และคู่แข่งของคุณยังคงดำเนินการดังกล่าวด้วยตนเอง นั่นเป็นเวลาพิเศษที่คุณจะต้องปรับปรุงส่วนอื่นๆ ของโฆษณาและข้อมูลของคุณ
หากคุณสามารถทำให้โฆษณา Amazon PPC อยู่ในอันดับสูงและมุ่งมั่นที่จะชนะรางวัล Buy Box สำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ นั่นจะเป็นการเพิ่มโอกาสในการขายเป็นสองเท่า
ความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนและ Buy Box
ข้อมูลสั้นๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุน (โฆษณา Amazon PPC) และการชนะรางวัล Buy Box
โฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนคือโฆษณาที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มการมองเห็นผลิตภัณฑ์และดึงดูดปริมาณการเข้าชมรายการผลิตภัณฑ์ โดยจะมีข้อความเล็กๆ ที่ด้านบนของรายการว่า "ได้รับการสนับสนุน"
Buy Box เป็นฟีเจอร์การจัดซื้อที่ช่วยให้ลูกค้าเพิ่มสินค้าลงในรถเข็นได้อย่างรวดเร็วและทำธุรกรรมกับผู้ขายที่ต้องการได้สำเร็จ โดยจะแสดงผลิตภัณฑ์จากผู้ขายรายหนึ่งเป็นส่วนใหญ่ จากนั้นจึงเสนอทางเลือกเพื่อดูตัวเลือกอื่นๆ จากผู้ขายรายอื่นๆ
กลับไปด้านบนหรือ 
อะไรคือความแตกต่างระหว่าง AI และการทำงานอัตโนมัติตามกฎสำหรับโฆษณา Amazon PPC
เส้นทาง AI ใช้อัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อตัดสินใจแทนคุณโดยการวิเคราะห์จำนวนข้อมูลที่ส่ง โดยทั่วไปคุณจะระบุเป้าหมายที่คุณมีเพียงไม่กี่ข้อ จากนั้น AI จะดูแลส่วนที่เหลือ
การทำงานอัตโนมัติตามกฎต้องใช้การตั้งค่าด้วยตนเองอีกเล็กน้อย (ยังน้อยกว่าการสร้างโฆษณาทั้งหมดด้วยตัวเอง) คุณตั้งค่าสมการ (กฎ IF/THEN) ซึ่งจะส่งผลต่อโฆษณาของคุณเมื่อตรงตามเงื่อนไขที่คุณตั้งไว้
เพื่อให้เข้าใจถึงความแตกต่างได้ชัดเจนยิ่งขึ้น เราจะแบ่งมันออกเป็น 5 หมวดหมู่
หมวดหมู่ | AI | ตามกฎเกณฑ์ |
กระบวนการตัดสินใจ | ใช้อัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อวิเคราะห์ข้อมูลจำนวนมากและทำการตัดสินใจแบบไดนามิกตามรูปแบบและข้อมูลเชิงลึก | ขึ้นอยู่กับเงื่อนไขที่กำหนดไว้ล่วงหน้าและกฎเฉพาะที่กำหนดโดยผู้ใช้ตามความรู้ PPC ของตนเอง |
ความยืดหยุ่นและการปรับตัว | ปรับให้เข้ากับสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญแบบเรียลไทม์ โดยจะเรียนรู้และปรับกลยุทธ์ตามข้อมูลปัจจุบันอย่างต่อเนื่อง | ปฏิบัติตามกฎที่กำหนดไว้ล่วงหน้าและอาจไม่ปรับตัวอย่างรวดเร็วต่อการเปลี่ยนแปลงประสิทธิภาพหรือแนวโน้มของตลาดใหม่หากผู้รับผิดชอบในการจัดการแคมเปญไม่อัปเดตกฎเหล่านั้น |
ความซับซ้อนและความซับซ้อน | สามารถจัดการการวิเคราะห์ข้อมูลที่ซับซ้อนและรับข้อมูลเชิงลึกที่อาจระบุได้ยากด้วยการวิเคราะห์โดยมนุษย์ สามารถตรวจจับรูปแบบเพื่อระบุกลุ่มผู้ชม จากนั้นเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอและกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายตามนั้น | ขึ้นอยู่กับกฎหรือเงื่อนไขที่กำหนดด้วยตนเอง อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC ที่มีประสบการณ์อาจมีความรู้เกี่ยวกับความแตกต่างเล็กๆ น้อยๆ ที่ AI ไม่สามารถเข้าใจได้ สัมผัสของมนุษย์ยังคงมีบทบาทสำคัญในการแปลงโฆษณา |
ปรับขนาดและจัดการข้อมูลขนาดใหญ่ | ประมวลผลและวิเคราะห์ข้อมูลอย่างรวดเร็ว ช่วยให้สามารถปรับให้เหมาะสมกับผู้ใช้และปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลได้มากขึ้น | อาจมีข้อจำกัดในการจัดการชุดข้อมูลขนาดใหญ่และต้องมีการปรับเปลี่ยนด้วยตนเองเมื่อต้องรับมือกับแคมเปญที่ซับซ้อน |
การควบคุมและการปรับแต่ง | อาศัยอัลกอริธึมในการตัดสินใจและเพิ่มประสิทธิภาพ โดยจำกัดระดับการควบคุมโดยตรงต่อการดำเนินการเฉพาะ | ให้ตัวเลือกการควบคุมและการปรับแต่งที่มากขึ้น เนื่องจากผู้ใช้สามารถตั้งกฎและเงื่อนไขเฉพาะตามเป้าหมายและความชอบของตนได้ ผู้ลงโฆษณาได้รับข้อมูลโดยตรงมากกว่า และสามารถปรับแต่งกลยุทธ์แคมเปญตามความเชี่ยวชาญและผลลัพธ์ที่ต้องการได้ |
กลับไปด้านบนหรือ
7 ด้านแคมเปญ Amazon PPC ที่สามารถเป็นแบบอัตโนมัติได้ [รายการตรวจสอบ]
ทั้งระบบอัตโนมัติที่ใช้ AI และการทำงานอัตโนมัติตามกฎสามารถนำไปใช้กับพื้นที่ต่างๆ ของการโฆษณา Amazon PPC ได้ การทำให้พื้นที่เหล่านี้เป็นอัตโนมัติจะช่วยให้คุณปรับปรุงการจัดการแคมเปญ การเพิ่มประสิทธิภาพโดยรวม และกระบวนการตัดสินใจของคุณ
แง่มุมของการรณรงค์ | การบำรุงรักษาด้วยตนเอง | ระบบอัตโนมัติเอไอ | ระบบอัตโนมัติตามกฎ |
การปรับราคาเสนอ (รายสัปดาห์หรือรายปักษ์) |
| ปรับราคาเสนอคำหลักแบบเรียลไทม์ตามข้อมูลประสิทธิภาพที่ผ่านมา สภาวะตลาดปัจจุบัน และพฤติกรรมผู้ใช้เพื่อเพิ่ม ROI สูงสุด | ตั้งกฎการปรับราคาเสนอที่เฉพาะเจาะจงตามเมตริกประสิทธิภาพ เช่น การเพิ่มราคาเสนอสำหรับคำหลักที่มี Conversion สูง และลดราคาเสนอสำหรับคำหลักที่มีประสิทธิภาพต่ำ |
การวิจัยคำหลักและคำหลักเชิงลบ |
| ระบุคำหลักใหม่ที่อาจเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณและเพิ่มลงในแคมเปญของคุณ นอกจากนี้ยังสามารถระบุคำหลักที่มีประสิทธิภาพต่ำและเพิ่มเป็นคำหลักเชิงลบเพื่อป้องกันการใช้จ่ายโฆษณาโดยเปล่าประโยชน์ | เพิ่มหรือลบคำหลักหรือคำหลักเชิงลบโดยอัตโนมัติตามเกณฑ์ประสิทธิภาพหรือเกณฑ์อื่นๆ ที่คุณตั้งไว้ |
การจัดสรรงบประมาณ |
| จัดสรรงบประมาณข้ามแคมเปญและปรับงบประมาณรายวันหรือตลอดชีพเพื่อให้แน่ใจว่าการใช้จ่ายและประสิทธิภาพของแคมเปญมีประสิทธิภาพ | จัดสรรงบประมาณระหว่างแคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือคำหลักตามเกณฑ์ที่กำหนดไว้ล่วงหน้า เพื่อให้มั่นใจว่าแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจะได้รับงบประมาณที่เพียงพอ |
ข้อความโฆษณา |
| วิเคราะห์ประสิทธิภาพข้อความโฆษณาและแนะนำหรือสร้างรูปแบบต่างๆ โดยอัตโนมัติเพื่อปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านและ Conversion | กำหนดเวลาการทดสอบตามกฎสำหรับรูปแบบข้อความโฆษณา และใช้รูปแบบที่ชนะกับแคมเปญโดยอัตโนมัติ |
การตั้งเวลาโฆษณา |
| เพิ่มประสิทธิภาพการตั้งเวลาโฆษณาเพื่อกำหนดเป้าหมายเวลาและวันที่ซื้อสินค้าสูงสุด โดยปรับกลยุทธ์การเสนอราคาให้เหมาะสม | กำหนดกฎสำหรับการปรับเปลี่ยนช่วงเวลาที่โฆษณา เช่น การเพิ่มราคาเสนอในช่วงชั่วโมงเร่งด่วน หรือการหยุดแคมเปญชั่วคราวในช่วงเวลาที่ไม่เกิด Conversion |
การหยุดชั่วคราวและเล่นโฆษณาต่อ |
| อนุญาตให้อัลกอริธึม AI ตัดสินใจว่าโฆษณาใดที่ไม่สร้างผลกำไร และเริ่ม/หยุดโฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณโฆษณาของคุณ | หยุดแคมเปญชั่วคราวหรือเปิดใช้งานต่อโดยอัตโนมัติตามปัจจัยที่คุณกำหนด เช่น ระดับสินค้าคงคลัง แนวโน้มตามฤดูกาล หรือการจำกัดงบประมาณ |
การวิเคราะห์การแข่งขันและการกำหนดราคาใหม่ |
| ชั่งน้ำหนักหลายเมตริกเพื่อกำหนดราคาที่ดีที่สุดสำหรับสินค้าของผู้ขาย สามารถเพิ่มผลกำไรสูงสุดโดยการปรับราคาแบบเรียลไทม์เพื่อตำแหน่งที่ดีขึ้น | หลังจากรวบรวมราคาของคู่แข่งด้วยตนเองแล้ว คุณจะใช้ข้อมูลนี้เพื่อสร้างกฎที่ปรับราคาผลิตภัณฑ์ของคุณได้ |
แม้ว่าจะใช้ระบบอัตโนมัติ โฆษณา Amazon PPC ของคุณก็ไม่ควรเป็นแคมเปญ "ตั้งค่าแล้วลืมมันไป" นี่คือสิ่งที่คุณควรจับตาดูเป็นประจำ ไม่ว่าคุณจะเลือกกลยุทธ์ระบบอัตโนมัติแบบใดก็ตาม:
การตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอ
การตรวจสอบเป็นประจำเป็นสิ่งสำคัญในการติดตามการใช้จ่ายโฆษณาของคุณและทำให้มั่นใจว่าแคมเปญทำงานได้อย่างราบรื่น อย่าลืมตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในตัวชี้วัดหลัก เช่น อัตราการคลิกผ่าน (CTR) อัตราการแปลง และต้นทุนการขายการโฆษณา (ACOS)
หากคุณเห็นว่าแคมเปญของคุณถึงขีดจำกัดรายวันหรือรายเดือนแล้ว ให้พิจารณาปรับการจัดสรรงบประมาณด้วยระบบอัตโนมัติตามกฎ หรือเป้าหมายการโฆษณาด้วยระบบอัตโนมัติ AI
นอกจากนี้ ยังเป็นหลักการที่ดีในการติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญที่มีมูลค่าสูงหรือมีการเข้าชมสูงบ่อยขึ้น
ทดสอบกลยุทธ์ใหม่
เนื่องจากตลาดเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา คุณสามารถทดลองใช้ประเภทแคมเปญ รูปแบบโฆษณา ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย และกลยุทธ์การเสนอราคาใหม่ๆ ได้ วิธีนี้ทำให้คุณสามารถระบุสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณตามฤดูกาลหรือท่ามกลางกระแสที่กำลังดำเนินอยู่
กลับไปด้านบนหรือ
เจาะลึกระบบอัตโนมัติของ Amazon PPC AI
ระบบอัตโนมัติของ AI อาศัยอัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องและการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อตัดสินใจเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณา PPC ของคุณ
หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติ อาจต้องใช้ข้อมูลเช่น:
- ข้อมูลประสิทธิภาพในอดีต
- อัตราการคลิกผ่าน อัตราการแปลง
- ตัวชี้วัดอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง
อัลกอริธึม AI เหล่านี้สามารถปรับให้เข้ากับสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงและพฤติกรรมผู้ใช้ โดยทำการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคา การกำหนดเป้าหมายคำหลัก และตำแหน่งโฆษณาแบบเรียลไทม์
สามารถมีประสิทธิภาพสูงในการเพิ่ม ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) สูงสุด และลดการใช้จ่ายโฆษณาที่สูญเปล่าให้เหลือน้อยที่สุดโดยการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณอย่างต่อเนื่องตามข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล
เมื่อใดที่ควรใช้ระบบอัตโนมัติของ Amazon PPC AI สำหรับแคมเปญของคุณ:
ใช้ระบบอัตโนมัติของ AI เมื่อคุณมีข้อมูลและแคมเปญจำนวนมากที่ต้องจัดการ เนื่องจากสามารถจัดการงานที่ซับซ้อนและการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องได้อย่างมีประสิทธิภาพ มีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อต้องรับมือกับตลาดที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาหรือความผันผวนตามฤดูกาล ซึ่งการปรับด้วยตนเองอาจไม่เพียงพอหรือใช้เวลานาน
นี่เป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการบรรลุผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และยินดีไว้วางใจอัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อทำการตัดสินใจแบบเรียลไทม์
อย่างไรก็ตาม คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลยุทธ์และเป้าหมายแคมเปญปัจจุบันของคุณทำงานได้ดีก่อนที่จะปรับขนาดด้วย AI ถ้าไม่เช่นนั้น คุณอาจได้รับผลลัพธ์ที่ไม่พึงประสงค์มากขึ้นในขนาดที่ใหญ่ขึ้น
Areas AI สามารถสร้างผลลัพธ์ PPC ได้ดีกว่าระบบอัตโนมัติตามกฎ
การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย
ระบบอัตโนมัติของ AI สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าแก่ผู้ลงโฆษณาเกี่ยวกับพฤติกรรม ความชอบ และรูปแบบการซื้อของกลุ่มเป้าหมาย ด้วยการวิเคราะห์ข้อมูล เช่น ข้อมูลประชากร ภูมิศาสตร์ และการใช้งานอุปกรณ์ อัลกอริธึม AI สามารถช่วยผู้ลงโฆษณาปรับแต่งแคมเปญให้เหมาะกับผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้ นักช้อปจะเห็นโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับตนเป็นพิเศษ ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อมากขึ้น
การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกนี้ยังนำไปสู่การค้นหาผู้ชมใหม่ๆ ที่จะสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณซึ่งคุณไม่เคยคิดที่จะกำหนดเป้าหมายมาก่อนด้วย
ค้นหาสำเนาโฆษณาที่ดีที่สุด
ด้วยการทดสอบโฆษณารูปแบบต่างๆ และวิเคราะห์ประสิทธิภาพ อัลกอริธึม AI จึงสามารถระบุได้ว่าข้อความโฆษณาใดจะโดนใจผู้ชม และเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและคอนเวอร์ชันให้สูงขึ้น การใช้ AI สามารถทำได้เร็วกว่าการดำเนินการทดสอบ A/B ด้วยตนเอง
Amazon ใช้ AI ในการโฆษณาอย่างไร
Amazon ได้สร้างฟีเจอร์ AI เชิงสร้างสรรค์เพื่อช่วยผู้ขายสร้างรายการผลิตภัณฑ์ มีเป้าหมายเพื่อลดความซับซ้อนของการสร้างรายการและประสบการณ์การจัดการ
ผู้ขายสามารถใช้โมเดลการเรียนรู้ของเครื่องของ Amazon เพื่อสร้างคำอธิบายผลิตภัณฑ์ ชื่อ และรายละเอียดรายการสินค้าที่ละเอียดและน่าดึงดูดยิ่งขึ้นโดยใช้ความพยายามน้อยลง ด้วยการใช้เทคโนโลยีนี้ ผู้ขายสามารถประหยัดเวลาและจัดเตรียมรายการสินค้าที่เกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับผู้ซื้อ
กลับไปด้านบนหรือ
เจาะลึกระบบอัตโนมัติตามกฎสำหรับโฆษณา Amazon PPC
ระบบอัตโนมัติตามกฎเกี่ยวข้องกับการตั้งค่ากฎหรือเงื่อนไขเฉพาะสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ กฎเหล่านี้ขึ้นอยู่กับเกณฑ์ที่กำหนดไว้ล่วงหน้า และมักจะนำไปใช้ผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาของ Amazon หรือเครื่องมือการจัดการ PPC ด้วยตัวเลือกนี้ ความรู้และความเชี่ยวชาญของผู้จัดการแคมเปญ PPC จึงมีความสำคัญ
ผู้โฆษณากำหนดกฎตามปัจจัยต่างๆ เช่น:
- ประสิทธิภาพของคำหลัก
- การจัดสรรงบประมาณ
- ตำแหน่งโฆษณา
- ACOS (ต้นทุนขายโฆษณา)
เมื่อตรงตามเงื่อนไขเหล่านี้ เครื่องมืออัตโนมัติจะดำเนินการตามที่ระบุ
ระบบอัตโนมัติตามกฎให้การควบคุมแคมเปญของคุณด้วยตนเองมากขึ้น และช่วยให้คุณใช้กลยุทธ์และข้อมูลเชิงลึกของคุณเองได้
เมื่อใดที่ควรใช้ระบบอัตโนมัติตามกฎสำหรับโฆษณา Amazon PPC:
ระบบอัตโนมัติตามกฎเหมาะสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการรักษาระดับการควบคุมแคมเปญให้สูงขึ้นและมีกลยุทธ์เฉพาะอยู่ในใจ จะมีประโยชน์เมื่อคุณมีงบประมาณจำกัดหรืออยู่ในตลาดเฉพาะกลุ่มที่มีข้อกำหนดการโฆษณาเฉพาะตัว
กลับไปด้านบนหรือ
วิธีเลือกซอฟต์แวร์อัตโนมัติของ Amazon PPC ที่ดีที่สุด
ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจเลือกใช้กฎแบบอิงกฎ AI หรือแบบผสม คุณจะตัดสินใจได้อย่างไรว่าจะใช้ซอฟต์แวร์ใด สิ่งสำคัญคือต้องเลือกสิ่งที่ตรงกับความต้องการของคุณมากที่สุด
เป็นความคิดที่ดีที่จะขอการสาธิตหรือทดลองใช้เพื่อให้แน่ใจว่าซอฟต์แวร์สอดคล้องกับความต้องการและขั้นตอนการทำงานของคุณ ตลอดจนตรวจสอบชื่อเสียงของซอฟต์แวร์โดยผ่านบทวิจารณ์ของลูกค้า
นี่คือเกณฑ์ 5 ประการที่คุณควรพิจารณา:
สะดวกในการใช้
มองหาแพลตฟอร์มที่มีการนำทางที่ใช้งานง่าย คำแนะนำที่ชัดเจน และกระบวนการตั้งค่าที่ตรงไปตรงมา หากคุณเพิ่งเริ่มขายสินค้าบน Amazon คุณสามารถค้นหาซอฟต์แวร์ที่มีแหล่งข้อมูลสำหรับผู้เริ่มต้นได้
ราคา
พิจารณาว่าราคาของซอฟต์แวร์สอดคล้องกับงบประมาณของคุณและผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่คาดหวังจากแคมเปญ Amazon PPC ของคุณอย่างไร ซอฟต์แวร์ที่มีราคาแพงที่สุดไม่ได้ดีที่สุดสำหรับความต้องการเฉพาะของคุณเสมอไป ดังนั้นจงมองหาความสมดุลระหว่างความสามารถในการจ่ายและฟีเจอร์ต่างๆ
คุณสมบัติ
มองหาซอฟต์แวร์ที่นำเสนอความสามารถอัตโนมัติและการเพิ่มประสิทธิภาพที่สำคัญที่สุดสำหรับเป้าหมายการโฆษณาของคุณ ควรจะสามารถจัดการกับความซับซ้อนของแคมเปญของคุณได้ เช่น รูปแบบโฆษณาหลายรูปแบบ (ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุน แบรนด์ที่สนับสนุน ฯลฯ) และการแบ่งส่วนแคมเปญ
บูรณาการ
พิจารณาว่าซอฟต์แวร์ทำงานร่วมกับเครื่องมือและขั้นตอนการทำงานที่มีอยู่ของคุณได้ดีเพียงใด ควรเชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มโฆษณาของ Amazon ได้อย่างราบรื่นและให้การเข้าถึงและการซิงโครไนซ์ข้อมูลได้ง่าย
การผสานรวมกับระบบการวิเคราะห์ อีคอมเมิร์ซ หรือการจัดการสินค้าคงคลังอื่นๆ ที่คุณใช้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพการจัดการแคมเปญของคุณให้ดียิ่งขึ้นได้
การวิเคราะห์
มองหาซอฟต์แวร์ที่มีคุณสมบัติการรายงานที่ครอบคลุม รวมถึงตัวชี้วัดเช่น ACOS, CTR อัตราการแปลง และรายได้ โบนัสอีกอย่างหนึ่งอาจเป็นได้ว่าซอฟต์แวร์มีแดชบอร์ดที่ปรับแต่งได้และความสามารถในการส่งออกข้อมูลเพื่อการวิเคราะห์เพิ่มเติมหรือไม่
กลับไปด้านบนหรือ
คำตัดสินขั้นสุดท้าย: คุณควรเลือก AI หรือการทำงานอัตโนมัติตามกฎสำหรับโฆษณา Amazon PPC หรือไม่
ตัวเลือกระหว่างระบบอัตโนมัติแบบใช้ AI และแบบใช้กฎจะขึ้นอยู่กับสามประเด็นหลัก:
- เป้าหมายการโฆษณาเฉพาะของคุณ
- ความซับซ้อนของแคมเปญของคุณ
- ระดับความสะดวกสบายของคุณด้วยระบบอัตโนมัติ
เมื่อใดที่คุณควรใช้ระบบอัตโนมัติที่ใช้ AI สำหรับโฆษณา Amazon PPC
ระบบอัตโนมัติของ AI เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพขั้นสูงและมีการดำเนินการโฆษณาขนาดใหญ่
เมื่อใดที่คุณควรใช้ระบบอัตโนมัติตามกฎสำหรับโฆษณา Amazon PPC
ระบบอัตโนมัติตามกฎจะดีกว่าสำหรับผู้ที่ต้องการการควบคุมเชิงปฏิบัติมากขึ้นหรือมีกลยุทธ์แคมเปญที่เฉพาะเจาะจงอยู่ในใจ
การสร้างแนวทางแบบผสมผสาน
ผู้ลงโฆษณาบางรายชอบแนวทางแบบผสมผสาน โดยผสมผสานจุดแข็งของทั้ง AI และกลยุทธ์ที่อิงตามกฎเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด นี่อาจเป็นตัวเลือกที่ใช้ได้หากคุณค้นพบเครื่องมือที่มีทั้งสองอย่าง
ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด การตรวจสอบและปรับกฎอัตโนมัติหรืออัลกอริธึมของคุณเป็นประจำจึงเป็นสิ่งสำคัญเพื่อปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงสภาวะตลาดและตัวชี้วัดประสิทธิภาพ
กลับไปด้านบนหรือ
คำถามที่พบบ่อย
ประโยชน์ของระบบอัตโนมัติสำหรับโฆษณา Amazon PPC คืออะไร
การปรับปรุงโฆษณา Amazon Sponsored ด้วยระบบอัตโนมัติช่วยให้คุณประหยัดเวลาในการทำงานที่ต้องทำเองซ้ำๆ ช่วยให้คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่ส่วนสำคัญอื่นๆ ของโฆษณาและข้อมูลรายการของคุณได้
สิ่งนี้จะทำให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่งอันดับต้นๆ ของคุณโดยนำไปสู่การปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาและเพิ่มยอดขาย คุณสามารถบรรลุผลสำเร็จได้ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอ กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมาย และตำแหน่งโฆษณาตามข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล (AI) หรือประสบการณ์ของคุณเอง (ตามกฎ)ระบบอัตโนมัติที่ใช้ AI คืออะไร?
ระบบอัตโนมัติที่ขับเคลื่อนโดย AI จะวิเคราะห์ข้อมูลจำนวนมาก เช่น ข้อมูลประสิทธิภาพที่ผ่านมา อัตราการคลิกผ่าน และอัตราคอนเวอร์ชัน เพื่อเรียนรู้และปรับกลยุทธ์แบบเรียลไทม์อย่างต่อเนื่อง
ระบบอัตโนมัติที่ใช้ AI สามารถนำไปใช้กับโฆษณาแบบชำระเงินของ Amazon ได้อย่างไร
สามารถเพิ่มประสิทธิภาพการปรับราคาเสนอ ปรับราคาเสนอคำหลักแบบเรียลไทม์ กำหนดคำหลักเชิงลบตามเกณฑ์ประสิทธิภาพ จัดสรรงบประมาณระหว่างแคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือคำหลัก และแนะนำรูปแบบข้อความโฆษณาเพื่อปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านและ Conversion
การทำงานอัตโนมัติตามกฎคืออะไร?
การทำงานอัตโนมัติตามกฎเกี่ยวข้องกับการตั้งกฎหรือเงื่อนไขเฉพาะ เมื่อตรงตามเงื่อนไขเหล่านี้ เครื่องมืออัตโนมัติจะดำเนินการตามที่ระบุ วิธีนี้ช่วยให้คุณควบคุมแคมเปญด้วยตนเองได้มากขึ้น เพื่อที่คุณจะได้ใช้กลยุทธ์และข้อมูลเชิงลึกของตนเองได้
ระบบอัตโนมัติตามกฎสามารถนำไปใช้กับโฆษณาที่ชำระเงินของ Amazon ได้อย่างไร
ตามกฎสามารถทำให้แง่มุมต่างๆ ของแคมเปญ เช่น การปรับราคาเสนอเป็นไปโดยอัตโนมัติ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถตั้งกฎเฉพาะเพื่อเพิ่มราคาเสนอสำหรับคำหลักหรือผลิตภัณฑ์ที่ทำให้เกิด Conversion สูง และลดราคาเสนอสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพต่ำ
นอกจากนี้ยังสามารถดำเนินการเพิ่มหรือลบคำหลักเชิงลบโดยอัตโนมัติตามเกณฑ์ประสิทธิภาพ จัดสรรงบประมาณระหว่างแคมเปญหรือคำหลักตามเกณฑ์ที่กำหนดไว้ล่วงหน้า และกำหนดเวลาการทดสอบสำหรับรูปแบบข้อความโฆษณาต่างๆ
