ทั้งหมดเกี่ยวกับ Pinterest สำหรับอีคอมเมิร์ซ

Pinterest เปิดตัวในปี 2010 แต่เริ่มขายโฆษณาต่อสาธารณะในปี 2015 เท่านั้น ผลิตภัณฑ์โฆษณาของบริษัทมีเฉพาะในประเทศที่พูดภาษาอังกฤษเท่านั้น จนกระทั่งเปิดตัวในปลายปี 2018 และในที่สุดก็เปิดตัวในยุโรป

ฝรั่งเศสเป็นประเทศแรกที่ไม่ใช้ภาษาอังกฤษที่เปิดตัว รองลงมาคือ เยอรมนี ออสเตรีย สเปน และอิตาลี ความจริงที่ว่า Pinterest มีมานานแล้ว แต่เพิ่งเริ่มธุรกิจโฆษณาเมื่อไม่นานมานี้ ทำให้น่าสนใจสำหรับนักการตลาด ตอนนี้พวกเขาสามารถพึ่งพาผู้ชมที่มีส่วนร่วมและในขณะเดียวกันก็เป็นผู้เริ่มใช้ผลิตภัณฑ์โฆษณาของตนก่อน

อย่างที่มันเกิดขึ้นกับแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์หลักๆ ทั้งหมด ธุรกิจที่เริ่มต้นตั้งแต่เนิ่นๆ มีต้นทุนที่ต่ำกว่า การเปิดรับโฆษณาที่สูงขึ้น และผลตอบแทนโดยรวมที่สูงขึ้น ไลค์ของ Facebook และ Google Ads นั้นอิ่มตัวแล้ว ซึ่งทำให้พวกเขามีการแข่งขันสูงและมีราคาแพง

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องท้าทายมากขึ้นสำหรับธุรกิจที่จะได้รับผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่เกี่ยวข้อง โฆษณา Pinterest ยังค่อนข้างใหม่และเป็นโอกาสที่ไม่มีใครเทียบได้สำหรับผู้ที่พร้อมรับความท้าทายในการทดสอบช่องทางการโฆษณาใหม่

วิธีการใช้ Pinterest สำหรับอีคอมเมิร์ซ?

อย่างที่คุณอาจทราบแล้ว Pinterest ถือว่าเหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ

พันธกิจของบริษัทมีความชัดเจน: " ที่ Pinterest ภารกิจของเราคือการช่วยให้ผู้คนค้นพบสิ่งที่พวกเขารักและทำสิ่งเหล่านั้นในชีวิตจริง "

"ทำสิ่งเหล่านั้นในชีวิตจริง" โดยทั่วไปหมายถึง "ซื้อ"!

ผู้ใช้อาจค้นหาแรงบันดาลใจเกี่ยวกับโครงการปรับปรุงบ้านครั้งต่อไป และสุดท้ายก็ซื้อเฟอร์นิเจอร์หรือเครื่องมือ DIY บางส่วน พวกเขาอาจจะมองหาชุดสำหรับปาร์ตี้ครั้งต่อไปและในที่สุดก็ซื้อรองเท้าดีๆ ที่พวกเขาใฝ่ฝันมาตลอด พวกเขาอาจกำลังวางแผนวันหยุดครั้งต่อไป ดังนั้นควรซื้อทัวร์แบบมีไกด์หรือพักค้างคืนในรีสอร์ตหรู

ไม่ว่าผู้คนกำลังวางแผนจะซื้ออะไรทางออนไลน์ (หรือออฟไลน์) Pinterest ก็อยู่ที่นั่น สักแห่งบนเส้นทางของผู้ซื้อ ด้วยลักษณะภาพและเสิร์ชเอ็นจิ้นของมัน Pinterest จึงเหมาะสำหรับจุดประสงค์ด้านอีคอมเมิร์ซ!

กลับไปที่ด้านบนสุดของหน้า หรือ ." rel="noopener"> รับ ebook โฆษณาผลิตภัณฑ์ Facebook ของคุณที่นี่

ผู้ชม Pinterest คือใคร

อีกแง่มุมหนึ่งที่นักการตลาดชื่นชอบเกี่ยวกับ Pinterest ก็คือผู้ชมที่ตรงเป้าหมาย ผู้ชม Pinterest ประกอบด้วย "ผู้ตัดสินใจ" คนที่ตัดสินใจซื้อจริง ๆ เพื่อตนเองหรือในนามของครอบครัวและเพื่อนฝูง

คนเหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นผู้หญิงอายุ 25-54 ปีที่ " รับผิดชอบการซื้อของใช้ในครัวเรือน 80% และควบคุมความมั่งคั่งมากกว่า 50% ในสหรัฐอเมริกา " (Ketchum, Marketing to Women, ม.ค.-ต.ค. 2017)

จากการศึกษาในปี 2018 Pinterest เข้าถึง "83% ของผู้หญิงทั้งหมด 25-54 ในสหรัฐอเมริกา [...] มากกว่า Instagram, Snap และ Twitter" ซึ่งหมายความว่า Pinterest เป็นประตูทางเข้าของคุณในการเข้าถึงผู้ชมที่ทรงคุณค่าของผู้คนที่พร้อมจะซื้อจากคุณ!

จากการศึกษาเดียวกัน หมวดหมู่ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดใน Pinterest ได้แก่ อาหารและเครื่องดื่ม สไตล์ และความงาม:

• ผู้ตัดสินใจ "มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น 2 เท่าที่จะใช้เวลาหนึ่งสัปดาห์ในการค้นคว้าเกี่ยวกับอาหารหรือเครื่องดื่ม และ 52% ใช้ Pinterest เพื่อพัฒนาความหลงใหลในอาหารและเครื่องดื่ม"
• Pinterest "เข้าถึง 70% ของผู้ตัดสินใจที่ซื้อเครื่องประดับ นาฬิกา หรือเครื่องประดับในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา และ 1 ใน 2 คนใช้เงิน 500 ดอลลาร์ขึ้นไปเพื่อซื้อเสื้อผ้าหรือรองเท้าของผู้หญิงในช่วงเวลาเดียวกัน"
• นอกจากนี้ "51% ของผู้ตัดสินใจกำลังเผชิญกับแบรนด์ [ความงาม] ใหม่ๆ บนแพลตฟอร์มของเราโดยที่พวกเขาไม่ได้พิจารณาเป็นอย่างอื่น"
  
  

Pinterest ค่อนข้างโปร่งใสเมื่อพูดถึงการรายงานข้อมูลประชากรของผู้ชม ธุรกิจสามารถเปรียบเทียบผู้ชมของโปรไฟล์กับผู้ชมของ Pinterest โดยรวมได้

ที่มา: blog.thesocialms.com

หากคุณมีบัญชีธุรกิจ คุณสามารถคลิก "Analytics" ที่มุมซ้ายบนของหน้าจอ จากนั้นคลิก "Audience Insights" คุณจะเข้าถึงชุดข้อมูลอันมีค่าเกี่ยวกับผู้ชมของคุณและข้อมูลของ Pinterest ทั้งหมด

ผู้ชมแบรนด์ท่องเที่ยวเป็นสีน้ำเงินและผู้ชมทั้งหมด Pinterest เป็นสีม่วง

ไม่น่าแปลกใจที่ผู้ชมทั้งสองค่อนข้างตรงกัน! เรามั่นใจว่าธุรกิจอีคอมเมิร์ซจำนวนมากจะสังเกตเห็นแนวโน้มเดียวกัน

กลับไปที่ด้านบนสุดของหน้า หรือ ." rel="noopener"> รับ ebook โฆษณาผลิตภัณฑ์ Facebook ของคุณที่นี่

โฆษณา Pinterest คืออะไร?

หากคุณคุ้นเคยกับการตลาดบน Facebook และ Instagram คุณจะรู้ว่าในขณะที่การโพสต์แบบออร์แกนิกนั้นยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างแบรนด์ของคุณในขั้นต้น แต่ในที่สุดแพลตฟอร์มเหล่านั้นก็ต้องการเงินจากคุณ

หากคุณตั้งเป้าที่จะเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ในวงกว้าง และทำให้ความพยายามในโซเชียลมีเดียของคุณมีกำไร คุณต้องกระโดดลงไปในโฆษณาโซเชียล โฆษณา Pinterest ทำงานค่อนข้างคล้ายกับโฆษณาบน Facebook คุณสามารถสร้างพินออร์แกนิก (เทียบเท่ากับโพสต์บน Facebook และ Instagram) แล้วเพิ่มพินเหล่านั้นเพื่อขยายการเข้าถึง

พินสามารถเป็นได้ทั้งภาพนิ่ง, GIF หรือวิดีโอ ทั้งสามรูปแบบมีให้สำหรับการโฆษณา รูปแบบการซื้อและการเสนอราคาคือ CPM (ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง)

วัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณา Pinterest

เช่นเดียวกับ Facebook โฆษณา Pinterest เสนอวัตถุประสงค์แคมเปญหลายแบบให้เลือก

• ข้อเสนอนี้ครอบคลุมตั้งแต่แคมเปญการรับรู้แบรนด์ในช่องทางยอดนิยม ไปจนถึงคอนเวอร์ชันและแคมเปญการขายตามแค็ตตาล็อก
• แคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์และการดูวิดีโอมีเป้าหมายเพื่อแสดงพินของคุณต่อผู้คนให้มากที่สุด ซึ่งจะช่วยกระจายคำของแบรนด์ของคุณ เหมาะสำหรับเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจและข้อความที่มีตราสินค้าทั่วไป
• แคมเปญการเข้าชมมีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ เป้าหมายที่นี่คือการได้รับการคลิกผ่าน ดังนั้น คุณต้องการให้พินของคุณมีส่วนร่วมและเกี่ยวข้องกับข้อเสนอเฉพาะของผลิตภัณฑ์
• วัตถุประสงค์ของการแปลงและการขายแคตตาล็อกมุ่งเป้าไปที่การซื้อบนเว็บไซต์ของคุณ แบบเดิมกำหนดให้ผู้โฆษณาต้องสร้างพินด้วยตนเอง ส่วนแบบหลังเป็นแบบฟีด เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในหัวข้อถัดไป

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณา Pinterest

โฆษณา Pinterest เสนอตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายสามแบบ กลุ่มเป้าหมายที่ กำหนดเอง ความสนใจ และ คำหลัก กลุ่มเป้าหมายที่ กำหนดเอง

ผู้โฆษณาสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายของตนเองตามข้อมูลลูกค้าบุคคลที่หนึ่งซึ่งรวบรวมผ่านแท็ก Pinterest บนเว็บไซต์หรือผ่านระบบ CRM ต่อไปนี้คือตัวเลือกที่คุณสามารถเลือกได้:

กลุ่มเป้าหมายที่เหมือนจริงซึ่งเทียบเท่ากับหน้าที่คล้ายกันของ Facebook ก็มีให้บริการ เช่นกัน

เช่นเดียวกับบน Facebook และ Google ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามความสนใจ มีมากเกินพอให้เลือก

คีย์เวิร์ด คือสิ่งที่ทำให้โฆษณา Pinterest แตกต่างจาก Facebook และ Instagram Pinterest เป็นโซเชียลมีเดียที่ไม่ธรรมดาเพราะเป็นเครื่องมือค้นหา นี่คือสิ่งที่ทำให้ Pinterest มีคุณค่าต่อธุรกิจอีคอมเมิร์ซ

นักการตลาดสามารถจับเจตจำนงของลูกค้าอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนบนโซเชียลมีเดีย ที่ด้านล่างของช่องทางการซื้อ สามารถกำหนดราคาเสนอได้ที่ระดับคำหลัก (เช่นเดียวกับที่ระดับกลุ่มโฆษณา)

โปรดจำไว้ว่า วิธีการกำหนดเป้าหมายจากคีย์เวิร์ดไม่เหมือนกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google ตรงที่ จะไม่จำกัดการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจให้แคบลง ค่อนข้างจะขยายมัน โดยทั่วไป โหมดสังเกตการณ์การกำหนดเป้าหมายจะเหมือนกับโหมดสังเกตการณ์ใน Google Ads

ลองนึกถึงข้อความตรรกะต่อไปนี้: "กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่มีความสนใจในอาหารและเครื่องดื่ม หรือค้นหา 'สูตรอาหารเพื่อสุขภาพ' " ด้วยเหตุนี้ เราจึงแนะนำให้สร้างกลุ่มโฆษณาแยกกันสำหรับความสนใจและคำหลัก

กลับไปที่ด้านบนสุดของหน้า หรือ ." rel="noopener"> รับ ebook โฆษณาผลิตภัณฑ์ Facebook ของคุณที่นี่

ข้อดีและข้อเสียของโฆษณา Pinterest

สำหรับแพลตฟอร์มโฆษณาใหม่ทุกแพลตฟอร์มที่เจาะตลาด ผู้โฆษณาต้องเผชิญกับข้อดีและความท้าทายเหมือนกัน

ข้อดี

โฆษณา Pinterest เข้าถึงผู้ชมที่มีคุณค่ามากของผู้ตัดสินใจ ซึ่งอยู่ใกล้กับช่วงเวลาในการซื้อมาก เป็นแรงบันดาลใจให้ผู้ใช้แสดงผลิตภัณฑ์และแบรนด์ใหม่ที่พวกเขาไม่รู้จัก ในขณะเดียวกัน ก็จับความตั้งใจในการซื้อด้วยฟังก์ชันการค้นหา ด้วยคุณสมบัติใหม่ที่มีให้ ผู้ใช้สามารถดูราคาสินค้าและข้อมูลความพร้อมจำหน่ายสินค้าในหมุดของแบรนด์

ทำให้แพลตฟอร์มนี้น่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ ไม่ใช่โซเชียลมีเดีย ไม่ใช่เสิร์ชเอ็นจิ้น ไม่ใช่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เป็นเพียงบางสิ่งระหว่างสิ่งที่ดึงดูดผู้โฆษณาและธุรกิจมากที่สุด

อันที่จริงแล้วมันคือสิ่งที่แตกต่างจาก Facebook, Instagram และ Google

นอกจากนี้ แพลตฟอร์มโฆษณา Pinterest ยังใช้งานง่ายและตรงไปตรงมา ไม่เหมือนกับโฆษณา Facebook และ Google Ads คุณจะไม่พบรูปแบบโฆษณาที่ซับซ้อนและกลยุทธ์รูปแบบการเสนอราคา คุณสามารถตั้งค่าแคมเปญแรกได้ในเวลาไม่กี่นาที พินก็ค่อนข้างเป็นรูปแบบโฆษณาพื้นฐานเช่นกัน คุณเพียงแค่ต้องมีรูปภาพ (หรือวิดีโอ) ชื่อ คำอธิบาย และลิงก์ ไม่เหมือนกับ Google ตรงที่การจำกัดจำนวนอักขระสำหรับชื่อและคำอธิบายดูเหมือนจะไม่มีปัญหา

ข้อเสีย

ตอนนี้ สิ่งที่ทำให้โฆษณา Pinterest เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมก็เป็นจุดอ่อนที่ใหญ่ที่สุดเช่นกัน

คุณลักษณะที่ใช้งานง่ายและจำเป็นอาจส่งผลให้มีพื้นฐานเกินไปสำหรับบางคนและอาจไม่เหมาะกับผู้โฆษณาที่มีความต้องการมากที่สุด

ตัวอย่างเช่น คุณไม่สามารถสร้างผู้ชมตามผู้ใช้ที่ดูวิดีโอของคุณ และคุณไม่สามารถซ่อนพินที่ได้รับการสนับสนุนจากพินออร์แกนิกของคุณ ดูเหมือนว่าพินทั้งสองประเภทจะไปด้วยกันเสมอซึ่งอาจดีและไม่ดีในเวลาเดียวกัน

นอกจากนี้ แม้ว่าผู้ชม Pinterest จะสมบูรณ์แบบสำหรับผู้ค้าปลีกและธุรกิจ B2C โดยทั่วไป แต่ก็ไม่เหมาะกับบริษัท B2B และผู้ขายผลิตภัณฑ์ที่ซับซ้อนโดยทั่วไป ในขณะที่ธุรกิจแทบทุกประเภทสามารถโฆษณาบน Facebook และ Google ได้อย่างมีกำไร แต่ Pinterest มีเพียงบางส่วนเท่านั้นที่ประสบความสำเร็จ

คุณลักษณะแค็ตตาล็อกโฆษณา Pinterest มีให้สำหรับธุรกิจค้าปลีกเท่านั้น (จนถึงขณะนี้) ไม่รวมการเดินทาง โรงแรม เที่ยวบิน ประกาศรับสมัครงาน และบริการอื่นๆ เห็นได้ชัดว่าค่อนข้างน่าผิดหวัง ใครก็ตามที่ทำงานในบริการดังกล่าวจะรู้ดีว่า Facebook Dynamic Ads และ Google Dynamic Remarketing นั้นประสบความสำเร็จเพียงใด

คงจะดีถ้าเห็นความสำเร็จที่คล้ายกันในโฆษณา Pinterest ด้วย

กลับไปที่ด้านบนสุดของหน้า หรือ ." rel="noopener"> รับ ebook โฆษณาผลิตภัณฑ์ Facebook ของคุณที่นี่

โฆษณาช็อปปิ้งของ Pinterest

โฆษณาช็อปปิ้งของ Pinterest หรือโฆษณาการขายแคตตาล็อกเป็นหนึ่งในส่วนเสริมล่าสุดของชุดโฆษณา Pinterest นี่เป็นหนึ่งในคุณสมบัติที่รอคอยมากที่สุดสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ ซึ่งสามารถโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนบนแพลตฟอร์มแบบไดนามิกได้ในที่สุด

ผู้โฆษณาสามารถอัปโหลดแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ทั้งหมด สร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์ และแสดงพินผลิตภัณฑ์บนโปรไฟล์ธุรกิจของตน ในผลการค้นหาและส่วนผลิตภัณฑ์ที่แนะนำ พินผลิตภัณฑ์แสดงรูปภาพผลิตภัณฑ์ขนาดใหญ่ ชื่อผลิตภัณฑ์ ราคา ความพร้อมจำหน่ายสินค้า และปุ่ม CTA "เยี่ยมชม" ที่เชื่อมโยงไปยังหน้าผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ของผู้โฆษณา

เมื่ออัปโหลดแค็ตตาล็อกของคุณแล้ว พินผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถแสดงแบบออร์แกนิกบนแพลตฟอร์มและพร้อมที่จะส่งเสริมผ่านแคมเปญการขายแค็ตตาล็อก

กลับไปที่ด้านบนสุดของหน้า หรือ ." rel="noopener"> รับ ebook โฆษณาผลิตภัณฑ์ Facebook ของคุณที่นี่

วิธีเริ่มต้นใช้งานโฆษณาช็อปปิ้งของ Pinterest

ในการเริ่มโฆษณาด้วยโฆษณา Shopping ของ Pinterest คุณต้องแน่ใจว่าคุณมี:

1. สร้างบัญชีธุรกิจ Pinterest
2. อ้างสิทธิ์เว็บไซต์ของคุณ

เมื่อคุณทำเสร็จแล้ว คุณสามารถอัปโหลดแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของคุณ

การอัพโหลดแคตตาล็อกสินค้า

ก่อนอื่น คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นไปตามข้อกำหนดการจัดรูปแบบ Pinterest คุณสามารถดาวน์โหลดเทมเพลตแคตตาล็อกได้ที่นี่ ดังที่คุณเห็นจากเทมเพลต รูปแบบแคตตาล็อกค่อนข้างคล้ายกับ Google Shopping มีฟิลด์บังคับบางส่วนและบางฟิลด์ที่ไม่บังคับ

ช่องที่ต้องเติม:

• id
• ชื่อ
• คำอธิบาย
• ลิงค์
• image_link
• ราคา
• ความพร้อมใช้งาน
• สภาพ
• google_product_category

ในบรรดาฟิลด์ที่ไม่บังคับ เราขอแนะนำให้คุณใช้ข้อมูลต่อไปนี้:

• product_type : การจัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเอง
• added_image_link : Pinterest สร้างพินใหม่สำหรับรูปภาพเพิ่มเติม เพิ่มโอกาสในการแสดงสินค้าของคุณ
• sale_price : เพิ่มฟิลด์นี้เพื่อให้คุณสามารถเน้นราคาลดของคุณ
• ยี่ห้อ : หากคุณขายสินค้าจากหลายยี่ห้อ สิ่งนี้จะเป็นประโยชน์สำหรับการจัดหมวดหมู่สินค้าตามนั้น
• custom_label_0-4 : เพิ่มป้ายกำกับที่กำหนดเองเพื่อการจัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ดียิ่งขึ้น

ฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถอัปโหลดเป็น .csv ซึ่งค่อนข้างเป็นรูปแบบมาตรฐาน แม้ว่ารูปแบบฟีดจะดูคล้ายกับ Google Shopping มาก ดังนั้นคุณอาจใช้ไฟล์เดียวกันสำหรับทั้งสองแพลตฟอร์มได้ แต่คุณอาจต้องการเพิ่มประสิทธิภาพให้แตกต่างกัน

อันที่จริง บางฟิลด์ เช่น ป้ายกำกับที่กำหนดเองสามารถปรับให้เข้ากับความต้องการเฉพาะของแพลตฟอร์มได้ เราได้พูดคุยเกี่ยวกับป้ายกำกับที่กำหนดเองอย่างกว้างขวางในบล็อกของเรา พวกเขาช่วยคุณจัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของคุณตามความต้องการเชิงพาณิชย์ของคุณ

คุณอาจต้องการจัดกลุ่มสินค้าลดราคาทั้งหมดเข้าด้วยกัน หรือสินค้าขายดีทั้งหมดในกลุ่มตามความต้องการ สามารถทำได้ผ่านป้ายกำกับที่กำหนดเองเท่านั้น

เนื่องจากการเสนอราคาและการแข่งขันสามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างมากจากแพลตฟอร์มหนึ่งไปอีกแพลตฟอร์มหนึ่ง จึงอาจเป็นกรณีที่การจัดหมวดหมู่ Google ของคุณทำงานได้ไม่ดีสำหรับ Pinterest และในทางกลับกัน

แม้ว่าการปรับแต่งฟีดของคุณโดยเฉพาะสำหรับ Pinterest อาจดูเหมือนเป็นงานใหญ่ แต่ก็ไม่จำเป็น DataFeedWatch ช่วยให้คุณทำอย่างนั้นได้ คุณสามารถอัปโหลดฟีดแหล่งที่มาเดียวแล้วปรับแต่งตามความต้องการของทุกแพลตฟอร์ม

เมื่อฟีดของคุณพร้อมแล้ว คุณสามารถอัปโหลดไปยัง Pinterest ได้ คลิก "โฆษณา" ในเมนูด้านซ้ายบน จากนั้นคลิก "แคตตาล็อก"

ป้อนลิงก์ไปยังฟีดของคุณ:

ตอนนี้คุณจะต้องรอ น่าเสียดายที่กระบวนการตรวจสอบ Pinterest นั้นค่อนข้างยาว อาจใช้เวลานานถึง 48 ชั่วโมง

การสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์เปิดตัวแคมเปญโฆษณา Shopping Pinterest ของคุณ

เมื่อฟีดของคุณได้รับการอนุมัติ คุณสามารถสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์ได้ กลุ่มผลิตภัณฑ์เป็นวิธีจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันเข้าด้วยกันเพื่อเสนอราคาแยกกัน

ตัวกรองที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์ ได้แก่ หมวดหมู่ (หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google) ประเภทผลิตภัณฑ์ แบรนด์ และ ป้ายกำกับที่กำหนดเอง ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องให้ฟิลด์ฟีดของคุณถูกต้อง!

คุณสามารถแนบกลุ่มผลิตภัณฑ์หลายกลุ่มเข้ากับกลุ่มโฆษณาเดียวกันได้ แต่โปรดทราบว่าราคาเสนอสามารถกำหนดได้ที่ระดับกลุ่มโฆษณาเท่านั้น ซึ่งแตกต่างจาก Google Shopping ซึ่งหมายความว่าคุณไม่สามารถเสนอราคาที่ระดับกลุ่มผลิตภัณฑ์ได้

ดังนั้น หากคุณต้องการกำหนดราคาเสนอแยกต่างหากสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์เฉพาะ คุณต้องตั้งราคาเสนอในกลุ่มโฆษณาแยกต่างหาก

เปิดตัวแคมเปญโฆษณา Pinterest Shopping

ณ จุดนี้ พินผลิตภัณฑ์ของคุณพร้อมที่จะแสดงบน Pinterest แล้ว ในขั้นต้น จะแสดงเป็นพินออร์แกนิก อันที่จริงแล้ว พวกมันจะแสดงเป็นพินทั่วไปเช่นกัน

พินแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินต่างจาก Facebook โดยพื้นฐานแล้วจะเป็นพินเดียวกันที่ทำงานพร้อมกัน คุณสามารถเลือกที่จะผลักพินบางตัวที่ใส่เงินโฆษณาไว้เบื้องหลัง

แต่ในฐานะผู้โฆษณา สิ่งที่คุณต้องทำคือโฆษณาใช่ไหม คุณต้องการแสดงพินผลิตภัณฑ์ของคุณให้ผู้ใช้เห็นให้ได้มากที่สุดและเพิ่มโอกาสในการขายให้สูงสุด

สิ่งที่คุณต้องทำคือไปที่ส่วนโฆษณา Pinterest สร้างแคมเปญใหม่และเลือก "Catalog Sales" เป็นวัตถุประสงค์ของแคมเปญ

คุณจะได้รับแจ้งให้สร้างกลุ่มโฆษณาแรกของคุณ คุณสามารถเลือกระหว่าง "ผู้ชม" หรือ "การกำหนดเป้าหมายใหม่แบบไดนามิก" เลือก "ผู้ชม" สำหรับตอนนี้ เราจะพูดถึง Dynamic Retargeting ในส่วนถัดไป

ทางด้านขวามือ คุณสามารถเลือกกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่กำหนดเองได้ ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ผู้ชมที่กำหนดเองสามารถสร้างขึ้นตามพฤติกรรมของผู้ใช้บนเว็บไซต์ของคุณหรือการมีส่วนร่วมกับพินของคุณ

โปรดทราบว่าไม่มีการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักหรือความสนใจสำหรับแคมเปญการขายแคตตาล็อก! เครื่องมือ Pinterest จะแสดงพินผลิตภัณฑ์ของคุณโดยอัตโนมัติต่อผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะสนใจข้อเสนอของคุณมากที่สุด อย่างไรก็ตาม คุณสามารถจำกัดผู้ชมของคุณให้แคบลงตามข้อมูลประชากร

ถึงเวลาเลือกกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการโฆษณากับกลุ่มโฆษณานี้

ขณะนี้คุณสามารถเลือกตำแหน่งที่คุณต้องการให้แสดงพินผลิตภัณฑ์ของคุณได้แล้ว

• เรียกดู : โฆษณาของคุณจะปรากฏเมื่อผู้คนเรียกดูฟีดหลักและพินที่เกี่ยวข้อง
• ค้นหา : โฆษณาของคุณจะปรากฏในผลการค้นหาและพินที่เกี่ยวข้อง

เช่นเดียวกับโฆษณาบน Facebook ตัวเลือก "ตำแหน่งทั้งหมด" คือตัวเลือกที่แนะนำ สุดท้าย ถึงเวลากำหนดงบประมาณและราคาเสนอของคุณ:

คุณสามารถเลือกได้ว่าต้องการเพิ่มประสิทธิภาพการส่งพินของคุณต่อคลิกหรือต่อคอนเวอร์ชั่น เห็นได้ชัดว่าคุณต้องติดตั้งแท็ก Pinterest บนเว็บไซต์ของคุณหากต้องการใช้การเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion

จากนั้น คุณสามารถกำหนดราคาต่อหนึ่งคลิกหรือต้นทุนเฉลี่ยต่อการแปลงในอุดมคติของคุณได้ หมายเหตุ: คุณจะยังคงจ่ายต่อการแสดงผลไม่ว่าคุณจะเลือกตัวเลือกการเพิ่มประสิทธิภาพแบบใด!

จำนวนต้นทุนต่อคลิกและต้นทุนต่อการแปลงที่คุณป้อนในส่วนนี้เป็นเพียงคำแนะนำที่คุณให้กับเครื่องมือโฆษณา Pinterest ไม่ได้หมายความว่าคุณจะจ่ายเฉพาะเมื่อมี Conversion เกิดขึ้น

ทีมโฆษณา Pinterest แนะนำให้คุณเริ่มต้นด้วยงบประมาณรายวันที่ 3.5 เท่าของต้นทุนต่อ Conversion เป้าหมายของคุณ เช่น. ราคาต่อการแปลง 50 ดอลลาร์ งบประมาณรายวัน 175 ดอลลาร์

ไม่เหมือนกับวัตถุประสงค์ของแคมเปญอื่นๆ คุณไม่จำเป็นต้องเลือกพินใดๆ อันที่จริงแล้ว พินจะถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติตามข้อมูลฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณ

เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา Shopping Pinterest ของคุณ

แคมเปญโฆษณา Shopping ของ Pinterest มีความตรงไปตรงมาและใช้งานง่าย อย่างไรก็ตาม ยังมีการดำเนินการบางอย่างที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ ตรวจสอบบทความในศูนย์ช่วยเหลือของ Pinterest สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

Pinterest แนะนำคุณ:

• จัดโครงสร้างแคมเปญตามหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เพื่อความสะดวกในการเพิ่มประสิทธิภาพและการจัดการคำหลักเชิงลบ
• หลีกเลี่ยงการสร้างแคมเปญและโครงสร้างกลุ่มโฆษณาที่ละเอียดซึ่งงบประมาณรายวันอาจมีการกระจายน้อยเกินไป
• ใช้คำหลักเชิงลบเพื่อความปลอดภัยของแบรนด์ ไม่ใช่เป็นเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพที่สามารถจำกัดการกระจายได้
• จัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันภายใต้กลุ่มโฆษณาเดียวเพื่อใช้ประโยชน์จากเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ (ราคาเสนอ งบประมาณ ผู้ชม) ให้ดีขึ้น
• แบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพสูงในกลุ่มโฆษณาใหม่เมื่อเวลาผ่านไป

คำหลักเชิงลบ

หัวข้อคำหลักเชิงลบค่อนข้างแปลกและควรค่าแก่การใช้คำสองสามคำ ต่างจากโซเชียลมีเดียอื่นๆ Pinterest มีเสิร์ชเอ็นจิ้น

ซึ่งหมายความว่าพินของคุณจะแสดงเทียบกับข้อความค้นหาของผู้ใช้ คุณสามารถดูข้อความค้นหาของคุณได้ในส่วน "การรายงาน" และคุณควรเพิ่มคำหลักเชิงลบตามลำดับ

แม้ว่าคุณจะไม่สามารถเสนอราคาคำหลักในแคมเปญ Pinterest Shopping ได้ แต่คุณยังสามารถเพิ่มคำหลักเชิงลบเพื่อความปลอดภัยของแบรนด์ได้

กลับไปที่ด้านบนสุดของหน้า หรือ ." rel="noopener"> รับ ebook โฆษณาผลิตภัณฑ์ Facebook ของคุณที่นี่

การกำหนดเป้าหมายใหม่แบบไดนามิกของ Pinterest

การกำหนดเป้าหมายใหม่แบบไดนามิกทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายใหม่แบบไดนามิกบนผู้ใช้ Pinterest ที่เคยมีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์ของคุณบนเว็บไซต์ของคุณ

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ระหว่างการสร้างแคมเปญ Pinterest Shopping Ads คุณสามารถเลือก Dynamic Retargeting ในการตั้งค่า Ad Group ของคุณ โปรดทราบว่านี่คือการตั้งค่ากลุ่มโฆษณา ไม่ใช่ประเภทแคมเปญ

คุณต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดต่อไปนี้เพื่อเรียกใช้ Dynamic Retargeting Ad Groups:

• คุณมีแค็ตตาล็อกที่ใช้งานกับผลิตภัณฑ์ของคุณ
• คุณได้วางแท็ก Pinterest บนเว็บไซต์ของคุณและกำลังติดตามเหตุการณ์ Conversion ต่อไปนี้: ชำระเงิน หยิบใส่ตะกร้า เยี่ยมชมเพจ
• กิจกรรมของคุณกำลังส่งคืนข้อมูลเหตุการณ์รหัสผลิตภัณฑ์ และรหัสผลิตภัณฑ์ที่ถูกส่งกลับจะเหมือนกับรหัสผลิตภัณฑ์ในแค็ตตาล็อกของคุณ
• คุณมีจำนวนการเข้าชมเพจและจำนวนกิจกรรมที่ต้องการในรถเข็นเพียงพอใน 7 วันที่ผ่านมา

ยังไม่ชัดเจนว่าจำเป็นต้องมี "จำนวนการเข้าชมหน้าเว็บและเหตุการณ์ Add to Cart" ที่จำเป็นอย่างไร คุณจะสังเกตเห็นว่าตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายใหม่แบบไดนามิกจะพร้อมใช้งานทุกครั้งที่คุณมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดเหล่านี้

กลยุทธ์ทั่วไปสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่แบบไดนามิกคือ:

• กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ละทิ้งผลิตภัณฑ์ในตะกร้าโดยไม่ทำการซื้อให้เสร็จ
• กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ค้นหาผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ของคุณโดยไม่เพิ่มลงในตะกร้า
• ผู้ใช้ที่ซื้อต่อเนื่องบนเว็บไซต์ของคุณจนเสร็จสิ้นและอาจสนใจผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน
• เพิ่มยอดขายให้กับผู้ใช้ที่ซื้อสินค้าบนเว็บไซต์ของคุณและอาจต้องการอุปกรณ์เสริมหรือการอัพเกรดเพิ่มเติม

คุณสามารถบรรลุวัตถุประสงค์เหล่านี้ทั้งหมดผ่านโครงสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์เชิงกลยุทธ์และคำจำกัดความของผู้ชม

กลับไปที่ด้านบนสุดของหน้า หรือ ." rel="noopener"> รับ ebook โฆษณาผลิตภัณฑ์ Facebook ของคุณที่นี่

บทสรุป

หลังจากอ่านบทความนี้ คุณจะไม่ต้องสงสัยเลยว่า Pinterest เป็นแพลตฟอร์มสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซในปี 2020 อีกครั้ง การปรับฟีดผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มนี้

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ โฆษณา Pinterest Shopping และการเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายใหม่แบบไดนามิกนั้นเกี่ยวกับการจัดโครงสร้างแคมเปญของคุณในกลุ่มผลิตภัณฑ์อย่างเหมาะสม นอกจากนี้ ความสำเร็จของพินผลิตภัณฑ์ของคุณนั้นมาจากคุณภาพของฟีดของคุณอย่างมาก ซึ่งรูปภาพคุณภาพสูงที่สวยงามและชื่อผลิตภัณฑ์ตรงจุดนั้นสร้างความแตกต่างอย่างมากเมื่อผู้ใช้มีส่วนร่วม

อ่านต่อไป: วิธีเริ่มขายบน Pinterest