วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาสำหรับการค้นหาด้วย AI: คำแนะนำ [& รายการตรวจสอบ]

Generative AI คืออะไรและเหตุใดจึงเกี่ยวข้อง

หากคุณถาม ChatGPT (แอปพลิเคชัน generative AI ที่ได้รับความนิยมสูงสุด) ว่า Generative AI คืออะไร คุณจะได้รับคำตอบดังต่อไปนี้:

“Generative AI หมายถึงโมเดล AI ที่สามารถสร้างเนื้อหาใหม่ที่เป็นต้นฉบับได้ พวกเขาเรียนรู้จากข้อมูลการฝึกอบรมและใช้ความรู้นั้นเพื่อสร้างตัวอย่างที่คล้ายกัน แอพพลิเคชั่นรวมถึงการสังเคราะห์ภาพ การสร้างข้อความ และการแต่งเพลง”

คำหลักในที่นี้คือ " เนื้อหาต้นฉบับ " " ข้อมูลการฝึกอบรม " และ " ตัวอย่างที่คล้ายกัน "

ในแง่หนึ่ง AI กำเนิดสามารถสร้างเนื้อหาใหม่และเป็นต้นฉบับได้ ในทางกลับกัน ทำได้โดยการเรียนรู้จากเนื้อหา ที่มีอยู่ ซึ่งส่งผลให้เกิด " ตัวอย่างที่คล้ายกัน " แทนที่จะเป็นชิ้นงานต้นฉบับอย่างแท้จริง

การชี้แจงนี้มีความสำคัญต่อการทำความเข้าใจว่ายิ่งข้อมูลการฝึกอบรมดีเท่าไร เอาต์พุตของ AI ก็ยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

สำหรับพวกเราที่ทำการตลาด นั่นหมายถึงคุณภาพของงานและเนื้อหาของเราจะมีความสำคัญเสมอ อาจมีความสำคัญมากขึ้นในอนาคตเมื่อ AI ถูกนำมาใช้อย่างแพร่หลายและความต้องการสร้างความแตกต่างมีมากขึ้น

เมื่อทราบแล้วมาขุดกันเถอะ!

ประสบการณ์การค้นหาทั่วไปของ Google

เมื่อวันที่ 10 พฤษภาคม 2023 ที่การประชุม I/O ประจำปี Google ได้เปิดเผย Search Generative Experience (SGE) ใหม่ เราถาม Bard (แอป AI การสนทนาของ Google) ว่า Search Generative Experience คืออะไร:

โดยพื้นฐานแล้ว SGE ได้รวมเอาปัญญาประดิษฐ์และความสามารถในการค้นหาของ Google เข้าไว้ในประสบการณ์การค้นหาด้วย AI แบบใหม่ ผู้ใช้สามารถใช้คำค้นหาแบบเดิมหรือเข้าร่วมการสนทนาแบบ ChatGPT กับ Google ประสบการณ์ทั้งสองนี้ผสมผสานกันเป็น ส่วนติดต่อผู้ใช้เดียว ทำให้ผู้ใช้สามารถติดตามผลข้อความค้นหาแบบเดิมหรือมีส่วนร่วมโดยตรงในประสบการณ์การสนทนาที่มากขึ้น

สิ่งนี้เป็นการตอบสนองต่อ Microsoft Bing Experience ใหม่ ซึ่งรวม ChatGPT ไว้ในเครื่องมือค้นหา ย้อนกลับไปในเดือนกุมภาพันธ์ 2023

ตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหา "Google Bard คืออะไร" ใน SGE ใหม่ คุณจะได้รับคำตอบที่สร้างโดย AI เหนือผลการค้นหาทั่วไป สแน็ปช็อต AI ยังรวมถึงแหล่งที่มาและคำถามติดตามผลเพื่อจุดประกายการสนทนา

ที่มา: วารสารเสิร์ชเอ็นจิ้น

หากคุณไม่อยากแชทกับ Google คุณสามารถข้ามไปที่ผลการค้นหาซึ่งดูเหมือนทุกครั้ง

น่าเสียดายที่ Google Search Generative Experience ยังไม่เปิดให้บริการแก่สาธารณะ อย่างไรก็ตาม หากคุณอาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกา คุณสามารถลงทะเบียนรายชื่อผู้รอได้ที่ ค้นหา Labs และเข้าถึงก่อนใคร

Google Search Labs ช่วยให้ผู้ใช้ทั่วไปสามารถทดลองและทดสอบคุณสมบัติทดลองใหม่ๆ เช่น SGE, AI ใน Google เอกสารและสเปรดชีต เพลง และอื่นๆ เราขอแนะนำให้คุณลองดูและสมัครใช้งาน!

กลับไปด้านบนสุด หรือ

Google Search Generative Experience ทำงานอย่างไร

คุณอาจกำลังคิดว่า อะไรคือข้อได้เปรียบของ Generative AI เมื่อเทียบกับผลการค้นหาทั่วไป ในการเริ่มต้น ไม่จำกัดเพียงการให้ข้อมูลที่เป็นข้อเท็จจริงเท่านั้น แต่ยังเสนอคำแนะนำส่วนบุคคลอีกด้วย

ในตัวอย่างต่อไปนี้ คุณจะเห็นว่าสำหรับข้อความค้นหา " กล้องวิดีโอ 4k ที่ดีที่สุด ราคาต่ำกว่า $500 " ผลลัพธ์ไม่เพียงแต่มีรายการกล้องที่ดีที่สุดราคาต่ำกว่า $500 เท่านั้น แต่ยังมีคำแนะนำเกี่ยวกับสิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อตัดสินใจซื้อด้วย

ที่มา: วารสารเสิร์ชเอ็นจิ้น

ข้อได้เปรียบประการที่สองคือความสามารถในการ "สนทนา" กับมัน เพื่อรับข้อมูลเชิงลึก คำแนะนำหรือตัวเลือกเพิ่มเติม

ในตัวอย่างต่อไปนี้ Generative AI ให้ตัวเลือกสำหรับคำถามติดตามผลหลายข้อ เช่น " Semrush ฟรี คุ้มค่า หรือไม่" คำตอบอาจเป็นเรื่อง "ส่วนตัว" และไม่จำเป็นต้องเป็นข้อเท็จจริงเสมอไป

ที่มา: วารสารเสิร์ชเอ็นจิ้น

แนวคิดหลักที่อยู่เบื้องหลัง SGE คือการปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้โดยการตอบคำถามทั้งหมดผ่านอินเทอร์เฟซผู้ใช้เดียว โดยไม่ต้องให้ผู้ใช้นำทางระหว่างหลายหน้าหรือหลายเว็บไซต์

สิ่งนี้ทำให้เกิดความท้าทายสำหรับทั้งผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณา ซึ่งอาจเห็นว่าการเข้าชมลดลง อย่างไรก็ตาม การอ้างอิงแหล่งที่มาในการตอบกลับของ AI ทำให้เราเห็นแล้วว่า Google กำลังพยายามแก้ไขปัญหานี้

กลับไปด้านบนสุด หรือ

Google Search Generative Experience แตกต่างจากประสบการณ์ใหม่ของ Microsoft Bing AI หรือไม่

เมื่อพิจารณาว่า Google เป็นเครื่องมือค้นหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก ประสบการณ์ AI ใหม่จึงเป็นเรื่องใหญ่ อย่างไรก็ตาม อย่าลืมว่ามันไม่ได้แตกต่างจากประสบการณ์ Microsoft Bing AI ใหม่มากนัก ซึ่งเปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์ 2023 และพร้อมให้ใช้งานแล้วสำหรับบุคคลทั่วไป รวมถึงในยุโรปผ่าน Microsoft Edge Browser ผู้ลงโฆษณาควรดูทั้งสองอย่างอย่างใกล้ชิด

ในภาพหน้าจอด้านบน คุณจะเห็นสแนปชอต AI ปรากฏด้านล่างผลการค้นหาทั่วไปสองสามรายการ สแนปชอตยังมีลิงก์ไปยังแหล่งที่มาและคำถามติดตามผล ซึ่งคล้ายกับ SGE ผู้ใช้สามารถคลิกหนึ่งในคำถามที่แนะนำหรือพิมพ์คำถามในช่อง "พิมพ์ข้อความ" จากนั้นพวกเขาจะถูกนำไปที่ UI ใหม่ที่ไม่แสดงผลการค้นหาปกติ แต่จะคล้ายกับอินเทอร์เฟซการแชทแทน

นี่อาจเป็นข้อแตกต่างหลักระหว่างสองผลิตภัณฑ์ ณ เดือนมิถุนายน 2023 Google ช่วยให้ผู้ใช้อยู่ในหน้าเดียวกัน ในขณะที่ Bing นำผู้ใช้ไปยังส่วนเฉพาะใหม่ ใน Bing ผู้ใช้สามารถกลับสู่ประสบการณ์การค้นหาโดยคลิกที่ "ค้นหา" ที่มุมบนซ้าย

กลับไปด้านบนสุด หรือ

Search Generative Experience มีความหมายอย่างไรสำหรับนักการตลาด

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่า Generative AI และ Search Generative Experience คืออะไร แต่พวกเขาหมายถึงอะไรสำหรับนักการตลาด?

ประการแรก Google AI ยังคงเป็น "การทดลอง" และรูปลักษณ์และการทำงานของมันอาจเปลี่ยนไปในอีกไม่กี่เดือนและปีข้างหน้า เช่นเดียวกันสำหรับ Bing หรือคู่แข่งใหม่ที่จะเกิดขึ้น

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่เรารู้อย่างแน่นอนก็คือการค้นหาด้วย AI เป็นก้าวสำคัญในประวัติศาสตร์ของการตลาดผ่านการค้นหา

ทำไม

นักการตลาดบนการค้นหาเคยสร้างและจัดหาเนื้อหาจากคำค้นหาของผู้ใช้ ตอนนี้ ทุกอย่างเกี่ยวกับการตอบสนองความต้องการหรือ ความปรารถนา ของผู้ใช้ แทนที่จะเป็นคำถามเฉพาะเจาะจง บางครั้งความต้องการเหล่านั้นไม่ชัดเจนตั้งแต่ต้น และต้องใช้แชทบ็อตเพื่อเปิดเผยความต้องการเหล่านั้น

การเปลี่ยนแปลงนี้ถือเป็น จุดจบของคำหลัก ที่เรารู้จัก ในการโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา คำหลักมีความเกี่ยวข้องน้อยลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากมีแรงผลักดันไปสู่การทำงานแบบกว้างและห่างไกลจากข้อความค้นหาที่เจาะจงทุกประการ แคมเปญประเภท Performance Max ใหม่ช่วยเติมเต็มความเป็นไปได้ในการเลือกคำหลักสำหรับแคมเปญของคุณ ทั้งหมดนี้เป็นการเตรียมพร้อมสำหรับสิ่งที่จะมาถึงในที่สุด การสิ้นสุดของการค้นหาและการเริ่มต้นของ การตลาดการค้นหาตามความต้องการ

สำหรับแบรนด์แล้ว คำถามคือ อะไรจะเป็นคำตอบสำหรับความปรารถนาใหม่เหล่านี้

อีกครั้ง มันแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะตอบในตอนนี้

อย่างไรก็ตาม หากเรากลับไปสู่พื้นฐาน เราสามารถพูดได้ว่าผู้ใช้ในตอนท้ายยังคงต้องการค้นหาคำตอบสำหรับคำถามของตนโดยเร็วที่สุด สิ่งนี้ไม่ได้เปลี่ยนไปจากอดีต การหยุดชะงักอยู่ที่วิธีที่ผู้ใช้แสดงคำถามและความสามารถของนักการตลาดในการทำความเข้าใจ แต่ถ้าเราให้ความสำคัญกับแนวคิดหลักในการ “ให้บริการผู้ใช้ของเรา” เราจะประสบความสำเร็จ

กลับไปด้านบนสุด หรือ

โฆษณาบนการค้นหาในประสบการณ์ AI กำเนิดของ Google จะมีลักษณะอย่างไร

ประสบการณ์การสร้างการค้นหาดูน่าตื่นเต้นมาก แต่มีบางอย่างขาดหายไปจากภาพหน้าจอที่เราแสดงไว้ด้านบน โฆษณา!

Jerry Dischler รองประธานฝ่ายโฆษณาของ Google สร้างความมั่นใจให้กับเรา “ เมื่ออนาคตของการค้นหาพัฒนาไป อนาคตของการโฆษณาก็จะพัฒนาไปด้วย — นำมาซึ่งโอกาสที่มากขึ้นในการขยายธุรกิจของคุณ […] […] โฆษณาจะปรากฏ ด้านบนและด้านล่างประสบการณ์ใหม่ นี้ […] เราจะทดสอบกับโฆษณาบนการค้นหาและ Shopping ที่ ผสานรวมโดยตรงภายในสแนปช็อต และโหมดการสนทนา ที่ขับเคลื่อนด้วย AI นอกจากนี้ เราจะทดลองกับรูปแบบใหม่ ของ SGE ซึ่งใช้ AI เชิงสร้างสรรค์เพื่อสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงซึ่งปรับแต่งให้เหมาะกับทุกขั้นตอนของเส้นทางการค้นหา ”

Google ยังไม่มีมุมมองที่ชัดเจนว่าโฆษณาจะรวมเข้ากับประสบการณ์การสนทนาแบบใหม่ได้อย่างไร แต่สิ่งหนึ่งที่แน่นอนก็คือ เราอยู่ใน “ ยุคใหม่ของโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ”

เรามีตัวอย่างจากงาน Google Marketing Live ในวันที่ 23 พฤษภาคมแล้ว

ประสบการณ์เริ่มต้นด้วยการค้นหา " กิจกรรมกลางแจ้งที่ต้องทำใน Maui " มุมมองครึ่งหน้าบนถูกครอบครองโดยโฆษณาบนการค้นหาแบบเก่าสองรายการ

เมื่อเลื่อนลงมา เราจะเห็นคำตอบจาก AI เจเนอเรทีฟ ภาพรวมแสดงข้อความ แหล่งที่มา และคำถามติดตามผล ยังไม่มีโฆษณาที่นี่

จากนั้นผู้ใช้จะถามคำถามติดตามผลที่กำหนดเอง: " เป้เดินป่าสำหรับเด็ก " โปรดทราบว่าคำถามสองข้อที่ต่างกันเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาหรือ "ความปรารถนา" เดียวกันอย่างไร ความปรารถนาสำหรับวันหยุดพักผ่อนของครอบครัวกับเด็ก ๆ ในฮาวาย แต่ผู้ใช้ยังไม่รู้แน่ชัดว่าจะทำอะไรที่นั่น พวกเขายังอยู่ในโหมดการสำรวจ Google และนักการตลาดมีหน้าที่แนะนำ สร้างแรงบันดาลใจ และขายประสบการณ์ในอุดมคติในที่สุด

จากนั้น AI เจนเนอเรทีฟจะแนะนำเป้ที่เหมาะสมสามใบ โดยใบแรกเป็นผลลัพธ์ ที่ได้รับการสนับสนุน

ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนดูเหมือนโฆษณาช็อปปิ้ง มันแสดงรูปภาพที่สวยงาม ชื่อ บทวิจารณ์ แบรนด์ ราคา คำอธิบาย และแม้แต่ข้อความสั้นๆ ว่า “เหมาะสำหรับนักสำรวจรุ่นเยาว์”

ด้านล่างสแน็ปช็อต AI มีโฆษณากระเป๋าเป้สะพายหลังอื่นๆ สิ่งเหล่านี้น่าจะ เป็นโฆษณา Google Shopping แบบดั้งเดิม

บทสนทนายังไม่จบ!

ตอนนี้ผู้ใช้ถามว่า " มันง่ายสำหรับพวกเขาที่จะเรียนรู้การโต้คลื่นหรือไม่ " ซึ่ง AI เข้าใจว่า " มันง่ายสำหรับเด็กที่จะเรียนรู้การโต้คลื่นในเมาอิ " สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการสนทนาที่ยอดเยี่ยมของประสบการณ์เชิงสร้างสรรค์แบบใหม่

Google ตอบกลับด้วยสแนปชอต AI ที่แสดงข้อความและแหล่งที่มา แต่ด้านล่างคือโฆษณาแบบข้อความขนาดใหญ่โดย GetYourGuide ซึ่งเป็นตลาดซื้อขายประสบการณ์และกิจกรรมชั้นนำ

โฆษณาแบบข้อความนี้ดูแตกต่างจากโฆษณาแบบเดิมมาก ข้อความน่าจะสร้างโดย AI เพื่อให้เข้ากับบทสนทนาได้อย่างสมบูรณ์แบบ ด้านล่างนี้จะแสดงส่วนขยายโฆษณาสมัยใหม่ที่แนะนำหลักสูตรและกิจกรรมเฉพาะให้จองบนเว็บไซต์ โฆษณาดึงดูดสายตาและผสมผสานเข้ากับการสนทนาของลูกค้าได้อย่างสมบูรณ์แบบ ในขณะที่ยังคงแนะนำคำตอบและผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง

หากนี่คืออนาคตของโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา เราชอบมาก!

กลับไปด้านบนสุด หรือ

ฟีเจอร์โฆษณา AI ใหม่ 7 รายการใน Google Ads

Google Marketing Live เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่มากมายที่ขับเคลื่อนด้วย AI ใน Google Ads ระวังว่าไม่ใช่ทุกรายการที่จะวางจำหน่ายทั่วโลก หากเคยมีให้ใช้งานเลย อย่างที่มักจะเกิดขึ้น ฟีเจอร์ใหม่จะเปิดตัวในรุ่นเบต้าก่อน จากนั้นในตลาดที่ใช้ภาษาอังกฤษ เช่น สหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร และหลังจากนั้นจะเปิดตัวในประเทศอื่นๆ เท่านั้น แต่สิ่งสำคัญคือต้องทำความคุ้นเคยกับสิ่งที่อาจเกิดขึ้นต่อไป!

มาดูข่าวที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับผู้ค้าปลีกกัน:

1. สร้างแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่ดีขึ้นด้วยประสบการณ์การสนทนาแบบใหม่ใน Google Ads

ประสบการณ์การสนทนาด้วย AI แบบเดียวกับที่เสนอให้กับผู้ใช้การค้นหาจะถูกนำไปใช้ในขั้นตอน การสร้างแคมเปญ Google Ads ผู้ลงโฆษณาจะ " สนทนาด้วยภาษาธรรมชาติกับ Google Ads เพื่อช่วยสร้างคำหลักและเนื้อหาที่ขับเคลื่อนประสิทธิภาพแคมเปญการค้นหาให้ดีขึ้น"

2. แสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นด้วยเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติที่ได้รับการปรับปรุง

เนื้อหาที่สร้างโดยอัตโนมัติ จะถูกเติมแต่งโดย AI เชิงกำเนิด Google Ads จะ ปรับแต่งโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของคุณ โดยอัตโนมัติตามเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณ และที่สำคัญที่สุดคือตามความตั้งใจของผู้ใช้

“ ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ค้นหา "การดูแลผิวสำหรับผิวแห้งแพ้ง่าย" โฆษณาของคุณจะสามารถแสดงพาดหัวต้นฉบับที่สร้างขึ้นโดย AI ซึ่งดึงมาจากหน้า Landing Page ของคุณและมีความเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหามากยิ่งขึ้น เช่น "ปลอบประโลม ผิวแห้งและแพ้ง่ายของคุณ ”

3. เพิ่มข้อมูลธุรกิจและโลโก้เพื่อทำให้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหามีประโยชน์และน่าสนใจยิ่งขึ้น

นี่ไม่ใช่คุณลักษณะที่ขับเคลื่อนด้วย AI แต่เป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะพร้อมสำหรับโฆษณาในการค้นหาด้วย AI ดังที่คุณสังเกตเห็นจากภาพหน้าจอก่อนหน้านี้ ประสบการณ์การค้นหาแบบใหม่จะเป็นการผสมผสานระหว่างข้อความ รูปภาพ และโลโก้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีทรัพย์สินเหล่านี้อยู่!

4. สร้างสินทรัพย์ใหม่ที่มีคุณภาพสูงใน Performance Max

โฟลว์การสร้างโฆษณาที่ปรับปรุงโดย AI ใช้กับ แคมเปญ Performance Max ด้วย “ ให้รายละเอียดเล็กน้อยเพื่อช่วยให้ Google AI เรียนรู้เกี่ยวกับธุรกิจของคุณ และรับตัวเลือกมากมายสำหรับเนื้อหาข้อความและรูปภาพที่คุณสามารถเพิ่มลงในแคมเปญของคุณได้อย่างง่ายดาย ”

5. ใช้ Google Ads Creative Studio เพื่อกระจายเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณไปยังการค้นหา ดิสเพลย์ และวิดีโอ

เครื่องมือและคุณสมบัติใหม่กำลังจะมาถึง สตูดิโอสร้างสรรค์โฆษณา . เราขอแนะนำให้คุณเปิดบัญชีหากคุณยังไม่ได้! สร้างโฆษณาที่น่าทึ่งสำหรับการค้นหา ดิสเพลย์ วิดีโอ pMax และอะไรก็ตามที่จะตามมาในไม่กี่คลิก

6. ทำงานเร็วขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วย Google Merchant Center Next

Merchant Center Next คืออินเทอร์เฟซใหม่ที่เรียบง่ายของ Google Merchant Center ท่ามกลางฟีเจอร์ใหม่อื่นๆ ฟีดผลิตภัณฑ์จะถูกแยกวิเคราะห์โดยอัตโนมัติจากเว็บไซต์ของคุณและปรับปรุงโดย AI นอกจากนี้ ยังง่ายกว่าที่จะอัปโหลดผลิตภัณฑ์ใหม่และจัดการฟีด ตลอดจนเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกข้ามแพลตฟอร์มในแท็บ "ประสิทธิภาพ" ที่ปรับปรุงใหม่

7. ใช้ generative AI เพื่อสร้างภาพผลิตภัณฑ์ที่สร้างสรรค์

นี่เป็นหนึ่งในคุณลักษณะที่น่าตื่นเต้นที่สุดที่ประกาศในงาน Google Marketing Live ด้วยการนำ Product Studio ผู้ค้าสามารถ " สร้างภาพผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำใครโดยใช้ AI กำเนิดได้จาก Merchant Center Next "

นักการตลาดจะสามารถลบหรือแก้ไขพื้นหลังรูปภาพ เพิ่มคอนทราสต์ ความส่องสว่าง และอื่นๆ อีกมากมาย!

ดังที่ผู้ลงโฆษณาช็อปปิ้งทุกคนทราบ รูปภาพสินค้าเป็นหัวใจสำคัญของความสำเร็จของทุกแคมเปญ คุณลักษณะใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI นี้จะ ช่วยปรับปรุงคุณภาพของรูปภาพของคุณ อย่างเหลือเชื่อ และทำให้แคมเปญของคุณดีขึ้น

กลับไปด้านบนสุด หรือ

4 วิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาสำหรับการค้นหาด้วย AI [รายการตรวจสอบ]

มาทำให้มือของเราสกปรกกันเถอะ! คุณจะใช้ข้อมูลทั้งหมดข้างต้นเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับอนาคตของการค้นหาได้อย่างไร

ถ้าคุณอ่านมาถึงตรงนี้ แสดงว่าคุณทำขั้นตอนแรกสำเร็จแล้ว! การตระหนักรู้ถึงสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้นคือการดำเนินการหลักอย่างแรกที่คุณสามารถทำได้

ยังคงเป็นเรื่องยากมากที่จะบอกได้ว่าฟีเจอร์ใหม่ใดที่จะนำมาใช้จริงและเมื่อใด อย่างไรก็ตาม การทำความคุ้นเคยกับพวกเขาในตอนนี้ คุณจะพร้อมเมื่อถึงเวลา

ขั้นตอนที่สองที่คุณสามารถทำได้คือการเรียนรู้ สิ่งจำเป็นสำหรับ Google AI มาดูกัน:

1. ปรับปรุงการติดแท็กและการติดตามในสถานที่

• ใช้การติดแท็กทั่วทั้งไซต์ที่มีประสิทธิภาพด้วย แท็ก Google นอกจากนี้ รวบรวมและรักษาความยินยอมของผู้ใช้ไว้กับ Google โหมดความ ยินยอม ในสถานการณ์ที่ขับเคลื่อนโดย AI การติดตามคอนเวอร์ชั่นอย่างถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญในการปลดล็อกความสามารถด้านข่าวกรองของ Google Ads ด้วยการติดตามที่รัดกุมเท่านั้น Google จึงสามารถแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้ที่ดีที่สุดในเวลาที่ดีที่สุด เทียบกับการสนทนา/ความปรารถนาที่เหมาะสมที่สุด
• อัปเกรดเป็น Google Analytics 4 เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกในเว็บไซต์และแอปต่างๆ ของคุณ ด้วยความสามารถในการคาดการณ์และการสร้างแบบจำลอง Google Analytics 4 ช่วยให้คุณเตรียมพร้อมสำหรับอนาคตของการวัดผล
  
  

2. ตั้งค่าการแปลงตามข้อมูล BI

• ตั้งค่าการแปลงที่ปรับปรุงแล้ว เพื่อปรับปรุงความแม่นยำของการวัด Conversion ของคุณ นี่คือผลสืบเนื่องจากข้อที่แล้ว Conversion ที่ปรับปรุงแล้วช่วยให้แน่ใจว่าคุณใช้ประโยชน์จากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งและสูญเสีย Conversion น้อยลงเนื่องจากข้อจำกัดด้านความเป็นส่วนตัว
• กำหนดมูลค่าให้กับ Conversion ตามเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ (เช่น รายได้ ส่วนต่างกำไร หรือมูลค่าตลอดอายุการใช้งาน) นี่เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน คุณสามารถสั่ง AI ว่า Conversion ใดมีค่าที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ AI จะเรียนรู้และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณตามนั้น คุณจำย่อหน้าแรกได้หรือไม่? เอาต์พุต AI นั้นดีพอๆ กับอินพุตเท่านั้น
  
  

3. แสดงโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาบน PMax และใช้เนื้อหาคุณภาพสูง

• รวมแคมเปญ Performance Max กับแคมเปญการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI (โดยใช้การทำงานแบบกว้าง การเสนอราคาอัจฉริยะ ฯลฯ) เพื่อกระตุ้นให้เกิด Conversion มากขึ้นทั่วทั้ง Google รวมถึงประสบการณ์ AI เชิงสร้างสรรค์ในอนาคต
• ใช้ Smart Bidding ตามมูลค่า ในแคมเปญต่างๆ เพื่อลงทุนใน Conversion ที่มีคุณค่าต่อธุรกิจของคุณมากที่สุด สิ่งนี้จับคู่กับประเด็นก่อนหน้าเกี่ยวกับการกำหนดค่าคอนเวอร์ชั่น
• ปรับปรุงประสิทธิภาพของคุณด้วยอินพุตที่สร้างสรรค์ที่แข็งแกร่ง สร้างเนื้อหาข้อความ รูปภาพ และวิดีโอที่หลากหลาย และลงทุนในโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณ นี่เป็นหนึ่งใน จุดที่สำคัญที่สุด เรายังไม่ทราบแน่ชัดว่าโฆษณาบนการค้นหาของ AI จะมีลักษณะอย่างไร แต่สิ่งที่เราทำได้ในตอนนี้คือเตรียมสินทรัพย์คุณภาพสูงที่หลากหลาย ซึ่งสามารถนำไปใช้ในประสบการณ์ใหม่ ด้านบน ด้านล่าง หรือภายใน AI chatbot
• หากคุณเป็นลูกค้าการค้นหาระดับองค์กร ให้อัปเกรดเป็นแบบใหม่ Search Ads 360 เพื่อเข้าถึง Performance Max และฟีเจอร์ข้ามโปรแกรมอื่นๆ
  

4. ทำการทดสอบในสภาพแวดล้อมที่มีการควบคุม

• จัด KPI ทางการตลาดให้ตรงกับเป้าหมายทางธุรกิจและเป็นพันธมิตรกับ CFO ของคุณโดยตรงเพื่อประเมินผลกระทบของการตลาดต่อเมตริกทางการเงินที่สำคัญ
• สร้าง วัฒนธรรมแห่งการทดลอง (ทดสอบ เรียนรู้ ปรับขนาด)
• คงความคล่องตัวและทลายไซโล (ไซโลข้อมูล งบประมาณ และแชนเนล)
  กลับไปด้านบนสุด หรือ

โฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยฟีดในยุคของ AI

โฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยฟีดเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ซับซ้อนที่สุดในการโฆษณาบนการค้นหา ความซับซ้อนเกิดจากความจำเป็นในการสร้าง บำรุงรักษา และเพิ่มประสิทธิภาพฟีด ซึ่งมักต้องใช้เวลาและทรัพยากรจากหลายทีม อย่างไรก็ตาม มันยังเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ให้ผลกำไรสูงสุดอีกด้วย!

พวกเราที่ DataFeedWatch ทำงานเกี่ยวกับระบบอัจฉริยะของ AdWords และทำให้ กระบวนการสร้างโฆษณาตามฟีดเป็นไปโดยอัตโนมัติ กระตุ้นให้ผู้ลงโฆษณากระโดดเข้าร่วมและปลดล็อกผลกำไรใหม่ๆ สิ่งนี้ไม่มีความเกี่ยวข้องมากไปกว่าในยุคของ AI

ฟีดผลิตภัณฑ์ทำหน้าที่เป็น ชุดข้อมูลที่เหมาะสำหรับ "ป้อน" อัลกอริทึม AI (ขออภัยที่เล่นลิ้น)

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการขายปลีก ฟีดผลิตภัณฑ์จะมีความสำคัญมากยิ่งขึ้น การสาธิตจำนวนมากที่จัดแสดงที่ Google Marketing Live นำเสนอโฆษณา Shopping บางประเภท แม้แต่โฆษณาจาก GetYourGuide แม้จะไม่ใช่ผู้ค้าปลีก แต่ก็ยังรวมลิงก์ไปยังกิจกรรมแต่ละรายการ ซึ่งน่าจะถูกอัปโหลดผ่านฟีดผลิตภัณฑ์

ด้วย DataFeedWatch การจัดการฟีดและบรรลุความสำเร็จด้วยฟีดเหล่านั้นจะง่ายขึ้น ไม่มีข้อแก้ตัวที่จะไม่ใช้เครื่องมืออัตโนมัติของ Google Ads อันทรงพลังนี้! สิ่งที่เราเรียกว่า โฆษณาแบบข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยฟีด จะยังคงมีความเกี่ยวข้องต่อไป

หากคุณใช้คำหลักที่ทำงานแบบกว้าง เครื่องมือวัด Conversion ที่แข็งแกร่ง และการเสนอราคาตามมูลค่า Google AI จะมีเนื้อหาที่เน้นผลิตภัณฑ์มากมายให้ใช้ประโยชน์ ดังนั้น โฆษณาเฉพาะผลิตภัณฑ์ของคุณจะปรากฏในการสนทนาอย่างราบรื่น เช่น " กระเป๋าเป้ที่ดีที่สุดสำหรับลูกๆ ของฉันสำหรับการเดินป่าในเมาอิคืออะไร "

กลับไปด้านบนสุด หรือ

ความท้าทายของ AI ในการโฆษณาบนการค้นหา

เราทุกคนตื่นเต้นกับความก้าวหน้าของ AI และวิธีที่พวกเขาจะปฏิวัติการตลาดผ่านการค้นหา อย่างไรก็ตาม ยังมีความท้าทายอยู่บ้าง:

1. ยิ่งการตอบสนองของ AI ดีขึ้น การคลิกไปยังแหล่งข้อมูลภายนอกก็จะยิ่งน้อยลงเท่านั้น

นี่อาจเป็นความท้าทายหลักที่ Google กำลังเผชิญอยู่ในขณะนี้

ในแง่หนึ่ง พวกเขาต้องการปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้และทำให้การตอบสนองของ AI ครอบคลุมมากที่สุด ในทางกลับกัน พวกเขาต้องทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาพึงพอใจโดยทำให้มั่นใจว่ามีการเข้าชมเว็บไซต์ของตนอย่างต่อเนื่อง

ปัญหาเกิดจากความจริงที่ว่าหากการตอบสนองของ AI ตอบสนองคำขอของผู้ใช้แล้ว ผู้ใช้รายเดิมอาจไม่คลิกไปรอบๆ และสำรวจเว็บไซต์อื่น ส่งผลให้การเข้าชมเว็บไซต์ภายนอกลดลง

กุญแจสำคัญคือการหาสมดุลระหว่างการรวมโฆษณาและแหล่งข้อมูลภายนอกเข้ากับโหมดการสนทนา AI อย่างราบรื่น สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่า Google ยึดมั่นในหลักการ AI ที่เข้มงวดตามที่ระบุไว้ ที่นี่ .

เราเชื่อว่าจะต้องใช้เวลาสักระยะก่อนที่การค้นหาของ AI จะกลายเป็นมาตรฐานและรวมเข้ากับกลยุทธ์ของนักการตลาดทุกคนอย่างสมบูรณ์

2. ข้อกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวเกี่ยวกับเนื้อหาของการสนทนา

สิ่งหนึ่งคือการติดตามการค้นหาของผู้ใช้ อีกคนหนึ่งกำลังตรวจสอบการสนทนาของแชทบอทซึ่งอาจมีข้อมูลส่วนตัวและข้อมูลส่วนตัว

เป็นอีกครั้งที่มีการแลกเปลี่ยนระหว่างความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้และประสบการณ์ของผู้ใช้ ยิ่งมีการติดตามมากเท่าใด AI ก็จะสามารถป้อนข้อมูลที่มีค่ามากขึ้น ส่งผลให้มีการตอบสนองที่ดีขึ้น

คงต้องรอดูว่าข้อมูลนี้จะถูกแชร์กับผู้ลงโฆษณามากน้อยเพียงใด

กลับไปด้านบนสุด หรือ

ข้อสรุป

โดยสรุป การผสานรวม AI และการโฆษณาเปิดโอกาสใหม่สำหรับการเติบโตและความสำเร็จ ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้พลังของ Google Ads อัจฉริยะและเครื่องมือ AI ของ Google เพื่อปลดล็อกข้อมูลเชิงลึกอันมีค่า ปรับปรุงการจัดการแคมเปญ และมอบประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว

แต่เส้นทางการโฆษณาด้วย AI เพิ่งเริ่มต้นขึ้น และเราได้ให้ข้อมูลคร่าวๆ แก่คุณเกี่ยวกับสิ่งที่อยู่ข้างหน้าเท่านั้น เป็นเรื่องง่ายที่จะหลงเข้าไปในฟีเจอร์และประกาศใหม่ๆ แต่น่าแปลกที่ในยุคของโฆษณา AI การได้รับ ข้อมูลพื้นฐาน ที่ถูกต้องนั้นสำคัญยิ่งกว่าที่เคย

อย่าลืมทำตามคำแนะนำของเรา แล้วคุณจะพร้อมสำหรับความสำเร็จ!