เนื้อหาที่สร้างโดย AI: คู่มือสู่ยุคใหม่ของการตลาดเนื้อหา

เราได้รวบรวมทรัพยากรและข้อมูลเชิงลึกของเราเพื่อสร้างคู่มือการเอาชีวิตรอดแบบครบวงจรสำหรับใครก็ตามที่กำลังก้าวผ่านการเปลี่ยนแปลง AI นี้

ด้วยความรู้นี้ คุณสามารถพัฒนาแนวทางที่รอบคอบสำหรับเนื้อหาที่สร้างโดย AI ซึ่งใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของทั้งมนุษย์และเครื่องจักร

ด้วยจิตวิญญาณแห่งการผจญภัยและความสามารถในการปรับตัวเพียงเล็กน้อย เนื้อหา AI อาจกลายเป็นพลังพิเศษของคุณในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงในวงกว้าง

คู่มือสู่ยุคใหม่ของการตลาดเนื้อหา

• วิธีเริ่มต้นการเดินทาง AI ของคุณ
• วิธีใช้ AI ในการตลาดเนื้อหา
• วิธีสร้างกองเครื่องมือ AI ของคุณ
• วิธีการนำทางความเสี่ยงของเนื้อหาที่สร้างโดย AI
• วิธีปรับตัว: การคาดการณ์อนาคตของเนื้อหาที่สร้างโดย AI
• วิธีเอาชนะ SERP ที่อิ่มตัว

วิธีเริ่มต้นการเดินทาง AI ของคุณ

ในการจัดทำแผนภูมิหลักสูตรของคุณผ่านการเปลี่ยนแปลงของ AI ให้เริ่มโดยคำนึงถึงจุดหมายของคุณ ทำไมคุณถึงต้องการทดลองกับ AI ตั้งแต่แรก? คำตอบของคุณสำหรับคำถามนี้จะกำหนดขั้นตอนต่อไปของคุณ เช่น เครื่องมือสร้างเนื้อหาที่คุณเลือก และวิธีการนำเนื้อหา AI ไปใช้กับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ (เพิ่มเติมในภายหลัง)

คุณต้องการคลังเนื้อหาส่วนบุคคลที่โดนใจผู้ใช้ของคุณหรือไม่? คุณต้องการข้อความโฆษณาที่รวดเร็วและมีคุณภาพสูงซึ่งนำคุณไปสู่ลูกค้าเป้าหมายที่เหมาะสมหรือไม่? คุณหวังที่จะวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรมที่เชื่อถือได้หรือไม่?

แม้ในฐานะคนที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยี ฉันก็ยังช้าที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับ AI เชิงกำเนิด ฉันสงสัยว่า AI จะสร้างเนื้อหาให้ดีขึ้นได้อย่างไร และมันคุ้มค่ากับปัญหาในตอนแรกหรือไม่

แต่มันยากเกินไปที่จะเพิกเฉยต่อคำมั่นสัญญาว่าจะปรับปรุงประสิทธิภาพ - และจากนั้นก็มีเครื่องมือที่หลากหลายจนน่าเวียนหัว Wordtune ช่วยให้คุณเติมชีวิตชีวาให้กับเนื้อหาที่มีอยู่ได้ในไม่กี่วินาที Copy.ai นำเสนอแนวคิดการเขียนคำโฆษณาอันชาญฉลาดหลายร้อยรายการ และสร้างฉบับร่างโพสต์บล็อกอย่างรวดเร็ว นักเขียนสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับสไตล์ไกด์เฉพาะของบริษัทคุณ

ฉันสามารถเกษียณได้จริง

หากคุณพบว่าตัวเองต่อต้านการนำ AI มาใช้งานเล็กน้อย เช่นเดียวกับฉัน ฉันสามารถยืนยันได้ว่าคุ้มค่ากับความพยายาม ดังที่กิลเบิร์ต เชสเตอร์ตันชี้ให้เห็นอย่างชาญฉลาด “ความไม่สะดวกเป็นเพียงการผจญภัยเท่านั้นที่ถูกพิจารณาอย่างผิดๆ”

เจาะลึก: สิ่งที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับเนื้อหา AI

วิธีใช้ AI ในการตลาดเนื้อหา

เมื่อคุณจุ่มเท้าลงไปในน้ำของเนื้อหาที่สร้างโดย AI ให้มองหาโอกาสที่จะรวมเข้ากับเนื้อหาและกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

คุณต้องการแคมเปญ ABM ในแบบของคุณหรือไม่? ร่างโพสต์บล็อกเร็วขึ้น? โปรแกรม SEO? จดบันทึกในส่วนที่อาจช่วยให้ทีมของคุณมีอิสระในการทำงานระดับสูง จากนั้น ทำตามขั้นตอนสองสามขั้นตอนเพื่อเพิ่มอัตราต่อรองของผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม

เล่นตามจุดแข็งของ AI

จุดแข็งของ AI มักจะตรงกันข้ามกับตัวคุณเอง AI สามารถสร้างเนื้อหาจำนวนมากได้ ในขณะที่คุณสามารถเสริมด้วยข้อเท็จจริงและประสบการณ์จริง AI สามารถนำเสนอแนวคิดใหม่ ๆ ได้ไม่รู้จบโดยไม่มีการปิดกั้นของนักเขียน ในขณะที่คุณสามารถจัดทำแผนกลยุทธ์และนำความคิดไปสู่การปฏิบัติได้

ดังนั้น ให้งาน AI ที่สามารถดำเนินการได้ เลือกหัวข้อที่ไม่มีคำบรรยายที่ซับซ้อน และตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความแจ้งของคุณไม่ได้อ้างอิงถึงแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง การแบ่งปันว่าผู้ชมของคุณคือใครและผลลัพธ์ที่ต้องการของเนื้อหาก็มีประโยชน์เช่นกัน ผู้อ่านของคุณเป็นผู้จัดการระดับกลางหรือไม่? คุณต้องการให้พวกเขาสมัครทดลองใช้ฟรีหรือไม่? พูดอย่างนั้น. เสนอบริบทที่ชัดเจนและเฉพาะเจาะจงเมื่อเป็นไปได้

จากนั้น ให้เตรียมข้อความแจ้งของคุณด้วยข้อมูลที่แน่นอนที่คุณต้องการในเนื้อหาของคุณ เช่น ข้อเท็จจริงและสถิติ โครงสร้างโครงร่าง และคำกระตุ้นการตัดสินใจ โปรดจำไว้ว่าผลลัพธ์ของคุณจะดีเท่ากับข้อความแจ้งที่คุณระบุเท่านั้น

ถือว่าไม่มีอะไร

AI จะโกหกคุณ และหากไม่มีความสงสัยมากพอ คุณอาจพลาดมันไป ไม่เหมือนกับคุณและฉัน เครื่องกำเนิด AI ได้อ่านอินเทอร์เน็ต ทั้งหมด และพร้อมกับความรู้มากมายนั้นมาพร้อมกับความลำเอียงและความไม่ถูกต้องที่เกิดจากฝีมือมนุษย์

ไม่ต้องคิดอะไรและตรวจสอบข้อเท็จจริงทุกอย่าง การตรวจสอบและพิสูจน์อักษรเนื้อหาทั้งหมดจะช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหาหลีกเลี่ยงปัญหาด้านจริยธรรม เช่น เนื้อหาที่มีอคติและการคัดลอกผลงาน

ทดลองกับอัตราส่วนมนุษย์ต่อ AI ของคุณ

ในยุคของเนื้อหาที่สร้างโดย AI มีทั้งนักเขียนที่เป็นมนุษย์ ผู้คลั่งไคล้ AI และทุกสิ่งที่อยู่ระหว่างนั้น คุณต้องพึ่งพา AI มากน้อยเพียงใดในกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ ไม่มีสูตรสำเร็จสำหรับทุกสถานการณ์ แต่จากประสบการณ์ของเรา อัตราส่วนที่ดีที่สุดระหว่างมนุษย์กับ AI มักจะอยู่ที่ประมาณ 50/50

ลองนึกถึงการมีส่วนร่วมของนักเขียนกับผลลัพธ์ของ AI เหมือนสูตรเนื้อหา บางครั้งเรียกร้องให้ใช้เครื่องเทศมากกว่าอย่างอื่นเล็กน้อย แต่สูตรยังคงสอดคล้องกัน ทดลองเพื่อค้นหาส่วนผสมที่ดีที่สุดของคุณ

เจาะลึก: ไซบอร์กเนื้อหา: วิธีใช้เครื่องมือเขียน AI ในการตลาดเนื้อหา

วิธีสร้างชุดเครื่องมือ AI ของคุณ

จากประสบการณ์ของฉัน เครื่องมือทดสอบเป็นส่วนที่ใช้เวลานานที่สุดในการทำงานกับ AI ไม่ใช่ว่าไม่สนุกนะ (มั้ง) แต่มันก็ท้าทายที่จะหาจังหวะเมื่อคุณถูกกระหน่ำด้วยตัวเลือกใหม่และแตกต่างกันเล็กน้อยทุกวัน ไม่ต้องกลัว: ฉันมีทางลัดสำหรับคุณ

ในช่วงสองปีที่ผ่านมา เราได้ทำการทดลองครั้งแล้วครั้งเล่าด้วยเครื่องกำเนิด AI ในกระบวนการนี้ เราได้ลดรายการเครื่องมือที่เป็นที่นิยมของเราให้เหลือเพียงรายการโปรดบางรายการตามกรณีการใช้งาน:

เหตุใด ChatGPT อาจกลายเป็นเครื่องมือเริ่มต้นของคุณ

เครื่องมือสร้าง AI ส่วนใหญ่มอบประสบการณ์การใช้งานส่วนหน้าที่ไม่เหมือนใครซึ่งสร้างขึ้นจากเทคโนโลยีเดียวกับ ChatGPT (GPT-3 หรือ GPT-4) ดังนั้นจึงเหมาะสมที่จะใช้ ChatGPT เป็นจุดเริ่มต้นของคุณ

ทำไม ความยืดหยุ่นเป็นชื่อของเกมเมื่อคุณเริ่มต้นด้วย AI กำเนิด ChatGPT เป็นสนามเด็กเล่นแบบเปิดเพื่อทำความคุ้นเคยกับเครื่องมือประมวลผลภาษาธรรมชาติก่อนที่คุณจะตกลงใช้บริการเฉพาะกลุ่ม คุณไม่ได้จำกัดการใช้งานฟรีรายวัน และไม่ได้กำหนดค่าไว้ล่วงหน้าสำหรับกรณีการใช้งานเฉพาะ เช่น การสร้างสำเนาการตลาดหรือการปรับแต่งเนื้อหาที่มีอยู่

เจาะลึก: GPT-3 คือคู่ซ้อมที่คุณไม่รู้ว่าคุณต้องการ

วิธีการนำทางความเสี่ยงของเนื้อหาที่สร้างโดย AI

คุณจะรู้สึกลำบากใจที่จะค้นหากรณีการใช้เนื้อหาที่ปัญญาประดิษฐ์ไม่สามารถช่วยได้ แต่เช่นเดียวกับสิ่งอื่น AI ไม่ได้ปราศจากความเสี่ยง งานของคุณไม่ใช่การหลีกเลี่ยงความเสี่ยงทั้งหมด แต่เพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่อยู่ข้างหน้าคุณ จากนั้นตัดสินใจว่ากรณีการใช้งานใดเหมาะสมที่สุด

• Google : หลักเกณฑ์ปัจจุบันของ Google มีลักษณะเป็นกลางโดย AI โดยให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เหนือสิ่งอื่นใด แม้ว่าจุดโทษจะไม่น่าเป็นไปได้ แต่ก็ใช่ว่าจะเป็นไปไม่ ได้
• ช่อง SEO : ไม่ต้องสงสัยเลยว่า AI จะเปลี่ยน SEO ทฤษฎีของเรา: SERP จะอิ่มตัวด้วยเนื้อหาเลียนแบบ AI สิ่งนี้จะลดผลตอบแทนจาก SEO ทำให้เกิดการตั้งค่าอันดับใหม่ เช่น ความเป็นผู้นำทางความคิด
• ภาพหลอน : AKA ข้อเท็จจริงที่สร้างขึ้นอย่างสมบูรณ์ ผู้สร้างเนื้อหามีเป้าหมายเดียวในการเขียน ดังนั้นข้อเท็จจริงและแหล่งข้อมูลใหม่จึงตกไปอยู่ข้างทาง
• กฎหมาย : ตัวสร้าง AI มักจะสร้างเนื้อหาที่มีอคติและเลือกปฏิบัติ นอกจากนี้ยังอาจทำให้เกิดปัญหาลิขสิทธิ์และข้อมูลรั่วไหล เครื่องมือบางอย่างกำลังสำรวจวิธีตรวจจับอคติอยู่แล้ว ดังนั้นเราคาดว่าจะเห็นสิ่งนี้เพิ่มเติมในอนาคต
• ความธรรมดา : ด้วยตัวมันเอง ตัวสร้าง AI อาจคายเนื้อหาที่ไร้วิญญาณและเคยทำมาแล้วซึ่งขาดความคิดริเริ่ม

ความเสี่ยงเหล่านี้ส่วนใหญ่มีอยู่แล้วในการตลาดเนื้อหาในระดับหนึ่ง โชคดีที่การกำกับดูแลของมนุษย์จะช่วยบรรเทาผลกระทบต่อเนื้อหา AI ได้ในระยะยาว

เจาะลึก: ความเสี่ยง 6 ประการของเนื้อหา AI

วิธีปรับตัว: การคาดการณ์อนาคตของเนื้อหาที่สร้างโดย AI

เมื่อเนื้อหาที่สร้างโดย AI มาถึงแล้ว จะไม่มีการย้อนกลับไปอีก อุตสาหกรรมกำลังก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็ว และ AI มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยน SEO และการตลาดเนื้อหาอย่างมีนัยสำคัญ แม้ว่าจะยังไม่มีการบอกว่าอะไรจะเกิดขึ้นในอนาคต แต่เรากำลังคาดการณ์บางอย่าง:

• เครื่องมือ AI จะทำงานได้อย่างรวดเร็ว : เครื่องมือ AI มีราคาถูก เข้าถึงได้อย่างกว้างขวาง และต้องการความเข้าใจด้านเทคนิคเพียงเล็กน้อย พวกเขากำจัดส่วนที่ยากในการเขียนเนื้อหาอย่างมีประสิทธิผล เช่น การคิดหัวเรื่องหลักแหลมหรือทำตามคำแนะนำสไตล์ของบริษัท พวกมันดีเกินกว่าจะเพิกเฉย
• AI จะเข้าควบคุมเนื้อหาง่ายๆ : พิจารณาผู้อ่านโพสต์บล็อก SEO โดยเฉลี่ย เป็นไปได้มากว่าพวกเขากำลังตามล่าหาข้อมูลอย่างรวดเร็ว ไม่ใช่โนเวลลา ChatGPT โดดเด่นเมื่อพูดถึงเนื้อหาสั้นๆ ที่สร้างสรรค์ ทำให้เหมาะสำหรับโพสต์ SEO ทั่วไป
• SEO จะดูแตกต่างออกไปมาก : ด้วยคำถามที่ตอบโดยตรงในข้อความค้นหาโดยคุณสมบัติที่ขับเคลื่อนด้วย AI เช่น Google Bard chatbot การค้นหาแบบไม่มีคลิกจะกลายเป็นเรื่องธรรมดา โมเดลภาษาขนาดใหญ่ (LLM) อาจทำให้ค่ากำหนดของเครื่องมือค้นหาแยกส่วน ทำให้การผูกขาดการค้นหาของ Google ลดลง SEO จะเปลี่ยนหลัง AI และขึ้นอยู่กับเราที่จะปรับเปลี่ยน
• บรรทัดย่อยและแหล่งที่มาจะมีความสำคัญมากขึ้น : Google ให้ความสำคัญกับความเชี่ยวชาญของเรื่อง อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถืออยู่แล้ว แต่ในโลกที่ AI สามารถสร้างเนื้อหาได้โดยที่มนุษย์แทบไม่มีส่วนร่วมเลย (และผู้อ่านก็ไม่เชื่อเนื้อหาออนไลน์อยู่แล้ว) อาจมีความนิยมมากขึ้นสำหรับเนื้อหาจากผู้จัดพิมพ์ ผู้คน และแบรนด์ที่น่าเชื่อถือ การแบ่งปันรายละเอียดที่ตรวจสอบได้เกี่ยวกับผู้เขียนเนื้อหาของคุณมีแนวโน้มที่จะสร้างความแตกต่างในการแข่งขัน
• มนุษย์จะมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์/เราทุกคนจะกลายเป็นกลยุทธ์ : เมื่อผู้สร้างเนื้อหา AI เข้ามาแทนที่งานเกรดต่ำที่เกี่ยวข้องกับการตลาดเนื้อหา มนุษย์สามารถอุทิศเวลาให้กับกลยุทธ์ได้มากขึ้น แทนที่จะเขียนรายการและระดมสมองคำบรรยายทางสังคม นักการตลาดเนื้อหาสามารถทำหน้าที่เป็นภัณฑารักษ์และผู้อำนวยการ โดยมุ่งเน้นไปที่งานเชิงสร้างสรรค์และเชิงกลยุทธ์ระดับสูง

แล้วคุณจะปรับตัวได้อย่างไร? เจาะลึก ทดลองกับ AI และเนื้อหาประเภทต่างๆ สร้างอำนาจเฉพาะเรื่องต่อไปด้วยการแบ่งปันเนื้อหาที่มีคุณค่า และรักษานักเขียนตัวจริงไว้บนที่นั่งคนขับในขณะที่คุณทำงานกับเครื่องมือ AI

เจาะลึก: 6 การคาดการณ์เกี่ยวกับ AI ในการตลาดเนื้อหา

วิธีเอาชนะ SERP ที่อิ่มตัว

หากตามที่คาดการณ์ไว้ ช่อง SEO เต็มไปด้วยเนื้อหาเลียนแบบ AI การโดดเด่นบน SERP จะเป็นสิ่งที่ท้าทายกว่าที่เคย

การปรับตัวอาจหมายถึงการทิ้งวันแห่งการวิจัยคีย์เวิร์ดล้วนๆ ไว้เบื้องหลังและก้าวไปข้างหน้าสู่ดินแดนใหม่ เรามีคำแนะนำเล็กน้อยสำหรับการเริ่มต้น:

• กระจายเนื้อหาของคุณ : เพิ่มเนื้อหา SEO ต่อไป แต่ทดลองแนวทางเนื้อหาใหม่ๆ เช่น ลิงก์ย้อนกลับและโซเชียลมีเดีย ลองใช้เนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดที่เป็นไปตามการตั้งค่าของ Google ในเรื่องความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ
• จัดลำดับความสำคัญของการรับข้อมูล : โปรดจำไว้ว่าเนื้อหา AI ไม่สามารถทำการวิจัยเบื้องต้นได้ — ขึ้นอยู่กับสิ่งที่มีอยู่แล้วบนอินเทอร์เน็ต ใช้จุดแข็งของคุณเพื่อสร้างช่องว่างที่มีคุณภาพระหว่างเนื้อหาของคุณกับเนื้อหาเลียนแบบที่อาจอิ่มตัว SERPs ในอนาคต พิจารณาว่าเนื้อหาของคุณจะเพิ่มการสนทนาในลักษณะที่ AI ไม่สามารถทำได้ เช่น การจัดการหัวข้อที่ถูกละเลย การแชร์แบบสำรวจ และการจัดหาคำพูดจากผู้เชี่ยวชาญ
• เรื่องเดียวกันแต่มีจุดพลิกผัน : บล็อกโพสต์ 2 บล็อกที่มีข้อมูลเกือบเหมือนกันยังคงมอบประสบการณ์การอ่านที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง สร้างความรู้สึกที่แตกต่างให้กับข้อมูลเดิมด้วยการแสดงบุคลิกของแบรนด์ของคุณ เน้นความคิดเห็นที่แตกต่าง หรือบอกเล่าเรื่องราวของคุณผ่านเลนส์ของคำอุปมาอุปมัยใหม่

เจาะลึก: ภาวะเอกฐานของการค้นหา: วิธีเอาชนะในยุคของเนื้อหาที่ไม่มีที่สิ้นสุด

ยอมรับการปฏิวัติ AI

เนื้อหาที่สร้างโดย AI มีความเสี่ยงโดยเนื้อแท้หรือไม่? ใช่. แต่ AI กำเนิดข้างต้นอาจอันตรายกว่า เมื่อ AI กลายเป็นองค์ประกอบหลักในกลยุทธ์ทางการตลาด คุณสามารถเริ่มต้นได้ตั้งแต่ตอนนี้และรับรางวัลจากการยอมรับตั้งแต่เนิ่นๆ: ฝังการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณลงในการตลาดของคุณ ทดลองกับช่องทางใหม่ๆ และสร้างไลบรารีของบทความจัดอันดับและลิงก์ย้อนกลับก่อนคู่แข่งของคุณ

วิธีการนี้จะประสานความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือของคุณสำหรับเนื้อหาทั้งหมดในอนาคต ช่วยให้คุณควบคุมการปฏิวัติ AI เพื่อสร้างอาณาจักรการจราจรของคุณ

เจาะลึก: GPT-3 และการปฏิวัติการตลาดเนื้อหาเป็นอย่างไร