Postback URL Tracking & Affiliate Marketing – คู่มือฉบับเต็ม

การติดตาม URL ของ Postback เป็นที่ถกเถียงกัน ในตลาดพันธมิตร มีปัญหาเพียงเล็กน้อยที่ก่อให้เกิดความกังวลมากกว่าการติดตาม URL ย้อนหลัง ซึ่งเราจะพูดถึงที่นี่ สำหรับผู้โฆษณาส่วนใหญ่ postback ของ Affiliate เป็นหนึ่งในสาเหตุยอดนิยมของความท้าทายด้านเทคโนโลยี

โดยทั่วไป นักการตลาดแบบ Affiliate ส่วนใหญ่จะรู้ว่า URL ของแคมเปญคือหน้า Landing Page ปลายทาง และมีความเข้าใจที่น่าสงสัยเกี่ยวกับการติดตาม Affiliate โดยทั่วไป ซึ่งส่วนใหญ่ประกอบด้วยการดูตัวเลขในแดชบอร์ดของตน

อย่างไรก็ตาม การติดตาม URL postback เกิดขึ้นที่ใด

บทความนี้จะพูดถึงว่า postback คืออะไร การติดตาม URL ของ postback ทำงานอย่างไร และทำไมคุณถึงต้องการมันจริงๆ

เราจะหารือเกี่ยวกับ:

• วิธีการถ่ายโอนข้อมูลการแปลงที่ถูกต้อง
• อะไรคือความแตกต่างระหว่าง "พิกเซลการติดตาม" และ "Postback URL" ในธุรกิจการตลาดแบบพันธมิตร
• ระบบติดตามพันธมิตรใดที่เหมาะสมกว่าในโฆษณา

การติดตาม URL ของ Postback คืออะไร

โดยทั่วไป “Postbacks” คือ URL ที่ใช้ในการถ่ายโอนข้อมูลการแปลง สิ่งเหล่านี้มักเรียกว่าการเรียกกลับ เซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์ (s2) หรือการติดตามการแปลงที่ไม่มีคุกกี้

สิ่งเหล่านี้เป็นหนึ่งในสองวิธีในการตรวจสอบ Conversion อีกวิธีหนึ่งคือ Conversion หรือ การติดตามพิกเซล

Postbacks ช่วยให้เซิร์ฟเวอร์สามารถสื่อสารกันได้โดยตรงในขณะที่ไคลเอ็นต์ไม่ได้มีส่วนร่วม

ทันทีที่เปิดใช้งานแพลตฟอร์มต้นทาง (เครือข่ายพันธมิตรหรือตัวติดตาม) ลิงก์เหล่านี้จะส่งข้อมูลในพริบตาไปยังแพลตฟอร์มเป้าหมาย (ตัวติดตามหรือแหล่งที่มาของการรับส่งข้อมูล)

อ่านบทความของเราเกี่ยวกับอนาคตของการตลาดแบบพันธมิตรที่ไม่มีคุกกี้

เหตุใดการติดตามผลหลังการขายจึงมีความสำคัญในการตลาดพันธมิตร

การติดตามผลย้อนกลับเป็นสิ่งสำคัญในการตลาดแบบ Affiliate เพราะมันส่งการตอบกลับ จะส่งการยืนยันและตอบกลับจากเซิร์ฟเวอร์ไปยังฝั่งเซิร์ฟเวอร์ผ่านพารามิเตอร์ postback URL

นักการตลาดสามารถติดตามสิ่งที่เกิดขึ้นกับ URL ของพวกเขาได้ เช่น จำนวนผู้ใช้ที่คลิกบนพวกเขา และจำนวนการเข้าชมที่พวกเขาสร้าง และกำหนดว่าแคมเปญโฆษณาปัจจุบันของพวกเขาประสบความสำเร็จเพียงใด

ด้วยเหตุนี้ ด้วยข้อมูลประเภทดังกล่าว นักการตลาดจึงสามารถตัดสินใจอย่างมีข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการดำเนินการและวิธีปรับปรุงแคมเปญโฆษณาของตนเองโดยพิจารณาจากการเข้าชมที่พวกเขามีหรือประเภทของกลยุทธ์การเสนอราคาขั้นสูงที่พวกเขาควรใช้ตามข้อมูล ที่ได้มา

การติดตามพิกเซลเทียบกับ Postback

ตรงกันข้ามกับ postbacks การแปลงหรือการติดตามพิกเซลหมายความว่าโค้ดบางส่วนจะถูกใช้ในหน้าคำขอเพื่อรายงานการแปลง

สคริปต์ส่งคำขอไปยังแพลตฟอร์มเป้าหมายเมื่อโหลดหน้านี้ สคริปต์กำลังทำงานบนฝั่งไคลเอ็นต์ ซึ่งรวมถึงหลากหลายกรณี:

• แพลตฟอร์มและเครือข่ายในเครือส่วนใหญ่ใช้ระบบ Postback แทนพิกเซลเพื่อบันทึก Conversion
• แหล่งที่มาของการเข้าชมส่วนใหญ่รับรองการรับ Conversion ย้อนหลัง ข้อยกเว้นที่สำคัญคือ Internet sharks เช่น Facebook และ Google ที่สนับสนุนการรายงาน Conversion ด้วยพิกเซลของตนเอง อย่างไรก็ตาม Facebook เรียกการติดตาม Postback URL – “Conversion API”
• เครื่องมือติดตามเกือบทั้งหมด (เซิร์ฟเวอร์การติดตาม) ช่วยให้คุณสามารถรวบรวมและโอน Conversion โดยใช้ทั้งสองวิธี แต่การรวมทั้งสองวิธีไว้ในช่องทางแคมเปญเดียวจะไม่ทำงาน (เช่น postback จากเครือข่ายพันธมิตรและพิกเซลไปยังแพลตฟอร์มแหล่งที่มาของการเข้าชม)
• พิกเซลอาจไม่สามารถติดตามได้อย่างแม่นยำ 100% เนื่องจากอาจถูกบล็อกหรือลบโดยซอฟต์แวร์หรือการแทรกแซงของมนุษย์ ทำให้คุณมีการรับประกันเพียงเล็กน้อยว่าคุณเป็นผู้โฆษณาที่ควรได้รับเงินจากเครือข่ายพันธมิตรหรือโปรแกรมพันธมิตร

เมื่อพิจารณาจากสิ่งเหล่านี้ทั้งหมด โดยทั่วไปแล้ว postbacks เป็นวิธีที่ต้องการ และพิกเซลสามารถใช้เป็นวิธีสำรองเท่านั้น

เหตุใดการติดตาม URL ของ postback จึงจำเป็น

หยุดกังวลเกี่ยวกับโฆษณา Affiliate สักครู่แล้วนึกถึงวิธีการทำงานของแชท

เป็นประโยชน์ที่จะรู้ว่ามีคนเห็นโพสต์ของคุณและอ่านหรือไม่ แชทจำนวนมากจะสร้างการตอบกลับในพื้นหลังและปล่อยให้ตอบกลับหากข้อความถูกอ่าน

นี่คือแกนหลักของ postbacks ของ Affiliate Marketing: ช่วยให้คุณตอบกลับ การยืนยัน หรือการตอบกลับแบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์โดยใช้พารามิเตอร์ Postback URL

นั่นเป็นวิธีที่ง่ายและสั้นที่สุดที่ฉันสามารถอธิบายได้

ในตลาดพันธมิตร การตอบสนองนี้จะเปิดใช้งานเมื่อผู้เข้าชมทำการซื้อ (หรือแปลง) เสร็จสิ้น โดยปกติแล้วจะนำไปสู่ตัวติดตามซึ่งเดิมนำทางผู้เยี่ยมชมไปยังหน้าข้อเสนอ

โปรดจำไว้ว่า การเชื่อมโยงพันธมิตรเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอต่อการตั้งค่ากลไกการติดตามหรือระบบการติดตามที่ถูกต้อง

ในฐานะนักการตลาดแบบ Affiliate คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าโปรแกรม Affiliate หรือเครือข่าย Affiliate ของคุณจ่ายเงินให้กับผู้โฆษณาตามที่เป็นหนี้อยู่ กุญแจสำคัญคือการเลือกเทคโนโลยีหรือระบบติดตามที่ถูกต้องเพื่อชดเชยโฆษณาของคุณ

กำลังมองหาซอฟต์แวร์และเครื่องมือติดตามการตลาดแบบพันธมิตรที่เชื่อถือได้อยู่ใช่ไหม ทดลองใช้ Scaleo ฟรี 14 วัน – ทดลองใช้งานได้ทันที ไม่ต้องใช้บัตรเครดิต

แต่ไม่ต้องกังวล ข้อมูลเฉพาะทั้งหมดของระบบติดตามนี้สามารถดูได้ที่ด้านล่าง

คุณสงสัยหรือไม่ว่าทำไมจึงต้องถ่ายโอนข้อมูลการแปลง เซิร์ฟเวอร์ตอบสนองต่อเซิร์ฟเวอร์อย่างไร สิ่งต่างๆ เช่น การเชื่อมต่อพันธมิตร คุกกี้ การติดตามพิกเซล การแปลงพิกเซล s2s ค่ารหัสคลิก มูลค่าการแปลง หรือพารามิเตอร์ชื่อหมายความว่าอย่างไร ลองหา!

กระแสข้อมูลของแคมเปญการตลาดแบบพันธมิตรทำงานอย่างไร

ก่อนที่เราจะพูดถึงรายละเอียดเฉพาะของ postbacks ให้ย้อนกลับไปดูที่ภาพรวมก่อน ให้คำจำกัดความง่ายๆ การตลาดแบบพันธมิตรคือการควบคุมข้อมูลที่สร้างโดยผู้เยี่ยมชมขณะที่พวกเขานำทางจากโฆษณาไปยังหน้าข้อเสนอ

มี 4 ส่วนของโฟลว์ในช่องทางแคมเปญแบบเดิม:

1. ผู้เข้าชมจะถูกนำ (ผ่านซอฟต์แวร์ติดตามพันธมิตร หากใช้กับหน้า Landing Page หลังจากคลิกที่โฆษณา) URL ที่ใช้เรียกว่า URL ของแคมเปญ
2. ผู้เยี่ยมชมถูกนำ (อีกครั้งผ่านซอฟต์แวร์ติดตาม) ไปยังหน้าเครือข่ายพันธมิตรหลังจากคลิกปุ่ม CTA บนหน้า Landing Page
3. หลังจากที่ผู้เข้าชมทำกิจกรรมการแปลงเสร็จสิ้น เครือข่ายพันธมิตรจะสร้าง URL รายงานผลย้อนกลับ และการติดตามผลย้อนกลับจะอนุญาตให้รายงานข้อมูลที่เกี่ยวข้องไปยังโปรแกรมติดตามพันธมิตร
4. ซอฟต์แวร์ติดตาม Affiliate จะเรียกใช้ postback URL ของแหล่งที่มาของการเข้าชมโดยอัตโนมัติเพื่อบันทึก Conversion นี้ไปยังแพลตฟอร์มแหล่งที่มาของการเข้าชม

ดังที่คุณเห็นจากตัวอย่างด้านบน มีสอง postback ที่สามารถใช้กับตัวติดตามได้:

1. URL postback บันทึกการแปลงเป็นไซต์ติดตามหรือ
2. Postback URL ของแหล่งที่มาของการเข้าชมจะรายงานไปยังแพลตฟอร์มแหล่งที่มาของการเข้าชม

หากคุณไม่ต้องการใช้เครื่องมือติดตามในแคมเปญของคุณ คุณสามารถใช้ postback URL ของแหล่งที่มาของการเข้าชมเป็น URL postback บนแพลตฟอร์มเครือข่าย Affiliate ของคุณได้

แต่การใช้ตัวติดตามเป็นแนวทางปฏิบัติทั่วไปสำหรับบริษัทในเครือ ดังนั้นฉันจะทำบทความนี้ต่อโดยใช้ตัวติดตามที่ใช้เป็นตัวอย่าง

Postbacks ใดๆ ข้างต้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งอันที่สอง เป็นทางเลือก

ช่องทางแคมเปญ จะทำงานโดยปราศจากมัน

อย่างไรก็ตาม ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ความรู้เป็นสิ่งสำคัญ ยิ่งคุณได้รับมากเท่าไหร่ คุณก็จะได้เห็นภาพที่สมบูรณ์มากขึ้นเท่านั้น ดังนั้น เราขอแนะนำให้คุณใช้ postbacks ทุกครั้งที่ทำได้

เห็นได้ชัดว่าขั้นตอนข้างต้นอาจซับซ้อนกว่ามากและอาจเกี่ยวข้องกับหน้า Landing Page และข้อตกลงหมุนเวียนหลายรายการ หรืออาจง่ายกว่านี้โดยไม่ต้องมีหน้า Landing Page เลย

ฉันได้แสดงให้คุณเห็นถึงสถานการณ์การตลาดแบบ Affiliate แบบคลาสสิกเพื่อแสดงเหตุผลเบื้องหลังการติดตามผลย้อนกลับ พวกเขายังอ้างถึงสถานการณ์อื่นๆ

ฉันจะสร้าง URL สำหรับ postback ได้อย่างไร

นี่คือตัวอย่าง URL ที่จะ postback:

 https://scaleo.io/postback?CID={s2}&payout={payment}

แตกหัก:

scaleo.io – เป็นโดเมนติดตามตัวติดตามบนคลาวด์หรือโฮสต์เอง (เราใช้โดเมนของเราเองเป็นตัวอย่าง แต่อาจเป็นโดเมนใดก็ได้)

“ ? ” เครื่องหมายคำถามแยกส่วนหลักของการเชื่อมต่อจากพารามิเตอร์การติดตาม

อักขระ “ & ” แบ่งพารามิเตอร์ของการติดตามแต่ละรายการออกจากกัน

CID คือการติดตามพารามิเตอร์ที่ถ่ายโอนค่า เป็นเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับแพลตฟอร์มเป้าหมาย (ในกรณีนี้คือตัวติดตาม)

{s2} และ {payout} เป็นโทเค็นที่จะถูกแทนที่ด้วยค่าเมื่อมีการทริกเกอร์การเชื่อมต่อ ซึ่งเป็นเอกลักษณ์เฉพาะของแพลตฟอร์มรูท (เช่น เครือข่ายพันธมิตร)

หากผู้เยี่ยมชมได้เปลี่ยนใจ พอร์ทัลเครือข่ายพันธมิตรจะเปิดใช้งาน URL นี้ และโทเค็นจะถูกแทนที่ด้วยข้อมูลที่เป็นรูปธรรม ซึ่งให้การยืนยันที่เหมาะสมแก่คุณ

ต่อไปนี้คือตัวอย่าง URL รายงานผลการซื้อคืน:

 https://scaleo.io/postback?CID=12345&Payment=1

พารามิเตอร์การติดตามสำหรับ Postback URLs

เพื่อรักษาความถูกต้องของข้อมูลที่ติดตาม แพลตฟอร์มการติดตามต้องระบุทุกสิ่งที่เกิดขึ้นตลอดเซสชัน ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงสร้างรหัสที่ไม่ซ้ำกันและกำหนดให้กับผู้เข้าชมแต่ละรายโดยคลิกที่ URL ของแคมเปญที่ซ่อนอยู่ใต้โฆษณา

ซึ่งหมายความว่าแต่ละคลิกมีค่าที่ไม่ซ้ำกันซึ่งเรียกว่า รหัสการคลิก

นี่เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจาก ต้องใช้รหัสการคลิกเพื่อยืนยัน Conversion

ท้ายที่สุด การแปลงคือสิ่งที่สร้างรายได้ให้กับพันธมิตรและนักการตลาด ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาทำงานได้ดีและไปที่หน้าพันธมิตรหรือเครือข่ายพันธมิตรของคุณ

เครื่องมือติดตามไม่เพียงแต่ระบุ postbacks ที่ส่งถึงพวกเขาเท่านั้น พวกเขายังอนุญาตให้เชื่อมต่อผู้ที่มีค่ารหัสคลิกของตนเองที่กำหนดให้กับการคลิกเดิม

กล่าวอีกนัยหนึ่ง: ใน URL คำขอ คุณโอนค่ารหัสการคลิกของตัวติดตามไปยังแพลตฟอร์มเครือข่ายพันธมิตร

Postback URL จะถูกส่งกลับเพื่อเป็นหลักฐานว่าแขกของคุณทำให้เกิด Conversion นี้

โปรแกรมพันธมิตรจำนวนมากมีรหัสการคลิกและค่าแหล่งที่มาของการเข้าชมเป็นของตัวเอง เนื่องจากพวกเขาต้องการติดตามทุกสิ่งที่เกิดขึ้นที่นั่น รวมถึงจำนวนเงินที่พวกเขาต้องจ่ายให้กับบริษัทในเครือและจำนวนเงินที่พวกเขาต้องจ่ายจากผู้โฆษณา

URL Postback ของแหล่งที่มาของการเข้าชมต้องมีค่ารหัสการคลิกแหล่งที่มาของการเข้าชมที่ส่งไปยังเครื่องมือติดตามใน URL ของแคมเปญ

เมื่อตัวติดตามได้รับ URL postback ที่มีรหัสการคลิกของตัวเองจากแพลตฟอร์มเครือข่ายพันธมิตร มันจะเรียกใช้ postback URL ของแหล่งที่มาของการเข้าชมและส่งกลับค่ารหัสการคลิกของแหล่งที่มาของการเข้าชม

เกณฑ์อื่นๆ เช่น การชำระเงินหรือรหัสธุรกรรม เป็นตัวเลือกสำหรับการติดตามการแปลง

ฉันจะตั้งค่า postbacks ของ Affiliate (วิธี s2s) ได้อย่างไร

หลายแพลตฟอร์มรองรับวิธี postback ดังนั้น postback URL จะถูกจัดเตรียมโดยแพลตฟอร์มการติดตาม ในขณะที่แพลตฟอร์มแหล่งที่มาของทราฟฟิกจะให้ postback URL ของแหล่งที่มาของทราฟฟิก

ต้อง ส่ง รายการแรก ไปยังแพลตฟอร์มเครือข่ายพันธมิตร ในขณะที่รายการที่สองต้อง ส่งไปยังแพลตฟอร์มการติดตาม

โปรดทราบว่าทั้งแพลตฟอร์มการติดตามและแหล่งที่มาของการเข้าชมต่างก็มีเทมเพลตสำหรับคุณ พวกเขาไม่รู้ว่าคุณใช้โทเค็นแพลตฟอร์มต้นทางใด ดังนั้นโดยทั่วไปแล้ว ต้นแบบ postback URL จะมีลักษณะดังนี้:

 https://scaleo.io/postback?CID=REPLACE&PAY=REPLACE

คุณต้องตั้งค่าโทเค็นที่ถูกต้องเพื่อกำหนดค่าเหล่านี้

ในกรณีของรหัสคลิก โทเค็นจะมีชื่อเดียวกับชื่อของพารามิเตอร์พันธมิตร แต่จะอยู่ในวงเล็บ

ตัวอย่างเช่น หาก URL ของ Affiliate ของคุณใช้พารามิเตอร์ s2={clickid} คุณควรใช้ cid={s2} หรือ cid=#s2# ใน postback URL

โปรดดูเอกสารของเครือข่ายพันธมิตรของคุณเสมอเพื่อเรียนรู้ว่าโทเค็นใดที่คุณควรใช้

โดยสรุป ต่อไปนี้คือมาตรการในการกำหนดค่า URL ของ postback:

• ป้อนรหัสคลิกตัวติดตามไปยังเครือข่ายพันธมิตรใน URL ของพันธมิตร
• รับเทมเพลต postback URL จากเว็บไซต์ติดตาม
• ใส่โทเค็นของเครือข่ายพันธมิตรหรือโปรแกรมพันธมิตรใน postback นี้
• ส่ง postback URL ไปยังแพลตฟอร์มเครือข่ายพันธมิตรของคุณ

หากคุณใช้ postback URL ไปยังแหล่งที่มาของการเข้าชม ขั้นตอนจะคล้ายคลึงกัน:

• รับแหล่งที่มาของการเข้าชมโดยคลิกรหัสไปยังตัวติดตามใน URL ของแคมเปญ
• รับต้นแบบ postback ของแหล่งที่มาของทราฟฟิกจากแพลตฟอร์มแหล่งที่มาของทราฟฟิก
• แทรกโทเค็นตัวติดตามที่เก็บรหัสการคลิกแหล่งที่มาของการเข้าชมในระบบรายงานผล Conversion นี้
• ส่ง postback URL ของแหล่งที่มาของการเข้าชมไปยังไซต์การติดตาม

เหตุใดการติดตามแคมเปญ Affiliate จึงมีความสำคัญ

ฉันได้พูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับ postbacks ของ Affiliate และวิธีตั้งค่า

ในบทความนี้ ฉันได้ระบุหลายครั้งว่าพวกเขาใช้ในการบันทึก Conversion แต่คุณอาจยังคงสงสัยว่า: ทำไมฉันจึงควรสนใจเกี่ยวกับการติดตาม Conversion ทำไมคุณควรผ่านความยุ่งยากทั้งหมดนั้น?

นี่คือเหตุผล ความสมดุลของงบประมาณเป็นเรื่องเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายและการชำระเงิน ข้อมูลค่าใช้จ่ายคำนวณโดยตัวติดตามเมื่อผู้เข้าชมเรียก URL ของแคมเปญ คุณต้องมี postbacks เพื่อดูรายละเอียดเกี่ยวกับค่าคอมมิชชั่น Postback URL กำลังปิดการวนซ้ำ ขอบคุณ postback URL คุณจะได้รับข้อมูลต่อไปนี้:

• กำไร
• ผลตอบแทนการลงทุน
• % ของ Conversion

Postback URL ตอบคำถามที่สำคัญที่สุด: ฉันทำเงินได้จริงหรือ

ควรใช้ URL Postback ของแหล่งที่มาของการเข้าชมเมื่อดำเนินการด้วยรูปแบบต้นทุน CPA

หากคุณใช้แบบจำลองต้นทุน CPA คุณควรใช้ URL Postback ของแหล่งที่มาของการเข้าชม ในการคำนวณอย่างถูกต้อง ผู้โฆษณาต้องแจ้งแพลตฟอร์มแหล่งที่มาของการเข้าชมเกี่ยวกับจำนวนการดำเนินการที่ผู้เข้าชมทำ นอกจากนี้ ผู้ให้บริการแหล่งที่มาของการเข้าชมบางรายยังมีอัลกอริธึมที่ขับเคลื่อนโดย AI ซึ่งปรับปรุงกลยุทธ์การเสนอราคาตามอัตราความสำเร็จของคุณ

พวกเขายังต้องการข้อมูลการแปลงเพื่อให้ทำงานได้ สิ่งสำคัญที่สุดคือในฐานะผู้โฆษณา จะเป็นการยืนยันเครือข่ายพันธมิตรของคุณ

และที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้โฆษณา นี่คือการตรวจสอบความถูกต้อง

บทสรุป

ดังนั้น คุณจะใช้ postback URL ในแคมเปญ Affiliate ครั้งต่อไปของคุณหรือไม่? การอธิบาย postbacks เป็นการอธิบายกระบวนการทางการตลาดของพันธมิตร นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันต้องใส่รายละเอียดมากมายในโพสต์นี้

ไม่ต้องกังวลหากคุณยังไม่ได้รับมันทั้งหมด หลายช่องทางได้ถูกรวมเข้าด้วยกันในระดับหนึ่ง ทำให้ชีวิตของคุณในฐานะผู้โฆษณาง่ายขึ้นมาก สิ่งนี้ทำให้การตั้งค่าทีละขั้นตอนง่ายขึ้นหากคุณตัดสินใจใช้

นอกจากนี้ โปรดทราบว่าคุณสามารถขอความช่วยเหลือจากผู้จัดการบัญชีหรือฝ่ายสนับสนุนของคุณได้ตลอดเวลา พวกเขาอยู่ที่นั่นเพื่อคุณและจะแนะนำคุณตลอดขั้นตอนการตั้งค่า (เช่นเดียวกับที่เราทำที่ Scaleo) ขอให้โชคดี!