คุกกี้พันธมิตรในปี 2022 – ทั้งหมดที่คุณต้องรู้

คุกกี้เป็นส่วนสำคัญของอินเทอร์เน็ตตั้งแต่กลางทศวรรษ 1990 แต่ตัวอย่างบางส่วนของเทคโนโลยีนี้อาจจางหายไปในประวัติศาสตร์อินเทอร์เน็ตในไม่ช้า

วันนี้ เราจะตรวจสอบแผนล่าสุดที่จะเลิกใช้คุกกี้ติดตามของบุคคลที่สาม ซึ่งรวมถึงความคิดริเริ่มของ Google เพื่อแทนที่เทคโนโลยีการติดตามที่ล่วงล้ำด้วย API ชุดใหม่ สิ่งนี้มีขึ้นเพื่อให้ผู้โฆษณาได้รับข้อมูลที่ต้องการในขณะที่ยังคงไม่เปิดเผยตัวตนของผู้ใช้ นอกจากนี้เรายังจะตรวจสอบความแตกต่างระหว่างคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม และดูว่าสิ่งใดที่จะ (หรือไม่) จะส่งผลต่ออนาคตของธุรกิจพันธมิตรออนไลน์

แต่แรก…

คุกกี้ของเว็บคืออะไรกันแน่?

คุกกี้คือตัวอย่างข้อมูลที่สามารถติดตั้งได้บนเว็บเบราว์เซอร์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเมื่อเข้าชมเว็บไซต์ คุกกี้เหล่านี้สามารถให้ข้อมูลแก่เจ้าของเกี่ยวกับกิจกรรมออนไลน์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต เช่น เว็บไซต์ที่ผู้ใช้ดูหรือการกระทำที่พวกเขาทำขณะใช้งานเว็บไซต์

คุกกี้สามารถใช้ได้หลายวิธี ในบางสถานการณ์ พวกเขาจำพฤติกรรมหรือความชอบของผู้ใช้ในเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่ง ทำให้เว็บไซต์สามารถนำเสนอฟังก์ชันต่างๆ เช่น เก็บตะกร้าสินค้าของผู้ใช้ไว้ระหว่างการเข้าชม หรืออนุญาตให้กรอกแบบฟอร์มอัตโนมัติพร้อมข้อมูลผู้ใช้ คุกกี้ที่มีจุดประสงค์เหล่านี้เกือบจะมีมติเป็นเอกฉันท์ว่าเป็นการใช้ข้อมูลผู้เยี่ยมชมที่เป็นประโยชน์ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อทุกฝ่าย

คุกกี้ยังสามารถใช้เพื่อติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้ออนไลน์เพื่อสนับสนุนการตลาดส่วนบุคคล โดยทั่วไปเรียกว่า “คุกกี้พันธมิตร”

สมมติว่าคุณเคยเห็นโฆษณาหรือลิงก์ไปยังบทความของบุคคลที่สามที่ดูเกี่ยวข้องกับกิจกรรมออนไลน์ครั้งก่อนๆ ของคุณอย่างน่าประหลาดขณะอ่านบทความออนไลน์

ในกรณีนี้ อาจเป็นผลมาจากคุกกี้ของเว็บที่ติดตามพฤติกรรมของคุณ ในขณะที่จำเป็นต่อการตลาดดิจิทัลและวิธีอีคอมเมิร์ซสมัยใหม่ การใช้คุกกี้ดังกล่าวเป็นเรื่องที่ถกเถียงกัน เนื่องจากผู้ใช้ส่วนใหญ่เชื่อว่าวิธีการเหล่านี้ละเมิดความเป็นส่วนตัวของพวกเขา

ความแตกต่างระหว่างคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งและคุกกี้ของบุคคลที่สามคืออะไร?

คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง เชื่อมโยงกับโดเมนที่ติดตั้งบนเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ ซึ่งช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์/คุกกี้และผู้ใช้สื่อสารข้อมูลแบบ "ตัวต่อตัว" ได้ ตัวอย่างเช่น Amazon ติดตั้งคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งบนเบราว์เซอร์ของผู้เยี่ยมชมเพื่อบันทึกสถานะตะกร้าสินค้า (และแน่นอนด้วยเหตุผลอื่นๆ ด้วย)

คุกกี้ของบุคคลที่สาม มาจากโดเมนอื่นที่ไม่ใช่โดเมนที่คุณใช้ และติดตั้งคุกกี้บนเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ โดเมนนี้มักเป็นผู้ให้บริการหรือพันธมิตรทางธุรกิจของโดเมนที่ติดตั้ง โดเมนบุคคลที่สามสามารถเข้าถึงข้อมูลของผู้ใช้ได้

คุกกี้พันธมิตรที่ปรับใช้โดยผู้ให้บริการโฆษณาออนไลน์ เช่น Xaxis และ Tribal Fusion บนไซต์ของลูกค้าเป็นตัวอย่างทั่วไปของคุกกี้บุคคลที่สาม

ในขณะที่ผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่ และผู้ใช้เว็บบางรายมองว่าคุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นพื้นฐานในการสร้างรายได้และการดำเนินงานของอินเทอร์เน็ต คนอื่นๆ มองว่าคุกกี้เหล่านี้เป็นภัยคุกคามต่อความเป็นส่วนตัวออนไลน์ การอภิปรายนี้มีความจริงทั้งสองฝ่าย ซึ่งทำให้ยักษ์ใหญ่ดิจิทัลรายใหญ่ เช่น Google, Apple และ Firefox มีคำถามที่ตอบยาก: จะทำอย่างไรกับคุกกี้ของบุคคลที่สาม

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม

ต่อไปนี้เป็นข้อแตกต่างหลักระหว่างคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม:

• การตั้งค่าคุกกี้: คุกกี้ ของบุคคลที่หนึ่งถูกกำหนดโดยเซิร์ฟเวอร์ของผู้เผยแพร่หรือ JavaScript ที่โหลดบนหน้า โดยทั่วไปแล้วคุกกี้ของบุคคลที่สามจะถูกตั้งค่าโดยเซิร์ฟเวอร์หรือผู้ขายบุคคลที่สาม หรือโดยรหัสที่โหลดบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่
• ความพร้อมใช้งานของคุกกี้: โดเมนที่สร้างคุกกี้ มีการเข้าถึงคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง คุกกี้ของบุคคลที่สามสามารถเข้าถึงได้โดยเว็บไซต์ใดๆ ที่โหลดรหัสจากเซิร์ฟเวอร์บุคคลที่สาม
• ความเข้ากันได้ของเบราว์เซอร์/การบล็อก: เบราว์เซอร์ทั้งหมดรองรับคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง ซึ่งผู้ใช้สามารถปิดใช้งานหรือลบได้ เบราว์เซอร์ทั้งหมดรองรับคุกกี้ของบุคคลที่สาม แต่หลายๆ ตัวห้ามไม่ให้สร้างคุกกี้ของบุคคลที่สามโดยค่าเริ่มต้น ผู้ใช้เริ่มดำเนินการด้วยตนเองและลบคุกกี้ของบุคคลที่สามด้วยตนเอง

จะเกิดอะไรขึ้นกับคุกกี้ของบุคคลที่สามในปี 2564

อย่างน้อยตั้งแต่ปี 2017 เมื่อ Apple เปิดตัว iOS 11 และ macOS High Sierra คุกกี้ของบริษัทอื่นก็ตกอยู่ภายใต้การคุกคาม ระบบปฏิบัติการใหม่ทั้งสองรุ่นมีเบราว์เซอร์ Safari เวอร์ชันหนึ่งซึ่งมีฟังก์ชันที่เรียกว่า "การป้องกันการติดตามอัจฉริยะ" ซึ่งจะลบคุกกี้ที่ระบุโดยอัตโนมัติว่าไม่สำคัญต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ ปีหน้า Mozilla ตั้งค่าเริ่มต้นในเบราว์เซอร์ Firefox เพื่อห้ามคุกกี้ของบุคคลที่สาม

ต่อไปนี้คือผู้สร้างเบราว์เซอร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก 2 แห่ง ซึ่งแสดงภาพคุกกี้ของบุคคลที่สามว่าเป็นผู้ร้าย และได้รับ Google ซึ่งเป็นศัตรูร่วมกันซึ่งได้รวมคุกกี้โฆษณาของบุคคลที่สามไว้ในผลิตภัณฑ์ของตน

แม้จะมีเหตุการณ์เหล่านี้ คุกกี้ของบุคคลที่สามยังคงถูกใช้เป็นประจำในปัจจุบัน คุกกี้เหล่านี้อาจสร้างความแตกแยกและอาจไม่ได้ผลในบางเบราว์เซอร์ แต่เรายังไม่มีการแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามในขณะนี้ อย่างไรก็ตาม จากการพัฒนาล่าสุด ดูเหมือนว่าจะมีการเปลี่ยนแปลง

บทบาทของคุกกี้ในการติดตามการตลาดแบบพันธมิตร

ให้เรารีเฟรชความทรงจำของเราเกี่ยวกับบทบาทของคุกกี้ในตลาดพันธมิตร ผู้โฆษณาดำเนินการโปรแกรม Affiliate ซึ่งพวกเขาค้นหาผู้เผยแพร่ที่มีสิทธิ์ซึ่งจะเรียกใช้หน่วยโฆษณาซึ่งมักจะอยู่บนเว็บไซต์ของพวกเขา เมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณานี้ (ซึ่งได้รับการสนับสนุนโดยลิงค์พันธมิตร) จะถูกส่งไปยังเว็บไซต์ของผู้โฆษณา

จากนั้นผู้ใช้จะดำเนินการตามที่ระบุ (ซื้อ ลงทะเบียน ฯลฯ) เนื่องจากลิงค์ Affiliate มักจะเชื่อมต่อกับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาที่โฮสต์โดยเครือข่าย Affiliate คุกกี้ของบุคคลที่สามจึงลดลงในกระบวนการ

นักการตลาดแบบ Affiliate มีความกังวลเกี่ยวกับอนาคตของธุรกิจของตน เบราว์เซอร์ที่ป้องกันไม่ให้คุกกี้หลุดจะจำกัดความสามารถในการติดตามและระบุแหล่งที่มาของการกระทำของผู้ใช้ต่อผู้เผยแพร่บางราย

ด้วยเหตุนี้ ผู้โฆษณาจะไม่ทราบว่าผู้บริโภคมาจากไหน และผู้เผยแพร่โฆษณาจะสูญเสียการระบุแหล่งที่มาสำหรับค่าโฆษณาของตน

แม้ว่าการบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามจะมีให้ใช้งานมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ก็ไม่ได้รับผลกระทบ

Chrome ซึ่งควบคุมตลาดประมาณ 70% ทั่วโลกได้เดินตามรอยเท้าของคู่แข่งและได้รวมการบล็อกไว้แล้ว

นอกจากนี้ คุกกี้ของบุคคลที่สามจะถูกห้ามใช้ในเบราว์เซอร์ Chrome ตั้งแต่ปี 2023 ยักษ์ใหญ่ของเครื่องมือค้นหาระบุว่ามีแผนจะสร้าง “สภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยสำหรับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณซึ่งเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ด้วย”

เห็นได้ชัดว่าเราต้องใช้ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้อย่างจริงจังมากขึ้น แม้ว่าภาคโฆษณาจะได้รับผลกระทบ แต่ก็ไม่มีเหตุผลที่จะต้องตื่นตระหนก

จะเกิดอะไรขึ้นกับ Affiliate Marketing ที่คุกกี้ตาย?

ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียรายใหญ่ตระหนักดีว่าการเข้าถึงสื่อออนไลน์ฟรีนั้นขึ้นอยู่กับเงินในการโฆษณา อย่างไรก็ตาม มันยุติธรรมที่จะยืนยันว่าการกำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สามจะไม่ยุติการทำการตลาดแบบพันธมิตร

ตัวเลือกการติดตามทางเลือกอื่นที่ไม่รุกรานความเป็นส่วนตัวได้รับการพัฒนาเพื่อเติมเต็มช่องว่างที่จะเกิดขึ้น มีทางเลือกที่เป็นไปได้บางประการในการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามสำหรับการติดตามการตลาดของพันธมิตร:

• คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง: การ ติดตามสามารถทำได้โดยใช้ข้อมูลที่รวบรวมโดยเจ้าของเว็บไซต์ จำเป็นต้องให้คู่ค้าทางธุรกิจซิงโครไนซ์ข้อมูลของตนในเบื้องหลังเท่านั้น
• การติดตามเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์: การติดตาม เซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์ช่วยให้พันธมิตรและผู้โฆษณาติดตามโดยไม่ต้องใช้คุกกี้ เมื่อมีการกระทำหรือเหตุการณ์ Conversion เซิร์ฟเวอร์ทั้งสองด้านของความสัมพันธ์จะโต้ตอบกัน ในการเตรียมการ เครือข่ายพันธมิตรส่วนใหญ่ได้เปลี่ยนวิธีการติดตามที่แม่นยำยิ่งขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้

คุกกี้ยังทำหน้าที่สำคัญในการตลาดทางอินเทอร์เน็ต: การกำหนดเป้าหมาย การตลาดแบบแอฟฟิลิเอตมีความเป็นเลิศในด้านนี้เพราะไม่พึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่สาม มีทางเลือกอื่นนอกเหนือจากการใช้คุกกี้ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะเป็นแบบเนทีฟและตามบริบท

การใช้ซอฟต์แวร์พันธมิตรช่วยให้ธุรกิจของคุณดำเนินไปได้อย่างราบรื่นอย่างไร?

หากความคาดหวังของอนาคตที่ปราศจากคุกกี้ทำให้คุณกังวลเกี่ยวกับโปรแกรมพันธมิตรของคุณ แสดงว่าคุณไม่ได้อยู่คนเดียว แนวความคิดในการปรับตัวเข้ากับระบบใหม่อาจเป็นเรื่องน่าวิตก อย่างไรก็ตาม การตระหนักถึงความต้องการในปัจจุบันของคุณสามารถช่วยให้คุณเปิดรับแนวคิดใหม่ๆ ได้อย่างสวยงาม

ก่อนหน้านี้ Google Analytics ใช้คุกกี้ อย่างไรก็ตาม พวกเขาจะละทิ้งแนวทางดังกล่าวในเดือนตุลาคม 2020 ดังนั้น คุณน่าจะทำงานกับข้อมูลที่ไม่มีคุกกี้มาสองสามเดือนแล้ว

สคริปต์และเครื่องมือจำนวนมากกลายเป็นสิ่งที่สมบูรณ์แบบเมื่อคุกกี้ตายช้า แต่ไม่เกี่ยวข้องกับซอฟต์แวร์การตลาดแบบพันธมิตรเช่น Scaleo ซึ่งใช้คุกกี้บุคคลที่ 1 เพื่อติดตามค่าคอมมิชชั่นและยังมีวิธีการติดตามอื่น ๆ อีกมากมายเช่น Pixel 3 ประเภท การติดตาม, postback URL และอื่นๆ

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการติดตามทั้งหมด

Google จะใช้ Privacy Sandbox API เพื่อทดแทนคุกกี้ของบุคคลที่สาม

Google กำลังนำเสนอตัวเองในฐานะตัวกลางระหว่างผลประโยชน์ทางธุรกิจและสิทธิ์ความเป็นส่วนตัวออนไลน์ – และตั้งใจที่จะบรรลุผลดังกล่าวด้วยการค้นหาสื่อที่มีความสุขระหว่างการรักษาความเป็นตัวตนของผู้ใช้เว็บและการให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญแก่ผู้โฆษณา

ในเดือนสิงหาคม 2019 Google ได้เปิดตัว Privacy Sandbox ซึ่งเป็นความคิดริเริ่มในการสร้างชุดกฎความเป็นส่วนตัวแบบเปิดสำหรับอินเทอร์เน็ตที่อาจรักษาความปลอดภัยผลกำไรจากข้อมูลผู้ใช้ของผู้เผยแพร่ออนไลน์ในขณะที่ปรับมาตรฐานความเป็นส่วนตัวออนไลน์ให้สอดคล้องกับความคาดหวังของผู้บริโภค

"ข้อเสนอบางอย่างรวมถึงเทคนิคที่เป็นนวัตกรรมใหม่เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณายังคงเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ แต่ข้อมูลผู้ใช้ที่แลกเปลี่ยนกับเว็บไซต์และผู้โฆษณาจะลดลงโดยการรวบรวมข้อมูลผู้ใช้โดยไม่ระบุชื่อและเก็บข้อมูลผู้ใช้บนอุปกรณ์เพียงอย่างเดียว"

Justin Schuh ผู้อำนวยการฝ่ายวิศวกรรม Chrome ของ Google ในบล็อกโพสต์ที่ประกาศโครงการ

Google ได้ประกาศเจตนารมณ์ที่จะเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามในเบราว์เซอร์ Chrome ภายในปี 2565 ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของโครงการริเริ่ม Privacy Sandbox

Schuh เปิดเผยในบล็อก Chromium ในเดือนมกราคม 2020:

“หลังจากการหารือครั้งแรกกับชุมชนเว็บ เรามองโลกในแง่ดีว่าด้วยการทำซ้ำและข้อเสนอแนะมากขึ้น เทคโนโลยีการรักษาความเป็นส่วนตัวและเทคโนโลยีมาตรฐานแบบเปิด เช่น Privacy Sandbox สามารถรักษาเว็บที่มีสุขภาพที่ดีและมีโฆษณาสนับสนุนในลักษณะที่จะทำให้บุคคลที่สาม คุกกี้ไม่จำเป็น เราต้องการยุติการสนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome หลังจากที่เทคนิคเหล่านี้ตอบสนองความสนใจของผู้ใช้ ผู้เผยแพร่โฆษณา และผู้โฆษณา และเราได้สร้างเครื่องมือเพื่อลดวิธีแก้ปัญหาชั่วคราว เป้าหมายของเราคือทำให้เสร็จภายในสองปี”

David Temkin ผู้อำนวยการฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ที่ Google Ads Privacy and Trust ได้ออกประกาศเพิ่มเติมเมื่อต้นปี 2021 โดยเน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของ Google ในการใช้วิธีติดตามแบบใหม่

“Chrome จะเปิดตัวการทำซ้ำครั้งแรกของการควบคุมผู้ใช้เพิ่มเติมในเดือนเมษายน และจะต่อยอดจากคุณสมบัติเหล่านี้ในรุ่นต่อๆ ไป เมื่อมีข้อเสนอมากขึ้นถึงขั้นตอนการทดสอบต้นทาง และพวกเขาได้รับการตอบรับจากผู้ใช้ปลายทางและอุตสาหกรรมมากขึ้น”

เพิ่มเติมที่นี่

ผู้โฆษณาจะมีทางเลือกอะไรบ้างใน Privacy Sandbox?

ในขณะที่การพัฒนาของโครงการดำเนินไป Privacy Sandbox ได้มีรูปร่างที่ชัดเจนขึ้นในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ดูเหมือนว่าความคิดริเริ่มจะประกอบด้วย Application Programming Interface (API) ห้ารายการซึ่งผู้โฆษณาจะสามารถใช้แทนคุกกี้ติดตามของบุคคลที่สามได้

Privacy Sandbox APIs จะให้ข้อมูลที่รวบรวมมาแก่ผู้ลงโฆษณาในด้านกิจกรรมหลักของกิจกรรม เช่น การแปลงและการระบุแหล่งที่มาของ Conversion แทนที่จะเป็นข้อมูลส่วนบุคคลที่สามารถระบุตัวตนได้ (PII) ที่ทำให้คุกกี้ของบุคคลที่สามมีปัญหาในปัจจุบัน

คาดว่าข้อมูลเชิงลึกที่จัดทำโดยวิธีการนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกที่เพียงพอแก่ผู้โฆษณาโดยไม่จำเป็นต้องติดตามผู้ใช้แต่ละรายโดยใช้ข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเขา

Privacy Sandbox API ยังไม่เสร็จสิ้น แต่มีข่าวลือว่ามีสิ่งต่อไปนี้:

• Trust Tokens API: วิธีนี้จะแทนที่ captchas ซึ่งเป็นการทดสอบยืนยันที่ได้รับความนิยม ด้วยวิธีที่ผู้ใช้กรอกแบบฟอร์มที่คล้ายกับ captcha เพียงครั้งเดียว จากนั้นมนุษยชาติของพวกเขาจะถูกตรวจสอบโดยใช้โทเค็น trust ที่ไม่ระบุชื่อ
• API การวัด Conversion: วิธีนี้จะแทนที่รหัสทั่วไปในปัจจุบันที่ใช้ในการติดตาม Conversion ด้วยวิธีการอื่นที่ปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น ตามคำอธิบายของ GitHub สำหรับแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัว API นี้จะไม่สามารถรองรับกรณีการวัด Conversion ทั้งหมดได้ โดยอาจไม่รวมการดูคอนเวอร์ชั่นและคอนเวอร์ชั่นการคลิกโดยละเอียด
• Privacy Budget API: API นี้จะจัดสรรงบประมาณให้กับเว็บไซต์ จำกัดจำนวนข้อมูลที่สามารถเข้าถึงได้จากแต่ละบุคคล ป้องกันการระบุผู้ใช้และการติดตามทั่วทั้งเว็บ
• Federated Learning of Cohorts (FLoC): ระบบนี้จะสังเกตพฤติกรรมของผู้ใช้และจัดกลุ่มเป็นกลุ่มหรือเป็นกลุ่ม ผู้ใช้จะได้รับโฆษณาที่เหมาะกับกลุ่มที่ได้รับมอบหมาย FLoC ตั้งใจที่จะสร้างกลุ่มที่มีประโยชน์โดยใช้การเรียนรู้ของเครื่อง

การทดสอบครั้งแรกสำหรับ Privacy Sandbox API ใหม่สองรายการเริ่มต้นขึ้นในปี 2020 ยังไม่มีข่าวว่าผู้ลงโฆษณาออนไลน์จะมีส่วนร่วมได้อย่างไร

แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Google ให้ความสำคัญกับมากกว่าคุกกี้ของบุคคลที่สาม

มุมมองที่น่าสนใจของแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวซึ่งผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมบางรายมองข้ามไปคือความตั้งใจของ Google ที่จะเลิกใช้กลไกการติดตามที่เชื่อมโยงกับผู้ใช้อื่นๆ มากกว่าคุกกี้ของบุคคลที่สาม ตามภาพรวมของเอกสาร Chromium Projects สำหรับ Privacy Sandbox:

“เราจะโจมตีเทคนิคการติดตามข้ามไซต์ที่ไม่ใช่คุกกี้ในปัจจุบันอย่างจริงจัง เช่น ลายนิ้วมือ การตรวจสอบแคช การตกแต่งลิงก์ การติดตามเครือข่าย และการรวมข้อมูลระบุตัวตน (PII)”

การเปลี่ยนไปใช้กลวิธีเหล่านี้จะส่งผลในวงกว้างในธุรกิจการตลาดดิจิทัล

ตัวอย่างเช่น นักการตลาดแบบ Affiliate และ Google ใช้การตกแต่งลิงก์มาเป็นเวลานานเพื่อถ่ายทอดข้อมูลผ่านแถบที่อยู่ของผู้เยี่ยมชมจากไซต์หนึ่งไปยังอีกไซต์หนึ่ง การระบุแหล่งที่มาของการขายของพันธมิตรกลายเป็นเรื่องยากอย่างยิ่งหากไม่มีการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามหรือการตกแต่งลิงก์

การกำจัดคุกกี้ดูเหมือนจะเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงที่กว้างขึ้นจากเทคโนโลยีเว็บที่อาจล่วงล้ำ

นี่เป็นมากกว่าการเปลี่ยนแปลงทางเทคนิค มันคือการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมสำหรับการตลาดดิจิทัล

บทสรุป

สิ่งสำคัญที่สุด และสิ่งเดียวที่คุณต้องรู้คือ ไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงสำหรับคุณในฐานะนักการตลาดพันธมิตร (ทั้งผู้โฆษณาหรือผู้เผยแพร่โฆษณา) การติดตามลิงก์ของคุณจะยังคงทำงานต่อไปแม้ว่าคุกกี้ของบุคคลที่สามจะหยุดการมีอยู่ของคุกกี้นั้นโดยสมบูรณ์ ไม่เพียงแต่การตลาดแบบพันธมิตรเท่านั้นที่ดำเนินการกับคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง ซึ่งไม่ได้รับผลกระทบเลย – คุณยังมีทางเลือกในการติดตามอื่นๆ อีกหลากหลายให้เลือก

แม้ว่าจะมีความไม่แน่นอนมากมายเกี่ยวกับวิธีที่การอัปเดตเหล่านี้จะส่งผลต่อการโฆษณาในระยะยาว ข่าวดีสำหรับนักการตลาดแบบ Affiliate คือการตลาดแบบ Affiliate พร้อมที่จะจัดการกับปัญหาใหม่ ๆ ที่อาจเกิดขึ้นในปี 2565 และปีต่อ ๆ ไป

ข้อสังเกต: โปรดจำไว้ว่า นั่นเป็นผู้ใช้ที่คุณสามารถกำหนดการตั้งค่าเบราว์เซอร์ของคุณเพื่อบล็อกคุกกี้ทั้งหมด หรือปิดใช้งานการใช้คุกกี้เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณ (และรับเนื้อหาที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น)