วิธีเขียนข้อความโฆษณาที่แปลงบนโซเชียลมีเดีย

การเขียนคำโฆษณาสำหรับ การตลาด บนโซเชียลมีเดีย เป็นทักษะสำคัญที่นักการตลาดทุกคนต้องเชี่ยวชาญในยุคดิจิทัลปัจจุบัน

การประสบความสำเร็จในการโฆษณาคือการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ สร้างการเชื่อมต่อ และโน้มน้าวให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเหล่านี้เปลี่ยนใจเลื่อมใสในที่สุด ในการทำเช่นนั้น คุณต้องมีทักษะการเขียนคำโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ ผ่านการทดสอบมาอย่างดี และขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

ในขณะที่เครื่องมือและนโยบาย AI กำลังถูกใช้มากขึ้นใน การปรับปรุงการตลาดบนโซเชียลมีเดีย ในอุตสาหกรรมในปัจจุบัน นักการตลาดดิจิทัลยังคงต้องการคุณสมบัติ ที่มี เอกลักษณ์และไม่สามารถอธิบายได้ของนักเขียนคำโฆษณาเพื่อบรรลุความสำเร็จในการโฆษณาด้วยเนื้อหาออนไลน์ของพวกเขา

คุณกำลังมองหาวิธีที่เชี่ยวชาญในการเป็นนักเขียนคำโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสำหรับการโฆษณาทางโซเชียลมีเดียหรือไม่? ถ้าอย่างนั้นคุณมาถูกที่แล้ว อ่านคำแนะนำนี้ต่อไปสำหรับเคล็ดลับและเทคนิคในการปรับปรุงการเขียนคำโฆษณาของคุณเพื่อการแปลงที่ชนะในขณะนี้

ทำความเข้าใจผู้ชมของคุณสำหรับข้อความโฆษณาโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพ

ใน การเป็นนักเขียนคำโฆษณาที่ดี สำหรับการโฆษณาประเภทนี้ ขั้นแรก คุณต้องเข้าใจการเขียนคำโฆษณาและความสัมพันธ์กับผู้ชมเป้าหมายของแบรนด์ของคุณทางออนไลน์ ต่อไปนี้เป็นบทสรุปโดยย่อเกี่ยวกับการทำความเข้าใจผู้ชมของคุณสำหรับการเขียนคำโฆษณาบนโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพ:

การเขียนคำโฆษณาคืออะไร?

การเขียนคำโฆษณาสำหรับ การตลาด บนโซเชียลมีเดีย หมายถึงการฝึกเขียนข้อความสำหรับโพสต์การตลาดดิจิทัลของคุณ เพื่อโน้มน้าวให้ผู้อ่านดำเนินการตามที่ต้องการสำหรับแบรนด์ของคุณ

ซึ่งอาจรวมถึงการเขียนเนื้อหาสำหรับโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย คำบรรยาย รูปภาพ วิดีโอ และอื่นๆ อีกมากมาย สิ่งที่เหมือนกันในบรรดารูปแบบการเขียนเหล่านี้ก็คือ คุณกำลังเขียนเพื่อกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ ซึ่งได้แก่ ผู้ใช้และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าบนโซเชียลมีเดีย

ความสำคัญของกลุ่มเป้าหมาย

กลุ่มเป้าหมายของคุณหมายถึงคนที่คุณพยายามสื่อสารหรือเชื่อมต่อด้วยบนแพลตฟอร์มออนไลน์ เป็นรากฐานของ งานเขียนคำโฆษณา ของคุณ การรู้และเข้าใจความสนใจ ความต้องการ และความต้องการของพวกเขา คุณสามารถสร้างสำเนาที่จะตอบสนองความต้องการของพวกเขา และท้ายที่สุดก็ชักชวนให้เปลี่ยนใจเลื่อมใสเพื่อประโยชน์ทางธุรกิจของคุณ

วิธีทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ

การทราบความสนใจและปัญหาของกลุ่มเป้าหมายจะช่วยให้คุณสร้างสำเนาที่ประสบความสำเร็จได้ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับและเทคนิคง่ายๆ บางประการในการค้นคว้าและทำความเข้าใจผู้ชมออนไลน์ของคุณสำหรับการตลาดดิจิทัลทุกประเภท:

• ใช้การวิเคราะห์ข้อมูล เริ่มต้นด้วย การวิเคราะห์ข้อมูลของคุณ เสมอ ด้วยข้อมูลผู้ชม คุณสามารถดูได้ว่าพวกเขาเป็นใคร มีพฤติกรรมอย่างไร และพวกเขาอาจต้องการอะไรจากการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของแบรนด์คุณ
• ตรวจสอบข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม รวบรวมคำติชมของลูกค้าจากความคิดเห็น บทวิจารณ์ และการสนทนาออนไลน์ด้วย ด้วยข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ที่รวบรวมจากผู้ชมจริงของคุณ คุณสามารถเข้าใจได้โดยตรงว่าผู้ใช้คิดอย่างไรกับธุรกิจของคุณบนอินเทอร์เน็ต
• สร้างบุคลิกของผู้ซื้อ จากการวิเคราะห์และข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ คุณสามารถสร้าง ตัวตนของผู้ซื้อในอุดมคติ ที่รวบรวมผู้ชมเป้าหมายของคุณได้ ด้วยบุคลิกภาพ พฤติกรรม ความต้องการ และความต้องการของบุคคลนี้ คุณจะได้รับแนวคิดที่ดีขึ้นว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณคิดอย่างไร ซึ่งจะทำให้สำเนาของคุณมีรูปร่าง ลักษณะเฉพาะ และโอกาสในการแปลงที่ประสบความสำเร็จมากขึ้น

ตอนนี้คุณมีความคิดที่ดีขึ้นเกี่ยวกับความสำคัญของผู้ชมสำหรับงานเขียนของคุณแล้ว คุณสามารถดูตัวอย่างและเคล็ดลับที่มีประโยชน์เหล่านี้เพื่อสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจสำหรับหัวข้อข่าวถัดไป

ตัวอย่างข้อความโฆษณาเพื่อสร้างหัวข้อข่าวที่ดึงดูดความสนใจ

ในการโฆษณาดิจิทัลเกือบทุกรูปแบบ หัวข้อข่าวคือสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายของคุณน่าจะอ่านก่อน เป็นสิ่งแรกที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะ เห็นและตอบสนอง เมื่อพวกเขาพบแบรนด์ของคุณ ดังนั้นการสร้างหัวข้อข่าวที่ดีสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลของคุณจึงมีความสำคัญ

สิ่งสำคัญคือพาดหัวข่าวของคุณต้องสื่อสารความเกี่ยวข้อง ความชัดเจน และความเร่งด่วนกับผู้ชมของคุณ ต่อไปนี้คือตัวอย่างที่ชัดเจนของพาดหัวที่มีประสิทธิภาพเพื่อเริ่มต้นเส้นทางสู่การโฆษณาบนแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ:

ตัวอย่างพาดหัวที่มีประสิทธิภาพ

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Propelrr

ในตัวอย่างนี้ พาดหัวสำหรับโพสต์บน Instagram เป็นคำถามที่หนักแน่น: “คุณควรสร้างไซต์อีคอมเมิร์ซหรือไม่” จากนั้นจะผสานรวมเข้ากับการออกแบบองค์ประกอบพื้นฐานของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเพื่อให้ผู้อ่านสามารถเข้าใจเจตนาของโพสต์นี้บน Instagram ได้อย่างชัดเจน

การเริ่มเนื้อหาด้วยคำถามจะกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นในใจของผู้ชม กระตุ้นให้พวกเขามีส่วนร่วมมากขึ้นกับโพสต์ที่เห็นตรงหน้า ด้วยพาดหัวประเภทนี้ คุณสร้างความสนใจ เตือนผู้อ่านถึงปัญหาเฉพาะ และกระตุ้นให้พวกเขาเรียนรู้เพิ่มเติมโดยการตรวจสอบส่วนที่เหลือของข้อความของคุณ

แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเขียนพาดหัวข่าว

เมื่อนึกถึงตัวอย่างนี้แล้ว ลองมาดูแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่คุณสามารถนำไปใช้เมื่อเขียนพาดหัวข่าวสำหรับแบรนด์ของคุณ:

• จัดลำดับความสำคัญของความชัดเจน เจาะจงในสิ่งที่คุณกำลังพูดถึง เพื่อให้ผู้ฟังรู้ว่าคุณนำเสนออะไร สิ่งนี้จะทำให้มั่นใจได้ว่าข้อความของคุณได้รับการสื่อสารอย่างชัดเจน เพื่อให้ผู้ชมตัดสินใจเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณได้รวดเร็วยิ่งขึ้น
• นำเสนอวิธีแก้ปัญหาของผู้อ่าน ด้วยการนำเสนอคุณค่าที่ชัดเจนและไม่ซ้ำใครซึ่งช่วยแก้ปัญหาของผู้ใช้ออนไลน์ ลูกค้าของคุณจะเข้าใจทันทีว่าแบรนด์ของคุณสามารถช่วยแก้ปัญหาของพวกเขาตั้งแต่เริ่มต้นได้อย่างไร
• สร้างสรรค์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ ผู้ชม Gen Z บนโซเชียลมีเดีย อย่ากลัวที่จะสร้างสรรค์และแปลกประหลาดด้วยวิธีการสื่อสารข้อความของคุณเพื่อดึงดูดความสนใจของพวกเขาในทุกแพลตฟอร์ม

การเขียนสำเนาเนื้อหาที่น่าสนใจ

หากพาดหัวข่าวเป็นสิ่งแรกที่ผู้ชมจะเห็นเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ สำเนาเนื้อหาก็เป็นส่วนสำคัญที่ผู้ชมจะอ่านเพื่อทำความเข้าใจธุรกิจของคุณ ไม่เพียงแต่คุณควรมีความเกี่ยวข้อง ชัดเจน และเร่งด่วนในเนื้อหาของคุณเท่านั้น แต่คุณควรจะโน้มน้าวใจและให้ข้อมูลเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ฝึกฝนทักษะของคุณทั้งการเขียนพาดหัวและการเขียนข้อความด้วยตัวอย่างที่มีประสิทธิภาพต่อไปนี้และชุดแนวทางปฏิบัติในการเขียนที่ดีที่สุด:

ตัวอย่างสำเนาเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Propelrr

ลองดูคำบรรยายของโพสต์ในตัวอย่างนี้ ในสำเนาเนื้อหา ผู้อ่านจะได้รับคำบรรยายทันทีเพื่อดึงดูดความสนใจและจุดประกายความสนใจในข้อความของโพสต์ ผู้อ่านควรเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความพยายามในการรีแบรนด์ของ Propelrr ในโพสต์นี้ สำเนาเนื้อหาสัมผัสกับจุดเจ็บปวดของผู้อ่าน (ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล) และเตือนให้พวกเขากล้าแสดงความเชี่ยวชาญ เช่นเดียวกับที่ Propelrr รีแบรนด์ใหม่

สำเนาการขายแบบซอฟต์เซลล์เกี่ยวกับแบรนด์นี้มีความเกี่ยวข้อง เตือนผู้อ่านว่าอุตสาหกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลของพวกเขาเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วเพียงใดเมื่อเวลาผ่านไป เป็นเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งมุ่งความสนใจไปที่เนื้อหาของโพสต์: การรีแบรนด์ที่น่าตื่นเต้นของ Propelrr เพื่อความเข้าใจของลูกค้า

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเขียนสำเนาเนื้อหา

ให้คำนึงถึงเคล็ดลับเหล่านี้ในการเขียน เนื้อหาที่กระชับแต่โน้มน้าวใจและกระตุ้นให้เกิด Conversion ในวันนี้:

• จัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณ ด้วยกรอบหรือโครงสร้างที่ชัดเจน คุณสามารถทำให้ผู้อ่านมีกระแสความคิดที่มีเหตุผล ในขณะเดียวกันก็สนับสนุนงานของคุณเองด้วยส่วนที่มีจุดประสงค์ต่อเนื้อหา
• ส่งเสริมการมีส่วนร่วม สำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย การดำเนินการนี้อาจดูเหมือนการเริ่มการสนทนาด้วยคำถามที่ถามทันทีหรือโดยการใช้ประโยชน์จาก เนื้อหาประเภทต่างๆ ที่ผู้ใช้สร้างขึ้น สิ่งเหล่านี้ส่งเสริมการมีส่วนร่วมและขับเคลื่อนความสัมพันธ์กับลูกค้าที่ดีขึ้นบนแพลตฟอร์มโซเชียล
• อย่าลืม CTA ของคุณ สรุปสำเนาของคุณด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่รัดกุมซึ่งจะบอกผู้อ่านว่าพวกเขาสามารถทำอะไรได้บ้างหลังจากดูเนื้อหาของคุณ

วิธีโฆษณาเพื่อเพิ่มคอนเวอร์ชั่น

ท้ายที่สุดแล้ว การโฆษณา บนโซเชียลมีเดีย ของคุณมีอยู่เพื่อกระตุ้นการแปลงสำหรับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจโดยรวมของแบรนด์ของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังสร้างสำเนาที่โฆษณาข้อความคอนเวอร์ชั่นของคุณอย่างชัดเจน โปรดดูเคล็ดลับเหล่านี้เพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมดำเนินการทันที:

• ระบุความต้องการของผู้ชมของคุณ ดังที่ได้กล่าวไว้ในส่วนที่แล้ว ความต้องการของผู้ชมเป็นตัวกำหนดสำเนาของคุณ ดังนั้นเพื่อให้แน่ใจว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณดำเนินการเพื่อแบรนด์ของคุณ ให้ระบุสิ่งที่พวกเขาต้องการและเสนอวิธีแก้ปัญหาที่เหมาะสมแก่พวกเขาผ่านการเขียนคำโฆษณาของคุณอย่างมีประสิทธิผล
• ใช้การพิสูจน์เชิงปริมาณ เมื่อคุณทำการอ้างสิทธิ์ที่มีจุดประสงค์เพื่อบรรเทาความเจ็บปวดของลูกค้า ให้ใช้หลักฐานเชิงปริมาณเพื่อทำให้การอ้างสิทธิ์ของคุณน่าเชื่อถือมากขึ้น สิ่งนี้สามารถมาในรูปแบบของคำนิยมจากลูกค้ารายก่อน กรณีศึกษา หรือแบบสำรวจ ตราบใดที่มันเพิ่มน้ำหนักให้กับข้อโต้แย้งของคุณ
• จับคู่ CTA กับความตั้งใจในการแปลงของคุณ ลองนึกภาพการคลิกปุ่ม CTA ในโพสต์ที่ระบุว่า “ซื้อเลย” แล้วระบบจะนำคุณไปยังหน้าที่ไม่เกี่ยวข้องแทน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้จับคู่ CTA ของคุณกับจุดประสงค์ในการแปลงของคุณ เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ลูกค้าสับสนและ ทำให้อัตรา Conversion ของคุณเสียหาย

การติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาแบบชำระเงิน

นอกเหนือจากการเขียนสำเนาที่ดีแล้ว คุณจะต้องติดตามประสิทธิภาพของสำเนาของคุณเพื่อให้แน่ใจว่ามันใช้งานได้จริงตามที่คุณต้องการ ด้วยการวัดและทดสอบ ประสิทธิภาพของการโฆษณาทางโซเชียลมีเดีย คุณจะเข้าใจว่าสำเนาที่เป็นลายลักษณ์อักษรของคุณทำงานเป็นอย่างไร จึงทำให้คุณสามารถปรับปรุงได้ตามต้องการ

ในการติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาการตลาดดิจิทัลแบบชำระเงิน คุณจะต้องระบุตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ก่อน:

KPI คืออะไร?

KPI เป็นเมตริกที่คุณสามารถตั้งค่าในการสร้างโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย เพื่อวัดประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกับเป้าหมายการโฆษณาที่กำหนดไว้ล่วงหน้า

เมตริกที่จะติดตามสำหรับ KPI ของคุณ

รายการด้านล่างคือตัวอย่าง เมตริกบางส่วนที่คุณสามารถติดตาม เพื่อวัดประสิทธิภาพรวมถึง KPI เช่น:

• เข้าถึง. หมายถึงจำนวนผู้ใช้ออนไลน์ที่เห็นหน้าออนไลน์หรือเนื้อหาดิจิทัลของคุณ การเข้าถึงที่สูงขึ้นหมายความว่าผู้ใช้จำนวนมากขึ้นเห็นและอาจมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณและโพสต์ออนไลน์
• การว่าจ้าง. การมีส่วนร่วมหมายถึง จำนวนและคุณภาพของการตอบกลับ ที่โฆษณาดิจิทัลของคุณได้รับ สิ่งนี้สามารถมาในรูปแบบของการชอบ ความคิดเห็น การแชร์ หรือปฏิกิริยา และจะบอกคุณได้มากมายเกี่ยวกับเนื้อหาโฆษณาที่ใช้ได้หรือไม่ได้ผลสำหรับผู้ใช้ออนไลน์ของคุณ
• อัตราการคลิกผ่าน (CTR) CTR ของคุณหมายถึงจำนวนครั้งที่ผู้ใช้คลิกโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณหลังจากที่พวกเขาเห็น CTR เป็นเมตริกที่สำคัญในการติดตาม เนื่องจากช่วยให้คุณพิจารณาประสิทธิภาพของเนื้อหาในการทำให้ผู้ใช้เปลี่ยนผ่านการคลิกโฆษณา

ความสำคัญของการทดสอบ A/B ในการติดตามประสิทธิภาพ

หากใช้ KPI เพื่อติดตามประสิทธิภาพของคุณ การทดสอบ A/B จะใช้เพื่อให้แน่ใจว่าสำเนาของคุณใช้งานได้จริงตามที่คุณต้องการ

การทดสอบ A/B คือขั้นตอนการทดสอบโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของคุณเพื่อหาวิธีปรับปรุงอย่างมากในเวอร์ชันต่อๆ ไป หากไม่มีการทดสอบ คุณจะไม่รู้วิธีปรับปรุงประสิทธิภาพของคุณ ดังนั้นสิ่งนี้จึงมีความสำคัญในกระบวนการโดยรวมของการสร้างสำเนาสำหรับโฆษณาในปัจจุบัน

ประเด็นที่สำคัญ

ตั้งแต่การสร้างสำเนาไปจนถึงการทดสอบผลงานของคุณ ขั้นตอนการเป็นมืออาชีพด้านการเขียนคำโฆษณาที่มีประสิทธิภาพอาจใช้เวลานาน แต่ด้วยเคล็ดลับและคำแนะนำที่ถูกต้อง คุณสามารถสร้างสำเนาที่แปลงสำหรับโซเชียลมีเดียของคุณได้เช่นกัน

เพียงให้แน่ใจว่าคุณนำประเด็นสำคัญเหล่านี้มาใช้ในแนวทางปฏิบัติด้านการโฆษณาของคุณตั้งแต่วันนี้:

• รู้ว่าคุณกำลังพูดคุยกับใคร ระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณตั้งแต่เนิ่นๆ เพื่อให้งานเขียนคำโฆษณาของคุณสามารถกำหนดลักษณะเฉพาะของผู้ซื้อได้ล่วงหน้า
• ติดตามและทดสอบเนื้อหาของคุณ ใช้เวลาในการติดตามประสิทธิภาพของสำเนาของคุณและทดสอบตามนั้นเสมอ สิ่งนี้ทำให้แน่ใจว่าคุณมีความเข้าใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลในการปรับปรุงงานของคุณ
• ติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญล่าสุด ร่วมเป็นพันธมิตรกับผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาดิจิทัลชั้นนำและเรียนรู้จากความเชี่ยวชาญและประสบการณ์ของพวกเขา ตรวจสอบ บริการของเราที่ Propelrr เพื่อเริ่มต้นวันนี้

หากคุณมีคำถามอื่น ๆ ส่งข้อความถึงเราผ่านบัญชี Facebook, X และ LinkedIn ของเรา มาคุยกัน

สมัครรับจดหมายข่าวของ Propelrr ด้วย หากคุณพบว่าบทความนี้และข้อมูลอื่นๆ ของเรามีประโยชน์ต่อความต้องการของคุณ