Adsider LIVE: ภารกิจเสร็จสิ้น [ไฮไลท์การประชุม]

เมื่อวันที่ 21 พฤษภาคม Admixer ร่วมกับ Adsider ได้เป็นเจ้าภาพการประชุมเชิงโปรแกรมระดับนานาชาติ Adsider LIVE ซึ่งรวบรวมแขกออนไลน์ 673 คนจาก 284 บริษัท และ 38 ประเทศ

ผู้ชมรวมถึงผู้เชี่ยวชาญ adtech นักพัฒนาแอป ผู้เผยแพร่ นักการตลาดด้านแบรนด์ และตัวแทนของเอเจนซี่โฆษณา

ผู้บริหารโฆษณาระดับสูงได้พูดคุยถึงการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ การเปลี่ยนแปลงของตลาด และการวางแนวทางของอุตสาหกรรมเป็น เวลา 9 ชั่วโมง การประชุมครอบคลุมสองประเด็นเร่งด่วนที่สุดในการโฆษณาในวันนี้ ได้แก่ วิธีใหม่ๆ ในการสร้างรายได้จากแอปและเกม และ การใช้โปรแกรมในยุคหลังคุกกี้

ติดตาม 1. การสร้างรายได้จากแอปและเกม

ในระหว่างการติดตามนี้ ผู้เชี่ยวชาญชั้นนำด้านอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้แบ่งปันมุมมองของพวกเขาเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของปริมาณการใช้ข้อมูลบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และวิธีที่นักพัฒนาแอปและผู้โฆษณาจะได้ประโยชน์

แทร็กนี้ดูแลโดยทีมผู้เชี่ยวชาญของเรา Oleg Sokolan ผู้อำนวยการ Demand Partnerships และ Kristina Zhulavska ผู้เชี่ยวชาญด้าน Programmatic Operations จาก Admixer

นี่คือไฮไลท์ของการกล่าวสุนทรพจน์:

• Katerina Greenstein (ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาพาร์ทเนอร์ที่ Appsflyer) ให้ภาพรวมของการตลาดแอปเกม เธอชี้ให้เห็นส่วนแบ่งที่เพิ่มขึ้นของการติดตั้งที่ไม่ใช่ออร์แกนิกและเน้นย้ำถึงความสำคัญของการโฆษณาเพื่อการโปรโมตเกม
• Romein Heili ( ผู้จัดการฝ่ายจัดพิมพ์เชิงกลยุทธ์ ที่ ม็อบ) , ตามมาด้วยการเล่นเกมไฮเปอร์แคชชวล วิธีที่พวกเขาพัฒนาอย่างรวดเร็วสู่ตลาดที่เต็มเปี่ยม และคาดว่าจะถึง 26% ของโฆษณาทั้งหมดที่ใช้ไปในปีนี้
• Elena Ivanova (ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจที่ Adjust ) บรรยายเกี่ยวกับการระบุแหล่งที่มาและการวิเคราะห์สำหรับนักการตลาดแอป เธอเน้นย้ำถึงความสำคัญของข้อมูลในการรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ ROI ดึงดูดผู้ใช้อย่างมีประสิทธิภาพ และลดต้นทุน
• Jakub Vachal (ผู้เชี่ยวชาญด้านแอป ของ Google) ได้พูดคุยกันอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับการสร้างโซลูชันสำหรับแอปและวงจรชีวิตผู้ใช้ เขากระตุ้นให้เพื่อนร่วมงานให้ความสำคัญกับมูลค่าตลอดอายุการใช้งานของผู้ใช้ Jacub แบ่งปันความเชี่ยวชาญของเขาในการจัดหาผู้ใช้ ดึงดูดพวกเขาอีกครั้ง และมอบประสบการณ์ผู้ใช้แบบ Omnichannel ที่ราบรื่น

ติดตามด้วยการ อภิปราย: Making Mobile Matter ดำเนินรายการ โดย Julia Smith ผู้ก่อตั้ง Digital Voice เป็นการสนทนาในอุตสาหกรรมที่ลึกซึ้งซึ่งรวมถึง Handren Reach Head of Sales at Adverty , Matthew Goldhill , CEO ของ Picnic Media และ Liz Duff ผู้อำนวยการของ Total Media

การอภิปรายมุ่งเน้นไปที่การปรับโฉมการสนทนาเกี่ยวกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ยกระดับจากสื่อโฆษณาเสริม เป็นช่องทางหลักในการโต้ตอบกับลูกค้า

ความเชี่ยวชาญด้านอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Admixer

ในบรรดาผู้นำทางความคิดบนมือถือนั้น Tetiana Sichko Business Development Manager ที่ Admixer ได้ให้ภาพที่ครอบคลุมของรูปแบบและกลยุทธ์ในการสร้างรายได้ของแอป เธอตรวจสอบความเฟื่องฟูของตลาดในปัจจุบันด้วยรายได้จากโฆษณา 188 พันล้าน+ การเติบโตปีต่อปี และแนวโน้มในการโฆษณาในแอป

Tetiana ได้จัดทำรายการตรวจสอบทั้งหมดเกี่ยวกับการนำแอปไปสู่ความสามารถในการทำกำไร ตั้งแต่การตั้งค่าการจัดการการสร้างรายได้ไปจนถึงการเลือกสแต็คเทคโนโลยีและทีม เธอยังให้เกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับอัตราการคงผู้ใช้ไว้ ผู้ใช้โดยเฉลี่ย และค่าใช้จ่ายในการซื้อในแอป

Tetiana ได้สรุปประโยชน์ของรูปแบบโฆษณาต่างๆ และวิธีการสร้างสมดุลที่เหมาะสมในกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มและรักษาผู้ใช้หลักไว้

โมเดลการสร้างรายได้จากแอปสมัครรับข้อมูลเป็นที่นิยมมากที่สุดตามสถิติ แต่นักการตลาดส่วนใหญ่ใช้โมเดลร่วมกัน กลวิธีนี้มักจะแสดงผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

เธออธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับรูปแบบการกำหนดราคาต่างๆ สำหรับโฆษณา และวิธีที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มรายได้ให้สูงสุดโดยที่คอยตรวจสอบการฉ้อโกง

แทร็กที่ 2 แบบเป็นโปรแกรมในยุคหลังคุกกี้

โพสต์คุกกี้สตรีมรวบรวมทุกคนที่ได้รับผลกระทบจากการเลิกใช้คุกกี้บุคคลที่สามที่จะเกิดขึ้นจากผู้เผยแพร่ไปยังหน่วยงานและแบรนด์

Nickolas Rekeda Chief Marketing Officer ที่ MGID เป็นผู้ ดูแลส่วนที่สองของการประชุมร่วมกับ Anastasiya Baydachenko ซีอีโอของ IAB Ukraine วิทยากรบรรยายถึงอนาคตของอุตสาหกรรมและวิธีจัดการกับความท้าทายต่างๆ ของการเปลี่ยนแปลงนี้

นี่คือไฮไลท์ของการกล่าวสุนทรพจน์:

• Benjamin Dick (ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ IAB Tech Lab ) พูดคุยเกี่ยวกับแนวทางใหม่ๆ ในความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ และโปรโตคอลทางเทคโนโลยีสำหรับการรวบรวมข้อมูลด้วยการกำกับดูแลของผู้ใช้ เขาวิเคราะห์ข้อเสนอต่าง ๆ ของการระบุตัวตนผู้ใช้และเฟรมเวิร์กต่างๆ สำหรับความเป็นส่วนตัว เช่น โครงการ Rearc
• Vidyarth Eluppai Srivatsan (ผู้อำนวยการ MarTech ที่ Coca-Cola) แบ่งปันสิ่งที่เขาค้นพบเกี่ยวกับวิธีที่ผู้โฆษณาจะปรับกลยุทธ์การโฆษณาของพวกเขาในโลกที่ปราศจากคุกกี้ เขาสรุปว่าเครือข่ายผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถใช้ OpenID และพันธมิตรด้านข้อมูลเพื่อแข่งขันในข้อมูลกับสวนที่มีกำแพงล้อมรอบเช่น Google และ Facebook ได้อย่างไร
• Joanna Burton (หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ที่ Id5) กำหนดกลยุทธ์หลักในการระบุผู้ใช้ในโลกที่ไม่มีคุกกี้ เธอกลั่นกรอง ID ที่ใช้ร่วมกันและการวิเคราะห์ตามรุ่นและกระตุ้นให้ผู้โฆษณาเข้าร่วมในโครงการริเริ่มสำหรับการพัฒนากรอบข้อมูลที่สอดคล้องกับความเป็นส่วนตัว
• Alexander Schott (ผู้ก่อตั้ง AdOps Consulting) กล่าวถึงความท้าทายหลักสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรม เขาตอบคำถามเกี่ยวกับการเก็บรวบรวมและการรวมข้อมูล ความเป็นส่วนตัว และสแต็คเทคโนโลยีที่เหมาะสมที่สุด
• Julia Smith (ผู้ก่อตั้ง Digital Voice) และ Robin Zieme ( หัวหน้าฝ่ายพัฒนาธุรกิจที่ Channel Factory) แบ่งปันเคล็ดลับของพวกเขาในการซื้อขายผู้ชมอย่างมีประสิทธิภาพพร้อมทั้งหลีกเลี่ยงการฉ้อโกงและทำให้ชื่อเสียงของแบรนด์ตกอยู่ในอันตราย
• Andreas Misera (ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายปฏิบัติการของ Criteo) พูดคุยเกี่ยวกับการใช้ปัญญาประดิษฐ์ในการโฆษณา เขาอธิบายว่า AI สามารถให้ภาพที่ละเอียดถี่ถ้วนของแคมเปญโฆษณาและประเมินประสิทธิภาพของโฆษณาโดยพิจารณาจากผลตอบแทนจากค่าโฆษณาได้อย่างไร
• Cadi Jones ( ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าของ Beeswax) ปรากฏตัวเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับกลยุทธ์ด้านข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้โฆษณา ในความเห็นของเธอ การเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางอุปทานเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากผู้ลงโฆษณาต้องเสียค่าโฆษณาไป 15%

กลุ่มการบรรยายได้ข้อสรุปโดยการ อภิปราย: Post-Cookie ซึ่งรวมถึง

Ezra Pierce CEO ของ Avocet.io , Liz Salway Global Audience & Data Lead ที่ Nestle เป็นผู้กลั่นกรองโดย Matt Prohaska CEO ของ Prohaska Consulting

ตลอดระยะเวลาของการอภิปราย ผู้บรรยายได้พูดคุยถึงความคิดริเริ่มในการระบุผู้ใช้และวิธีที่พวกเขาเสี่ยงต่อสภาวะแวดล้อมด้านกฎระเบียบที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

ผู้เชี่ยวชาญหลังคุกกี้ของ Admixer

ผู้เชี่ยวชาญด้าน Admixer Ivan Fedorov (ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจใหม่) และ Elena Podshuveit (ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์) บรรยายเกี่ยวกับอนาคตของการโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

อีวานกล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงหลักในข้อบังคับความเป็นส่วนตัวและความหมายที่มีต่อโลกของการโฆษณา Ivan วิเคราะห์ความคิดริเริ่มของอุตสาหกรรมต่างๆ สำหรับการรวบรวมข้อมูลและความเป็นส่วนตัว และโซลูชันการระบุตัวตนผู้ใช้ เช่น Unified ID, Data pools และ User Graphs

Elena อธิบายว่าการตัดสินใจละทิ้งคุกกี้ของบุคคลที่สามส่งผลกระทบต่อ CPM และรายได้แบบเป็นโปรแกรมของผู้เผยแพร่เดสก์ท็อปแล้วอย่างไร เธอกระตุ้นให้พวกเขานำการรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งมาใช้เพื่อให้มีศักยภาพในตลาด:

หากคุณเริ่มตั้งแต่วันนี้ คุณจะมีเวลาหนึ่งปีครึ่งในการทำตามขั้นตอนทั้งหมดเพื่อหลีกเลี่ยงการสูญเสียที่คาดการณ์ไว้ในยุคหลังคุกกี้

Elena ได้ให้ข้อมูลสรุปอย่างละเอียดในการเลือกหุ้นส่วนและผู้ให้บริการเทคโนโลยีที่เหมาะสมเพื่อใช้ประโยชน์จากข้อมูลของผู้เผยแพร่

คุณยังคงเข้าถึงบันทึกการประชุมได้ที่ Adsider LIVE หากคุณลงทะเบียนเข้าร่วมการประชุมก่อนวันที่ 21 พฤษภาคม การบรรยายทั้งหมดจะมีอยู่ในบัญชี Admixer.Academy ของคุณ หากคุณยังไม่ได้ลงทะเบียนแต่ต้องการเข้าถึง โปรดส่งอีเมลไปที่ [email protected]