In-App Playbook: ทำอย่างไรจึงจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากการโฆษณาในแอป?

ด้วยความสามารถในการระบุที่อยู่ได้ชั่วขณะบนเว็บ ผู้โฆษณาจึงแสวงหาช่องทางอื่นๆ ที่ให้ความแม่นยำและแม่นยำ และในแอปเป็นตัวเลือกที่มีแนวโน้มมากที่สุด

ไม่มีใครสงสัยเลยว่าอนาคตของการโฆษณาคืออุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งมีแนวโน้มสูงสุดในแอป โรคระบาดทำให้จุดยืนของช่องนี้แข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น ในช่วงล็อกดาวน์ที่ดำเนินอยู่นี้ แอปต่างๆ จะกลายเป็นที่หลบภัยของผู้คน เพื่อการเข้าสังคมและความบันเทิง เวลาที่ใช้ในแอพในแต่ละวันพุ่งสูงขึ้นเป็น 3 ชั่วโมง 40 นาที ทั่วโลก ผู้ชมของแอปขยายตัวอย่างมาก แม้กระทั่งกับกลุ่มประชากรที่ก่อนหน้านี้ไม่แยแส ในแอปมีรูปแบบการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมที่ยอดเยี่ยม ซึ่งเป็นสื่อในอุดมคติสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการเผยแพร่ข้อความ ไปที่ด้านล่างสุดของโฆษณาในแอปกัน

โฆษณาในแอปคืออะไร?

พวกเราไม่มีใครไม่รู้จักแอพในทุกวันนี้ ผู้คนใช้พวกเขาไม่เพียงแต่เพื่อความบันเทิงแต่ยังสำหรับงานมืออาชีพ, รักษารูปร่าง, ติดตามพลังชีวิต หรือติดต่อกับเพื่อนๆ นักพัฒนาแอปใช้วิธีต่างๆ ในการสร้างรายได้ รูปแบบ freemium การสมัครรับข้อมูล การซื้อในแอป เป็นต้น อย่างไรก็ตาม วิธีการสร้างรายได้ที่พบบ่อยที่สุดคือการโฆษณาในแอป นักพัฒนาแอปตั้งค่าช่องโฆษณาในอินเทอร์เฟซและรับรายได้จากการแสดงผล เนื่องจากความสามารถในการติดตามและการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยมในสภาพแวดล้อมนี้ โฆษณาในแอปจึงช่วยให้เข้าถึงผู้ใช้ได้อย่างแม่นยำ

ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายของการโฆษณาในแอป

การประกาศกำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สามทำให้สภาพแวดล้อมเว็บขาดตัวระบุที่เชื่อถือได้สำหรับการโฆษณา ส่วนแบ่งของการแสดงผลที่กำหนดเป้าหมายได้ สำหรับเว็บไซต์ที่ไม่ได้ใช้ทางเลือกคุกกี้ของบุคคลที่สาม เช่น Admixer ID มักจะเป็นศูนย์ ด้วยเหตุนี้ การโฆษณาในแอปจึงน่าดึงดูดยิ่งขึ้น เนื่องจากยังมีตัวระบุสำหรับติดตามผู้ใช้ ซึ่งก็คือรหัสอุปกรณ์

รหัสอุปกรณ์เป็นเลิศในการทำแผนที่การเดินทางของผู้ใช้ที่กว้างขวาง เป็นหลักเนื่องจากอายุการใช้งานที่ยาวนานขึ้น แม้ว่าเว็บจะสูญเสียความสามารถในการกำหนดเป้าหมายอย่างรวดเร็ว แต่รหัสอุปกรณ์เคลื่อนที่สามารถให้ข้อมูลเกี่ยวกับข้อมูลตำแหน่ง ประเภทอุปกรณ์ ระบบปฏิบัติการ เพศ อายุ ผู้ให้บริการเครือข่าย การมีส่วนร่วมก่อนการติดตั้ง และกิจกรรมในแอป

แม้ว่าเมื่อมีการประกาศเลือกเข้าร่วม IDFA อย่างชัดเจนเมื่อเร็วๆ นี้ สภาพแวดล้อม iOS ก็เริ่มสูญเสียความสามารถในการระบุที่อยู่อย่างรวดเร็ว สี่สัปดาห์หลังจากการบังคับใช้เฟรมเวิร์ก AppTrackingTransparency (ATT) มีผู้ใช้เพียง 40% เท่านั้นที่ เลือก ใช้ เพื่อเป็นทางเลือกแทน IDFA Apple ขอเสนอ SKAdNEtwork ซึ่งเป็นโซลูชันที่อยู่เฉยๆ ก่อนหน้านี้ ซึ่งเข้าถึงประสิทธิภาพของกลุ่มผู้ใช้ แทนที่จะติดตามผู้ใช้แต่ละราย อ่านข้อมูลเพิ่มเติมใน คู่มือ IDFA ของ เรา

ประโยชน์ของการโฆษณาในแอป

ครอบคลุมและผู้ชมที่มีคุณภาพ

คุณลักษณะที่โดดเด่นของแพลตฟอร์มส่วนใหญ่ในการซื้อการเข้าชมในแอปคือให้ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายตามหมวดหมู่ของแอปพลิเคชันซึ่งจะแสดงโฆษณา

ในกรณีนี้ ความครอบคลุมแทบไม่จำกัด และคุณภาพของผู้ชมด้วยพารามิเตอร์ที่กำหนดไว้อย่างแคบนั้นสูงมาก บ่อยครั้ง ผู้ซื้อสื่อจะค้นหาผู้ชมที่คล้ายกันซึ่งกำลังใช้แอปพลิเคชันประเภทนี้อยู่แล้ว บ่อยครั้ง ผู้จัดการจะไม่สนใจเรื่องการตั้งค่าเพศหรืออายุ เนื่องจาก DSP บนมือถือ จะมอบตัวเลือกที่ดีสำหรับผู้ใช้ที่ต้องการใช้งานแอปพลิเคชันที่คล้ายคลึงกัน

ประสิทธิภาพ

ประสิทธิภาพของการโฆษณาในแอปอยู่ในการเข้าถึงที่สูง การแข่งขันที่ค่อนข้างต่ำระหว่างผู้ลงโฆษณาสำหรับพื้นที่โฆษณา และ CTR (อัตราการคลิกผ่าน) ที่สูงขึ้นเมื่อเทียบกับช่องทางอื่นๆ ผู้ใช้ใช้เวลา 87 นาที ต่อวัน เทียบกับ 22 นาทีบนเว็บบนมือถือ ดังนั้น ในแอปจึงน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้โฆษณาในแง่ของการเข้าถึง

โฆษณาในแอปเริ่มมีส่วนร่วมมากขึ้น รวมถึงผ่านโฆษณาแบบเต็มหน้าจอที่มองเห็นได้ ในปี 2560 IAB ได้ทำการสำรวจ ผู้ใช้สมาร์ทโฟนและพบว่ามีเพียง 1 ใน 10 ของผู้คลิกโฆษณาบนเว็บบนมือถือ และ 8% ของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของผู้โฆษณา ในกรณีของการโฆษณาในแอป ผู้ตอบแบบสอบถาม 13% คลิกที่แบนเนอร์หรือวิดีโอ และ 9% ไปที่ไซต์

มาตราส่วน

จากข้อมูลของ AppAnie ผู้ใช้สมัยใหม่ใช้เวลาโดยเฉลี่ยประมาณ 90 ชั่วโมงต่อเดือนกับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ จากการวิจัยที่เผยแพร่โดย eMarketer กิจกรรมในแอปคิดเป็น 88% ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกา สำหรับแท็บเล็ต การใช้งานในแอปคิดเป็น 76.8% ของเวลาการใช้งาน ผู้โฆษณาต้องลงทุนในการโฆษณาบนมือถือบางประเภทเพื่อให้ข้อความของพวกเขาไปถึงคนเหล่านี้ แม้ว่าอัตราการมีส่วนร่วมบนมือถือจะสูงขึ้นเล็กน้อย แต่คนทั่วไปจะใช้เวลาเพียง 16 นาทีต่อวันโดยใช้เว็บบนมือถือ เวลาที่เหลือทุ่มเทให้กับแอป สร้างการแสดงผลหลายล้านล้านครั้ง และให้พื้นที่อุดมสมบูรณ์สำหรับแคมเปญโฆษณา

ความเสี่ยงของการโฆษณาในแอป

การเสนอราคาในแอปขั้นต่ำ

ในการพิจารณาโฆษณาในแอป ต้องจำไว้ว่าช่องนี้มีป้ายราคาติดอยู่ ในแอปเป็นสื่อที่กำลังเฟื่องฟู และไม่น่าเป็นไปได้สูงที่คุณจะสามารถซื้อการแสดงผลราคาถูกผ่านการประมูลราคาที่ 2 เตรียมพร้อมที่จะปรับความคาดหวังของคุณและรองรับราคาเสนอขั้นต่ำของนักพัฒนาแอป มิเช่นนั้น คุณจะไม่สามารถรับการเข้าชมคุณภาพสูงได้ อย่างน้อยที่สุด คุณยังคงสามารถเปิดตัวแคมเปญและได้รับการแสดงผลอย่างน้อยบางส่วน แต่สำหรับแคมเปญที่ประสบความสำเร็จด้วยผู้ชมคุณภาพสูง ขอแนะนำให้ใช้ราคาเสนอที่สูงกว่าขั้นต่ำอย่างน้อย 15-20%

โฆษณาในแอปไม่ได้มีไว้สำหรับทุกคน

น่าเสียดายที่การโฆษณาในแอปไม่ใช่ช่องทางสากลที่ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ได้ เนื่องจากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่แคบและอัตรา CPI ที่สูง ผู้โฆษณาอาจเผชิญกับความท้าทายที่ร้ายแรงในการทำงานกับช่องทางนี้ บนแพลตฟอร์มส่วนใหญ่สำหรับการเข้าชมในแอป หน่วยกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ขั้นต่ำในประเทศ หมายความว่าตัวเลือกในแอปจะไม่ได้ผลสำหรับผลิตภัณฑ์ในพื้นที่

การใช้กลยุทธ์ในแอปจะไม่ได้ผลสำหรับผู้ที่ตัดสินใจเปิดตัวแคมเปญสำหรับแอปของตนเป็นครั้งแรก แคมเปญเปิดตัวทำได้ดีที่สุดด้วยช่องทางแบบเดิม ซึ่งคุณสามารถทดสอบแนวทางที่มีความแม่นยำสูงสุดกับผู้ชมที่แตกต่างกัน และเปรียบเทียบความคาดหวังกับความเป็นจริง

ประเภทของโฆษณาในแอป

โฆษณาแบนเนอร์ในแอป

แบนเนอร์คั่นระหว่าง หน้า รูปแบบเต็มหน้าจอที่มีประสิทธิภาพสูงจะปรากฏขึ้นระหว่างการหยุดชั่วคราวตามธรรมชาติระหว่างการใช้แอพ รูปแบบนี้ดึงความสนใจไปที่ข้อความโฆษณาและแสดง CTR และการมีส่วนร่วมในระดับสูง คุณสามารถปิดโฆษณาคั่นระหว่างหน้าได้โดยคลิกที่ "x" หรือโดยรอให้หน้าจอสิ้นสุด (นับถอยหลังบนหน้าจอ) เมื่อเลือกรูปแบบนี้ ควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับคุณภาพของโฆษณาและความถี่ในการแสดงผล เพื่อไม่ให้โฆษณาดูเป็นการล่วงล้ำแต่ดูน่าสนใจ

แบนเนอร์พื้นเมือง อาจมีขนาดและตำแหน่งต่างกัน: ด้านบน ด้านข้าง ด้านล่างของหน้าจอ ขึ้นอยู่กับเลย์เอาต์และการออกแบบของแอปพลิเคชัน เกณฑ์หลักคือการผสานรวมแบบออร์แกนิกในเนื้อหา ซึ่งช่วยให้หลีกเลี่ยงการมองไม่เห็นแบนเนอร์

โฆษณาวิดีโอในแอป

วิดีโอคั่นระหว่าง หน้า ในแง่ของกลไกการแสดงผล รูปแบบนี้คล้ายกับแบนเนอร์โฆษณาคั่นระหว่างหน้า แต่จะแสดงวิดีโอแทนภาพนิ่ง สำหรับรูปแบบนี้ ขอแนะนำให้ใช้วิดีโอแบบสั้น และความยาวในอุดมคติของวิดีโอคั่นระหว่างหน้าคือ 5-6 วินาที

วิดีโอ ที่ได้ รับรางวัล หนึ่งในประเภทโฆษณาในแอปที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด หลักการของรูปแบบนี้คือรับรางวัลจากการดูโฆษณาแบบเต็มจอจนจบ ผู้ใช้สามารถมีชีวิตเพิ่มในเกมหรือฟังเพลงแบบไม่มีโฆษณาได้ครึ่งชั่วโมง เช่น บน Spotify ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับแอพ รูปแบบนี้มีอัตราการดูผ่านสูงสุดและมากกว่า 90%!

การโฆษณามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และผู้ใช้ต้องประหลาดใจเป็นประจำ เราจึงได้ยกตัวอย่างรูปแบบสำหรับโฆษณาที่ยังไม่น่าเบื่อให้กับคุณ โฆษณาในแอปเหล่านี้ เช่นเดียวกับโฆษณาอื่นๆ เช่น โฆษณาในโปรแกรมส่งข้อความโต้ตอบแบบทันที คุณสามารถวางผ่าน Admixer.DSP และทดสอบใน Admixer.Creatives

ความแตกต่างระหว่างโฆษณาแอพมือถือและเว็บ

เว็บ ทั้งมือถือและเดสก์ท็อปอยู่ที่จุดแตกหัก ขณะนี้ เว็บระบุให้กลุ่มที่มีข้อมูลจำนวนมาก และความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามโปรไฟล์พฤติกรรมที่กว้างขวาง ความเป็นไปได้ของตัวระบุในแอป เช่น GAAID และ IDFA ไม่ชัดเจนเมื่อเปรียบเทียบกับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลายของคุกกี้ของเว็บ อย่างไรก็ตาม การเลิกใช้คุกกี้ที่ใกล้จะเกิดขึ้นมีศักยภาพที่จะบิดเบือนความสมดุลนี้อย่างมาก เนื่องจากสภาพแวดล้อมแบบเคลื่อนที่จะสามารถรองรับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายได้มากขึ้น

แพลตฟอร์มที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาในแอป

ในการเริ่มโฆษณาในสภาพแวดล้อมในแอป อันดับแรกคุณควรเลือก DSP บนมือถือ ที่ดี เป็นโซลูชัน SAAS ที่อนุญาตให้ซื้อการแสดงผลของผู้ใช้แอป ตามกฎแล้วพวกเขามีการผสานรวมมากมายที่เชื่อมต่อพวกเขากับ SSP การแลกเปลี่ยนและเครือข่ายโฆษณาต่างๆ ด้วยแอปพลิเคชันมือถือโซเชียล เกม และไลฟ์สไตล์

DSP บนมือถือไม่ใช่แพลตฟอร์มที่กำหนด เป็นเพียง DSP ที่มีส่วนแบ่งที่ดีของสินค้าคงคลังบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และมีโครงสร้างพื้นฐานสนับสนุนที่จำเป็นสำหรับการโฆษณาในแอป ตัวอย่างเช่น การเป็นพันธมิตรกับผู้ให้บริการระบุแหล่งที่มาและความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา รายการ DSP มือถือที่ดี ได้แก่:

• Admixer.DSP
• Criteo
• Admob
• แอดโคโลนี
• MediaMath
• SmartyAds

วิธีลงโฆษณาบนแอพ

ด้วย Admixer.DSP คุณสามารถโฆษณาในแอปที่มีชื่อเสียงระดับโลก เช่น Tinder, Tik Tok, Likee ตลอดจนในแอปในตัวของ Xiaomi และ Huawei

ผ่าน Admixer.DSP ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้เกือบทุกจุดบนเส้นทางของผู้ใช้ เมื่อใดก็ตามที่กลุ่มเป้าหมายอาศัยอยู่ รวมถึงในแอปพลิเคชันเกม เป็นที่น่าจดจำว่าตามแหล่งข้อมูลต่างๆ อายุเฉลี่ยของเกมเมอร์คือ 30 ถึง 35 ปี ดังนั้นคุณไม่ควรมองว่าโฆษณาในแอปเกมเป็นเพียงวิธีการดึงดูดผู้ชมที่เป็นเด็ก/ผู้ปกครองเท่านั้น

ด้วยชุดของการรวมโดยตรงกับแอปพลิเคชันและ SSP ที่เชื่อมโยงเข้าด้วยกัน เราได้ปรับปรุงความสามารถในการสื่อสารของลูกค้าของเรา ทำให้เป็นช่องทางที่หลากหลายอย่างแท้จริง การโฆษณาในแอปเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการโต้ตอบกับผู้ชมที่ภักดีซึ่งเป็นที่รู้จัก แต่นักต้มตุ๋นก็ทำงานในอุตสาหกรรมนี้เช่นกัน ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะทำงานร่วมกับพันธมิตรที่เชื่อถือได้

Admixer DSP ให้ ตำแหน่งโฆษณาในแอปเกมชั้นนำของโลก เช่น

• ทอม ทอล์คกิ้ง ของฉัน
• Clash Royale
• World of Tanks
• Art of War: วันสุดท้าย
• Masha และหมี
• ภาพบ้าน
• ระบายสีตามตัวเลข
• โรแมนซ์ คลับ: สตอรี่
• และอื่นๆอีกนับร้อย

สรุป

• หากคุณเข้าใจว่าผู้ชมจากแหล่งที่มาดั้งเดิมกำลังหมดลงและลดลง คุณสามารถลองโฆษณาในแอปได้อย่างปลอดภัย
• เมื่อเปิดตัวแคมเปญ พยายามตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงในสถิติโดยทันที ตรวจสอบคุณภาพของผู้เผยแพร่โฆษณารายใหม่ คำนึงถึงเปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมที่มีคุณภาพต่ำในการคำนวณของคุณ และเตรียมพร้อมสำหรับการฉ้อโกงในระยะแรก ก่อนที่คุณจะหารายชื่อผู้เผยแพร่โฆษณาในอุดมคติของคุณ คุณจะต้องทดสอบแหล่งที่มาของการเข้าชมหลายๆ แหล่งเสียก่อน
• ในแอปมี ตรรกะในการเพิ่มประสิทธิภาพการรับส่งข้อมูลที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง โฆษณาจะแสดงขณะใช้แอปและส่วนใหญ่มักจะปิดโดยผู้ใช้ แม้ว่าหมวดหมู่ของแหล่งที่มาและแอปจะคล้ายกัน ดังนั้น ในกรณีส่วนใหญ่ คุณจะเห็นการคลิกจำนวนมาก ซึ่งส่วนเล็ก ๆ จะถูกกำหนดเป้าหมายในที่สุด นี่เป็นข้อเสียสำหรับผู้ที่ใช้เครื่องมือติดตามแบบจ่ายต่อคลิก แต่ในกรณีนี้ แคมเปญสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้ อย่างไรก็ตาม ไซต์เป้าหมายบางแห่งจะต้องถูกปิดใช้งาน

Mykola Kryvtsun

ผู้เชี่ยวชาญเชิงโปรแกรม