เครือข่ายโฆษณา: ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาต่างกันอย่างไร

มีปัจจัยหลายอย่างที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาออนไลน์ แต่คำที่พบบ่อยที่สุดสองคำที่คุณจะได้ยินคือ: ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่

คำศัพท์นี้อาจสร้างความสับสนให้กับคนที่เพิ่งเริ่มต้นในโลกของการตลาดออนไลน์ การพยายามทำความเข้าใจศัพท์แสงทั้งหมด เช่น "เครือข่ายโฆษณา" และ "การตลาดแบบพันธมิตร" อาจเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเป็นมือใหม่โดยสมบูรณ์ แต่โชคดีสำหรับคุณ เราพร้อมให้ความช่วยเหลือ

เราจะพิจารณาความสัมพันธ์ระหว่างผู้โฆษณากับผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างใกล้ชิด และแสดงให้คุณเห็นไม่เพียงแค่ว่าพวกเขาคืออะไร แต่ยังแสดงวิธีที่พวกเขาโต้ตอบกันด้วย ในการทำตลาดให้ประสบความสำเร็จทางออนไลน์ คุณต้องใช้หลายวิธี แต่ความสัมพันธ์ระหว่างผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่เป็นสิ่งสำคัญ

มาดูกันดีกว่าว่าคำศัพท์เหล่านี้หมายถึงอะไร

ผู้โฆษณาคือใคร

บุคคลหรือบริษัทที่กระตือรือร้นที่จะนำเสนอสินค้าหรือบริการให้กับผู้คนจำนวนมาก พวกเขาจ่ายเงินเพื่อแสดงข้อเสนอต่อผู้ใช้ที่มีแนวโน้มว่าจะซื้อสินค้าของตนมากกว่า โดยทั่วไป การโต้ตอบจะวัดจากการดู การคลิก การดาวน์โหลด หรือ Conversion ในท้ายที่สุด

โดยทั่วไป ผู้โฆษณาคือผู้ที่มีผลิตภัณฑ์หรือบริการออกสู่ตลาดและต้องการพื้นที่โฆษณาในการทำเช่นนั้น

ดังนั้น ผู้โฆษณาจึงจ่ายเงินเพื่อให้มีการแสดงโฆษณา และสามารถเรียกได้ว่าเป็นผู้ค้าหรือร้านค้า ผู้โฆษณาได้รับเงินจากการขายสินค้าที่โฆษณา ซึ่งเรียกว่า ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) — พวกเขาจ่ายเงินเพื่อออกแบบและแสดงโฆษณาเพื่อช่วยขายผลิตภัณฑ์ของตน และจำนวนเงินที่พวกเขาได้รับนั้นขึ้นอยู่กับความสำเร็จของโฆษณา

ผู้โฆษณาจะสร้างแคมเปญโฆษณาโดยใช้แพลตฟอร์มเช่น Google AdWords

ผู้โฆษณาอาจเป็นบริษัทในเครือขนาดเล็กหรือบริษัทขนาดใหญ่ แต่เป้าหมายของพวกเขาคือการขายสินค้าและบริการผ่านโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต ซึ่งเป็นที่ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาเข้ามา

ผู้จัดพิมพ์คือใคร?

ผู้โฆษณาจ่ายเงินเพื่อให้โฆษณาของตนแสดง แต่พวกเขายังต้องการที่สำหรับแสดงโฆษณาเหล่านั้นด้วย

ผู้เผยแพร่โฆษณา (หรือผู้ดูแลเว็บ) คือบุคคลที่ช่วยเหลือผู้โฆษณากับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยเพิ่มปริมาณการเข้าชมผลิตภัณฑ์ (ข้อเสนอ) ของผู้โฆษณา พวกเขาเป็นเจ้าของเว็บไซต์หรือโปรไฟล์เครือข่ายสังคมออนไลน์ ซึ่งพวกเขาสามารถรวมโฆษณาเพื่อให้ผู้ใช้สามารถดูข้อเสนอของผู้โฆษณาได้

ผู้เผยแพร่โฆษณาคือบุคคลหรือบริษัทที่แสดงโฆษณาในพื้นที่ดิจิทัลของตน

พวกเขาเชื่อมต่อผู้ใช้ (คนที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ) กับผู้โฆษณาและสร้างรายได้โดยการแสดงโฆษณาเหล่านี้บนเว็บไซต์ของพวกเขา โดยทั่วไปผ่านข้อเสนอ CPC หรือ CPA ผ่านเครือข่ายโฆษณา

ตามทฤษฎีแล้ว เจ้าของเว็บไซต์ทุกคนสามารถเป็นผู้เผยแพร่ได้ พวกเขาอาจเป็นพันธมิตรที่ดำเนินการไซต์ตรวจสอบผลิตภัณฑ์ ผู้ค้าปลีก หรือแม้แต่เว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับเฉพาะกลุ่มที่ผู้โฆษณาต้องการโปรโมตสินค้าของตน

มีสำนักพิมพ์หลายประเภทที่คุณควรทราบ ซึ่งอาจรวมถึง 'ผู้ซื้อสื่อ' ที่ซื้อการเข้าชมผ่านเครือข่ายโฆษณา หรือ 'เว็บมาสเตอร์' ที่สร้างการเข้าชมแบบอินทรีย์ผ่านโครงการ SEO

ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาแตกต่างกันอย่างไร

ผู้ลงโฆษณาอาจ เป็นแอป (เช่น เกมมือถือหรือแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ) หรือ ธุรกิจ ที่ต้องการให้ผู้บริโภคเห็นข้อความของพวกเขา ผู้เผยแพร่โฆษณาเป็น สถานที่ สำหรับแสดงข้อความดังกล่าวไปยังผู้ชมที่ผู้โฆษณาต้องการแปลง

แต่… เป็นไปได้ที่จะเป็นทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่

หากแอพแสดงโฆษณาของตัวเองในขณะที่โฮสต์โฆษณาด้วย แสดงว่าเป็นทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่

อะไรคือความแตกต่างระหว่างผู้เผยแพร่และเครือข่าย?

เมื่อแอปตัดสินใจดำเนินการแคมเปญโฆษณา แอปจะต้องร่วมมือกับผู้เผยแพร่โฆษณาที่พร้อมจะแสดงข้อความของแอปต่อผู้ชมทั่วไป ในทางกลับกัน แอพมักจะไม่ส่งโฆษณาวิดีโอและแบนเนอร์ไปยังผู้จัดพิมพ์โดยตรง

ในทางกลับกัน เครือข่ายโฆษณาเข้ามาและเชื่อมต่อนักพัฒนาและเอเจนซี่กับผู้เผยแพร่ ผู้จัดพิมพ์เข้าร่วมเครือข่ายและอนุญาตให้เครือข่ายใช้ 'สินค้าคงคลัง' เพื่อโฆษณา

ผู้โฆษณาทำเงินได้อย่างไร?

ตอนนี้เราทราบแล้วว่าธุรกิจและหน่วยงานภาครัฐจ่ายเงินเพื่อแสดงข้อเสนอที่เต็มไปด้วยสินค้าและบริการอันมีค่า

อันที่จริงพวกเขาทุ่มเงินจำนวนมากในการโปรโมต ภายในปี 2565 ตลาดโฆษณาแบบดิสเพลย์ทางอินเทอร์เน็ตทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 176 ล้านดอลลาร์ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับสถิติการตลาดพันธมิตรในโพสต์นี้

เมื่อผู้เข้าชมพบข้อเสนอที่ดึงดูดความสนใจ พวกเขาอาจตัดสินใจซื้อบางอย่างจากผู้โฆษณา นั่นคือเมื่อพ่อค้าได้รับเงิน กำไรจะเกิดขึ้นเมื่อมีการขายสินค้าและบริการ ผู้โฆษณาใช้ ROI เพื่อพิจารณาว่าการกระทำของพวกเขาสร้างผลกำไรจริงหรือว่าพวกเขาได้ใช้เงินไปกับการโฆษณามากกว่าที่พวกเขาได้รับหรือไม่

บางครั้งเป้าหมายคือการเปิดเผยแบรนด์ แต่ในท้ายที่สุด บริษัทการค้าทั้งหมดต้องการทำกำไร

มาพูดถึงปัญหาที่คล้ายคลึงกันกับ Publishers กัน

ผู้เผยแพร่โฆษณาในเครือข่ายโฆษณาคือใคร

เราได้เรียนรู้ว่าผู้โฆษณากำลังซื้อความสนใจของผู้ชมในรูปแบบของการดู การคลิก การเลือกใช้ หรือการดาวน์โหลด มีเหตุผลที่จะสันนิษฐานว่าพวกเขาได้รับจากผู้จัดพิมพ์ พวกเขาเป็นใครกันแน่? พวกเขาขายอะไรกันแน่?

นี่คือกุญแจสำคัญในการทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ ผู้จัดพิมพ์คือผู้ดำเนินการเว็บไซต์และพร้อมที่จะแสดงข้อเสนอต่อกลุ่มเป้าหมาย

ผู้จัดพิมพ์เลือกตำแหน่งที่เหมาะสมที่สุดสำหรับหน่วยโฆษณาบนหน้าเว็บ พวกเขาสมัครเครือข่ายโฆษณาและเลือกรูปแบบโฆษณาที่ต้องการใช้บนเว็บไซต์ ผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีประสบการณ์ผสานรวมสไตล์โฆษณาจำนวนมากอย่างเชี่ยวชาญเพื่อเพิ่มรายได้จากการหมุนเวียนโฆษณาในขณะที่ลดความรำคาญของผู้ใช้

ผู้โฆษณากับผู้จัดพิมพ์:

เคล็ดลับคือทั้งสองฝ่ายต้องร่วมมือกันเพื่อที่จะประสบความสำเร็จและบรรลุผลในเชิงบวก

ผู้โฆษณาต้องการผู้เผยแพร่เพราะพวกเขาเป็นเจ้าของเว็บไซต์หรือโปรไฟล์โซเชียลที่จะแสดงข้อเสนอต่อผู้ชมของพวกเขา

ผู้เผยแพร่โฆษณาจะช่วยผู้ลงโฆษณาในการกำหนดราคาเสนอที่ดีที่สุดและสร้างการเข้าชมที่เหมาะสมที่สุดเพื่อให้อัตราการส่งโฆษณาแก่ผู้เผยแพร่โฆษณา 100%

องค์ประกอบสำคัญอีกประการหนึ่งที่ควรทราบคือผู้โฆษณาจะได้กำไรจาก ROI และการขายสินค้าของตน ในขณะที่ผู้เผยแพร่จะได้กำไรจากการตีพิมพ์โฆษณา

บทสรุป

ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่มีความแตกต่างกันอย่างชัดเจน และเพื่อให้ทั้งคู่ประสบความสำเร็จ พวกเขาต้องร่วมมือกัน

โฆษณามีความสำคัญต่อการตลาดออนไลน์ ผู้โฆษณาเป็นผู้จัดหาเนื้อหา ในขณะที่ผู้เผยแพร่เป็นผู้จัดหาการเข้าชม ปัญหาหลักสำหรับผู้โฆษณาคือการสร้างข้อเสนอรางวัลที่น่าสนใจซึ่งดึงดูดทั้งผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อดึงดูดการเข้าชมไปยังโฆษณาของตน และดึงดูดพวกเขาเพื่อทำกำไรจากแคมเปญ

ผู้เผยแพร่โฆษณามักกังวลกับการได้รับข้อเสนอที่เหมาะสมจากผู้ลงโฆษณา ดังนั้นจึงคุ้มค่าสำหรับพวกเขาที่จะกระตุ้น (และซื้อ) การเข้าชมดังกล่าว

สิ่งเหล่านี้เป็นพื้นฐานของการทำงานในฐานะผู้โฆษณาหรือผู้เผยแพร่โฆษณา การตลาดออนไลน์ต้องอาศัยการทำงานเหล่านี้ให้สำเร็จและสร้างความสัมพันธ์ที่ดีในการทำงาน

ฉันหวังว่าบทความนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจบทบาทของแต่ละฝ่ายในเกมที่ซับซ้อนที่เรียกว่า "การตลาดแบบพันธมิตร"