เครือข่ายโฆษณาคืออะไร? อดีต ปัจจุบัน และอนาคต

เมื่อผู้เผยแพร่โฆษณาเริ่มย้ายเนื้อหาสื่อของตนทางออนไลน์ พวกเขาเริ่มใช้แนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับสื่อสิ่งพิมพ์เพื่อสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาของตน พวกเขาทำข้อตกลงโดยตรงกับผู้โฆษณาสำหรับการบล็อกโฆษณา อย่างไรก็ตาม ในไม่ช้าพวกเขาก็ยอมรับว่าโมเดลที่มีอยู่ไม่สามารถปรับขนาดได้ และยังมีสินค้าคงคลังจำนวนมากที่ยังไม่ได้ขาย

นอกจากนี้ ความก้าวหน้าในการเก็บรวบรวมและจัดการข้อมูลทำให้การโฆษณาดิจิทัลกลายเป็นภูมิทัศน์ใหม่โดยสิ้นเชิง ผู้โฆษณารวบรวมข้อมูลจำนวนมหาศาลเกี่ยวกับผู้ใช้ ติดตามพวกเขาในสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกัน และสนใจที่จะซื้อการเข้าชมมากกว่าที่จะเป็นชุดของโฆษณา อุตสาหกรรมต้องการโซลูชันทางเทคโนโลยีใหม่ที่จะเพิ่มประสิทธิภาพการซื้อสื่อและขับเคลื่อนด้วยข้อมูลอย่างแท้จริง เครือข่ายโฆษณากลายเป็นโซลูชันนี้

เครือข่ายโฆษณาคืออะไร?

เครือข่ายโฆษณาคือบริษัทที่ทำข้อตกลงระหว่างผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา

การแนะนำเครือข่ายโฆษณาช่วยแก้ปัญหาการปรับขนาดที่สำคัญของการโฆษณาดิจิทัล เครือข่ายโฆษณาเป็นตัวแทนของเจ้าของสื่อหลายรายในตลาดโฆษณา จัดกลุ่มพื้นที่โฆษณา และขายแบบเป็นโปรแกรม (โดยปกติผ่านการประมูล) มันขจัดกระบวนการซ้ำซ้อนของคำสั่งแทรกด้วยตนเองและการเจรจาแบบเห็นหน้ากัน

เครือข่ายโฆษณารวบรวมคลังโฆษณาจากแหล่งจัดหา – ผู้เผยแพร่เว็บ แอพ แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ฯลฯ – และจับคู่กับผู้โฆษณาที่กำลังมองหาผู้ชมที่เหมาะสม

เครือข่ายโฆษณาเป็นตัวกลางทางการค้า รับผิดชอบการสร้างรายได้สำหรับฝั่งอุปทาน และนำเสนอตำแหน่งโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับฝั่งอุปสงค์

การสร้างเครือข่ายโฆษณาต้องใช้แรงงานและเวลาเพียงพอ ทว่ามันสามารถทำให้ง่ายขึ้นด้วยโซลูชันเทคโนโลยีที่เหมาะสม ตัวอย่างเช่น Admixer นำเสนอ Admixer.Network แบบ white-label ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มแบบครบวงจรสำหรับการสร้างและจัดการเครือข่ายโฆษณา

เครือข่ายโฆษณาถูกประดิษฐ์ขึ้นอย่างไร?

ประการแรก เครือข่ายโฆษณาเกิดขึ้นในช่วงกลางทศวรรษที่ 90 ด้วยการโฆษณาดิจิทัลที่เติบโตเต็มที่ ฟองสบู่ dot.com ทำให้จำนวนผู้เผยแพร่ดิจิทัลเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

ความต้องการโฆษณาดิจิทัลก็มีมากมายเช่นกัน อย่างไรก็ตาม เนื่องจากลักษณะของอุปทานที่กระจัดกระจาย ผู้โฆษณามักไม่พบผู้ชมที่เหมาะสม และผู้เผยแพร่โฆษณาจึงไม่สามารถขายพื้นที่โฆษณาทั้งหมดของตนได้ อุปทานไม่สามารถตอบสนองความต้องการได้ เนื่องจากขาดโครงสร้างพื้นฐานที่เหมาะสม

เครือข่ายโฆษณาขจัดความไร้ประสิทธิภาพออกจากตลาด และเป็นตัวแทนของผู้เผยแพร่โฆษณาและอำนวยความสะดวกในกระบวนการ

ในขั้นต้น เครือข่ายโฆษณาได้รวบรวมการเข้าชมที่ยังคงขายไม่ออกหลังจากทำข้อตกลงโดยตรง สินค้าคงคลังนี้มักจะขายในราคาที่ต่ำกว่าพื้นที่โฆษณาในการขายตรงมาก เครือข่ายโฆษณาถูกมองว่าเป็นวิธีการขายปริมาณการใช้ข้อมูลที่ไม่ใช่แบบพรีเมียมส่วนที่เหลือ

ความแตกต่างระหว่างเครือข่ายโฆษณาและเซิร์ฟเวอร์โฆษณา

เครือข่ายโฆษณาไม่ใช่ข้อกำหนดเบื้องต้นเพียงอย่างเดียวสำหรับการวางและแสดงโฆษณาดิจิทัล การแสดงโฆษณาต้องอาศัยผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีโฆษณาทั้งหมด และจำเป็นต้องแยกแยะ

วัตถุประสงค์หลักของเครือข่ายโฆษณา คือการช่วยเหลือผู้เผยแพร่โฆษณาในการพยายามสร้างรายได้ ควบคุมอัตราการส่งโฆษณา เพิ่มประสิทธิภาพผลตอบแทน และซื้อขายสื่อ เช่นเดียวกับการจัดการแคมเปญโฆษณาและการรายงานผล ฟังก์ชันที่จำเป็นอื่นๆ ทั้งหมดจะทำผ่านเซิร์ฟเวอร์โฆษณา

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาสองประเภทหลัก

• เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของบุคคลที่หนึ่ง ใช้โดยผู้เผยแพร่โฆษณา
• เซิร์ฟเวอร์โฆษณาบุคคลที่สาม ใช้โดยผู้โฆษณา

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของบุคคลที่หนึ่ง เช่น Admixer.Publisher ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถปรับใช้พื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ของพวกเขา ขายโฆษณาผ่านข้อเสนอโดยตรงหรือการเสนอราคาส่วนหัว โอนปริมาณการใช้งานที่เหลือไปยังการแลกเปลี่ยนโฆษณา และรายงานประสิทธิภาพของโฆษณา

ด้วยเซิร์ฟเวอร์โฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณาเชื่อมต่อกับผู้โฆษณาผ่านแท็กโฆษณาและขายพื้นที่โฆษณาของตนผ่านน้ำตก พวกเขาต้องตั้งค่าแคมเปญและอัปโหลดโฆษณาด้วยตนเอง เซิร์ฟเวอร์โฆษณามีตัวเลือกที่จำกัดสำหรับการซื้อขายพื้นที่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรม การอัปโหลดและสร้างรายได้จากข้อมูล เชื่อมต่อความต้องการแบบเป็นโปรแกรมของตัวเอง เพื่อปรับปรุงกระบวนการส่วนใหญ่เหล่านี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องมีฟังก์ชันขั้นสูงของ Admixer.Network

เซิร์ฟเวอร์โฆษณาบุคคลที่สาม ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเรียกใช้แคมเปญได้ จัดเก็บโฆษณา ช่วยในการวัดประสิทธิภาพแคมเปญ และรายงานผลแคมเปญ

ความแตกต่างระหว่างเครือข่ายโฆษณากับ SSP

ทั้ง SSP และเครือข่ายโฆษณารวบรวมพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่เพื่อขายให้กับผู้โฆษณา ดังนั้นแพลตฟอร์ม adtech เหล่านั้นจึงค่อนข้างคล้ายกันในระดับพื้นผิว

ในอดีต เครือข่ายโฆษณาต้องพึ่งพาการติด น้ำตก หรือที่รู้จักในชื่อการเชื่อมโยงแบบเดซี่หรือแท็กน้ำตก ซึ่งเป็นวิธีการขายทรัพย์สินของผู้เผยแพร่โฆษณาตามลำดับ โดยเรียกแหล่งที่มาของอุปสงค์ทีละแหล่ง SSP เป็นขั้นตอนต่อไปในวิวัฒนาการแบบเป็นโปรแกรมและเสนอให้ผู้เผยแพร่โฆษณาขายพื้นที่โฆษณาผ่านการประมูล RTB แบบเปิด

ผู้โฆษณาต้องการผู้ชมจากตำแหน่งทางภูมิศาสตร์และช่องเนื้อหาต่างๆ ในขณะที่เครือข่ายส่วนใหญ่มีขอบเขตจำกัด เครือข่ายโฆษณามีวิธีการผสานรวมและปัญหาเกี่ยวกับการขายสินค้าคงคลังไปยังแหล่งที่มาภายนอกที่แตกต่างกัน มีการดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพหลายอย่างด้วยตนเอง

การมาถึงของ SSP ด้วยการประมูล openRTB ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงสินค้าคงคลังทั่วโลก บรรลุระดับสากล และปรับปรุงการซื้อสื่อ โมเดลเครือข่ายโฆษณายังคงมีอยู่ในกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มที่ไม่พร้อมสำหรับการใช้งานแบบเป็นโปรแกรม

ตัวอย่างเช่น เนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ถูกขึ้นบัญชีดำโดย SSP ส่วนใหญ่ และยังคงสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาผ่านเครือข่ายโฆษณาและน้ำตกที่ล้าสมัย

เครือข่ายโฆษณาอื่นๆ มุ่งเน้นที่การจัดหาพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียม และข้อตกลงที่โดดเด่นกับผู้โฆษณาโดยตรง เครือข่ายโฆษณาสมัยใหม่ได้พัฒนาและนำเทคโนโลยีแบบเป็นโปรแกรมมาใช้ โดยส่วนใหญ่จะเป็นการเสนอราคาส่วนหัว ด้วยเหตุนี้ ทุกวันนี้ ความแตกต่างระหว่าง SSP และเครือข่ายโฆษณาจึงไม่ชัดเจน และหลายบริษัทใช้คำเหล่านี้แทนกันได้

เครือข่ายโฆษณาทำงานอย่างไร

• เครือข่ายโฆษณารวบรวม ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากเพื่อเสนอพื้นที่โฆษณาให้กับผู้โฆษณา เครือข่ายโฆษณาสามารถมุ่งเน้นไปที่รูปแบบเฉพาะ เช่น เครือข่ายโฆษณาบนมือถือหรือเครือข่ายโฆษณาสื่อสมบูรณ์ โดยเน้นที่พื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมหรือบางพื้นที่

• ผู้เผยแพร่โฆษณาติดตั้งแท็กโฆษณาของเครือข่ายโฆษณาบนเว็บไซต์ของตน โดยแทรก แท็ก ลงในหน้าเว็บโดยตรงหรือใช้เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของบุคคลที่หนึ่ง

• เครือข่ายโฆษณารับประกันความต้องการพื้นที่โฆษณา และการสร้างรายได้จากเนื้อหาของผู้เผยแพร่โดยเชื่อมโยงผู้โฆษณา แบรนด์ใหญ่ เอเจนซี่ หรือธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมาก

• ผู้โฆษณาสามารถเปิดตัวโฆษณาและการส่งเสริมการขายผ่านแผงการจัดการแคมเปญของเครือข่ายโฆษณา พวกเขายังสามารถปรับใช้พิกเซลจากเซิร์ฟเวอร์โฆษณาบุคคลที่สาม ในกรณีที่พวกเขากำลังใช้งานแคมเปญในหลายเครือข่าย เพื่อรับข้อมูลรวมจากทุกสภาพแวดล้อม

• ผู้เผยแพร่โฆษณาส่งคำขอราคาเสนอพร้อมข้อมูลเกี่ยว กับการแสดงผล ข้อมูลผู้ใช้ รูปแบบตำแหน่งโฆษณา และราคาเสนอขั้นต่ำ (จำนวนเงินขั้นต่ำที่พวกเขาต้องการได้รับสำหรับการแสดงผล)

• ผู้โฆษณาตั้งค่าพารามิเตอร์แคมเปญในการเสนอราคาตอบ (เช่น การกำหนดเป้าหมาย งบประมาณ ความถี่สูงสุด ฯลฯ) จากนั้นเครือข่ายโฆษณาจะจับคู่การเสนอราคาตอบที่เหมาะสมกับคำขอราคาเสนอ ไม่ว่าจะผ่านการประมูลหรือการเชื่อมโยงแบบเดซี่

• เมื่อโฆษณาได้รับการเผยแพร่ ผู้โฆษณาสามารถเปิดแบนเนอร์ได้หลายอันบนเว็บไซต์ โดยใช้แผงการจัดการแคมเปญของเครือข่ายโฆษณาโดยไม่ต้องติดต่อผู้จัดพิมพ์

วิวัฒนาการของเครือข่ายโฆษณา

ปัจจุบัน ห่วงโซ่อุปทานของการแสดงโฆษณามีความซับซ้อนมากขึ้น และบทบาทของเครือข่ายโฆษณาอาจแตกต่างกันอย่างมาก

แทนที่จะขายปริมาณการใช้ข้อมูลที่เหลือ เครือข่ายโฆษณาจำนวนมากใช้แนวทางเชิงกลยุทธ์และ มุ่งเน้นที่การรับพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมและเสนอราคาให้กับผู้ลงโฆษณาในราคาที่สูงขึ้น พวกเขาเลือกกลุ่มผู้ชมที่แคบจากสำนักพิมพ์ที่มีชื่อเสียงและขายต่อในราคาพิเศษ

เครือข่ายโฆษณา เริ่มใช้วิธีการซื้อขายแบบเป็นโปรแกรมขั้นสูง เช่น ตลาดกลางส่วนตัวและดีลที่ต้องการ เพื่อเสนอพื้นที่โฆษณาให้กับกลุ่มผู้ลงโฆษณาที่เลือกในเงื่อนไขพิเศษก่อนเข้าสู่การประมูลแบบเปิด

บางเครือข่ายมุ่งเน้นไปที่พื้นที่โฆษณาเฉพาะกลุ่ม ทำให้เกิดเครือข่ายโฆษณาวิดีโอ เครือข่ายโฆษณาเนทีฟ เครือข่ายโฆษณาสื่อสมบูรณ์ ฯลฯ เครือข่ายอื่นต้องการกระจายความเสี่ยงเพื่อให้ตำแหน่งโฆษณาเต็มรูปแบบ เครือข่ายโฆษณาบางแห่งซื้อพื้นที่โฆษณาจาก SSP หรือการแลกเปลี่ยนโฆษณาเพื่อตอบสนองความต้องการของคู่ค้า ในขณะที่บางแห่งขายเฉพาะพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่ของตนเอง

ตัวอย่างเช่น New York Times มีเครือข่ายโฆษณาของตัวเอง ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มบริการตนเองสำหรับผู้โฆษณารายย่อยที่มีเงินน้อยกว่า 10,000 ดอลลาร์เพื่อเสริมแผนกการขายตรง

การเพิ่มขึ้นของเครือข่ายโฆษณาแนวนอน

ระหว่างปี 2544 ถึง 2553 เครือข่ายโฆษณาส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่ประเภทธุรกิจเฉพาะ โดย รวบรวมพื้นที่โฆษณาในหมวดหมู่เนื้อหาบางหมวดหมู่ เช่น การเดินทาง การเงิน ยานยนต์ สินค้าฟุ่มเฟือย ความเป็นพ่อแม่ ฯลฯ เครือข่ายโฆษณาแนวตั้งถือเป็นหนทางสู่อนาคตของอุตสาหกรรม

อย่างไรก็ตาม การนำการเสนอราคาแบบเรียลไทม์มาใช้ในปี 2010 ซึ่งจำเป็นต้องมีการตั้งค่าที่ซับซ้อนและพลังในการประมวลผลจำนวนมาก ได้เปลี่ยนการระดมทุนไปยัง เครือข่ายโฆษณาแนวนอน ซึ่งให้บริการในแนวดิ่งและอุตสาหกรรมที่หลากหลาย เครือข่ายโฆษณาเหล่านั้นขายชุดข้อมูล เทคโนโลยี และพื้นที่สื่อที่คล้ายคลึงกัน ฯลฯ ทั้งให้กับ FMCG และอุตสาหกรรมยานยนต์

การแนะนำการกำหนดกลุ่มเป้าหมายทำให้สามารถแสดงโฆษณาที่เหมาะสมกับผู้ใช้ที่เหมาะสมได้ แม้กระทั่งบนเว็บไซต์ของหมวดหมู่เนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้อง มีการรวมตัวกันของเครือข่ายโฆษณาแนวนอนอิสระจากการขยาย Google และ Facebook ในขณะที่เครือข่ายโฆษณาแนวตั้งส่วนใหญ่ออกจากเวทีไปแล้ว

อนาคตของเครือข่ายโฆษณา

กระแสข้อบังคับด้านความเป็นส่วนตัวและการเลิกใช้ ID โฆษณา (การกำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สามในเว็บเบราว์เซอร์ การเลือกใช้ IDFA บน iOS) จะทำให้ความสามารถทางโปรแกรมจำนวนมากล้าสมัยในเร็วๆ นี้

การโฆษณาดิจิทัลจะมีสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกันสองแบบอย่างรวดเร็ว: ผู้ชมที่ตรวจสอบสิทธิ์และผู้ชมที่ไม่ระบุชื่อ การโฆษณาในกลุ่มแรกจะขึ้นอยู่กับข้อมูลที่เข้าสู่ระบบหรือโซลูชันการระบุตัวตนที่ยังอยู่ในระหว่างการพัฒนาอย่างกว้างขวาง การโฆษณาไปยังกลุ่มที่ 2 นั้นเป็นปัญหาและอาจทำให้เครือข่ายโฆษณาแนวดิ่งกลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง

การกลับมาของเครือข่ายโฆษณาแนวตั้ง

การซื้อที่ปรับขนาดและการโฆษณาไปยังผู้ใช้ที่ไม่ระบุตัวตนจะทำได้ผ่าน แคมเปญตามบริบทเท่านั้น ซึ่งอาจนำไปสู่การฟื้นตัวของเครือข่ายโฆษณาแนวตั้ง ซึ่งสามารถรวบรวมผู้เผยแพร่ที่มีบริบทมากมาย

นอกจากนี้ เครือข่ายโฆษณาแนวนอนมักเสนอโซลูชันแบบเดียวขนาดพอดี ซึ่งอาจเป็นผลเสียต่อผลิตภัณฑ์บางประเภทที่ละเอียดอ่อน เช่น การดูแลสุขภาพ การศึกษา และอสังหาริมทรัพย์

เครือข่ายโฆษณาแนวนอนเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ต้นทุนต่ำและการพิจารณาต่ำ

แต่สถานการณ์จะแตกต่างกันอย่างมากสำหรับสินค้าที่มีราคาแพงและสามารถพิจารณาได้เป็นเดือนและหลายปี การเอาชนะใจลูกค้าเหล่านั้นต่างจากการได้รับการแสดงผลหรือการคลิกจำนวนมาก เครือข่ายโฆษณาแนวตั้งซึ่งออกแบบมาสำหรับอุตสาหกรรมเดียวสามารถมีประสิทธิภาพมากขึ้นที่นี่

การแก้ปัญหาการระบุตัวตน

เราพิจารณาโซลูชันการโฆษณาที่เป็นไปได้สำหรับเว็บที่ไม่ระบุชื่อ มาตรวจทานโซลูชันการระบุตัวตนที่สามารถแทนที่รหัสผู้ลงโฆษณาและแก้ไขปัญหาที่สำคัญด้วยการสร้างข้อมูลประจำตัวผู้ใช้สำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่เพิ่มเติม:

1. การลงชื่อเพียงครั้งเดียว

Single Sign-On (SSO) เป็นเทคโนโลยีที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงทรัพยากรต่างๆ ได้โดยไม่ต้องตรวจสอบสิทธิ์ซ้ำ

Unified ID เป็นตัวระบุทั่วไปที่ใช้โดยแพลตฟอร์มต่างๆ ที่ทับซ้อนกับ ID อื่นๆ ด้วยการลงชื่อเพียงครั้งเดียว ไม่จำเป็นต้องมีการจับคู่คุกกี้เพิ่มเติม

เทคโนโลยีนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อระบุผู้ใช้แบบข้ามไซต์ ซึ่งคล้ายกับคุกกี้ 3P แต่ใช้ตัวระบุที่แตกต่างกัน

ใน Unified IDs ตัวระบุสองตัวจะทำงานร่วมกัน:

1. คุกกี้เว็บไซต์บุคคลที่หนึ่ง
2. ตัวระบุผู้ใช้ถาวร เช่น อีเมล (แฮช) และหมายเลขโทรศัพท์ (แฮช)

เครือข่ายโฆษณาระดับพรีเมียมที่รักษาความเป็นหุ้นส่วนที่ใกล้ชิดกับผู้เผยแพร่ หรือเครือข่ายโฆษณาของการถือครองสื่อที่มีผู้เผยแพร่โฆษณาหลายรายและสื่อที่เป็นเจ้าของ อยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมอย่างยิ่งที่จะใช้โซลูชันการลงชื่อเพียงครั้งเดียวในสินทรัพย์สื่อของตน ด้วยวิธีนี้ พวกเขาสามารถสร้างข้อมูลบุคคลที่ 1 และจัดหาผู้ชมเป้าหมายทั่วทั้งพื้นที่โฆษณาของพวกเขา

2. คลังข้อมูล

เป็นการจัดเก็บข้อมูลอิสระ ซึ่งผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถอัปโหลดข้อมูลบุคคลที่หนึ่งจากด้านหนึ่ง และผู้โฆษณาก็ทำในสิ่งเดียวกัน

ด้วยเทคโนโลยีนี้ ผู้โฆษณาจะเข้าใจลูกค้าของตนอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นจากแหล่งข้อมูลของผู้เผยแพร่ และสามารถกระตุ้นผู้ชมด้วยข้อมูลของผู้เผยแพร่โฆษณา โซลูชันสอดคล้องกับระเบียบข้อบังคับด้านความเป็นส่วนตัวที่มีอยู่

เครือข่ายโฆษณาเชื่อมโยงโดยตรงกับผู้เผยแพร่ ทำให้เป็นตัวกลางที่ดีระหว่างผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาในการตั้งค่าพูลข้อมูล

3. กราฟผู้ใช้

โซลูชันนี้จะรวมตัวระบุต่างๆ เข้าด้วยกัน ทั้ง PII (เช่น อีเมล โทรศัพท์ ที่อยู่จริง) และที่ไม่ใช่ PII (เช่น คุกกี้ MAID และ pubID)

ข้อได้เปรียบหลักคือเครือข่ายโฆษณาสามารถให้ผู้ชมเปิดใช้งานผ่านช่องทางต่างๆ ผ่านกราฟผู้ใช้และเชื่อมโยงกิจกรรมของผู้ใช้ในสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกัน

หากคุณต้องการสร้างเครือข่ายโฆษณาของคุณเอง คุณควรพิจารณาแพลตฟอร์ม White Label เป็นโซลูชันที่ครอบคลุม ซึ่งช่วยให้คุณสร้างเครือข่ายโฆษณาและเชื่อมต่อกับแหล่งการสร้างรายได้แบบเป็นโปรแกรมที่เชื่อถือได้

เราได้อธิบายไว้ก่อนหน้าวิธีการเลือกพันธมิตรที่มีเทคโนโลยีที่เหมาะสมในการสร้างเครือข่ายโฆษณา

สรุป

เริ่มแรกเครือข่ายโฆษณาได้รับการพัฒนาเป็นวิธีการขายพื้นที่โฆษณาที่เหลือหลังจากตำแหน่งที่มีมูลค่าสูงสุดถูกขายผ่านข้อเสนอโดยตรง เครือข่ายโฆษณาแก้ไขปัญหาด้วยการซื้อขายสื่อโดยอัตโนมัติ และลดเวลาในการเจรจาแบบตัวต่อตัวได้อย่างมาก

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากธรรมชาติของวิธีการซื้อขายสื่อของพวกเขา - การทำน้ำตก เครือข่ายโฆษณาจึงไม่สามารถรับรองความต้องการที่หลากหลาย ทำได้เพียงให้ผู้ชมที่กระจัดกระจายไปยังผู้โฆษณา และมีปัญหากับการผสานรวมภายนอก

การ แนะนำ SSP ช่วยแก้ปัญหาโดยกำเนิดของเครือข่ายโฆษณา โดยใช้ RTB แบบเปิด ซึ่งเป็นวิธีการซื้อขายแบบเป็นโปรแกรมอย่างแท้จริงวิธีแรก การพัฒนานี้ทำให้เกิดการรวมตัวในตลาดเนื่องจากเทคโนโลยี openRTB ต้องการการตั้งค่าที่ซับซ้อนและใช้เวลานาน แทนที่จะมีเครือข่ายโฆษณาแบบบูรณาการในแนวตั้งจำนวนมากที่มุ่งเน้นเฉพาะเนื้อหาหรืออุตสาหกรรมเฉพาะ เรามี SSP แนวนอนสองสามตัว

ทุกวันนี้ ความแตกต่างระหว่างเครือข่ายโฆษณาและ SSP นั้นไม่ชัดเจน หน่วยงานที่ยังคงเรียกตัวเองว่าเครือข่ายโฆษณา มักจะเน้นที่สินค้าคงคลังระดับพรีเมียม ขายสื่อที่เป็นเจ้าของ หรือทุ่มเทให้กับรูปแบบเนื้อหาเฉพาะหรือผู้ชมที่แคบ

Irina Kostiuk

Executive Development Executive ที่ Admixer

[email protected]