การฉ้อโกงโฆษณาคืออะไร? วิธีวางกลยุทธ์และลดปัจจัยเสี่ยง

โฆษณาออนไลน์เป็นอย่างมาก และการหลอกลวงโฆษณาก็เช่นกัน

ข้อเท็จจริงของเรื่องนี้ก็คือ — โลกของโฆษณาดิจิทัลเต็มไปด้วยช่องทางสำหรับกิจกรรมที่เป็นอันตราย โดยมีการหลอกลวงและการจับกุมอย่างล้นหลามในทุกซอกทุกมุม การฉ้อฉลโฆษณาอาจเป็นสิ่งหนึ่งที่พนักงานในอุตสาหกรรมที่น่านับถือทุกคนดูหมิ่น

ไม่ใช่ว่ามันเกิดขึ้นจากที่ไหนเลย — การฉ้อโกงโฆษณาอยู่ที่นั่นเสมอ แต่ด้วยการเพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีโฆษณาและการนำโมเดลการเสนอราคาแบบเรียลไทม์มาใช้จำนวนมาก ปัญหาที่ครั้งหนึ่งเคยสร้างความรำคาญก็กลายเป็นภัยคุกคามอันตรายที่สามารถ สร้างความเสียหายให้กับบริษัทอย่างมาก

ขั้นแรกให้หารือเกี่ยวกับพื้นฐาน

ประเภทของการฉ้อโกงโฆษณา

การฉ้อโกงโฆษณามีหลายประเภท:

• การฉ้อโกงทางอิมเพรสชั่น: สิ่งนี้พบได้บ่อยในการฉ้อโกงทางมือถือ ผู้ใช้ไม่เห็นโฆษณา แต่ผู้โฆษณาถูกบังคับให้จ่ายเงินผ่านการปรับเปลี่ยน
• การฉ้อโกงคลิก: การ ฉ้อโกงคลิกเกี่ยวข้องกับสถิติต้นทุนต่อคลิก (CPC) ที่เพิ่มขึ้นผ่านบอทและเว็บไซต์ผี บริษัทต่างๆ ใช้ระบบอัตโนมัติของซอฟต์แวร์หลอกลวงการคลิกเพื่อรวบรวมข้อมูล ระบุกิจกรรมคลิกที่เป็นการฉ้อโกง และเตือนผู้ลงโฆษณา
• การฉ้อโกงการแปลง/การฉ้อฉลการกระทำ: การ ใช้บอทที่ซับซ้อนมากขึ้นซึ่งออกแบบมาเพื่อเลียนแบบวงจรทั้งหมดจนถึงการแปลง แต่ไม่มีผลลัพธ์ที่แท้จริง
• การยัดพิกเซล: สิ่งนี้ เกี่ยวข้องกับการปรับแต่งเล็กน้อยกับพื้นที่โฆษณา (ในกรณีที่โฆษณายัดพิกเซลยังไม่ปรากฏบนหน้า) ในทางเทคนิคแล้ว พวกมันจะถูกโหลดแต่ยังคงมองไม่เห็น อย่างไรก็ตาม ผู้ลงโฆษณาเป็นผู้จ่าย
• การวางซ้อนโฆษณา: การวางซ้อนโฆษณา ซ้อน กัน เมื่อเข้าชม การแสดงผลจะถูกนับต่อไป แม้ว่าโฆษณาจะยังไม่เห็นก็ตาม
• การฉีดโฆษณา: เมื่อโฆษณา ที่ จ่ายเงินถูกแทนที่ด้วยโฆษณาอื่น กระทบทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่
• การบรรจุคุกกี้: การรวม คุกกี้หลายรายการตามความยินยอมของผู้ใช้ ส่วนใหญ่จะเป็นเรื่องกระทบกระเทือน แต่ส่งผลอย่างมากต่อพันธมิตรที่ไม่ได้รับการเหลียวแล
• การปลอมแปลงโดเมน : การขายคลังโฆษณาบนเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งแสดงเท็จว่าเกี่ยวข้อง

แตกต่างจากการฉ้อโกงทางดิจิทัลประเภทอื่น ๆ ซึ่งมีความหรูหราในการให้คำจำกัดความอย่างชัดเจน — การฉ้อโกงโฆษณาถือเป็นการหลอกลวงมากกว่าสิ่งอื่นใด การฉ้อโกงโฆษณาไม่ได้เป็นการขโมยเงินจากกระเป๋าของผู้ลงโฆษณาโดยตรง แต่จะหลอกผู้ลงโฆษณาให้ใช้จ่ายงบประมาณโฆษณาอย่างไม่ถูกต้อง เพื่อให้ผู้ฉ้อโกงได้รับประโยชน์จากงบประมาณนั้น

ทำไมถึงเป็นไปได้? การเสนอราคาตามเวลาจริงเป็นกระบวนการที่ซับซ้อนโดยมีชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวจำนวนมาก และไม่ใช่เมตริกที่โปร่งใสที่สุดจากทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง

ด้วยเหตุนี้ จึงไม่ชัดเจนว่าใครเป็นผู้จ่ายเงินให้กับอะไร แม้ว่าจะไม่มีปัจจัยการฉ้อโกงโฆษณาก็ตาม - ตัวเลขมักจะลอยตัวไม่ทางใดก็ทางหนึ่งเสมอ ซึ่งหมายความว่าในทางใดทางหนึ่ง เทคโนโลยีโฆษณามีแนวโน้มที่จะหลอกลวงโฆษณา

การฉ้อโกงโฆษณากับการฉ้อโกงคลิก

ด้วยการหลอกลวงคลิกเป็นการหลอกลวงโฆษณาประเภทหนึ่ง พวกเขามักจะสับสนระหว่างกัน

การฉ้อโกงโฆษณา เป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาออนไลน์ที่อาชญากรใช้กลยุทธ์หลอกลวงเพื่อขโมยรายได้จากการโฆษณาดิจิทัล ด้วยการฉ้อโกงโฆษณา ผู้ลงโฆษณาจะจ่ายเงินให้กับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ที่ไม่เคยเห็นเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่จริง ส่งผลให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับเงินสำหรับการแสดงผลที่ผิดพลาด การฉ้อฉลโฆษณาสามารถทำลายสื่อและอุตสาหกรรมการโฆษณาโดยลดมูลค่าสินค้าคงคลังและประนีประนอมกับความไว้วางใจ ความปลอดภัย และความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

การโกงการคลิก คือเมื่อบริษัทพยายามเพิ่มสถิติการคลิกโฆษณาโดยปลอมๆ ผ่านการคลิกที่ไม่ถูกต้อง หลอกลวง หรือฉ้อฉลบนโฆษณาของบริษัท บริษัทที่กระทำการฉ้อโกงคลิกอาจพยายามเพิ่มสถิติการคลิกโดยจ่ายเงินให้บุคคลคลิกโฆษณาของตนหลายครั้ง หรือผ่านบอทฟาร์มที่ดำเนินการอัตโนมัติ เช่น คลิกหน้าเว็บโฆษณาหรือป้อนข้อมูลบัตรเครดิต

เหตุใดเทคโนโลยีโฆษณาจึงน่าสนใจสำหรับการฉ้อโกงโฆษณา

เทคโนโลยีโฆษณาดึงดูดนักต้มตุ๋นด้วยเหตุผลหลักสองประการ:

1. การจ่ายเงินเป็นจำนวนมากและ
2. ความเสี่ยงของการลงโทษมีจำกัดอย่างเหลือเชื่อ

ผู้เชี่ยวชาญจาก The APP Solutions ระบุว่า เหตุผลอื่น ๆ เกิดจากการขาดความโปร่งใสและความไว้วางใจระหว่างผู้เล่นในอุตสาหกรรม สิ่งนี้คือ - ทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องคาดหวังสิ่งสกปรก

การบิดเบี้ยวและการสร้างความสับสนทั้งหมดนั้นสร้างความเสียหายอย่างเหลือเชื่อต่อทั้งชื่อเสียงของผู้โฆษณาและงบประมาณของพวกเขา เนื่องจากเทคโนโลยีโฆษณาเป็นกฎที่มุ่งเน้นประสิทธิภาพ — ตัวเลขและผลลัพธ์! ประสิทธิภาพของแคมเปญขึ้นอยู่กับเมตริกที่แสดง ในแง่ของการเข้าชม การแสดงผล การแปลง ฯลฯ

อย่างไรก็ตาม เมตริกอาจผิดพลาดได้ พวกเขาสามารถถูกโกงโดยการจัดการบางอย่างกับข้อมูล ข้อบกพร่องที่สำคัญนี้ถูกใช้โดยมิจฉาชีพ แน่นอนว่ามีกลไกป้องกันความล้มเหลวที่ป้องกันความพยายามที่โจ่งแจ้งมากขึ้น แต่ก็ยังมีวิธีที่จะ "ผ่าน" และ "ควบคุมเกม" ได้เสมอ

ความเสียหายจากการฉ้อโกงโฆษณา

ประเด็นคือ — การฉ้อโกงโฆษณาเป็นปัญหาที่ดูเหมือนจะไม่มีวันหายไปโดยสิ้นเชิง เมื่อวิธีการฉ้อฉลวิธีหนึ่งถูกเปิดโปง จะมีอีกวิธีหนึ่งตามมาเสมอ เป็นวัฏจักรที่ไม่สิ้นสุด

ทุกๆ ปี การฉ้อฉลโฆษณาสร้างความเสียหายนับพันล้าน มีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ และใช้เทคโนโลยีเกิดใหม่และวิธีการที่แปลกใหม่เพื่อแอบเข้าไปในระบบนิเวศโฆษณาและทำงานสกปรก

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าการฉ้อโกงโฆษณาไม่ได้หมายถึงปัจจัยทำลายล้าง มันสร้างความเสียหาย แต่เป้าหมายสูงสุดของมันคือปรสิตเครือข่ายโฆษณา กรณีที่ซับซ้อนมากขึ้นของการฉ้อโกงโฆษณาคือปรสิตที่ใช้เวลานานซึ่งจะค่อยๆ ลดลงทีละเล็กทีละน้อย

ในทางกลับกัน มีหลายกรณีที่เรียกว่า “การฉ้อโกงโฆษณาขององค์กร” เมื่อคู่แข่งพยายามสร้างความเสียหายให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในการโจมตีแบบเข้มข้น อย่างไรก็ตาม จากมุมมองทางเทคนิค ทั้งสองต่อสู้กันด้วยวิธีการเดียวกัน

10 กลยุทธ์เพื่อลดความเสี่ยงในการฉ้อโกงโฆษณา

ด้านล่างนี้ฉันได้ให้กลยุทธ์ 10 ข้อที่จะช่วยคุณลดความเสี่ยงในการฉ้อโกงโฆษณา

1. รู้จักศัตรูของคุณ

ขั้นตอนแรกในการต่อสู้กับการฉ้อโกงโฆษณาคือการรู้ว่าสิ่งนี้ส่งผลต่อแคมเปญของคุณอย่างไร มีธงสีแดงหลายอันที่สามารถเป็นสัญญาณของบางสิ่งที่น่าสงสัยที่เกิดขึ้นในแคมเปญของคุณ

มาดูกัน:

• การขาดประสิทธิภาพ อาจเป็นสัญญาณที่ชัดเจนที่สุดว่ามีบางอย่างกำลังไปทางทิศใต้ ตรวจพบได้ง่ายเป็นพิเศษโดยการเปรียบเทียบช่องทางต่างๆ (เช่น โฆษณาบนเว็บไซต์และการตลาดบน Facebook)
• การวิเคราะห์ไซต์ที่ ไม่ดี เป็นอีกหนึ่งการโทรที่น่ารำคาญ หากเมตริกเช่นอัตราตีกลับและระยะเวลาเซสชันมีผลเสียในขณะที่จำนวนเซสชันโดยรวมเพิ่มขึ้น แทบจะรับประกันได้ว่าจะมีการฉ้อโกงโฆษณาเกิดขึ้น
• อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่ผิดปกติ มักเกิดขึ้นจากการคลิกหลอกลวง หากมีโฆษณาบางรายการที่แสดงโฆษณาเกินกว่าที่คาดไว้โดยไม่มีคำอธิบายที่สมเหตุสมผล ในขณะที่โฆษณาอื่นๆ ในสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกันกำลังประสบปัญหา คุณควรตรวจสอบกิจกรรมดังกล่าวจะดีกว่า
• ที่อยู่ IP ที่น่าสงสัย อาจเกิดจากการหลอกลวงการรับส่งข้อมูล ในกรณีของการฉ้อโกงการรับส่งข้อมูล IP มักมาจากศูนย์ข้อมูลแทนที่จะเป็นสถานีจริง คุณสามารถขึ้นบัญชีดำและตัดแคมเปญของคุณออกได้

2. รู้จักเมตริกของคุณ

ขั้นตอนต่อไปในการต่อสู้กับการฉ้อโกงโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพคือการศึกษาเมตริกของคุณอย่างใกล้ชิด สามารถระบุตัวเลขได้และง่ายต่อการเปรียบเทียบ

แม้ว่าอาจดูเหมือนชัดเจน แต่ก็มีเหตุผลที่ต้องทำเช่นนั้น เมตริก ต่างๆ จะให้บริบทของสถานการณ์ที่เป็นภาพรวมของแคมเปญโฆษณาของคุณ

นี่คือสิ่งที่คุณต้องตรวจสอบ:

• CTR ทั่วไป
• อัตราตีกลับมาตรฐาน
• เวลาเซสชันทั่วไปและ
• อัตราการสนทนาที่สมจริงผ่านช่องทางต่างๆ

เมตริกเหล่านี้ทำหน้าที่เป็นพื้นหลังซึ่งคุณสามารถเปรียบเทียบกิจกรรมและ Conversion ที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างกะทันหัน

การตรวจหากิจกรรมที่น่าสงสัยจะง่ายกว่ามากหากคุณรู้ว่าการพุ่งสูงขึ้นแบบนี้ไม่ปกติ

3. หลีกเลี่ยงเป้าหมายโฆษณาที่ปลอมได้ง่าย

เป้าหมายที่ปลอมได้ง่ายคือเป้าหมายที่ก่อให้เกิดประโยชน์โดยตรงแก่คุณ (เช่น การแสดงผลและการคลิก) เมตริกเหล่านี้เป็นตัวชี้วัดที่ไม่รับประกันผลกำไรทางธุรกิจที่แท้จริง (เช่น Conversion ในรูปแบบของการขาย การสมัครรับข้อมูล และอื่นๆ)

บังเอิญ ตัวชี้วัดเหล่านี้ยังเป็นหนึ่งในตัวชี้วัดที่สมเหตุสมผลที่สุดในการฉ้อโกงโฆษณา ด้วยเหตุนี้ จึงไม่มีเหตุผลที่จะสร้างเป้าหมายแคมเปญของคุณตามเป้าหมายเหล่านั้น

แม้ว่าจะไม่รับประกันว่าจะหลีกเลี่ยงผลกระทบจากการฉ้อโกงโฆษณาได้ อย่าง สมบูรณ์ แต่การตั้งเป้าหมายที่จับต้องได้มากขึ้นสามารถช่วยลดผลกระทบจากการฉ้อโกงโฆษณาให้เหลือน้อยที่สุด

4. จ่ายตามประสิทธิภาพโฆษณา ไม่ใช่คลิก

ผลที่ตามมาโดยตรงจากการเลือกเป้าหมายที่ปลอมได้ง่ายนั้นมาพร้อมกับการจ่ายเงินสำหรับสิ่งที่ไม่ถูกต้อง (เช่น การคลิกและไม่ใช่ประสิทธิภาพที่แท้จริง) เป็นข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดอย่างหนึ่งของผู้ลงโฆษณา

สิ่งคือ - ตัวเลขเป็นเรื่องง่ายที่จะควบคุม ไม่ใช่เรื่องใหญ่ที่จะวาดภาพตัวเลขที่น่าพอใจหรือเสริมให้ใหญ่ขึ้นด้วยความช่วยเหลือจากบอท จากนั้นจึงเรียกร้องค่าจ้างเนื่องจากเป็นไปตามข้อกำหนดอย่างเป็นทางการ

การจ่ายเงินจากผลลัพธ์ที่ฉ้อฉลนั้นยากกว่ามากหากคุณตั้งเป้าไปที่บางสิ่งที่จับต้องได้มากกว่า เช่น การแปลงหรือการซื้อ

สิ่งเหล่านี้ยากที่จะปลอมในลักษณะที่น่าเชื่อ ดังนั้นจึงง่ายกว่ามากในการกรองว่าผลลัพธ์ใดจะได้รับการชำระเงินและสิ่งใดจะถูกยกเลิก

5. ใช้วิธีการตรวจจับการฉ้อโกงที่หลากหลาย

เนื่องจากการฉ้อโกงโฆษณาเป็นกระบวนการที่กว้างขวางและมีหลายแง่มุม จึงต้องใช้วิธีการหลายแง่มุมที่คล้ายกันในการตรวจจับ

มีสามวิธีหลักที่ใช้ในการตรวจจับการฉ้อโกงโฆษณา:

• วิธีการ ตามลายเซ็น ใช้ชุดของรูปแบบเพื่อตรวจหาการกระทำ การแสดงผล การคลิก หรือการเข้าชมที่น่าสงสัย โดยจะเปรียบเทียบรูปแบบกับกิจกรรมที่ได้รับการตรวจสอบและพิจารณาว่าน่าสงสัยและสมควรได้รับการตรวจสอบเพิ่มเติมหรือไม่ เป็นผลให้สามารถปิดกิจกรรมการฉ้อโกงได้ก่อนที่จะยุติลง
• ความผิดปกติ จะใช้การวิเคราะห์ทางสถิติและข้อมูลย้อนหลังเพื่อตรวจสอบพื้นที่โฆษณา เว็บไซต์ หรือผู้เผยแพร่ ซึ่งจะช่วยให้ตรวจพบเหตุการณ์ที่น่าสงสัย เช่น การเข้าชมที่เพิ่มขึ้นอย่างน่าสงสัย ตำแหน่งพื้นที่โฆษณาที่แปลก และสิ่งอื่นๆ ที่น่าสนใจ
• ข้อมูลรับรอง เป็น วิธีการที่ศึกษาข้อมูลประจำตัวดิจิทัลของเว็บไซต์ที่น่าสงสัย (ข้อมูลการลงทะเบียน การจัดอันดับ การติดแท็ก ประเภทของกิจกรรม ฯลฯ) เพื่อพิจารณาว่ามีศักยภาพในการสร้างกิจกรรมการฉ้อโกงหรือไม่ ข้อมูลประจำตัวจะได้รับการวิเคราะห์ด้วยวิธีการรวมของการรวบรวมข้อมูลย้อนกลับ การตรวจสอบเนื้อหาอย่างละเอียด และการติดแท็ก วิธีนี้ยังรวมถึงการศึกษาตำแหน่งของเว็บไซต์ในการจัดอันดับที่น่าเชื่อถือ

6. ใช้โดเมนบัญชีขาวและบัญชีดำที่เป็นสากล

การบล็อก IP เป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการทำให้การดำเนินการหลอกลวงโฆษณาไม่ได้ผลชั่วขณะหนึ่ง วิธีหนึ่งในการรักษาความต่อเนื่องด้วยความพยายามนี้คือการเก็บรายชื่อโดเมนสองเท่า — บัญชีขาวและบัญชีดำ

รายการที่อนุญาตประกอบด้วยไซต์ที่ได้รับการตรวจสอบแล้วว่าเชื่อถือได้และมีประสิทธิภาพ ซึ่ง เป็นไซต์ที่คุณกำหนดเป้าหมายโดยเฉพาะ

บัญชีดำประกอบด้วยเว็บไซต์ที่ถูกพิจารณาว่าน่าอดสูโดยพบการฉ้อโกงประเภทต่างๆ บัญชีดำยังสามารถมีที่อยู่ IP ของบอทที่ระบุ

อย่างไรก็ตาม การใช้บัญชีขาวและบัญชีดำไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาที่มีประสิทธิภาพด้วยตัวของมันเอง ส่วนใหญ่จะเป็นการตามทันที่สามารถทำหน้าที่เป็นเกราะป้องกันที่แข็งแกร่งสำหรับภัยคุกคามที่ระบุแล้ว

คุณสามารถตรวจสอบโดเมนที่น่าสงสัยบนเว็บไซต์ เช่น MxToolBox

7. ใช้ผู้ให้บริการตรวจสอบโฆษณา

ผู้ให้บริการตรวจสอบโฆษณาให้การป้องกันอีกชั้นหนึ่งจากการฉ้อโกงโฆษณา โดยพื้นฐานแล้ว จะช่วยระบุรอยร้าวในชุดเกราะป้องกันการฉ้อโกงโฆษณาของคุณ

ผู้ให้บริการให้ข้อมูลเชิงลึกด้านประสิทธิภาพด้วยเมตริกต่างๆ เช่น ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง

ด้วยความช่วยเหลือของเครื่องมือเหล่านี้ คุณสามารถปิดผู้เผยแพร่โฆษณาและเว็บไซต์คุณภาพต่ำในขณะที่ทำการตรวจสอบแคมเปญอย่างละเอียด ซึ่งสามารถนำไปใช้ในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญในภายหลัง

ในบรรดาผู้ให้บริการตรวจสอบโฆษณาที่น่าเชื่อถือที่สุดคือ DV Pinnacle , Moat Analytics และ Comscore

8. ใช้ ads.txt

การเก็งกำไรจากโฆษณาเป็นกระบวนการของบุคคลที่สาม การซื้อ การบรรจุใหม่ และการขายต่อการแสดงผลที่มีแนวโน้มการฉ้อโกงสูง

Ads.txt เป็นโซลูชันที่ป้องกันการเข้าใจผิดในการป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณถูกใช้ในกิจกรรมที่เป็นการฉ้อโกง

Ads.txt ได้อนุญาตผู้ขายดิจิทัลที่พัฒนาโดย IAB Technology Labs ซึ่งช่วยป้องกันการเก็งกำไรสินค้าคงคลังที่ผิดกฎหมายและการปลอมแปลงโดเมนบางรูปแบบ เป็นไฟล์ข้อความ คล้ายกับ robots.txt ซึ่งออกแบบมาเพื่อทำให้กระบวนการเทคโนโลยีโฆษณาบางอย่างโปร่งใสและน่าเชื่อถือมากขึ้น

ads.txt ทำอะไรเพื่อลดผลกระทบ ไฟล์ Ads.txt มีข้อมูลเกี่ยวกับฝ่ายต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินงานด้านเทคโนโลยีโฆษณาเฉพาะ (เช่น SSP, DSP, Ad Exchange เป็นต้น) โดย พื้นฐานแล้ว มันคือใบรับรองการเป็นหุ้นส่วน

ด้วยไฟล์ ads.txt ในโดเมนราก โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บสามารถดูความสัมพันธ์ของการดำเนินการเฉพาะได้ Ads.txt สามารถใช้เป็นรหัสอ้างอิงในคำขอเสนอราคาแบบเรียลไทม์ ด้วยเหตุนี้ จึงสามารถบล็อกทางอ้อมไม่ให้ฝ่ายที่ไม่ได้รับการยืนยันโต้ตอบกับส่วนที่เหลือได้

บริษัทต่างๆ เช่น AppNexus มีเครื่องมือตรวจสอบความถูกต้องของ Ads.txt ที่ใช้งานสะดวกซึ่งช่วยลดความซับซ้อนของกระบวนการติดตั้ง

9. สร้างความไว้วางใจและความโปร่งใส

วิธีหนึ่งในการลดความเสี่ยงจากการถูกฉ้อโกงโฆษณาคือการทำงานร่วมกับเครือข่ายเซิร์ฟเวอร์โฆษณาที่น่าเชื่อถือซึ่งมีชื่อเสียงในฐานะเครือข่ายที่จัดส่งสินค้า

แน่นอนว่ามันจำกัดตัวเลือกไว้เฉพาะกลุ่มใหญ่ (เช่น Google, Bing, DoubleClick, Facebook ฯลฯ) แต่อย่างน้อยที่สุด มันรับประกันได้ว่าคุณจะไม่ติดอยู่ในวังวนของการฉ้อโกงที่มีฝูง บอท

ในทางกลับกัน การรักษาความโปร่งใสกับคู่ค้าของคุณและเรียกร้องจากแต่ละฝ่ายที่เกี่ยวข้องจะมีประโยชน์มาก

รายงานที่มีรายละเอียดมากขึ้นและแนวทางการดำเนินงานที่เปิดกว้างมากขึ้นอาจเป็นวิธีแก้ปัญหา แม้ว่าสิ่งนี้จะค่อนข้างท้าทายเนื่องจากขาดเสถียรภาพในตลาดโฆษณาดิจิทัล

การใช้บล็อกเชนเป็นตัวเปลี่ยนเกมที่มีศักยภาพ แต่เทคโนโลยีนี้ยังไม่สามารถใช้งานในขอบเขตเทคโนโลยีโฆษณาได้

10. ใช้โซลูชันการเรียนรู้ของเครื่องปัญญาประดิษฐ์ (AI)

หนึ่งในภัยคุกคามทั่วไปของการฉ้อฉลโฆษณาคือการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งกระตุ้นให้คุณปรับตัวให้เข้ากับสถานะปัจจุบันเพื่อลดผลกระทบต่อการดำเนินการทางการตลาดของคุณให้น้อยที่สุด

เป็นกระบวนการที่น่าเบื่อหน่ายซึ่งเต็มไปด้วยการทดลองและล้มเหลวซึ่งต้องใช้ความพยายามอย่างมาก

นอกจากนี้ การตรวจจับกิจกรรมการฉ้อโกงอย่างมีประสิทธิภาพต้องใช้การประมวลผลข้อมูลจำนวนมหาศาล ซึ่งต้องใช้เวลาอันมีค่า

หวังว่าการพัฒนาซอฟต์แวร์แมชชีนเลิร์นนิงอย่างรวดเร็วจะทำให้การต่อสู้กับการฉ้อโกงโฆษณาง่ายขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ยังไง? มีเพลงหนึ่งของ Daft Punk ชื่อเพลงว่า “Harder, Better, Faster, Stronger” ซึ่ง เป็นคำอธิบายที่ค่อนข้างถูกต้องเกี่ยวกับสิ่งที่ AI และการเรียนรู้ของเครื่องนำมาสู่ตาราง

ซอฟต์แวร์ปัญญาประดิษฐ์ไม่เพียงสามารถกรองกระแสข้อมูลได้เร็วขึ้นเท่านั้น แต่การเรียนรู้ของเครื่องยังช่วยให้ได้ผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในแต่ละรอบ

โซลูชันอย่าง Forensiq และ AppsFlyer กำลังนำองค์ประกอบของ AI และการเรียนรู้ของเครื่องมาใช้กับสแต็คของพวกเขา และดูเหมือนว่าเทคโนโลยีจะยังคงอยู่

อย่างไรก็ตาม ควรสังเกตว่าแมชชีนเลิร์นนิงกับการฉ้อโกงโฆษณายังอยู่ในขั้นตอนของการค้นหา

การฉ้อโกงโฆษณาเป็นปัญหาใหญ่

ในขณะนี้ การหลอกลวงโฆษณายังคงเป็นหนึ่งในปัญหาที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมโฆษณา แม้จะใช้วิธีตอบโต้ดังที่กล่าวไปข้างต้น แต่ ก็ยังคงบ้าดีเดือดไปทั่วอุตสาหกรรม เป็นพิษต่อระบบนิเวศโฆษณานับพัน และสร้างความเสียหายหลายล้านดอลลาร์ในกระบวนการนี้

ในทางกลับกัน การฉ้อฉลโฆษณาเป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ผู้ลงโฆษณาเปลี่ยนใจจากแคมเปญโฆษณาธรรมดาๆ ไปสู่แคมเปญที่มีความต้องการสูงและปลอมแปลงได้ยาก ความจำเป็นนี้ทำให้การโฆษณาดิจิทัลดีขึ้นมากและนั่นจะเกิดขึ้นไม่ได้เลยหากไม่ใช่เพราะการฉ้อโกงโฆษณาครั้งใหญ่

หวังว่าด้วยการพัฒนาเทคโนโลยีและการนำกฎหมาย ใหม่ มาใช้ สิ่งต่างๆ จะเปลี่ยนไป และวันหนึ่งเราจะพูดถึงการฉ้อโกงโฆษณาว่าเป็นเรื่องของอดีตอันไกลโพ้น

ต้องการรักษาความปลอดภัยทุกองค์ประกอบของธุรกิจของคุณหรือไม่? ค้นหาภัยคุกคามด้านความปลอดภัยอื่นๆ ที่บริษัทอีคอมเมิร์ซเผชิญและวิธีป้องกันตนเอง