Google Phantom3 Update - มาเจาะลึกกัน

1. การถอดรหัส “การอัปเดตคุณภาพของ Google: Phantom 3”

19 พฤศจิกายน 2558 พบการอัปเดตที่ลึกลับโดย Google

แม้ว่า John Mueller ของ Google จะประกาศว่าไม่มีความก้าวหน้าที่เฉพาะเจาะจง แต่ลักษณะที่ลึกลับของการอัปเดตทำให้เกิดการเก็งกำไรมากมาย

@dawnieando @rogala_pro @methode เป็นไปได้มากที่สุดใช่ เราทำการเปลี่ยนแปลง 100 ครั้งทุกปี ไม่มีอะไรจะประกาศเฉพาะเจาะจงกว่านี้ ขออภัย!

– John Mueller (@JohnMu) วันที่ 19 พฤศจิกายน 2558

สมมติว่าเป็น "การอัปเดตคุณภาพ" จุดประสงค์คือเพื่อปรับปรุงคุณภาพการค้นหาสำหรับผู้ใช้ในขณะที่ลดอันดับของไซต์คุณภาพต่ำ

Phantom 3 เป็นการอัปเกรดเนื้อหา ไม่ใช่การอัปเกรดลิงก์ ซึ่งหมายความว่าไซต์คุณภาพต่ำ ซึ่งไม่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ในการค้นหาข้อมูลที่ถูกต้องและเกี่ยวข้อง ถูกลงโทษผ่านการดาวน์เกรด

แม้แต่เว็บไซต์ที่มีความคิดเห็นที่ล้าสมัยซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาก็พบว่าอันดับเว็บไซต์ของพวกเขาลดลงเนื่องจากการอัพเดท Phantom

สาเหตุอื่นๆ ที่ทำให้การมองเห็นลดลง ได้แก่ เนื้อหาที่ซ้ำกัน ลิงก์ภายในและภายนอกที่ใช้งานไม่ได้ รหัสสถานะ 4xx ที่ส่งคืน หรือคำอธิบายเมตาที่ซ้ำกัน

ส่งผลให้การจัดอันดับการเข้าชมอินทรีย์ลดลงอย่างมาก - ประมาณ 50-60% ในเว็บไซต์ขนาดใหญ่ที่มีการเข้าชมนับล้าน

Semrush ตั้งข้อสังเกตว่าในขนาดตัวอย่างแบบสุ่มของไซต์โดเมน 10,000 ไซต์ที่มีการเข้าชมแบบออร์แกนิก 1,000 ครั้งต่อเดือน 40% ของโดเมนเหล่านี้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นเอง 10% ซึ่งเป็นจำนวนที่สำคัญในการดึงความสนใจไปที่การอัปเดต

การอัปเดตช่วยให้ได้รับผลลัพธ์ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในจำนวนผู้เข้าชม แม้ว่าผลลัพธ์จะไม่เหมือนกันในทุกประเทศ แต่ไซต์ที่ตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และฝรั่งเศส ได้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงผลกระทบอันเนื่องมาจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้

ไซต์ที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตคุณภาพในเดือนพฤษภาคม 2015 (Phantom 2) ต้องแบกรับความรุนแรง Hubpages ถูกลงโทษโดยการเข้าชมลดลง 22% สิ่งที่พวกเขาทำเพื่อตอบโต้ผลกระทบคือการย้ายโดเมนย่อยเนื่องจากได้รับผลกระทบจากการอัปเดต Phantom

Google Updates ส่งผลกระทบต่อบุคคลและธุรกิจผ่านการจัดอันดับเว็บไซต์ ความเร็วและการเข้าถึงโดยพิจารณาจากคุณภาพของเนื้อหา ความยาวของเนื้อหา ความเป็นมิตรกับมือถือและความเกี่ยวข้องตามที่ระบุไว้ในหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพที่อัปเดตตามคุณภาพของหน้าเว็บและเนื้อหา ได้รับการประเมินโดย Google

2. การอัปเดตแบบเงียบของ Google – สารพิษหรือประโยชน์?

บล็อกของ Google ระบุว่าการรักษาความปลอดภัยเป็นเหตุผลหลักที่หลีกเลี่ยงการประกาศอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการอัปเดต พวกเขายังมีผู้ประเมินที่ประเมินคุณภาพของผลการค้นหาของ Google และให้ข้อเสนอแนะในเรื่องเดียวกัน

ด้วยจำนวนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อถึงกันจำนวนมากที่ผู้ใช้เข้าถึงเพื่อค้นหาบนอุปกรณ์เหล่านี้ ประสบการณ์ที่ราบรื่นจึงเป็นส่วนสำคัญของหลักเกณฑ์ของ Google

เหตุผลหลักในการอัปเดตหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพการค้นหาเป็นประจำคือการรวมผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เข้าไว้ด้วยกัน

ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งคือการกำจัดการเปลี่ยนเส้นทาง นักส่งสแปม การดักฟัง การโจมตี หรือการจัดการข้อมูล ส่งผลให้สูญเสียความเชื่อมั่นในความน่าเชื่อถือของ Google ศักยภาพในการค้นหาคุณภาพสูงยังเป็นเหตุผลสำคัญที่ Google ดำเนินการอัปเดตคุณภาพ

เหตุผลอื่นคือเพื่อหลีกเลี่ยงการบุกรุกของผู้ใช้โดยขอให้พวกเขาอัปเดตระบบเป็นประจำ ดังนั้น Google จึงปล่อยตัวในการอัปเดตแบบเงียบ ๆ และอนุญาตให้ผู้ใช้ทำการค้นหาได้อย่างราบรื่นโดยไม่มีการบุกรุก

การอัปเดตดังกล่าวถือเป็นพรสำหรับบางไซต์ที่สามารถใช้ GWT เพื่อแก้ไขปัญหาไซต์และปรับปรุงประสิทธิภาพของไซต์ได้

3. การเปรียบเทียบระหว่าง Phantom Updates 1, 2 & 3

ไทม์ไลน์ของ Phantom Updates

• Phantom 1 – พฤษภาคม 2013
• Phantom 2 – พฤษภาคม 2015
• Phantom 3 – พฤศจิกายน 2015

Phantom 1 พบว่าการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองนั้นลดลงมากถึง 60% ในที่ที่มีลิงก์ภายนอก ลิงก์สแปม หรือลิงก์ผ่านไปยังไซต์ในเครือที่มีเนื้อหาคุณภาพต่ำ

Phantom 2 มุ่งเน้นไปที่การติดแท็กมากเกินไปโดยไซต์ที่นำไปสู่ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่น่าสนใจ ข้อมูลไม่เพียงพอเกี่ยวกับหัวข้อและเนื้อหาสนับสนุนที่มีนัยสำคัญน้อยกว่าที่เพิ่มโดยโฆษณาคลิกเหยื่อทำให้ผู้ใช้ไปยังส่วนต่างๆ ที่น่าหงุดหงิดยิ่งขึ้น

Phantom 3 เป็นส่วนขยายของ Phantom 2 ที่มีการตรวจสอบเนื้อหาคุณภาพที่เข้มงวดยิ่งขึ้นซึ่งต้องเป็นไปตามหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพของ Google ตามที่กล่าวไว้ในหัวข้อถัดไป

Google Updates เช่น Phantom 1, Phantom 2 และ Phantom 3 ส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์จำนวนมากซึ่งใช้เวลาประมาณ 2.5 เดือนในการกู้คืน

สิ่งนี้มีให้เห็นในไซต์ที่ได้รับผลกระทบจาก Phantom 2 (พฤษภาคม 2015) และผู้ที่ทำตามขั้นตอนที่จำเป็นเพื่อแก้ไขปัญหาและเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงเวลาของ Phantom 3 (พฤศจิกายน 2015)

อย่างไรก็ตาม ผู้ที่ไม่สนใจปัญหาในเว็บไซต์หลังจากอัปเดต Phantom 2 ในเดือนพฤษภาคม 2558 การมองเห็นเว็บไซต์ลดลงอย่างมาก

Phantom 3 จึงมีการเชื่อมต่อที่สำคัญกับการอัปเดตคุณภาพ Phantom 2 ในเดือนพฤษภาคม (2/5/2015)

Phantom 1, 2 และ 3 แสดงความคล้ายคลึงกันในแง่ของลักษณะของการอัปเดต เช่น คุณภาพของไซต์ ไซต์ที่ไม่ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพการค้นหาของ Google ได้รับผลกระทบอย่างรุนแรง

4. เหตุใดจึงต้องมีการอัปเดต Phantom 3 ของ Google

ถ้าไซต์ที่แก้ไขปัญหาในเดือนพฤษภาคม 2558 พุ่งสูงขึ้น เหตุใดจึงต้องมีการอัปเดต Phantom 3 ในเดือนพฤศจิกายน 2558

นอกจากคุณภาพของเนื้อหาแล้ว ยังมีส่วนอื่นๆ ที่ยังไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยหลังการอัปเดตในเดือนพฤษภาคม 2558 Phantom 3 Update ส่งผลในทางบวกหรือทางลบ:

1. ตัวอย่าง

ตัวอย่างข้อมูลให้จุดสูงสุดในสิ่งที่ผู้ใช้สามารถคาดหวังบนเว็บไซต์ของคุณบน SERP (Search Engine Ranking Page) มี SERP ปลอมจำนวนมากที่พยายามดึงดูดผู้ใช้มายังไซต์ เช่น Cognitive SEO อธิบายว่า Snippets ถูกใช้ในทางที่ผิดอย่างไร ดังแสดงในสแนปชอต

เนื่องจากประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นส่วนสำคัญของการอัปเดตคุณภาพของ Google ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์จึงปรากฏขึ้นอีกครั้งสำหรับเว็บไซต์ที่ติดตามการอัปเดตคุณภาพของ Google และส่งผลในทางบวกต่อเว็บไซต์ในเดือนพฤศจิกายน 2015

ในทางกลับกัน เว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบด้านลบพบว่าตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์หายไป

2. กำหนดเป้าหมายเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำ/สแปม

Phantom 3 นำการอัปเดตคุณภาพไปสู่ระดับของการลงโทษเนื้อหาคุณภาพต่ำและเริ่มต้นการลงโทษสแปมอย่างแท้จริง (สแปมด้วยตนเอง) ซึ่งจะนำเนื้อหาจากเว็บไซต์ที่ไม่ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพของ Google และให้คำเตือนเพื่อแก้ไขหรือปล่อยให้พวกเขา เว็บไซต์ไม่ปรากฏในรายการค้นหา

3. การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ – พื้นที่โฟกัสของ Phantom 3 Update

ความพึงพอใจของผู้ใช้เชื่อมโยงกับเนื้อหาที่สามารถตอบสนองความต้องการได้ ในบริบทนี้ Google ได้ลงโทษโฆษณาที่หลอกลวงซึ่งทำหน้าที่เป็นเพียงวิธีการที่จะได้รับคลิก (ไม่เกี่ยวข้องหรือไม่เกี่ยวข้อง)

4. ส่วนต่อประสานผู้ใช้

เว็บไซต์ที่ร่มรื่นซึ่งมีลิงก์จำนวนมาก ระบบนำทางที่ซับซ้อน และข้อมูลหายากก็ตกเป็นเป้าหมายเช่นกัน

5. บังคับให้โฆษณากับผู้ใช้

ไซต์ที่มีสื่อโฆษณาจำนวนมากซึ่งไม่ตรงกับความต้องการในทันทีของผู้ใช้สำหรับข้อมูลนั้นก็ได้รับผลกระทบในทางลบเช่นกันจากการอัปเดตนี้

6. การแบ่งหน้า

หากผู้ใช้ต้องค้นหาผ่านหน้าหลายร้อยหน้า เพียงค้นหาประโยคไม่กี่ประโยคเท่านั้น พวกเขาก็รู้สึกผิดหวัง และ Google ต้องการแก้ไข ดังนั้นข้อมูลใด ๆ ที่ไม่ได้ช่วยเหลือผู้ใช้โดยตรงในช่วงเวลาสั้น ๆ จะถูกลงโทษ

7. ข้อมูลล้าสมัย

ข้อมูลที่ถือว่าล้าสมัยและไม่เกี่ยวข้องได้รับผลกระทบจากการอัปเดต Phantom 3 ด้วย

การรักษาข้อมูลให้ถูกต้องและมีความเกี่ยวข้องเป็นคุณสมบัติหลักสำหรับเว็บไซต์ใดๆ ที่จะต้องนำมาพิจารณา ในขณะเขียนหรืออัปเดตเนื้อหา

8. ติดตามป๊อปอัปและโฆษณาที่รบกวนผู้ใช้

แม้ว่าเว็บไซต์จะเป็นแหล่งรายได้สำหรับหลาย ๆ คน การรักษาประสบการณ์ผู้ใช้ให้อยู่ในระดับแนวหน้าและลดการแทรกแซงผ่านการสมัครอีเมล การกดถูกใจหน้า Facebook สามารถปรับปรุงวิธีที่ผู้ใช้รับรู้เนื้อหาได้อย่างมาก และด้วยเหตุนี้จึงลดโอกาสที่จะถูกลงโทษโดยการอัปเดตคุณภาพของ Google .

9. การเชื่อมโยงเวอร์ชันเดสก์ท็อปและมือถือ

การเชื่อมโยงเว็บไซต์รุ่นมือถือและเดสก์ท็อปอย่างชัดเจนตาม Google ช่วยให้เครื่องมือค้นหาให้ความชัดเจนมากขึ้นในการใช้งานเว็บไซต์สำหรับผู้ใช้

แม้จะมีปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ แต่ก็มีบางไซต์ที่ไม่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดต Phantom 3 นั่นคือไซต์ที่มีเนื้อหาซ้ำกัน เช่น เพลง เนื้อเพลง และพจนานุกรม

Merriam Webster ไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงใด ๆ ในการมองเห็นใน Phantom 2 หรือ Phantom 3 Update

พจนานุกรมยังไม่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดต Google Phantom

ดังนั้นเนื้อหาที่ซ้ำกันที่เลือกไว้ในพจนานุกรมและเนื้อเพลงที่มีจุดประสงค์เพื่อให้ผู้ใช้เข้าถึงข้อมูลจึงไม่ถูกแตะต้องโดย Google

5. กรณีศึกษาของสองเว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดต Phantom 3

ที่นี่ ข้อมูลเมตริกการค้นหาแสดงให้เห็นการลดลงของการมองเห็นไซต์สำหรับ justrecipes.com

ภาพรวมอย่างรวดเร็วของไซต์สูตรอาหารสองแห่งต่อไปนี้แสดงเหตุผลที่เป็นไปได้ว่า myrecipes.com เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในการอัปเดต Phantom 3 และ justrecipes.com พบว่าประสิทธิภาพของไซต์ลดลงอย่างมากในเดือนพฤศจิกายน 2015

ดังนั้นเนื้อหาคุณภาพต่ำที่ไม่ได้ให้ข้อมูลแก่ผู้ใช้ในปริมาณที่เพียงพอหรือไม่ตรงกับคำค้นหา/เจตนาของผู้ใช้มากนัก จึงจัดประเภทเป็นคุณภาพต่ำได้

6. ลักษณะสำคัญของเพจคุณภาพสูงโดย Google

หลักเกณฑ์การให้คะแนนคุณภาพการค้นหาโดย Google ชี้ให้เห็นข้อกำหนดบางประการต่อไปนี้สำหรับเนื้อหาคุณภาพสูง

• เนื้อหาควรแสดงให้เห็นถึง EAT (ผู้เชี่ยวชาญ ผู้มีอำนาจ และความน่าเชื่อถือ)
• หน้าเว็บที่ต้องการคือ: เกี่ยวกับเรา ติดต่อ
• เว็บไซต์ควรได้รับการดูแลและออกแบบอย่างดี
• เนื้อหาหลัก (MC) และเนื้อหาเสริม (SC) จำนวนมาก:

เนื้อหาหลักควรเกี่ยวข้องกับธีมของเว็บไซต์ เช่น เว็บไซต์ท่องเที่ยวควรมีข้อมูลที่ถูกต้องและเกี่ยวข้องซึ่งควรหาได้ง่าย

ข้อมูลเพิ่มเติมคือเนื้อหาเพิ่มเติมที่สนับสนุน MC และช่วยให้ผู้ใช้ได้รับข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับ MC สำหรับเว็บไซต์ท่องเที่ยว SC จะประกอบด้วยข้อมูลต่างๆ เช่น เส้นทางที่เหมาะสมที่สุดที่สามารถนำไปถึงปลายทาง การเดินทางราคาประหยัด และอื่นๆ

• ชื่อเสียงในเชิงบวกติดตามเว็บไซต์ของคุณ
• เว็บไซต์การเงิน กฎหมาย และงานอดิเรกควรมีแหล่งข้อมูลจากผู้เชี่ยวชาญ

เอาไป

เพื่อให้เว็บไซต์ของคุณทันสมัยอยู่เสมอ เนื้อหาของคุณต้อง:

• เป็นแบบยาวพร้อมเนื้อหาในเชิงลึกของหัวข้อ
• มีการปรับปรุงอย่างสม่ำเสมอโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ในการรับข้อมูลที่เกี่ยวข้อง

ลิงก์พันธมิตรของคำหลักของแบรนด์อาจไม่ตรงตามความคาดหวังของผู้ใช้ และอาจได้รับผลกระทบในทางลบ

คุณประสบปัญหา Phantom 3 ส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์ของคุณหรือไม่? บอกเราเกี่ยวกับความคิดเห็นด้านล่าง!

ต้องการกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลงเพิ่มเติมหรือไม่

เข้าถึงชุดเครื่องมือ CRO ฟรีของเราและพุ่งสูงขึ้น รับ สำเนาของคุณ