หนึ่งปีในแบรนด์: ฉบับปี 2022

ปี 2565 เป็นปีแห่งการเติบโตและความทะเยอทะยานครั้งใหม่สำหรับอุตสาหกรรมแบรนด์ เรากระโจนเข้าสู่กระแสแห่งการเปลี่ยนแปลงในทัศนคติของผู้บริโภค ทั่วทั้งตลาด B2B และ B2C เพื่อผลิตงานเอกลักษณ์ที่โดดเด่นที่สุดในช่วงเวลาที่ยาวนาน แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมดหากไม่มีอุบัติเหตุเล็กน้อยระหว่างทาง

แบรนด์จำนวนนับไม่ถ้วนตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงในทัศนคติของผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพ และได้รับความสนใจมากมายจากตลาดเป้าหมายของพวกเขาและที่อื่นๆ ในทางกลับกัน คนอื่นๆ จำนวนมากประสบความสำเร็จน้อยกว่าและพบกับคำวิจารณ์และฟันเฟือง การรีเฟรชแบรนด์สามารถเป็นตัวกำหนดหรือทำลายของคุณได้อย่างแท้จริง จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องทำให้ถูกต้องโดยทำการค้นคว้าข้อมูลและให้ความสนใจกับรายละเอียดอยู่เสมอ

นี่คือรีวิวการรีเฟรชแบรนด์ที่ดีที่สุดบางส่วนในปี 2022 เพื่อให้คุณได้เรียนรู้จากความสำเร็จ (หรือความล้มเหลว…)

มกราคม

ปีเริ่มต้นด้วยการเปิดตัวแบรนด์ที่จะกำหนดทิศทางในอีก 12 เดือนข้างหน้า แสดงถึงความมั่นใจ ความเป็นมนุษย์ บุคลิกภาพ และความตระหนักในแนวโน้มของตลาด

Sproutl ตั้งเป้าหมายที่จะจัดหาพืชในบ้านที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และมอบความรู้ที่จำเป็นแก่ผู้คนเพื่อไม่ให้พวกเขาตายอย่างรวดเร็ว แบรนด์นี้ใช้การพิมพ์ที่แสดงออกถึงความรู้สึกที่ทันสมัยอย่างน่าปวดหัว ผสมผสานกับเสียงของมนุษย์และโครงร่างสีที่เป็นตัวหนาเพื่อขัดขวางตลาดที่มักอนุรักษ์นิยมของพวกเขา เพื่อดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียลและเจนซีที่ใหญ่ที่สุดในขณะนี้ เช่นเดียวกับแบรนด์สมัยใหม่ที่ดีที่สุด สิ่งนี้ทำให้เกิดความมั่นใจ

กุมภาพันธ์

เดือนกุมภาพันธ์มีการรีเฟรชแบรนด์กระแสหลักครั้งใหญ่ครั้งแรกของปีด้วยการเปิดตัว Washington Commanders ของ NFL ที่รอคอยมานาน

มีเหตุผลสองประการที่ต้องคำนึงถึงเรื่องนี้: หากคุณอยู่นอกอเมริกา คุณอาจไม่ทราบว่าทีม NFL ของวอชิงตันเป็นทีมที่มีมูลค่าสูงสุดอันดับที่ 8 ของกีฬาทั้งหมด – พวกเขามีมูลค่า 5.6 พันล้านเหรียญสหรัฐ (ซึ่งมากกว่าเรอัลมาดริด! ) – การเปลี่ยนแปลงแบรนด์ครั้งใหญ่ควรค่าแก่การให้ความสนใจ ประการที่สอง ชื่อเดิมของพวกเขาคือ 'The Redskins' ถูกใช้มาจนถึงปี 2020 แม้ว่าชนพื้นเมืองอเมริกันจะมองว่าเป็นการดูถูกทางเชื้อชาติตั้งแต่ก่อนปี 1920 ก็ตาม การจะมีการรับรู้แบรนด์ที่แย่กว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบันมักจะเป็นเรื่องยากเสมอ .

แม้ว่าพวกเขาจะกำจัดข้อความภาพหรือคำพูดใดๆ ก็ตามที่หลงเหลือจากชื่อเดิมออกไปแล้ว แต่สิ่งที่พวกเขาทำนั้นปลอดภัยและธรรมดามาก จนแฟนๆ รู้สึกว่าเป็นเรื่องที่ดีและไร้คำสั่ง นอกเหนือจากการประชดประชันอย่างชัดเจนเกี่ยวกับทีมที่เล่นในเมืองหลวงของอเมริกาที่เรียกว่า Commanders และเล่นด้วยสีแดง ทุกอย่างตั้งแต่โลโก้แบบสต็อกของทีมไปจนถึงการเติมดาวให้กับเครื่องแบบก็พบกับความไม่แยแสที่ทำให้หูหนวก

มีนาคม

หนึ่งในกลยุทธ์ที่ใช้ได้ผลที่สุดในการปฏิบัติตามเมื่อคุณมีแบรนด์ที่มีการรับรู้เชิงลบอย่างมากของตลาดคือการเปลี่ยนชื่อและจากหน้าว่าง อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณสุ่มขีดเส้นขยุกขยิกไปทั่วหน้ากระดาษเปล่าๆ เหมือนที่ Hermes ทำ คุณอาจไม่ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ

ในสหราชอาณาจักร Hermes เป็นบริษัทจัดส่งที่มีชื่อเสียงโด่งดังที่สุด โดยดูเหมือนทุกคนต่างเล่าลือกันว่าบริการแย่แค่ไหน

การเปลี่ยนชื่อไม่ได้เกิดขึ้นโดยไม่คาดคิด และชื่อที่พวกเขาเลือก Evri ก็ไม่ใช่ชื่อที่แย่ที่สุด อย่างไรก็ตาม สิ่งหนึ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อเปลี่ยนชื่อแบรนด์ก็คือ การถูกล้อเลียนหรือล้อเลียนนั้นง่ายเพียงใด และนี่คือสิ่งที่อินเทอร์เน็ตทำด้วยความเอร็ดอร่อย นอกจากนั้น รูปแบบการพิมพ์ที่สามารถอธิบายได้อย่างสุภาพว่า 'กล้าหาญ' ทำให้การเปิดตัวมีปัญหาอย่างที่คุณคาดไว้

มันจะได้ผลในการเปลี่ยนแปลงการรับรู้ของผู้คนหรือไม่? เป็นไปได้มากที่สุด ความทรงจำของผู้คนนั้นสั้นและเรื่องตลกเกี่ยวกับชื่อนั้นมีจำกัด แต่เช่นเดียวกับทุกแบรนด์ สิ่งที่คุณทำได้มากที่สุดคือพยายามสร้างอิทธิพลต่อการรับรู้ของลูกค้า ท้ายที่สุดแล้ว บริการของคุณจะเป็นปัจจัยในการตัดสินใจ

เมษายน

เดือนเมษายนอาจเป็นการรีเฟรชรายการโปรดของอุตสาหกรรมแบรนด์แห่งปี สำหรับคนเนิร์ดในช่วงอายุหนึ่งๆ (เราเองไม่กี่คน) Jodrell Bank คือไอคอน เป็นกล้องโทรทรรศน์วิทยุขนาดใหญ่ตัวแรกของอังกฤษที่สามารถค้นหาชีวิตนอกโลกได้ และการออกแบบที่หมุนได้อันเป็นเอกลักษณ์สร้างความประทับใจอันน่าจดจำ

ไมเคิล จอห์นสัน ร็อคสตาร์แห่งวงการหันมาสนใจวงล้ออันเป็นเอกลักษณ์นี้เมื่อสร้างการรีเฟรชอันรุ่งโรจน์นี้ด้วยโลโก้ที่เรียบง่ายและน่าจดจำ และงานนำเสนอที่เอื้อต่อการออกแบบการเคลื่อนไหวและโลกสมัยใหม่อย่างมาก เป็นชัยชนะที่น่ายินดีในการสร้างเนื้อหาของบริการ

พฤษภาคม

Sage เป็นส่วนสำคัญของธุรกิจจำนวนมากเนื่องจากติดตามค่าใช้จ่ายทางการเงินและรายได้ เป็นแบรนด์ธุรกิจที่มีอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่ง ดังนั้นพวกเขาจึงกระตือรือร้นที่จะรีเฟรชแบรนด์ ซึ่งเปิดตัวในเดือนพฤษภาคม

เมื่อคุณกลายเป็นผู้นำตลาด แนวทางของคุณจะเปลี่ยนจากนักล่าไปสู่การเป็นผู้นำกลุ่ม แม้ว่าจะดูปลอดภัยเมื่อเปรียบเทียบกับตัวอย่างมากมายในรายการนี้ แต่วิธีการของพวกเขาก็ยังเป็นการปรับปรุงที่มั่นคงสำหรับสิ่งที่คุ้นเคย

มิถุนายน

Freetree เป็นตัวเลือกที่เราเลือกสำหรับงานแบรนด์ที่ดีที่สุดของเดือนมิถุนายน ฉลาด มีสไตล์ ทันสมัยมาก และสนุกสนาน งานนี้นำแนวคิดที่เรียบง่ายมาสู่ชีวิตได้อย่างสมบูรณ์แบบ

กรกฎาคม

ตลาด fintech มีการเปลี่ยนแปลงเอกลักษณ์จากแผ่นดินไหวครั้งใหญ่ในปีที่แล้ว มีการเปลี่ยนแปลงมากมายจนเราสามารถใช้เวลาทั้งบทความทบทวนภาคส่วนนั้น ๆ ได้ แต่ การรีเฟรชแบรนด์ ของ Yubi นั้นโดดเด่นที่สุดอย่างแน่นอน โดยเปลี่ยนความคาดหวังในการสร้างแบรนด์สำหรับอุตสาหกรรมให้กลายเป็นภาพที่ดูสนุกสนานแต่ยังคงความเป็นมืออาชีพ

สิงหาคม

Wolff Ollins เป็นหนึ่งในเอเจนซีระดับซูเปอร์สตาร์ของอุตสาหกรรม แต่ก็เหมือนกับกรณีอื่นๆ ที่คล้ายกัน คุณสงสัยว่าชื่อเสียงนั้นสมเหตุสมผลแค่ไหน แต่การสร้างแบรนด์ของพวกเขาสำหรับ Instacart ทำให้เรานึกถึงว่าทำไมพวกเขาถึงได้รับความเคารพอย่างสูง

การอัปเดตที่เรียบง่ายและชาญฉลาดสำหรับตัวตนที่มีอยู่ของผู้ซื้อของชำออนไลน์ทำให้สิ่งนี้โดดเด่นจริงๆ มันน่าดึงดูดและทำให้คุณอยากดูต่อ อาหารนั้นเกี่ยวกับความเพลิดเพลินพอๆ กับการดำรงชีวิต และนั่นถูกบันทึกไว้อย่างถูกต้องในงานชิ้นนี้

กันยายน

เมื่อคุณมีแบรนด์ที่มีตัวตนที่มั่นคง การต่ออายุอาจเป็นงานที่ยุ่งยาก คุณคงไม่อยากออกห่างจากสิ่งที่ทำให้แบรนด์ของคุณล่อลวงตั้งแต่แรกมากเกินไป แต่ในขณะเดียวกันคุณก็อาจตระหนักได้ว่าจำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลง เป็นการปรับสมดุลที่ยาก และนั่นคือเหตุผลที่การรีเฟรชสำหรับ Tabasco ครั้งนี้ สมควรได้รับคำชมอย่างแน่นอน

บ่อยครั้ง การเปลี่ยนแปลงสามารถพบได้โดยเพียงแค่พัฒนาสิ่งที่มีอยู่ต่อไป งานนี้ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมโดยนำจุดสัมผัสเล็กๆ น้อยๆ ที่ผู้คนรู้จัก เช่น ฉลากและสีของซอสต่างๆ มาวางไว้ด้านหน้าและตรงกลางขณะนำเสนอกลับในรูปแบบใหม่ ดึงดูดความสนใจและดึงชีวิตกลับไปสู่ ชั้นวางเครื่องปรุงหลักของใครหลายคน

ตุลาคม

เดือนตุลาคมมักจะเป็นช่วงที่ผู้ค้าปลีกออนไลน์เริ่มสังเกตเห็นปริมาณการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นทุกปี เนื่องจากผู้คนเริ่มเตรียมตัวสำหรับคริสต์มาสและแบล็กฟรายเดย์ โดยปกติแล้วจะเป็นช่วงเวลาสำคัญที่ผู้ค้าปลีกจะเปิดตัวแคมเปญใหม่หรือแนะนำตัวเองให้ผู้ชมรู้จักอีกครั้ง

การรีเฟรช ของ Not On The High Street ทำให้งง เป็นที่ชัดเจนว่าการนำเสนอแบรนด์จำเป็นต้องได้รับการอัปเดต และวัตถุประสงค์ของแบรนด์ที่ 'ยากต่อการค้นหาโดยปกติ' ของพวกเขาจำเป็นต้องเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า แต่สิ่งอื่นๆ นั้นถือว่ากว้างเกินขอบเขต

การสร้างแบรนด์สมัยใหม่นั้นไม่ใช่เรื่องใหญ่คือการใส่ส่วนที่เป็นเอกลักษณ์ของโลโก้ของคุณไว้ตรงกลางของตัวอักษร การรีเฟรชของ Not On The High Street เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนว่าทำไม ไอคอนลูกสตริงเล็กๆ อาจใช้เป็นโลโก้ได้ แต่พวกเขาเลือกที่จะวางตำแหน่งเป็น 'o' ซึ่งมักจะหมายความว่าเมื่อแสดงอย่างโดดเดี่ยว (เช่น ในรูปโปรไฟล์ LinkedIn) จะตัดการเชื่อมต่อจากความหมาย เนื่องจากชื่อแบรนด์ขึ้นต้นด้วย 'N' ไม่ใช่ 'o' ซึ่งเป็นสิ่งที่ลูกบอลหมายถึง สิ่งสำคัญคือต้องสร้างโดยใช้ตัวอักษรตัวแรก หรืออย่างน้อยต้องแยกโลโก้และตัวหนังสือออกจากกันโดยสิ้นเชิง

เป็นอีกครั้งที่เห็นได้ชัดว่าจานสีที่สดใสและทันสมัยกว่านี้จะเป็นประโยชน์ต่อการมีส่วนร่วมกับผู้ชมหลัก แต่คนที่ได้รับเลือกนั้นมีความอยากรู้อยากเห็นและมองหา 'คุณย่านีออน' มากกว่าสิ่งอื่นใด

ยังไม่ชัดเจนว่าผู้ชมของพวกเขาตอบรับรูปลักษณ์ใหม่นี้มากเพียงใด ดังนั้นจึงเป็นเรื่องน่าสนใจที่จะดูว่ามันจะออกมาเป็นอย่างไรเมื่อเราก้าวไปสู่ปี 2023

พฤศจิกายน

บ่อยครั้งที่การออกแบบตราสินค้าและเอกลักษณ์สามารถช่วยโมเดลธุรกิจที่อิงตามการได้มา

Dropbox ได้รับบริการด้านเทคนิคและการสนับสนุนจำนวนมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เริ่มแรกทำให้พวกเขาเป็นอิสระผ่านสิ่งที่เรียกว่าสถาปัตยกรรมแบรนด์ที่หลากหลาย ซึ่งเป็นวิธีการสร้างแบรนด์ที่ไม่แสดงการเชื่อมต่อสาธารณะระหว่างแบรนด์หลักและแบรนด์ย่อย

ถึงเวลาแล้วที่จะต้องย้ายสิ่งนี้ไปสู่สถาปัตยกรรมแบรนด์ขนาดใหญ่และใช้แบรนด์แม่เป็นผู้มีอำนาจในการเพิ่มการยอมรับของตลาด ชุดหลักการตั้งชื่อและสัญลักษณ์ของแบรนด์ย่อยได้รับการพัฒนาเพื่อให้ตระกูลนี้ดูเชื่อมโยงกัน

เอาต์พุตนั้นเรียบง่ายแต่เป็นส่วนเสริมที่ดีในวิชวลที่สร้างขึ้นของ Dropbox การมีบริการทั้งหมดของคุณเชื่อมโยงกันอย่างชัดเจนสามารถช่วยให้เกิดการยอมรับในตลาด B2B และนี่เป็นตัวอย่างที่สำคัญของวิธีการทำให้แน่ใจว่าสิ่งนั้นจะไม่ดูน่าเบื่อ

ธันวาคม

คืบคลานเข้ามาสู่จุดสุดท้ายของปีคือ ITN ผู้ประกาศข่าวของ อังกฤษ

แบรนด์นี้มีมาเกือบ 70 ปีแล้ว และการอัปเดตที่ทันสมัยซึ่งรวมเอาการออกแบบการเคลื่อนไหวไว้น่าจะช่วยให้แบรนด์อยู่ต่อไปได้อีก 70 ปี

เนื่องจากจอแสดงผลดิจิทัลสำหรับนอกบ้านเข้ามาแทนที่ป้ายโฆษณาแบบดั้งเดิม และเนื้อหาวิดีโอสามารถแชร์ได้ทั่วโลกมากขึ้นบนโซเชียลมีเดีย ความจำเป็นในการเคลื่อนไหวที่เป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ของคุณจึงเปลี่ยนจาก 'น่ามี' มาเป็นสิ่งที่สำคัญ ITN เป็นตัวอย่างที่ดีในการทำเช่นนี้ในทางที่ถูกต้อง

อะไรอยู่บนขอบฟ้า?

มีการเปลี่ยนแปลงอย่างเห็นได้ชัดในทัศนคติของผู้ชมในปี 2023 และกำลังผลักดันงานที่น่าสนใจที่สุดในอุตสาหกรรมที่ได้เห็นมาเป็นเวลานาน เพื่อช่วยให้คุณก้าวทันในปี 2023 บทความล่าสุดของเรา 4 เทรนด์การสร้างแบรนด์สำหรับปี 2023 ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่คุณคาดหวังได้ว่าจะเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมแบรนด์ และแนวโน้มเหล่านี้อาจเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณอย่างไร

ต้องการความช่วยเหลือในการรีเฟรชแบรนด์ของคุณหรือไม่? ติดต่อ กับ ทีม งาน สร้างสรรค์ ของเรา