คู่มือฉบับย่อสำหรับการโฆษณาบน YouTube

วิดีโอบนโซเชียลมีเดีย (YouTube) เป็นกำลังสำคัญในโลกการตลาดในปัจจุบัน

เนื้อหาวิดีโอเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ในการช่วยให้ผู้ซื้อที่มีศักยภาพได้เรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ คุณใช้เวลาหลายชั่วโมงในการค้นคว้า ระดมความคิด สร้าง แก้ไข และขัดเกลาวิดีโอของคุณ คุณจึงไม่สามารถหยุดเพียงแค่แชร์บนโซเชียลมีเดียและหวังว่าจะมีคนดู

การโฆษณาบน YouTube เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการดึงดูดผู้คนให้มาที่แบรนด์ของคุณและทำให้พวกเขารู้ว่าคุณนำเสนออะไร YouTube มีผู้ใช้มากกว่า 2 พันล้านคน และผู้เยี่ยมชมแต่ละรายดูวิดีโอบน YouTube นับพันล้านชั่วโมงทุกวัน

การโฆษณาบน YouTube ทำให้เกิดโอกาสมากมายสำหรับบริษัทต่างๆ ในการขยายกลยุทธ์การตลาดออนไลน์

ในคู่มือธุรกิจขนาดเล็กนี้ เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับวิธีตั้งค่าแคมเปญโฆษณา YouTube เพื่อให้บรรลุเป้าหมายการโฆษณาของคุณ

จะเริ่มต้นโฆษณาบน YouTube ได้อย่างไร

ขั้นตอนที่ 1: สร้างโฆษณาของคุณ

ในการเริ่มต้น คุณต้องสร้างวิดีโอสั้น ๆ ที่โปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณ ทำให้ข้อความของคุณโดดเด่น วิดีโอที่ดีควรสั้น น่าจดจำ และสนุกสนาน วิดีโอของคุณไม่จำเป็นต้องซับซ้อนเกินไป หากต้องการ คุณยังสามารถบันทึกวิดีโอบน iPhone หรือสมาร์ทโฟน และตัดต่อวิดีโอด้วยเครื่องมือฟรีหรือโปรแกรมระดับสูง เช่น Adobe Premiere Pro เพื่อให้สอดคล้องกับโฆษณาวิดีโอของคุณ คุณจะต้องเขียนข้อความโฆษณา พาดหัว คำอธิบาย และ CTA

ขั้นตอนที่ 2: สร้างบัญชี Google Ads

โฆษณา YouTube ได้รับการจัดการโดย Google Ads ดังนั้น คุณจะต้องสร้างบัญชี Google Ads ในการเริ่มต้น ให้ไปที่หน้าแรกของ Google Ads และเข้าสู่ระบบด้วยที่อยู่ Gmail ของคุณ (ไม่ว่าจะเป็นส่วนตัวหรือธุรกิจ)

ขั้นตอนที่ 3: เชื่อมต่อบัญชี Google Ads ของคุณกับช่อง YouTube ของคุณ

ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ของคุณเพื่อเริ่มต้น ที่ด้านบนของหน้า คลิก 'เครื่องมือ' และเลือก 'บัญชีที่เชื่อมโยง' จากคอลัมน์การตั้งค่า การเชื่อมโยงจะเกิดขึ้นโดยอัตโนมัติหากคุณเป็นเจ้าของบัญชี หากบัญชีเป็นของผู้อื่น คุณต้องป้อนที่อยู่อีเมลของเจ้าของและขอสิทธิ์การเข้าถึง ในการเชื่อมต่อบัญชี Google Analytics ของคุณ ให้ทำตามขั้นตอนเดียวกัน คุณจะต้องเข้าถึงเพื่อการวิเคราะห์แคมเปญและการกำหนดเป้าหมายใหม่

อัปโหลดโฆษณา YouTube ของคุณ:

เมื่อคุณเชื่อมต่อกับช่อง YouTube ของคุณแล้ว ก่อนอื่นคุณต้องอัปโหลดวิดีโอก่อนที่จะใช้ในแคมเปญโฆษณา YouTube ไปที่ช่อง YouTube ของคุณ เลือกไอคอน “+” ที่มุมบนขวา จากนั้นเลือก “อัปโหลดวิดีโอ”

ขั้นตอนที่ 4: สร้างแคมเปญโฆษณา YouTube

ขั้นตอนต่อไปคือการออกแบบแคมเปญของคุณ ไปที่แดชบอร์ด Google Ads ของคุณ และบนแท็บแคมเปญ คลิกปุ่ม + แล้วเลือก "แคมเปญใหม่"

คุณจะถูกนำไปยังหน้าจอที่คุณสามารถระบุเป้าหมายของแคมเปญโฆษณานี้ได้

ก) เป้าหมาย: ตามวัตถุประสงค์ทางการตลาดของแบรนด์ของคุณ เลือกเป้าหมายแคมเปญของคุณ:

• การขายหรือโอกาสในการขาย
• การพิจารณาผลิตภัณฑ์และตราสินค้า
• การมองเห็นแบรนด์และการเข้าถึง
• หรือเริ่มแคมเปญโดยไม่ได้มีเป้าหมายในใจ

ข) ประเภทแคมเปญ: จากนั้น คุณจะเห็นหน้าจอที่มีรูปแบบการโฆษณาหลากหลายประเภทให้คุณใช้งาน เลือก "วิดีโอ" เป็นประเภทแคมเปญ

c) ประเภทย่อยของแคมเปญ: เลือกประเภทย่อยของแคมเปญวิดีโอของคุณ: แคมเปญวิดีโอที่กำหนดเอง, ในสตรีมแบบข้ามไม่ได้, เพิ่มจำนวน Conversion หรือลำดับโฆษณา ทางที่ดีควรเลือก "แคมเปญวิดีโอที่กำหนดเอง" เพื่อให้คุณปรับแต่งให้เข้ากับความต้องการเฉพาะของคุณได้

ขั้นตอนที่ 5: กำหนดพารามิเตอร์ของแคมเปญของคุณ

หลังจากที่คุณเลือกรูปแบบโฆษณาแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการปรับแต่งแคมเปญของคุณโดยการตั้งชื่อ กำหนดงบประมาณ เลือกเครือข่าย และอื่นๆ

(1) ชื่อแคมเปญ: เริ่มต้นด้วยการตั้งชื่อแคมเปญของคุณภายใต้ "ชื่อแคมเปญ" จากนั้นเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณ อย่าลืมตั้งชื่อแคมเปญเพื่อให้ค้นหา จัดการ และเพิ่มประสิทธิภาพได้ง่ายในอนาคต

(2) งบประมาณ: กำหนดงบประมาณสำหรับแต่ละวันหรือทั้งแคมเปญ การตั้งงบประมาณรายวันสามารถช่วยให้คุณรักษาค่าใช้จ่ายรายวันให้ต่ำได้ ในขณะเดียวกันก็ป้องกันไม่ให้เงินหมดเร็วเกินไป การกำหนดงบประมาณแคมเปญทั้งหมดจะช่วยคุณในการกำหนดจำนวนเงินลงทุนคงที่ซึ่ง Google จะไม่เกิน

(3) วันที่ของแคมเปญ: จากนั้นเลือกกรอบเวลาสำหรับแคมเปญของคุณ (เช่น เลือกวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด)

(4) กลยุทธ์การเสนอราคา: ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาบน YouTube ต่ำกว่าที่คุณคิดมาก เลือกจ่ายต่อคลิก (PPC) จ่ายต่อการกระทำ (PPA) หรือจ่ายต่อการดู (PPV) อย่างไรก็ตาม คุณต้องใช้กลยุทธ์การเสนอราคาให้สมบูรณ์แบบ เนื่องจากราคาเสนอมีผลโดยตรงต่อความสำเร็จของแคมเปญของคุณ

(5) เครือข่าย: คุณยังสามารถเลือกเครือข่ายที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏได้ คุณจะมีสามตัวเลือกเมื่อสร้างโฆษณาวิดีโอ:

• ผลการค้นหาของ YouTube – ตัวเลือกนี้ใช้ได้เฉพาะเมื่อคุณใช้โฆษณา Discovery ยกเลิกการเลือกช่องนี้สำหรับโฆษณาประเภทอื่นๆ ทั้งหมด
• วิดีโอ YouTube – นี่เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาส่วนใหญ่ของคุณ เพราะมีอัตราส่วนราคา/คุณภาพที่ดีที่สุด
• พันธมิตรวิดีโอบนเครือข่ายดิสเพลย์ – เลือกตัวเลือกนี้หากคุณต้องการแสดงโฆษณา YouTube บนไซต์อื่นที่ไม่ใช่ YouTube แม้ว่าจะช่วยลดต้นทุนของคุณ แต่ก็มีแนวโน้มที่จะลดคุณภาพลงอย่างมากเช่นกัน
• คุณยังสามารถเลือกได้มากกว่าหนึ่งตัวเลือก

(6) ที่ตั้งและภาษา: ถัดไป ระบุตำแหน่งของผู้ใช้ที่คุณต้องการให้โฆษณาแสดง คุณยังยกเว้นสถานที่เฉพาะได้อีกด้วย คุณสามารถแสดงโฆษณาได้ทั่วโลกหรือตามประเทศ โปรดจำไว้ว่ามีเพียง 15% ของการเข้าชม YouTube มาจากสหรัฐอเมริกา ดังนั้นให้คิดกว้างๆ สุดท้าย ให้กำหนดภาษาที่กลุ่มเป้าหมายของคุณพูด

(7) ประเภทสินค้าคงคลัง:

(ก) ขยายพื้นที่โฆษณา: การเลือกตัวเลือกนี้จะช่วยให้คุณเพิ่มโอกาสในการดูสูงสุด แต่โฆษณาของคุณอาจมีเนื้อหาที่ละเอียดอ่อน หากคุณไม่ต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงโดยมีเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ คุณควรหลีกเลี่ยงการตั้งค่านี้

(b) พื้นที่โฆษณามาตรฐาน: นี่คือตัวเลือกที่ YouTube แนะนำและเหมาะสำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่ อาจยังคงมีความรุนแรงหรือภาษาที่ไม่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ คุณอาจต้องการไปกับตัวเลือกที่ปลอดภัยกว่า

(c) สินค้าคงคลังจำกัด: ตัวเลือกนี้เหมาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการคำนึงถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์และเนื้อหาที่คุณเกี่ยวข้อง เนื้อหาที่ละเอียดอ่อนส่วนใหญ่มักจะถูกยกเว้น

เลือกตัวเลือกที่เหมาะสมกับความต้องการของแคมเปญของคุณมากที่สุด

(8) เนื้อหา ประเภท และป้ายกำกับที่ยกเว้น:

(i) คุณสามารถปรับแต่งตำแหน่งโฆษณาของคุณเพิ่มเติมได้โดยยกเว้นเนื้อหา เช่น โศกนาฏกรรมและความขัดแย้ง เนื้อหาที่มีความละเอียดอ่อนทางสังคม และข่าวที่น่าตกใจ วิธีนี้ช่วยให้คุณระบุได้ว่าโฆษณาของคุณควรแยกออกจากหมวดหมู่เหล่านี้

(ii) คุณยังสามารถยกเว้นป้ายกำกับบางประเภทบน YouTube ได้ ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการหลีกเลี่ยงการสตรีมวิดีโอแบบสดเนื่องจากจัดหมวดหมู่ได้ยากเนื่องจากเกิดขึ้นในแบบเรียลไทม์ การออกอากาศเหล่านี้บางส่วนอาจมีเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ

(9) วิดีโอที่เกี่ยวข้อง :

คุณมีตัวเลือกในการรวมวิดีโอที่เกี่ยวข้องไว้ด้านล่างโฆษณาของคุณ คุณสามารถเพิ่มวิดีโอที่เกี่ยวข้องได้ห้ารายการด้านล่างโฆษณาของคุณ

หมายเหตุ: ค่าใช้จ่ายโฆษณาของคุณอาจเพิ่มขึ้นทุกครั้งที่คุณใช้ตัวกรอง เช่น การจำกัดพื้นที่โฆษณาและการปรับแต่งผู้ชม ตำแหน่ง หัวข้อ หรือคำหลักของคุณ ทำการทดสอบต่อไปเพื่อค้นหาความสมดุลของต้นทุนและผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

ขั้นตอนที่ 6: เลือกผู้ชมที่คุณต้องการสำหรับแคมเปญ YouTube ของคุณ

ตัวเลือกการกำหนดกลุ่มเป้าหมายบน YouTube ค่อนข้างกว้างขวาง นี่เป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุด เนื่องจากจะเป็นตัวกำหนดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา YouTube และผลตอบแทนจากค่าโฆษณาของคุณ

คุณสามารถแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณได้หลายวิธี รวมถึงการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรม

(ก) ข้อมูลประชากร: เลือกกลุ่มประชากรที่คุณต้องการเข้าถึงและผู้ชมที่คุณต้องการเข้าถึงด้วยโฆษณาของคุณ ซึ่งรวมถึงข้อมูลต่างๆ เช่น อายุ เพศ สถานะความเป็นบิดามารดา และรายได้ครัวเรือน

(b) ผู้ดู YouTube ที่ไม่รู้จักจะถูกเพิ่มในหมวดหมู่ที่ไม่รู้จัก เมื่อเลือกตัวเลือกการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ โปรดคำนึงถึงผู้ใช้ที่ไม่ได้ลงทะเบียน มิฉะนั้นคุณอาจพลาดพื้นที่โฆษณามากถึง 65 เปอร์เซ็นต์ ตัวอย่างเช่น ยกเว้นว่าคุณต้องการแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 44 ปีเท่านั้น ให้เลือกหมวดหมู่ที่ไม่รู้จักเสมอ

(c) ความสนใจ: คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายผู้คนตามความสนใจของพวกเขา เช่น ผู้เชี่ยวชาญด้านความงาม พ่อครัว แฟนหนังสยองขวัญ และอื่นๆ แทนที่จะรวมทุกคนที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายไว้ในแคมเปญเดียว ให้ลองใช้หลายแคมเปญเพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ใช้ต่างๆ เพื่อดูว่าใครมีส่วนร่วมมากที่สุด

(ง) การกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ: คุณสามารถเลือกความสนใจของผู้ชมจากหมวดหมู่ที่กำหนดไว้ล่วงหน้าของ Google ซึ่งรวมถึงธนาคารและการเงิน ความงามและสุขภาพ ข่าวสาร กีฬาและฟิตเนส เทคโนโลยี การเดินทาง และอื่นๆ เมื่อใช้การกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ

(จ) การกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเอง: คุณยังสามารถสร้างการจัดกลุ่มความสนใจของคุณเองได้ หรือที่เรียกว่า "ผู้ชมตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเอง" ผู้ใช้ที่ค้นหาบน Google ด้วยคำสำคัญหรือเข้าชม URL สถานที่หรือแอปที่เฉพาะเจาะจงจะสร้างกลุ่มผู้สนใจที่กำหนดเอง

คุณสามารถใช้กลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเองเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของคุณได้ เพียงเพิ่ม URL ของคู่แข่งในกลุ่มผู้สนใจที่กำหนดเอง แล้ว Google จะวิเคราะห์พฤติกรรมของพวกเขา จากนั้นคุณสามารถแสดงโฆษณา YouTube ของคุณต่อผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันกับคุณ

(f) การกำหนดเป้าหมายตามความตั้งใจที่กำหนดเอง: ผู้ใช้ในหมวดหมู่นี้แสดงความสนใจที่เกี่ยวข้องและพร้อมที่จะซื้อ ทำให้เป็นผู้ชมเป้าหมายในอุดมคติสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ เนื่องจากเป็นการรวมการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ (ผู้สนใจ) และการกำหนดเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อ การกำหนดเป้าหมายตามความตั้งใจที่กำหนดเองจึงเป็นหนึ่งในตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพที่สุด (Intent)

(g) รีมาร์เก็ตติ้ง: กำหนดเป้าหมายผู้ที่เคยโต้ตอบกับวิดีโอ เว็บไซต์ หรือแอปอื่นๆ ของคุณ นี้สามารถช่วยคุณในการมีส่วนร่วมกับลูกค้าที่มีอยู่อีกครั้ง

เคล็ดลับ :

โปรดทราบว่าทุกพารามิเตอร์ที่คุณเพิ่มลงในแคมเปญของคุณคือตัวกรอง แม้ว่าข้อจำกัดจะปรับปรุงคุณภาพของผู้ชมที่คุณสามารถเข้าถึงได้ การเพิ่มตัวกรองผู้ชมจะเพิ่มต้นทุนต่อการดู (CPV) หากคุณเพิ่งเริ่มโฆษณาบน YouTube โปรดอย่าเพิ่มตัวกรองในกลุ่มโฆษณาเดียวกันมากเกินไป

ขั้นตอนที่ 7: ปรับปรุงการแสดงโฆษณาด้วยคำหลัก หัวข้อ และตำแหน่ง

(i) คำหลักที่เกี่ยวข้อง: ขั้นตอนสำคัญอีกขั้นคือการเลือกคำหลักและหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ อุตสาหกรรม หรือโฆษณาของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถระบุประเภทของเนื้อหาที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏ

แม้ว่าคุณจะไม่มีคำแนะนำคำหลัก คุณสามารถป้อนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องหรือข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณเพื่อรับคำแนะนำได้เสมอ หากต้องการค้นหาหัวข้อที่เกี่ยวข้อง ให้เลื่อนดูตัวเลือกทั้งหมดหรือป้อนคำ วลี หรือ URL

(ii) หัวข้อที่น่าสนใจ: หากคุณเลือกหัวข้อการตลาด โฆษณาของคุณจะปรากฏในวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับการตลาดอื่นๆ โปรดจำไว้ว่าหัวข้อมีความเฉพาะเจาะจงน้อยกว่าและมีความยืดหยุ่นมากกว่าคำหลัก ใช้สิ่งเหล่านี้สำหรับแคมเปญการรับรู้ที่กว้างขึ้นในอุตสาหกรรมของคุณ

(iii) ตัวเลือกสำหรับการกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่ง: ตำแหน่งบน YouTube ซึ่งอนุญาตให้คุณกำหนดเป้าหมายวิดีโอของคุณมากเกินไป เป็นหนึ่งในอัญมณีที่ไม่ค่อยได้ใช้ของการโฆษณาบน YouTube

คุณสามารถระบุได้ว่าโฆษณาของคุณควรปรากฏบนช่องใด (หรือแม้แต่วิดีโอใด) สมมติว่าคุณต้องการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณให้กับผู้ประกอบการหน้าใหม่ คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมที่กำลังมองหาคำแนะนำในระยะเริ่มต้นโดยเลือก Entreprenuer.com เป็นช่องทางภายใต้ตำแหน่ง

ขั้นตอนที่ 8: เลือกวิดีโอสำหรับโฆษณา YouTube ของคุณ

ขั้นตอนต่อไปคือการเลือกวิดีโอที่จะใช้เป็นโฆษณาของคุณ หากต้องการค้นหาวิดีโอของคุณ ให้ใช้ช่องค้นหาหรือคัดลอกและวาง URL จาก YouTube เนื่องจากวิดีโอหลายรายการในช่อง YouTube ของคุณอาจดูเหมือนเหมือนกัน การวาง URL ที่ถูกต้องจะนำคุณไปยังวิดีโอที่ถูกต้อง

หากคุณยังไม่มีวิดีโอของคุณบน YouTube คุณสามารถอัปโหลดได้จากบานหน้าต่างด้านขวา

ขั้นตอนที่ 9: ทำให้โฆษณาวิดีโอ YouTube ของคุณไม่เหมือนใคร

หลังจากที่คุณเลือกวิดีโอที่ต้องการใช้แล้ว คุณสามารถแก้ไขได้ตามต้องการ ขั้นแรก เลือกรูปแบบโฆษณาที่คุณต้องการใช้ ซึ่งจะแสดงให้คุณเห็นว่าโฆษณาของคุณจะมีหน้าตาเป็นอย่างไรบนมือถือและเดสก์ท็อป

หากคุณตัดสินใจที่จะเรียกใช้โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้ ให้ใส่ URL ปลายทางสำหรับผู้ดูที่คลิกโฆษณาของคุณ มีตัวเลือกการติดตาม URL ขั้นสูง อย่าลืมใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจด้วย เนื่องจากจะทำให้ผู้คนมีเหตุผลในการโต้ตอบกับโฆษณามากยิ่งขึ้น

คุณยังมีตัวเลือกในการอัปโหลดภาพแบนเนอร์ที่แสดงร่วมหรือให้ Google สร้างจากช่องของคุณ เมื่อคุณยืนยันข้อมูลทั้งหมดแล้ว ให้คลิก "สร้างแคมเปญ" เพื่อเปิดโฆษณา YouTube รายการแรกของคุณ

จากนั้น Google จะขอข้อมูลบัตรเครดิตของคุณ (หากยังไม่มี) เพื่อให้สามารถเริ่มแสดงโฆษณาของคุณได้

สรุป :

โฆษณา YouTube เป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเชื่อมต่อกับลูกค้าในอุดมคติของคุณ ด้วยการปรับแต่งการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาของคุณอย่างละเอียด คุณสามารถทำให้แคมเปญโฆษณาวิดีโอของคุณประสบความสำเร็จได้