คู่มือประชาสัมพันธ์ที่มีประโยชน์: วิธีเขียนบล็อกที่มีประสิทธิภาพ

การสร้าง "เนื้อหาที่มีคุณค่า" ที่ดึงดูดลิงก์โดยธรรมชาตินั้นไม่ใช่กลยุทธ์ลิงก์ที่ดีสำหรับนักทำ SEO ประมาณ 90% มันเหมือนใส่ข้อความในขวดโค้กแล้วโยนลงทะเลโดยหวังว่าจะมีคนเห็นมันเข้าสักวัน เราต้องทำการเข้าถึงและใช้ประโยชน์จากมัน ดังนั้นความนิยมของ Digital PR

แต่จำเป็นต้องมีมากกว่าแค่การเข้าถึงการเชื่อมโยงไปถึง ในฐานะ Digital PR ฉันเห็นอัตราความสำเร็จ 0.02% สำหรับแคมเปญส่วนใหญ่ที่เข้าถึงเนื้อหาที่ต้องการเพิ่มมูลค่ามากขึ้น นั่นหมายถึงเพียงสองลิงก์สำหรับทุกๆ 2,000 อีเมลที่ส่ง

ถาม PR Guru ใด ๆ ; พวกเขาจะยอมรับว่าการสร้างลิงค์มีความท้าทายมากขึ้นตามกาลเวลา เหตุผลหนึ่งคือหน่วยงานประชาสัมพันธ์ที่ทุ่มเทมากมายซึ่งนำไปสู่กล่องจดหมายที่ท่วมท้น

อีกประการหนึ่งคือใครก็ตามที่สามารถสร้างเนื้อหาที่สมเหตุสมผลได้ด้วยโปรแกรม AI ที่ขับเคลื่อนด้วย GPT-3 เพิ่มความเร็วในการสร้างเนื้อหาในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อน

ต้นทุนในการผลิตเนื้อหาเป็นศูนย์ได้นำไปสู่เนื้อหาดิจิทัลที่ตัดคุกกี้จำนวนมาก ซึ่งอาจจะแย่กว่าที่โมเสสเคยประสบมา

มีฟาร์มเนื้อหามากกว่าเมื่อก่อนมาก จากมุมมองของผู้ชม การอ่านสิ่งนี้เป็นเรื่องแย่เพราะมันเป็นการแก้ไขที่ถูกต้องตามหลักไวยากรณ์และสมเหตุสมผลของเนื้อหาที่มีอยู่แล้ว

การจัดการอันดับการค้นหาด้วยฟาร์มเนื้อหาที่ใช้ AI ไม่ใช่ตัวเลือกสำหรับบล็อกและไซต์ข่าวส่วนใหญ่อีกต่อไป หากเคยเป็นมาก่อน

แต่ในสิ่งที่อาจฟังดูเหมือนเป็นโอกาสที่น่าผิดหวัง มีโอกาสอยู่: ผู้ปฏิบัติงานด้านประชาสัมพันธ์มีโอกาสดีกว่าที่เคยในการชนะตำแหน่งโดยการเสนอเนื้อหาที่สร้างขึ้นมาอย่างดีไปยังแพลตฟอร์มดิจิทัลที่โหยหาเนื้อหาที่มีคุณภาพ มีเพียงมากเท่านั้นที่พวกเขาสามารถคิดและเขียนได้

ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำที่มีประโยชน์เกี่ยวกับการเขียนบล็อกเพื่อช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากความพยายามในการเขียนบล็อกของคุณในฐานะ PR

1. พาดหัวข่าวลวง

พาดหัวข่าวของคุณคือสิ่งแรกที่ผู้อ่านจะเห็น ดังนั้น ทำให้ดีที่สุด ! เขียนพาดหัวข่าวที่ชัดเจนและรัดกุมซึ่งกระตุ้นความสนใจของผู้อ่าน วิธีหนึ่งในการทำเช่นนั้นคือการใช้ "คำพูดที่ทรงพลัง"

12 คำหลักที่ใช้:

ติดตาม, วิเคราะห์, อนุมาน, ประเมิน, กำหนด, อธิบาย, สนับสนุน, อธิบาย, สรุป, เปรียบเทียบ, เปรียบเทียบ, ทำนาย

2. ใช้เทคนิคการจัดรูปแบบที่เป็นประโยชน์

การจัดรูปแบบบทความในบล็อกให้อ่านง่ายจะช่วยให้ผู้อ่านมีส่วนร่วม สิ่งนี้จะทำให้เนื้อหาของคุณสามารถสแกนได้มากขึ้นและช่วยให้นักข่าวค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้

นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเมื่อคุณเข้าถึงเนื้อหาเก่า โพสต์บล็อกที่มีแต่ข้อความอาจน่าเบื่อ

นักข่าวมักจะดึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดและเผยแพร่เป็นบทความสั้นๆ หรือวิธีการค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม ซึ่งไม่มีทางเป็นไปได้หากบทความมีรูปแบบไม่ดี

ตัวอย่างเช่น ทำเช่นนี้เหมือนข่าวประเสริฐแห่งความจริง:

• แบ่งข้อความของคุณด้วย H1 และ H2 เพื่อเป็นแนวทางแก่ผู้อ่านของคุณ
• ใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยหรือรายการลำดับเลขเพื่อให้แยกแยะประเด็นสำคัญได้ง่ายขึ้น
• ใช้รูปภาพ อินโฟกราฟิก และวิดีโอแบบฝังเพื่อแบ่งข้อความและเพิ่มเลเยอร์ของข้อมูลเพื่อทำให้เนื้อหามีส่วนร่วมมากขึ้น

อย่างจริงจัง ให้รอกด PUBLISH จนกว่าคุณจะดำเนินการข้างต้นเสร็จสิ้น

ถามตัวเองว่าสิ่งนี้สามารถเปลี่ยนเป็นบทความ แบบรายการ หรือ แบบอิงเหตุผลได้ หรือไม่

3. ใช้น้ำเสียงสนทนา

เขียนตามที่คุณจะพูด สิ่งนี้จะทำให้บทความในบล็อกของคุณมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นและอ่านง่าย หลีกเลี่ยงการใช้ศัพท์แสงอุตสาหกรรมหรือโครงสร้างประโยคที่ซับซ้อน ให้เลือกใช้น้ำเสียงสนทนาที่ช่วยเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายแทน

4. เขียนอย่างมีเป้าหมาย

โพสต์บล็อกทุกรายการควรมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ความรู้ ความบันเทิง หรือมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ คำนึงถึงจุดประสงค์นี้ในขณะที่คุณเขียน และตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละโพสต์ช่วยให้คุณส่งข้อความสำคัญ

ตัวอย่างเช่น พิจารณาแคมเปญสร้างสรรค์ที่ฉันเป็นส่วนหนึ่ง

เราเผยแพร่บทความประเภท listicle ที่นำโดยการวิจัยโดยเน้นไปที่สถานที่ที่ดีต่อสุขภาพที่สุดในสหราชอาณาจักร ช่วยให้เราดึงดูดลิงก์ 40 ลิงก์จากสิ่งตีพิมพ์ระดับ 1 รวมถึงสองลิงก์จาก Yahoo เพียงอย่างเดียว ด้วยค่าเฉลี่ย DA 81

https://autos.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

https://uk.style.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

นี่คือโครงสร้างบทความ:

1. ประโยคเด็ดในพาดหัว: "ย้ายบ้าน?" เน้นแง่มุมที่น่าตื่นเต้นที่สุดของเรื่องราวและกล่าวถึงพื้นที่ที่ผู้คนเคลื่อนไหวอาจต้องการพิจารณาในภายหลัง

2. ถัดไป บทความระบุความเกี่ยวข้องของเรื่องราวโดยอธิบายว่าอิงจากการวิจัยโดยผู้เชี่ยวชาญจากแผนกนอกตารางของลูกค้า การกล่าวถึงงานชิ้นนี้จะพิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น คุณภาพ การเข้าถึงพื้นที่สีเขียว และระดับของการออกกำลังกายในพื้นที่ต่างๆ ของสหราชอาณาจักร บ่งบอกถึงคุณค่า

3. หลังจากจัดฉากแล้ว บทความจะลงลึกในรายละเอียดโดยเน้นการค้นพบที่น่าตื่นเต้นและข้อมูลเชิงลึกว่าพื้นที่ที่ดีต่อสุขภาพเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับส่วนอื่นๆ ของประเทศ ข้อเท็จจริงที่ขับเคลื่อนโดยการวิจัยถูกโรยไปทั่วชิ้นส่วนเพื่อเน้นย้ำว่า "ทำไม"

โดยรวมแล้ว ความชัดเจน ความกระชับ และพาดหัวข่าวที่ชนะใจทำให้งานชิ้นนี้ประสบความสำเร็จและช่วยให้ได้ "แจ็คพอต"

อย่าเติมอินเทอร์เน็ตด้วยคำพล่อยๆ ที่ไร้จุดหมายอีกต่อไป!

ในแต่ละบทความที่เราเขียนและทุกลิงก์ที่เราแบ่งปัน เราต้องถามตัวเองว่า: เนื้อหาชิ้นนี้เพิ่มมูลค่าหรือเพียงแค่เติมช่องว่าง?

นี่คือเหตุผล:

หากเนื้อหาของคุณมีคุณภาพต่ำและไม่ช่วยผู้อ่าน นักข่าว 9 ใน 10 จะถูกเยาะเย้ยเนื้อหานั้น ไม่มี ชาวเน็ตคน ไหนชนะเมื่อเนื้อหาขยะเกลื่อนอินเทอร์เน็ต

ดังนั้นคุณจะทำให้ถูกต้องได้อย่างไร

หากคุณรู้สึกว่าเนื้อหาของคุณดูเหมือนกับเนื้อหาที่มีอยู่เป็นพันๆ ชิ้น ให้ลองพิจารณาการเข้าถึงเนื้อหานั้นอีกครั้ง

วิธีเดียวที่จะโดดเด่นคือการสร้างเนื้อหาที่ให้ความบันเทิง ให้ความรู้ หรือช่วยให้นักข่าวได้รับข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใคร สิ่งนี้ต้องใช้ความคิด การค้นคว้าที่เป็นต้นฉบับ และการเล่าเรื่อง

AI จะช่วยเหลือคุณและลดเวลาโดยการปรับให้เข้ากับเวิร์กโฟลว์เนื้อหาของคุณอย่างราบรื่น มันจะเติมเต็มช่องว่าง เพิ่มความคิดสร้างสรรค์ของคุณ และช่วยรวมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด (นึกถึง Jasper, Frase และเครื่องมืออย่าง SurferSEO)

แต่การปั่นป่วนเนื้อหาที่เขียนโดย AI โดยไม่มีแนวคิดดั้งเดิมอยู่เบื้องหลังนั้นไม่น่าจะได้ผลกับความพยายามของคุณ