คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการเขียนคำโฆษณา SEO

การตลาดเนื้อหาแทบจะจำไม่ได้เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา แม้จะมีการเติบโตของแนวทางปฏิบัติใหม่ๆ เช่น การตลาดแบบ Omnichannel และโฆษณาโซเชียลมีเดียแบบสั้น แต่ก็มีรูปแบบการตลาดรูปแบบหนึ่งที่จะมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป: การเขียนคำโฆษณา SEO

รับความรวดเร็วในการเขียน SEO ด้วยคำแนะนำที่ครอบคลุมของเรา คุณอาจได้รับคำแนะนำและเคล็ดลับที่ไม่เหมือนใครไปพร้อมกัน!

การเขียนคำโฆษณา SEO คืออะไร?

สำหรับผู้เริ่มต้น การเขียนคำโฆษณา SEO เป็นศิลปะในการเขียนเพื่อชักชวนให้ผู้อ่านดำเนินการ โดยปกติแล้วให้ซื้อหรือสมัครรับข้อมูลผลิตภัณฑ์ ทั้งหมดนี้ในขณะที่ทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการจัดอันดับอย่างดีจากเครื่องมือค้นหา ผู้คนมักจะดูบล็อก อีเมล และโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเป็นตัวอย่างของการเขียนคำโฆษณา SEO แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป

ตัวอย่างเช่น นักเขียนคำโฆษณาบาง คน เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดีย แต่อาจไม่จำเป็นต้องปรับเนื้อหาให้เหมาะสมเพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เงื่อนไขสำหรับการโพสต์บนโซเชียลมีเดียนั้นแตกต่างไปจากเงื่อนไขที่จำเป็นสำหรับบล็อกระดับสูง ซึ่งเป็นที่ที่การเขียนคำโฆษณา SEO เข้ามา

เหตุผลที่เคล็ดลับการเขียน SEO เป็นที่ต้องการอย่างมากในขณะนี้อยู่ในสถิติง่ายๆ: การเข้าชมทางอินเทอร์เน็ตจำนวน 70.4% ไปที่เว็บไซต์อันดับ 5 อันดับแรกสำหรับการค้นหาที่กำหนด การเขียนคำโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กสามารถไต่ระดับขึ้นไปได้ และช่วยให้ผู้นำในอุตสาหกรรมรักษาความได้เปรียบไว้ได้ การเขียนคำโฆษณา SEO ให้เชี่ยวชาญเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มการเข้าชม อัตราการแปลง และอื่นๆ อีกมากมาย

ขั้นตอนที่ 1: การวางแผน

การเขียนคำโฆษณาประเภทอื่นๆ และการเขียนคำโฆษณา SEO มีความเหมือนกันหลายอย่าง และหนึ่งในตัวอย่างที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดคือการวางแผน สำเนาที่ดีเริ่มต้นด้วยการวางแผนที่ยอดเยี่ยม และคุณจะต้องทำ มากกว่า นี้ในการเขียน SEO เริ่มต้นด้วยโครงร่าง ยิ่งเค้าร่างของคุณมีรายละเอียดมากเท่าไหร่ การสร้างสำเนาที่ทั้งลื่นไหลและทำงานได้ดีก็จะยิ่งง่ายขึ้นเท่านั้น

การวิจัยคำหลัก

เคล็ดลับการเขียน SEO ยอดนิยมคือการเริ่มโครงร่างของคุณด้วยคำหลัก คำหลักเหล่านี้เป็นคำที่กำหนดเป้าหมายที่ผู้ใช้จะใช้เมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่กำหนด คำหลักที่คุณตัดสินใจปรับให้เหมาะสมจะจบลงด้วยการกำหนดทิศทางการเขียนของคุณ ซึ่งเป็นเหตุผลที่ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่แนะนำให้เริ่มต้นด้วยขั้นตอนนี้

ผู้เริ่มต้นเขียนคำโฆษณา SEO ควรรู้ว่ามีคำหลักประเภทต่างๆ ซึ่งแต่ละคำมีกรณีการใช้งานที่แตกต่างกันสำหรับสถานการณ์เฉพาะ

คำหลักแบบสั้น : เรียกอีกอย่างว่า 'คำสำคัญ' วลีเหล่านี้ประกอบด้วยคำไม่เกิน 3 คำ ตัวอย่างของคำหลักหางสั้นสำหรับการเขียนคำโฆษณา SEO อาจเป็นคำอธิบายที่คลุมเครือ เช่น 'เกมคอนโซล' หรือ 'ภาพยนตร์แวมไพร์' โดยทั่วไปแล้ว ผู้ใช้ที่ใช้ข้อความค้นหาเหล่านี้ไม่มีผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะเจาะจงอยู่ในใจ และด้วยเหตุนี้คำเหล่านี้จึงมีแนวโน้มที่จะมีการแข่งขันสูง

ตัวอย่างเช่น การค้นหา "เกมคอนโซล" จะเป็นการนำผลิตภัณฑ์มาขาย บทความที่ให้ข้อมูล และรายการข่าว ทั้งหมดนี้อยู่ในหน้าที่ 1 ซึ่งยังไม่ชัดเจนว่าผู้ใช้ ต้องการ อะไร

คำหลักหางยาว: โอกาสที่คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับคำหลักหางยาวในเคล็ดลับการเขียน SEO คำหลักเหล่านี้มีมูลค่าสูงเนื่องจากเป็นหน้าต่างแสดงเจตจำนงของผู้ใช้ อันที่จริง ประมาณ 91% ของคำค้นหาทั้งหมดเกี่ยวข้องกับคำหลักหางยาว คำหลักหางยาวจะเป็นวลีเฉพาะมากกว่า 4 คำขึ้นไป

ตัวอย่างเช่น ผู้ที่ รู้ ว่ากำลังค้นหาคอนโซลประเภทใดอาจใช้คำว่า 'ชุดคอนโซลเกม 4K HDR' แบบยาว สิ่งนี้ให้ผลลัพธ์โดยตรงมากขึ้น

คำหลักหางกลาง: ไม่ใช่คำที่มีคำสำคัญแบบขาวดำทั้งหมด เคล็ดลับที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้เริ่มต้นเขียน SEO ก็คือการคอยสังเกต 'คีย์เวิร์ดขนาดกลาง' เหล่านี้ คำหลักหางกลางมีความยาวระหว่าง 2-4 คำและโดยทั่วไปประกอบด้วยสิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองโลก พวกเขามีความเฉพาะเจาะจงเพียงพอที่จะทำให้คุณมีผู้เข้าชมที่มีมูลค่าสูงในขณะที่ยังเป็นแบบทั่วไปเพียงพอที่จะสร้างการเข้าชมจำนวนมาก

ประเภทคำหลักในอุดมคติสำหรับหน้าเว็บจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับสิ่งที่ธุรกิจต้องการบรรลุ ในตอนแรก นักเขียนอาจเชื่อว่าคำหลักหางยาวเป็นวิธีที่จะไป แต่ตัวอย่างที่ดีที่สุดของการเขียนคำโฆษณา SEO จะสร้างสมดุลระหว่างคำหลักแบบยาวและแบบสั้น

กำหนดความตั้งใจ

เคล็ดลับที่มีค่าสำหรับนักเขียน SEO คือการคอยดูความตั้งใจในการค้นหาอยู่เสมอ อัลกอริธึมของ Google ไม่ใช่แค่จับคู่คำหลักกับสิ่งที่อยู่ในหน้าของคุณ พวกเขายังจะตัดสินความตั้งใจของผู้ใช้ด้วย การทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้สามารถให้มุมมองที่ไม่เหมือนใครแก่คุณเกี่ยวกับคำที่พวกเขาอาจใช้ในขณะค้นหา

วิธีที่สนุกในการทำเช่นนี้สำหรับผู้เริ่มต้นคือการถามคำถามเกี่ยวกับการเขียน SEO เหล่านี้:

• ฉันเขียนเพื่อใคร
• สำเนาของฉันควรจะบรรลุอะไร?
• ฉันจะทำอะไรได้บ้างเพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านั้น (คำสำคัญ น้ำเสียง และโครงสร้าง)

แบนเนอร์หน้าแรกนี้มีการออกแบบที่สะอาดตา เรียบง่าย ในขณะที่ยังคงรวมคำหลักและคำกระตุ้นการตัดสินใจโดยคำนึงถึงเจตนาของผู้ใช้

ลองพิจารณาตัวอย่างการเขียนคำโฆษณา SEO นี้ เรากำลังผสานรวมคีย์เวิร์ดหางกลาง 'Youtube Shopify Integration' ในลักษณะที่อ่านได้อย่างเป็นธรรมชาติในขณะที่ยังคงเพิ่มความน่าดึงดูดใจเพื่อดึงดูดผู้อ่านที่มีศักยภาพ เคล็ดลับการเขียนเก่าแก่เกี่ยวกับการรู้จักผู้ชมของคุณก่อนที่คุณจะเขียน คำแรกยังคงเป็นจริงสำหรับ SEO

สร้างโครงร่าง

การสร้างโครงร่างที่ครอบคลุมเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้เริ่มต้นในการเริ่มต้นเขียน SEO เมื่อคุณเตรียมคีย์เวิร์ดและกลุ่มเป้าหมายแล้ว คุณก็พร้อมที่จะรวมคีย์เวิร์ดไว้ในเอกสารฉบับเดียว

คุณจะต้องเริ่มต้นด้วยการจัดวางคำหลักและจัดอันดับตามลำดับความสำคัญ นี้จะขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณสำหรับหน้าเฉพาะ บล็อกบางบล็อกอาจต้องใช้คีย์เวิร์ดหลักแบบ long-tail ในขณะที่บางบล็อกอาจต้องใช้กลยุทธ์แบบ short-tail เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์สำหรับนักเขียน SEO ที่พยายามหาลำดับความสำคัญของคำหลักคือการพิจารณาเป้าหมายสุดท้ายของหน้าเมื่อตัดสินคำหลัก

นี่เป็นขั้นตอนที่คุณจะตัดสินใจเกี่ยวกับโครงสร้างขั้นสุดท้ายสำหรับสำเนา มีโครงสร้างที่แตกต่างกันมากมายที่นักเขียนคำโฆษณา SEO ทำงานด้วย ตัวอย่างเช่น บล็อกที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อทางเทคนิคมักจะเป็นไปตามโครงสร้างแบบยาวมาตรฐานที่มีหัวเรื่อง หัวเรื่องย่อย และย่อหน้า (เช่น บทความนี้!) ในทางกลับกัน หน้าผลิตภัณฑ์ขนาดเล็กมักจะเกี่ยวข้องกับประโยคที่สั้นกว่าและการผสมผสานอย่างสร้างสรรค์ของสำเนาและกราฟิก

ขั้นตอนที่ 2: การเขียน

เมื่อคุณมีโครงร่างพร้อมแล้ว สิ่งที่คุณต้องทำคือเขียน! ตรวจสอบว่าคุณมีผู้ชมและเป้าหมายสุดท้ายอยู่ในใจก่อนเริ่มเขียน ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มการเข้าชมเว็บหรือสร้างรายได้มากขึ้น ส่วนที่ยากได้จบลงแล้ว แต่เราคิดว่าเราจะเตรียมเคล็ดลับการเขียนสองสามข้อสำหรับผู้เริ่มต้นทำ SEO

• ความสมดุล: การเขียนคำโฆษณา SEO เกี่ยวข้องกับการเรียนรู้การเขียนสำหรับเครื่องมือค้นหา แต่ไม่ได้หมายความว่าคุณควรลืมองค์ประกอบของมนุษย์ เว้นวรรคคีย์เวิร์ดของคุณออกแทนที่จะใช้คีย์เวิร์ดมากเกินไปในที่ที่ไม่สมเหตุสมผล ระยะห่างที่เหมาะสมคืออะไร? ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ส่วนใหญ่ยอมรับว่าความ หนาแน่นของคำหลัก ควรอยู่ที่ประมาณ 1% ซึ่งหมายถึงคำหลักหนึ่งคำต่อทุกๆ 100 คำ แม้ว่านี่จะไม่ใช่กฎที่เข้มงวดและรวดเร็ว แต่ Google ได้เตือนไม่ให้มี การใช้คำหลัก ในทางที่ผิด โดยบอกผู้สร้างเนื้อหาว่าการใช้คำหลักมากเกินไปโดยไม่เกี่ยวข้องจะส่งผลเสียต่อการจัดอันดับของพวกเขา
• มี ส่วนร่วม: ผู้อ่านจะใช้เวลาโดยเฉลี่ย 37 วินาทีในบทความหนึ่งๆ คุณสามารถมีส่วนหัวที่สะดุดตาที่สุดได้ แต่ผู้อ่านของคุณจะไม่ติดใจหากเนื้อหาของคุณไม่มีส่วนร่วม ตัวอย่างที่ดีของการเขียนคำโฆษณา SEO จะใช้ทุกโอกาสเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมด้วยเนื้อหาเชิงโต้ตอบ เช่น รูปภาพและวิดีโอ

ที่กล่าวว่าคุณอาจไม่มีงบประมาณในการรวมวิดีโอหรือรูปภาพที่ได้รับอนุญาตในสำเนาของคุณเสมอไป นั่นคือที่มาของรายการ เคล็ดลับทั่วไปที่ได้รับจากผู้เชี่ยวชาญด้านการเขียน SEO คือ หากคุณต้องเลือกระหว่างย่อหน้าหรือรายการ ให้เลือกอย่างหลัง รายการได้รับประเด็นโดยไม่ทำให้หน้าแออัด พวกเขาไม่มีค่าใช้จ่ายในการติดตั้ง และผู้อ่านของคุณจะขอบคุณสำหรับมัน

• แก้ไข: อย่าประมาทพลังของการแก้ไข คุณอาจประหลาดใจกับสิ่งที่คุณจับได้ในระหว่างการแก้ไข ระวังการพิมพ์ผิด เพราะสิ่งเหล่านี้อาจทำลายความน่าเชื่อถือของคุณอย่างรุนแรง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบทความด้านเทคนิคเพิ่มเติม นอกจากนี้ คุณจะต้องใช้โอกาสนี้เพื่อให้แน่ใจว่าคำหลักของคุณไม่ได้อยู่ห่างกันหรือใกล้กันเกินไป ความสมดุลคือกุญแจสำคัญที่นี่

ขั้นตอนที่ 3: เพิ่มประสิทธิภาพ!

ขั้นตอนนี้มีความสำคัญพอๆ กับการเขียน ทำตามตัวอย่างแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเขียนคำโฆษณา SEO เหล่านี้เพื่อเปลี่ยนจากนักเขียนคำโฆษณา SEO ที่ดี ไปจนถึงยอดเยี่ยม เคล็ดลับการเขียน SEO ส่วนใหญ่ในส่วนนี้จะเกี่ยวข้องกับการปรับแต่งเล็กน้อย แต่จะรวมกันเพื่อเพิ่มอันดับของคุณ

การเชื่อมโยง

หายไปนานเป็นวันที่อัลกอริทึมของ Google ดูเฉพาะคำหลักเพื่อจัดอันดับหน้าเว็บ อัลกอริธึมใหม่ที่ล้ำหน้ากว่าของพวกเขาจะตรวจสอบลิงก์ที่มีอยู่ในเพจของคุณและความเกี่ยวข้องโดยรวมเพื่อสร้างอันดับ

ผู้เริ่มต้นเขียน SEO ควรจำไว้ว่าให้ใส่ลิงก์ที่เกี่ยวข้องและได้รับการวิจัยมาอย่างดีตลอดทั้งสำเนา ลิงก์เหล่านี้ไม่เพียงแต่เพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับสิ่งที่คุณพูด แต่ยังจะปรับปรุงการจัดอันดับของคุณด้วยการช่วยให้ผู้ใช้สำรวจเว็บไซต์ของคุณ จับตาดูลิงก์เหล่านี้:

• ภายใน : ลิงก์ภายในเชื่อมต่อหน้าต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณ พวกเขาสามารถระบุได้อย่างง่ายดายด้วยชื่อโดเมนทั่วไป เคล็ดลับทั่วไปสำหรับนักเขียน SEO คือการให้ลิงก์ภายในในสถานที่ที่เกี่ยวข้องเสมอ การทำเช่นนี้สามารถเพิ่มการเข้าชมหน้าภายในอื่นๆ ได้โดยอ้อม โดยช่วยให้ผู้เยี่ยมชมสำรวจเว็บไซต์ของคุณ
  
• ขาเข้า : ลิงก์เหล่านี้หาได้ยากที่สุด แต่ก็มีค่าที่สุดเช่นกัน ลิงก์เหล่านี้มีอยู่ในเว็บไซต์ อื่นๆ ที่นำผู้เยี่ยมชมมายังเว็บไซต์ของคุณ หากเว็บไซต์ที่มีความน่าเชื่อถือสูงเชื่อมโยงมายังหน้าของคุณ อัลกอริทึมจะถือว่านั่นเป็นเครื่องบ่งชี้ถึงคุณภาพของเนื้อหาของ คุณ โพสต์ของผู้เยี่ยมชมเป็นวิธีธรรมชาติในการสร้างลิงก์ขาเข้า
  
• ขาออก : ลิงก์ขาออกนำจากเว็บไซต์ของคุณไปยังชื่อโดเมนอื่นๆ อย่าลืมโรยลิงก์เหล่านี้หากการคัดลอกต้องการ ตัวอย่างง่ายๆ ของสถานการณ์การเขียนคำโฆษณา SEO ที่ลิงก์ขาออกอาจมีประโยชน์คือบล็อก นักเขียนมักจะใช้พวกเขาเพื่ออ้างอิงแหล่งที่มาและสถิติของพวกเขา—ใช้เป็นโอกาสในการเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือ มีการถกเถียงกันว่าลิงก์ขาออกปรับปรุงการจัดอันดับหน้าได้โดยตรงหรือไม่ แต่อย่างน้อยก็สามารถปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณและเพิ่มความน่าเชื่อถือของคุณ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเขียน

ลิงค์เป็นสิ่งที่ดีที่จะมี แต่สไตล์ในการเขียน SEO คือสิ่งที่แนะนำเครื่องชั่งไปสู่การแปลงในที่สุด ในกรณีนี้ สไตล์จะเกี่ยวข้องกับการควบคุมโทนเสียง การไหล และโครงสร้าง

• Active Voice : คำแนะนำส่วนใหญ่สำหรับผู้เริ่มต้นในการเขียน SEO เริ่มต้นด้วยการเน้นที่เสียงที่ใช้งาน เสียงที่กระตือรือร้นช่วยให้คุณมีสิทธิ์ในการเขียน โดยใช้คำน้อยลงเพื่อสร้างผลกระทบมากขึ้น การลดเสียงลงเป็นส่วนสำคัญของการสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมสำหรับผู้อ่าน
• โฟ ลว์ : การเพิ่มคำเปลี่ยนและการปรับความยาวประโยคของคุณให้สั้นลงสามารถทำสิ่งมหัศจรรย์สำหรับการอ่านได้ สำเนาที่ยอดเยี่ยมช่วยให้ผู้อ่านเลื่อนดูหน้าและแปลงได้อย่างลงตัว หากคุณกำลังทำสำเนาขนาดยาว ให้แบ่งการเขียนออกเป็นหัวเรื่องและหัวเรื่องย่อยเพื่อประสบการณ์ที่ราบรื่นยิ่งขึ้น
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ: คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ยอดเยี่ยมคือส่วนสุดท้ายของช่องทางที่สร้างโดยสำเนาของคุณ รวม CTA ที่ชัดเจนและมองเห็นได้เพื่อช่วยให้ผู้อ่านของคุณก้าวต่อไปในเส้นทางของลูกค้า ตัวอย่างทั่วไปที่ใช้ในการเขียนคำโฆษณา SEO คือ 'ซื้อเลย' แต่คุณสามารถสร้างสรรค์สิ่งเหล่านี้ได้หากมีโอกาส
• ข้อความแสดงแทน: นี่เป็นตัวอย่างขนาดเล็กที่อธิบายว่ารูปภาพเกี่ยวกับอะไร นักเขียน SEO มักจะมองข้ามเคล็ดลับนี้ แต่สามารถสร้างความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ได้อย่างมาก ข้อความแสดงแทนจะช่วยให้ผู้ใช้นำทางเว็บไซต์ของคุณเป็นหลักในกรณีที่รูปภาพไม่โหลด แต่ ยัง ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของคุณ

ความยาวของข้อความแสดงแทนมักจะอยู่ระหว่าง 4-8 คำ และเขียนง่ายอย่างไม่น่าเชื่อ! มีความเฉพาะเจาะจงและอธิบายด้วยข้อความแสดงแทนของคุณโดยไม่ต้องตัดสินใดๆ ที่ไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่อยู่ในภาพ พยายามรวมคีย์เวิร์ดหลักหรือคีย์เวิร์ดรองไว้ในข้อความแสดงแทนหากรูปภาพอนุญาต แต่อย่าพยายามบังคับหากรูปภาพไม่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดของคุณ

การเขียนที่แปลง

การเขียนคำโฆษณา SEO เป็นเครื่องมือที่ทรงคุณค่าทั้งสำหรับผู้เริ่มต้นและผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด ใช้เคล็ดลับการเขียน SEO เหล่านี้เพื่อพัฒนาแบรนด์ของคุณด้วยการเขียนที่ทรงพลังซึ่งครองอันดับของเครื่องมือค้นหา เรียนรู้เพิ่มเติมโดยติดตาม Coalition Technologies ผู้บุกเบิกการตลาดที่ช่วยให้ธุรกิจสร้างชื่อเสียงด้วยกลยุทธ์ SEO ที่เป็นนวัตกรรมใหม่