คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นสู่การตลาดแบบดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรม

การตลาดดิจิทัลคือการเชื่อมต่อกับลูกค้าของคุณโดยตรง ไม่มีการโฆษณาจำนวนมากต่อผู้บริโภคที่ไม่สนใจอีกต่อไป – คุณต้องการกำหนดเป้าหมายการใช้จ่ายโฆษณาไปยังลูกค้าที่มีอยู่หรือผู้ที่มีแนวโน้มจะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุด

วันนี้เรามาดูคู่มือเริ่มต้นสำหรับการตลาดแบบดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรม

อันที่จริง โลกดิจิทัลมีตัวเลือกการโฆษณามากมาย รวมถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรม

ด้วยวิธีการนี้ นักการตลาดสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าเฉพาะบนหน้าเว็บที่พวกเขากำลังเข้าชมได้ มันคือรูปแบบหนึ่งของการแบ่งกลุ่มแบบไฮเปอร์เซ็กเมนต์ที่ควบคุมข้อมูลผู้บริโภคทั้งหมดที่คุณมีอยู่เพื่อเข้าถึงลูกค้าตามความสนใจ และ พฤติกรรมของพวกเขา

อันที่จริง การโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรมเป็นส่วนที่เติบโตเร็วที่สุดของการตลาดดิจิทัล ทว่า ศัพท์แสงที่หนาแน่นและตัววัดที่สับสนอาจทำให้ธุรกิจจำนวนมากมองข้ามคำจำกัดความของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม และสิ่งที่พวกเขาต้องทำเพื่อใช้ประโยชน์จากแนวทางใหม่นี้

นั่นคือที่ที่เราเข้ามา ในคู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นที่เป็นประโยชน์นี้ เราจะอธิบายพื้นฐานทั้งหมด ตั้งแต่คำจำกัดความการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ไปจนถึงวิธีที่ Google แสดงโฆษณาเพื่อเพิ่มผลลัพธ์ทางการตลาดให้กับผู้โฆษณา

มาเริ่มกันเลย.

การตลาดแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร?

การโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรมเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดขั้นสูงที่ควบคุมกระบวนการเสนอราคาอัตโนมัติแบบเรียลไทม์เพื่อซื้อพื้นที่โฆษณา ซึ่งช่วยให้นักการตลาดกำหนดเป้าหมายผู้ใช้เฉพาะในบริบทเฉพาะได้ ผลลัพธ์ที่ได้คือโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายมากเกินไปและมีประสิทธิภาพสูง

โดยสรุป การโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรมใช้อัลกอริธึมอัจฉริยะและการเสนอราคาแบบเรียลไทม์เพื่อให้แน่ใจว่าผู้บริโภคที่มีแนวโน้มจะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุดจะมองเห็นโฆษณาของคุณ น่าประทับใจยิ่งกว่า โดยกำหนดเป้าหมายเวลาที่แม่นยำเมื่อผู้บริโภคเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุด

บล็อกที่แนะนำ: 1,001 คำพูดที่ทรงพลังเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและกระตุ้นยอดขาย และวิธีการสร้างช่องทางการตลาดเนื้อหาที่เปลี่ยน

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google ช่วยเพิ่มผลลัพธ์ทางการตลาดให้กับผู้ลงโฆษณาได้อย่างไร

เมื่อใดก็ตามที่ผู้บริโภคเข้าสู่หน้าเว็บที่มีส่วนการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ตลาดกลางของ Google จะประมูลพื้นที่ให้กับบริษัทที่สนใจ

นี่คือการ ประมูลเพื่อแสดงโฆษณา

เฉพาะบริษัทที่เกี่ยวข้องกับความสนใจและพฤติกรรมของบุคคลเท่านั้นที่จะเข้าร่วมการประมูล การแข่งขันสำหรับตำแหน่งนั้นขึ้นอยู่กับเงินเป็นส่วนใหญ่: ใครก็ตามที่เสนอราคามากที่สุดจะเป็นผู้ชนะโฆษณา

อย่างไรก็ตาม ต่างจากการประมูลทั่วไปที่ไม่มีใครเกี่ยวข้อง การประมูลโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรมทั้งหมดเป็นแบบอัตโนมัติและใช้เวลาเป็นมิลลิวินาที

บริษัทจะกำหนดราคาเสนอสูงสุดล่วงหน้า (ควบคู่ไปกับการใช้จ่ายทั้งหมด) ตามนี้ ระบบจะเสนอราคาสำหรับสปอตนั้นโดยอัตโนมัติ มีการเปรียบเทียบการเสนอราคาและการเสนอราคาสูงสุดจะชนะ

บล็อกที่แนะนำ: อัตราการคลิกผ่านที่ดีสำหรับโฆษณา Google คืออะไร และโฆษณา Google มีค่าใช้จ่ายเท่าไร? คำแนะนำของคุณเกี่ยวกับโฆษณา Google

โฆษณาเหล่านี้มักได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับพฤติกรรมการอ่านหรือการค้นหาก่อนหน้าของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าผู้บริโภคเคยค้นหาเส้นทางเดินป่าในวันหยุดหรือเส้นทางเดินป่าในบริเวณใกล้เคียงมาก่อน ในกรณีดังกล่าว โฆษณาอาจเป็นโฆษณาสำหรับวันหยุดดังกล่าวหรืออุปกรณ์ที่เกี่ยวข้อง เช่น รองเท้าบู๊ทหรือไม้ค้ำยัน

ระบบลดค่าโฆษณาที่สิ้นเปลืองโดยการจับคู่โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายเหล่านี้กับผู้บริโภคที่เกี่ยวข้อง ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์จากโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมก่อนหน้านี้มากกว่าโฆษณาแบบสุ่มอย่างเห็นได้ชัด!

สรุปประโยชน์ของการโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรม:

1. เจ้าของเว็บไซต์สร้างพื้นที่โฆษณาและเชื่อมต่อกับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google
2. ผู้โฆษณากำหนดต้นทุน งบประมาณ และกลุ่มเป้าหมาย
3. เมื่อผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์ จะเรียกการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา เลือกเฉพาะโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของลูกค้า
4. โฆษณาที่มีราคาเสนอสูงสุดจะชนะพื้นที่โฆษณา
5. ผู้ใช้เห็นโฆษณาบนหน้าเว็บ

มันง่ายมาก!

บริการที่แนะนำ : Content Marketing, Enterprise SEO, Local SEO, ออกแบบเว็บไซต์ และโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก

ประโยชน์ของการโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรม

การโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรมต่างจากโฆษณาประเภทอื่นๆ เกือบทั้งหมด ทั้งที่ชาญฉลาดและยืดหยุ่น คุณเป็นผู้กำหนดปัจจัยทั้งหมดที่เข้าสู่การต่อสู้ในการประมูล จากนั้นปล่อยให้อัลกอริทึมจัดการส่วนที่เหลือ

มาสำรวจประโยชน์หลัก ๆ กัน:

1. กำหนดความถี่ของโฆษณา

คุณไม่เพียงแต่กำหนดว่าใครเห็นโฆษณาของคุณแต่ยังระบุเวลาที่พวกเขาเห็นด้วย คุณต้องการเพิ่มค่าโฆษณาให้สูงสุดโดยการเข้าถึงตลาดเป้าหมายในเวลาที่แน่นอนของวันที่พวกเขาจะออนไลน์ หรือเฉพาะเจาะจงสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ

การทำเช่นนี้จะลดค่าโฆษณาที่สูญเปล่าและทำให้มั่นใจว่าเงินของคุณจะถูกใช้เพื่อเข้าถึงตลาดเป้าหมายของคุณในเวลาที่ดีที่สุด

2. กำหนดค่าโฆษณาของคุณ

ธุรกิจอาจรู้สึกกังวลเล็กน้อยกับกระบวนการอัตโนมัติทั้งหมด แต่ไม่ต้องกังวลไป เช่นเดียวกับการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) คุณกำหนดราคาเสนอสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายและงบประมาณโดยรวมของคุณ ดังนั้น คุณจะไม่ตื่นขึ้นและพบว่างบประมาณโฆษณาส่วนใหญ่ของคุณถูกใช้ไปกับโฆษณาหนึ่งหรือสองรายการ

ยิ่งไปกว่านั้น คุณสามารถปรับราคาเสนอของคุณเมื่อเวลาผ่านไปเพื่อเพิ่มการมองเห็นของคุณให้มากที่สุดเมื่อเทียบกับการใช้จ่ายของคุณ

3. กำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้บริโภคที่เกี่ยวข้อง

บางทีแง่มุมที่เป็นประโยชน์ที่สุดของการโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรมคือการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ ไม่แปลกใจเลยที่ Google ระบุว่า 76% ของผู้โฆษณากล่าวว่าตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเป็นคุณลักษณะที่ดีที่สุดของระบบ

วิธีการโฆษณาแบบเก่าเป็นเหมือนการถ่ายภาพในความมืด หวังว่าใครเห็นโฆษณาจะสนใจสินค้า ไม่มีอีกแล้ว ด้วยการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ผู้บริโภคจะถูกกำหนดเป้าหมายตามความสนใจและพฤติกรรมในอดีตของพวกเขาด้วยระดับความแม่นยำที่เหลือเชื่อ

ตัวอย่างเช่น The Economist เปิดตัวแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายข่าวเฉพาะที่บุคคลเคยอ่านมาก่อน ในเวลาเพียงเก้าวัน พวกเขาเห็นผู้คนมากกว่า 3.6 ล้านคนโต้ตอบกับ ROI มากกว่า 10:1 ค่อนข้างน่าประทับใจ!

4. สัมผัสกับ ROI . ที่สูง

นักการตลาดหันมาใช้การตลาดดิจิทัลเป็นช่องทางหลักในการเข้าถึงลูกค้ามากขึ้นเรื่อยๆ ทำไม ง่ายมาก – ROI เหนือสิ่งอื่นใดที่เคยเห็น

Take CarTrade: การโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรมเพิ่มอัตราการแปลง 30% และอัตราการคลิกผ่าน 120% ผลลัพธ์ – โอกาสในการขายเพิ่มขึ้น 5 เท่า

5. รับข้อมูลเชิงลึกที่น่าอัศจรรย์

นอกจากการโต้ตอบกับลูกค้าที่เพิ่มขึ้นอย่างมากแล้ว คุณยังได้รับรายงานที่มีข้อมูลจำนวนมากเพื่อปรับปรุงแคมเปญโฆษณาของคุณต่อไป ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อความโฆษณา ตลาดเป้าหมาย และรูปแบบการซื้อสามารถช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่มีความแม่นยำซึ่งมุ่งเน้นที่การเปลี่ยนผู้บริโภคที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า

คุณจะสามารถวิเคราะห์ลูกค้าได้ในระดับบุคคล ซึ่งเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพที่ไม่มีใครเทียบได้

บล็อกที่แนะนำ: โฆษณา Facebook ดีกว่าโฆษณา Google หรือไม่ และการโฆษณาบน Google คุ้มค่าจริงหรือ

เปรียบเทียบโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google และโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรมหรือไม่ คุณจะตกใจเมื่อเห็นว่ามีความคล้ายคลึงกับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ติดต่อผู้เชี่ยวชาญ Google Ads ของเราวันนี้เพื่อรับคำปรึกษาฟรีและตอบคำถามที่คุณอาจมี

เราพร้อมตอบทุกคำถามของคุณ!