9 วิธีปฏิบัติในการออกแบบหน้า Landing Page

หน้า Landing Page เป็นหน้าเว็บแบบสแตนด์อโลนที่สร้างขึ้นโดยเฉพาะสำหรับแคมเปญการตลาดหรือโฆษณา เป็นหน้าเว็บที่ผู้ใช้ไปถึงหลังจากคลิกโฆษณา โพสต์บนโซเชียลมีเดีย หรือผลการค้นหา

โดยทั่วไป ตั้งใจที่จะเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมให้เป็นลูกค้าหรือลีดโดยการกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการบางอย่าง เช่น ดำเนินการซื้อให้เสร็จสิ้นหรือสมัครรับจดหมายข่าว ด้วยเหตุนี้ การออกแบบหน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จของแคมเปญการตลาดใดๆ

ต่อไปนี้คือ เคล็ดลับ และหลักปฏิบัติเกี่ยวกับ หน้า Landing Page ยอดนิยมบางส่วนที่จะช่วยคุณออกแบบหน้า Landing Page ที่กระตุ้น Conversion และช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางการตลาด:

1. ตั้งเป้าหมายที่ชัดเจน

ก่อนที่คุณจะเริ่มออกแบบหน้า Landing Page คุณจำเป็นต้องระบุเป้าหมายหลัก เนื่องจากจะเป็นการวางรากฐานสำหรับการออกแบบและการตัดสินใจด้านเนื้อหาที่ตามมาทั้งหมด

ตัวอย่างเช่น คุณต้องการให้ผู้เข้าชมทำอะไรเมื่อมาถึงหน้าของคุณ ไม่ว่าจะกรอกแบบฟอร์ม ดาวน์โหลดแอป กระตุ้นการสมัครรับจดหมายข่าว หรือซื้อผลิตภัณฑ์ การมีเป้าหมายที่ชัดเจนจะช่วยให้คุณสร้างงานออกแบบที่ตรงเป้าหมายและตรงเป้าหมายได้

2. จัดลำดับความสำคัญของความเรียบง่ายและความชัดเจน

การออกแบบที่สะอาดและไม่กระจายตัวพร้อมพื้นที่ว่างเพียงพอช่วยให้ผู้เยี่ยมชมเข้าใจข้อความของคุณและค้นหาข้อมูลที่จำเป็นได้ง่าย ด้วยเหตุนี้ ให้ออกแบบหน้า Landing Page ของคุณให้เรียบง่ายโดย:

• การใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เดียวที่ชัดเจน
• การจำกัดจำนวนตัวเลือกการนำทางและลิงก์ภายนอก
• การแบ่งย่อหน้ายาวๆ ด้วยหัวเรื่องและสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย
• การเลือกฟอนต์และขนาดฟอนต์ที่อ่านง่าย
• การใช้สีที่ตัดกันสำหรับพื้นหลังและข้อความ

การออกแบบหน้า Landing Page ที่เรียบง่ายและชัดเจนสามารถแนะนำผู้เยี่ยมชมของคุณไปสู่การกระทำที่ต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งจะเพิ่มโอกาสในการเกิด Conversion ในท้ายที่สุด

3. สร้างหัวข้อข่าวที่น่าสนใจ

สิ่งแรกที่ผู้เยี่ยมชมเห็นคือพาดหัวข่าว ซึ่งสามารถตัดสินหรือหยุดการตัดสินใจที่จะอยู่ในเพจของคุณ ดังนั้น เพื่อช่วยให้คุณสร้างบรรทัดแรกที่น่าสนใจ คุณควร:

• ชัดเจนและรัดกุม นึกคิดภายใน 5-10 คำ
• นำเสนอคุณค่าที่ไม่เหมือนใครของข้อเสนอของคุณ
• ใช้ภาษาโน้มน้าวใจที่พูดถึงความต้องการหรือความปรารถนาของผู้เข้าชมโดยตรง
• มีขนาดใหญ่และโดดเด่นทำให้เป็นจุดโฟกัสของหน้า

ท้ายที่สุดแล้ว บรรทัดแรกที่ออกแบบมาอย่างดีสามารถช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ชมและสร้างบรรยากาศสำหรับประสบการณ์ที่ดีของผู้ใช้

4. ใช้ประโยชน์จากหลักฐานทางสังคม

หลักฐานทางสังคม เช่น กรณีศึกษา บทวิจารณ์ หรือข้อความรับรอง สามารถเป็นเครื่องมือโน้มน้าวใจที่ทรงพลัง ซึ่งยังสามารถช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ของคุณ

หากต้องการใช้หลักฐานโซเชียลอย่างมีประสิทธิภาพบนหน้า Landing Page ให้พิจารณาเคล็ดลับต่อไปนี้:

• ใช้คำพูดจริงและรูปภาพจริง
• แสดงข้อความรับรองหรือบทวิจารณ์จากลูกค้าที่มีชื่อเสียงหรือผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม
• รวมจำนวนลูกค้าที่พึงพอใจหรือจำนวนยอดขายผลิตภัณฑ์
• เพิ่มป้ายความน่าเชื่อถือ เช่น รางวัลอุตสาหกรรม การรับรอง หรือสื่อกล่าวถึง

ด้วยการรวมหลักฐานทางสังคมเข้ากับการออกแบบหน้า Landing Page ของคุณ คุณจะสามารถสร้างประสบการณ์ที่โน้มน้าวใจและไว้วางใจได้มากขึ้นสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ซึ่งท้ายที่สุดจะกระตุ้นให้เกิด Conversion มากขึ้น และสร้างชื่อเสียงของแบรนด์ที่แข็งแกร่งขึ้น

5. เพิ่มประสิทธิภาพ CTA ของคุณ

ปุ่ม คำ กระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของหน้า Landing Page ของคุณ หากต้องการเพิ่มจำนวน Conversion ให้สูงสุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าปุ่ม CTA ของคุณคือ:

• มองเห็นได้ชัดเจนและวางไว้เหนือครึ่งหน้าบน (กล่าวคือ มองเห็นได้โดยไม่ต้องเลื่อน)
• ขนาดใหญ่และง่ายต่อการคลิกหรือแตะบนอุปกรณ์ใด ๆ
• ออกแบบด้วยสีที่ตัดกันเพื่อให้โดดเด่นกว่าพื้นหลัง
• มาพร้อมกับข้อความที่เน้นการดำเนินการที่ชัดเจนและรัดกุม เช่น “ดาวน์โหลดเลย” “สมัคร” หรือ “เริ่มต้น”

ท้ายที่สุดแล้ว การเพิ่มประสิทธิภาพ CTA ของคุณสามารถสร้างเส้นทางที่ชัดเจนสำหรับผู้เยี่ยมชมในการดำเนินการตามที่ต้องการ เพิ่มประสิทธิภาพให้กับหน้า Landing Page ของคุณ

6. ใช้ภาพที่ดึงดูดใจ

การใส่รูปภาพ วิดีโอ หรือภาพอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องสามารถช่วยสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้เยี่ยมชม ทำให้หน้า Landing Page ของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้น

เคล็ดลับที่จะช่วยคุณเลือกภาพที่เหมาะสมสำหรับหน้า Landing Page มีดังนี้

• ใช้รูปภาพคุณภาพสูงที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอและผู้ชมของคุณ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพถ่ายและวิดีโอได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการโหลดที่รวดเร็ว
• หลีกเลี่ยงภาพสต็อกที่ดูทั่วไปหรือประดิษฐ์ขึ้น
• ใช้คำอธิบายภาพหรือคำอธิบายประกอบเพื่อให้บริบทสำหรับภาพของคุณ

โดยรวมแล้ว การผสมผสานภาพที่ดึงดูดใจสามารถสร้างความประทับใจที่น่าจดจำมากขึ้น ทำให้หน้า Landing Page ของคุณประสบความสำเร็จมากขึ้น

7. เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอุปกรณ์พกพา

กว่าครึ่งหนึ่งของการเข้าชมเว็บมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ การดูแลให้หน้า Landing Page ของคุณดูและทำงานได้ดีบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตจึงเป็นสิ่งสำคัญ ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับบางประการที่ควรทราบในการสร้าง หน้า Landing Page ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ :

• ใช้การออกแบบที่ตอบสนองซึ่งสามารถปรับขนาดหน้าจอต่างๆ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าปุ่มและลิงก์ทั้งหมดมีขนาดใหญ่พอที่จะแตะบนหน้าจอสัมผัสได้อย่างง่ายดาย
• บีบอัดรูปภาพและวิดีโอเพื่อลดเวลาในการโหลด
• ทดสอบหน้า Landing Page ของคุณบนอุปกรณ์และเบราว์เซอร์ต่างๆ เพื่อระบุและแก้ไขปัญหาใดๆ

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่จะทำให้หน้านี้มีความหลากหลายมากขึ้น ช่วยให้คุณตอบสนองผู้ชมได้กว้างขึ้นและปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ทั้งหมด

8. กรอกแบบฟอร์มให้สั้นและเรียบง่าย

หากเป้าหมายของหน้า Landing Page ของคุณคือการรวบรวมข้อมูลจากผู้เยี่ยมชม (เช่น ที่อยู่อีเมล หมายเลขโทรศัพท์) คุณจะต้องมีแบบฟอร์ม อย่างไรก็ตาม หากต้องการเพิ่มอัตราการกรอกฟอร์มให้สมบูรณ์ วิธีที่ดีที่สุดคือ:

• ขอเฉพาะข้อมูลที่คุณต้องการอย่างแท้จริง ยิ่งฟิลด์น้อยเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น
• ใช้ป้ายกำกับฟิลด์ที่ชัดเจนและรัดกุม
• หลีกเลี่ยงการใช้ CAPTCHA ซึ่งอาจทำให้ผู้ใช้หงุดหงิด

เป็นที่น่าสังเกตว่ารูปแบบที่สั้นและเรียบง่ายช่วยให้ผู้เข้าชมดำเนินการตามที่ต้องการได้ง่ายขึ้น ซึ่งท้ายที่สุดจะนำไปสู่หน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

9. ทดสอบและปรับให้เหมาะสมอย่างต่อเนื่อง

แม้หลังจากดำเนินการตามแนวทางปฏิบัติเหล่านี้แล้ว คุณจำเป็นต้องทดสอบรูปแบบต่างๆ ขององค์ประกอบของหน้า Landing Page อย่างต่อเนื่อง เช่น บรรทัดแรก CTA รูปภาพ และสำเนา เพื่อระบุว่าชุดค่าผสมใดเหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ

คุณยังสามารถใช้เครื่องมือวิเคราะห์เพื่อตรวจสอบตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) เช่น การแปลง อัตราตีกลับ และเวลาที่ใช้ในเพจ ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้สามารถช่วยคุณในการตัดสินใจอย่างมีข้อมูลเกี่ยวกับการออกแบบหน้า Landing Page ของคุณ ทำให้คุณสามารถปรับแต่งและปรับปรุงประสิทธิภาพของหน้า Landing Page เมื่อเวลาผ่านไป

สรุป

การออกแบบหน้า Landing Page ที่มี Conversion สูงนั้นเป็นทั้งศาสตร์และศิลป์ ซึ่งต้องอาศัยการผสมผสานระหว่างความคิดสร้างสรรค์และการตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ด้วยการใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้ คุณจะสามารถเพิ่มประสิทธิผลของความพยายามทางการตลาดและเพิ่มอัตรา Conversion โดยรวมได้