7 เคล็ดลับสำหรับแคมเปญอีเมลเปิดตัวผลิตภัณฑ์ครั้งต่อไปของคุณ

ในที่สุดทีมของคุณก็พร้อมที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหญ่ชิ้นต่อไป แต่คุณไม่แน่ใจว่าจะเข้าถึงแคมเปญอีเมลการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ได้อย่างไร

คุณรู้ว่าคุณจำเป็นต้องจุดประกายความสนใจในกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ แต่คุณเพียงแค่ต้องการคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการดำเนินการ

แคมเปญอีเมลเปิดตัวผลิตภัณฑ์ไม่ใช่อีเมลง่ายๆ ฉบับเดียวที่คุณส่งในวันก่อนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ แต่เป็นชุดอีเมลที่คุณรวบรวมไว้เพื่อให้ผู้คนรู้สึกตื่นเต้นกับสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้น จะต้องมีการวางแผนและกำหนดเวลาอย่างรอบคอบ

ก่อนที่คุณจะเริ่มต้นกับแคมเปญถัดไป ดูตัวอย่างเหล่านี้ของแคมเปญอีเมลการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้ดี และเรียนรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณเพื่อความสำเร็จ

ทำไมต้องจัดทำแคมเปญอีเมลเปิดตัวผลิตภัณฑ์

คุณได้ทุ่มเทอย่างมากในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณและต้องการเห็นยอดขายที่เป็นตัวเอกในวันที่เปิดตัวของคุณ อีเมลเปิดตัวผลิตภัณฑ์สามารถสร้างโฆษณาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ของคุณได้

และอีเมลก็ยังเป็นหนึ่งในช่องทางการตลาดชั้นนำสำหรับธุรกิจออนไลน์

นี่คือเหตุผลที่คุณต้องจัดทำแคมเปญอีเมลเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์สำหรับการเปิดตัวครั้งใหญ่ครั้งต่อไปของคุณ:

• แคมเปญอีเมลอัตโนมัติ: คุณสามารถดูอัตราการเปิดที่สูงขึ้นได้โดยใช้ข้อความอัตโนมัติ โดยมีอัตราเฉลี่ยมากกว่า 70% และคุณสามารถดูอัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่าข้อความอีเมลแบบครั้งเดียวถึง 152%

• การได้มาซึ่งลูกค้า: แม้ว่าไซต์โซเชียลมีเดียเช่น Facebook และ Twitter สามารถนำไปสู่ลูกค้าใหม่ได้ แต่อีเมลนั้นดีกว่าในการได้มาซึ่งลูกค้าถึง 40 เท่า เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งสองแห่ง

• ผลตอบแทนจากการลงทุนที่สูงขึ้น (ROI): ธุรกิจบางแห่งยังคงใช้ Direct Mail อยู่ แต่มี ROI เพียง 7% เท่านั้น ในทางกลับกัน อีเมลมี ROI มากกว่า 28%

สถิติเหล่านี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการใช้แคมเปญอีเมล อย่างไรก็ตาม ให้พิจารณาสิ่งที่ทำให้แคมเปญอีเมลเปิดตัวผลิตภัณฑ์เป็นแนวคิดที่ดี:

• คุณสามารถเพิ่มความสนใจในผลิตภัณฑ์ของคุณก่อนที่จะเปิดตัว แคมเปญอีเมลเปิดตัวผลิตภัณฑ์เป็นโอกาสที่ดีในการแบ่งปันข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ

• คุณมีโอกาสสร้างรายชื่ออีเมลวีไอพีเพื่อรับสมาชิกใหม่ การขอให้ผู้คนลงชื่อสมัครใช้รายการพิเศษจะสร้างความตื่นเต้นและกระตุ้นให้ผู้คนให้อีเมลแก่คุณ

• คุณสามารถรวบรวมชุดอีเมลได้จนถึงวันเปิดตัว ชุดอีเมลที่นำเสนอข้อมูลเชิงลึกหรือข้อมูลใหม่ๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อาจนำไปสู่ความสนใจมากขึ้น

เนื่องจากอีเมลยังคงอยู่ที่ด้านบนสุดของรายชื่อเพื่อทำการตลาด อีเมลเปิดตัวผลิตภัณฑ์ทำให้คุณสามารถควบคุมวิธีที่ผู้คนได้รับข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ คุณสามารถเปิดตัวได้มากหรือน้อยตามที่คุณต้องการ - เมื่อคุณต้องการ

7 เคล็ดลับสำหรับแคมเปญอีเมลเปิดตัวผลิตภัณฑ์ครั้งต่อไปของคุณ

แคมเปญอีเมลเปิดตัวผลิตภัณฑ์ครั้งต่อไปของคุณไม่จำเป็นต้องล้นหลาม ใช้เคล็ดลับเหล่านี้เพื่อรวบรวมแคมเปญที่มีประสิทธิภาพซึ่งกระตุ้นผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

1. ติดกับหัวเรื่องที่เรียบง่ายและให้ข้อมูล

หัวเรื่องของคุณเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดในอีเมลของคุณ ไม่สำคัญว่าเนื้อหาของคุณจะเป็นอย่างไรถ้าคนอื่นไม่เปิดอีเมลของคุณ

ดูตัวอย่างแคมเปญอีเมลเปิดตัวผลิตภัณฑ์นี้จาก Austin Eastciders สำหรับรสชาติไซเดอร์ใหม่ล่าสุด

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

หัวเรื่องของพวกเขา "กลิ่นไซเดอร์ใหม่ล่าสุดของเราอยู่ที่นี่" เป็นทางเลือกที่สั้นและมีประสิทธิภาพ Austin Eastciders ให้ข้อมูลเพียงพอที่จะดึงดูดผู้อ่าน แต่ไม่มากพอที่จะทำให้เสียความประหลาดใจ

กุญแจสำคัญที่นี่: คุณต้องการดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและยังคงทำให้พวกเขาเปิดอีเมลของคุณ

2. ใช้การออกแบบอีเมลที่สะดุดตาซึ่งช่วยเสริมผลิตภัณฑ์ของคุณ

การออกแบบอีเมลเป็นองค์ประกอบที่สำคัญในแคมเปญใดๆ

ไม่ว่าแบรนด์ของคุณจะเน้นสไตล์มินิมอลหรือเทรนด์ไปสู่สีสันที่สดใส คุณจะต้องการออกแบบชุดอีเมลที่เติมเต็มผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ เช่นเดียวกับ Topo Designs ที่ทำกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ของพวกเขา

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

Topo Designs ส่งแคมเปญอีเมลสำหรับสีใหม่ในสไตล์ยอดนิยมของพวกเขา แทนที่จะสุ่มเลือกสีเพื่อเน้น พวกเขาเลือกสีเชิงกลยุทธ์เพื่อออกแบบอีเมลของตน คุณจะสังเกตเห็นว่าการออกแบบบล็อคสีของอีเมลช่วยเสริมสีของผลิตภัณฑ์ใหม่

3. รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่เกี่ยวข้องซึ่งนำการเข้าชมมายังไซต์ของคุณ

หากคุณไม่มี CTA ที่น่าสนใจ อีเมลของคุณก็ใช้งานไม่ได้ คุณไม่จำเป็นต้องใช้เวลากับเรื่องนี้มากเท่ากับการทำหัวเรื่องของคุณ แต่คุณต้องการทราบว่าคุณวางแผนที่จะส่งคนในไซต์ของคุณไปที่ใด

แคสเปอร์เลือกใช้ CTA แบบธรรมดาในอีเมลเปิดตัวผลิตภัณฑ์

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

หากคุณเพิ่งเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เพียงรายการเดียว ปุ่ม "ซื้อเลย" ที่กระชับคือทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อแนะนำผู้คนให้ไปในทิศทางที่ถูกต้อง

หากคุณกำลังเสนอบริการใหม่ คุณอาจใช้บางอย่างเช่น "เรียนรู้เพิ่มเติม" หรือ "ลองเลย" อย่าลืมความสำคัญของการออกแบบปุ่ม

4. ลองใช้กราฟิกแอนิเมชั่นในแคมเปญอีเมลของคุณ

กราฟิกและรูปภาพเป็นวิธีหนึ่งในการทำให้ผู้อ่านสนใจสิ่งที่คุณนำเสนอ กราฟิกเคลื่อนไหวในการออกแบบอีเมลหรือ GIF ในเนื้อหาของคุณเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดผู้คนให้อ่านอีเมลของคุณต่อไป ดูตัวอย่างนี้จาก Great Jones

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

ด้วยการเพิ่มสีใหม่สองรายการในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Great Jones ได้รวบรวมอีเมลแบบเคลื่อนไหวที่กะพริบไปมาระหว่างสีดำและสีขาว (สองสีใหม่ที่พวกเขานำเสนอ)

หากแคมเปญอีเมลแบบแวบ ๆ ฟังดูล้นหลาม คุณสามารถใส่ GIF สองสามตัวแทนได้

5. เน้นรูปแบบผลิตภัณฑ์เพื่อให้เกิดผลกระทบสูงสุด

เมื่อคุณนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีประโยชน์มากมาย อีเมลเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณควรเน้นถึงวิธีต่างๆ ที่ผู้อื่นสามารถใช้ได้ ผู้คนจำนวนมากขึ้นจะชื่นชอบแคมเปญของคุณหากพวกเขาเห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะเป็นประโยชน์ต่อพวกเขาอย่างไร

ดูตัวอย่างนี้จาก Apple

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

ในการอัปเดตล่าสุดของ Apple พวกเขาได้ทำการปรับปรุง iOS Design Kit เพื่อแสดงให้เห็นว่าการอัปเดตมีประโยชน์ต่อนักออกแบบแอพที่หลากหลายอย่างไร พวกเขาได้รวมภาพหน้าจอของเทมเพลตต่างๆ สำหรับนักพัฒนา

6. รวมวิดีโอในเนื้อหาของคุณเพื่อดึงดูดผู้อ่านของคุณ

วิดีโอเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสื่อสารข้อมูลผ่านอีเมลโดยไม่ต้องเขียนนวนิยาย คุณสามารถใส่คำรับรองจากลูกค้า รีวิวผลิตภัณฑ์ หรือข้อความจาก CEO

Airtable รวบรวมวิดีโอสำหรับหนึ่งในคุณสมบัติใหม่ล่าสุดของพวกเขา

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

ในวิดีโอของพวกเขา Airtable ได้เน้นย้ำถึงวิธีการทำงานของฟีเจอร์ใหม่ พวกเขารวมกราฟิกคุณภาพสูงและภาพหน้าจอของแพลตฟอร์มพร้อมกับข้อความบางส่วนที่บ่งบอกถึงความลับของโครงการ

แนวทางนี้สร้างความน่าสนใจให้กับผู้อ่านที่ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่คุณนำเสนอ

7. เพิ่มบทวิจารณ์ของลูกค้าและคำรับรองในแคมเปญของคุณ

การรวมบทวิจารณ์ของลูกค้าเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มความชอบธรรมให้กับแคมเปญเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณยังสามารถรวมบทวิจารณ์สำหรับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน หรือบทวิจารณ์จากผู้ทดสอบรุ่นเบต้า (หากมี)

ทำตามตัวอย่างนี้จาก Nokia เมื่อพวกเขาเปิดตัว Nokia Home

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

Nokia ใช้ความคิดเห็นที่ไม่ระบุชื่อจากผู้ใช้ใน Amazon เพื่อระบุว่าผู้คนชื่นชอบผลิตภัณฑ์ใหม่ของพวกเขามากเพียงใด

คุณสามารถใช้เส้นทางเดียวกัน หรือคุณสามารถขอให้ลูกค้าปัจจุบันของคุณให้คำรับรองที่จะรวมไว้ในอีเมลของคุณ

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญอีเมลเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณ

คุณไม่เพียงแค่ต้องการสร้างแคมเปญอีเมลเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์แบบเท่านั้น แต่คุณต้องการให้แน่ใจว่าจะเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญของคุณ ให้ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับอีเมลเหล่านี้:

• การแบ่งกลุ่มรายการ: การกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่เหมาะสมจะช่วยเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ แบ่งกลุ่มรายการของคุณตามช่วงอายุหรือที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่อาจต้องการผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ

• ส่งวันและเวลา: ซึ่งจะแตกต่างกันไปในแต่ละธุรกิจ แต่ให้ทำการทดสอบ A/B เพื่อกำหนดเวลาที่ดีที่สุดในการส่งแคมเปญอีเมลของคุณ

• การปรับเปลี่ยนอีเมลในแบบของคุณ: ผู้คนยินดีรับอีเมลที่สำคัญสำหรับพวกเขา ใช้ข้อมูลเพื่อส่งแคมเปญเปิดตัวผลิตภัณฑ์ไปยังผู้ที่ต้องการ

การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญอีเมลการเปิดตัวผลิตภัณฑ์จะช่วยให้คุณสร้างผลลัพธ์ที่ดีขึ้น คุณจะเห็นอัตราการแปลงที่สูงขึ้นและการมีส่วนร่วมมากขึ้นจากสมาชิกของคุณ

สรุป

ด้วยแผนง่ายๆ คุณสามารถรวบรวมแคมเปญอีเมลเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่จะเพิ่มความสนใจในผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ และเมื่อทำถูกต้องแล้ว คุณจะเห็นผู้คนมากขึ้นในรายชื่ออีเมลของคุณ

นี่คือสิ่งที่ควรจำเมื่อคุณเริ่มสร้างแคมเปญอีเมลของคุณ:

• หัวเรื่องมีความสำคัญต่อการเห็นอัตราการแปลงที่ดีขึ้น ใช้เวลาเพิ่มเติมกับสิ่งเหล่านี้

• CTA ที่น่าสนใจเป็นสิ่งจำเป็นในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณ ดึงความสนใจไปที่ปุ่ม CTA ของคุณ

• การออกแบบอีเมลสามารถสร้างหรือทำลายแคมเปญได้ ใช้สีเสริมและองค์ประกอบที่เรียบง่าย

สร้างชุดอีเมลสำหรับแคมเปญเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เพิ่มประสิทธิภาพเมื่อวางแผนที่จะส่ง และอย่าลืมใช้ระบบอัตโนมัติของอีเมลเพื่อทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้น

กำลังมองหาเครื่องมือการตลาดผ่านอีเมลเพื่อช่วยคุณออกแบบและส่งอีเมลที่สวยงามอยู่ใช่ไหม Emma อัดแน่นไปด้วยฟีเจอร์ที่จะทำให้แคมเปญต่อไปของคุณประสบความสำเร็จ