7 เหตุผลที่คุณต้องการการตลาดเนื้อหาวิดีโอ

หากคุณลังเลที่จะรวมวิดีโอเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ หรือคุณเพิ่งรู้ว่าความพยายามของคุณต้องได้รับการส่งเสริม ถึงเวลาแล้วที่จะประเมินกลยุทธ์ของคุณใหม่

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้ให้ความสำคัญกับเนื้อหาวิดีโอมากขึ้นในอัลกอริทึมของพวกเขา แม้แต่ YouTube ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอมาโดยตลอด ก็แสดงให้เห็นถึงแรงผลักดันในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ด้วย YouTube Shorts การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มาพร้อมกับโอกาสใหม่อันน่าตื่นเต้นสำหรับธุรกิจที่จะเปล่งประกายบนภูมิทัศน์ที่ไม่เหมือนใครด้วยเนื้อหาวิดีโอสำหรับโซเชียลมีเดีย การสร้างตัวตนของคุณด้วยการตลาดเนื้อหาวิดีโอเป็นวิธีที่แน่นอนในการปรับขนาดต่อไปตามรสนิยมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป

ทำไมคุณต้องการเนื้อหาวิดีโอ

ไม่ใช่ แค่ เพราะ TikTok แต่นั่นเป็นปัจจัยหนึ่งอย่างแน่นอน TikTok ได้รับความนิยมอย่างมากในสหรัฐอเมริกาในปี 2018 และตั้งแต่นั้นมาเว็บไซต์โซเชียลมีเดียอื่นๆ ก็เปิดตัวคู่แข่งโดยตรง เช่น Instagram Reels และ YouTube Shorts แต่เทรนด์วิดีโอโซเชียลมีเดียย้อนกลับไปไกลถึง Vine ในปี 2013 ไม่ต้องพูดถึงความนิยมที่ยั่งยืนของ YouTube ในกลุ่มประชากรทุกวัย วิดีโอไม่ใช่เทรนด์ใหม่หรืออะไรสำหรับวัยรุ่นเท่านั้น

ทศวรรษที่ผ่านมาได้พิสูจน์แล้วว่านักการตลาดไม่สามารถเพิกเฉยต่อวิดีโอได้ นี่คือเหตุผล

จำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้น

ความกระหายที่ดูเหมือนจะไม่รู้จักพอของผู้ชมอาจเป็นสิ่งดึงดูดใจที่ใหญ่ที่สุดของการตลาดเนื้อหาวิดีโอ ผู้ชมกว่า 88% ต้องการดูเนื้อหาวิดีโอเพิ่มเติมจากแบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบ วิดีโอแซงหน้าบล็อกและอินโฟกราฟิกในฐานะรูปแบบสื่อหลักที่ปรากฏในกลยุทธ์เนื้อหา และ 80% ของนักการตลาดกล่าวว่าวิดีโอช่วยกระตุ้นยอดขายได้โดยตรง

เนื้อหาวิดีโอสำหรับโซเชียลมีเดียใช้ประโยชน์จากความจริงที่ว่าแพลตฟอร์มที่มีอยู่จำนวนมากมีฐานผู้ใช้ที่ภักดีอยู่แล้ว แทนที่จะดึงดูดผู้ชมไปยังเว็บไซต์ใหม่ แบรนด์ต่างๆ สามารถมุ่งเน้นไปที่การตลาดเนื้อหาวิดีโอกับผู้ใช้ที่บริโภคเว็บไซต์นั้นแทน 90% ของผู้ใช้ TikTok เข้าถึงแพลตฟอร์มทุกวัน โดยมักใช้เวลามากกว่าหนึ่งชั่วโมงในแอป หากธุรกิจของคุณสามารถสร้างวิดีโอที่น่าสนใจได้ ผู้คน ก็จะ เห็นวิดีโอเหล่านั้น

เพิ่มการรับแสง

เนื้อหาวิดีโอได้กลายเป็นมาตรฐานทองคำสำหรับการสื่อสาร ไม่ว่าจะเพื่อวัตถุประสงค์ทางการค้าหรือความบันเทิง ผลก็คือ คุณมีโอกาสสูงขึ้นโดยอัตโนมัติในการเข้าถึงผู้คนมากขึ้นด้วยการลงทุนในวิดีโอ

การเปลี่ยนไปใช้เลย์เอาต์ที่เน้นวิดีโอของ Instagram เป็นตัวอย่างที่ดีของการเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์นี้ เมื่อเร็ว ๆ นี้ผู้บริหารระดับสูงของ Instagram ยืนยันว่าแอปอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ซึ่งบ่งชี้ว่าทีมงานจะยังคงส่งวิดีโอทั้งแบบสั้นและแบบยาวไปยังผู้ใช้ต่อไป นักการตลาดเนื้อหาวิดีโอสามารถใช้สิ่งนี้เป็นสัญญาณของสิ่งที่กำลังจะตามมา หากคุณต้องการโดดเด่นในแอปที่มีผู้คนหนาแน่น วิดีโอคือทางออกที่ดีที่สุดของคุณ

ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าการผลักดันเนื้อหาวิดีโอบนโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่เกิดจากการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นของวิดีโอที่นำมาสู่ตาราง ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะใช้เวลากับแอปนานขึ้นหากโต้ตอบกับวิดีโอมากกว่าโพสต์ภาพนิ่ง แม้ว่านั่นอาจเป็นเรื่องจริง แต่อัลกอริทึมไม่ใช่เหตุผลเดียวสำหรับการเปิดเผยที่เพิ่มขึ้นนี้ ข้อมูลระบุว่าวิดีโอได้รับการแชร์มากกว่าโพสต์และรูปภาพแบบข้อความอย่างเดียวรวมกันถึง 1200%

อายุขัยของเนื้อหา

คุณภาพยังคงมีความสำคัญ วิดีโอที่ผลิตได้ไม่ดีจะดูเก่าเร็ว แต่เนื้อหาวิดีโอที่มีการวางแผนมาอย่างดีก็มีโอกาสที่จะอยู่ได้นานขึ้น เนื้อหาวิดีโอสามารถเป็นสีเขียวตลอดไปทั้งนี้ขึ้นอยู่กับหัวข้อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิดีโอเพื่อการศึกษาหรือ "วิธีการ" สามารถมีอายุการเก็บรักษาที่ยาวนานหากผลิตได้ดี บางแพลตฟอร์มเช่น Instagram ไม่แสดงวันที่ข้างวงล้อ ทำให้เนื้อหาวิดีโอเก่าที่สร้างมาอย่างดีสดใหม่สำหรับโซเชียลมีเดีย

หลักฐานที่แท้จริงของการมีอายุยืนยาวมักจะมาในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิดีโอ YouTube ที่แสดงโดยกำเนิดในผลลัพธ์ของ Google สำหรับคำค้นหาที่ส่งคืนผลลัพธ์วิดีโอ เนื้อหาที่เก่ากว่ายังคงได้รับการจัดอันดับสูง โปรดจำไว้ว่าการตลาดเนื้อหาวิดีโอควรถูกมองว่าเป็นส่วนเสริมของข้อความแทนสิ่งทดแทน การสร้างบล็อกโพสต์แบบยาวที่ฝังวิดีโอของคุณด้วยเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรวมจุดแข็งของสื่อทั้งสองเพื่อเพิ่มการเข้าชมและการแปลงของคุณ

เครื่องมือการขายที่ดีกว่า

ภาพนิ่งที่เผยแพร่ผ่านสื่อสังคมออนไลน์หรือบนหน้าเว็บสามารถพูดได้มากมายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ซึ่งจะจำกัดความสามารถในการบอกเล่าเรื่องราวและสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริง เนื้อหาวิดีโอเปลี่ยนทุกอย่างสำหรับโซเชียลมีเดียและอีกมากมาย มุมมองใหม่ เครื่องมือแก้ไข และไฟล์เสียงที่ได้รับความนิยมทำให้เป็นเครื่องมือการขายที่จะอยู่กับผู้ชมของคุณไปอีกนานหลังจากวิดีโอจบ

นักการตลาดเนื้อหาวิดีโอได้แสดงให้เห็นช่วงที่น่าประทับใจของสื่อนี้แล้วในด้านการขาย แบรนด์ต่างๆ มักจะร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลยอดนิยมสำหรับคำชมเชยสั้นๆ และวิดีโอรีวิวที่ยาวขึ้น โดยใช้มุมกล้องคงที่ซึ่งสื่อถึงความถูกต้องและดึงดูดผู้ชม หรืออีกวิธีหนึ่งคือคุณสามารถใช้กล้องหลายตัว ช็อตดอลลี่ และกลเม็ดอื่นๆ ได้ตลอดเวลา ผลิตภัณฑ์ของคุณมีขอบไดนามิก

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยังตระหนักถึงการทำการค้าอย่างรวดเร็วของวิดีโอ และส่วนใหญ่กำลังทำงานเพื่อให้นักการตลาดเนื้อหาวิดีโอมีเครื่องมือที่พวกเขาต้องการเพื่อกระตุ้นยอดขาย

• TikTok : Spark Ads เป็นหนึ่งในตัวอย่างแรกสุดของสิ่งนี้ Spark Ads เป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาแบบเนทีฟ ซึ่งรวมเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเข้ากับประสบการณ์การใช้งานปกติของผู้ใช้ด้วยปุ่ม CTA แบบง่ายๆ แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้คุณลักษณะนี้เพื่อดึงดูดฐานผู้ใช้ที่กว้างขึ้นโดยไม่ดูเป็นการรบกวนและเสี่ยงต่อการทำให้ผู้ใช้ไม่พอใจ หากคุณไม่ได้ใช้คุณสมบัติที่ประสบความสำเร็จอย่างมากนี้ในกลยุทธ์การตลาดของ TikTok คุณอาจพลาดโอกาสนี้

• Instagram: แอพ Meta และโดยเฉพาะ Instagram ได้นำแนวทางของ TikTok มาใช้และต่อยอดด้วยการผสานรวมอีคอมเมิร์ซ ธุรกิจสามารถใช้เนื้อหาวิดีโอสำหรับโซเชียลมีเดียเป็นสะพานเชื่อมระหว่างผลิตภัณฑ์และกลุ่มเป้าหมาย หากเพจของคุณเชื่อมโยงกับบัญชีผู้ใช้ Shopify ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องออกจากแอปเพื่อทำการซื้อ สิ่งนี้ไม่ เพียง ทำให้ประสบการณ์การช็อปปิ้งง่ายขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยลดโอกาสที่ผู้ซื้อจะคลิกออกจากร้านค้าของคุณหากพวกเขาหมดความสนใจ
  
• YouTube: ในฐานะหนึ่งในผู้เล่นที่เก่าแก่ที่สุดในเกม ศักยภาพของ YouTube สำหรับการตลาดเนื้อหาวิดีโอนั้นไม่เหมือนใคร การผสานรวมล่าสุดของแพลตฟอร์มกับร้านค้า Shopify นำเสนอภาพรวมที่มีแนวโน้มของประสบการณ์การช็อปปิ้งแบบรวมศูนย์ที่ผู้ใช้สามารถตั้งตารอได้ ฝังสินค้าของคุณลงในวิดีโอ YouTube โดยตรง และให้แบ็กเอนด์ของ Shopify ดูแลส่วนที่เหลือ

จากข้อมูลของ TikTok ผู้คน 84% เชื่อว่าจะซื้อสินค้าหลังจากดูเนื้อหาที่มีแบรนด์บนแอป เห็นได้ชัดว่าการผลักดันเนื้อหาวิดีโอที่เน้นการขายสำหรับโซเชียลมีเดียนั้นจ่ายเงินปันผลไปแล้ว แบรนด์ของคุณมีกลยุทธ์ที่เหมาะสมในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากมันหรือไม่

เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย Gen Z

ไม่แปลกใจเลยที่แพลตฟอร์มอย่าง Instagram และ TikTok จะมีผู้ใช้อายุน้อยเป็นจำนวนมาก สิ่งที่ น่า สนใจคือข้อเท็จจริงที่ว่าตอนนี้แพลตฟอร์มเหล่านี้เริ่มกินรายได้จากเครื่องมือค้นหา จากข้อมูลของผู้บริหาร Google ผู้ใช้ Gen Z ประมาณ 40% จะเปิด Instagram หรือ TikTok เพื่อค้นหาข้อความ แทนที่จะเปิด Google Search

การตลาดเนื้อหาวิดีโอสามารถช่วยคุณควบคุมการเปลี่ยนแปลงทางประชากรเช่นนี้โดยให้วิธีการกำหนดเป้าหมายผู้ชม Gen Z การมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมอายุน้อยโดยจ่ายเงินสำหรับโฆษณาที่พวกเขาจะไม่เห็นนั้นไม่มีประสิทธิภาพ และผลลัพธ์ก็คาดเดาไม่ได้

การรายงาน

แพลตฟอร์มการวิเคราะห์ในตัวและเฉพาะทำให้นักการตลาดสามารถปรับแต่งกลยุทธ์เนื้อหาวิดีโอสำหรับโซเชียลมีเดียได้อย่างง่ายดาย เครื่องมือเหล่านี้ได้รับการอัปเดตอย่างต่อเนื่องเช่นกัน การวางแผนเนื้อหาใหม่และการวิเคราะห์เนื้อหาเก่าจะสะดวกกว่าที่เคย ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของสถิติสำคัญที่สามารถกำหนดกลยุทธ์ของคุณได้

• ข้อมูลประชากร: ใครกำลังดูวิดีโอของคุณและจากที่ใด ธุรกิจที่ให้บริการในพื้นที่จำกัดจำเป็นต้องรู้ว่าใครกำลังดูเนื้อหาของตนจริงๆ แพลตฟอร์มต่างๆ เช่น YouTube นำเสนอข้อมูลประชากรแบบละเอียดสำหรับนักการตลาดเนื้อหาวิดีโอ โดยให้ข้อมูลตำแหน่งของผู้ดู เพศ อายุ และแม้กระทั่งประเภทอุปกรณ์ แม้แต่การรู้เกี่ยวกับประเภทของอุปกรณ์ที่ผู้ดูของคุณใช้ก็สามารถช่วยให้คุณเจาะจงมากขึ้นและสร้าง CTA ที่มีประสิทธิภาพได้ ออกมาพร้อมกับ 'คลิกเลย!' และด้วย 'แตะที่นี่!'
  

• ดูสถิติ: แค่รู้ว่ามีคนดูเนื้อหาของคุณกี่คนนั้นไม่เพียงพอ สถิติระดับย่อยๆ เช่น ระยะเวลาการเล่นมีพร้อมให้ใช้งานบนแดชบอร์ดของ YouTube และสามารถบอกคุณได้มากขึ้นว่าวิดีโอของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใดในการดึงดูดผู้ดู การลงทุนเงินจำนวนมากกับเนื้อหาที่ผลิตมาอย่างดีจะไม่คุ้มค่าหากผู้ชมส่วนใหญ่คลิกปิดใน 5 วินาทีแรก

วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดวิธีหนึ่งในการเข้าถึงผู้ชมใหม่บน YouTube ไม่ใช่ผ่านผลการค้นหา แต่เป็น "วิดีโอแนะนำ" ถัดไปในวิดีโอยอดนิยมของผู้อื่น YouTube มักจะแนะนำวิดีโอที่มีเวลาในการรับชมและอัตราการคลิกผ่านสูง ดังนั้นการกำหนดเป้าหมายเมตริกเหล่านั้นจึงช่วยเพิ่มการค้นพบวิดีโอของคุณ

หากคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาวิดีโอของคุณสำหรับโซเชียลมีเดีย คุณไม่จำเป็นต้องทำการค้นหามากมาย การเข้าถึงสถิติในตัวเหล่านี้ ช่วยให้คุณไม่ต้องยุ่งยากในการมองหาแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ของบุคคลที่สามสำหรับการตลาดเนื้อหาวิดีโอ จากการค้นหาเวลาที่ดีที่สุดในการโพสต์ไปยัง CTA ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ทุกสิ่งที่คุณต้องการอยู่ที่นี่แล้ว

สร้างสายสัมพันธ์ที่ยั่งยืน

กลยุทธ์ทางการตลาดที่ได้ผลที่สุดบางส่วนพยายามที่จะสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับผู้ชม วิดีโอให้ใบหน้าแก่แบรนด์ที่เป็นนามธรรม ทำให้เนื้อหาของคุณมีความเป็นมนุษย์ และช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเชื่อมโยงกับข้อความของคุณ

การทำซ้ำและกิจวัตรมีบทบาทสำคัญที่นี่เนื่องจากผู้ติดตามมักจะคุ้นเคยกับตารางเวลาที่แน่นอน หากคุณมักจะโพสต์คุณภาพสูง ผู้ติดตามของคุณจะเฝ้ารอที่จะเห็นเนื้อหาของคุณในเวลาที่กำหนด สร้างความไว้วางใจกับผู้ชมของคุณผ่านกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาวิดีโอที่สอดคล้องกัน แล้วคุณจะพบว่าสิ่งนี้สร้างช่องทางการขายที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาวิดีโอ

เห็นได้ชัดว่าเนื้อหาวิดีโอสำหรับโซเชียลมีเดียหรืออื่นๆ เป็นสื่อ ใน การกำหนดเป้าหมายในขณะนี้ คุณมีเครื่องมือที่จะประสบความสำเร็จ นี่คือวิธีที่คุณสามารถใช้ได้

• ทำให้ง่าย: โดยทั่วไปแล้วเรื่องการตลาดจะยิ่งน้อยลง และนั่นยังคงเป็นจริงสำหรับการตลาดเนื้อหาวิดีโอ คุณจะได้รับประโยชน์จากการปฏิบัติตามแนวทางขั้นต่ำในเนื้อหาของคุณ เว้นแต่ว่าคุณกำลังดำเนินการเจาะลึกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์
  
  สิ่งนี้ใช้กับทุกสิ่งตั้งแต่เอฟเฟกต์ไปจนถึงข้อความในเนื้อหาแบบสั้น คำบรรยายนั้นยอดเยี่ยม (และสนับสนุนด้วยซ้ำ) แต่พยายามลดเอฟเฟกต์อื่น ๆ ทั้งหมดให้น้อยที่สุดเมื่อสร้างเนื้อหาสำหรับ Reels หรือ TikTok แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือทำคะแนนให้เสร็จภายในเวลาไม่ถึงห้าวินาที การทำให้ผู้ชมล้นหลามด้วยตัวกรอง บทนำ และองค์ประกอบภาพที่ไม่จำเป็นอื่นๆ จะทำลายความสามารถในการเล่นซ้ำของเนื้อหาและการมีส่วนร่วมของผู้ชมเท่านั้น
  
  
• ระวังเทรนด์: แบรนด์ส่วนใหญ่ไม่รู้ว่าวิดีโอถ่ายทอดสดสามารถสร้างการมีส่วนร่วมได้มากกว่าเนื้อหาที่บันทึกไว้ล่วงหน้าถึง 6 เท่า การจับตาดูสิ่งที่กำลังเป็นกระแสสามารถบอกได้ว่า คุณ ควรสร้างเนื้อหาวิดีโอประเภทใดสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
  

เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด เราขอแนะนำให้สร้างบัญชีใหม่สำหรับการวิจัยการตลาดเนื้อหาวิดีโอของคุณ บัญชีส่วนบุคคลของคุณจะได้รับการปรับแต่งตามพฤติกรรมการรับชมของคุณเอง และคุณอาจพลาดสิ่งที่กำลังเป็นที่นิยมในแวดวงผู้บริโภคอื่นๆ เหนือสิ่งอื่นใด คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณได้ใช้เวลาพอสมควรกับแอปนี้ก่อนที่จะทำการโพสต์ใดๆ เพียงแค่เลื่อนไปรอบๆ ก็สามารถบอกคุณได้มากมายเกี่ยวกับประเภทของน้ำเสียงและสไตล์ที่ผู้ชมของคุณกำลังมองหาในช่วงเวลาใดก็ตาม

• ใช้ Analytics: ทุกคนมีสิทธิ์เข้าถึงเครื่องมือวิเคราะห์ที่มีประสิทธิภาพเหมือนกันบนแดชบอร์ด แต่ไม่ใช่ทุกธุรกิจที่รู้ว่าต้องค้นหาอะไร การวิเคราะห์อาจเป็นวิธีง่ายๆ ในการระบุรายละเอียดที่คุณอาจพลาดไปในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาวิดีโอของคุณ
  
  ตัวอย่างเช่น หากเนื้อหาวิดีโอของคุณสำหรับโซเชียลมีเดียมีระยะเวลารับชมสั้น อาจเป็นสัญญาณว่าคุณต้องทบทวนรูปแบบของคุณใหม่ ธุรกิจจำนวนมากได้รับฟังเสียงเรียกร้องแล้ว โดยตัดตัวอย่างข้อมูลสำคัญออกจากวิดีโอแบบยาวและปรับเปลี่ยนเป็น YouTube Shorts และ Reels แทน
  
  หากจำเป็น คุณสามารถใช้แพลตฟอร์มเฉพาะ เช่น Google Analytics เพื่อติดตามตัวชี้วัดอื่นๆ เช่น การแปลง

ก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วสู่ความสำเร็จ

การตลาดเนื้อหาวิดีโอเป็นส่วนเสริมที่สมบูรณ์แบบสำหรับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร และการพลาดสิ่งนี้หมายความว่าคุณอาจไม่ได้เพิ่มศักยภาพ SEO ของคุณให้สูงสุด การเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์วิดีโอแบบไดนามิกอาจดูน่ากลัวในตอนแรก แต่ประโยชน์ที่ได้รับมีมากกว่าการชดเชย หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการวางแผนเนื้อหาวิดีโอสำหรับโซเชียลมีเดีย ติดต่อ Coalition Technologies เพื่อรับการตรวจสอบกลยุทธ์ฟรีวันนี้