7 กลยุทธ์ PPC ที่คุณมองข้ามไม่ได้ในปี 2022

ปี 2022 กำลังจะกลายเป็นปีที่น่าตื่นเต้นสำหรับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย โดยมีแนวโน้มใหม่ๆ เกิดขึ้นมากมายที่นักการตลาดจำเป็นต้องตระหนัก ในบล็อกโพสต์นี้ เราจะมาดูแนวโน้ม PPC ที่สำคัญที่สุดบางส่วนสำหรับปีนี้ และวิธีที่ผู้โฆษณาสามารถตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญของตนล้ำหน้ากว่าใคร

7 กลยุทธ์ PPC ที่คุณต้องลองในปี 2022

1. อัตราเงินเฟ้อทะยาน ส่งเสริม “ป้ายข้อตกลง”

ด้วยอัตราเงินเฟ้อที่พุ่งสูงขึ้นในสหรัฐอเมริกาและยุโรป อาหาร ก๊าซ และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ อีกมากมายทั่วโลกกำลังเพิ่มขึ้น และผู้บริโภคจะมองหาข้อตกลงอย่างจริงจังมากขึ้น
ด้วยเหตุนี้ ผู้โฆษณาจึงสามารถใช้แท็ก "โปรโมชัน" "ลดราคา" หรือ "ลดราคา" ในรายการผลิตภัณฑ์ของตนได้ หากแท็กตรงกับเกณฑ์บางอย่างขณะใช้งานแคมเปญ Google Shopping

Google ได้ประกาศคุณลักษณะที่ได้รับการปรับปรุงนี้เมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา โดยสังเกตว่าผลลัพธ์ "ตราข้อตกลง" เหล่านี้จะเป็น แบบอัตโนมัติและชัดเจนมากกว่าในอดีต

ผู้บริโภคสามารถค้นหา "ดีล" ของตนได้ในส่วนเฉพาะในแท็บ Shopping

ส่วนใหม่นี้จะแสดงการต่อรองราคาที่แนะนำสำหรับผู้ใช้รายนั้นโดยพิจารณาจากประวัติการค้นหาและการเรียกดู ตลอดจนความน่าดึงดูดใจของข้อเสนอและส่วนลด

นอกจากนี้ Google ได้ปรับปรุง Merchant Center เพื่อเน้นว่าสินค้าใดของคุณมีสิทธิ์ได้รับป้ายดีล รวมถึงสถิติประสิทธิภาพแยกต่างหากสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีป้ายดีล

ขณะนี้เป็นเวลาที่ดีสำหรับนักการตลาดที่จะลองใช้คุณลักษณะใหม่นี้และข้อมูลการรายงาน เพื่อให้สามารถประสบความสำเร็จได้ในช่วงที่ราคาผู้บริโภคสูงขึ้นในเดือนต่อๆ ไป

2. สร้างโฆษณาบนการค้นหา “Voice-Optimized”

กว่า 40% ของประชากรสหรัฐทั้งหมดใช้เสียงของพวกเขาในการค้นหาออนไลน์ และสิ่งนี้กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในปี 2022 เนื่องจากความอิ่มตัวของโทรศัพท์มือถือ อุปกรณ์ภายในบ้านที่เหมือน Alexa การรวมเสียงในรถยนต์ และอีกมากมาย

ซึ่งแปลเป็น 135 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาที่ได้เห็นโฆษณาบนการค้นหาจากข้อความค้นหาด้วยเสียง ผู้คนจำนวนมากขึ้นในสหรัฐอเมริกาใช้เสียงในการค้นหา

การศึกษาแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคเหล่านี้ส่วนใหญ่ขอบริการในท้องถิ่น กำหนดเป้าหมายธุรกิจในท้องถิ่น

เพื่อใช้ประโยชน์จากแนวโน้มนี้ ผู้โฆษณาจะต้องสร้างโฆษณา PPC สองสามรายการโดยใช้ภาษาที่ใช้ในการสนทนาและคำหลัก เช่น "เปิดเลย" หรือ "ใกล้ฉัน" เนื่องจากนักการตลาดจะต้องใช้ภาษาที่ใช้ในการสนทนามากขึ้นในสำเนาโฆษณา คำหลักหางยาวจึงมีความสำคัญมากขึ้น เมื่อปรับข้อความโฆษณาให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียง โดยทั่วไปแล้วจะใช้คำหลักเชิงคำถาม

3. ลดบอทและการฉ้อโกงโฆษณา

Elon Musk กำลังพยายามซื้อ Twitter ในราคาประมาณ 44 พันล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม เขาเชื่อว่าบอทมีการใช้งานอย่างน้อย 20% ซึ่งสูงกว่าที่ Twitter อ้างว่าไม่เกิน 5% อย่างมีนัยสำคัญ สำหรับทุกคนที่เคยใช้ Twitter จำนวนบอทดูเหมือนจะสูงขึ้นอย่างแน่นอน Facebook และช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ ยังต่อสู้กับบอทและบัญชีปลอมจำนวนมาก

สิ่งนี้ทำร้ายผู้โฆษณาที่คาดหวังให้โฆษณาของตนปรากฏและคลิกโดยมนุษย์จริง ไม่ใช่บอท โครงการวิจัย Juniper ที่ผู้โฆษณาคาดว่าจะสูญเสีย 100 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2566 เนื่องจากการคลิกหลอกลวงและบอท

แม้ว่า Google Ads จะมีการป้องกันเพื่อป้องกันการฉ้อโกง แต่การขจัดออกไปโดยสิ้นเชิงอาจเป็นผลประโยชน์ทับซ้อน เนื่องจากบ็อตโฆษณาสามารถสร้างรายได้จำนวนมากให้กับพวกเขา

ผู้โฆษณาต้องพิจารณาเพิ่มบริการป้องกันการฉ้อโกงโฆษณาอิสระเพื่อต่อสู้กับการฉ้อโกงต่างๆ และปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของตน มีบริการหลายอย่างด้วยการค้นหาโดย Google อย่างง่าย

4. ลองเป้าหมายการแปลงใหม่

Google ประกาศเปิดตัววัตถุประสงค์การแปลงในวันที่ 1 พฤศจิกายน 2021

มีสามเป้าหมายการแปลง:

เป้าหมายมาตรฐาน: นี่คือเป้าหมายที่ Google สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติจากเหตุการณ์ Conversion ของตน และอาจเลือกที่จะเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอในแคมเปญใดก็ได้

เป้าหมายเริ่มต้นของบัญชี: เป้าหมาย มาตรฐานใดๆ ที่ผู้ลงโฆษณาบอกให้ Google รวมและเพิ่มประสิทธิภาพโดยอัตโนมัติในทุกแคมเปญใหม่

เป้าหมายที่ กำหนดเอง: เป้าหมายที่เกิดจากการกระทำที่ถือเป็น Conversion หลักและรองเรียกว่าเป้าหมายที่กำหนดเอง การดำเนินการหลักคือการดำเนินการที่ผู้ลงโฆษณาจะใช้ในการเสนอราคา

ด้วยคุณลักษณะใหม่นี้ Google จะจัดกิจกรรมการแปลงที่เปรียบเทียบได้โดยอัตโนมัติในหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจหนึ่งๆ มากที่สุด จากนั้น การระบุการกระทำที่ถือเป็น Conversion ภายในเป้าหมายนั้นควรใช้สำหรับการเสนอราคา ผู้โฆษณาอาจเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเป้าหมาย Conversion

เมื่อตั้งค่าการกระทำที่ถือเป็น Conversion แล้ว ผู้โฆษณาควรทำการตรวจสอบเพื่อกำหนดว่าการกระทำที่ถือเป็น Conversion ใดที่พวกเขาต้องการจัดลำดับความสำคัญในการเสนอราคา และเป้าหมาย Conversion ที่พวกเขาควรกำหนดเป็นค่าเริ่มต้นของบัญชี

5. เตรียมพร้อมสำหรับการลบคุกกี้ของบุคคลที่สามทั้งหมด

ในเดือนมกราคม Google ประกาศว่าจะหยุดการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome ภายในสิ้นปี 2566 เพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยทางดิจิทัลที่เพิ่มขึ้น

Apple ได้อัปเกรดการปกป้องความเป็นส่วนตัวของ iOS แล้ว และ Meta ก็กำลังทดลองกับศูนย์ควบคุมความเป็นส่วนตัวแห่งใหม่ที่ครอบคลุมทุกแอปพลิเคชัน ในปี 2022 สิ่งนี้ได้ผลักดันข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งไปสู่ระดับแนวหน้า

ที่มาของภาพ

เพื่อให้มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น บริษัทและนักการตลาดควรคิดค้นวิธีการต่างๆ เพื่อช่วยในการรวบรวม จัดระเบียบ และใช้งานข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง ข้อมูลจากกิจกรรมทางการตลาด เช่น การสมัครรับอีเมล การดาวน์โหลดทรัพยากร เหตุการณ์ การขาย และอื่นๆ อาจถูกค้นหาเพื่อเป็นทางเลือกแทนข้อมูลของบุคคลที่สาม

เนื่องจากสิ่งนี้ส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อผู้โฆษณา Google จึงมีฟีเจอร์และเทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณารายงานได้อย่างถูกต้องและกำหนดเป้าหมายโฆษณาของตนอย่างมีประสิทธิภาพ

ผู้โฆษณาควรเริ่มตรวจสอบผลกระทบเหล่านี้ต่อแคมเปญของพวกเขาตั้งแต่วันนี้ เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่ใกล้จะมาถึงในเร็วๆ นี้

6. ลองใช้แคมเปญประสิทธิภาพสูงสุด

แคมเปญ Performance Max ซึ่งเปิดให้ใช้งานครั้งแรกในรุ่นเบต้าในเดือนตุลาคม 2020 พร้อมให้บริการแก่นักการตลาดทั่วโลกแล้ว

ผู้โฆษณาให้รูปภาพ วิดีโอ โลโก้ และพาดหัวข่าวสำหรับประเภทแคมเปญอัตโนมัตินี้แก่ Google และ Google จะผสมผสานและจับคู่เนื้อหาเหล่านั้นในโฆษณาที่สามารถปรากฏในการค้นหา ดิสเพลย์ Discover แผนที่ Gmail และ YouTube

การทำงานอัตโนมัติจะปรับงบประมาณและการเสนอราคาของคุณในแชแนลต่างๆ ด้วยประเภทแคมเปญนี้ และสามารถดูประสิทธิภาพได้ในหน้าข้อมูลเชิงลึกและรายงานชุดค่าผสม

นอกจากนี้ Google กล่าวว่าในปี 2022 ทั้งแคมเปญ Smart Shopping และ Local จะได้รับการอัปเกรดเป็น Performance Max ดังนั้น ธุรกิจอีคอมเมิร์ซและธุรกิจในท้องถิ่นต้องทราบเกี่ยวกับประเภทแคมเปญประสิทธิภาพสูงสุดในขณะนี้ เพื่อรับประโยชน์จากการทำงานอัตโนมัติที่ล้ำสมัยที่มีให้

7. ทดลองกับ Metaverse Advertising

ในขณะที่การเติบโตของ VR ยังคงช้า การอภิปรายเกี่ยวกับ “Metaverse” และโลกเสมือนจริงก็เพิ่มขึ้นอย่างมากในปี 2022 นอกจากนี้ Facebook ยังเปลี่ยนชื่อองค์กรเป็น “Meta” เพื่อเป็นสัญญาณว่าเทคโนโลยีนี้จะกลายเป็นอนาคตของประสบการณ์ทางสังคมและการเชื่อมต่อ

มีโฆษณาในเกมที่ใช้ชุดหูฟังที่สวมใส่ได้ในปัจจุบัน เช่น อุปกรณ์ Meta's Quest หรือนักการตลาดสามารถซื้อสปอตโฆษณาในเกม metaverse ที่ต้องใช้เฉพาะโทรศัพท์มือถือหรือเดสก์ท็อปพีซีเท่านั้น

ในการเริ่มต้น ผู้โฆษณาควรติดต่อเครือข่ายโฆษณาที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีนี้ เช่น Adinmo.com, NexTechAR.com และอื่นๆ อีกมากมาย พวกเขาสามารถช่วยสร้างหน่วยสร้างสรรค์ของคุณและหารูปแบบการกำหนดราคา PPC หรือ PPV ที่เหมาะกับคุณที่สุด

ผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมที่อายุน้อยกว่าควรพิจารณาเป็นผู้เสนอญัตติก่อน และสร้างหน่วยโฆษณาเหล่านี้ตอนนี้เพื่อรวบรวมข่าวเพิ่มเติมเล็กน้อย นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์ในการทดลองในพื้นที่นี้ก่อนที่มันจะกลายเป็นอุตสาหกรรมที่ใหญ่กว่ามาก

นี่คือโฆษณา Google หรือกลยุทธ์ PPC ล่าสุดที่ผู้โฆษณาต้องพิจารณาในปี 2565 จำเป็นต้องติดตามคุณลักษณะและแนวโน้มใหม่ ๆ เพื่อปรับปรุงและรักษาประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา