7 B2B SEO Trends สำหรับปี 2022 ที่คุณต้องรู้

แม้ว่าสิ่งนี้จะทำให้ทีมการตลาดเนื้อหาและเอเจนซีล้าสมัยอย่างแน่นอน แต่ฉันขอโต้แย้งเป็นอย่างอื่น เครื่องมือ AI สำหรับ SEO และการเขียนเนื้อหามีแนวโน้มที่จะมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้ทีมสร้างเนื้อหาได้รวดเร็วขึ้น เนื่องจากสามารถเร่งขั้นตอนการร่างโครงร่างและการเขียนแบบร่างของกระบวนการเนื้อหาได้ แต่ท้ายที่สุดแล้ว สิ่งเหล่านี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้นสำหรับทีมการตลาดเนื้อหาหรือเอเจนซีของคุณ นักการตลาดเนื้อหาคือผู้ที่จะทำให้แน่ใจว่าเนื้อหามีความโดดเด่นและพูดกับผู้ชมเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพและทำงานเพื่อเป้าหมายของบริษัท

4. Google จะเขียนชื่อของคุณใหม่

หากคุณใช้เวลาหนึ่งปีในการติดตามผู้คนในพื้นที่ SEO คุณอาจเคยได้ยินเกี่ยวกับ “Titlepocalypse” ในทันที   อัปเดตแท็กชื่อ Google   ที่มี SEO และผู้เผยแพร่พยายามแย่งชิงชื่อเมตาของพวกเขากลับมา Google ได้อัปเดตชื่อโพสต์นับพันโดยอัตโนมัติในการค้นหาหลังจากที่คิดว่าสามารถนำเสนอเนื้อหาได้ดีขึ้น

แน่นอนว่าไม่น่าแปลกใจที่หลายคนไม่พึงพอใจกับการเปลี่ยนแปลงนี้ ในขณะที่ Google ได้ย้อนกลับการย้ายในตอนนี้ การอัปเดตแท็กชื่อ Google ยังคงมามาก ทั้งหมดนี้สอดคล้องกับความมุ่งมั่นของ Google ที่จะทำให้แน่ใจว่าการค้นหาของผู้ใช้เป็นไปอย่างราบรื่นที่สุด

5. MUM เป็นคำศัพท์สำหรับเนื้อหาเสียงและวิดีโอ

ก่อนหน้านี้ ฉันได้กล่าวถึง BERT ซึ่งเป็นรูปแบบการประมวลผลภาษาธรรมชาติที่นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมที่สำคัญ เพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจความหมายและเจตนาเบื้องหลังข้อความค้นหาของผู้ใช้ ตอนนี้ ป้อน MUM: Multitask Unified Model

หัวหน้าฝ่ายค้นหาของ Google กล่าวว่า   MUM ทรงพลังกว่า 1,000 เท่า   มากกว่า BERT เนื่องจากสามารถวิเคราะห์ข้อความ รูปภาพ และวิดีโอเพื่อตอบคำค้นหาที่ซับซ้อนได้

ในที่ที่ BERT เข้าใจเจตนาของคุณ Google อ้างว่า MUM สามารถเข้าใจได้มากกว่านั้น: บริบท นามธรรม ความรู้สึก ฯลฯ เป้าหมายคือผู้ใช้จะไม่ต้องดำเนินการค้นหาหลายคำเพื่อค้นหาคำหลักที่เหมาะสมเพื่อให้ได้คำตอบที่ถูกต้อง

ตัวอย่างเช่น,   รองประธานฝ่ายการค้นหาของ Google ถามผู้อ่าน   จินตนาการว่าพวกเขาได้ปีนเขาอดัมส์และกำลังมองหาที่จะปีนภูเขาฟูจิต่อไป ในการค้นหาโดย Google ทั่วไปเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเดินป่าครั้งต่อไป ผู้ค้นหาอาจสร้างข้อความค้นหา: หนึ่งเกี่ยวกับสภาพอากาศ หนึ่งเกี่ยวกับอุณหภูมิเฉพาะ อีกเกี่ยวกับระดับความสูง และอาจถึงอีกประการหนึ่งเกี่ยวกับว่ารองเท้าบูทปัจจุบันของพวกเขาดีเพียงพอหรือไม่ ธุดงค์ที่แตกต่างกัน

เมื่อใช้ MUM ผู้ค้นหาอาจข้ามการค้นหาที่ตามมาทั้งหมดได้และถามคำถามเพียงคำถามเดียว เช่น “ฉันปีนเขาอดัมส์ และฉันต้องการปีนภูเขาไฟฟูจิในฤดูใบไม้ร่วงปีหน้า ฉันควรทำอะไรแตกต่างไปจากนี้เพื่อเตรียมตัว?”

อาจต้องใช้เวลาสักระยะก่อนที่ MUM จะเผยแพร่ แต่สิ่งที่เราสามารถรวบรวมได้จากการอัปเดตครั้งใหญ่นี้คือตอนนี้อาจถึงเวลาที่จะขยายเนื้อหาของคุณให้มากกว่าโพสต์ในบล็อก พิจารณาเนื้อหาเช่นเสียงและวิดีโอเพื่อเสริมเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ ซึ่งจะช่วยให้เนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับผู้ค้นหาที่ต้องการข้อมูลที่ครอบคลุมมากขึ้น

6. เนื้อหา EAT-ing จะเป็นบรรทัดฐาน

สิ่งหนึ่งที่เป็นจริงเสมอเกี่ยวกับ SEO ก็คือเนื้อหาที่ดีที่สุดจะทำให้คุณมีอันดับที่ดีขึ้นในที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ B2B SEO หากคุณไม่ได้ใช้เฟรมเวิร์ก EAT สำหรับเนื้อหาของคุณ คุณอาจพลาด

EAT ย่อมาจากความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือ — ทุกสิ่งที่ Google มองหาในเนื้อหา การอัปเดตอัลกอริธึมทั้งหมดเป็นไปตามหลักการ EAT ซึ่งหมายความว่าเฉพาะเนื้อหาที่เขียนอย่างดีและมีคุณค่าเท่านั้นที่จะยืนหยัดอยู่ได้อย่างแท้จริง

วิธีนี้ใช้ไม่ได้กับโพสต์บล็อกของคุณเท่านั้น EAT ยังสามารถเป็นปัจจัยในการจัดอันดับสำหรับหน้า Landing Page ที่สำคัญที่สุดของคุณ ดังนั้น หากหน้าการขายและโฮมเพจของคุณไม่เป็นไปตามเฟรมเวิร์กของ EAT คุณอาจพลาดโอกาสในการขายที่มีคุณค่าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ตัวอย่างเช่น,   หน้านี้โดย Wave Accounting   ดูเหมือนว่าจะปฏิบัติตามกรอบ EAT

(แหล่งที่มา)

หน้านี้มีสำเนาที่เชื่อถือได้เพื่อช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจว่าซอฟต์แวร์นี้อาจช่วยพวกเขาได้อย่างไร ซึ่งรวมถึงสัญญาณความไว้วางใจ เช่น ประสบการณ์ของลูกค้าและคำรับรอง นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าบริษัทเข้าใจถึงสิ่งที่ผู้ใช้ต้องเผชิญเมื่อมองหาซอฟต์แวร์การบัญชี

ในความพยายามในการทำ B2B SEO ของคุณ ให้ก้าวไปอีกขั้นด้วยเนื้อหาของคุณ ถามเสมอว่าเนื้อหาที่ให้มานั้นมีความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือหรือไม่ จากนั้น คุณสบายใจได้เพราะรู้ว่าสิ่งนี้จะช่วยคุณได้แม้ผ่านการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมครั้งใหญ่ที่สุด

7. อันดับ Passage จะเพิ่มขึ้น

มีอยู่ครั้งหนึ่งที่ทุกคนต้องการเป็นผลการค้นหาอันดับ 1 สำหรับวลีคำหลักที่เลือก วันนี้มีจุดใหม่ที่ทุกคนอยากจะอ้างสิทธิ์: the   อันดับทางเดิน

“การค้นหาที่เจาะจงมากอาจทำได้ยากที่สุด”   Google กล่าวว่า “เนื่องจากบางครั้งประโยคเดียวที่ตอบคำถามของคุณอาจถูกฝังลึกในหน้าเว็บ เมื่อเร็วๆ นี้ เราเพิ่งสร้างความก้าวหน้าในการจัดอันดับ และตอนนี้ไม่เพียงแต่จัดทำดัชนีหน้าเว็บเท่านั้น แต่ยังสร้างข้อความจากหน้าเว็บแต่ละหน้าได้อีกด้วย เมื่อเข้าใจความเกี่ยวข้องของข้อความบางตอนมากขึ้น ไม่ใช่แค่เพียงหน้าโดยรวม เราจะพบข้อมูลที่คุณต้องการในกองหญ้า”

แม้ว่าคุณลักษณะนี้จะเป็นคุณลักษณะใหม่มาก แต่ฉันคาดการณ์ว่าการทำให้เนื้อหาของคุณได้รับการนำเสนอเป็นลำดับข้อความจะใช้เวลาและความสนใจในส่วนของคุณในการก้าวไปข้างหน้า คุณจะต้องแน่ใจว่าย่อหน้าของคุณมีค่าควรแก่การเขียน ซึ่งอาจหมายถึงการพยายามกำหนดล่วงหน้าว่าคำถามใดที่ผู้ฟังจะต้องการตอบ จากนั้นจึงเขียนข้อความเนื้อหาในลักษณะที่ตอบคำถามเหล่านั้น การดำเนินการนี้อาจต้องใช้แนวทางปฏิบัติ เนื่องจากคุณจะต้องคิดหาวิธีที่ดีที่สุดในการเขียนย่อหน้าของบล็อกด้วยวิธีที่กระชับ ในขณะเดียวกันก็ต้องแน่ใจว่าโพสต์ของคุณมีความสอดคล้องกันและมีการไหลที่ราบรื่น

สิ่งต่างๆ ดูเหมือนจะน่าตื่นเต้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ดังนั้นในขณะที่คุณวางแผนกลยุทธ์ SEO ของคุณในปีนี้ ให้นึกถึงแนวโน้มเหล่านี้ทั้งหมด โปรดจำไว้ว่า หัวใจของ SEO และการไต่อันดับขึ้นเรื่อยๆ ล้วนแล้วแต่ขึ้นอยู่กับคุณค่าของเนื้อหาของคุณ ดังนั้นหากมีข้อสงสัย ให้สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมก่อนแล้วจึงเพิ่มประสิทธิภาพในภายหลัง

SEO เป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ หากต้องการเจาะลึกถึงวิธีการใช้ SEO เพื่อเสริมสร้างความพยายามของคุณ ดาวน์โหลดคู่มือฟรีด้านล่าง!