6 แคมเปญการตลาดผ่านอีเมลที่คลิกได้มากที่สุดในปี 2021

ด้วยปริมาณอีเมลทั่วโลกที่มีการแข่งขันสูงเป็นประวัติการณ์ในกล่องจดหมายเข้า และความล้าของสมาชิกที่เพิ่มขึ้น ทำให้นักการตลาดผ่านอีเมลดึงดูดความสนใจของผู้ติดตามได้ง่ายกว่าที่เคย

โชคดีที่มีกลวิธีมากมายที่ผู้ส่งสามารถใช้เพื่อดึงดูดสมาชิกและทำให้แคมเปญของพวกเขาสังเกตเห็นได้

มาดูหกแคมเปญอีเมลที่คลิกได้มากที่สุดในปีนี้เพื่อเป็นแรงบันดาลใจ:

1. Spotify

หากคุณมี “ใบขับขี่” ติดอยู่ในหัวตลอด 12 เดือนที่ผ่านมา ให้เข้าร่วมคลับ โชคดีที่เรามี Spotify เพื่อเติมพลังให้กับ Olivia ครอบงำจิตใจ

Spotify เป็นผู้ให้บริการสตรีมเพลงรายใหญ่ที่สุดในโลก โดยมีผู้ใช้งานมากกว่า 381 ล้านคนต่อเดือน แม้ว่าในแวบแรก Spotify อาจดูเหมือนกับบริการสตรีมมิ่งอื่น ๆ ความสามารถในการดูแลจัดการเนื้อหาเฉพาะสำหรับผู้ใช้ของพวกเขานั้นไม่มีใครเทียบได้

ยกตัวอย่างแคมเปญอีเมลนี้ Spotify มอบโอกาสพิเศษให้กับผู้ฟังอันดับต้นๆ ของ Olivia Rodrigo ซึ่งเป็นกลุ่มผู้ชมกลุ่มเล็กๆ ด้วยโอกาสพิเศษในการซื้อเทปคาสเซ็ตของอัลบั้มเปิดตัวของเธอ

การแบ่ง กลุ่มทำให้มั่นใจได้ว่าคุณกำลังนำเสนอเนื้อหาเฉพาะทางไปยังผู้ชมของคุณที่ตรงใจพวกเขา เนื่องจากแคมเปญอีเมลนี้ส่งถึงแฟน ๆ ของ Olivia Rodrigo โดยเฉพาะ ความสนใจในเนื้อหาจึงได้รับการประกันอยู่แล้ว ซึ่งหมายความว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะคลิกผ่านอีเมลและใช้ประโยชน์จากข้อเสนอพิเศษนี้มากขึ้น

2. Netflix

มีโอกาสดีที่คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่รายต่อไป Netflix นำเสนอรายการทีวี ภาพยนตร์ อะนิเมะ สารคดี และอื่นๆ ที่ได้รับรางวัลมากมายบนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตหลายพันเครื่อง เหมาะสำหรับการรับชมในช่วงสุดสัปดาห์ (หรือแม้แต่ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ทั่วโลก)

สิ่งที่ทำให้ Netflix อยู่ในรายการของเราคือการใช้การ ปรับเปลี่ยน ในแบบของคุณ ในแคมเปญนี้ Netflix จะแนะนำเนื้อหาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณตามประวัติการรับชมของแต่ละคน สมาชิกสามารถเลื่อนดูอีเมลและเลือกสิ่งที่ต้องการดูต่อไปโดยเฉพาะ

ผู้ติดตามมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหามากขึ้นหากพิจารณาจากพฤติกรรมและความสนใจส่วนตัวของพวกเขา อันที่จริง ผลการศึกษาล่าสุดแสดงให้เห็นว่าอีเมลที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณอาจทำให้อัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 14 เปอร์เซ็นต์ และเพิ่มอัตราการแปลงได้ถึงหกเท่า

3. จูดี้

หวังว่าคุณจะพร้อมมากขึ้นสำหรับภัยธรรมชาติหรือเหตุฉุกเฉินที่บ้าน? (หรือบางทีคุณแค่วางแผนอพยพเป็นเวลานานจากญาติสนิทของคุณ) ชุดเตรียมการของ Judy มีทุกสิ่งที่คุณต้องการในกรณีที่เกิดเหตุการณ์ที่ไม่คาดคิดขึ้น

แคมเปญอีเมลของ Judy มีอะไรน่าสนใจมากมาย แต่สิ่งที่โดดเด่นจริงๆ คือ สำเนาที่น่าสนใจ ในแคมเปญนี้ Judy ล่อใจผู้ติดตามด้วยหัวเรื่องที่ดึงดูดความสนใจ (การแจ้งเตือนส่วนลด ) และเนื้อหาที่ให้ความรู้สึกเร่งด่วน (ลด 10% เป็นเวลา 48 ชั่วโมง)

4. Warby Parker

การทำงานจากที่บ้านมีข้อดีอย่างแน่นอน แต่ถ้าการประชุม Zoom ทุกวันทำให้คุณรู้สึกไม่สบายใจ Warby Parker อาจช่วยคุณได้

ร้านค้าปลีกออนไลน์ในอเมริกาแห่งนี้ให้บริการแว่นตา แว่นกันแดด คอนแทคเลนส์ และตรวจวัดสายตาคุณภาพสูงในราคาที่เหมาะสม

แล้วแคมเปญอีเมลของพวกเขาดึงดูดสายตาเราได้อย่างไร เนื้อหามี ความชัดเจนและรัดกุม

แคมเปญนี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงคุณค่าของการดาวน์โหลดแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ โดยไม่ต้องใช้คำอธิบายที่ยาว นี่เป็นสิ่งสำคัญเพราะยิ่งสมาชิกใช้เวลานานในการอ่านอีเมล โอกาสที่พวกเขาจะคลิกผ่านเนื้อหาก็จะน้อยลงเท่านั้น (ช่วงความสนใจเฉลี่ยเพียงแปดวินาทีเท่านั้น!)

5. มิโระ

การชุมนุมขนาดใหญ่ไม่ธรรมดาเหมือนเมื่อก่อน แต่ด้วย Miro ใครๆ ก็เข้าร่วมปาร์ตี้ได้!

แพลตฟอร์มไวท์บอร์ดสำหรับการทำงานร่วมกันแบบออนไลน์นี้ช่วยให้ทีมทุกขนาดสามารถทำงานร่วมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตั้งแต่การระดมความคิดด้วยบันทึกย่อดิจิทัล ไปจนถึงการวางแผนและการจัดการเวิร์กโฟลว์ที่คล่องตัว

เมื่อพูดถึงอีเมล Miro ได้เข้าใจในสิ่งที่นักการตลาดคนอื่นๆ มักจะมองข้ามไป นั่นคือ การใช้ ลิงก์ข้อความ

แคมเปญนี้ขอให้สมาชิกดาวน์โหลด "Hybrid Collaboration Field Guide" ของ Miro นอกจากปุ่ม CTA ที่โดดเด่นแล้ว แคมเปญนี้ยังมีลิงก์หลายลิงก์ในข้อความอีกด้วย ทำให้สมาชิกมีโอกาสคลิกมากขึ้น และหากรูปภาพที่คลิกได้ (เช่นปุ่ม CTA) ไม่สามารถโหลดได้ พวกเขายังมีวิธีการดาวน์โหลดคู่มือหรือคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของ Miro

6. แคนนอน

ส่วนที่ดีที่สุดของเทศกาลวันหยุดคือการสร้างความทรงจำ และด้วย Canon คุณสามารถมั่นใจได้ว่าจะคงอยู่ไปตลอดชีวิต

แคนนอนเป็นผู้ให้บริการชั้นนำในด้านอุปกรณ์ภาพและระบบข้อมูลสำหรับผู้บริโภคระดับมืออาชีพและผู้บริโภค

ไม่ว่าจะในกล้องหรือในกล่องขาเข้า ทีมงานของ Canon เป็นผู้เชี่ยวชาญในการดึงดูดความสนใจของผู้คน พวกเขาทำสิ่งนี้ในอีเมลได้อย่างไร โดย การรวม CTA ไว้ครึ่ง หน้าบน

การวางองค์ประกอบที่คลิกได้อย่างน้อยหนึ่งองค์ประกอบในครึ่งหน้าบน หรือครึ่งบนของอีเมล—จะเพิ่มโอกาสที่สมาชิกจะคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณ เนื่องจาก CTA เป็นสิ่งแรกที่พวกเขาเห็น สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์พกพาที่ต้องการเลื่อนมากขึ้นเพื่อไปยังส่วนท้ายของอีเมล

คุณจะทำให้แคมเปญอีเมลของคุณน่าคลิกมากขึ้นได้อย่างไร

ตอนนี้คุณควรมีความคิดที่ดีเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้แคมเปญการตลาดผ่านอีเมลที่คลิกได้ แต่ถ้าคุณสงสัยว่าจะทำอะไรได้อีกบ้างเพื่อช่วยให้อีเมลของคุณโดดเด่น ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการ:

ใช้ตัวบ่งชี้แบรนด์เพื่อระบุข้อความ (BIMI)

BIMI เป็นรายการล่าสุดในโลกของการตรวจสอบอีเมล หากผู้ส่งใช้ BIMI ไอคอนเล็กๆ จะปรากฏขึ้นข้างชื่อผู้ส่งทุกครั้งที่ปรากฏในกล่องจดหมายของผู้อื่น

กราฟิกแบบเต็มสีนี้ช่วยเพิ่มความสามารถของคุณให้โดดเด่นจากคู่แข่งในกล่องจดหมาย และช่วยให้ผู้รับรู้จักแบรนด์ของคุณ ข้อมูลความถูกต้องแสดงให้เห็นว่าการรับรู้ของผู้ส่งเป็นปัจจัย #1 ในการโน้มน้าวผู้บริโภคให้เปิดอีเมล

ทำความเข้าใจผลกระทบของ Mail Privacy Protection (MPP) ของ Apple

MPP เป็นคุณสมบัติความเป็นส่วนตัวที่ Apple เปิดตัวพร้อมกับ iOS 15 ให้ผู้ใช้ Apple Mail มีอำนาจในการบล็อกการติดตามออนไลน์ ทำให้ผู้ส่งไม่สามารถรู้ว่าผู้รับเปิดอีเมลจริงหรือไม่

ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาสดใดๆ ซึ่งอาศัยเนื้อหาอีเมลที่เติมเมื่อเปิดอีเมล จะถูกทำลายโดย MPP ตัวนับเวลาถอยหลังอาจล้าสมัย สภาพอากาศในท้องถิ่นอาจไม่ถูกต้อง ตำแหน่งร้านค้าที่ต้องการอาจหายไป ฯลฯ

หากคุณกำลังใช้องค์ประกอบเนื้อหาแบบสดในอีเมลของคุณ มันจะสร้างประสบการณ์ที่ไม่ดีสำหรับผู้ใช้ Apple Mail และลดโอกาสที่พวกเขาจะคลิกผ่านเนื้อหาของคุณ พึงระลึกไว้เสมอว่าเมื่อสร้างแคมเปญอีเมลเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณ

บทสรุป

เหลือเวลาอีกเพียงสองสัปดาห์จนถึงปี 2022 ตอนนี้เป็นเวลาที่จะเริ่มสร้างกลยุทธ์การตลาดทางอีเมลในไตรมาสที่ 1 ของคุณ การผสมผสานกลยุทธ์เหล่านี้เป็นวิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญอีเมลของคุณจะดึงดูดความสนใจของสมาชิกตลอดทั้งปีใหม่

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพโปรแกรมอีเมลของคุณ โปรดดู eBook ความลับของผู้ส่งอีเมลที่ดีที่สุดในระดับ เดียวกัน