6 เคล็ดลับที่มีประสิทธิภาพสำหรับการใช้เนื้อหาแบบไดนามิกในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล

เนื้อหาแบบไดนามิกหมายถึงเนื้อหาดิจิทัลหรือเนื้อหาออนไลน์อื่นๆ ที่เปลี่ยนแปลงตามเวลาตามประเภทข้อมูล สามารถเปลี่ยนแปลงได้เนื่องจากพฤติกรรมหรือความชอบของผู้ใช้ เนื้อหาแบบไดนามิกประกอบด้วยรูปแบบข้อความ เสียง และวิดีโอ

ดังนั้นเราจึงทราบดีว่าเนื้อหาแบบไดนามิกคือเนื้อหาที่เปลี่ยนแปลงและปรับเปลี่ยนไปตามกาลเวลา อย่างไรก็ตาม มาเจาะลึกกันสักหน่อย เนื้อหานี้จะถูกจับคู่โดยอัตโนมัติในหลาย ๆ สถานการณ์ เช่น สัญญาณของผู้ใช้ เนื้อหาของเว็บไซต์จะเปลี่ยน "ไดนามิก" หรือทันที ขึ้นอยู่กับวิธีการติดตั้งและ CMS ผู้ใช้ที่แตกต่างกันอาจเห็นเนื้อหาที่แตกต่างกันในบางสถานการณ์ เนื่องจากเนื้อหาแบบไดนามิกจะช่วยให้เว็บไซต์สามารถปรับให้เข้ากับผู้เยี่ยมชมไซต์ต่างๆ เว็บไซต์จะใช้วิธีการต่าง ๆ เพื่อกำหนดรายละเอียดและตัวตนของผู้ใช้งาน ข้อมูลนี้ถูกจับและเชื่อมโยงกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

ร้านค้าออนไลน์เป็นตัวอย่างที่ดีในเรื่องนี้ หากคุณเป็นผู้ใช้ทั่วไปหรือลูกค้าของร้านค้าออนไลน์เดียวกัน ประสบการณ์ของคุณบนเว็บไซต์อาจแตกต่างจากผู้ใช้ครั้งแรก

ขั้นตอนการแปลงจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับผู้เข้าชม ผู้มาใหม่จะได้รับสิ่งหนึ่งและผู้ใช้ทั่วไปของไซต์จะได้รับอีกสิ่งหนึ่ง

ควรสังเกตว่าแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะให้เนื้อหาหน้าแรกแบบไดนามิกหรือเนื้อหาไดนามิกอื่นๆ บนหน้าเว็บ HTML ร้านค้าออนไลน์หรือระบบเว็บไซต์เนื้อหาแบบไดนามิกมักจะอยู่ใน PHP หรืออย่างอื่น

เนื้อหานี้สามารถแสดงในรูปแบบต่างๆ วิธีการแสดงขึ้นอยู่กับประเภทของเว็บไซต์ที่คุณเข้าชม อย่างไรก็ตาม สิ่งต่างๆ เช่น รูปภาพ ข้อความ วิดีโอ บทความ และรูปแบบเว็บอื่นๆ มักจะเป็นตัวอย่างที่ดีของการใช้เนื้อหานี้ และเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลที่ดีจะสามารถแนะนำแนวทางที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณได้

เนื้อหาแบบไดนามิกทำงานอย่างไร

เนื้อหารูปแบบนี้กำหนดพฤติกรรม ความสนใจ และประวัติการใช้อินเทอร์เน็ตของผู้ใช้

‍ ประสบการณ์ออนไลน์ของคุณอาจได้รับผลกระทบจากลักษณะส่วนบุคคล เช่น อายุ เพศ หรือตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของคุณ นอกจากนี้ยังอาจพิจารณาข้อมูลผู้ใช้ เช่น การซื้อที่ผ่านมาหรือการโต้ตอบกับแคมเปญการตลาด ประการสุดท้าย เนื้อหาของคุณอาจส่งผลต่อพฤติกรรมของคุณบนไซต์ เช่น รายการที่คุณใส่ในตะกร้าสินค้าหรือบันทึกในภายหลัง เวลาที่คุณใช้บนเว็บไซต์หรือหน้าไซต์ที่คุณเข้าชม

เนื้อหาแบบไดนามิกมีความสำคัญมากขึ้นบนอินเทอร์เน็ต เนื่องจากความสามารถในการนำผู้ใช้ไปยังข้อมูลที่พวกเขาต้องการมากที่สุด นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ดีในการสร้างความไว้วางใจในแบรนด์หรือทำให้ผู้คนแบ่งปันเนื้อหาของคุณกับเพื่อนและครอบครัวของพวกเขา

นอกจากนี้ยังมีบางครั้งที่อาจต้องการเนื้อหาที่ตรงไปตรงมาและมีประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่น หากคุณทำการสัมมนาผ่านเว็บ คุณสามารถเลือกที่จะทำให้มันเรียบง่ายและส่งข้อมูลโดยไม่ต้องตอบกลับในทันที สิ่งนี้ช่วยให้คุณส่งตรงเวลาและให้ผู้ชมเห็นว่าพวกเขาไม่สามารถมีชีวิตอยู่ได้หรือไม่ หรือคุณสามารถโฮสต์การสัมมนาผ่านเว็บแบบโต้ตอบและเข้าร่วมการอภิปรายในชั้นเรียนได้ ทั้งสองอย่างสามารถเป็นเครื่องมือการสอนที่มีประสิทธิภาพ

ประโยชน์ของเนื้อหาแบบไดนามิก

เนื่องจากเนื้อหาแบบไดนามิกสามารถตอบสนองต่อกฎที่ขึ้นอยู่กับผู้ใช้แต่ละราย จึงกลายเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์มากกว่าเนื้อหาแบบคงที่ ไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาคงที่นั้นไม่ดี อย่างไรก็ตาม ด้วยเหตุผลบางอย่าง เนื้อหาและการเข้าถึงมีประสิทธิภาพมากกว่าซึ่งกันและกัน

สิ่งต่างๆ เช่น การใช้ประวัติการเข้าชมของคุณเพื่อแสดงรายการที่ตรงกันหรือผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมที่คุณอาจสนใจเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการใช้เนื้อหาที่แข็งแกร่ง สิ่งนี้จะทำให้ผู้คนอยู่ในไซต์ของคุณนานขึ้น

เมื่อเว็บไซต์ปรับและเปลี่ยนแปลงตามความต้องการของผู้ใช้ จะกลายเป็นประสบการณ์ส่วนบุคคลมากขึ้นสำหรับผู้ใช้ สิ่งนี้ทำให้พวกเขานำทางได้ง่ายขึ้นและเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะอยู่บนเว็บไซต์ได้นานขึ้น

ประโยชน์อื่นๆ ของการใช้เนื้อหาแบบไดนามิก ได้แก่ สิ่งต่างๆ เช่น ความเกี่ยวข้องที่เพิ่มขึ้น การปรับแต่งประสบการณ์ของผู้ใช้ และความสามารถในการปรับขนาดไซต์ของคุณได้เร็วขึ้น ในกรณีส่วนใหญ่ เนื้อหาแบบไดนามิกจะโหลดเร็วขึ้นและเร็วขึ้น

ตัวอย่างเนื้อหาแบบไดนามิก

คุณสามารถใช้เนื้อหาได้อย่างแข็งแกร่งทุกที่บนเว็บไซต์

แลนดิ้งเพจ

แบรนด์ออกแบบและเขียนหน้า Landing Page ได้ฟรีเพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชม ซึ่งโดยปกติแล้วจะเป็นผู้ที่ต้องการแปลง

หน้า Landing Page แบบไดนามิกมีข้อมูล การออกแบบ และเนื้อหาที่แตกต่างกันซึ่งตรงกับความรู้และเป้าหมายตัวตนของผู้ใช้ สำหรับผู้ที่เข้าชมหน้าแรกผ่านการค้นหาทั่วไป หน้าแรกมีวิดีโอสอนที่ช่วยให้ความรู้แก่ผู้เข้าชมเกี่ยวกับแผนที่ความร้อน ผู้ที่เข้าถึงหน้าเว็บผ่านโฆษณา Google จะเห็นรูปภาพและปุ่มที่อนุญาตให้ "ทดลองใช้ฟรี"

หน้าสินค้า

ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับภาพผลิตภัณฑ์ ข้อมูลจำเพาะ และคำถามที่พบบ่อยไม่ควรแตกต่างกัน เนื่องจากข้อมูลเหล่านี้มีความสำคัญมากสำหรับผู้เยี่ยมชมทุกคนในกระบวนการตัดสินใจ ที่กล่าวว่าพื้นที่ขนาดเล็กในหน้าผลิตภัณฑ์สามารถได้รับประโยชน์จากเนื้อหาที่แข็งแกร่ง

ด้วยการให้ตัวเลือกแก่ผู้เยี่ยมชมในการเลือกใช้การค้นหาสถานที่ เป็นการปูทางสำหรับการชำระเงินที่เร็วกว่าในภายหลัง เมื่อลูกค้าเลือกสินค้าของตนและก่อนที่จะ “หยิบใส่ตะกร้า” เว็บไซต์จะถามพวกเขาว่าต้องการรับสินค้าอย่างไร

บล็อกและบทความ

แม้ว่าคุณจะไม่ต้องการโต้ตอบกับเนื้อหาของบล็อกโพสต์และบทความ แต่คุณก็สามารถแสดงเนื้อหาที่รุนแรงบนเพจได้ ที่เดียวที่คุณสามารถทำได้คือบล็อกการเรียกการดำเนินการ

บล็อกของคุณยังสามารถได้รับประโยชน์จากส่วนและแบนเนอร์ที่ยอดเยี่ยมที่แสดงโฆษณาหน้าแรกสำหรับธุรกิจของคุณเองหรือของผู้ลงโฆษณาในเครือ เนื้อหาสื่อที่แข็งแกร่งที่คุณเลือกส่งจะขึ้นอยู่กับว่าคุณเข้าถึงไซต์ของคุณอย่างไร

ป๊อปอัพ

ป๊อปอัปล้าสมัยไปแล้วตั้งแต่ Google ลงโทษเว็บไซต์ด้วย “โฆษณาคั่นระหว่างหน้าและบทสนทนาที่กระตุ้นอารมณ์” คุณสามารถใช้ป๊อปอัปเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณโดยไม่ต้องรับโทษ

ไปรษณีย์

อีเมลและจดหมายข่าวทำงานในชุมชนเว็บ เชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าบนไซต์ และนำพวกเขากลับมาที่ไซต์นั้น คุณไม่สามารถพูดคุยเนื้อหาที่ทรงพลังได้หากไม่พิจารณาการใช้งานในอีเมล

6 เคล็ดลับที่มีประสิทธิภาพสำหรับการใช้เนื้อหาไดนามิก

เนื้อหาที่สอดคล้องกันเป็นวิธีที่ดีในการช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโต ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับที่จะช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่แข็งแกร่งซึ่งเหมาะกับผู้ชมของคุณ

1. ใช้ข้อมูลประชากรเพื่อแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณ

หากคุณต้องการสร้างเนื้อหาที่แข็งแกร่งและประสบความสำเร็จ คุณต้องใช้ข้อมูลประชากรเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณ การเข้าถึงข้อมูล เช่น อายุ เพศ และอาชีพสามารถช่วยคุณสร้างแคมเปญอีเมลส่วนบุคคลที่โดนใจลูกค้าเป้าหมาย

2. กำหนดขั้นตอนของวงจรการซื้อ

วงจรการซื้อหมายถึงระยะต่างๆ ที่ผู้ชมของคุณต้องผ่านบนเส้นทางสู่ Conversion แบ่งออกเป็นสามขั้นตอน: การรับรู้ การไตร่ตรอง และการตัดสินใจ การรู้ว่าผู้ชมของคุณอยู่ในช่องทางการซื้อใดสามารถช่วยคุณส่งอีเมลส่วนบุคคลที่ช่วยให้พวกเขาก้าวไปอีกขั้นได้

3. สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการซื้อที่ผ่านมา

คุณไม่ต้องการให้สมาชิกของคุณเป็นลูกค้าขาจร สิ่งสำคัญคือต้องมีส่วนร่วมกับลูกค้าและส่งเนื้อหาที่จะกระตุ้นให้เกิดการซื้อซ้ำ

คุณเคยสั่งของออนไลน์แล้วได้รับอีเมลเกี่ยวกับสินค้าอื่นๆ ที่คุณอาจสนใจหรือไม่? นี่คือเนื้อหาที่ทรงพลัง

4. ส่งอีเมลแจ้งเตือนรถเข็น

เมื่อผู้ใช้เข้าชมไซต์ของคุณ พวกเขาอาจเพิ่มสินค้าลงในรถเข็นและออกจากไซต์ของคุณโดยไม่ทำการซื้อ คุณอาจรู้สึกว่าคุณพลาดโค้ง แต่คุณไม่จำเป็นต้องทำ

ด้วยเนื้อหาที่ชัดเจน คุณสามารถส่งอีเมลเกี่ยวกับรถเข็นที่ถูกละทิ้งเพื่อเตือนผู้คนถึงสิ่งที่เหลืออยู่ในรถเข็นและกระตุ้นให้พวกเขาซื้อ อีเมลเหล่านี้ได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละคนที่ออกจากรถเข็น โดยปกติแล้ว ธุรกิจจะจัดเก็บรถเข็นของผู้คนและแสดงทุกอย่างที่พวกเขาทิ้งไว้ในรถเข็น

5. ใช้ตัวจับเวลา

เมื่อคุณมีเวลาจำกัด คุณต้องการส่งสารไปยังผู้ชมของคุณ คุณต้องการให้พวกเขามีเวลาระยะหนึ่งในการใช้ประโยชน์จากข้อเสนอ เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากชิ้นหนึ่งที่สามารถช่วยให้ข้อความของคุณครอบคลุมได้คือไทม์ไลน์

6. ใช้วิดีโอ

วิดีโอเป็นแหล่งเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมในการช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ชมและมีส่วนร่วมกับพวกเขา เมื่อพวกเขาเห็นว่าวิดีโอกำลังเล่นอยู่ พวกเขาสามารถเลือกที่จะดูแล้วนำออกได้

บทสรุป

ลูกค้าในปัจจุบันต้องการและคาดหวังประสบการณ์และเนื้อหาที่เป็นส่วนตัว และหลายๆ คนยินดีที่จะแบ่งปันข้อมูลหากข้อมูลนั้นปรับปรุงประสบการณ์ของพวกเขา แม้ว่าคุณจะต้องเปิดเผยว่าคุณจะใช้และประมวลผลข้อมูลของคุณอย่างไรในระหว่างการลงทะเบียนเพื่อให้สอดคล้องกับ GDPR แต่การใช้เนื้อหาที่แข็งแกร่งอาจคุ้มค่าก็ต่อเมื่อช่วยให้ประสบการณ์ของผู้ใช้รักษาความไว้วางใจได้