6 ไอเดียที่นำไปใช้ได้จริงสำหรับวิดีโอที่มีการแปลงค่าสูง

ออนไลน์ ภาพเป็นราชา

นั่นเป็นเหตุผลที่น่าสนใจมากสำหรับนักการตลาด หากพวกเขายังไม่ได้เริ่มเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอ

Greg Jarboe ประธานและผู้ร่วมก่อตั้ง SEO-PR กล่าวว่า หากภาพขนาดย่อของวิดีโอของคุณปรากฏบนผลการค้นหาของ Google ก็มีโอกาสสูงที่จะได้รับการคลิก แม้ว่าจะไม่ได้อยู่ในอันดับแรกก็ตาม

อย่างไรก็ตาม วิดีโอของคุณที่ปรากฏบนหน้า 1 ของผลการค้นหาของ Google หรือการค้นหาบน YouTube นั้นไม่ได้เลวร้าย นอกจากนี้ เว้นแต่คุณจะอยู่ในวงการบันเทิง และคุณเป็นเพียงหลังจากที่มีคนดูวิดีโอของคุณและสมัครรับข้อมูลจากช่องของคุณ เพื่อที่คุณจะได้รับการสนับสนุนโฆษณาในที่สุด คุณต้องการวิดีโอที่สร้างผลลัพธ์ที่วัดผลได้

ในตอนของการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page Greg พูดคุยกับ Tim Ash ซีอีโอของ SiteTuners เกี่ยวกับการทำให้วิดีโอของคุณปรากฏในเครื่องมือค้นหา การเพิ่มการคลิกผ่าน และสร้างวิดีโอที่สนับสนุนการแปลง

1. ให้คำอธิบายโดยละเอียด

ในไตรมาสสุดท้ายของปี 2014 นักวิจัยจาก Google และ Stanford University ประกาศว่าพวกเขาได้สร้างซอฟต์แวร์ AI ที่สามารถระบุเนื้อหารูปภาพและวิดีโอ และสร้างคำบรรยายอัตโนมัติได้ นักวิจัยรายงานว่าคำอธิบายของอัลกอริธึมใกล้เคียงกับคำอธิบายที่มนุษย์เขียนขึ้น

เทคโนโลยีนี้ทำให้ความสามารถของ Googlebot ในการรวบรวมข้อมูลเนื้อหาวิดีโอเป็นไปได้ในอนาคต ก่อนหน้านั้น นักการตลาดจะต้องปรับข้อความที่มาพร้อมกับวิดีโอให้เหมาะสม เพื่อให้ได้รับการจัดทำดัชนีและส่งผลให้ปรากฏในเครื่องมือค้นหา

การปรับชื่อให้เหมาะสมดูเหมือนตรงไปตรงมาสำหรับคนส่วนใหญ่บน YouTube ปัญหาคือเมื่อพวกเขาตกลงกับคำอธิบายเพียงหนึ่งหรือสองประโยค

YouTube สามารถ ใส่ข้อความได้สูงสุด 800 คำ สูงสุด 5,000 อักขระ การเพิ่มสิ่งนี้ให้สูงสุด - การเขียนคำอธิบายที่ยาวแต่เกี่ยวข้อง - สามารถช่วยคุณในการค้นหา เกร็กเตือนว่าแม้ว่า Google จะไม่สนใจเมตาแท็กของคีย์เวิร์ด แต่ YouTube ก็ไม่เป็นเช่นนั้น ตัวหลังมีชีวิตและตายด้วยเมตาแท็ก เนื่องจากเป็นการยากที่จะเข้าใจว่าวิดีโอเกี่ยวกับอะไรหากไม่มีคำอธิบายเป็นลายลักษณ์อักษรเพื่อช่วยอัลกอริทึมของ YouTube

2. ใช้ภาพขนาดย่อที่สะดุดตา

Tim ชี้ให้เห็นว่าภาพขนาดย่อของวิดีโอบางภาพที่ YouTube สร้างขึ้นนั้นไม่สวยงาม (เช่น เฟรมสุ่มในวิดีโอ โดยที่ปากของใครบางคนอ้าปากค้างอยู่ครึ่งประโยค ซึ่งจะกลายเป็นภาพหน้าปก) ดังนั้นจึงเป็นการดีที่สุดที่จะสร้างภาพขนาดย่อที่สื่อถึงเนื้อหาได้ดีที่สุด

Greg เสริมว่าหาก YouTube อนุญาตให้คุณสร้างภาพขนาดย่อที่กำหนดเองได้ หากบัญชีของคุณอยู่ในสถานะดี แต่คุณไม่มีทักษะพอที่จะทำเช่นนั้น คุณจะได้รับบริการจากธุรกิจต่างๆ เช่น Vidpow.com พวกเขาคุ้นเคยกับหลักเกณฑ์ด้านบรรณาธิการของ YouTube ดังนั้นสิ่งที่คุณต้องทำคือแสดงวิดีโอของคุณให้พวกเขาเห็น และพวกเขาสามารถสร้างภาพขนาดย่อที่กำหนดเองได้ในราคา $5.00

ภาพขนาดย่อที่สะดุดตาจะเพิ่มโอกาสที่วิดีโอจะถูกคลิกหากปรากฏในผลการค้นหาของ Google หรือแม้แต่ปรากฏในผลการค้นหาของ YouTube อย่างไรก็ตาม เกร็กเตือนไม่ให้ใช้เหยื่อล่อและสวิตช์ เขาตั้งข้อสังเกตว่าวิธีการนี้จะถูกจับและถูกลงโทษมากขึ้นเรื่อยๆ

3. ทำวิดีโอให้ยาวขึ้น

“สั้นดีกว่า” กลายเป็น ตำนาน อย่างน้อยสำหรับวิดีโอการตลาดของ YouTube

Greg ตั้งข้อสังเกตว่า วิดีโอที่สร้างผลลัพธ์ที่วัดได้นั้นอยู่ในช่วง 3 ถึง 10 นาที

คล้ายกับโทรทัศน์ที่ไม่ใช่สปอต 30 วินาที แต่โฆษณาออนไลน์ 2 นาทีที่สร้างการตอบสนอง ออนไลน์เป็นวิดีโอที่ยาวขึ้นที่ตอบสนองทันที นี่เป็นเพราะพวกเขาให้เวลาคุณเล่าเรื่องมากพอ ดังนั้น แทนที่จะสร้างการรับรู้เพียงอย่างเดียว วิดีโอจะบอกผู้คนเกี่ยวกับคุณลักษณะและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ และช่วยให้คุณสามารถรวมคำรับรอง กรณีศึกษา ข้อเสนอพิเศษ หรือคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ของคุณคืออะไร

วิดีโอที่ผลิตได้ดีที่สุดบางรายการคือวิดีโอแสดง วิธีการ และถ้าคุณจะแสดงให้คนอื่นเห็นถึงวิธีการทำบางอย่าง ส่วนใหญ่จะใช้เวลามากกว่า 3 นาที

ดังนั้นจึงไม่มีอะไรผิดปกติกับวิดีโอที่ยาวกว่า ตราบใดที่พวกเขามีส่วนร่วม

4. จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหามากกว่าคุณภาพการผลิต

เว้นแต่ว่าคุณกำลังสร้างมิวสิกวิดีโอซึ่งมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับคุณภาพการผลิตสูงมาก คุณควรวางเนื้อหาไว้เหนือคุณภาพการผลิต

วิดีโอจำนวนมากที่มีคุณภาพการผลิตโดยเฉลี่ยได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมเพราะผู้คนไม่สนใจว่าคุณจะเงางามหรือไม่ – พวกเขาสนใจที่จะรู้ว่าคุณกำลังขายอะไร เหตุใดจึงดี และทำไมพวกเขาจึงควรปฏิบัติตามข้อเสนอของคุณ นอกจากนี้ ผู้คนยังมองข้ามคุณภาพการผลิตและประเมินภาวะผู้นำทางความคิดหรืออำนาจในหัวข้อของคุณ

Rokenbok ซึ่งเป็นบริษัทของเล่น ทำยอดขายได้ 50% จาก YouTube และถ่ายทำโดยใช้ iPad เพียงอย่างเดียวในหลายกรณี

หากคุณกำลังทำวิดีโอในบ้าน คุณสามารถทำได้กับทีมงาน 2 ถึง 3 คน คุณสามารถทำได้โดยการจ้างฟรีแลนซ์ มีช่างถ่ายวิดีโอที่ดีจริงๆ มากมายจากทั่วโลก คุณจึงสามารถหาคนที่มีความสามารถในท้องถิ่นได้ และคุณไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินเพื่อพาพวกเขาไปยังสถานที่ดังกล่าว

สำหรับวิดีโอแสดงวิธีการ ที่ระดับล่างสุด คุณสามารถรับซอฟต์แวร์ตัดต่อวิดีโอเช่น Camtasia คุณสามารถใช้หน้าจอสีเขียวและเล็งโทรศัพท์กล้องไปที่หน้าจอได้ เนื่องจากทุกวันนี้มีโทรศัพท์จำนวนมากที่ถ่าย 1080p

5. สร้างวิดีโอเปรียบเทียบหากคุณเป็นผู้ท้าชิง

ในขั้นตอนการวิจัย เมื่อลูกค้ามีกลุ่มผู้ขายหรือผู้ให้บริการสั้นๆ ที่พวกเขากำลังพิจารณาเพื่อแก้ปัญหา วิดีโอเปรียบเทียบจะทำงานเพื่อประโยชน์ของคุณหากคุณเป็นผู้ท้าชิง หากทุกคนรู้จักแบรนด์ A และคุณคือแบรนด์ X คุณอาจต้องเปรียบเทียบตัวเองกับผู้นำ

อย่างไรก็ตาม หากคุณเป็นผู้นำ ให้แสดงจุดแข็งของคุณให้คนอื่นเห็นและไม่สนใจผู้ท้าชิง

6. มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ

ในตอนท้ายของวิดีโอ บอกผู้คนว่าคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไรต่อไป

ใน YouTube คุณสามารถสร้างคำอธิบายประกอบเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง เพื่อให้คุณสามารถใส่ลิงก์ไปยังหน้า Landing Page บนเว็บไซต์ของคุณได้ ซึ่งหมายความว่าในตอนท้ายของวิดีโอ คุณสามารถใส่ข้อความเช่น 'หากคุณต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ออนไลน์ คลิกที่นี่' คุณยังคงไม่สามารถทำอีคอมเมิร์ซบน YouTube ได้ แต่คุณสามารถเพิ่มลิงก์ที่ท้ายวิดีโอเพื่อดึงดูดผู้คนไปยังหน้า Landing Page ที่เฉพาะเจาะจงได้

Greg ตั้งข้อสังเกตว่ามีผู้เล่นใหม่ที่น่าสนใจ เช่น JW player และ Vinja ซึ่งช่วยให้คุณทำอีคอมเมิร์ซในส่วนแบ็คเอนด์ได้มากขึ้น คุณสามารถนำวิดีโอ YouTube ของคุณใส่ลงในโปรแกรมเล่น และแทนที่จะทำสิ่งต่างๆ ทางสังคมที่ YouTube มีให้เท่านั้น ผู้ใช้สามารถมองข้ามวิดีโอที่เกี่ยวข้องหรือข้อเสนอพิเศษเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ได้

Ulta ร้านค้าปลีกเครื่องสำอางใช้วิดีโอ Vinja ในหน้าวิดีโอ ULTAHAUL ของตนเพื่อขายผลิตภัณฑ์ตามบุคลิกของ YouTube หรือ vlogger พูดถึงพวกเขา วิดีโอแบ่งออกเป็นบทต่างๆ พร้อมลิงก์ไปยังหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ (PDP) ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถดูวิดีโอต่อในขณะที่ดู PDP

Tim ตั้งข้อสังเกตว่าเครื่องมืออื่น Viewbix ช่วยให้คุณมีแท็บเล็กๆ น้อยๆ ที่อยู่ด้านข้างของวิดีโอ และให้คุณเพิ่ม CTA ที่กำหนดเองได้ ไม่ว่าวิดีโอจะโฮสต์อยู่ที่ใด

การค้นหาวิดีโอของคุณนั้นเป็นงานที่ยาก ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหากผู้ใช้พบพวกเขา พวกเขาจำเป็นต้องคลิกพวกเขาและคอยรับฟังคุณ บอกเล่าเรื่องราวให้เพียงพอเพื่อสร้างการตอบสนองและให้ผู้ดูดำเนินการในขณะที่หรือหลังจากดูวิดีโอ