5 วิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

เราได้ยินเกี่ยวกับการค้นหาด้วยเสียงมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเร็วๆ นี้ และแม้ว่าจะเป็นเรื่องใหญ่มาก และกำลังเปลี่ยนแปลงการค้นหาอยู่แล้ว คุณยังมีเวลาเตรียมตัวสำหรับเรื่องนี้ การคาดคะเนบางประการว่าการค้นหาด้วยเสียงจะใช้ได้รวดเร็วเพียงใด ก็… เกินจริงไปเล็กน้อย

ยกตัวอย่างคำพูดที่มักถูกอ้างถึง เช่น “Comscore ได้กล่าวว่าเสียงจะคิดเป็นครึ่งหนึ่งของการค้นหาทั้งหมดภายในปี 2020”

นั่นไม่เป็นความจริงเลย สำหรับผู้เริ่มต้น สถิติไม่ได้มาจาก Comscore จริงๆ จากการสัมภาษณ์ Fast Company กับ Andrew Ng ซึ่งเป็นหัวหน้านักวิทยาศาสตร์ที่ Baidu ในขณะนั้น อึ้งยังรวมการค้นหารูปภาพในการคาดการณ์ของเขาสำหรับการค้นหาครึ่งหนึ่งของปี 2020 ดังนั้นเขาจึงไม่คิดว่าเสียงจะถูกใช้กันอย่างแพร่หลายในปีหน้า

แม้ว่าจะมีโฆษณาเกี่ยวกับการค้นหาด้วยเสียง แต่ความตื่นเต้นส่วนใหญ่ก็คุ้มค่าที่จะฟัง การค้นหาด้วยเสียงเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่ คุณควรให้ความสนใจและปรับไซต์ของคุณสำหรับข้อความค้นหาใหม่เหล่านี้ และในขณะที่เรายังไม่มีวิธีการโฆษณาผ่านการค้นหาด้วยเสียง และการค้าด้วยเสียงเพิ่งจะเริ่มต้นขึ้นเท่านั้น เมื่อการยอมรับเพิ่มมากขึ้น เสียงก็มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ

ตอนนี้เป็นเวลาที่เหมาะในการเตรียมตัว

หากคุณเป็นธุรกิจในท้องถิ่น คุณอาจต้องการให้ความสำคัญกับการค้นหาด้วยเสียงโดยเฉพาะอย่างยิ่ง จาก 58% ของผู้บริโภคที่ใช้การค้นหาด้วยเสียงอย่างน้อยปีละครั้ง 46% ทำเช่นนั้นทุกวัน หากเราลดจำนวนลงเล็กน้อย (.58 คูณ .46) ผู้บริโภคประมาณ 27% ใช้การค้นหาด้วยเสียงทุกวัน

ดังนั้นแม้ว่าเสียงจะไม่ใช่วิธีหลักในการค้นหาสิ่งของ แต่สำหรับผู้บริโภคบางกลุ่ม เสียงนั้นเป็นนิสัยที่คุ้นเคยอยู่แล้ว

และอย่างที่คุณคงเดาได้ อายุของผู้ใช้ที่หนักหน่วงเหล่านั้นก็ยังอายุน้อย

นี่เป็นข้อมูลที่น่าสนใจ และอาจกลายเป็นความได้เปรียบทางการแข่งขันสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม แต่อย่าทุ่มเทกับการค้นหาด้วยเสียงโดยทำให้งาน SEO ปกติของคุณต้องเสียไป การค้นหาบนมือถือและเดสก์ท็อปทั้งหมดจะเกิดขึ้นต่อไป ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่คาดว่าการค้นหาด้วยเสียงจะช่วยเพิ่มจำนวนการค้นหาได้จริง ไม่คาดว่าจะทำให้การค้นหาที่พิมพ์ออกมากินกันอย่างมีนัยสำคัญ หรือการค้นหาที่ทำผ่านอุปกรณ์แบบเดิมๆ

นั่นไม่ใช่เหตุผลเดียวที่จะถอนหายใจด้วยความโล่งอกเช่นกัน แม้ว่าคุณจะเลือกจัดลำดับความสำคัญของการค้นหาด้วยเสียง คำแนะนำส่วนใหญ่สำหรับวิธีเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงจะรวมถึงสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่แล้ว ดังนั้นการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงของคุณ (“VEO” ตามที่บางคนอ้างถึง) สามารถและควรเสริมความพยายาม SEO อื่นๆ ของคุณ

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

คุณจะเริ่มปรับไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียงได้อย่างไร ต่อไปนี้เป็นห้าวิธีที่พิสูจน์แล้ว:

1. เพิ่มประสิทธิภาพตามที่คุณต้องการสำหรับ Rich Snippets

เคยได้ยิน "ตำแหน่งศูนย์" หรือที่รู้จักในชื่อ "ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์" หรือ "คำตอบมากมาย" หรือไม่?

พวกเขาสามารถมาในหลายรูปแบบ แต่นี่เป็นตัวอย่างง่ายๆ มันเป็นตัวอย่างข้อความ

คำตอบที่สมบูรณ์เช่นนี้มักใช้เพื่อตอบคำถามการค้นหาด้วยเสียง การวิจัยโดย Dr. Pete ที่ Moz พบว่า “ตัวอย่างข้อความในชุดข้อมูล 1K ของเราให้เสียงตอบ 87% ของเวลาทั้งหมด”

นี่เป็นข่าวดีสำหรับ SEO หลายคนได้ปรับเนื้อหาของตนให้เหมาะสมเพื่อให้ปรากฏในคำตอบที่สมบูรณ์แล้ว การรับทราฟฟิกเพิ่มเติมจากการค้นหาด้วยเสียงเป็นประโยชน์เพิ่มเติม

2. เขียนเนื้อหา "การสนทนา"

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เหมาะสำหรับสิ่งที่เรียกว่า "เนื้อหาการสนทนา" และเนื่องจากเรากำลังพูดถึง อืม... การพูดคุย... มันสมเหตุสมผลแล้วที่เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับการค้นหาด้วยเสียงจะเปลี่ยนไปสู่รูปแบบและโครงสร้างการสนทนามากกว่า และหันเหไปจากเนื้อหารูปแบบยาวแบบดั้งเดิมที่มักจะอ่านง่ายกว่าพูด

ดังนั้น หากคุณต้องการคำค้นหาปริมาณการค้นหาด้วยเสียงมากขึ้น ให้เขียนเนื้อหาของคุณในรูปแบบนั้นมากขึ้น... แม้ว่าคุณจะต้องสรุปหน้าเนื้อหาแบบยาวด้วยข้อมูลสรุปประเภท Rich-answer ที่ด้านบนสุดของหน้าก็ตาม

ยกตัวอย่างตัวอย่างข้อความ สังเกตว่ามีโครงสร้างที่เฉพาะเจาะจงมากอย่างไร

• มันตอบคำถามเฉพาะ

รูปแบบของเนื้อหานี้เป็นคำถามและคำตอบ ดังนั้น หากคุณมีหน้า "คำถามที่พบบ่อย" แบบเก่า (คำถามที่พบบ่อย) คุณอาจต้องการอัปเดตหน้าดังกล่าวเพื่อตอบคำถามด้วยเสียง

• คำตอบจะแบ่งออกเป็นขั้นตอน

ทำให้เนื้อหาอ่านและจดจำได้ง่ายขึ้น สำหรับผู้ใช้อุปกรณ์เสียง จะช่วยให้ปฏิบัติตามได้ง่ายกว่าถ้าคำแนะนำทั้งหมดรวมกันเป็นย่อหน้าเดียว พวกเขายังสามารถหยุดเสียงชั่วคราวได้อย่างง่ายดายในขณะที่ทำตามขั้นตอน แทนที่จะต้องฟังคำสั่งทั้งหมดซ้ำแล้วซ้ำอีก

• แท็กชื่อสำหรับหน้ามีคำถาม

ลองเขียนแท็กชื่อเว็บไซต์ของคุณใหม่ (ตามความเหมาะสม) เพื่อให้เป็น "การสนทนา" มากขึ้น – ในรูปแบบที่คนอื่นอาจถามจริงๆ ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการใช้หัวข้อย่อยในบล็อกโพสต์ที่มีคำถาม เช่น "ฉันควรทำความสะอาดพูลของฉันอย่างไร" จากนั้นให้มีส่วนของเนื้อหาด้านล่างที่คำตอบที่กระชับและมีประโยชน์พอที่จะเป็นคำตอบเดียวที่ Google (หรือ Alexa หรือ Siri) อาจให้

3. ใช้ AMP (Accelerated Mobile Pages)

เรารู้จัก Google – และผู้ใช้ทั่วไป – ให้คุณค่ากับความเร็ว ดูเหมือนว่าสิ่งนี้จะแปลเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงด้วย จากการศึกษา Backlinko ของผลการค้นหาด้วยเสียงพบว่า “ หน้าผลการค้นหาด้วยเสียงโดยเฉลี่ยโหลดใน 4.6 วินาที (เร็วกว่าหน้าเฉลี่ย 52%)”

ซึ่งสอดคล้องกับวิธีที่ Google จัดลำดับความสำคัญของผู้ใช้มือถือและความเร็วที่จำเป็นสำหรับประสบการณ์มือถือ AMP อาจไม่จำเป็นอย่างชัดแจ้งเพื่อให้ปรากฏในผลลัพธ์เสียง แต่ดูเหมือนว่าสามารถช่วยได้ และจะช่วยในเรื่องประสบการณ์โดยรวมของเว็บไซต์ของคุณอย่างแน่นอน นี่จึงเป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของการปรับแต่งการค้นหาด้วยเสียงที่สนับสนุนเป้าหมาย SEO อื่นๆ

คุณจะได้รับความได้เปรียบทางการแข่งขันหากคุณสามารถใช้ AMP ได้ในปีนี้ (ควรในไตรมาสนี้) เช่นกัน มีนักการตลาดเพียง 22% เท่านั้นที่ใช้ Accelerated Mobile Pages (AMP) ในบางพื้นที่

4. โอบกอดมาร์กอัปสคีมา

หากเราต้องการให้พบเนื้อหาของเรา เครื่องมือค้นหานั้นจะต้องเข้าถึงเนื้อหานั้นได้ นี่เป็นแนวคิดพื้นฐานใน SEO และใช้ได้กับการค้นหาด้วยเสียงด้วย

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการทำให้เนื้อหาเว็บไซต์สามารถเข้าถึงได้คือการใช้สคีมามาร์กอัป

Google มีรูปแบบมาร์กอัปสคีมาหลายสิบรูปแบบ ตั้งแต่บทความและวิดีโอไปจนถึงรูปแบบเบต้า "พูดได้" การตั้งค่ามาร์กอัปเหล่านี้จะค่อนข้างยุ่งยากหากคุณไม่สะดวกใจกับโค้ด และไซต์ของคุณจะต้องเป็นไปตามข้อกำหนดของการได้รับสิทธิ์ในฐานะผู้ผลิต Google News จึงจะมีคุณสมบัติ

ถ้านั่นเหมาะกับงาน SEO อื่นๆ ของคุณ ก็ดี: ก้าวไปข้างหน้า แต่โปรดทราบว่าการใช้สคีมามาร์กอัปอาจไม่ช่วยในการค้นหาด้วยเสียง (อย่างน้อยก็ในตอนนี้) จากการศึกษาของ Backlinko เกี่ยวกับผลลัพธ์หน้าแรก Google 10,000 รายการ "ส คีมาอาจไม่มีบทบาทสำคัญในการจัดอันดับการค้นหาด้วยเสียง 36.4% ของผลการค้นหาด้วยเสียงมาจากหน้าเว็บที่ใช้ Schema (ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลกเพียง 31.3%) เพียงเล็กน้อยเท่านั้น”

แน่นอนว่า Google กำลังอัปเดตอัลกอริทึมอยู่เสมอ ดังนั้นเพียงเพราะสคีมาไม่เชื่อมโยงกับการจัดอันดับการค้นหาด้วยเสียงในขณะนี้ ก็ไม่ได้หมายความว่าจะไม่เกิดขึ้นในภายหลัง และ Google ไม่ใช่อุปกรณ์ที่สั่งงานด้วยเสียงเพียงเครื่องเดียวที่ปรับให้เหมาะสม มี Alexa, อุปกรณ์ Apple ของ Amazon และตัวเลือกอื่นๆ แต่ Google เป็นเจ้าของตลาดการค้นหาจำนวนมากมาเป็นเวลานานแล้ว และเป็นคู่แข่งสำคัญในอุปกรณ์ที่สั่งงานด้วยเสียง

ทั้งหมดที่กล่าวมา โปรดใช้ความระมัดระวังหากคุณใช้สคีมาสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียง ถ้ามันช่วยเสริมงาน SEO อื่นๆ ก็เยี่ยมไปเลย ถ้าไม่เช่นนั้นอาจไม่คุ้มค่ากับการลงทุนเวลาและทรัพยากร

5. ทดลองกับไซต์ของคุณเองและอุปกรณ์ที่เปิดใช้งานด้วยเสียงต่างๆ

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงอยู่ในช่วงเริ่มต้น ดังนั้นในขณะที่ทุกสิ่งที่เราแนะนำสามารถช่วยคุณได้ คุณก็จะได้รับแนวคิดเพิ่มเติมโดยเปิดอุปกรณ์ที่เปิดใช้งานเสียงและดูว่าคุณสามารถเปิดเว็บไซต์ของคุณได้หรือไม่

เพียงใช้การค้นหาด้วยเสียงด้วยตัวเองจะสอนคุณมากมายเกี่ยวกับคำตอบที่ดี และประเภทของคำถามที่ผู้คนอาจถาม และอุปกรณ์ที่เปิดใช้งานด้วยเสียงเข้าถึงไซต์ได้อย่างไร การทดลองเล็กๆ น้อยๆ ยังช่วยให้คุณเข้าใจลักษณะการสนทนาของการโต้ตอบด้วยเสียง ซึ่งอาจมีความสำคัญมากขึ้นในอนาคต

ตัวอย่างเช่น หากคุณพูดกับอุปกรณ์ Alexa ว่า "มาคุยกันเถอะ" อุปกรณ์จะสามารถสนทนากับคุณได้ครึ่งชั่วโมงหรือมากกว่านั้น เว็บไซต์ของคุณสามารถทำได้หรือไม่? แชทบอททำได้ไหม ทำให้เกิดคำถามที่น่าสนใจเกี่ยวกับเนื้อหาที่จะเป็นและจะดูเหมือนในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

บทสรุป

การค้นหาด้วยเสียงแทบจะไม่ได้ครองโลก แต่ขณะนี้ได้กำหนดผลการค้นหาและวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับไซต์ของเราแล้ว โชคดีที่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียงนั้นเป็นส่วนเสริมในการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับผู้ค้นหาทั่วไป โดยเฉพาะผู้ค้นหาบนมือถือ หวังว่าคุณคงทำตามที่เราแนะนำไปแล้วเกือบทั้งหมด และถ้าคุณไม่ใช่... เอาละ ตอนนี้คุณมีเหตุผลอีกหนึ่งเหตุผลที่ควรปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้

รูปภาพ:

1. ผ่าน UnSplash / Andres Urena

2-3. ผ่าน Bright Local

4. สกรีนช็อตโดยผู้เขียน กุมภาพันธ์ 2019
5. ผ่าน Moz