แผนการโฆษณาที่สร้างผลลัพธ์ (5 ขั้นตอนในปี 2023)

นอกจากนี้ยังมีตัวอย่างแผนการโฆษณาที่ใช้งานได้จริงเพื่อเริ่มต้นกระบวนการวางแผนของคุณ

บทความนี้จะนำเสนอวิธีการ เรากำลังลงมือปฏิบัติจริงกับขั้นตอนการวางแผน โดยแสดงให้คุณเห็นอย่างชัดเจนถึงวิธีการพัฒนาแผนการโฆษณาที่ใช้งานได้ ซึ่งจะ:

• เพิ่มผลตอบแทนสูงสุดจากการลงทุนด้านสื่อ (ROMI)
• ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางการตลาด
• ปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์การโฆษณาที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

นอกจากนี้ ตัวอย่างแผนการโฆษณาในโลกแห่งความเป็นจริงยังช่วยให้คุณเข้าใจบริบทของสิ่งทั้งหมด

ต่อไปนี้เป็นห้าขั้นตอนสู่แผนการโฆษณาที่ใช้งานได้:

รู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การซื้อสื่อไม่มีประโยชน์หากกลุ่มเป้าหมายของคุณไม่เห็น ก่อนสร้างแผนการโฆษณา คุณควรทำความคุ้นเคยกับลูกค้าของคุณ

และไม่ใช่แค่บนพื้นผิวเท่านั้น ด้วยข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งที่มีอยู่มากมายในขณะนี้ การสร้างโปรไฟล์ลูกค้าที่หลากหลายและสร้างส่วนย่อยเพื่อมอบประสบการณ์แบรนด์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นจึงง่ายกว่าที่เคย

ก่อนที่คุณจะใช้เงินไปกับการโฆษณา คุณควรมีความคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ:

• อายุ
• เพศ
• ระดับรายได้
• ความสนใจ
• พฤติกรรมการบริโภคสื่อ

นักวางแผนโฆษณาบางรายสร้าง 'อวตาร' ซึ่งเป็นโปรไฟล์แบบผสม (บางครั้งเป็นแบบอุดมคติ) ที่มีลักษณะเฉพาะของลูกค้าเป้าหมาย จากนั้นพวกเขาใช้อวาตาร์นั้นเพื่อกำหนดว่ากลุ่มเป้าหมายของพวกเขาบริโภคสื่อที่ใด เช่น ออนไลน์ สิ่งพิมพ์ โทรทัศน์ หรือวิทยุ เพื่อแจ้งขั้นตอนการวางแผนสื่อ

สิ่งนี้จะเหมาะกับคุณหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับกลุ่มผู้ชมของคุณ แบรนด์ระดับโลกจะพบงานที่ยุ่งยาก เนื่องจากผู้ชมของพวกเขามีความหลากหลายในทุกความหมายของคำ

นี่คือจุดที่ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจำเป็นสำหรับแผนการตลาดที่มีประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่น แผนการโฆษณาตามสัญชาตญาณมักจะสะท้อนถึงเป้าหมายของแบรนด์

นั่นสมเหตุสมผลบนกระดาษและทำให้นักการตลาดรู้สึกว่าควบคุมข้อความได้ แต่แผนการโฆษณาที่ใช้ข้อมูลการตลาดดิจิทัลเพื่อฝึกฝนช่องทางและการผสมผสานเนื้อหาจะมีประสิทธิภาพมากกว่าในการตัดเสียงรบกวน

เราจะอธิบายวิธีการดำเนินการในไม่ช้า

กำหนดเป้าหมาย สำหรับแผนการโฆษณาของคุณ

คุณสามารถวัดความสำเร็จหรือความล้มเหลวของความพยายามของคุณได้ก็ต่อเมื่อคุณกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน และคุณสามารถกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนด้วยกลยุทธ์ที่มั่นคงเท่านั้น

เป้าหมายการวางแผนสื่อต้องมีพื้นฐานมาจากเป้าหมายทางธุรกิจ

ตัวอย่างเช่น แผนอาจกำหนดเป้าหมายอัตราการแปลง 3% จากการเปิดเผยสื่อต่อการขายจริง หรือนักการตลาดอาจต้องการให้คน 7% ที่เห็นข้อความของพวกเขาเยี่ยมชมไซต์และสมัครรับจดหมายข่าว

ตัวเลขเหล่านั้นแทบไม่มีความหมายเลยหากไม่มีบริบท

เคล็ดลับที่ดีที่นี่คือการเชื่อมโยงเป้าหมายการวางแผนสื่อเข้ากับคุณค่าของลูกค้า CEO และ CMO ต้องการทราบว่ากิจกรรมทางการตลาดมีส่วนช่วยในการเติบโตของธุรกิจ ดังนั้นทำให้ลูกค้าเห็นคุณค่าของ "ดาวเหนือ" ของคุณตั้งแต่เริ่มต้น

คุณลักษณะการวางแผนเชิงกลยุทธ์ของ Mediatool ช่วยให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้น ทำให้นักการตลาดสามารถตรวจสอบการมีส่วนร่วมของพวกเขาต่อเป้าหมายทางธุรกิจได้อย่างใกล้ชิด ในไทม์ไลน์ของการวางแผนเชิงกลยุทธ์ คุณจะเห็นภาพรวมของเป้าหมายและงบประมาณ ทำให้ได้ผลลัพธ์ที่สอดคล้องกับเป้าหมายระดับสูง

ใช้เครื่องมืออัจฉริยะสำหรับแผนการโฆษณาของคุณ

วันของการบินตาบอดหรือฉายเดี่ยวในขณะที่จัดทำแผนการโฆษณาสิ้นสุดลงแล้ว

Martech (เทคโนโลยีการตลาด) ช่วยให้นักวางแผนสื่อทำงานร่วมกับเพื่อนร่วมงานและลูกค้าได้ง่ายขึ้น ในขณะที่พัฒนากลยุทธ์และเปิดตัวแคมเปญได้เร็วขึ้น

การลงทุนใน MarTech ที่เหมาะสมกับความต้องการขององค์กรของคุณคือกุญแจสำคัญ

Mediatool เป็นตัวอย่างหนึ่งของซอฟต์แวร์การวางแผนสื่อที่เหมาะสำหรับแบรนด์ระดับโลกและหน่วยงานที่กำลังเติบโต ด้วย Mediatool ทีมการตลาดสามารถวางแผน จัดระเบียบ จัดการ และเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนสื่อในแพลตฟอร์มบนเบราว์เซอร์เดียว

ด้วยความสามารถในการควบคุมการเข้าถึงของผู้ใช้และเก็บไฟล์การวางแผนสื่อและการสื่อสารไว้ในที่เดียว Mediatool จึงเหมาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์และเอเจนซี่ที่ต้องการความสมดุลของความปลอดภัยและความยืดหยุ่นในแพลตฟอร์มแบบ end-to-end

กำหนดส่วนผสมของสื่อที่สมบูรณ์แบบ

ภูมิทัศน์ของสื่อมีความหลากหลายและมีพลวัต นักวางแผนสื่อรุ่นเก๋าจะยังจำได้เมื่อโฆษณาของ TikTok ไม่ใช่ 'สิ่งของ' และการซื้อสื่อเป็นแบบแมนนวล

เมื่อการตลาดดิจิทัลกลายเป็นช่องทางหลายช่องทางมากขึ้น และลูกค้าต่างแสวงหาประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว นักวางแผนสื่อต้องเผชิญกับความท้าทายสองประการที่เกี่ยวพันกัน:

1. มอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ลูกค้า
2. เพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณที่จำกัด

ข้อมูลการตลาดเป็นส่วนประกอบสำคัญสำหรับแผนการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสม การรวบรวม วิเคราะห์ และซักถามข้อมูลของคุณช่วยให้คุณเข้าใจว่าผู้ชมของคุณต้องการบริโภคสื่อที่ใด

แน่นอนว่าไม่มีสื่อผสมใดที่ "สมบูรณ์แบบ" ตั้งแต่เริ่มแรก การนำแนวทางการตลาดแบบ Agile มาใช้หมายความว่าทีมของคุณสามารถพัฒนาและเปิดตัวแคมเปญได้เร็วขึ้น ตรวจสอบประสิทธิภาพ และปรับการลงทุนด้านโฆษณา

Mediatool ทำให้กระบวนการนั้นเป็นไปได้แบบเรียลไทม์ ด้วยการผสานรวมของบุคคลที่สามที่หลากหลายและฟีดข้อมูลแบบเรียลไทม์ คุณสามารถติดตาม วิเคราะห์ และเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนด้านสื่อเพื่อเพิ่ม ROMI

ดำเนินการแผนการโฆษณาของคุณ

คุณอาจสังเกตเห็นว่าเรากระโดดจากการผสมผสานของสื่อไปสู่การเปิดตัวแคมเปญ ไม่ต้องกังวล; เราจะกลับมาเป็นสองเท่าในเร็วๆ นี้ด้วยตัวอย่างแผนการโฆษณา

การเปิดตัวแคมเปญไม่ได้หมายความว่ากระบวนการวางแผนสื่อเสร็จสมบูรณ์ หมายความว่าคุณพร้อมที่จะนำความคิดไปสู่การปฏิบัติ โดยทั่วไปแล้ว:

• การซื้อพื้นที่โฆษณาในสิ่งพิมพ์
• ถ่ายทอดสดด้วยโฆษณาโซเชียลมีเดีย
• สร้างแคมเปญโฆษณาบนการค้นหา
• การส่งโฆษณาไปยังผู้ขายสื่อ
• เปิดตัวโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

แน่นอนว่าการผสมผสานกลยุทธ์และแพลตฟอร์มที่คุณใช้นั้นขึ้นอยู่กับข้อมูลเชิงลึกที่รวบรวมจากข้อมูล

ประเด็นสำคัญจากขั้นตอนนี้คืองานของนักวางแผนโฆษณายังคงดำเนินต่อไปเมื่อแผนการโฆษณาเปิดตัว ทันทีที่เผยแพร่เนื้อหา คุณควรตรวจสอบผลลัพธ์ รวบรวมข้อมูลเชิงลึกจากข้อมูลทางการตลาด และแนะนำการเพิ่มประสิทธิภาพ

Mediatool เปิดใช้งานความคล่องตัวนี้ในขณะเดียวกันก็ช่วยให้คุณเก็บแผนการโฆษณา การสนทนา และงบประมาณไว้ได้ หน่วยงานสามารถแยกข้อมูลลูกค้าไว้ในโฟลเดอร์ที่ปลอดภัย และแบรนด์ต่างๆ สามารถทำงานร่วมกันข้ามโซนเวลาเพื่อทลายไซโล

นอกจากนี้ เมื่อผลลัพธ์ไหลเข้าสู่ Mediatool คุณสามารถกรองและแบ่งกลุ่มข้อมูลเพื่อระบุเนื้อหาและช่องที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ข้อมูลเชิงลึกนี้มีค่าอย่างยิ่งสำหรับการทดสอบแนวคิดใหม่และเพิ่มประสิทธิภาพแผนการโฆษณาของคุณ

ตัวอย่างแผนการโฆษณา

มีองค์ประกอบสำคัญสี่ประการในแผนการโฆษณา:

ปฎิทิน

ปฏิทินของนักวางแผนสื่อคือพระคัมภีร์ของพวกเขา แต่ถ้าคุณค้นหา “ตัวอย่างแผนการโฆษณา” ทางออนไลน์ คุณจะเห็นผลลัพธ์มากมายที่ดูเหมือนสเปรดชีต

ไม่สนใจพวกเขา

การวางแผนสื่อมีไดนามิกและทำงานร่วมกันได้มากกว่าสเปรดชีต Martech ช่วยให้นักวางแผนสื่อสร้างและแก้ไขปฏิทินได้ในเวลาไม่กี่วินาทีเมื่อสิ่งต่างๆ เปลี่ยนไป

ปฏิทินการวางแผนสื่อของ Mediatool ให้มุมมองที่เรียบง่ายนี้ ทำให้นักวางแผนสื่อมีผังงานที่อ่านง่าย แต่ข้อมูลทั้งหมดที่นักการตลาดและนักวางแผนสื่อต้องการนั้นอยู่ในปฏิทิน พวกเขาสามารถขยาย กรอง ปรับมุมมอง และสำรวจเนื้อหาโฆษณาทั้งหมดภายในหน้าจอปฏิทิน

ขั้นตอนการอนุมัติ

ทีมการตลาดสมัยใหม่ต้องการเครื่องมือที่เปิดใช้งานการทำงานร่วมกันแบบเรียลไทม์ การสนทนาที่แท้จริง และการวางแผนที่โปร่งใส นักวางแผนสื่อมีงานยุ่งเกินกว่าจะจัดการกับเวอร์ชันไฟล์ที่ขาดหายไปหรือระบบที่ไม่ยืดหยุ่น

ขั้นตอนการอนุมัติที่สมบูรณ์ของ Mediatool สร้างขึ้นเพื่อการทำงานร่วมกันที่ดีขึ้นและข้อเสนอแนะที่โปร่งใส นักวางแผนสื่อสามารถแชร์ไฟล์ ติดตามความคิดเห็น ดำเนินการแก้ไข และส่งคำขออนุมัติโดยไม่ต้องออกจากแพลตฟอร์ม

การกำกับดูแลเชิงกลยุทธ์

เป็นเรื่องง่ายที่จะมองข้ามภาพรวมเมื่อคุณเจาะลึกลงไปในกระบวนการวางแผนสื่อ แต่นักวางแผนสื่อต้องจับตาดูเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ในขณะที่พัฒนาแผนช่องทาง

การทำลิงก์นี้ให้เป็นทางการตั้งแต่เริ่มต้นทำให้การรายงานและการเพิ่มประสิทธิภาพง่ายขึ้นมากในภายหลัง กล่าวอีกนัยหนึ่ง นักวางแผนสื่อควรมีวิธีการวางแผน วัดผล ประเมิน และปรับปรุงที่เชื่อมโยงกิจกรรมทางการตลาดกับเป้าหมายทางธุรกิจ

นั่นคือจุดที่เครื่องมือการวางแผนเชิงกลยุทธ์ของ Mediatool มีค่ามาก ในมุมมองการวางแผนเชิงกลยุทธ์ เป้าหมายจะเชื่อมโยงไปยังเป้าหมายระดับสูง สร้างภาพมุมสูงของกิจกรรมทางการตลาดทั้งหมด

เนื้อหาและความคิดสร้างสรรค์

ส่วนประกอบสุดท้ายคือที่สำหรับเก็บเนื้อหาของสื่อ เนื้อหาหลายเวอร์ชันและการทำซ้ำถูกสร้างขึ้นตลอดกระบวนการวางแผนสื่อ นักวางแผนสื่อจำเป็นต้องแนบเนื้อหาที่ได้รับอนุมัติขั้นสุดท้ายกับข้อมูลตำแหน่งโฆษณา เพื่อให้สามารถติดตามทุกสิ่งที่ออกสู่โลกภายนอกได้

งานนี้จะซับซ้อนขึ้นอย่างมากเมื่อคุณสร้างการทดสอบหลายตัวแปรด้วยแนวคิดเนื้อหาใหม่

แต่ Mediatool ทำให้มันง่าย

เนื้อหาถูกจัดเก็บไว้ในมุมมองปฏิทิน ดังนั้นนักวางแผนโฆษณาจึงสามารถตรวจสอบได้อย่างรวดเร็วว่าโฆษณาใดเชื่อมโยงกับตำแหน่งใด คุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการสูญเสียการติดตามเนื้อหา เพราะเวอร์ชันที่ได้รับอนุมัติ – รวมถึงขั้นตอนการอนุมัติและการสื่อสารที่เกี่ยวข้องทั้งหมด – พร้อมใช้งานในไม่กี่คลิก

พร้อมที่จะยกระดับศักยภาพการวางแผนสื่อของคุณไปอีกขั้นแล้วหรือยัง

จองการสาธิต Mediatool เพื่อดูว่าเครื่องมือแบบ end-to-end ช่วยลดความซับซ้อนของกระบวนการวางแผนสื่อเพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในทุกขั้นตอนได้อย่างไร

การวางแผนที่ดีขึ้น การทำงานร่วมกันที่ดีขึ้น การจัดการ การติดตาม และการเพิ่มประสิทธิภาพที่ดีขึ้น

ทั้งหมดนี้รวมถึงการจัดการแคมเปญการตลาดที่ดีขึ้นด้วย Mediatool