เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Kanye West เปลี่ยนชื่อเป็น Ye ไม่เพียงแต่นามสกุลของเขาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงชื่ออัลบั้มของเขาในปี 2018 ด้วย คนดังในวงการเพลงกำลังหย่ากับภรรยาของเขา Kim Kardashian แม้ว่าเขาจะเรียกอิทธิพลทางศาสนาของการเปลี่ยนชื่อของเขา ความจริงก็คือดูเหมือนว่าจะมีความจำเป็นสำหรับเขาที่ไม่เพียงแต่จะพลิกหน้าเพจแต่ต้องฉีกมันทิ้ง — และก็ไม่เป็นไร

ธุรกิจต่างๆ ก็ต้องผ่านช่วงเปลี่ยนผ่านเช่นกัน เป็นเพียงส่วนหนึ่งของชีวิต บางครั้งการปัดฝุ่นทุกอย่างออกและเริ่มแสดงความยืดหยุ่นใหม่

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงอัตลักษณ์ทางธุรกิจและส่งสัญญาณว่าธุรกิจของคุณอาจต้องการชื่อใหม่ เช่น Kanye West

ป้าย 1 – คุณประสบอุบัติเหตุทางรถยนต์

สัญญาณแรกธุรกิจของคุณต้องการเอกลักษณ์ใหม่คือมันได้ผ่านช่วงเวลาที่ยากลำบาก

เมื่อวันที่ 23 ตุลาคม พ.ศ. 2545 Kanye West รอดชีวิตจากอุบัติเหตุทางรถยนต์ที่ทำให้บอบช้ำ กรามของเขาหักในจุดต่างๆ สามจุด และเขาพยายามดิ้นรนเพื่อฟื้นตัวจากมัน ดังนั้นเขาจึงได้รับคำแนะนำให้ไปที่ Pain Control Clinic ใน QC Kinetix (Charleston) เพื่อให้ฟื้นตัวอย่างรวดเร็วและใช้ยาที่เหมาะสม อย่างไรก็ตามหลังจากนั้นเพียง 2 สัปดาห์ เขาตัดสินใจบันทึกเพลง ใช่อันนั้น: ผ่านลวด เขายังพูดในเนื้อเพลง:

“ฉันขอโทษจริงๆ สำหรับทุกอย่างในตอนนี้ ถ้ามันไม่ชัดเจนเลย ผู้ชายพวกนั้นปิดปากฉันเหมือนอย่าง… ฉันไม่รู้ หมอพูดเหมือนหกสัปดาห์”

Kanye West วางเพลงนั้นเป็นอัลบั้มเดี่ยวชุดแรกของเขา The College Dropout

ตอนนี้ในฐานะธุรกิจ สิ่งที่คุณสามารถนำออกไปได้?

ธุรกิจของคุณอาจประสบกับช่วงเวลาที่ยากลำบาก (เรื่องเหลวไหล เรื่องอื้อฉาว…) และไม่เพียงแต่คุณจะต้องยกระดับจิตวิญญาณนั้นเท่านั้น คุณต้องสร้างความมั่นใจให้กับลูกค้าและนักลงทุนของคุณด้วยการสร้างภาพลักษณ์ที่มั่นใจ

Kanye West เกือบเสียชีวิตจากอุบัติเหตุครั้งนี้ อย่างไรก็ตาม แทนที่จะรออย่างอดทนเพื่อฟื้นตัวและเริ่มบันทึกอัลบั้มแรกของเขาในภายหลัง เขาได้กระโดดขึ้นไปบน bandwagon และใช้บาดแผลนี้เพื่อแบ่งปันมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ของเขา

ดังนั้น อย่ารอให้สื่อหรือลูกค้าของคุณคิดเห็นเกี่ยวกับตัวคุณ แสดงแสงสว่างที่คุณต้องการให้พวกมันเห็น

กล่าวอย่างเป็นรูปธรรม หมายถึง เจาะลึกเข้าไปในเรื่องอื้อฉาว: ยืนหยัด แบ่งปันความคิดเห็น แสดงความยืดหยุ่น เมื่อมีคนโจมตีเอกลักษณ์ธุรกิจของคุณ โดยระบุว่าคุณไม่ใช่คนที่คุณบอกว่าเป็น เพราะคุณไม่สามารถหรือไม่ได้ทำในสิ่งที่คาดหวังจากคุณ ให้แสดงให้พวกเขาเห็นว่าสิ่งนี้ตรงกันข้าม แสดงให้เห็นว่าแม้สถานการณ์ใดก็ตามที่คุณเผชิญอยู่ คุณก็มีวิธีและความตั้งใจที่จะเอาชนะมันและหันมันให้เป็นประโยชน์

ลงชื่อ 2 – คุณถูกกล่าวหาว่าลอกเลียนแบบ

สัญญาณที่สองที่ธุรกิจของคุณอาจต้องการการปรับปรุงในข้อมูลประจำตัวก็คือเอกลักษณ์ทางธุรกิจของคุณไม่ได้กำหนดไว้อย่างชัดเจน หรือที่แย่กว่านั้นคือมีความคล้ายคลึงกันมากเกินไปกับคู่แข่งของคุณ

ในปี 2011 Kanye West ถูกกล่าวหาว่าลอกเลียนภาพยนตร์ Enter the World ในวิดีโอคลิปของเขา All the Lights อาจมีคนโต้แย้งว่าคลิปวิดีโอนั้นมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว การออกแบบตัวอักษร การออกแบบ และผลลัพธ์สุดท้าย ค่อนข้างฟุ่มเฟือย เข้ากับเพลงได้อย่างลงตัว ถึงกระนั้น เขาถูกกล่าวหาว่าลอกเลียนแบบเนื่องจากลำดับแรก

ภายใต้เรื่องอื้อฉาวเช่นคดีลอกเลียนแบบจะต้องมีการปรับโครงสร้างเอกลักษณ์ธุรกิจของคุณ (ดังที่เราเห็นในเครื่องหมาย 1) อย่างไรก็ตาม การสังเกตธุรกิจของคุณไม่ได้ทำให้ตัวเองแตกต่างในแง่ของเอกลักษณ์จากการแข่งขันในสาขาของคุณอย่างแท้จริง อาจเป็นตัวเปลี่ยนเกมได้

เอกลักษณ์ทางธุรกิจไม่ได้เป็นเพียงคำศัพท์ทางการตลาดที่สร้างขึ้นเพื่อให้เหมาะสมในการประชุม เป็นเงื่อนไข sine qua non สู่ความสำเร็จ ลูกค้าของคุณจะเชื่อมโยงธุรกิจของคุณกับความรู้สึกหรือความคิดเห็นบางอย่างไม่ว่าจะรู้ตัวหรือไม่รู้ตัว หากคุณไม่พบวิธีสร้างความแตกต่างในแง่ของการสื่อสาร และโดยมากในแง่ของตัวตนแล้ว ธุรกิจของคุณจะถูกแทนที่ในไม่ช้า หรือในกรณีที่ดีที่สุด ให้ยึดมั่นในความสำเร็จ

เมื่อเอกลักษณ์ทางธุรกิจของคุณใกล้เคียงกับธุรกิจอื่นมากเกินไป อาจถึงเวลาที่จะเริ่มปรับโฉมใหม่

ป้าย 3 – อัลบั้มล่าสุดของคุณมืดกว่าอัลบั้มก่อนหน้า

สัญญาณที่สามที่ธุรกิจของคุณต้องการการเปลี่ยนแปลงในเอกลักษณ์คือเมื่อได้รับการยินยอมจากลูกค้า

ในปี 2013 Kanye West ออกอัลบั้มที่น่าประหลาดใจ: Yeezus . อัลบั้มนี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงในมุมมองของศิลปินโดยสิ้นเชิง เนื่องจากมันมืดกว่าอัลบั้มก่อนหน้านี้มาก Kanye West พยายามทำให้ทุกคนตกใจด้วยการผสมผสานแนวเพลงตั้งแต่พังค์ไปจนถึงฮิปฮอปพร้อมกับกลิ่นอายคลื่นลูกใหม่

ในเวลานั้น Kanye West ได้รับความนิยมอย่างมาก ทว่าเขาก็ได้รับการยอมรับจากสาธารณชนของเขา นำเสนอเอกลักษณ์ใหม่ – หรืออย่างน้อยก็ด้านใหม่ให้กับตัวตนที่เป็นที่ยอมรับของเขา ทำให้เขาสามารถขยายฐานแฟน ๆ และวางตัวเองให้สูงขึ้นในด้านสังคมและศิลปะ

เมื่อลูกค้าของคุณยอมรับเอกลักษณ์ทางธุรกิจของคุณ คุณสังเกตว่าแม้ว่าฐานลูกค้าของคุณจะไม่ลดลง แต่ก็ไม่เติบโตเช่นกัน นี่คือเวลาที่คุณต้องยืนยันตัวตนทางธุรกิจของคุณอีกครั้งโดยแสดงความแปลกใหม่บางรูปแบบ

คุณต้องแสดงให้เห็นว่าธุรกิจของคุณสามารถต่ออายุตัวเองและดึงดูดฐานลูกค้าที่ใหญ่ขึ้นได้ ในสถานการณ์นี้ คุณไม่จำเป็นต้องสร้างเอกลักษณ์ทางธุรกิจทั้งหมดของคุณใหม่ทั้งหมด อย่างไรก็ตาม ยินดีรับการเปลี่ยนแปลงหรือข้อกำหนดบางประการ

พวกเขาสามารถมีขนาดเล็กเท่ากับการเปลี่ยนน้ำเสียงของคุณบนเครือข่ายสังคมหรือใหญ่เท่ากับการออกแบบเว็บไซต์ของคุณใหม่

ลงชื่อ 4 – ประกาศชื่อในอนาคตของคุณแล้ว

เครื่องหมายที่สี่อาจจะตรงไปตรงมาที่สุด ธุรกิจของคุณมีตัวตนหรือไม่? ไม่? จากนั้นรับหนึ่ง

Kanye West ออกอัลบั้มในปี 2018 ซึ่งสามปีต่อมาจะใช้ชื่อเดียวของเขาร่วมกัน แฟน ๆ เพื่อน ๆ เพื่อนร่วมงานและครอบครัวรู้จัก Kanye West ในชื่อ Ye อย่างไรก็ตาม โลกรู้จักแต่ Ye ในชื่อ Kanye West

การเปรียบเทียบที่ฉันทำอยู่มีดังต่อไปนี้: คุณอาจรู้ ว่า ธุรกิจของคุณเป็นใคร คุณอาจมีความคิดที่ค่อนข้างชัดเจนว่ามันไม่ใช่ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่คุณมีอยู่ในหัวไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่แสดงออกจากมุมมองภายนอกเสมอไป

ดังนั้นหากธุรกิจของคุณยังไม่มีข้อมูลประจำตัวที่ชัดเจน คุณก็ต้องทำให้ได้ คุณสามารถทดสอบความรู้สึกและความคิดเห็นที่คุณกระตุ้นได้ด้วยการถามฐานลูกค้า ลูกค้า หรือแม้แต่คนแปลกหน้า ถามพวกเขาว่าโลโก้หรือโพสต์บนโซเชียลมีเดียของคุณเป็นแรงบันดาลใจอย่างไร ทำให้พวกเขารู้สึกอย่างไร และพวกเขาจะชอบติดตามเนื้อหาประเภทนี้ไหม (หากพวกเขาเป็นคนแปลกหน้า) หรือชอบหรือไม่ (หากพวกเขาเป็นลูกค้า)

หากคุณพบว่าธุรกิจของคุณขาดเอกลักษณ์ที่ชัดเจน คุณต้องเริ่มคิดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์ของคุณ ในการสร้างเอกลักษณ์ คุณต้องทำให้ธุรกิจของคุณมีบุคลิก ลองคิดดู: หากเป็นคนๆ หนึ่ง พวกเขาจะพูดคุย โต้ตอบ และแบ่งปันผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนอย่างไร

ที่นั่นคุณมีพื้นฐานของกลยุทธ์การตลาดที่ใช้งานได้

เข้าสู่ระบบ 5 – คุณเปลี่ยนมุมมองต่อชีวิต

สัญญาณสุดท้ายที่ธุรกิจของคุณต้องการตัวตนใหม่เป็นเพราะคุณไม่ใช่ธุรกิจที่คุณเคยเป็นอีกต่อไป

หลังจากการเปลี่ยนแปลงหลายครั้ง Kanye West ได้เปิดตัวอัลบั้ม Jesus is King ในปี 2019 อัลบั้มนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ตามมา ตรงกันข้ามกับการผสมผสานของแนวเพลงที่เราเห็นใน Yeezus Jesus is King เป็นอัลบั้มพระกิตติคุณฉบับเต็ม ซึ่งสอดคล้องกับอัตลักษณ์ใหม่ของเขาในฐานะ Ye

หากเว็บไซต์ ผลิตภัณฑ์ บริการ หรือสิ่งใดก็ตามที่เป็นผลสืบเนื่องมามีการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์และมีผลกระทบร้ายแรงต่อธุรกิจของคุณ คุณ ต้อง เปลี่ยนเอกลักษณ์ของธุรกิจ ไม่ว่าการเปลี่ยนแปลงจะมากหรือน้อยเพียงใด หากสิ่งเหล่านี้มีผลกระทบต่อเอกลักษณ์ธุรกิจของคุณ คุณต้องกำหนดมันใหม่

การเปลี่ยนแปลงเป็นสิ่งที่น่ากลัว แต่เมื่อคุณตัดสินใจที่จะก้าวกระโดด คุณต้องผ่านมันไปให้ได้ ในกรณีนี้ หมายถึงการปรับเอกลักษณ์ธุรกิจของคุณเพื่อให้เหมาะสมกับกลยุทธ์ทางธุรกิจและการสื่อสารของคุณมากขึ้น

บทสรุป

ชีวิตของ Kanye West จนถึงปัจจุบันเป็นการต่อสู้ครั้งใหญ่ในตัวเองเพื่อกำหนดเอกลักษณ์ของเขา เนื่องจากศิลปินต้องดิ้นรนกับโรคสองขั้วและยังต้องแบกรับข้อเสียของความอื้อฉาวที่ไปพร้อมกับอาชีพของเขา เขาจึงต้องเปลี่ยนอัตลักษณ์ในที่สาธารณะหลายครั้ง วันนี้เขามาประนีประนอมโดยใช้ชื่อตามกฎหมายว่านามสกุลของเขา

ไม่ว่าคุณจะรู้จักและชอบ Kanye West หรือไม่ก็ตาม ข้อมูลเชิงลึกทางธุรกิจบางอย่างเกิดขึ้นจากวิธีการจัดการธุรกิจของเขาเองซึ่งเป็นตัวตนของเขาเอง ดังนั้น คุณสามารถใช้เสียงสูงและต่ำของศิลปินเพื่อตัดสินใจว่าคุณควรย่อชื่อธุรกิจของคุณจาก Kanye เป็น Ye หรือไม่

ใครจะไปรู้ บางที DOZ.COM ก็กำลังอยู่ในกระบวนการที่ยากลำบากเช่นกัน...