5 ตัวอย่างของแบรนด์ที่ทำการตลาดเนื้อหาได้ถูกต้อง

เนื้อหาที่มีแบรนด์มีอยู่ทั่วไปในทุกวันนี้ ตั้งแต่แอป หนังสือพิมพ์ท้องถิ่น ไปจนถึงรูปภาพ DIY ที่คุณพบใน Pinterest เมื่อทำถูกต้องแล้ว จะราบรื่นและรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของสื่อที่เราบริโภคอย่างเป็นธรรมชาติ อย่างไรก็ตาม เมื่อทำผิด อาจถูกมองว่าหยาบคาย ไร้ความรู้สึก หรือแม้กระทั่งเป็นของปลอม

เราจะทำอย่างไรให้ดีขึ้น? เริ่มต้นด้วยการดูผู้เชี่ยวชาญ ในโพสต์นี้ เรานำตัวอย่าง 5 แบรนด์ที่เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหามานำเสนอ และอธิบายว่าคุณควรทำอย่างไรเพื่อนำเนื้อหาของคุณไปสู่อีกระดับ

การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

การตลาดเนื้อหาเกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ชมเพื่อเป็นแนวทางในการให้ความรู้ ความบันเทิง หรือการนำเสนอคุณค่าอื่นๆ ถือเป็นการตลาดเนื้อหา มันค่อนข้างแตกต่างไปจากการตลาดทางตรงที่แบรนด์ผลักดันผลิตภัณฑ์หรือบริการและขอให้ผู้ชมซื้อ การตลาดเนื้อหาพยายามให้บริการก่อน จากนั้นวางตำแหน่งแบรนด์อย่างเป็นธรรมชาติ

การตลาดเนื้อหาสามารถมีได้หลายรูปแบบ รวมถึงวิดีโอเพื่อความบันเทิง บล็อกการศึกษา ebook กรณีศึกษา สมุดปกขาว โพสต์ในโซเชียลมีเดีย และแม้แต่แอปและวิดีโอเกม หากลูกค้าไม่ได้มองหาเพียงกลไกการจับจ่ายเป็นหลักแต่เพื่อบริโภคและเพลิดเพลินกับเนื้อหาที่ให้มา ก็อาจเป็นกรณีของการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

ถามใครก็ตามในด้านการตลาดหรือกลยุทธ์เนื้อหาที่มีแบรนด์ว่าตัวอย่างใดที่โดดเด่นสำหรับพวกเขา และแต่ละคนก็น่าจะมีคำตอบของตัวเอง นั่นเป็นเพราะว่าเราทุกคนต่างประทับใจกับการส่งข้อความถึงแบรนด์ในชีวิตของเราทุกวัน และขึ้นอยู่กับว่าเราอยู่ที่ไหน ข้อความที่แตกต่างกันถึงเราแตกต่างกัน แต่ละแบรนด์มีผู้ชมและกลุ่มเป้าหมายเป็นของตัวเอง และจำเป็นต้องสร้างแคมเปญเนื้อหาที่มีตราสินค้าของตนเองตั้งแต่เริ่มต้น

5 บริษัทที่มีแบรนด์คอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งที่ดีที่สุด

มีบริษัทใดบ้างที่สร้างความกระฉับกระเฉงด้วยเนื้อหาของพวกเขา ตั้งแต่ปลาไปจนถึงผ้าเบรก นี่คือตัวเลือกของเราสำหรับแบรนด์ที่ทำการตลาดเนื้อหาอย่างถูกต้อง

1. ซิทก้าแซลมอนหุ้น

บริษัทอาหารทะเลแห่งนี้เปิดโอกาสให้ลูกค้าจากทั่วสหรัฐอเมริกาได้เพลิดเพลินกับปลาที่จับได้อย่างยั่งยืนจากการประมงขนาดเล็กในเขตซิตกา มลรัฐอะแลสกา กลยุทธ์เนื้อหาของพวกเขามุ่งเน้นไปที่สองด้าน ซึ่งช่วยให้ลูกค้าได้รับประโยชน์สูงสุดจากการส่งมอบและบอกเล่าเรื่องราวของการทำประมงที่เข้าร่วมในโครงการของพวกเขา

จุดเด่นของกลยุทธ์เนื้อหาของ Sitka Salmon Shares ได้แก่ กลุ่ม Facebook เฉพาะสำหรับสมาชิก ซึ่งผู้ใช้ที่ใช้งานร่วมกันแบ่งปันสูตรอาหาร และบริษัทจะให้ข้อมูลอัปเดต รวมถึงการบริการลูกค้า พวกเขายังจัดพิมพ์นิตยสารขนาดเล็กในแต่ละการจัดส่งรายเดือนพร้อมข่าวสารของบริษัท ข้อมูลการประมง และเคล็ดลับในการเตรียมอาหาร

บางทีแพลตฟอร์มเนื้อหาที่สร้างผลกระทบมากที่สุดที่บริษัทใช้ก็คือเว็บไซต์ของตัวเอง ซึ่งมีสูตรอาหารที่ผ่านการทดสอบแล้วหลายสิบสูตร ซึ่งสามารถจัดเรียงตามประเภทของปลาได้ ลูกค้าสามารถเห็นไอเดียอร่อยๆ ที่พวกเขาสามารถนำไปปรับใช้ที่บ้านได้ง่ายๆ ในการจัดส่งในเดือนนั้น รวมถึงวางแผนล่วงหน้าสำหรับการขนส่งในเดือนหน้า

Sitka Salmon Shares ถ่ายทอดเรื่องราวของการทำประมงของพวกเขาในทุกช่วงเวลาของแบรนด์ และนำเสนอโซลูชั่นสำหรับเชฟประจำบ้านมือใหม่ที่ไม่เคยจัดการกับปลาทูน่าดิบมาก่อน ในการแก้ปัญหาและเพิ่มขีดความสามารถให้กับลูกค้า พวกเขาได้สร้างความปรารถนาดีโดยไม่ต้องขายหนักเกินไป

เนื้อหาเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหา : การจัดหาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพไม่เพียงพอ การให้วิธีใช้ผลิตภัณฑ์ที่ไม่สิ้นสุดและสร้างแรงบันดาลใจแก่ลูกค้าเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้พวกเขากลับมาใช้บริการอีก สร้างเนื้อหาแบรนด์ที่แก้ปัญหาและเป็นแรงบันดาลใจให้ลูกค้าของคุณใช้ชีวิตที่ดีที่สุด

2. ไม่เต็มเต็ง

อุปกรณ์ห้องน้ำ “#1 way to #2” ที่ได้รับรางวัลด้วยตนเองนี้สร้างกระแสขึ้นมาเมื่อ 4 ปีที่แล้วด้วยโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตที่มียูนิคอร์นอึ การเล่นคำที่ฉลาด และอารมณ์ขันในห้องน้ำ (วิดีโอนี้มีผู้ชมมากกว่า 40 ล้านครั้งตั้งแต่เปิดตัว)

สมมติฐานของผลิตภัณฑ์นี้ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากปัญหาอุจจาระของผู้ก่อตั้งคือการทำให้ผู้คนมีวิธีการอพยพที่ดีขึ้น อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ด้านเนื้อหาเป็นที่รู้จักในฐานะกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่กำลังเติบโต ซึ่งขณะนี้รวมถึงอุปกรณ์เสริมสำหรับการเดินทาง โถชำระล้าง และสเปรย์ดับกลิ่น

Squatty Potty ได้เข้าถึงช่องเนื้อหาทั้งหมดที่คุณคาดหวังจากแบรนด์สมัยใหม่ โดยมีวิดีโอ YouTube ที่สร้างผลกระทบมากกว่าหลายรายการตั้งแต่ช่องแรก ซึ่งรวมถึงวิดีโอที่ตอนนี้ปรากฏเป็นโฆษณาโซเชียลมีเดีย สำหรับผู้ที่เข้าสู่เว็บไซต์ พวกเขาจะเห็นเนื้อหาการสอนเกี่ยวกับวิธีฝึกเด็กไม่เต็มเต็งและการสอนด้วยภาพ Pooping 101

กลยุทธ์ด้านเนื้อหา: สำหรับแบรนด์ที่ต้องพึ่งพาการพูดคุยในห้องน้ำเพื่อสร้างยอดขาย เนื้อหาสามารถช่วยให้ลูกค้าเอาชนะความกลัวเกี่ยวกับหัวข้อที่ไม่สบายใจได้นานพอที่จะคลิกปุ่มซื้อ Squatty Potty อ้างว่ามีแฟนๆ จากทั่วทุกมุมโลก รวมถึงคนดังด้วย ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์เล็กๆ ที่วางตลาดอย่างชาญฉลาดสามารถสร้างมันขึ้นมาในโลกใบใหญ่ได้

3. โซนอัตโนมัติ

หนึ่งในแบรนด์ชิ้นส่วนยานยนต์ชั้นนำของประเทศทำให้การซ่อมรถหรือรถบรรทุกของคุณที่บ้านง่ายยิ่งขึ้น ด้วยคลังวิดีโอแนะนำวิธีการ บทความ และคำแนะนำที่มีประสิทธิภาพ ทั้งหมดนี้มีอยู่ในเว็บไซต์ของบริษัท ข้อดีอย่างหนึ่งที่ AutoZone มีเหนือคู่แข่งคือการซื้อบริการคู่มือซ่อมรถยนต์ ALLDATA DIY ซึ่งใช้รูปแบบการสมัครรับข้อมูลเพื่อให้เจ้าของรถมีคู่มือการซ่อมโดยมีค่าธรรมเนียมรายปี

การลงทะเบียนสำหรับโปรแกรมรางวัลฟรีของ AutoZone ทำให้ผู้ซื้อไม่เพียงเข้าถึงดีลและส่วนลดสำหรับสมาชิกเท่านั้น แต่ยังสามารถเข้าถึงไลบรารี ALLDATA DIY ได้โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม Auto Zone ได้นำเนื้อหาระดับพรีเมียมมาใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดในลักษณะที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก เมื่อมีคนได้รับข้อมูลที่จำเป็นในการซ่อม พวกเขาสามารถซื้อชิ้นส่วนที่จำเป็นได้โดยตรงจากเว็บไซต์ หรือแม้แต่กำหนดเวลาการเช่าเครื่องมือ

วิดีโอแสดงวิธีการแสดงแบรนด์ของพวกเขาทำได้ดีมากและโฮสต์บนไซต์นอกเหนือจากช่องเนื้อหาเช่น YouTube

การนำ กลยุทธ์เนื้อหาไปใช้: AutoZone เป็นเพียงหนึ่งในไซต์อะไหล่รถยนต์จำนวนมากที่นำเสนอบทแนะนำ แต่คุณภาพของเนื้อหานั้นยอดเยี่ยมมาก ต้องขอบคุณความร่วมมือด้านเนื้อหาเพิ่มเติมกับบริการระดับพรีเมียมจากบุคคลที่สาม นี่แสดงให้เห็นว่าบางครั้งการมอบเนื้อหาที่ต้องชำระเงินโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายนั้นให้ผลกำไรได้มาก และเชื่อว่าผู้ชมจะมาหาคุณเมื่อถึงเวลาทำการซื้อ

4. GE

พอดคาสต์ที่มีแบรนด์เป็นอีกวิธีหนึ่งในการทำให้ชื่อบริษัทเป็นที่รู้จัก แต่วิธีที่ GE ทำนั้นไม่ธรรมดา ในซีซันที่ 1 ของ GE Podcast Theatre (ร่วมกับ Panoply) ผู้ฟังจะได้สัมผัสกับการเดินทางที่สมมติขึ้นพร้อมกับการถ่ายทอดจากเอเลี่ยนและความลึกลับเพื่อแก้ปัญหาโดยใช้ - คุณเดาได้ - เทคโนโลยี GE พอดคาสต์ประเภทไซไฟนี้ชวนให้นึกถึงละครวิทยุเก่าอย่าง "สงครามแห่งโลก" แต่โดยคำนึงถึงผู้ฟังสมัยใหม่ ผู้ใช้ชื่นชอบฤดูกาลเปิดตัวอย่างท่วมท้นในช่วงที่สอง แต่ทั้งคู่ทำให้ GE มีชื่อเสียงในฐานะแบรนด์ที่ไม่กลัวที่จะลองอะไรที่แปลกใหม่และแปลกใหม่

กลยุทธ์เนื้อหา Takeaway : พอดคาสต์นี้จบลงด้วยการขายเครื่องซักผ้าหรือเครื่องอบผ้าหรือไม่? ไม่มีใครรู้จริงๆ แต่เป็นเป้าหมายทางการตลาดที่โดดเด่นที่ควรลอง ความสัมพันธ์ระหว่างนิยายแห่งอนาคตและเทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนครอบครัวโดยเฉลี่ยนั้นไม่สูญหายไปจากเรา อันที่จริง พอดคาสต์นี้ได้รับรางวัล Cannes Gold Lion และมีคะแนนมากกว่า 3,200 ใน iTunes ของ Apple แน่นอนว่ามันสร้างมาตรฐานระดับสูงสำหรับพอดแคสต์ที่สร้างโดยแบรนด์ และให้บริษัทอื่น ๆ หวังว่าคุณจะสามารถนำสิ่งที่คุณนำเสนอไปเป็นนิทานที่ผู้คนจะชื่นชอบได้แบบออร์แกนิก

5. จอห์น เดียร์

เมื่อนิตยสารฉบับพิมพ์ส่งถึงครอบครัวเกษตรกรรมทุกหนทุกแห่ง ตอนนี้ The Furrow เป็นนิตยสารดิจิทัลเท่านั้นของ John Deere เต็มไปด้วยเรื่องราวที่น่าสนใจทั่วไป คำแนะนำสำหรับเกษตรกรยุคใหม่ และเคล็ดลับในการเอาชีวิตรอดจากภูมิทัศน์ทางการเกษตรที่เปลี่ยนแปลงไป นิตยสารฉบับนี้มีอายุมากกว่า 100 ปี และทำหน้าที่ได้อย่างยอดเยี่ยมในการวางตำแหน่งแบรนด์เครื่องจักรให้เห็นอกเห็นใจเกษตรกรพร้อมทั้งเฉลิมฉลองวัฒนธรรมฟาร์มของอเมริกา .

เรื่องเด่นจากฉบับเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2565 ได้แก่ หัวข้อที่เปิดเผยตำนานแครนเบอร์รี่ (ซึ่งไม่ได้เติบโตในน้ำจริงๆ) ตลอดจนวิธีเลี้ยงผึ้ง มีการสำรวจช่อง Ag พิเศษอย่างละเอียด และครอบครัวฟาร์มได้รับการเน้นด้วยบรรณาการ "ทำความรู้จักกับพวกเขา" ด้วยความรู้สึกที่ดีและเนื้อหาด้านการศึกษามากมาย The Furrow สามารถรักษามรดกอันล้ำค่าไว้ได้ในยุคออนไลน์

กลยุทธ์เนื้อหา: อินเทอร์เน็ตเคยเป็นที่ที่นิตยสารสิ่งพิมพ์ต้องตาย แต่ John Deere เอาชนะอุปสรรคด้วยสิ่งพิมพ์สีสันสดใสที่สวยงามซึ่งฉายแสงในรูปแบบดิจิทัล นิตยสารดังกล่าวแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาที่มีตราสินค้าสามารถเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ มีชีวิตชีวา และมีความสนใจสูงสุดของลูกค้า แม้ว่าบางแบรนด์จะมีอายุยืนยาวอย่างที่ John Deere ชื่นชอบ (และเป็นประโยชน์อย่างแน่นอน) แบรนด์หนึ่งสามารถเรียนรู้จากตำนานนี้ได้ บางครั้ง คุณสามารถให้บริการลูกค้าได้ดีที่สุดโดยเพียงแค่เฉลิมฉลองว่าพวกเขาเป็นใคร

อะไรที่ทำให้แบรนด์เนื้อหาที่ดีที่สุดโดดเด่น?

นี่เป็นเพียงส่วนหนึ่งของแบรนด์การตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดในปัจจุบัน และในแต่ละปีมีวิธีการใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้นในการเข้าถึงผู้คน เราจะเห็นนวัตกรรมจากบริษัทต่างๆ เพิ่มมากขึ้น หากรายการนี้พิสูจน์ได้ แสดงว่าคุณไม่เคยใหม่หรือเล็กเกินไปที่จะสร้างความกระฉับกระเฉงให้กับกลยุทธ์เนื้อหาแบรนด์ของคุณ การรู้จักผู้ชมสามารถพาคุณไปได้ไกล แม้ว่าเนื้อหาของคุณจะไม่ได้ระบุโดยตรงว่าผลิตภัณฑ์ของคุณใหม่หรือแตกต่างอย่างไร

แคมเปญแบรนด์ที่ทรงอิทธิพลที่สุดทำสิ่งใดสิ่งหนึ่งต่อไปนี้

• ให้ความบันเทิงหรือแสดงอารมณ์ผ่านเสียงหัวเราะ น้ำตา หรือความเห็นอกเห็นใจ
• ทำให้จำเป็นต้องดำเนินการแก้ไขความผิดหรือมีส่วนร่วมในการเคลื่อนไหวที่ใหญ่ขึ้น
• เสนอวิธีแก้ปัญหาทั่วไปหรือตอบคำถาม
• ได้ศึกษาหรือเป็นแรงบันดาลใจในการทำสิ่งต่าง ๆ ให้มีชีวิตที่มีผลมากขึ้น
• เตือนลูกค้าว่าแบรนด์เดิมยังอยู่รอบตัว
• ประกาศว่าโลกได้เปลี่ยนไปแล้วและมีสินค้าหรือบริการใหม่มาตอบสนอง
• สร้างกลยุทธ์เนื้อหาวิดีโอที่นำเสนอแบรนด์ในรูปแบบใหม่ทั้งหมด

ธีมเหล่านี้เป็นธีมที่เรียบง่ายซึ่งมองเห็นได้ในช่องเนื้อหาที่มีแบรนด์ แต่คุณเข้าใจแล้วว่าการส่งข้อความถึงแบรนด์สามารถสัมผัสผู้ชมในรูปแบบต่างๆ ได้อย่างไร อันที่จริง เนื้อหาชิ้นเดียวกันอาจเป็นความบันเทิงสำหรับลูกค้ารายหนึ่งและการศึกษาสำหรับอีกรายหนึ่ง อย่างไรก็ตาม ลูกค้าทั้งสองประเภทจะรับรู้ว่าเนื้อหามีความเกี่ยวข้องและน่าจดจำ

โปรดจำไว้ว่า หากเนื้อหาของคุณน่าจดจำ ลูกค้าของคุณจะนึกถึงคุณได้ตลอดเวลาและหากพวกเขาเห็นว่าเหมาะสมกับคุณในชีวิตของพวกเขา

กำลังมองหาคำแนะนำเกี่ยวกับแคมเปญการตลาดครั้งต่อไปของคุณหรือไม่? เรียนรู้ว่าเราจะช่วยให้คุณโดดเด่นด้วยเนื้อหาแบรนด์ชุดถัดไปได้อย่างไร