4 สถิติการตลาดวิดีโอที่จะเปลี่ยนเกม

มากกว่าที่เคยเป็นมา ผู้บริโภคต้องการเนื้อหาที่ไม่เพียงแต่ให้ข้อมูลเท่านั้น แต่ยังดึงดูดและทำให้พวกเขาสนใจอยู่เสมอ พวกเขาต้องการเนื้อหาที่โต้ตอบได้จริงๆ

สื่อที่พวกเขากำลังมองหาคืออะไร? วีดีโอ.

ผู้บริโภคเกือบครึ่งต้องการวิดีโอ และ 43% ต้องการการโต้ตอบ และข้อมูลนั้นก็เป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของภูเขาน้ำแข็ง

หากยังไม่แน่ใจว่าการตลาดผ่านวิดีโอเหมาะกับคุณหรือไม่ เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับสถิติการตลาดวิดีโอที่น่าประหลาดใจอื่นๆ ที่พิสูจน์ให้เห็นถึงความสำคัญ ในตอนท้าย คุณจะมีทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อขยายความพยายามของคุณ

ในการเริ่มต้น เพียงตรวจสอบวิธีที่ Google วางข้อมูลของพวกเขา

ที่มา: Google

เหตุใดการตลาดวิดีโอจึงมีความสำคัญ

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ผู้บริโภคกระหายเนื้อหาเชิงโต้ตอบ และในขณะที่รูปภาพและแม้แต่ GIF สามารถทำให้ผู้ชมของคุณมีส่วนร่วม ผู้บริโภคพบว่าวิดีโอย่อยง่ายกว่าเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร (และแม้แต่อินโฟกราฟิก) นี่คือข้อมูล:

• ผู้คนมากกว่า 70% ใช้วิดีโอเพื่อเรียนรู้วิธีการทำงานของผลิตภัณฑ์

• สองในสามชอบดูวิดีโอสั้น ๆ แทนการอ่านบทความที่เป็นข้อความ ดูอินโฟกราฟิก หรือดาวน์โหลด e-book

4 เหตุผลที่ควรใส่ใจสถิติการตลาดวิดีโอ

สำหรับบางทีม การรวมวิดีโอลงในกลยุทธ์ของพวกเขาอาจทำได้ยาก อย่างไรก็ตาม วิดีโอมีลักษณะทางเทคนิคมากกว่า แต่สถิติการตลาดวิดีโอไม่ได้โกหก พวกเขาแสดงให้เห็นว่าการเพิ่มของพวกเขามีความสำคัญเพียงใด

1. การตลาดวิดีโอนำแคมเปญอีเมลของคุณไปสู่อีกระดับ

ในปี 2019 จำนวนอีเมลที่ส่งและรับในแต่ละวันมีจำนวนรวมประมาณ 293.6 พันล้าน ที่กล่าวว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดมักมองหาวิธีใหม่ในการให้สมาชิกโต้ตอบกับเนื้อหาของตนอยู่เสมอ การรวมการตลาดผ่านวิดีโอเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำเช่นนั้น

วิดีโอมีศักยภาพที่จะช่วยเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมโดยรวม พวกเขา:

• เพิ่มอัตราการเปิด 19%

• เพิ่มอัตราการคลิกผ่าน 65%

• ลดการยกเลิกการสมัครโดยรวม 26%

• เพิ่มความถี่อัตราการเปิด 7% (โดยใส่ “วิดีโอ” ในหัวเรื่อง)

แน่นอน โปรดใช้วิจารณญาณในการรวมไว้ในอีเมล หลีกเลี่ยงวิดีโอที่มีความยาว — เนื่องจากเป็นข้อมูลจำนวนมาก อีเมลเหล่านั้นจึงอาจส่งหรือโหลดได้ยาก และหากอีเมลนั้นช้า สมาชิกมักจะย้ายไปที่เนื้อหาอื่นที่โหลดเร็วกว่า

ยึดติดกับวิดีโอขนาดเล็กพอดีคำ พวกมันเข้าใจง่ายกว่ามาก ทั้งสำหรับไคลเอนต์อีเมลและสำหรับสมาชิกของคุณ หากคุณสามารถกระตุ้นความสนใจของผู้อ่านได้อย่างรวดเร็ว คุณก็อาจได้รับคลิกไปที่เว็บไซต์ของคุณ

Robust Designs ใช้วิดีโอสั้นๆ นี้เพื่อกระตุ้นความอยากอาหารของผู้ดู เทคนิคของพวกเขากระตุ้นความปรารถนาที่จะดูวิดีโอแบบเต็มผ่านปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) “ดูเพิ่มเติม”

ที่มา: อีเมลที่ดีจริงๆ

อีกวิธีหนึ่งในการใช้การตลาดผ่านวิดีโอคือการรวม GIF ไว้ในอีเมลของคุณ GIF ให้ภาพที่เคลื่อนไหวได้สำเร็จและจะไม่ทำให้อีเมลของคุณหนักใจ และผู้คนต่างก็ชื่นชอบ GIF — GIPHY รายงานว่ามีการเข้าชม GIFS เกือบ 2 ล้านชั่วโมงบนเว็บไซต์ของพวกเขาทุกวัน

Takeaway: การรวมวิดีโอไว้ในการตลาดทางอีเมลเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้ผู้อ่านโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณ เมื่อใช้อย่างถูกต้อง ผู้อ่านของคุณอาจคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณด้วยซ้ำ

2. โซเชียลมีเดียจะไม่เหมือนกันหากไม่มีการตลาดผ่านวิดีโอ

ทีมการตลาดได้จัดลำดับความสำคัญของการตลาดบนโซเชียลมีเดียเมื่อเร็วๆ นี้ และด้วยเหตุนี้การตลาดวิดีโอบนโซเชียลจึงเพิ่มขึ้น

ผู้บริโภคพอใจกับสิ่งนี้ — ประมาณ 54% บอกว่าพวกเขาต้องการวิดีโอเพิ่มเติมจากบริษัทที่พวกเขาสนับสนุน พวกเขายังชอบวิดีโอมากกว่าโพสต์แบบข้อความและแม้กระทั่ง (เตรียมพร้อมสำหรับความตกใจ) มากกว่ารูปภาพ

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Instagram และ TikTok ได้วางไข่ทั้งหมดไว้ในตะกร้าการตลาดวิดีโอมาระยะหนึ่งแล้ว และแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่กำลังสังเกตเห็น เช่น Facebook ซึ่งดูได้จากภาพด้านล่าง

ที่มา: Facebook ของ Emma

แล้ววิดีโอจับคู่กับโซเชียลมีเดียดีแค่ไหน? ตรวจสอบสถิติการตลาดวิดีโอเหล่านี้:

• ปัจจุบัน YouTube เป็นเว็บไซต์อันดับสองของโลก

• วิดีโอบน Facebook มียอดวิวมากกว่า 8 พันล้านครั้งต่อวัน

• TikTok มียอดวิวประมาณ 1 ล้านครั้งต่อวันในปีแรก

  

• ผู้ใช้ Facebook มีแนวโน้มที่จะดูสตรีมสดมากกว่าการบันทึกถึงสี่เท่า

• วิดีโอเป็นสื่อที่แชร์มากที่สุดใน Twitter

• มากกว่า 60% กล่าวว่าพวกเขาใช้ YouTube เพื่อแก้ปัญหา

• โพสต์โซเชียลมีเดียพร้อมวิดีโอมีจำนวนการดูมากกว่าโพสต์มาตรฐานประมาณ 48%

Takeaway: ผู้บริโภคชอบวิดีโอบนโซเชียลมีเดีย ในขณะที่โซเชียลยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในฐานะแพลตฟอร์มการตลาด วิดีโอก็มีความสำคัญเพิ่มขึ้นเช่นกัน

3. การตลาดวิดีโอมีบทบาทสำคัญในการตัดสินใจของผู้บริโภค

ผู้บริโภคพึ่งพาวิดีโอมากขึ้นเรื่อยๆ ในการตัดสินใจว่าแบรนด์ใดที่จะลงทุนด้านพลังงาน การศึกษายังแสดงให้เห็นว่าวิดีโอมีบทบาทสำคัญในการตัดสินใจซื้อของพวกเขา

ที่มา: แผนภูมิการตลาด

เชื่อหรือไม่ว่ามากกว่า 55% ของผู้ซื้อใช้วิดีโอออนไลน์ขณะอยู่ในร้านค้าจริง นอกจากนี้ 90% ของผู้บริโภครายงานว่าค้นพบแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ผ่าน YouTube

ผู้คนกำลังมองหาวิดีโอประเภทใด บางส่วนที่ดูบ่อยที่สุด ได้แก่ :

• วิดีโออินฟลูเอนเซอร์

• แกะกล่องวิดีโอ

• บทวิจารณ์วิดีโอ

• วิดีโอสอนวิธี

ที่มา: YouTube

ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องหันไปใช้ YouTube เพื่อแชร์เนื้อหา อันที่จริง สถิติการตลาดผ่านวิดีโอแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคใช้แพลตฟอร์มโปรดทั้งหมดเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ใหม่:

• มากกว่า 60% เริ่มสนใจสินค้าหลังจากที่เห็นในวิดีโอสตอรี่บน Facebook

• มากกว่าครึ่งมีส่วนร่วมกับบริษัทหลังจากดูวิดีโอบนโซเชียลมีเดีย

ที่มา: แผนภูมิการตลาด

Takeaway: วิดีโอขยายการรับรู้ถึงแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และในขณะที่เรากำลังเรียนรู้ว่าผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ มุ่งสู่โลกออนไลน์เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ใหม่ๆ การเพิ่มวิดีโอในกลยุทธ์ของคุณเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคยุคใหม่จึงเป็นสิ่งสำคัญ

4. การตลาดวิดีโอสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้มือถือได้ดียิ่งขึ้น

ณ ปี 2019 มีผู้ใช้สมาร์ทโฟนทั้งหมด 3.2 พันล้านคนทั่วโลก จำนวนดังกล่าวคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 3.5 พันล้านในปีนี้ คุณต้องการเชื่อมต่อกับผู้ใช้มือถือของคุณให้ดีขึ้นหรือไม่?

ก่อนอื่น คุณควรรู้ว่าการอ่านข้อความยาวๆ บนอุปกรณ์เคลื่อนที่อาจเป็นเรื่องยาก เนื้อหาวิดีโอนั้นง่ายกว่ามาก—พร้อมสำหรับพวกเขาแล้ว

สถิติการตลาดวิดีโอที่มีประโยชน์อื่นๆ กับผู้ใช้มือถือ:

• อุปกรณ์มือถือครอบคลุม 90% ของการดูทั้งหมด

• บน Twitter 90% ของการดูวิดีโอเกิดขึ้นบนมือถือ

• กว่า 90% ของผู้ที่ดูวิดีโอบนอุปกรณ์มือถือจะแชร์

• เกือบสามในสี่ของเวลาในการรับชม YouTube มาจากผู้ใช้มือถือ

ที่มา: YouTube

Takeaway: ต้องขอบคุณการตลาดวิดีโอที่ทำให้ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่มีส่วนร่วมเป็นเรื่องง่าย หากคุณทำถูกต้อง ทุกสิ่งที่ผู้บริโภคกำลังมองหาสามารถแสดงได้ด้วยการคลิกปุ่มเพียงปุ่มเดียว

สรุป

เมื่อพูดถึงความสำคัญของการตลาดผ่านวิดีโอ สถิติไม่ได้โกหก วิดีโอคือหนทางแห่งอนาคต ซึ่งเป็นวิถีแห่งปัจจุบันจริงๆ และหากคุณต้องการความเชื่อมั่นมากกว่านี้ ต่อไปนี้คือเหตุผลสี่ประการที่คุณควรรวมการตลาดผ่านวิดีโอเข้าด้วยกันในวันนี้:

• วิดีโอในอีเมลช่วยเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมโดยรวม

• โซเชียลมีเดียและวิดีโอเข้ากันได้ดี

• วิดีโอมีบทบาทในการตัดสินใจของผู้บริโภค

• วิดีโอช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้มือถือได้มากขึ้น

อยากรู้ว่าจะเริ่มต้นใช้งานเนื้อหาของคุณได้อย่างไร? ศึกษาแนวโน้มอีเมลที่สร้างแรงบันดาลใจเหล่านี้ และเริ่มส่งอีเมลที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นวันนี้