4 จุดข้อมูลเพื่อติดตามเพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพของเนื้อหา

องค์ประกอบหลักประการหนึ่งของ การตลาดที่มีการเติบโต ที่ดี และโดยเฉพาะอย่างยิ่งการตลาดเนื้อหาคือการเน้นหนักไปที่ข้อมูล นักการตลาดเพื่อการเติบโตพึ่งพาข้อมูลที่มั่นคงและคำแนะนำและความเฉพาะเจาะจงที่นำเสนอ พวกเขาใช้ข้อมูลเพื่อพัฒนากลยุทธ์ด้านเนื้อหาแต่ละรายการ ดำเนินการ จากนั้นจึงวิเคราะห์และปรับแต่งเมื่อเวลาผ่านไป

เมตริกประสิทธิภาพมีบทบาทสำคัญในเกมกลยุทธ์เนื้อหา เช่นเดียวกับในกรณีของการแสวงหาข้อมูลและการวิเคราะห์ทั้งหมด คุณไม่สามารถวัดอะไรได้เลย คุณต้องมี KPI การตลาดเนื้อหาดิจิทัลที่ชัดเจนเพื่อบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ

หากคุณไม่แน่ใจว่าจะใช้เกณฑ์มาตรฐานใดในการวัดประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดเพื่อการเติบโตของคุณ ต่อไปนี้เป็นจุดข้อมูลสำคัญและเมตริกประสิทธิภาพบางส่วนที่ต้องติดตามเพื่อช่วยให้คุณวิเคราะห์ประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหาได้ดียิ่งขึ้น

1. การจัดอันดับคำหลัก

คำหลักเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดูประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณ เนื่องจากปริมาณการเข้าชมส่วนใหญ่มาจาก Google (93% ของบางบัญชี ) สิ่งสำคัญคือต้องดูว่าคุณอยู่ในอันดับใดเมื่อมีคนค้นหาคำหลักบางคำที่เป็นศูนย์กลางของเนื้อหาของคุณ

การจัดอันดับคำหลักเป็นคำที่สะท้อนให้เห็นว่าเนื้อหาของคุณปรากฏอยู่ใกล้ด้านบนสุดของหน้าผลการค้นหา (SERPs) ของ Google มากน้อยเพียงใด หากเนื้อหาของคุณเป็นตัวเลือกที่สาม เนื้อหานั้นอยู่ในอันดับที่สาม หากเป็นตัวเลือกที่ 5 ก็จะอยู่ในอันดับที่ 5 ไปเรื่อยๆ ยิ่งคำหลักของคุณอยู่ในอันดับที่สูงเท่าใด ผู้คนก็จะคลิกและเข้าชมไซต์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น

และไม่ใช่แค่การจัดอันดับสำหรับคำหลักแบบเก่าเท่านั้น คุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณกำลังจัดอันดับสำหรับคำหลักที่มีค่าซึ่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและกลุ่มเป้าหมายของคุณจะใช้เมื่อค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณ นั่นหมายถึงการเข้าชมไซต์ของคุณโดยผู้ใช้จริงๆ ที่คุณสามารถให้ความรู้และขายให้ในที่สุด

คุณสามารถติดตามการจัดอันดับคำหลักสำหรับไซต์ของคุณเป็นกลุ่มได้โดยใช้ Google Search Console เครื่องมือนี้สามารถบอกคุณถึงอันดับเฉลี่ยของคำหลัก อัตราการคลิกผ่าน (CTR) และข้อมูลที่เป็นประโยชน์อื่นๆ

2. การจราจร

การเข้าชมเป็นเมตริกการมีส่วนร่วมที่สำคัญในการพิจารณาว่าเนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพดีเพียงใด ในกรณีนี้ คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น Google Analytics เพื่อตรวจสอบ ทั้งการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายและแบบออร์แกนิกมายังเว็บไซต์ของคุณ

การวัดปริมาณการเข้าชมออนไลน์นั้นคล้ายกับการติดตามจำนวนผู้ที่เข้าร้านจริงในช่วงระยะเวลาหนึ่ง ไม่มีการรับประกันว่าแต่ละคนซื้ออะไรหรือถามคำถาม เฮ้คุณไม่รู้ด้วยซ้ำว่าพวกมันติดอยู่นานกว่าสองสามวินาทีหรือไม่ อย่างไรก็ตาม ข้อเท็จจริงง่ายๆ ที่คุณได้รับการเข้าชมนั้นแสดงว่าคุณกำลังสร้างความสนใจในแบรนด์ของคุณ คนอยากรู้อยากเห็นมากพอที่จะตรวจสอบหน้าร้านของคุณ

เช่นเดียวกับเนื้อหา หากเนื้อหาของคุณได้รับการออกแบบมาอย่างดีและได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ก็จะดึงดูดผู้คนได้ และยิ่งคุณดึงดูดผู้คนมาที่ไซต์มากเท่าไร โอกาสที่วันหนึ่งคุณจะสามารถขายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณให้กับพวกเขาได้มากขึ้นเท่านั้น คุณสามารถติดตามเมตริกนี้ได้โดยติดตามหมายเลขการเข้าชมเมื่อเวลาผ่านไป

คุณยังสามารถติดตามจำนวนการเข้าชมของคุณประกอบด้วยผู้ใช้ใหม่ หากเป็นกรณีนี้ จะเป็นการดีสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์ ในเวลาเดียวกัน คุณต้องการให้แน่ใจว่าการเข้าชมใหม่ของคุณไปที่เนื้อหาบนสุดของช่องทางบนเว็บไซต์ของคุณ

3. อัตราตีกลับ

อัตราตีกลับของคุณเป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญว่าเนื้อหาของคุณส่งเสริมการมีส่วนร่วมหรือไม่ เมตริกที่ละเอียดนี้สะท้อนถึงจำนวนผู้เข้าชมหน้าเว็บที่คลิกผ่านลิงก์ของคุณ แสดงในหน้าใดหน้าหนึ่ง แล้วออกไปโดยไม่คลิกลิงก์อื่นๆ ภายในไซต์ของคุณ

อัตราตีกลับถูกมองว่าเป็นการประท้วงโดยอัตโนมัติต่อเนื้อหาของคุณ แต่ นั่นไม่จำเป็นต้องเป็นความ จริง อัตราตีกลับที่สูงอาจบ่งบอกว่าเนื้อหาไซต์แต่ละส่วนของคุณครอบคลุม

ในกรณีส่วนใหญ่ อัตราตีกลับที่สูงแสดงว่ามีบางอย่างผิดปกติ นี่อาจแตกต่างกันเล็กน้อย:

• ผู้เข้าชมคลิกไปเพราะผลการค้นหาทำให้พวกเขาเข้าใจผิดไปยังเนื้อหาที่ไม่ตอบคำถามของพวกเขา
• ผู้เยี่ยมชมกำลังออกจากไซต์ของคุณเพราะไม่พบสิ่งที่ต้องการ
• ผู้เข้าชมได้รับคำตอบแต่ไม่ได้มีส่วนร่วมกับ CTA (คำกระตุ้นการตัดสินใจ) เพื่อดำเนินการต่อในช่องทางการตลาดของคุณ

ตัวบ่งชี้จำนวนมากหมายความว่าเนื้อหาของคุณไม่ตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาของคำหลักที่คุณกำลังจัดอันดับ ตัวอย่างเช่น หากคำหลักเป็นการให้ข้อมูล ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่คำหลักจะนำเสนอนั้นให้ความรู้และให้ข้อมูล ท้ายที่สุดแล้ว หากเนื้อหาของคุณมีอัตราตีกลับสูง นั่นเป็นสัญญาณให้ตรวจสอบและอาจแก้ไขสิ่งต่างๆ ได้

4. เวลาหมั้น

คำหลักการติดตามแสดงว่าคุณกำลังจัดอันดับสำหรับคำค้นหาที่สำคัญหรือไม่ การเข้าชมแสดงให้เห็นว่าผู้คนกำลังค้นหาและคลิกเนื้อหาของคุณใน SERP อัตราตีกลับต่ำแสดงว่าพวกเขากำลังเคลื่อนผ่านหน้า Landing Page เริ่มต้นนั้นและมองไปที่ส่วนอื่นๆ ของไซต์ของคุณ

ส่วนสุดท้ายของปริศนา KPI ของเนื้อหาคือระยะเวลาที่พวกเขาใช้บนไซต์ของคุณ นอกจากการคลิกผ่านไปยังหน้าอื่นๆ แล้ว ระยะเวลาที่คนใช้บนไซต์ของคุณ ซึ่งเรียกว่า "เวลาการมีส่วนร่วม" ก็เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

เวลาการมีส่วนร่วมแสดงให้เห็นว่าผู้คนไม่เพียงแค่คลิกที่ชื่อและอ่านส่วนหัว พวกเขากำลังใช้เวลาอ่านงานของคุณ เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้นเป็นกลุ่ม (เช่น คุณมีเวลาการมีส่วนร่วมหรือระยะเวลาเซสชันเฉลี่ยสูง) แสดงว่าผู้เข้าชมได้รับคุณค่าจำนวนมากจากเนื้อหาของคุณ หากเวลาการมีส่วนร่วมของคุณต่ำ อาจเป็นสัญญาณว่าคุณต้องพิจารณากลยุทธ์การสร้างเนื้อหาของคุณใหม่ เพื่อให้แน่ใจว่าควบคู่ไปกับการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาที่ดี กลยุทธ์นี้ให้คุณค่าแก่ ผู้ อ่าน

ประสิทธิภาพของเนื้อหาที่สมบูรณ์แบบ

การสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงนั้นเป็นกระบวนการ คุณไม่สามารถแค่เขียนบางอย่างหรือจ้างฟรีแลนซ์และคาดหวังว่าเนื้อหาที่คุณได้รับกลับมาจะได้รับความนิยมในทันที การเป็นพันธมิตรกับนักการตลาดเนื้อหาที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้เห็นความสำเร็จของเนื้อหา

เนื้อหาต้องใช้เวลาในการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา ซึ่งหมายความว่าคุณต้องทำการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของเนื้อหาเป็นระยะๆ เพื่อดูว่าเนื้อหาของคุณทำงานได้ดีหรือไม่

การติดตามเมตริกเนื้อหาแต่ละรายการเป็นสิ่งสำคัญเพื่อทำความเข้าใจวิธีการปรับปรุง คำหลัก อัตราตีกลับ การเข้าชม และเวลาการมีส่วนร่วมเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณเมื่อเวลาผ่านไป ช่วยให้คุณเห็นว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและแก้ไข สิ่ง ใดไม่ได้ผล ทั้งหมดนี้เป็นชื่อของ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ที่ยั่งยืนในระยะยาว