32 การคาดการณ์สำหรับการตลาดโซเชียลมีเดียในปี 2023

เราใกล้จะสิ้นปีอีกแล้ว และเป็นเวลา 12 เดือนที่วุ่นวายมากสำหรับเครือข่ายโซเชียลหลักๆ Meta ลดลงอย่างต่อเนื่อง TikTok ยังคงเพิ่มขึ้นและ Twitter อยู่ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงการจัดการที่วุ่นวาย ซึ่งโดยทั่วไปจะเห็นสิ่งที่เกิดขึ้นในแอป

จากทั้งหมดที่เกิดขึ้น เป็นการยากที่จะคาดเดาว่าจะมีอะไรเกิดขึ้นต่อไป แต่เราจะลองดู ด้วยการคาดการณ์ในปี 2023 ของเราสำหรับแอปโซเชียลหลักๆ แต่ละแอป

แน่นอนว่าไม่มีใครรู้แน่ชัดว่ากำลังจะเกิดอะไรขึ้น แต่เราค่อนข้างจะสอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงล่าสุด มากกว่าส่วนใหญ่ และในขณะที่คุณจะไม่ได้รับคำทำนายอนาคตอันไกลโพ้นที่บ้าระห่ำ การอ่านสมอง และการคาดการณ์อันแสนไกลที่นี่ สิ่งที่คุณจะได้รับคือการเปลี่ยนแปลงที่เป็นไปได้ที่แข็งแกร่ง สมจริง และเป็นไปได้กำลังจะมาถึงในปีหน้า

มาเริ่มกันที่ Facebook โซเชียลเน็ตเวิร์กที่ทุกคนชื่นชอบก่อนหน้านี้

Facebook

เป็นปีที่ยากลำบากสำหรับแอปโซเชียลแรกของ Zuckerberg โดยที่สีน้ำเงินขนาดใหญ่ไม่ได้รับความนิยมจากผู้ใช้อายุน้อย เสียเงินโฆษณาให้กับการอัปเดต ATT ของ Apple และต้องทนทุกข์ทรมานจากวิกฤตเอกลักษณ์ภายใต้การเปลี่ยนแปลงของ TikTok

เนื่องจากแนวทางแบบสั้นที่นำโดยอัลกอริทึมของ TikTok ได้เปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภคทั่วทั้งกระดาน Facebook จึงเป็นผู้แพ้ที่ใหญ่ที่สุด - แต่ Zuck and Co. กล่าวว่าพวกเขามีแผนที่จะนำสิ่งต่าง ๆ กลับคืนมา อาจจะ.

นี่คือสิ่งที่เราเห็นต่อไป:

โพสต์เพิ่มเติมที่แนะนำโดย AI

ใช่ คุณจะเห็นเนื้อหาจากเพจและผู้คนที่คุณไม่ได้ติดตามมากขึ้นเรื่อยๆ โดยการแทรกซึมฟีด Facebook ของคุณ

Zuckerberg ได้กล่าวไว้ตรง ๆ โดยตั้งข้อสังเกตในการสัมภาษณ์ล่าสุดกับ The Verge ว่า:

“ โดยพื้นฐานแล้ว สิ่งที่จะเกิดขึ้นก็คือ ในอีก 1-2 ปีข้างหน้า เราจะเริ่มแสดงเนื้อหาที่แนะนำเพิ่มเติมในฟีด และเราจะรู้ว่าเราทำได้ดีเพราะเนื้อหาในตอนเริ่มต้นจะแทนที่เนื้อหาอื่นๆ และการย้ายเนื้อหานั้นจะนำไปสู่การตอบรับเชิงลบจากผู้คน และนำไปสู่ผู้คนที่เชื่อมต่อถึงกัน ให้น้อยลงในทุกเมตริกที่เรามุ่งเน้น หรือจะทำให้ผู้คนเชื่อมต่อกันมากขึ้นและพึงพอใจกับผลิตภัณฑ์มากขึ้น”

เทรนด์นี้มาจาก TikTok ซึ่งเน้นที่การแสดงเนื้อหาที่ดีที่สุดจากผู้ใช้ทั้งหมดให้คุณเห็น แทนที่จะผลักดันให้คุณสร้างกราฟโซเชียลของคุณเอง นั่นทำให้ TikTok สามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ได้มากที่สุด เพราะฟีดของคุณไม่ได้จำกัดอยู่แค่การอัพเดทจากโปรไฟล์ที่คุณเลือกเท่านั้น ในขณะที่มันยังเพิ่มโอกาสในการเปิดเผยให้กับครีเอเตอร์ ซึ่งจะทำให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นสามารถเห็นโพสต์ของพวกเขาได้ นอกผู้ชมของตนเอง

Zuckerberg เชื่อว่า Facebook มีข้อได้เปรียบในด้านนี้จริง ๆ เพราะใน Facebook ผู้ใช้ไม่ได้ถูกจำกัดอยู่แค่เนื้อหาวิดีโอแบบสั้นเท่านั้น คุณยังสามารถแสดงรูปภาพ โพสต์ข้อความ ลิงค์ อัพเดทข่าวสาร อัพเดทกลุ่ม แบบยาวได้ วิดีโอและอื่น ๆ

มุมมองของ Zuck คือสิ่งนี้จะทำให้ Facebook ได้เปรียบหากสามารถรับคำแนะนำเนื้อหาได้ถูกต้อง ไม่ว่าจะเป็นเรื่องจริงหรือไม่ก็ตาม และดังที่ Zuck ตั้งข้อสังเกต เมตริกการใช้งานจะบอกเล่าเรื่องราวได้ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด แต่อย่างน้อยในช่วงต้นปี 2023 ฟีด Facebook ของคุณจะเต็มไปด้วยโพสต์จากเพจและผู้คนที่คุณไม่เคยได้ยินชื่อมากขึ้นเรื่อยๆ

ในที่สุด มุมมองของ Zuckerberg ก็คือ 40% ของเนื้อหาในฟีด Facebook หลักของคุณจะมาจากเพจที่คุณไม่ได้ติดตาม

สำหรับแบรนด์ นั่นอาจหมายถึงโอกาสที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากอัลกอริทึมของ Facebook จะแสดงโพสต์ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณต่อผู้คนจำนวนมากขึ้น แม้กระทั่งผู้ที่อยู่นอกกลุ่มเป้าหมายปัจจุบันของคุณ

ในเวลาเดียวกัน Facebook ก็เปลี่ยนจากการโปรโมตลิงก์ภายนอก (เพราะพวกเขาต้องการให้ผู้คนใช้เวลามากขึ้นใน FB) - แต่บางที ถ้าคุณสามารถพึ่งพาเนื้อหาที่สร้างการมีส่วนร่วมบน Facebook ได้มากขึ้น เช่น มีมและคำถามจากผู้ชม ที่อาจเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และดึงดูดผู้คนให้ติดตามโพสต์อื่นๆ ของคุณมากขึ้นเช่นกัน

อาจเป็นโอกาส แต่อีกครั้ง ไม่ชัดเจนว่าผู้ใช้ Facebook จะอุ่นใจกับแนวทางนี้ เพราะพวกเขายังไม่ได้ทำ

ครอบครัวและเพื่อน Redux

ผลกระทบที่ต่อเนื่องของสิ่งนี้อาจเป็นเพราะ Facebook มองหาวิธีอื่นในการเน้นโพสต์จากครอบครัวและเพื่อนฝูงให้ดีขึ้นกว่าเดิม ซึ่งเป็นส่วนสำคัญในแอพเสมอ

ตัวสร้างความแตกต่างที่สำคัญของ Facebook และสาเหตุที่ยังคงมีประโยชน์ที่สำคัญคือกราฟโซเชียลของคุณและความจริงที่ว่าคุณต้องไปที่ Facebook เพื่อตรวจสอบการอัปเดตล่าสุดจากเพื่อน ครอบครัว และกลุ่มของคุณ แอปอื่นๆ ไม่สามารถแข่งขันในเรื่องนี้ได้ แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แอปนั้นมีมูลค่าน้อยลง เนื่องจากผู้คนโพสต์น้อยลง และแอปอื่นๆ ให้ความบันเทิงมากกว่า

ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญจริงๆ จริงๆ แล้ว TikTok ไม่ได้เรียกตัวเองว่าแอปโซเชียลมีเดีย แต่บอกว่าเป็น 'แพลตฟอร์มความบันเทิง' และมันเปลี่ยนจากองค์ประกอบโซเชียลที่ผลัก Facebook ออกจากความโปรดปราน - เพราะผู้คนไม่ได้ใช้แอพเหล่านี้เพื่อมีส่วนร่วม เพื่อนและครอบครัวของพวกเขาในลักษณะเดียวกับที่เคยทำ

ตามข้อมูลของ Meta การมีส่วนร่วมส่วนใหญ่เกิดขึ้นจริงใน DM โดยที่ผู้คนค้นหาเนื้อหาที่สนุกสนานในฟีด จากนั้นแชร์กับคนรู้จักที่ใกล้ชิดในแชทส่วนตัว ซึ่งเลี่ยงการตัดสินและการโต้เถียงในเรื่องเดียวกัน แต่ก็หมายความว่าผู้คนไม่ได้มีส่วนร่วมใน Facebook อย่างที่เคยเป็นมา

แต่คุณยังต้องไปที่ Facebook เพื่อตรวจสอบการอัปเดตล่าสุดจากคนใกล้ตัวและสุดที่รักของคุณ เพราะนั่นคือที่ที่ยังคงโพสต์ข่าวใหญ่ และไม่มีแอปอื่นใดที่สามารถจับคู่ Facebook กับองค์ประกอบนี้ได้

ดังนั้น ฉันจึงสงสัยว่าในบางช่วง Meta อาจมองหาการเน้นย้ำถึงการอัปเดตที่สำคัญจากครอบครัวและเพื่อนในแอปให้ดียิ่งขึ้น ก่อนที่จะแนะนำเนื้อหา AI ของคุณ

Facebook มีฟีดข่าวสำรองอยู่แล้ว หลังจากเปิดตัวแท็บ 'หน้าแรก' และ 'ฟีด' ในเดือนกรกฎาคม (โดยที่ฟีดเป็นที่ที่คุณสามารถค้นหาโพสต์จากเพื่อน) แต่ฉันไม่รู้ว่าผู้คนกำลังใช้องค์ประกอบนี้

ในบางช่วง ฉันคิดว่า Facebook จะนำเสนอโพสต์ล่าสุดจากเพื่อนและครอบครัวในฟีดหลักของคุณ โดยมีตัวบ่งชี้ที่ส่วนท้ายของการสตรีมนั้นบ่งบอกว่าคุณได้เห็นการอัปเดตที่สำคัญทั้งหมดแล้ว

การรวมอวตาร

Meta ต้องการให้ผู้คนตื่นเต้นกับ metaverse จริงๆ และวิธีหนึ่งที่จะทำได้คือการรวมอวตารดิจิทัลเข้ากับสถานที่อื่นๆ ในแอป

ด้วยการส่งเสริมการใช้อวตารเป็นรูปแบบของข้อมูลประจำตัวดิจิทัล Meta สามารถกระตุ้นให้ผู้คนมีส่วนร่วมผ่านตัวละครดิจิทัลมากขึ้น ซึ่งจะเป็นส่วนสำคัญของการมีส่วนร่วมของ metaverse

นอกจากนี้ยังมีโอกาสเพิ่มเติมในไอเท็มที่ได้รับการสนับสนุนสำหรับอวาตาร์ เครื่องแต่งกายตามธีม วิธีใหม่ในการเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมภายในพื้นที่ดิจิทัล

คาดหวังให้ Meta เริ่มผลักดันอวาตาร์เป็นวิธีหลักในการเชื่อมต่อและมีส่วนร่วม ตั้งแต่วิดีโอแชทไปจนถึงโพสต์ อัปเดตสถานะ และเข้าสู่เมตาเวิร์สเอง

คลิกเพื่อส่งข้อความโฆษณา

ตามที่ระบุไว้ เมื่อมีการมีส่วนร่วมมากขึ้นเรื่อยๆ ใน DM Meta จะมองหาเครื่องมือที่เน้นย้ำเพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ หันมาสนใจการเปลี่ยนแปลงนี้มากขึ้น

เมื่อเร็วๆ นี้ Meta ได้เน้นย้ำถึงการเติบโตของโฆษณา Click to Message ทั้งสำหรับ Messenger และ WhatsApp เพื่อขับเคลื่อนพฤติกรรมนี้ และนักการตลาดควรคาดหวังที่จะเห็นตัวเลือกโฆษณาเพิ่มเติมที่สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงที่เป็นนิสัยนี้

ผู้คนต้องการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ใน DM หรือไม่? เราจะหาคำตอบ และอาจเป็นวิธีที่ดีในการสร้างการเชื่อมต่อโดยตรงผ่านแพลตฟอร์มการรับส่งข้อความที่ผู้คนใช้อยู่แล้ว

คาดว่าจะเห็นตัวเลือกโฆษณาบน Facebook เพิ่มเติมที่ส่งเสริมการเชื่อมต่อ DM และเครื่องมือใหม่สำหรับแบรนด์ที่จะอำนวยความสะดวกในการตอบกลับได้ดียิ่งขึ้น

Posts from VR

อีกวิธีหนึ่งสำหรับ Meta ในการโปรโมตการเปลี่ยนแปลง metaverse คือการโพสต์จาก VR รวมถึงการแชร์ที่ประกาศไปแล้วไปยัง Reels จากตัวเลือก VR

โพสต์เหล่านี้เน้นย้ำถึงช่วงของประสบการณ์ที่มีอยู่ภายในสภาพแวดล้อม VR และในขณะที่ต้องเผชิญกับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักว่าประสบการณ์ Horizon Worlds ในปัจจุบันดูแย่เพียงใด แต่ก็มีแอปและเอฟเฟกต์ VR ที่น่าทึ่งมากมายที่สามารถช่วยเพิ่มโฆษณาได้ รอบต่อไป.

คาดว่า Meta จะมีตัวเลือกใหม่ๆ ในการแชร์จาก VR รวมถึงวิดีโอแชทและตัวเลือกการโพสต์โดยตรง ซึ่งจะแสดงสิ่งที่ผู้คนกำลังทำ และสิ่งที่คุณอาจพลาดไปในพื้นที่ VR

ประสบการณ์เสมือนจริง

ด้วยผู้คนจำนวนมากที่เข้าร่วม metaverse แล้ว Meta จะมองหาการเพิ่มความตระหนักรู้เกี่ยวกับการพัฒนาขั้นต่อไปอื่นๆ ในแว่นตา AR และโพสต์ ซึ่งจะมอบฟังก์ชันการทำงานและประสบการณ์ในแอปใหม่ๆ มากมาย

แว่นตา AR ของ Meta ยังอยู่ในระหว่างการพัฒนา แต่ขณะนี้มีห่วงโซ่อุปทานผลิตภัณฑ์ที่มั่นคงมากขึ้นสำหรับแว่นตา Ray Ban Stories ดูเหมือนว่าเราจะอยู่ไม่ไกลจากขั้นต่อไปด้วยแว่นตาที่เปิดใช้งาน AR มีแนวโน้มที่จะเปิดตัวสำหรับผู้บริโภค ในช่วงครึ่งหลังของปีหน้า

น่าสังเกตว่า Meta ได้คาดการณ์วันวางจำหน่ายปี 2024 สำหรับแว่นตาที่เปิดใช้งาน AR แต่ด้วยผลตอบรับเชิงบวกเกี่ยวกับรูปแบบการทดสอบเบื้องต้นและความท้าทายสำหรับพื้นที่ VR ที่ไม่น่าจะบรรเทาลงในเร็วๆ นี้ Meta อาจพยายามผลักดันแว่นตา AR ของตน อย่างน้อยก็ในการแสดงตัวอย่างก่อนกำหนด เพื่อฟื้นแรงผลักดันสำหรับการผลักดันรุ่นต่อไป

หาก Meta สามารถเข้ามาได้เร็วและเป็นเจ้าของพื้นที่นี้ นั่นอาจเป็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากสำหรับแผน metaverse ที่กว้างขึ้น ในขณะที่คุณสามารถคาดหวังได้ว่า Meta จะเริ่มผลักดันเครื่องมือ AR เพิ่มเติมบน Facebook และ Instagram ด้วยเช่นกัน เนื่องจากดูเหมือนว่าจะมีผู้สร้างมากขึ้น และแบรนด์ต่างๆ ที่มีส่วนร่วมในการสร้างวัตถุ 3 มิติ ซึ่งเป็นขั้นตอนสำคัญสำหรับ metaverse

อินสตาแกรม

Instagram ยังอยู่ในสภาวะสับสน เนื่องจากดูเหมือนว่าจะติดตามแนวโน้มและพฤติกรรมการบริโภคล่าสุด

การคัดลอก TikTok ในทุก ๆ ด้าน Instagram หมดหวังที่จะปัดเป่าการแข่งขัน และดูเหมือนว่าจะได้ผลจนถึงขณะนี้ โดยแอปเพิ่งรายงานว่าขณะนี้มีผู้ใช้งานมากถึง 2 พันล้านคนต่อเดือน

แต่จะยังทำงานต่อไปหรือไม่ – การคัดลอกทุกฟังก์ชันที่กำลังเป็นที่นิยมจากทุกแอปที่กำลังเป็นที่นิยมจะทำให้ Instagram รักษาตำแหน่งของตนในฐานะแอปโซเชียลที่จำเป็น หรือผู้ใช้เบื่อหน่ายกับการจำลองแบบแล้ว และความรกของแพลตฟอร์มที่ครั้งหนึ่งเคยเรียบง่ายซึ่งเน้นไปที่การถ่ายภาพ

นี่คือสิ่งที่น่าจะมาในครั้งต่อไปที่แอป:

เนื้อหาที่แนะนำโดย AI เพิ่มเติม – และวงล้อมากขึ้น

เช่นเดียวกับ Facebook Instagram ก็อาศัยคำแนะนำเนื้อหา AI เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ให้สูงสุด แม้ว่าจะไม่ได้เป็นส่วนเสริมที่น่ายินดีเลยก็ตาม

ย้อนกลับไปในเดือนกรกฎาคม ตามคำร้องเรียนจากผู้ใช้ที่มีชื่อเสียงหลายคน Instagram ประกาศว่ากำลังลดจำนวนโพสต์ที่แนะนำโดย AI ในฟีดผู้ใช้ 'จนกว่าจะทำให้ถูกต้อง' และทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดี ของกระบวนการนี้

ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับ Instagram เพราะตอนนี้ฟีดหลักของคุณมีทั้งโพสต์เก่าและใหม่ยุ่งเหยิง พร้อมด้วยการอัปเดตแบบสุ่มจากเพจที่คุณไม่ได้ติดตาม

โดยพื้นฐานแล้ว ตอนนี้ดูเหมือนว่าจะใช้งานไม่ได้ แต่ Instagram กระตือรือร้นที่จะแสดงเนื้อหาที่ดีที่สุดจากทั่วทั้งแอพให้ผู้คนเห็น โดยเน้นเฉพาะที่การเน้นย้ำครีเอเตอร์ ซึ่งยังมองว่าเป็นตัวขับเคลื่อนที่สำคัญในการก้าวไปข้างหน้า

หาก Instagram สามารถชื่นชมตัวเองกับผู้สร้างได้ดีขึ้น จะเห็นว่าพวกเขาโพสต์บ่อยขึ้น ในขณะที่มุมมองระยะยาวคือการที่ผู้สร้างมีส่วนร่วมในแอปตอนนี้ Meta สามารถใช้สิ่งนั้นเป็นคันโยกเพื่อให้ผู้ใช้เหล่านี้สนใจมากขึ้น สร้างใน metaverse เช่นกัน

ดังนั้น Instagram จึงต้องการให้ AI-recommendation ใช้งานได้จริง ในขณะที่ Reels เป็นรูปแบบเนื้อหาที่เติบโตเร็วที่สุด ดังนั้นคุณจึงคาดหวังว่าจะได้เห็นการอัปเดตแบบสุ่มและวงล้อมากขึ้นในสถานที่ต่างๆ ในแอปมากขึ้น

เช่นเดียวกับ Facebook ยังไม่ชัดเจนว่าสิ่งนี้จะใช้ได้สำหรับ IG แต่พวกเขาจะผลักมันไปทางใดทางหนึ่ง

นอกจากนี้ คาดว่า Instagram จะกลับมาทดสอบฟีดแบบเต็มหน้าจออีกครั้ง โดยอาจเป็นกับผู้ใช้ที่เลือกซึ่งมีส่วนร่วมกับ Reels/Stories บ่อยขึ้น

การบูรณาการระดับถัดไป

ดังที่กล่าวไว้ Instagram ที่มีความคิดสร้างสรรค์มากกว่าและความเชื่อมโยงกับความสามารถ ยังเป็นสะพานเชื่อมระหว่างสถานะปัจจุบันกับ metaverse ซึ่งเป็นสาเหตุที่ IG กระตือรือร้นที่จะสร้างระบบที่แข็งแกร่งขึ้นสำหรับผู้สร้าง

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ คาดว่า Instagram จะเพิ่มรูปแบบการสร้างเนื้อหารูปแบบใหม่ในปี 2023 ซึ่งรวมถึงโพสต์ AR และ 3D การผสานรวมเพิ่มเติมของศิลปะ NFT และรูปแบบเนื้อหาใหม่อื่นๆ ที่สามารถแสดงในแอปได้

ด้วยการให้วิธีการเพิ่มเติมสำหรับผู้สร้างในการสร้างและแสดงศิลปะประเภทถัดไปเหล่านี้ ซึ่งสามารถช่วยให้ Meta นำทางพวกเขาไปสู่การสร้างสรรค์ใน metaverse – เนื่องจาก Meta รู้ว่าหากต้องการให้ผู้ใช้สนใจอาณาจักร VR มากขึ้น จำเป็นต้อง สร้างประสบการณ์ที่น่าดึงดูดและน่าดึงดูด

วิศวกรภายในของบริษัทจะไม่เก่งในด้านนี้เท่ากับพรสวรรค์ด้านความคิดสร้างสรรค์จากภายนอก และ Instagram เป็นจุดนัดพบที่ดีที่สุดในการเอาชนะใจศิลปินดิจิทัล

คาดว่าจะเห็นเครื่องมือการสร้างสรรค์ใหม่ๆ เช่น GIF ที่สร้างจาก Live Photos บน IG และการผสานรวมเครื่องมือสร้าง 3D จากแพลตฟอร์ม Spark AR ลงใน Instagram โดยตรง

ลองนึกภาพว่าสามารถเปิดใช้งาน AR ได้โดยตรงจากเครื่องมือสร้างสรรค์ในแอป

เป็นการบูรณาการครั้งใหญ่ แต่ถ้า Meta ต้องการนำความสามารถทางศิลปะในกลุ่มต่อไป สิ่งเหล่านี้เป็นขั้นตอนที่จะต้องดำเนินการเพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วมและการพัฒนา

AR และโฆษณาเชิงโต้ตอบมากขึ้น

ซึ่งนำไปสู่โอกาสใหม่ๆ สำหรับแบรนด์ ในโฆษณา AR และรูปแบบโฆษณาเชิงโต้ตอบที่จะดึงดูดผู้ใช้ในรูปแบบใหม่ทั้งหมด

แพลตฟอร์มอื่นๆ กำลังทดลองกับสิ่งนี้ และอีกครั้ง เนื่องจาก Meta พยายามจะแนะนำผู้ใช้ในขั้นต่อไป โฆษณาระดับถัดไปประเภทนี้จะเป็นก้าวสำคัญ ในขณะที่ยังอำนวยความสะดวกในการสร้างแบบจำลอง 3 มิติเพิ่มเติมสำหรับพื้นที่ metaverse

คาดว่าจะเห็นรูปแบบโฆษณา AR ใหม่ๆ ที่มาจาก IG พร้อมด้วยเครื่องมือสแกนที่ได้รับการปรับปรุงและกระบวนการนำเข้าข้อมูล เพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ หันมาใช้การเปลี่ยนแปลงในระดับถัดไปนี้มากขึ้น

ช้อปปิ้งสด

แม้ว่าจะยังไม่เปิดตัว แต่ Instagram ยังคงทดลองใช้การช็อปปิ้งแบบสตรีมสดซึ่งมีขนาดใหญ่มากในตลาดอื่นบางแห่ง

ในบางช่วง ฉันคาดว่า Instagram จะผลักดันสิ่งนี้ให้มากขึ้น โดยอาจใช้แท็บใหม่ในแอป ซึ่งจะเปิดฟีดเนื้อหาการช็อปปิ้งสดแบบเต็มหน้าจอตลอดเวลา

หากสิ่งนั้นกลายเป็นสิ่งล่อใจที่ใหญ่ขึ้น นั่นอาจเป็นการสร้างรายได้มหาศาลให้กับแอป ในขณะเดียวกันก็เพิ่มความสามารถในการซื้อขายในสตรีมด้วย

คาดว่าจะเห็นประกาศที่ใหญ่กว่าเกี่ยวกับการช้อปปิ้งสดบน IG ในช่วงต้นปี 2023

ทวิตเตอร์

นี่เป็นสิ่งที่คาดเดาได้ยากที่สุด เพราะใครจะรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไปภายใต้หัวหน้า Twit Elon Musk คนใหม่

มัสค์ได้วางแผนการที่คลุมเครือหลายอย่าง ซึ่งดูเหมือนจะไม่มีแผนใดที่แน่ชัด ในขณะที่เขาเองก็มีรายงานว่าจะเข้ามาแทนที่ทีมผู้บริหารและทีมวิศวกรรมทั้งหมดในแอป ซึ่งหมายความว่าทุกอย่างอาจเป็นไปได้ และไม่มีอะไรจากอดีตของ Twitter ที่จะเป็นแบบอย่างได้

ด้วยเหตุนี้ การคาดคะเนเหล่านี้จึงอาจผิดเพี้ยนไป แต่จากสิ่งที่เราเห็นในปัจจุบันจาก Musk…

ผลักดันการสมัครที่ใหญ่กว่า

Musk ได้ตั้งข้อสังเกตซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าเขาต้องการใช้การสมัครรับข้อมูลเพื่อเพิ่มรายได้ของ Twitter ในขณะเดียวกันก็ให้เลเยอร์อื่นเพื่อกำจัดแอพบอทซึ่งเป็นจุดสนใจหลักในแนวทางของเขา

แล้วเขาจะทำอย่างไร?

มีแนวคิดต่างๆ มากมายเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่ดูเหมือนว่าส่วนใหญ่แล้ว Musk จะเรียกเก็บเงินจากผู้ใช้ทางธุรกิจเป็นค่าบริการรายเดือนเพื่อใช้แอปนี้ โดยดึงดูดพวกเขาด้วยฟีเจอร์การวิเคราะห์และข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับการปรับปรุง

ซึ่งเป็นไปได้โดยสิ้นเชิง Twitter ได้ลบฟีเจอร์การวิเคราะห์จำนวนมากออกไปในปี 2020 และไม่เคยแทนที่มันเลย ในขณะที่จำนวนแอพ Twitter ของบริษัทอื่นที่มีฟังก์ชันการทำงานที่ดีกว่า Tweetdeck หรือเครื่องมือวิเคราะห์ภายในก็มีความสำคัญ

หากทีมใหม่ของ Musk ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือเหล่านี้และรวมเข้ากับข้อเสนอ Twitter Analytics ที่ปรับปรุงแล้ว แสดงว่าในฐานะบริการ ควบคู่ไปกับการเข้าถึงชุดตัวเลือกการแสดงโปรไฟล์มืออาชีพในปัจจุบัน นั่นอาจเป็นสิ่งที่ธุรกิจจำนวนมากต้องจ่าย สำหรับ.

มัสค์ยังเสนอแนวคิดในการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมเล็กน้อยจากผู้ใช้ในการทวีต ซึ่งจากนั้นเขาก็ถอยห่างจากขั้นตอนต่อมา ในขณะที่เขายังมีรายงานว่า กำลังพิจารณาเรียกเก็บเงินจากผู้ใช้ด้วยเครื่องหมายที่ตรวจสอบแล้วเป็นค่าธรรมเนียมรายเดือนเพื่อเก็บไว้

ฉันคิดว่าเขาถูกต้องที่จะไม่เรียกเก็บเงินจากผู้ใช้ทั่วไป เนื่องจากจะเป็นอุปสรรคต่อการเติบโต และฉันไม่คิดว่าผู้คนจะสนใจชื่อเสียงของเห็บสีน้ำเงินมากพอที่จะจ่ายเพียงลำพัง

แต่ถ้ามีแพ็คเกจของฟังก์ชันและเครื่องมือเสริมที่ดีกว่าข้อเสนอ Twitter Blue ในปัจจุบัน ก็อาจมีวิธีให้ Elon and Co. สร้างรายได้มากขึ้นจากสมาชิกรายเดือน – แต่มีแนวโน้มว่าจะต้องมีการปรับปรุงข้อเสนอ ไม่ใช่ เพียงแค่ชาร์จคนเพื่อทวีต

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด Musk ได้กล่าวถึงสิ่งนี้ว่าเป็นตัวเลือกหลายครั้ง ดังนั้นเราจะมาดูกันว่าพวกเขาจะทำอะไรได้บ้างเพื่อให้ผู้คนจ่ายเงินเพื่อใช้งานแอพ

เครื่องหมายยืนยัน เพิ่มเติม

ในทำนองเดียวกัน Musk ยังได้พยายามหาวิธี 'รับรองความถูกต้องของมนุษย์ทุกคน' เพื่อเน้นโปรไฟล์บอทในแอปให้ดียิ่งขึ้น

ฉันสงสัยว่าวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้คือผ่านกระบวนการตรวจสอบ ซึ่งผู้ใช้ยืนยันตัวตนผ่านหมายเลขโทรศัพท์หรือรายละเอียดอื่นๆ จากนั้น Musk and Co. สามารถใช้กระบวนการตรวจสอบทางเลือก โดยที่ผู้ใช้ที่ยืนยันรายละเอียดแล้วจะได้รับเครื่องหมายสีเทาหรือสิ่งที่คล้ายกัน

Facebook ใช้กระบวนการขีดสีเทาเพื่อจุดประสงค์เดียวกัน เพื่อให้แน่ใจว่าธุรกิจเป็นของจริง และไม่ใช่ผู้หลอกลวงในแอป Facebook ได้ลบพวกเขาออกไปแล้ว แต่อาจเป็นวิธีที่สำหรับ Musk และทีมของเขาในการเพิ่มระดับการตรวจสอบพิเศษในแอป เพื่อให้มั่นใจว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นสามารถยืนยันได้ว่าพวกเขาเป็นคนจริง และทำให้ยากขึ้นเล็กน้อยสำหรับผู้ส่งสแปมและนักต้มตุ๋น เพื่อขับเคลื่อนอิทธิพลด้วยบอท

ฉันหมายความว่ามันจะไม่หยุดบ็อตทันที แต่มันสามารถทำให้มองเห็นได้ง่ายขึ้นมาก

อัลกอริธึมตัวแปร

นี่เป็นอีกหนึ่งโปรเจ็กต์สำหรับสัตว์เลี้ยงของ Musk ซึ่งเป็นวิธีที่ผู้ใช้จะได้รับความเข้าใจที่ดีขึ้นว่าอัลกอริธึมกำหนดประสบการณ์ Twitter ของพวกเขาอย่างไร โดยให้ตัวเลือกแก่พวกเขาในการเลือกองค์ประกอบอัลกอริธึมที่มีอิทธิพลต่อฟีดทวีตของพวกเขา และทำให้พวกเขาสามารถควบคุมประสบการณ์ของตนเองได้ ในระดับหนึ่ง

มีแนวคิดที่น่าสนใจบางอย่างเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่ฉันคิดว่าความท้าทายที่ใหญ่กว่าคือการทำให้ผู้คนดำเนินการตามกระบวนการในการเลือกและใช้ตัวปรับแต่งอัลกอริธึม เพราะคนส่วนใหญ่เพียงต้องการเข้าสู่ระบบและดูว่ามีอะไรเกิดขึ้นบ้าง

โครงการเครือข่ายสังคมแบบกระจายอำนาจใหม่ของ Jack Dorsey นำเสนออาหารที่น่าสนใจสำหรับความคิดเกี่ยวกับองค์ประกอบนี้ และอาจมีวิธีการนำองค์ประกอบบางอย่างของสิ่งนี้ไปใช้ในประสบการณ์ Twitter แต่สำหรับความพยายามทั้งหมด ฉันไม่คิดว่านี่จะเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์ Twitter สำหรับผู้ใช้ส่วนใหญ่

อาจมีวิธีทำให้ง่ายขึ้นและปรับปรุงสิ่งนี้ในแอป แต่การพยายามให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมในองค์ประกอบทางเทคนิคที่เพิ่มขึ้น เพื่อที่จะกำหนดประสบการณ์ของพวกเขา ดูเหมือนจะไม่ใช่เส้นทางสู่การปรับปรุง UI

การลองผิดลองถูก

องค์ประกอบอีกประการหนึ่งที่ Musk ได้ระบุไว้ซ้ำแล้วซ้ำเล่าคือการผลักดันให้ 'พูดอย่างอิสระ' ในแอป และอนุญาตให้แสดงความคิดเห็นทุกประเภทที่อยู่ภายใต้กฎหมาย ตรงข้ามกับการใช้ข้อจำกัดหรือข้อจำกัดตามพารามิเตอร์ภายใน

มัสค์ได้ถอยกลับไปในเรื่องนี้แล้ว โดยสังเกตเมื่อปลายสัปดาห์ที่แล้วว่า Twitter จะใช้ 'สภาควบคุมเนื้อหา' ใหม่ ซึ่งรวมเอามุมมองที่หลากหลาย เพื่อทำการตัดสินใจที่สำคัญในกรณีดังกล่าว แต่ดูเหมือนว่าจะไม่ทางใดก็ทางหนึ่งว่าแนวทางของ Twitter ต่อสิ่งที่ได้รับอนุญาตและไม่อนุญาตในแอปจะเปลี่ยนไปภายใต้ Elon and Co. ซึ่งอาจนำไปสู่การทดลองและการเปลี่ยนแปลงต่างๆ ไปพร้อมกัน

เพราะมัสค์อยู่ในตำแหน่งที่ค่อนข้างป้องกันไม่ได้ในหน้านี้

ตามที่ Nilay Patel จาก The Verge ได้กล่าวไว้เมื่อเร็วๆ นี้ ทุกฝ่ายขวา แพลตฟอร์ม 'free speech' ที่เข้ามาในช่วงเวลาไม่นานมานี้ ในที่สุดก็ตระหนักว่า a) พวกเขาไม่สามารถทำเงินได้หากปราศจากการกลั่นกรอง และ b) คนส่วนใหญ่ไม่ต้องการจริงๆ ต้องเผชิญกับความเลวร้ายที่สุดของมนุษยชาติ

ตาม Patel:

“ คุณไม่สามารถคาดหวังอย่างสมเหตุสมผลที่จะรวบรวมรายได้จากการโฆษณาที่มีความหมายใดๆ หากคุณไม่สัญญากับผู้ลงโฆษณาเหล่านั้นว่า “ความปลอดภัยของแบรนด์” นั่นหมายความว่าคุณต้องห้ามการเหยียดเชื้อชาติ การกีดกันทางเพศ คนข้ามเพศ และคำพูดอื่นๆ ทุกประเภทที่ถูกกฎหมายทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา แต่เผยให้เห็นว่าผู้คนเป็นพวกโง่เขลาโดยสิ้นเชิง ดังนั้น คุณสามารถให้คำมั่นสัญญาทั้งหมดเกี่ยวกับ "การพูดอย่างอิสระ" ที่คุณต้องการ แต่ความจริงที่น่าเบื่อก็คือ คุณยังคงต้องแบนคำพูดทางกฎหมายจำนวนมากหากคุณต้องการสร้างรายได้"

แน่นอนว่า Musk สามารถลดภาระนี้ลงได้หากเขาสามารถทำเงินได้มากขึ้นจากการสมัครสมาชิก แต่ในที่สุด Musk จะพบว่าเขาต้องพึ่งพาการดูแลมากกว่าที่จะหลีกเลี่ยงหากเขาต้องการเพิ่ม Twitter เป็นธุรกิจ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Musk จะต้องเผชิญกับคำถามยากๆ มากมายเกี่ยวกับเรื่องนี้ เนื่องจากความขัดแย้งกับธุรกิจอื่นของเขา นั่นคือ Tesla

เทสลาพึ่งพาจีนสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ ในขณะที่เขาเพิ่งมองหาที่จะสร้างโอกาสของเขาในอินเดีย ทั้งสองภูมิภาคเคยขัดแย้งกับ Twitter ในอดีตเกี่ยวกับการรับรู้การเซ็นเซอร์และการรักษาแพลตฟอร์มให้อยู่ในกฎท้องถิ่นเกี่ยวกับเนื้อหา

รัฐบาลในแต่ละภูมิภาคจะมีอำนาจเหนือ Musk มากขึ้นในแง่นี้ ซึ่งอาจทำให้เกิดการประนีประนอมที่ยากมากในการดำเนินงานของ Twitter ในระดับสากล

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้แล้ว คุณสามารถคาดหวังให้ Twitter ลองทำบางสิ่ง จากนั้นย้อนกลับ จากนั้นประนีประนอมที่จะนำกลับไปสู่สิ่งที่เคยเป็นก่อนที่ Elon จะเข้ารับตำแหน่ง

สิ่งที่สำคัญที่สุดคือในขณะที่นักเคลื่อนไหวอิสระในการพูดโดยเสรีรู้สึกตื่นเต้นกับโอกาสใหม่ของพวกเขาที่จะพูดสิ่งเลวร้ายผ่านทวีต ฉันสงสัยว่าความกระตือรือร้นจะอายุสั้น

โอกาสในการชำระเงิน

มีอีกแง่มุมหนึ่งในการเข้าซื้อกิจการของ Musk ที่ฉันไม่ได้พิจารณา และจริงๆ แล้ว ฉันยังไม่เข้าใจอย่างถ่องแท้ และนั่นคือศักยภาพที่จะใช้แพลตฟอร์มนี้เป็นสื่อกลางในการอำนวยความสะดวกในการชำระเงิน ซึ่งน่าจะผ่านสกุลเงินดิจิทัล

Musk สร้างรายได้มหาศาลจากการเป็นผู้ร่วมก่อตั้ง PayPal ดังนั้นการชำระเงินจึงเป็นส่วนสำคัญในประสบการณ์การทำงานของเขา ในขณะที่เขายังเป็นผู้แสดงคริปโตอย่างแข็งขัน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Dogecoin อันเป็นที่รักของเขา

มุมมองคือ Musk สามารถใช้เอฟเฟกต์เครือข่ายของ Twitter เพื่อปรับขนาดการชำระเงินในระดับใหม่ทั้งหมด และให้บริการการโอนเงินและการโอนที่ดีขึ้นแก่ผู้ใช้จำนวนมาก แม้กระทั่งผู้ที่ไม่สามารถเข้าถึงธนาคาร ผ่านทาง Twitter ที่เข้าถึงได้ผ่าน Starlink

Crypto เป็นโครงการส่วนใหญ่ในประเทศที่พัฒนาแล้ว โดยไม่มีจุดประสงค์ที่แท้จริงและนำไปใช้ได้จริงในการขับเคลื่อนการยอมรับอย่างกว้างขวาง แต่ในภูมิภาคอื่นๆ ที่ธนาคารและกระบวนการไว้วางใจไม่ก้าวหน้า หรือแม้แต่มีอยู่จริง อาจมีศักยภาพอย่างมากที่จะเสนอให้ Twitter เป็นบริการธนาคารรูปแบบใหม่ ซึ่งสามารถอำนวยความสะดวกในการโอนย้าย การค้า การโฆษณาผลิตภัณฑ์ เป็นต้น

คาดว่าจะเห็น Twitter ดำเนินการในบางขั้นตอนและผลักดันให้สร้างแกนหลักการชำระเงินเพิ่มเติมซึ่งสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ที่กว้างขึ้นของ Musk ในการเปลี่ยนแอปเป็นสิ่งที่ใหญ่กว่ามาก

ทวีตยาวขึ้น

ฉันไม่รู้ว่ามันจะเป็นยังไง หรือจริงๆ แล้วเพราะอะไร แต่:

ดูเหมือนว่า Musk จะพยายามรวมตัวเลือกทวีตที่ยาวขึ้น เพื่อให้ผู้คนสามารถแชร์โพสต์ประเภทต่างๆ ในแอปได้มากขึ้น นอกจากนี้ยังมีวิดีโอที่ยาวขึ้นอีกด้วย

ดูพื้นที่นี้

Pinterest

Pinterest มีปีขึ้นๆ ลงๆ อีกปีหนึ่ง แม้ว่าตอนนี้ดูเหมือนว่าจะอยู่ในเส้นทางขาขึ้นที่มั่นคงอีกครั้งแล้วก็ตาม

หลังจากที่ได้เห็นการใช้งานที่เพิ่มขึ้นอย่างมากอันเป็นผลมาจากการล็อกดาวน์ของ COVID แล้ว Pinterest ก็เห็นว่าผู้ชมส่วนใหญ่เปลี่ยนกลับไปเป็นค่าเฉลี่ย ขณะที่หน้าร้านจริงกลับมาเปิดใหม่ แต่ขณะนี้ได้จุดประกายการค้นพบผลิตภัณฑ์/อีคอมเมิร์ซอีกครั้งภายใต้ CEO คนใหม่ และ Bill Ready อดีตหัวหน้าฝ่ายการค้าของ Google

และมีโอกาสสำคัญที่นั่น ถ้ามันทำให้ถูกต้อง

นี่คือสิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคตสำหรับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของ Pinterest:

การขยายตัวระหว่างประเทศ

Pinterest อาจทำได้ดีกว่าในตลาดหลัก แต่ก็ยังมีอีกมากที่ต้องทำในภูมิภาคอื่นๆ

ดังที่คุณเห็นในแผนภูมิเหล่านี้ รายได้ของ Pinterest จากผู้ใช้ในอเมริกาเหนือนั้นสูงกว่ารายได้ในภูมิภาคอื่นๆ อย่างแท้จริง โฆษณาแบบปักหมุดยังไม่สามารถใช้ได้ในทุกตลาด และในขณะที่ Pinterest ยังคงเติบโต จำเป็นต้องทำงานเพื่อสร้างโอกาสในการโฆษณาเพื่อเพิ่มศักยภาพสูงสุดในแง่นี้

ดังนั้น คุณสามารถคาดหวังได้ว่า Pinterest จะให้ความสำคัญกับตลาดต่างประเทศมากขึ้นในปี 2023 และสร้างเครื่องมือโฆษณาเพื่อให้สอดคล้องกับโอกาสในท้องถิ่นมากขึ้น

การค้นหาและการค้นพบที่ละเอียดอ่อน

การค้นพบเป็นแกนหลักของการดำเนินงานของ Pinterest และด้วยอดีตหัวหน้า Google ที่เป็นหางเสือ คุณสามารถคาดหวังว่าสิ่งนี้จะยังคงเป็นจุดสนใจหลัก เนื่องจากดูเหมือนว่าจะใช้โอกาสใหม่ในการเน้นย้ำผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดผ่านเครื่องมือค้นหาและกระบวนการที่ได้รับการปรับปรุง

Pinterest ยังคงคืบหน้าต่อไปโดยเพิ่มเครื่องมือการค้นพบที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น และคุณสามารถคาดหวังให้ Pinterest ปรับปรุงและปรับปรุงกระบวนการต่อไปเพื่อช่วยเพิ่มการค้นพบผลิตภัณฑ์ให้สูงสุด โดยสอดคล้องกับพฤติกรรมการใช้งานส่วนบุคคลและความชอบ

นอกจากนี้ คาดว่าจะเห็น Pinterest เพิ่มตัวเลือกการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม เพื่อช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาข้อเสนอที่ดีที่สุดในแอป

ขั้นตอนการลงรายการคล่องตัว

เพื่อให้สอดคล้องกับสิ่งนี้ Pinterest ยังต้องการผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม ดังนั้น คุณจึงสามารถคาดหวังได้ว่าแพลตฟอร์มจะปรับปรุงเครื่องมือการนำเข้าแคตตาล็อกต่อไป และช่วยให้ผู้ค้าจำนวนมากขึ้นแสดงรายการสินค้าของตนเป็นพินที่ซื้อได้

Pinterest ยังได้ก้าวหน้าอย่างมากในด้านนี้ แต่ยิ่งทำให้ผู้ค้าสามารถแสดงรายการได้ง่ายขึ้นเท่าไร ก็ยิ่งจะทำเช่นนั้นมากขึ้นเท่านั้น

การเพิ่มเครื่องมือเพิ่มเติมเพื่ออำนวยความสะดวกในการรวมผลิตภัณฑ์โดยตรงจะเป็นอีกประเด็นหนึ่งที่มุ่งเน้น ซึ่งนำไปสู่...

ปรับปรุงตัวเลือกการจับภาพ AR และการแสดงผล

Pinterest ยังสร้างเครื่องมือ AR และในปี 2023 ฉันคาดว่า Pinterest จะให้เครื่องมือใหม่เพื่อช่วยให้ธุรกิจสามารถจับภาพผลิตภัณฑ์ของตนในรูปแบบ 3D ได้ง่ายขึ้น เพื่อเติมเชื้อเพลิงให้กับพินผลิตภัณฑ์ AR

ดังที่คุณเห็นในตัวอย่างนี้ Pinterest กำลังพัฒนาเครื่องมือ AR Try On สำหรับของแต่งบ้าน และฉันสงสัยว่าในบางช่วง จะเปิดตัวกระบวนการจับภาพที่ได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้นจากกล้อง Pinterest ซึ่งจะช่วยให้ผู้ค้าสร้างได้มากขึ้น การแสดงภาพ 3 มิติของผลิตภัณฑ์ของตน

การจับภาพ DIY 3D นั้นทำได้ยาก แต่ถ้า Pinterest สามารถสร้างกระบวนการที่เสถียรและดีขึ้นสำหรับรายการ นั่นอาจเป็นขั้นตอนใหญ่ในการเรียนรู้แนวโน้มการค้นพบผลิตภัณฑ์ภายในแอป

ไลฟ์สดชอปปิ้ง

เช่นเดียวกับ Instagram (และ TikTok ด้วย) Pinterest กำลังทดสอบแหล่งช้อปปิ้งแบบสตรีมสด และหากนั่นกลายเป็นเทรนด์ที่ใหญ่กว่า คุณสามารถคาดหวังให้ Pinterest ผลักดันการรวมการช็อปปิ้งสดเข้ากับแอป

การช็อปปิ้งแบบสดน่าจะเข้ากับ Pinterest ได้ดีกว่าแอปอื่นๆ และด้วยเหตุนี้ คุณจึงคาดหวังว่า Pinterest จะรวมตัวเลือกการแสดงผลสตรีมแบบสดเพิ่มเติมลงในแอปในปี 2023 ซึ่งรวมถึงแท็บซื้อของในหน้าจอสดแบบเต็มหน้าจอในแอป .

LinkedIn

Professional Social Network ยังคงโพสต์ 'ระดับบันทึก' ของการมีส่วนร่วมตลอดทั้งปี ซึ่งตอนนี้ดูเหมือนว่าจะมีการโพสต์และการอัพเดทที่ไม่ใช่มืออาชีพมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งเป็นสิ่งที่ดีสำหรับ LinkedIn ฉันเดา แต่ดูเหมือนว่าจะมีบรรทัดที่มันอาจจะมากเกินไปซึ่งเบี่ยงเบนไปจากจุดประสงค์หลัก

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด LinkedIn ก็กระตือรือร้นที่จะสร้างต่อไป และในปี 2023 คุณสามารถคาดหวังว่าแพลตฟอร์มนี้จะให้ข้อมูลมากขึ้นและมีความเชื่อมโยงกับหลักสูตร LinkedIn Learning มากขึ้น เพื่อปรับปรุงข้อเสนอ

ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเพื่อช่วยแนะนำผู้หางาน

LinkedIn เป็นเจ้าของฐานข้อมูลที่ใหญ่ที่สุดของข้อมูลเชิงลึกด้านอาชีพและอาชีพที่เคยสร้างมา และกำลังค่อยๆ ผสานรวมวิธีต่างๆ ในการใช้สิ่งนี้เพื่อช่วยให้ผู้คนเพิ่มโอกาสสูงสุด

คาดว่าสิ่งนี้จะดำเนินต่อไปในปี 2023 พร้อมข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนควรทำเพื่อให้ได้งานในฝัน รวมถึงลิงก์เพิ่มเติมไปยัง LinkedIn Learning เพื่อรับทักษะที่แน่นอนที่คุณต้องการเพื่อเพิ่มโอกาสในการรับบทบาทที่โฆษณา

จากข้อมูลของมัน LinkedIn สามารถทำแผนที่เกือบทั้งหมดของอาชีพของคุณ อันเนื่องมาจากโรงเรียนไปจนถึงความก้าวหน้าในอาชีพของคุณ โดยการประเมินสิ่งที่คนอื่นที่มีทักษะและความสนใจคล้ายคลึงกันได้ทำ อาจไม่ต้องการทำอย่างนั้น และผู้คนต่างแยกประเภทกัน แต่มีวิธีที่ LinkedIn สามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อให้คำแนะนำเพิ่มเติมแก่ผู้คน และช่วยนำพวกเขาไปสู่บทบาทที่พวกเขาจะมีความสุข

ซึ่งใช้วิธีอื่นในการเน้นผู้สมัครที่ดีที่สุดให้กับนายหน้า คาดว่า LinkedIn จะรวมข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมลงในรายการงาน เนื่องจากดูเหมือนว่าจะรวมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการคาดการณ์และความช่วยเหลือเข้าไว้ในเครื่องมือของตน

ปรับปรุงเครื่องมือเชื่อมต่อวิดีโอ

เช่นเดียวกับทุกแพลตฟอร์ม LinkedIn ได้เห็นผู้คนจำนวนมากขึ้นใช้เนื้อหาวิดีโอในแอปมากขึ้น และจากสิ่งนี้ คุณสามารถคาดหวังให้ LinkedIn เพิ่มเครื่องมือวิดีโอเพิ่มเติมตามหลักเหตุผล โดยขยายจากฟีเจอร์วิดีโอแนะนำและวิดีโอแชทที่มีอยู่

คาดหวังให้ LinkedIn มีเครื่องมือวิดีโอขั้นสูงเพิ่มเติม โดยสร้างจากฟีเจอร์ของกิจกรรม รวมถึงตัวเลือกการประชุมทางวิดีโอที่เหมือนการซูม สตรีมสดเฉพาะหัวข้อ และกระบวนการเชื่อมต่อขั้นสูงเพื่อเชื่อมโยงผู้หางานกับนายจ้างที่คาดหวัง

หาก LinkedIn สามารถเพิ่มเครื่องมือเพิ่มเติมเพื่ออำนวยความสะดวกในการพบปะเสมือนจริงในสตรีม ซึ่งอาจช่วยให้เป็นเครื่องมือทางธุรกิจที่สำคัญยิ่งขึ้น และด้วยผู้เชี่ยวชาญจำนวนมากที่มีส่วนร่วมในแอปอยู่แล้ว LinkedIn จึงควรพยายามอำนวยความสะดวกให้มากขึ้น รูปแบบของการมีส่วนร่วมเฉพาะเรื่องและเนื้อหาผ่านเครื่องมือวิดีโอ

การมีส่วนร่วมทางวิดีโอจำนวนมากที่อาจสนใจเกิดขึ้นในแอปแล้ว และคุณสามารถคาดหวังให้ LinkedIn ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้มากขึ้น และอาจเพิ่มในแท็บวิดีโอเฉพาะในแอปด้วย

เน้นเสียงมากขึ้น

ในทำนองเดียวกัน LinkedIn ดูเหมือนจะเป็นสถานที่ที่สมบูรณ์แบบในการจัดกิจกรรมเสียงระดับมืออาชีพ และทำให้พวกเขามุ่งเน้นที่มากขึ้นสำหรับการมีส่วนร่วมอย่างมืออาชีพ

LinkedIn ได้พัฒนาห้องเสียงในปีที่ผ่านมา และฉันคาดหวังว่าบริษัทจะมองหาตัวเลือกนี้เพื่อเพิ่มเนื้อหาที่มีความเป็นมืออาชีพและเข้าถึงได้อย่างต่อเนื่องในแอป

คาดว่าจะเห็นห้องเสียงในกลุ่ม การพบปะด้วยเสียงระหว่างคนรู้จักของคุณจะถูกเน้นในแอป และส่วนอื่นๆ ที่เน้นกิจกรรมเสียง

อัปเดตการนำเสนอฟีด

เป็นเวลานานแล้วที่ LinkedIn อัปเดตรูปลักษณ์ของแอพ และด้วยวิดีโอที่กลายเป็นจุดสนใจที่ใหญ่ขึ้น คาดว่าจะเห็น LinkedIn เพิ่มองค์ประกอบใหม่เพื่อเน้นเนื้อหาวิดีโอในแอปให้ดียิ่งขึ้น

จะเกิดอะไรขึ้นหาก LinkedIn เพิ่มแท็บวิดีโอแบบเต็มหน้าจอโดยต่างจากฟีดหลัก ซึ่งจะสอดคล้องกับแนวโน้มการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปมากขึ้น ในขณะที่ยังช่วยให้ LinkedIn สามารถแสดงผู้สร้างได้ดียิ่งขึ้น ซึ่งเป็นอีกหนึ่งจุดสนใจหลักสำหรับแอป

ฉันสงสัยว่า 'LinkedIn TV' อาจกลายเป็นสิ่งหนึ่งได้ ในขณะที่มันอาจเน้นย้ำพอดแคสต์และองค์ประกอบอื่นๆ ในพื้นที่เฉพาะของตนเองภายในแอป

ติ๊กต๊อก

แอพที่กำลังมาแรงในตอนนี้นั้นยังเป็นที่ถกเถียงกันมากที่สุดไม่มากนักสำหรับเนื้อหาที่ขยาย (แม้ว่าจะน่าสงสัยเช่นกัน) แต่เนื่องจากความเชื่อมโยงกับรัฐบาลจีนซึ่งรับรู้หรือไม่ยังคงเก็บไว้ การตรวจสอบทางการเมืองสูงในแอป

ในปี 2023 เหตุการณ์นั้นอาจเกิดขึ้นอีกครั้ง ซึ่งจะทำให้ TikTok แยกข้อมูลออกจาก CCP ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น ซึ่งอาจนำไปสู่ปัญหาต่างๆ สำหรับแอป

จริง ๆ แล้วอาจถูกห้ามในสหรัฐอเมริกาและภูมิภาคอื่น ๆ หรือไม่? That still seems like a very real possibility, particularly as China continues to grapple with other governments.

Live-stream commerce and Shops

Live-stream commerce is the key earner in the Chinese version of the app, and as such, it makes sense that TikTok is going to give it a massive push in other regions as well.

จนถึงตอนนี้ ผู้ใช้ชาวตะวันตกยังไม่อุ่นใจกับการช็อปปิ้งแบบสตรีมสด อย่างน้อยก็ไม่ใช่ในแบบที่บางภูมิภาคในเอเชียมี แต่ TikTok มุ่งมั่นที่จะทำให้มันใช้งานได้ เพื่อเพิ่มรายได้สูงสุดและให้โอกาสในการสร้างรายได้อีกทางหนึ่งสำหรับ ผู้สร้าง

เพราะในตอนนี้ ครีเอเตอร์ไม่สามารถทำเงินบน TikTok ได้มากเท่าที่ทำบน YouTube เพราะคุณไม่สามารถแทรกโฆษณาตอนกลางลงในคลิปสั้นๆ ได้ TikTok กำลังทดลองใช้โซลูชันต่างๆ ในส่วนนี้ แต่การค้าแบบสตรีมสดเป็นที่ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดก่อนหน้านี้ ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้พยายามหาวิธีใหม่ๆ ในการดึงดูดผู้คนให้สนใจสิ่งเดียวกัน

คาดว่าสิ่งนี้จะกลายเป็นองค์ประกอบที่ใหญ่กว่าและได้รับการโปรโมตมากขึ้นในแอปในปี 2023 เนื่องจากดูเหมือนว่าจะทำให้การช็อปปิ้งแบบสตรีมสดเป็นเรื่องสำคัญ

มันจะได้ผลไหม? ฉันสงสัยว่า TikTok จะให้คำตอบที่ชัดเจนภายในปีหน้านี้

องค์ประกอบอื่น ๆ ที่เป็นส่วนสำคัญของ Douyin คือร้านค้าในสตรีมและพวกเขาจะเข้าสู่ TikTok ในรูปแบบต่างๆในปีหน้า

การชำระเงินสำหรับครีเอเตอร์ใหม่

ตามที่ระบุไว้ การชำระเงินของครีเอเตอร์ได้กลายเป็นจุดบกพร่องสำหรับแอป โดย Creator Fund ไม่ได้ให้แรงกระตุ้นสำหรับครีเอเตอร์รายใหญ่ในการโพสต์คลิป TikTok ต่อไป

ปัญหาของ Creator Fund คือเมื่อ TikTok มีขนาดใหญ่ขึ้น จำนวนเงินที่จ่ายก็จะน้อยลง ดังนั้น TikTok ได้รับประโยชน์จากเนื้อหาสำหรับครีเอเตอร์ ครีเอเตอร์เหล่านั้นจะได้รับเงินน้อยลง

TikTok กำลังทดลองใช้โมเดลใหม่เพื่อรับดาวเด่นโดยเฉพาะการชำระเงิน แต่ด้วยการที่ YouTube ได้เปิดตัวรูปแบบใหม่ในการสร้างรายได้จากวิดีโอแบบสั้น จะต้องลองใช้วิธีอื่นๆ เพื่อให้เงินหมุนเวียน มิฉะนั้นอาจเสี่ยงต่อการสูญเสียความสามารถและเนื้อหาโดยสิ้นเชิง

ฉันคาดว่า TikTok จะทดสอบกระบวนการชำระเงินที่คล้ายคลึงกันกับโปรแกรมวิดีโอแบบสั้นของ YouTube ซึ่งจ่ายวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงเป็นเปอร์เซ็นต์ของปริมาณโฆษณาทั้งหมดตามจำนวนการดู นั่นไม่ใช่ระบบที่สมบูรณ์แบบ แต่จะให้แรงจูงใจมากขึ้นเพื่อให้ดาวเด่นโพสต์ในแอป

การแยกตัวจาก คสช

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น จริงๆ แล้วทุกอย่างสำหรับ TikTok อยู่ที่ความสามารถในการพิสูจน์ว่าไม่ได้เชื่อมต่อกับ CCP และดำเนินการแยกจากรัฐบาลจีนโดยสิ้นเชิง

คุณสามารถคาดหวังความกดดันที่มีต่อ TikTok ได้ในปี 2023 ซึ่งอาจบังคับให้ต้องใช้มาตรการมากกว่านี้เพื่อพิสูจน์ว่าตัวแทนของรัฐบาลจีนไม่ได้เข้าถึงข้อมูลผู้ใช้ และ/หรือใช้เพื่อวัตถุประสงค์อื่น

TikTok ได้ทำข้อตกลงกับ Oracle ในสหรัฐอเมริกาแล้ว เพื่อจัดเก็บข้อมูลผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกา ดูเหมือนจะเป็นขั้นตอนที่ดี และดูเหมือนว่า TikTok หวังว่าจะเพียงพอ แต่ฉันสงสัยว่าจะต้องไปไกลกว่านี้ในปี 2023 เพื่อพิสูจน์ว่าจีนไม่สามารถเข้าถึงสหรัฐอเมริกาหรือข้อมูลผู้ใช้ในภูมิภาคอื่น ๆ

และอีกครั้ง นั่นอาจกลายเป็นปัญหาที่ใหญ่กว่ามากสำหรับแอปอย่างรวดเร็ว หากความสัมพันธ์ระหว่างประเทศตึงเครียดแย่ลงไปอีก การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยอาจทำให้ TikTok เผชิญกับการแบนอีกครั้ง

สแน็ปแชท

แม้ว่า Instagram จะรับประทานอาหารกลางวันและลอกเลียนแบบ จากนั้นจึงเข้าครอบครองเรื่องราว Snapchat ยังคงสร้างช่องของตัวเองและสร้างตัวเองเป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับผู้ใช้หลายล้านคน

ความท้าทายในขณะนี้สำหรับ Snap คือการมีอายุมากขึ้น โดยผู้ใช้กลุ่มแรกๆ จำนวนมากยังคงเดินหน้าต่อไป เนื่องจากแอปยังคงเน้นไปที่กลุ่มเยาวชน หาก Snap สามารถขยายกรณีการใช้งานและดำเนินการต่อไปใน AR ได้ ก็อยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะเพิ่มการแสดงตนให้สูงสุด – แต่โอกาสก็ยังคงไม่เห็นด้วยกับมัน แม้กระทั่งทุกวันนี้

แว่นตา AR

ในขณะที่ทั้ง Apple และ Meta กำลังพัฒนาแว่นตา AR แต่ก็เป็นไปได้ที่ Snap อาจเป็นคนแรกที่ทำการตลาดในเรื่องนี้ ซึ่งอาจเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับแอป

Snap จะเอาชนะคู่แข่งที่ใหญ่กว่านี้ได้อย่างไร?

มันมีกรอบการผลิตและการจัดจำหน่ายที่กำหนดไว้แล้วสำหรับ Spectacles และได้ทำการทดสอบ Spectacles ที่เปิดใช้งาน AR กับนักพัฒนาและผู้สร้างมาระยะหนึ่งแล้ว ผู้สร้างหลายคนได้สร้างประสบการณ์มากมายภายใน Spectacles ซึ่ง Snap ยังคงแสดงผ่านโปรไฟล์ Spectacles Twitter

Snap ยังคงเป็นผู้นำในการพัฒนา AR แม้ว่าจะมีทรัพยากรน้อยลงก็ตาม และในขณะที่ดูเหมือนว่าไม่น่าเป็นไปได้ที่ Snap จะสิ้นสุดการเปิดตัวอุปกรณ์สวมใส่ AR สำหรับผู้บริโภครายแรก แต่ก็เป็นเป้าหมายระยะยาวและเป็นไปได้ว่าพวกเขาใกล้ชิดกว่าที่หลายคนคิด

แต่ Snap ไม่ได้แชร์อะไรมาก นอกเหนือจากการสาธิตที่กล่าวไว้ข้างต้นและคำแนะนำอื่น ๆ อีกสองสามข้อ Snap ยังคงปิดปากเงียบในโครงการ - แม้ว่าเพิ่งจะเพิ่งย้ำว่าการพัฒนา AR เป็นหนึ่งในสามลำดับความสำคัญเชิงกลยุทธ์

ฉันจะไม่แปลกใจถ้า Snap ออกมาพร้อมกับ AR Spectacles ก่อนใครๆ และฉันก็จะไม่แปลกใจถ้า Snap ร่วมมือกับ Apple ทำมัน

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น Meta คาดการณ์ว่าแว่นตา AR จะวางจำหน่ายในปี 2024 ฉันกำลังให้ทิปว่า AR Spectacles สำหรับผู้บริโภคจะมาถึงในเดือนกรกฎาคม 2023

แฟชั่นอวาตาร์และสินค้าดิจิทัล

ด้วยการจับตามองในขั้นต่อไป Snap ยังได้ทำให้รูปประจำตัว Bitmoji เป็นจุดสนใจมากขึ้นด้วยพันธมิตรด้านแฟชั่นใหม่ ๆ เพื่อช่วยให้ผู้คนปรับแต่งและปรับแต่งตัวละคร Bitmoji ของพวกเขา

อวตาร Bitmoji มีขนาดใหญ่มาก โดยมีผู้คนกว่าพันล้านคนสร้างภาพดิจิทัลของตัวเองในแอป บทบาทที่พวกเขาเล่นบน Snap ก็มีความสำคัญเช่นกัน โดยผู้คนที่ใช้อักขระ Bitmoji ใน DM, บนแผนที่ Snap, ในโปรไฟล์ของพวกเขา และอื่นๆ การเชื่อมโยงขั้นสูงกับตัวละครเหล่านี้เป็นการแสดงถึงตัวตนสามารถเห็นผู้คนจำนวนมากขึ้นที่ต้องการใช้การพรรณนา Bitmoji เป็นอวาตาร์ metaverse ซึ่งในที่สุดจะเห็นผู้คนโต้ตอบเป็นภาพดิจิทัลในพื้นที่ใหม่เหล่านี้

แน่นอนว่า Meta มีอวาตาร์เป็นของตัวเอง (ซึ่งถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวาง) ในขณะที่แพลตฟอร์มอื่นๆ จำนวนมากกำลังทำงานเพื่อพัฒนาอวาตาร์ขั้นสูง

แต่บางที Bitmoji อาจเป็นองค์ประกอบสำคัญในการผลักดันอวาตาร์ในวงกว้าง – และด้วยเหตุนี้ คาดว่า Snap จะยังคงส่งเสริม Bitmoji ต่อไป และขยายความร่วมมือด้านแฟชั่นของ Bitmoji ตลอดปีหน้า

ผลักดันกีฬาขยาย

Snap จำเป็นต้องเอาชนะใจผู้ใช้ที่มีอายุมากกว่า และในขณะที่เนื้อหาส่วนใหญ่ในแอพได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มความน่าสนใจให้กับเด็ก ๆ มากที่สุด เนื้อหาด้านกีฬาค่อนข้างเป็นสากล และมอบโอกาสพิเศษให้ Snap ได้ขยายความน่าดึงดูด

Snap เพิ่งประกาศความร่วมมือใหม่กับ La Liga ในขณะที่มีข้อตกลงเนื้อหาพิเศษกับ NBA, NFL และอีกมากมาย

ในปี 2023 คาดว่า Snap จะทำให้เนื้อหากีฬาได้รับความสนใจมากขึ้น เพื่อที่จะเอาชนะกลุ่มผู้ชมที่มีอายุมากกว่าในแอป

ซึ่งอาจรวมถึงเกมเชิงโต้ตอบ ธีม องค์ประกอบการเดิมพันกีฬา คะแนนสด หรือโซนกีฬาแบบรวมศูนย์ในแอปเพื่อโต้ตอบรอบรายการสด มีโอกาสมากมายในหน้านี้ และฉันสงสัยว่า Snap จะมองหาประโยชน์จากกีฬาเป็นมูลค่าเพิ่มที่สำคัญในส่วนนี้

วิดีโอ/แชท Bitmoji

ฉันยังคาดหวังให้ Snap สำรวจองค์ประกอบวิดีโอแชทเพิ่มเติมเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม และเชิญผู้คนเข้าสู่ชุมชนบางแห่งในแอปมากขึ้น

Snap มีตัวเลือกวิดีโอแชทแบบกลุ่มอยู่แล้ว แต่ฉันคิดว่ามันอาจแยกออกเป็นแชทสดที่ทุกคนสามารถติดตามได้ หรืออาจเป็นวิดีโอแชทที่แสดงอยู่ใน Snap Map เพื่อช่วยให้คุณมีส่วนร่วมในชุมชนท้องถิ่น

Snap เป็นเรื่องเกี่ยวกับเพื่อนที่ไม่ได้ออกอากาศดังนั้นอาจเป็นการจากไปของแอป แต่รู้สึกเหมือนเป็นโอกาสในการเพิ่มการมีส่วนร่วมสูงสุด และทำให้ Snap เป็นเครื่องมือสำหรับการเชื่อมต่อทางสังคมและชุมชนมากขึ้น

---

เช่นเคย มีหลายสิ่งหลายอย่างเกิดขึ้น และสิ่งที่ Elon Musk/Twitter จะเปลี่ยนสิ่งต่าง ๆ และเพิ่มระดับใหม่ของความคาดเดาไม่ได้ให้กับพื้นที่

แต่ในขณะที่เมตาเวิร์สและการเชื่อมต่อ VR อาจเป็นอนาคต แต่สิ่งเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นในอีก 12 เดือนข้างหน้า โดยการเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่กว่ายังคงแทรกซึมอยู่ในขณะที่เทคโนโลยียังคงก้าวหน้าต่อไป